某產(chǎn)品微博案例教材

佳潔士案例分析目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5佳潔士官方微博/icrest

定位：內(nèi)容輕松、活躍，并能提供口腔保健的官方指導(dǎo)。定位清晰，能夠關(guān)注消費(fèi)者的興趣所在，并與之形成深度互動(dòng)。主要內(nèi)容：內(nèi)容主要涵蓋三個(gè)領(lǐng)域：品牌相關(guān)信息，熱點(diǎn)事件，產(chǎn)品信息?；顒?dòng)：高效、高頻率的線(xiàn)下活動(dòng)，而且并非只針對(duì)微博傳播的活動(dòng)。佳潔士官方微博粉絲女粉絲居多；在北京，上海和廣州等一線(xiàn)城市擁有大量粉絲。除此之外，在江蘇，浙江和山東等地也占了很高的粉絲比例。佳潔士微博傳播內(nèi)容主貼在其他微博上轉(zhuǎn)載時(shí)網(wǎng)友對(duì)主貼內(nèi)容的關(guān)注會(huì)減少，因此不利于品牌形象的建設(shè)和傳播，網(wǎng)友與之互動(dòng)的興趣也會(huì)隨之下降；

網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)問(wèn)題不能延伸出更多有趣有價(jià)值的傳播內(nèi)容，且主貼內(nèi)容吸引力度不強(qiáng)。MonthAvg.PostsAvg.RetweetAvg.CommentsAug7.2pcs/day212.4138.3Sep1.6pcs/day4.14.5Oct0.6pcs/day19.02.4Nov0.6pcs/day0.50.9對(duì)微博賬號(hào)的維護(hù)沒(méi)有做到始終如一，8月后發(fā)帖量下降非常明顯；數(shù)據(jù)下降對(duì)互動(dòng)方面也產(chǎn)生了非常大的影響，平均轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量同時(shí)下降。佳潔士微博互動(dòng)佳潔士官方粉絲互動(dòng)Layers1234Retweets5181,575333102轉(zhuǎn)發(fā)（由官方微博頁(yè)面直接轉(zhuǎn)發(fā)是第1層，從轉(zhuǎn)發(fā)帖上再轉(zhuǎn)發(fā)的是第2層，以此類(lèi)推）我們挑選了一些轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)百的帖子進(jìn)行分析；轉(zhuǎn)發(fā)多數(shù)來(lái)自于佳潔士官方微博頁(yè)面，當(dāng)有意見(jiàn)領(lǐng)袖出面支持活動(dòng)時(shí)，第2層和第3層的轉(zhuǎn)發(fā)量會(huì)即時(shí)上升；所有追蹤的帖子的轉(zhuǎn)發(fā)層平均數(shù)是1.3，最終能到達(dá)的層數(shù)是第4層。佳潔士官方微博活動(dòng)相關(guān)應(yīng)用技術(shù)其他內(nèi)容生成格式視頻動(dòng)態(tài)圖像Q&A微博互動(dòng)在一定的時(shí)段或節(jié)假日的話(huà)題會(huì)受限，所以沒(méi)有形成活動(dòng)的連續(xù)性；微博活動(dòng)主題互動(dòng)的主要形式是轉(zhuǎn)發(fā)和@好友，一些微博當(dāng)下流行的應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品沒(méi)有盡用；比較豐富，但是其他平臺(tái)的主題在微博上多時(shí)候并不適用活動(dòng)：加大平率組織線(xiàn)下活動(dòng)并精準(zhǔn)地創(chuàng)建微博活動(dòng)，以達(dá)到更好的互動(dòng)效果；采用各種活動(dòng)形式，并形成定期活動(dòng)機(jī)制。內(nèi)容：大幅度增加原創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)、設(shè)置；在重要的節(jié)日、相關(guān)活動(dòng)或社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題出現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)建有創(chuàng)意及有趣的互動(dòng)內(nèi)容。傳播：保證互動(dòng)頻率，提高官方微博頁(yè)面的粉絲用戶(hù)粘度；充分利用明星、知名博主和意見(jiàn)領(lǐng)袖。危機(jī)預(yù)警：及時(shí)監(jiān)控微博平臺(tái)，以了解相關(guān)信息、反饋及建議；及時(shí)提交收集到的粉絲建議以改進(jìn)。微博平臺(tái)建議平臺(tái)：優(yōu)化頁(yè)面布局，使內(nèi)容可以更明確、清晰的呈現(xiàn)；定期更新官方微博賬戶(hù)的頭像和頁(yè)面設(shè)計(jì)背景，以制造新鮮感。輕松的氣氛

