康師傅湯品粉絲campaign第一輪提案

1康師傅湯品粉絲

Campaign執(zhí)行規(guī)劃第一輪提案Nov2th,20152MeetingAgenda粉絲節(jié)方案回顧方案調(diào)整Brief回顧品牌策略回顧策略與創(chuàng)意內(nèi)容調(diào)整時間安排34時間7月3日信息我是你的粉絲Social電商平臺Social微博事件張昱坤收到“表白杯”內(nèi)容H5跳起粉絲舞表白粉絲情7月3日-7月15日7月16日內(nèi)容7月17日-7月底716粉絲節(jié)PR總結(jié)張昱坤曬出表白杯粉絲發(fā)現(xiàn)電商在售張昱坤轉(zhuǎn)發(fā)粉絲微博轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈預(yù)告716粉絲節(jié)粉絲之情，當(dāng)日送達(dá)716粉絲節(jié)小鮮肉校園送粉絲（場地暫定校園）活動收尾PR文章推廣Social線下活動PR電商平臺銷售“表白杯”線下促銷“表白杯”粉絲節(jié)提案回顧5創(chuàng)意執(zhí)行想法結(jié)合campaign

launch時機(jī)做相應(yīng)調(diào)整SocialTopic深化調(diào)整，突破以往尺度，引發(fā)TA關(guān)注線上線下的活動規(guī)劃及創(chuàng)意參考電商平臺-1號店的促銷建議基于已確定的BigIdea,我們今天將提報的是6康師傅湯品粉絲品牌金字塔

定位個性主張利益點特征

隨性的低卡微餐輕巧的分量搭配清爽的口感，隨時解饞，無負(fù)罪感隨性的、自在的、無所顧忌的

隨心自在，小食一刻隨手可及的美味，隨性自在的享受具有都會時尚感的精致包裝風(fēng)格鮮明亮麗的顏色以好湯概念出發(fā)搭配晶瑩剔透且爽滑的誘人零脂肪粉絲TA23-30歲都市女性，不滿足于傳統(tǒng)三餐，喜歡隨時隨性享受美食，又排斥高熱量食物帶來的負(fù)罪感數(shù)字化在中國——方興未艾1,367,000,000總?cè)丝?42,000,000互聯(lián)網(wǎng)用戶629,000,000社交媒體用戶565,000,000移動互聯(lián)網(wǎng)用戶41%47%46%0-14歲互聯(lián)網(wǎng)滲透率社交媒體滲透率移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率17%70%13%15-59歲60+歲Source:CNNIC34thReport中國擁有全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群最活躍的社交媒體用戶群47%41%46%1.67億月活躍人群中

19-35歲占72%高粘性用戶占比最大（32.11%）微博——年輕化、高粘度、娛樂性微博討論話題主要圍繞娛樂和新聞“微博”作為分享和交流平臺，是網(wǎng)民集體娛樂的廣場和討伐的戰(zhàn)場網(wǎng)紅——UGC的產(chǎn)物“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)符合大眾心理需求、代表草根文化從網(wǎng)紅到KOL建立形象吸引粉絲關(guān)注經(jīng)營形象聚集粉絲借助形象引導(dǎo)粉絲消費行為網(wǎng)紅作為某一領(lǐng)域的達(dá)人，憑借出挑的言論和形象引發(fā)粉絲追捧和效仿影響粉絲的言論和行為粉絲禮物——從明星到KOL粉絲送禮物成為風(fēng)潮從明星拓展到喜歡的KOLIDEA1

最熱表白神器13Insight明星名人常常在社交媒體上曬出粉絲送給自己的禮物，以彰顯自己受到眾多粉絲的喜愛。往往曬出的禮物越特別，越容易被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。IDEA1:最熱表白神器14Idea通過一系列快閃事件，將湯品粉絲杯搭建成各種巨型圖案，代表“粉絲”向男神女神表白?？扉W事件：幾位KOL忽然在一段時間內(nèi)，先后收到巨大的“表白快遞”。在他們開啟包裹的瞬間，一群穿著熱辣的俊男美女“粉絲”神奇現(xiàn)身，當(dāng)場將包裹中的湯品粉絲取出，搭建成巨型表白圖案，如玫瑰、愛心等。收到驚喜的KOL將整個過程曬到自己的社交平臺，迅速引發(fā)關(guān)注。隨后快閃事件陸續(xù)發(fā)生在幾棟寫字樓，網(wǎng)絡(luò)熱議將湯品粉絲推選為“年度最熱表白神器”。IDEA1:最熱表白神器15Execution整個campaign分為三個階段：階段一，KOL收到“表白快遞”，引爆話題；階段二，“表白快遞”進(jìn)駐寫字樓，持續(xù)增加關(guān)注熱度；IDEA1:最熱表白神器16Execution階段三，全民表白運動，在線上社交平臺發(fā)布《湯品粉絲表白攻略》，指導(dǎo)消費者“如何用湯品粉絲表白”IDEA1:最熱表白神器17Execution階段三，聯(lián)合電商推出specialpackage——節(jié)日版表白粉絲(春節(jié)／情人節(jié))，強(qiáng)化“最熱表白神器”定位。IDEA1:最熱表白神器18

