石河子市移動(dòng)4G整合傳播的策劃方案

石河子市移動(dòng)4G整合傳播的策劃方案4G已成未來發(fā)展趨勢，三大運(yùn)營商均集中火力在此開炮。移動(dòng)4G雖然擁有在技術(shù)和規(guī)模方面的絕對優(yōu)勢，但如何與競爭對手形成強(qiáng)烈區(qū)隔，并迅速達(dá)成移動(dòng)4G已全面來臨的宣傳效應(yīng)，搶占4G制高點(diǎn)，成為了本案研究的重點(diǎn)課題。

得速度者得天下4G速度很快搶占速度要更加快Contents

目錄01現(xiàn)狀分析02傳播策略03具體規(guī)劃

2013年12月4日，工信部正式對三大運(yùn)營商發(fā)放4G牌照，4G時(shí)代到來。自我國第一批4GTD-LTE牌照發(fā)放已過去3個(gè)月有余。在此期間，三大電信運(yùn)營商的響應(yīng)速度、所持態(tài)度、前進(jìn)步伐不盡相同。無可置疑的是，在未來運(yùn)營商的競爭中，4G必將成為重中之重幾乎在同一時(shí)間（2013年12月），新疆移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)開通，新疆正式邁入4G時(shí)代。新疆移動(dòng)總經(jīng)理劉堅(jiān)也在此次開通儀式上認(rèn)為，TD-LTE對助力寬帶新疆和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，將發(fā)揮不可替代的重要作用?！昂推渌苿?dòng)通信技術(shù)相比，TD-LTE（4G）具有安全性能高、速度快等顯著特點(diǎn)。如果說2G是普通公路、3G是高速公路，那么4G則意味著搭乘飛機(jī)越洋跨國的自由體驗(yàn)?！迸c此同時(shí)，競爭對手也意識到了4G在未來的重要性，紛紛加大對4G推廣的力度。中國聯(lián)通或采用美國4G標(biāo)準(zhǔn)，新疆地區(qū)亦是其重點(diǎn)市場之一。在傳播策略上，聯(lián)通采取攻守兼?zhèn)涞牟呗?，全國各地大部分地區(qū)（包括新疆）均以”無論3G、4G，精彩依然在沃“的宣傳口號。目的在于借助3G上的優(yōu)勢試圖強(qiáng)調(diào)其移動(dòng)互聯(lián)專家，進(jìn)而襯托4G同樣領(lǐng)先優(yōu)勢。新浪科技訊：中國電信于2014年2月14日宣布4G正式商用，首批將在近百個(gè)城市提供4G服務(wù)，用戶選購4G數(shù)據(jù)終端和套餐后，即可使用天翼4G業(yè)務(wù)。同時(shí)，中國電信發(fā)布了首批天翼4G套餐資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，包括月付套餐、半年卡套餐和年卡套餐，并推出天翼4G的品牌廣告“分享美好生活”。電信4G宣傳以“分享美好生活”為主題口號，在技術(shù)及基站鋪設(shè)落后時(shí)，主打感情線，并結(jié)合兒童健康形象試圖在輻射方面做文章。當(dāng)前環(huán)境及對手傳播小結(jié)市場開始點(diǎn)燃更殘酷競爭的戰(zhàn)火：電信和聯(lián)通都開始利用各自優(yōu)勢發(fā)力，猛打移動(dòng)短板，傳播中越來越多的出現(xiàn)直接詆毀移動(dòng)的內(nèi)容，欲圖在4G全面鋪開之前再次搶占移動(dòng)客戶，在黎明到來之前我們必須全面防備。競爭對手4G傳播皆走“擦邊球”：無論聯(lián)通還是電信都不敢直面宣傳4G技術(shù)及建站情況。聯(lián)通以“無論3G、4G，精彩依然在沃”為主題，實(shí)為模糊戰(zhàn)術(shù)；電信以“分享美好生活”為主題，走情感路線，皆正面規(guī)避4G技術(shù)，這正是我們的機(jī)會(huì)。Contents