積極的響應(yīng)

有創(chuàng)意的內(nèi)容

極具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)微博成為了最主要的社交媒體渠道。同時(shí)，傳播方式與內(nèi)容還有非常大提高與上升的空間。產(chǎn)品信息和口腔健康知識(shí)的傳播對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)依然是最感興趣的話(huà)題。市場(chǎng)競(jìng)賽極其激烈，因此，佳潔士需要新鮮、豐富且令人興奮的話(huà)題和活動(dòng)以拉近與消費(fèi)者之間的距離。目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5策略目目標(biāo)策劃社社交媒媒體活活動(dòng)，，制造造佳潔潔士歐歐樂(lè)-B的互動(dòng)動(dòng)討論論廣度度及深深度，，并旨旨在成成為““全球球最佳佳口腔腔保健健產(chǎn)品品”制勝策策略感官上上的極極致體體驗(yàn)(Extra-sensoryperception)體驗(yàn)分享大眾

關(guān)注與他媒體、、自媒媒體保保持信信息同步，，從而而吸引引陌生生用戶(hù)關(guān)關(guān)注，并與與其增增進(jìn)互動(dòng)了了解，，使之成為為品牌牌的倡倡導(dǎo)者、傳傳播者者及擁?yè)碜o(hù)者。媒體角角色他媒體體（針對(duì)對(duì)陌生生用戶(hù)戶(hù))自媒體體(針對(duì)熟熟悉用用戶(hù))12社交媒媒體不不僅局局限于于微博博平臺(tái)臺(tái)還包括括:人們可可在網(wǎng)網(wǎng)上分分享觀(guān)點(diǎn)、、經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)及獨(dú)獨(dú)到見(jiàn)見(jiàn)解等等內(nèi)容容的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)工具具、媒媒體；；網(wǎng)絡(luò)工工具包包括：：微博博、博博客、、留言言板、、SNS、社區(qū)區(qū)、評(píng)評(píng)論、、視頻頻、圖圖片、、音樂(lè)樂(lè)平臺(tái)臺(tái)等；；關(guān)鍵在在于人們?nèi)缛绾问故褂矛F(xiàn)現(xiàn)代應(yīng)應(yīng)用技技術(shù)，，而不是是技術(shù)術(shù)本身身；積極、、活躍躍地參與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互互動(dòng)，，并與與消費(fèi)費(fèi)者形形成深度溝溝通，全面面覆蓋蓋網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體平臺(tái)臺(tái)。16社交媒媒體活活動(dòng)概概述粉絲互互動(dòng)只要品品牌活活動(dòng)與與我的的生活活息息息相關(guān)關(guān)，我我就會(huì)會(huì)參與與。

了解

形成關(guān)注理解主動(dòng)接受分享建立用戶(hù)粘度如果你你們的的信息息是我我感興興趣的的，我我會(huì)愿愿意與與你們們交流流。我不會(huì)會(huì)關(guān)注注我沒(méi)沒(méi)聽(tīng)過(guò)過(guò)的產(chǎn)產(chǎn)品和和品牌牌，除除非它它非常常吸引引我。。社交媒媒體上上有非非常多多的品品牌信信息，，即便便我聽(tīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)過(guò)的品品牌我我也不不會(huì)多多去了了解，，除非非它讓讓我感感覺(jué)真真的很很特別別。當(dāng)我的的興趣趣越來(lái)來(lái)越濃濃的時(shí)時(shí)候，，我會(huì)會(huì)去更更深入入的接接觸，，但我我可能能不會(huì)會(huì)堅(jiān)持持這樣樣做下下去，，除非非我體體驗(yàn)過(guò)過(guò)并發(fā)發(fā)現(xiàn)其其他使使我感感興趣趣的事事物。。