某知名品牌市場調(diào)查效果評估案例個docx個

藍(lán)月亮案例12/23/2022藍(lán)月亮合作背景2000年，Idealine在進(jìn)行藍(lán)月亮企業(yè)識別改良的同時，藍(lán)月亮推出新產(chǎn)品：洗手液12/23/2022市場背景廣州詩維婭化妝品有限公司旗下祖絲品牌是國內(nèi)洗手液的開山鼻祖。中國的第一個洗手液廣告詞——“改變洗手觀念，從祖絲開始”12/23/2022市場背景1999年11月即秋季干燥季節(jié)，“祖絲”開始強(qiáng)力推廣洗手液開展市場推廣活動：報刊平面廣告銷售終端POP派發(fā)試用裝經(jīng)過三個月的推廣，祖絲悄然收兵。12/23/2022委托設(shè)計總結(jié)了祖絲失敗的教訓(xùn)，藍(lán)月亮認(rèn)為要從與消費(fèi)者溝通上尋找突破，決定：在包裝設(shè)計方面下足功夫

12/23/2022市場分析Idealine接受設(shè)計委托之后，對產(chǎn)品、市場進(jìn)行分析和評估，明確產(chǎn)品的定位和獨(dú)特利益點(diǎn)。為了更準(zhǔn)確地了解目標(biāo)消費(fèi)群的情況，Idealine與市場調(diào)研公司一起，對洗手液目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行了調(diào)研。12/23/2022市場分析當(dāng)時的洗手液市場處于啟蒙階段，產(chǎn)品生命周期長，市場潛力非?？捎^；國內(nèi)洗手液市場顯示很強(qiáng)烈的地域性，不同的地區(qū)，有著不同的喜好和需求；同時調(diào)查顯示，改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的洗手觀念，需要非常強(qiáng)大的宣傳力度。12/23/2022產(chǎn)品分析藍(lán)月亮洗手液具有眾多的優(yōu)點(diǎn)：快速除菌的功效柔潤護(hù)手的感受氣味芬芳12/23/2022視覺審核舊瓶箋表現(xiàn)手法陳舊，產(chǎn)品賣點(diǎn)不突出，視覺流程不清晰，難以打動消費(fèi)者。12/23/2022設(shè)計策略經(jīng)過與藍(lán)月亮公司的詳細(xì)溝通，Idealine確定新包裝的設(shè)計策略：

功能賣點(diǎn)包裝形態(tài)完美結(jié)合消費(fèi)者的感受12/23/2022設(shè)計策略在研研究究了了消消費(fèi)費(fèi)者者的的購購買買喜喜好好之之后后，，Idealine決決定定包包裝裝設(shè)設(shè)計計從從給給消消費(fèi)費(fèi)者者沖沖擊擊力力最最強(qiáng)強(qiáng)的的兩兩方方面面入入手手：：瓶型型色彩彩12/17/2022創(chuàng)意意設(shè)設(shè)計計瓶子子的的高高度度、、體體積積記記過過精精心心設(shè)設(shè)計計，，使使美美學(xué)學(xué)同同市市場場要要求求完完美美結(jié)結(jié)合合；；流線線性性的的瓶瓶體體象象輪輪滿滿月月，，美美觀觀大大方方；；Idealine對對瓶瓶型型、、質(zhì)質(zhì)地地、、洗洗手手液液色色澤澤、、配配件件顏顏色色、、瓶瓶箋箋形形式式等等提提出出決決策策建建議議。。12/17/2022創(chuàng)意意設(shè)設(shè)計計12/17/2022創(chuàng)意意設(shè)設(shè)計計深綠綠色色的的洗洗手手液液透明明的的瓶瓶身身體現(xiàn)現(xiàn)出出環(huán)環(huán)保保意意念念，，更更現(xiàn)現(xiàn)示示出出時時尚尚和和雅雅致致12/17/2022創(chuàng)意意設(shè)設(shè)計計新瓶瓶箋箋設(shè)設(shè)計計：：白色色的的產(chǎn)產(chǎn)品品名名稱稱在在綠綠色色背背景景下下成成為為醒醒目目干干凈凈的的第第一一視視覺覺精致致的的蘆蘆薈薈圖圖片片有有力力地地支支持持了了““柔柔潤潤護(hù)護(hù)手手””的的賣賣點(diǎn)點(diǎn)藍(lán)月月亮亮標(biāo)標(biāo)志志和和精精心心設(shè)設(shè)計計的的““洗洗手手液液””字字體體增增強(qiáng)強(qiáng)消消費(fèi)費(fèi)者者記記憶憶12/17/2022市場場效效果果藍(lán)月月亮亮在在競競爭爭對對手手中中顯顯得得與與眾眾不不同同12/17/2022市場場效效果果“藍(lán)藍(lán)月月亮亮””洗洗手手液液精精雕雕細(xì)細(xì)琢琢的的外外形形極極具具““賣賣相相””；；在一一些些消消費(fèi)費(fèi)者者心心目目中中，，““藍(lán)藍(lán)月月亮亮””洗洗手手液液的的瓶瓶子子簡簡直直就就成成了了洗洗手手液液的的代代言言人人；；一經(jīng)經(jīng)推推出出，，便便吸吸引引了了眾眾多多消消費(fèi)費(fèi)者者的的目目光光，，很很快快得得到到了了市市場場的的認(rèn)認(rèn)可可，，成成為為洗洗手手液液市市場場上上的的又又一一顆顆明明珠珠。。12/17/2022市場場效效果果競爭爭對對手手紛紛紛紛跟跟進(jìn)進(jìn)藍(lán)藍(lán)月月亮亮的的包包裝裝設(shè)設(shè)計計策策略略；；曾經(jīng)經(jīng)一一段段時時間間，，一一些些小小廠廠進(jìn)進(jìn)行行仿仿冒冒，，甚甚至至是是全全盤盤抄抄襲襲。。12/17/2022市場場效效果果在無無形形資資產(chǎn)產(chǎn)被被剽剽竊竊的的情情況況下下，，““藍(lán)藍(lán)月月亮亮””洗洗手手液液當(dāng)當(dāng)時時每每月月銷銷售售額額仍仍達(dá)達(dá)到到700萬萬；；長沙沙有有幾幾家家潤潤多多超超市市曾曾創(chuàng)創(chuàng)下下日日銷銷售售藍(lán)藍(lán)月月亮亮洗洗手手液液2600瓶瓶的的佳佳績績；；株州州百百貨貨大大樓樓也也在在上上市市20天天創(chuàng)創(chuàng)下下每每天天65-67瓶瓶的的好好成成績績；；12/17/2022市場場效效果果河南南商商丘丘的的虞虞城城縣縣、、夏夏邑邑縣縣的的私私營營小小超超市市已已有有““藍(lán)藍(lán)月月亮亮””洗洗手手液液銷銷售售，，雖雖然然銷銷量量不不大大，，但但““藍(lán)藍(lán)月月亮亮””的的覆覆蓋蓋范范圍圍之之廣廣，，鋪鋪貨貨覆覆蓋蓋速速度度之之快快也也是是少少見見的的；；種種種營營銷