目錄01現(xiàn)狀分析02傳播策略03具體規(guī)劃目錄一、移動(dòng)4GSWOT分析Strength：優(yōu)勢Opportunity：機(jī)會(huì)Weakness：劣勢Threat：威脅3G網(wǎng)速成硬商，網(wǎng)速慢且流量需求無法滿足；品牌多、產(chǎn)品戰(zhàn)線長，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者流量需求驟增，而移動(dòng)船大難掉頭；對手憑借3G、寬帶和終端的進(jìn)攻短時(shí)間內(nèi)依然給我司制造強(qiáng)大壓力。移動(dòng)還沒有形成合力，移動(dòng)用戶共同的品牌價(jià)值認(rèn)同沒有建立依然是最好的通話網(wǎng)絡(luò)（4G）70%以上客戶的選擇，人多群大10多年品牌積累，客戶號碼價(jià)值擁有最豐富的業(yè)務(wù)選擇服務(wù)口碑最好規(guī)模優(yōu)勢對手難以復(fù)制移動(dòng)4G的牌照發(fā)放在即，強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)宣告3G時(shí)代即將終結(jié)移動(dòng)搶先一步建設(shè)基站，4G網(wǎng)絡(luò)相對成熟，對手短期難以跟上。

對手短期難以復(fù)制的優(yōu)勢持續(xù)保持優(yōu)勢的關(guān)鍵（4G+規(guī)模）須靠4G來完成客戶規(guī)模和先建優(yōu)勢是當(dāng)前石河子市移動(dòng)4G最大的優(yōu)勢所在SWTO分析天下大勢，合久必分，分久必合合：中國移動(dòng)2G時(shí)代取得霸主地位，建立了共同的品牌價(jià)值認(rèn)同，而后開展分品牌經(jīng)營策略取得巨大成功；分：3G時(shí)代，中國移動(dòng)霸主地位受到挑戰(zhàn)，共同的品牌價(jià)值逐漸削弱，旗下各品牌客戶忠誠下降，離網(wǎng)率逐步提升；合：而4G時(shí)代，中國移動(dòng)王者歸來，我們更應(yīng)以合圍之勢一舉搶占客戶心智。1、合移動(dòng)規(guī)模優(yōu)勢和4G東風(fēng)傾全力建立共同的品牌價(jià)值，強(qiáng)勢壓倒對手；2、在競爭對手4G還未成熟之時(shí)，”快人一步”搶占4G制高點(diǎn)。二、傳播策略方向思考策略方向：因此，下一步的整合傳播我們…需要更精彩：不僅需要讓“移動(dòng)更精彩”保持露出，4G到來，我們更應(yīng)讓精彩升級，借4G東風(fēng)做到全移動(dòng)產(chǎn)品的全面出擊；需要更規(guī)模：不以對手的節(jié)奏凌亂自己，移動(dòng)要有自己的大章法和大氣度，以合圍之勢全面搶占目標(biāo)受眾心智；需要更加快：要快人一步,在對手尚未發(fā)起猛攻的時(shí)候，提前占山為王，樹立領(lǐng)先優(yōu)勢.2014年石河子市移動(dòng)精彩升級—快

樹立中國移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先地位

移動(dòng)快人一步擁有4G網(wǎng)絡(luò)，4G時(shí)代依然是行業(yè)霸主。展現(xiàn)信息時(shí)代高速網(wǎng)絡(luò)

信息化時(shí)代，用“網(wǎng)速”說話，快直接展現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)?？烊艘徊介_啟成功之路針對移動(dòng)中高端核心客戶以“快”出擊更能抓占其心智。時(shí)代前沿，滿足時(shí)尚追求受眾

在業(yè)務(wù)、終端、口號等方面均可傳播最前沿概念，滿足需求。精彩升級石河子移動(dòng)2014年年度傳播主題快人一步的4G就是移動(dòng)，我們真的來了，親你準(zhǔn)備好了嗎？信息時(shí)代優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)的訴求，快成了重點(diǎn)。既可以是移動(dòng)快人一步的成就，也可以是用戶暢快享受高速網(wǎng)絡(luò)帶來的無限精彩。2014就讓我們一起暢享信息時(shí)代的精彩”快“生活宣傳主畫面1宣傳主畫面2營業(yè)廳/展會(huì)/體驗(yàn)館概念圖1營業(yè)廳/展會(huì)/體驗(yàn)館概念圖2營業(yè)廳/展會(huì)/體驗(yàn)館概念圖3