對(duì)于和和我有有同樣樣興趣趣的網(wǎng)網(wǎng)友，，我會(huì)會(huì)愿意意和他他們分分享。。拉近接觸建立聯(lián)聯(lián)系持續(xù)粉絲互互動(dòng)進(jìn)進(jìn)程中國(guó)社社交媒體平平臺(tái)優(yōu)化計(jì)計(jì)劃內(nèi)內(nèi)容、、社交媒媒體活活動(dòng)、、品牌活活動(dòng)聚焦目目標(biāo)用用戶(hù)忠實(shí)的的品牌牌用戶(hù)戶(hù)EngagedFriends拉近接觸建立聯(lián)聯(lián)系持續(xù)持續(xù)不不斷的的創(chuàng)意意及傳傳播分享至至具有有相同同興趣趣及觀(guān)觀(guān)點(diǎn)的的粉絲絲提高社社交媒媒體互互動(dòng)性性與客戶(hù)戶(hù)建立立密切切互動(dòng)動(dòng)策略實(shí)實(shí)施計(jì)計(jì)劃始終保保持在在線(xiàn)的的社交交媒體體平臺(tái)臺(tái)管理理在與消消費(fèi)者者互動(dòng)動(dòng)過(guò)程程中保保持緊緊密的的溝通通機(jī)制制12目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意521保持與與消費(fèi)費(fèi)者之之間的的互動(dòng)動(dòng)關(guān)系系靈活運(yùn)運(yùn)用Newsdesk能夠在在整個(gè)個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)大環(huán)環(huán)境中中了解解與消消費(fèi)者者最密密切相相關(guān)的的信息息實(shí)現(xiàn)商商業(yè)核核心價(jià)價(jià)值在在于不不斷加加強(qiáng)與與消費(fèi)費(fèi)者之之間的的深度度聯(lián)系系.消費(fèi)者者的及及時(shí)反反饋和和行為為能夠夠幫助助我們們獲得得更多多的信信息并并優(yōu)化化自身身策略略?xún)A聽(tīng)傾聽(tīng)有有建設(shè)設(shè)性的的反饋饋與想想法，，通過(guò)過(guò)社交媒媒體、、網(wǎng)站站與微微博、、新聞聞與時(shí)時(shí)事、、與客客戶(hù)的的直接接交流流、客客戶(hù)與與品牌牌的互互動(dòng)內(nèi)容拓拓展制作/內(nèi)容的的拓展展內(nèi)容采采納/傳播內(nèi)內(nèi)容再再利用用優(yōu)化分析并并優(yōu)化化傳播播內(nèi)容容，活活動(dòng)表表現(xiàn)，，用戶(hù)戶(hù)反饋饋和及及時(shí)數(shù)數(shù)據(jù)輸出在品牌牌頻道道上傳傳播內(nèi)內(nèi)容，，并結(jié)結(jié)合用用戶(hù)自自身的的社交交媒體體習(xí)慣慣與常常用渠渠道Newsdesk模式目標(biāo):不斷創(chuàng)創(chuàng)造創(chuàng)創(chuàng)新性性?xún)?nèi)容容，并并及時(shí)時(shí)分享享傳播播信息息。不斷優(yōu)優(yōu)化策策略及及執(zhí)行行內(nèi)容容。提高品品牌營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)價(jià)值:基于對(duì)對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)、文文化、、商業(yè)業(yè)趨勢(shì)勢(shì)的深深入研研究和和理解解所得得出的的實(shí)時(shí)時(shí)數(shù)據(jù)據(jù)不斷提提升品品牌當(dāng)當(dāng)下的的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)。社交媒媒體平平臺(tái)是是活動(dòng)動(dòng)執(zhí)行行之前前主要要的品品牌宣宣傳渠渠道主動(dòng)創(chuàng)創(chuàng)造話(huà)話(huà)題的影響響和爆爆發(fā)‘始終終在線(xiàn)線(xiàn)’保保證了了與粉粉絲及及用戶(hù)戶(hù)的持持續(xù)有有效溝溝通。。