案例IDEA1:最熱表白神器IDEA2

吸粉達(dá)人20Insight從各種社交平臺的自拍和點贊來看，即使是再平凡普通的年輕人，也有被關(guān)注的訴求。IDEA2:吸粉達(dá)人21Idea快閃事件：在下班放學(xué)的時段，人滿為患的超市里，一位顧客試嘗了湯品粉絲、準(zhǔn)備購買，就在他結(jié)完賬的那一刻，整間超市的顧客、收銀員都瘋狂地簇?fù)淼剿纳磉?，各種告白聲此起彼伏“我好喜歡你！”“你是我的男神！”。就在他被堵得動彈不得之時，兩位黑衣人保鏢強(qiáng)勢撥開人群、保護(hù)他突破包圍圈走出超市。誰知在超市門口，紅地毯早已等候多時，埋伏在外的記者、攝影師紛紛將鏡頭對準(zhǔn)“大明星”，閃光燈不停。主持人上前采訪主角：“非常榮幸能夠采訪到我們的大明星，本年度最強(qiáng)吸粉達(dá)人，請問您的秘訣是什么？”“我……我只是買了一盒湯品粉絲……”IDEA2:吸粉達(dá)人22

案例IDEA2:吸粉達(dá)人SocialMediaPlan24社交媒體推廣計劃PhasePhase

1Phase

2Phase

3Key

Message＃我是你的粉絲＃Communication

Angle我要向我的偶像表白將表白進(jìn)行到底全民表白攻略Period2天3天3天Approach通過“網(wǎng)絡(luò)紅人”的粉絲送紅人“粉絲愛心”，表達(dá)粉絲之情，引起網(wǎng)友關(guān)注，從而炒作“粉絲杯”通過官方微博活動和KOL擴(kuò)散，吸引消費者產(chǎn)生表白意向，利用幸運者收到愛人的表白“粉絲花束”等，產(chǎn)生話題，引爆社交媒體通過“全民表白攻略”的炒作，引導(dǎo)消費者去電商購買，并DIY自己的表白神器，產(chǎn)生UGC內(nèi)容TouchPoint網(wǎng)絡(luò)紅人（TBD）微博娛樂KOL八卦KOL官方微博微博草根紅人資訊KOL微博資訊KOL草根紅人微信資訊KOL25社交媒體推廣話題PhasePhase

1Phase

2Phase

3Key

Message＃我是你的粉絲＃Communication

Angle我要向我的偶像表白將表白進(jìn)行到底全民表白攻略TouchPoint網(wǎng)絡(luò)紅人（TBD）微博娛樂KOL八卦KOL官方微博微博草根紅人資訊KOL微博資訊KOL草根紅人微信資訊KOLContent

Angle美女和美女之間也有真情？看大胸妹熬夜一周，制作巨型愛心贈送網(wǎng)紅辣妹屌絲們，想追蒼老師嘛？這個神器，讓女女都在一起了！盤點粉絲們的瘋狂行為，90后的你，是不是也這樣做過？職場杜拉拉如何倒追男神王偉，除了長腿大胸，還有一秘籍屌絲歷時33天追到女神后，某校新出的校規(guī)，網(wǎng)友稱不堪入目粉絲成為全民表白神器？那為什么我還是單身狗？今年過年不怕三大姨八大姑問七問八了，跨年告白秘籍，祝你策馬奔騰不要擔(dān)憂情人節(jié)禮物，讓你的TA在驚嚇和驚喜中啪啪啪你們城里人太會玩了吧！粉絲杯都能表白了，你們讓俺么外鄉(xiāng)人腫么辦??！26網(wǎng)紅候選人1—楊樂Profile：SMG當(dāng)家花旦，主持人WeiboFans：194,606AverageReposts：23AverageComments：80WeiboLink：27網(wǎng)紅候選人2—toni雌和尚Profile：時尚達(dá)人，為眾多品牌拍平面WeiboFans：258,148AverageReposts：135AverageComments：59WeiboLink：28網(wǎng)紅候選人3—

CalandraProfile：時尚搭配達(dá)人，平面模特WeiboFans：148,157AverageReposts：123AverageComments：64WeiboLink：Creative