另，由于我市4G尚未完全鋪開，此時(shí)在進(jìn)攻的同時(shí)，更應(yīng)該有所防守，采取攻守兼?zhèn)涞臓I銷傳播策略。即一方面我們要在黎明前守住最關(guān)鍵的核心資源，另一方面更要充分發(fā)揮4G優(yōu)勢發(fā)起優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)攻，雙管齊下。

攻首兼?zhèn)?0%以上用戶的選擇智能時(shí)代最快的網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)增值：十多年積累最好的通話網(wǎng)絡(luò)最豐富的應(yīng)用選擇最好的服務(wù)口碑更暢快享精彩：用移動(dòng)擁有更快網(wǎng)速更統(tǒng)一價(jià)值觀：在移動(dòng)更有價(jià)值體驗(yàn)真實(shí)的榮譽(yù)感：在一起的移動(dòng)客戶，有更多選擇的空間進(jìn)而給予受眾價(jià)值升級感石河子移動(dòng)攻守兼?zhèn)淙Υ驌舾偁帉κ?G營銷業(yè)務(wù)營銷：我們要守

4G推廣：一定要攻戰(zhàn)略上—守：守住最后時(shí)刻，以規(guī)模優(yōu)勢確保存量蓄積力量，等待完全成熟的再4G發(fā)起全面的進(jìn)攻。戰(zhàn)術(shù)上—攻：進(jìn)攻是最好的防守，揚(yáng)長避短，借4G和規(guī)模優(yōu)勢放大戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢，以4G優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)重塑客戶信心打擊對手。Contents

目錄01現(xiàn)狀分析02傳播策略03具體規(guī)劃2014年石河子移動(dòng)4G傳播具體規(guī)劃5.17電信日前啟動(dòng)預(yù)告、前期預(yù)熱做好鋪墊、準(zhǔn)備綻放蓄勢階段

517來臨前，各網(wǎng)絡(luò)論壇、大眾媒介、自有渠道傳播預(yù)熱。5.17電信日期間見證4G、傳播轟炸體驗(yàn)營銷，線下引爆點(diǎn)燃階段線上線下傳播“快人一步”，5.17電信展搭配“千萬用戶共見證”活動(dòng)綻放5.17電信日后轟炸階段鋪開網(wǎng)絡(luò)、開展?fàn)I銷終端跟進(jìn)，樂享精彩以5.17為節(jié)點(diǎn)，階段性開展?fàn)I銷傳播

5.17后趁熱打鐵，整合各資源結(jié)合4G套餐及終端開展?fàn)I銷，全面滲透快生活概念。大型事件點(diǎn)燃傳播線下體驗(yàn)二次鞏固媒介組合全面轟炸事件營銷：借助大型事件營銷效應(yīng)迅速導(dǎo)入移動(dòng)4G宣傳

媒介轟炸：整合各大媒介，線上線下形成合力，大范圍宣傳移動(dòng)4G，以“視覺規(guī)模優(yōu)勢”迅速壓倒對手體驗(yàn)滲透：線下同步開展類似路演+體驗(yàn)站模式加深受眾印象，并直接展現(xiàn)移動(dòng)4GLTE高速網(wǎng)絡(luò)

傳播方式：事件營銷+媒介轟炸+體驗(yàn)滲透一、開展事件營銷，炒作熱點(diǎn)點(diǎn)燃4G傳播5.17電信日是關(guān)鍵的一戰(zhàn)，是承上啟下開啟未來的一戰(zhàn)我們必須打好3張牌，告訴全市人民移動(dòng)4G高速網(wǎng)絡(luò)已全面鋪開展高速