保持始始終在在線(xiàn)的的平臺(tái)臺(tái)管理理將Newsdesk與品牌牌系統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)行行整合合活動(dòng)品牌傳傳播應(yīng)用程程序機(jī)遇觀(guān)點(diǎn)趨勢(shì)Newsdesk短期社交媒媒體內(nèi)內(nèi)容富有創(chuàng)創(chuàng)造力力且活活躍的的互動(dòng)動(dòng)提升升根據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)期目目標(biāo)制制定當(dāng)當(dāng)下計(jì)計(jì)劃長(zhǎng)期品牌&活動(dòng)優(yōu)化:策略、、傳播播和創(chuàng)創(chuàng)造力力影響市市場(chǎng)整整體環(huán)環(huán)境不斷催催生和和改進(jìn)進(jìn)品牌牌戰(zhàn)略略品牌系系統(tǒng)中中的循循環(huán)鏈鏈國(guó)際新聞&時(shí)事市場(chǎng)趨趨勢(shì)UGC(用戶(hù)生生成內(nèi)內(nèi)容)的行為與交交流品牌社交媒體品牌活動(dòng)網(wǎng)站&微博UGC的行為與交交流消費(fèi)者&品牌互動(dòng)品牌價(jià)值進(jìn)進(jìn)程:中國(guó)地區(qū)口口腔護(hù)理產(chǎn)產(chǎn)品NewsdeskTheNewsdesk模型實(shí)時(shí)的互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)將消息“推推”出去不斷更新進(jìn)進(jìn)程表中的的內(nèi)容抓住機(jī)遇并并制造互動(dòng)動(dòng)話(huà)題深度研究消消費(fèi)者行為為實(shí)時(shí)監(jiān)控、、完善戰(zhàn)略略目標(biāo)，并并高效完成成KPI推廣、倡導(dǎo)導(dǎo)有價(jià)值的的活動(dòng)我們的口腔腔護(hù)理產(chǎn)品品期望目標(biāo)標(biāo)建立消費(fèi)者者互動(dòng)關(guān)系系講述故事并并聆聽(tīng)、回回復(fù)消費(fèi)者者的聲音創(chuàng)造能影響響品牌價(jià)值值的互動(dòng)內(nèi)內(nèi)容建立實(shí)時(shí)有有效的溝通通策略培養(yǎng)消費(fèi)者者長(zhǎng)期忠誠(chéng)誠(chéng)度不斷分析、、優(yōu)化品牌牌目標(biāo)和執(zhí)執(zhí)行效果整合市場(chǎng)大大環(huán)境下的的一系列品品牌資產(chǎn)目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5內(nèi)容概述社交媒體策策略需對(duì)應(yīng)應(yīng)滿(mǎn)足市場(chǎng)場(chǎng)及消費(fèi)者者需求：滿(mǎn)足品牌的的市場(chǎng)認(rèn)知知提升和產(chǎn)產(chǎn)品功能的的目標(biāo)傳遞遞；消費(fèi)者往往往會(huì)通過(guò)社社交媒體平平臺(tái)的”關(guān)關(guān)注、評(píng)論論、轉(zhuǎn)發(fā)““功能來(lái)進(jìn)進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)分分享和意見(jiàn)見(jiàn)反饋；話(huà)題內(nèi)容圍圍繞目標(biāo)人人群的生活活方式、興興趣分類(lèi)等等信息為基基礎(chǔ)，并與與品牌策略略和執(zhí)行保保持一致；；提前制定社社交媒體的的策略和傳傳播內(nèi)容。。工作執(zhí)行架架構(gòu)計(jì)劃性?xún)?nèi)容容~80%方案~70%1-2年內(nèi)容日程表表~10%8周充分利用營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)傳播工工具，使品品牌及產(chǎn)品品傳播執(zhí)行行貫穿全年年定期優(yōu)化傳傳播內(nèi)容非計(jì)劃性?xún)?nèi)內(nèi)容~20%Newsdesk1-3天包括非計(jì)劃劃性方案的的策略執(zhí)行行和UGC（用戶(hù)原創(chuàng)創(chuàng)內(nèi)容）的的內(nèi)容管理理（與計(jì)劃劃性?xún)?nèi)容建建立統(tǒng)一的的數(shù)據(jù)庫(kù)））對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)勢(shì)、新聞報(bào)報(bào)道、傳播播內(nèi)容保持持持續(xù)監(jiān)測(cè)測(cè)在實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)據(jù)分析的基基礎(chǔ)上優(yōu)化化傳播內(nèi)容容目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5好的心情，，帶來(lái)好的的生活。好的微笑，，帶來(lái)好的的心情好的牙齒，，帶來(lái)好的的微笑社交媒體活活動(dòng)規(guī)劃自信為微笑“佳”分社交媒體活活動(dòng)規(guī)劃SmileChina微笑中中國(guó)國(guó)自信