（現(xiàn)場布置4GLTE高速網(wǎng)絡(luò)及應(yīng)用）網(wǎng)速牌邀體驗(yàn)（廣邀客戶參與體驗(yàn)，開展體驗(yàn)營銷）體驗(yàn)牌共見證（千人代表團(tuán)共見證，口碑迅速傳播）見證牌（1）廣域告知：借助事件營銷效應(yīng)轟炸石河子移動(dòng)4G全面鋪開消息；（2）口碑滲透：通過千人團(tuán)共見證及現(xiàn)場體驗(yàn)提升4G高口碑；（3）打擊對手：中國移動(dòng)4G領(lǐng)先優(yōu)勢強(qiáng)勢打擊聯(lián)通電信，重塑客戶信心。展會(huì)目的意義因此，本次節(jié)點(diǎn)不同以往，我們肩負(fù)雙重任務(wù)：即不止局限于以往的單純展會(huì)，更需要借助展會(huì)事件達(dá)成“4G全面鋪開”的社會(huì)效應(yīng)。我們建議本次展會(huì)更應(yīng)該拉長戰(zhàn)線，讓傳播更加深入持久，活動(dòng)思路具體如下：整合傳播、活動(dòng)滲透雙線并行——打造整體性公關(guān)事件起勢活動(dòng)開始前做足預(yù)熱，借新聞點(diǎn)吸引足夠多的關(guān)注度。造勢通過"我見證“活動(dòng)開展，為517電信日前期活動(dòng)造勢，迅速鋪開活動(dòng)。續(xù)勢在良好造勢基礎(chǔ)上，延續(xù)傳播勢頭，引爆517電信日事件營銷。整合傳播充分利用石河子地區(qū)主流媒體營造“4G生活，快人一步”氛圍；活動(dòng)滲透做大517線下活動(dòng)影響力，吸引目標(biāo)客戶參與體驗(yàn)，具象化4G高速網(wǎng)絡(luò)。規(guī)劃三大執(zhí)行篇章，層層滲透移動(dòng)”快“生活整合517落地活動(dòng)與”移動(dòng)4G，快人一步“傳播，打造連續(xù)性、一體化的品牌傳播聲勢，將整體活動(dòng)規(guī)劃為3個(gè)執(zhí)行階段，明確目標(biāo)，最大化活動(dòng)效果。3.續(xù)勢：客戶親城，引爆事件發(fā)起共同見證宣言，讓體驗(yàn)客戶告訴全市人民4G真的來了，非常給力，同時(shí)邀請參與517電信日，樂享更多精彩快生活。2.造勢：暢享4G，共同見證時(shí)刻關(guān)注領(lǐng)取4G手機(jī)的受眾，通過微博、微信、報(bào)紙、電視等渠道全面與石河子人民分享4G帶來的無限精彩。1.起勢：誠邀體驗(yàn)、贈(zèng)機(jī)全市大篷車巡游宣傳(3天，每天2兩車)，每車配2名外籍模特派發(fā)宣傳，誠邀客戶贏領(lǐng)4G手機(jī)，樂享快生活?；顒?dòng)創(chuàng)意思路具體客戶見證步驟：活動(dòng)時(shí)間：4月中下旬即開始啟動(dòng)（517前一個(gè)月）活動(dòng)方式：通過各宣傳渠道傳播4G手機(jī)贈(zèng)送、線下開展4G大篷車巡游邀領(lǐng)活動(dòng)。贈(zèng)送方式：承諾加入見證行列、各平臺(tái)抽獎(jiǎng)贈(zèng)送、微信/微博互動(dòng)贏取……步驟一：領(lǐng)取4G手機(jī)，刺激全市人民主動(dòng)關(guān)注4G到來【誠邀體驗(yàn)、贈(zèng)機(jī)】外籍模特與4G大篷車雙亮點(diǎn)結(jié)合，全城派發(fā)贈(zèng)機(jī)方式宣傳單頁，先聲奪人。在預(yù)熱活動(dòng)產(chǎn)地周邊地區(qū)發(fā)送體驗(yàn)卡，憑體驗(yàn)卡參與贈(zèng)機(jī)活動(dòng)，以此刺激客戶參與。步驟二：實(shí)時(shí)報(bào)道客戶使用感受，讓客戶說出4G真的來了，非常給力電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、微博、微信等同步啟動(dòng)跟蹤報(bào)道移動(dòng)4G為“愛心”提速暨石河子市2014年關(guān)愛孤兒4G圓夢行動(dòng)步驟三：開展“移動(dòng)4G為愛心提速”大型公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式，直面見證啟動(dòng)方式：現(xiàn)場邀請3名孤兒，4G連線遠(yuǎn)在內(nèi)地大城市的慈善人士，通過4G開展捐贈(zèng)儀式助力孤兒圓夢，以公益暖人心觸發(fā)關(guān)注，以速度證明中國移動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前列。啟動(dòng)儀式后，由移動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)介紹移動(dòng)4G的全面提速，并號召在此科技前進(jìn)，社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，全體市民更應(yīng)該一同關(guān)注我市的弱勢群體，讓愛心隨著4G的提速而全面提速，進(jìn)而啟動(dòng)“移動(dòng)4G為愛心提速”大型公益活動(dòng)。開展方式：4G提速社會(huì)發(fā)展提速愛心公益提速移動(dòng)4G號召時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注14:00-14:30嘉賓簽到客戶憑邀請函至簽到處簽到，并領(lǐng)取紀(jì)念品。重要領(lǐng)導(dǎo)由客戶經(jīng)理引導(dǎo)至座位14:30-14：35開場宣傳片4G宣傳片14:35-14:40移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)致辭4G相關(guān)背景、4G為愛心提速14:40-14:45政府領(lǐng)導(dǎo)致辭公益慈善的重要性、4G到來愛心提速14:45-14:50啟動(dòng)儀式通過科技感的方式，啟動(dòng)4G14:50-15:004G發(fā)展規(guī)劃站點(diǎn)建設(shè)計(jì)劃、體驗(yàn)推廣計(jì)劃、商用計(jì)劃等15:00-15:154G應(yīng)用演示進(jìn)行在線視頻觀看、視頻通話、下載等4G應(yīng)用的現(xiàn)場演示、孤兒與慈善人士4G視頻對話15:15-15:304G愛心公益提速啟動(dòng)現(xiàn)場志愿者活動(dòng)（另行策劃）、領(lǐng)導(dǎo)茶歇15:30-16:00新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場與記者、愛好者進(jìn)行互動(dòng)問答16:00-16:304G體驗(yàn)現(xiàn)場體驗(yàn)4G網(wǎng)絡(luò)16:30活動(dòng)結(jié)束啟動(dòng)微信、微博等線上自愿者招募現(xiàn)場展館布置風(fēng)格現(xiàn)場展館布置風(fēng)格現(xiàn)場展館布置風(fēng)格4G機(jī)器人4GPAD4G手機(jī)4Gmifi4GCPE4G數(shù)據(jù)卡4G機(jī)器人表演營造現(xiàn)場氛圍，吸引關(guān)注聚集人氣……展館互動(dòng)方式1：展館互動(dòng)方式2：玩4G集印章送驚喜——體驗(yàn)越多驚喜越多（設(shè)計(jì)體驗(yàn)卡，觀眾憑體驗(yàn)卡提升參與體驗(yàn)贏禮品）活動(dòng)形式：設(shè)計(jì)制作4G現(xiàn)場體驗(yàn)卡:客戶體驗(yàn)任何一項(xiàng)體驗(yàn)后在地圖上蓋章并填寫體驗(yàn)卡個(gè)人信息，撕下回執(zhí)投入抽獎(jiǎng)箱，即有機(jī)會(huì)抽取移動(dòng)4G手機(jī)一部；客戶體驗(yàn)6項(xiàng)業(yè)務(wù)并蓋章，即現(xiàn)場可兌換精美4G小禮品；客戶體驗(yàn)所有項(xiàng)目并蓋章，即可獲得抽取蘋果5手機(jī)的機(jī)會(huì)（獲獎(jiǎng)?wù)叨绦磐ㄖ?。二、整合媒介資源，選定精準(zhǔn)渠道開展傳播傳統(tǒng)媒體傳播互動(dòng)傳播接觸點(diǎn)傳播媒體投放策略：組合、精準(zhǔn)、滲透通過傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）進(jìn)行大眾傳播，渲染活動(dòng)氛圍，打造聲勢浩大的傳播影響力。傳統(tǒng)媒體組合投放，提高公關(guān)促銷活動(dòng)曝光率，帶動(dòng)人際傳播。真正實(shí)效的媒體選擇，人群的針對性、重復(fù)性的記憶強(qiáng)化、輻射的定點(diǎn)性決定接觸點(diǎn)傳播成為媒介選擇重點(diǎn)。目標(biāo)接觸點(diǎn)精準(zhǔn)投放，實(shí)時(shí)提醒使用。微博、微信及事件傳播。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體對于事件運(yùn)營有著獨(dú)特的優(yōu)勢，多樣化的信息呈現(xiàn)和互動(dòng)方式能造成傳播的自增長。形成自發(fā)傳播、病毒擴(kuò)散。（一）大眾傳播：規(guī)模性擴(kuò)散，營造傳播氛圍大眾媒體傳播以活動(dòng)信息大面積傳播擴(kuò)散為目的，直接影響目標(biāo)客戶，同時(shí)引導(dǎo)潛在客戶的參與。活動(dòng)選取石河子市本土有較大影響力且有較高性價(jià)比的媒體進(jìn)行整合投放，打造移動(dòng)4G強(qiáng)勢啟動(dòng)引發(fā)全城關(guān)注。1、廣播：高頻次重復(fù)播出，事件記憶效果好選擇當(dāng)?shù)厥章犎藬?shù)較大的電臺(tái)投放廣播廣告，在贈(zèng)機(jī)期間前半月進(jìn)行密集的宣傳，以此提高關(guān)注度，確保開業(yè)期間的客流量。廣播稿示例（30s）：女：瘋啦瘋啦我要瘋啦？男：冷靜點(diǎn)，什么事情讓你如此瘋狂！女：移動(dòng)公司4G手機(jī)送啦！男：什么什么，是LTE超高速的4G手機(jī)么？女：……報(bào)紙：信息刊載量大，活動(dòng)全程跟蹤報(bào)道思路：選擇石河子市本土民生類影響力較大的報(bào)紙進(jìn)行投放；投放形式：以軟文+硬廣的形式進(jìn)行活動(dòng)宣傳，并考慮連刊的形式進(jìn)行大面積投放。3、網(wǎng)站/論壇：當(dāng)?shù)氐闹髁骶W(wǎng)站及論壇（請?zhí)顚懨Q并貼圖呈現(xiàn)）貼圖貼圖（二）接觸點(diǎn)傳播根據(jù)客戶日常媒介接觸情況進(jìn)行針對性的接觸點(diǎn)傳播。戶外廣告戶外廣告其它形式會(huì)議背景業(yè)務(wù)受理拱門空飄（三）自有渠道傳播營業(yè)廳布置自有渠道自有渠道幸運(yùn)市民將獲得4G手機(jī)，并體驗(yàn)體驗(yàn)站現(xiàn)場活動(dòng)贏取獎(jiǎng)品；發(fā)動(dòng)微信點(diǎn)贊，持續(xù)吸引眼球，引爆全市口碑傳播！1、客戶通過點(diǎn)贊形式參與幸運(yùn)獲取4G手機(jī)活動(dòng)