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微笑Free,Smile!真正的自信信是隨時(shí)隨隨地的。就如同與愛(ài)愛(ài)人接吻一一樣。你對(duì)自己是是否足夠自自信，能自自由應(yīng)對(duì)？？好的牙齒是是自信的基基礎(chǔ)。正確的方法法愛(ài)牙，方方能自信微微笑！自信的笑容容會(huì)感動(dòng)每每一個(gè)人?。art1：自信，微微笑Part3：分享，微微笑Part2：自由，微微笑微笑中國(guó)獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如如眾樂(lè)樂(lè)！！最自信的微微笑是人生生中最美的的瞬間。與與朋友們一一起分享這這種喜悅吧吧！活動(dòng)流程框框架12月–1月2月–4月5月–7月SmileChina線(xiàn)上線(xiàn)下Brushingawonderfulday！Areyoureadyforkissing？SmileTestPart1：Confident,Smile自信，微笑Part2：Free,Smile自由，微笑Part3：Share,Smiles分享，微笑笑視頻網(wǎng)站發(fā)發(fā)布愛(ài)牙健健康操愛(ài)牙車(chē)宣傳傳、傳授愛(ài)愛(ài)牙健康操操獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送送產(chǎn)品體驗(yàn)驗(yàn)。官方微博發(fā)發(fā)起話(huà)題討討論官方微博發(fā)發(fā)起活動(dòng)，，粉絲上傳傳自己拍攝攝的圖片、、視頻拍攝“比格格犬”病毒毒視頻微博轉(zhuǎn)發(fā)““索吻事件件”話(huà)題佳潔士官微微、代言人人相繼評(píng)論論交友網(wǎng)站、、婚戀節(jié)目目討論“索索吻事件””話(huà)題發(fā)起活動(dòng)，，鼓勵(lì)粉絲絲上傳笑臉臉為粉絲上傳傳笑臉打分分，并給出出專(zhuān)家建議議測(cè)試不同人人的笑容，，惡搞照片片日?；顒?dòng)：：小佳畫(huà)畫(huà)畫(huà)日?；顒?dòng)：：自信勛章章制作Minisite，收集笑臉臉“索吻姐””街頭索吻吻，求婚Part1：Confident，smile，Brushingawonderfulday！Why：有調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)九成人不不知道正確確刷牙的方方法。而正確的方方法意味著著：一口好好牙齒，自自信，好心心情，好生生活！一天之計(jì)在在于晨！愛(ài)愛(ài)牙健康操操，讓人們們正確刷牙牙，調(diào)動(dòng)全全身，激活活身體，伴伴隨著音樂(lè)樂(lè)，激情舞舞動(dòng)！自信信面對(duì)每一一天！How：拍攝融科普普性、舞蹈蹈性于一體體的愛(ài)牙健健康操視頻頻，上傳到到視頻網(wǎng)站站，進(jìn)行病病毒傳播。。集中兒童童群體，配配合父母培培養(yǎng)兒童參參加愛(ài)牙健健康操的習(xí)習(xí)慣。線(xiàn)上，舉辦辦活動(dòng)鼓勵(lì)勵(lì)大家分享享愛(ài)牙健康康操的視頻頻及圖片。。線(xiàn)下，愛(ài)牙牙車(chē)對(duì)愛(ài)牙牙健康操進(jìn)進(jìn)行宣傳、、推廣（視視頻播放、、海報(bào)展示示等形式））。Where：微博、視頻頻網(wǎng)站、線(xiàn)線(xiàn)下愛(ài)牙車(chē)車(chē)宣傳Part1：Brushingawonderfulday！ReleaseJustdoitShow拍攝愛(ài)牙健康操，并正式發(fā)布。邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并推薦愛(ài)牙健康操。上傳到優(yōu)酷、56、土豆等視頻網(wǎng)站及新浪微博等社會(huì)化媒體進(jìn)行推廣。同時(shí)結(jié)合愛(ài)牙車(chē)項(xiàng)目，進(jìn)行落地的愛(ài)牙操教授活動(dòng)，進(jìn)行愛(ài)牙健康操的推廣。鼓勵(lì)粉絲上傳跳愛(ài)牙操的病毒視頻/圖片，制作病毒類(lèi)（忐忑版、江南Style版）視頻進(jìn)行推廣。拍攝病毒視頻：設(shè)置比格犬去測(cè)試人們口腔是否有異味。沒(méi)有異味，獎(jiǎng)品鼓勵(lì)；如果有，贈(zèng)送Crest，并教授愛(ài)牙健康操，并拍攝下整個(gè)過(guò)程，進(jìn)行病毒傳播。Map地點(diǎn)：夜店店形式：視頻頻關(guān)鍵詞：比格犬、健健康操、佳佳潔士?jī)?nèi)容：訓(xùn)練練比格犬，，測(cè)試人們們口腔是否否有異味。。沒(méi)有異味味，獎(jiǎng)品鼓鼓勵(lì)；如果果有，贈(zèng)送送Crest，并教授愛(ài)牙牙健康操，并并拍攝下整個(gè)個(gè)過(guò)程，進(jìn)行行病毒傳播。。CreativepointDemo愛(ài)牙健康操佳潔士愛(ài)牙健康操Part2：Free，smile.Areyoureadyforkissing？Why：中國(guó)民政局調(diào)調(diào)研，2011年中國(guó)有1.8億單身男女，，婚戀話(huà)題成成為社會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)，中國(guó)白領(lǐng)領(lǐng)階層婚戀問(wèn)問(wèn)題尤其突出出；結(jié)合時(shí)下下社會(huì)熱點(diǎn)，，進(jìn)行事件炒炒作，借勢(shì)增增強(qiáng)品牌曝光光度，直接觸觸及目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體的心理理需求。How：打造草根紅人人“索吻姐””（Kiss姐姐、吻女郎郎、約吻妹妹妹），進(jìn)行微博博征婚，提出出“吻我，你你準(zhǔn)備好了么么”，引發(fā)熱熱議小佳呼應(yīng)，提提供幫助，提提出接吻前的的七大準(zhǔn)備（（口腔護(hù)理知知識(shí)）佳潔士代言人人分享初吻、、戀愛(ài)經(jīng)歷，，關(guān)聯(lián)明星群群體，擴(kuò)大影影響聯(lián)合婚戀網(wǎng)站站或相親欄目目，楊雅晴做做嘉賓，討論論婚戀問(wèn)題，，話(huà)題升級(jí)Where：微博、視頻網(wǎng)網(wǎng)站、SNS、網(wǎng)絡(luò)新聞等等電視、電臺(tái)媒媒體Part2：Areyoureadyforkissing？MapHereIcome！白領(lǐng)姑娘性感唇照微博征婚，提出“一吻定情”，人稱(chēng)“索吻姐”。進(jìn)一步提出“約吻”的幾大標(biāo)準(zhǔn)，包括身體、面容、口腔衛(wèi)生等特殊要求，引發(fā)微博熱議。運(yùn)作@蘇芩做情感顧問(wèn)，@小佳做健康顧問(wèn)。Suggestion小佳介入，話(huà)題引到健康牙齒對(duì)自信心幫助，以及由此帶來(lái)的生活、事業(yè)上的助益。充分利用代言人資源，@竇驍?shù)奈⒉┱勛约旱某跷牵珸何雯娜談與陳一冰的戀愛(ài)，引發(fā)明星群體關(guān)注，擴(kuò)大影響。Seizethechance聯(lián)合時(shí)下熱播的婚戀節(jié)目如非誠(chéng)勿擾，討論吻的作用和意義，帶出接吻需要注意的口腔問(wèn)題。邀請(qǐng)楊雅晴做嘉賓，佳潔士選派健康專(zhuān)家，增加話(huà)題性。在世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等欄目中挑選知名會(huì)員進(jìn)行合作，讓會(huì)員通過(guò)微博與索吻姐進(jìn)行對(duì)話(huà)互動(dòng)，共同討論接吻的經(jīng)驗(yàn)（融入口腔健康知識(shí)）。Crest’seffect線(xiàn)上線(xiàn)下征集求婚方式、分享初吻那些事等等話(huà)題持續(xù)延展。話(huà)題中突出口腔衛(wèi)生健康的重要性，突出佳潔士的功效。與佳潔士線(xiàn)下產(chǎn)品及促銷(xiāo)相結(jié)合。---打造草根紅人人“索吻姐””（吻女郎郎、約吻妹妹妹）微博昵稱(chēng)稱(chēng)：IrenewenIrenewen觀(guān)點(diǎn)：敢于大膽說(shuō)出出：I’mreadyforkissing!才是最自信的的，愛(ài)干凈，，有責(zé)任心的的男人！人物：Irenewen關(guān)鍵詞：約吻吻形式：事件炒炒作\話(huà)題內(nèi)容：Irenewen是一個(gè)活躍、、前衛(wèi)、有著著完美笑容的的女性，能夠夠吸引微博中中粉絲的關(guān)注注。發(fā)起“約約吻”事件，，粉絲對(duì)Irenewen的行為和觀(guān)點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注討討論，引發(fā)微微博熱議！