隨著啟動(dòng)階段的預(yù)熱及高潮，4G見證的活動(dòng)已深入人心。此時(shí)可以開展微信點(diǎn)贊活動(dòng)。通過微信點(diǎn)贊活動(dòng)選取一部分幸運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)者（轉(zhuǎn)發(fā)者將獲得抽獎(jiǎng)卡），抽獎(jiǎng)券設(shè)置各類獎(jiǎng)項(xiàng)（包括4G手機(jī)），以此達(dá)成病毒式傳播；2、微信號進(jìn)行二次開發(fā)，搭建4G商城，開展秒殺

固定開展“3點(diǎn)秒殺”，前期提供豐富獎(jiǎng)品，吸引目標(biāo)受眾參與其中，后續(xù)搭建4G商城，將各類產(chǎn)品均陳列其中，開展?fàn)I銷傳播。（四）微信、微博平臺(tái)創(chuàng)新傳播奪寶大騎兵：“4G有禮展館尋寶”活動(dòng)時(shí)間：517電信日期間活動(dòng)傳播載體：新浪微博@石河子移動(dòng)活動(dòng)目的：通過線上線下貫穿整個(gè)綻放狂歡活動(dòng)的“4G有禮展館尋寶”活動(dòng)，形成持續(xù)傳播及深度傳播，同時(shí)通過活動(dòng)感受4G，前往展館參與體驗(yàn)?；顒?dòng)簡述：利用新浪官方微博發(fā)布“4G有禮展館尋寶”活動(dòng)，每天在展館體驗(yàn)活動(dòng)中開展尋寶活動(dòng)，將體驗(yàn)產(chǎn)品提示性拍攝照片，上傳@石河子移動(dòng)配上提示性的文字描述，并發(fā)布尋寶開始，人們在參與產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，還可參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)“寶藏”。（五）電視劇廣告軟性置入傳播電視劇的植入性廣告營銷可以形成潛移默化的品牌滲透力廣告效應(yīng)，監(jiān)于4G網(wǎng)絡(luò)在生活中的各種靈活應(yīng)用，我市可建議省公司（或我司直接制作）贊助一期圍繞新疆風(fēng)土人情的電視節(jié)目，穿插介紹和推廣4G。三、活動(dòng)和體驗(yàn)站滲透式傳播二次鞏固

（一）路演+體驗(yàn)站滲透（不開展單純的路演，以雙向的模式推進(jìn)）移動(dòng)4G相對聯(lián)通電信來得更加成熟，在開展路演的同時(shí)以融入體驗(yàn)站的模式讓目標(biāo)受眾深入感受“移動(dòng)真4G”，總體思路如下：通過文化路演，以節(jié)目吸引目標(biāo)受眾關(guān)注并闡述4G領(lǐng)先優(yōu)勢，說明移動(dòng)真4G內(nèi)涵。路演聚眾造焦點(diǎn)路演現(xiàn)場同時(shí)設(shè)置4G體驗(yàn)活動(dòng)，開展體驗(yàn)站4G體驗(yàn)求印證業(yè)務(wù)推進(jìn)圈客戶與此同時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場安排工作人員搭配4G營銷政策開展促銷路演及體驗(yàn)站重點(diǎn)選擇地點(diǎn)：高校+人流大的商業(yè)廣場路演現(xiàn)場效果圖體驗(yàn)站布置關(guān)鍵因素：科技感、實(shí)力見證、移動(dòng)真4G4G體驗(yàn)站布置效果（豪華型，針對大型活動(dòng)）4G體驗(yàn)站布置效果（簡易型，針對動(dòng)感地帶高校迎新）（二）開展移動(dòng)真4G活動(dòng)類滲透

重點(diǎn)選擇受眾：高校學(xué)生“新生代開創(chuàng)新地盤”移動(dòng)真4G圓夢計(jì)劃唱響真4G娛樂英雄新人新歌賽開創(chuàng)真4G職場英雄·創(chuàng)業(yè)大賽繪制真4G動(dòng)漫英雄·手機(jī)動(dòng)漫娛樂英雄移動(dòng)真4G明星歌友會(huì)移動(dòng)真4G新人新歌賽以全年策略核心“移動(dòng)4G，快人一步”為導(dǎo)向，2014年娛樂英雄將全面融入4G技術(shù)，從賽事環(huán)節(jié)、宣傳互動(dòng)、選手包裝等注入移動(dòng)4G新元素。+=迎合高校音樂渴求，用音樂盛典打造真正的移動(dòng)真4G結(jié)合票務(wù)營銷、新聞炒作等開展?fàn)I銷傳播活動(dòng)。明星歌友會(huì)與新人新歌賽創(chuàng)新結(jié)合，打造明星與娛樂英雄共同演繹的音樂盛宴，借助時(shí)間效應(yīng)真正滲透真4G概念。同時(shí)活動(dòng)融合高校迎新晚會(huì)，尋找移動(dòng)4G內(nèi)容與晚會(huì)的相互結(jié)合點(diǎn)，將迎新晚會(huì)打造成移動(dòng)4G品牌秀場，目的在于強(qiáng)化升級動(dòng)感地帶在學(xué)生中的整體品牌形象，通過品牌“節(jié)目化”演繹，幫助學(xué)生具象化了解移動(dòng)真4G。晚會(huì)品牌冠名迎新晚會(huì)統(tǒng)一主題化：移動(dòng)真4G