CreativepointDemoSmileTestPart3：Share，smile.Why：人有很多種笑笑容，可是你你對(duì)自己的笑笑容滿(mǎn)意么？？將你的自拍照照片或者他人人照片上傳，，利用先進(jìn)的的面部識(shí)別技技術(shù)，對(duì)笑容容進(jìn)行打分，，并得到專(zhuān)業(yè)業(yè)的點(diǎn)評(píng)及建建議。How：網(wǎng)友上傳“笑笑容照片”（（自拍照或者者他人照片皆皆可）進(jìn)行測(cè)測(cè)試，系統(tǒng)自自動(dòng)打分，并并給出專(zhuān)業(yè)的的點(diǎn)評(píng)及建議議，提升你的的笑容魅力。。網(wǎng)友可以將測(cè)測(cè)試結(jié)果與好好友進(jìn)行分享享；得分較低的網(wǎng)網(wǎng)友（存在口口腔問(wèn)題）可可以獲得佳潔潔士產(chǎn)品體驗(yàn)驗(yàn)裝。Where：新浪微博；優(yōu)優(yōu)酷、土豆視視頻網(wǎng)站。MapEnteryoursmile運(yùn)用面部識(shí)別技術(shù)，以嘴角的弧度、牙齒的美白度等為考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，并以魅力值、陽(yáng)光值等維度進(jìn)行評(píng)分。TestandPostTeaseotherpeopleCheckmeout！網(wǎng)友上傳笑容容照片，系統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)行打分，，并給出專(zhuān)業(yè)業(yè)的口腔護(hù)理理建議。測(cè)試試結(jié)自動(dòng)發(fā)布布到個(gè)人微博博，并分享其其他好友。測(cè)試過(guò)程中，，可以上傳娛娛樂(lè)好友的照照片，測(cè)試結(jié)結(jié)果變得有趣趣或惡搞，在在好友圈里擴(kuò)擴(kuò)散，形成二二次傳播。鼓勵(lì)大家發(fā)布布有關(guān)笑容的的照片，并講講述笑容背后后的故事；抽抽取幸運(yùn)者，，獲得佳潔士士產(chǎn)品體驗(yàn)。。制作Minisite，收集人們的的笑臉，展現(xiàn)現(xiàn)笑容的魅力力和價(jià)值。地點(diǎn)：Minisite形式：圖片&視頻關(guān)鍵詞：笑容、好心情情、好故事內(nèi)容：設(shè)置Minisite，收集粉絲上上傳自己最滿(mǎn)滿(mǎn)意的笑容圖圖片，講述笑笑容背后的故故事，分享ta的喜悅。CreativepointDemo魅力值90分陽(yáng)光值100分自信值98分總分：98分小佳點(diǎn)評(píng)：冠冠軍的微笑牙齒潔白，笑笑容甜美，既既能秒殺一切切對(duì)手，也能能吸引異性的的目光，頂級(jí)級(jí)的微笑殺手手。小佳建議：你有非常良好好的護(hù)牙習(xí)慣慣，請(qǐng)繼續(xù)保保持！選擇佳佳潔士炫白系系列，刷新美美白記錄！與你的微笑匹匹配度最高的的是@陳一冰除了為自信的的笑容評(píng)分外外，為了提高高娛樂(lè)性，也也可以為其他他的笑容評(píng)分分給予不同的的強(qiáng)化建議（（大笑、竊笑笑…）Why：借勢(shì)較為熱門(mén)門(mén)的游戲，進(jìn)進(jìn)行品牌傳播播，利用現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上人氣氣較高的“你你畫(huà)我猜”小小游戲，以獎(jiǎng)獎(jiǎng)品驅(qū)動(dòng)網(wǎng)友友參與，將官官微“小佳””的形象生動(dòng)動(dòng)化，拉近品品牌與網(wǎng)友的的距離。How：“小佳”每天天發(fā)布圖片，，吸引網(wǎng)友看看圖猜題；每周官微“小小佳”會(huì)到為為游戲里和大大家進(jìn)行約戰(zhàn)戰(zhàn)（繪畫(huà)題材可選選取：愛(ài)牙操操、索吻姐、、微笑測(cè)試活活動(dòng)的內(nèi)容）；最先猜中的網(wǎng)網(wǎng)友可以得到到佳潔士體驗(yàn)驗(yàn)裝產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)；“小佳”講述述圖畫(huà)背后的的故事，進(jìn)行行品牌傳播。。Where：尋求“你畫(huà)我我猜”官方授授權(quán)微博DailyEvent1：小佳畫(huà)畫(huà)Map每日一猜結(jié)合官微階段傳播重點(diǎn)，以美麗和健康為主題，“小佳”每天畫(huà)一幅畫(huà)讓粉絲競(jìng)猜，最先猜中的網(wǎng)友會(huì)獲得相應(yīng)的產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)。