我的地盤歡迎新同學(xué)XX學(xué)院迎新晚會(huì)

晚會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)將業(yè)務(wù)體驗(yàn)宣傳融入晚會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，以“互動(dòng)小游戲”的形式傳播業(yè)務(wù)。

現(xiàn)場體驗(yàn)設(shè)備將業(yè)務(wù)體驗(yàn)設(shè)備（一體機(jī)）直接從迎新現(xiàn)場挪至晚會(huì)現(xiàn)場，供學(xué)生體驗(yàn)。4G宣傳體驗(yàn)結(jié)合宣傳滲透+體驗(yàn)營銷，現(xiàn)場重點(diǎn)闡述移動(dòng)真4G概念，隱形打擊對手“假4G”移動(dòng)真4G灌輸職場英雄

結(jié)合直銷員團(tuán)隊(duì)構(gòu)建，規(guī)避校方及第三方校園商業(yè)性推廣限制。結(jié)合創(chuàng)業(yè)大賽中直銷員身份的參與者深入各大公寓、學(xué)生活動(dòng)中心開展銷售，全面遏制聯(lián)通電信“另辟蹊徑”的資源獲取策略，消減其4G模糊戰(zhàn)略效應(yīng)，真正打造移動(dòng)真4G概念。公益切入取得校方支持“創(chuàng)業(yè)銷售者”身份深入校園開展形式：1、深入各大公寓、學(xué)生活動(dòng)中心布置創(chuàng)業(yè)大賽統(tǒng)一橙色帳篷，開展創(chuàng)業(yè)市集；2、移動(dòng)真4G創(chuàng)業(yè)大賽切入其中，融直銷員銷售開展創(chuàng)業(yè)大賽，一舉多得?；顒?dòng)收獲：1、融4G于直銷，規(guī)避校園及第三方商業(yè)活動(dòng)場地限制，直銷員推廣4G；2、遏制競爭對手通過“另辟蹊徑”（社團(tuán)及物業(yè)中心）形式獲取資源。動(dòng)漫英雄移動(dòng)真4G動(dòng)感地帶動(dòng)漫星計(jì)劃活動(dòng)形式：以4G為核心出發(fā)點(diǎn)，融手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)意大賽+聲優(yōu)大賽+Cosplay大賽，配以名家見面會(huì)，聲優(yōu)見面會(huì)，Coser團(tuán)秀，打造動(dòng)漫造星計(jì)劃，推廣4G背景下的手機(jī)動(dòng)漫品牌與理念。此外，打造《移動(dòng)4G最炫校園風(fēng)》快閃，開展病毒視頻傳播時(shí)間：全市各主要高校迎新時(shí)間地點(diǎn)：各高校標(biāo)志性廣場前利用當(dāng)前大學(xué)生好奇、娛樂的心理，在全市各地市主要高校進(jìn)行一些有創(chuàng)新性的活動(dòng)，編排《移動(dòng)4G最炫校園風(fēng)》作為迎接新生的舞蹈，動(dòng)感校園操，以快閃的形式植入動(dòng)感地帶品牌元素，在全市各大高校迎新階段制造病毒形成病毒傳播效應(yīng)。并通過炒作及網(wǎng)絡(luò)推手，激起其他學(xué)校的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)。讓入學(xué)新生們感受M-zone人是這么時(shí)尚、好玩的初印象，進(jìn)而推動(dòng)其加入M-zone。（可通過服飾道具或移動(dòng)4Glogo贏取眼球，音樂選擇《移動(dòng)4G最炫名族風(fēng)》舞蹈門檻低，參與互動(dòng)性強(qiáng)，可結(jié)合江南stay.

鳳凰傳媒優(yōu)勢123石河子市鳳凰傳媒有限責(zé)任公司是一家集策