每周約戰(zhàn)每周發(fā)起活動(dòng)，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)名，篩選，在相關(guān)應(yīng)用中約戰(zhàn)網(wǎng)友。獲勝者將得到禮品套裝的獎(jiǎng)勵(lì)。（繪畫(huà)題材配合愛(ài)牙健康操、索吻姐、微笑測(cè)試的內(nèi)容）深度互動(dòng)結(jié)合粉絲互動(dòng)話(huà)題或節(jié)慶時(shí)機(jī)做創(chuàng)意調(diào)侃，并做提示，比如節(jié)慶時(shí)期應(yīng)景作畫(huà)、時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合。將口腔護(hù)理知識(shí)做植入。說(shuō)明：組成專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)團(tuán)隊(duì)，對(duì)小佳佳每日的主題題及傳播話(huà)術(shù)術(shù)進(jìn)行包裝；；同時(shí)后續(xù)半年年時(shí)間，時(shí)刻刻關(guān)注熱門(mén)應(yīng)應(yīng)用、游戲，，進(jìn)行借勢(shì)傳傳播。DemoStep1.運(yùn)營(yíng)人員發(fā)現(xiàn)現(xiàn)粉絲@路不韋半夜夜發(fā)來(lái)一條吃吃的微博：Step2.運(yùn)營(yíng)人員馬上上用畫(huà)圖板創(chuàng)創(chuàng)作作品，然然后提示網(wǎng)友友去粉絲@路不韋的微微博上去找答答案。Step3.對(duì)于靠譜的答答案，小佳還還可以提示Step4.公布答案；并并提醒@路不韋：半夜吃完?yáng)|西西，也記得刷刷牙哦！DailyEvent2：自信勛章個(gè)性勛章?lián)碛姓叩幕顒?dòng)經(jīng)歷與自我個(gè)性的標(biāo)志。獲得佳潔士勛章，標(biāo)志著你擁有自信的微笑獲得方式在微博中，與佳潔士互動(dòng)或參與佳潔士活動(dòng)的粉絲，均有機(jī)會(huì)獲得佳潔士自信勛章一枚。勛章特權(quán)擁有自信勛章即擁有參與佳潔士抽獎(jiǎng)的特權(quán)（獲得佳潔士試用裝、與竇驍、蔣雯麗等明星見(jiàn)面，參加活動(dòng)等）Thanks!9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:14:0511:14:0511:1412/24/202211:14:05AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2211:14:0511:14Dec-2224-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。11:14:0511:14:0511:14Saturday,December24,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2211:14:0511:14:05December24,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。24十二二月202211:14:05上上午11:14:0512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:14上上午午12月月-2211:14December24,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/2411:14:0511:14:0524December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。11:14:05上午午11:14上上午11:14:0512月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。11:14:0511:14:0511:1412/24/202211:14:05AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2211:14:0511:14Dec-2224-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。11:14:0511:14:0511:14Saturday,December24,202213、不知香