某公司新產(chǎn)品投放活動(dòng)方案

奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)方案—重慶站成都國(guó)風(fēng)GAACCD奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)概述

Audinewproductslaunchingactivitybriefintroduction本次活動(dòng)為區(qū)域?qū)用娴膴W迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)。將邀請(qǐng)區(qū)域內(nèi)的媒體、經(jīng)銷商和客戶參加，目的是使投放活動(dòng)接觸到更廣泛的用戶，充分?jǐn)U大新產(chǎn)品投放的市場(chǎng)聲音和影響力。ThisactivityistheAudinewproductslaunchingactivityoftheareaandwillinvitethelocalmedia,distributorsandclientsforcontactingwiderusersthroughthelaunchingactivity,andcompletelyexpandmarketvoiceandforceofthenewproducts.投放車型：A4L(含10年型+1.8T+2.0T155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7PA三款車型。Launchingcars:A4L(including2010type+1.8T+2.0T155KW),A6L(including2010type+2.7TDI)andQ7PA.數(shù)量：車輛數(shù)為26臺(tái)，具體為： Quantity:26cars,shownbelow:A4LMY：10臺(tái)； A4LMY:10cars;A6LMY：6臺(tái)； A6LMY:6cars;Q7PA：6臺(tái)； Q7PA:6cars;TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1臺(tái)；TT,A5(S5),A8L(S8),R8:1carrespectively;人員構(gòu)成：經(jīng)銷商

大客戶區(qū)域客戶區(qū)域媒體活動(dòng)規(guī)模：預(yù)計(jì)180人。

投放活動(dòng)主題和主畫面：奧迪總部市場(chǎng)部統(tǒng)一設(shè)計(jì)?；顒?dòng)場(chǎng)次：在重慶做一場(chǎng)投放活動(dòng)。Staffs:distributorskeyclientsareaclientsareamediaActivitysize:everyactivityisestimatedas180guests.

launchingactivitythemeandmainmenu:designedbyAudiheadquartermarketdepartment.Activity:oneactivityinChongqingrespectively.奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)目標(biāo)解析

Audinewproductslaunchingactivitytargetexplanation品牌層面：1、對(duì)奧迪產(chǎn)品的不斷完善，體現(xiàn)了奧迪品牌的進(jìn)取精神；2、科技領(lǐng)先是奧迪品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心；3、奧迪一直是汽車環(huán)保方面的倡導(dǎo)者。Brand:1.ConstantlyimprovetheAudiproductstoshowthestrivingspiritofAudibrand;2.LeadingtechnologyisthecoreofAudicompetitiveforce;3.Audihasbeentheadvocatorofautoenvironmentalprotection.

產(chǎn)品層面：1、MMI3G智能升級(jí)；2、V6,2.7TDI發(fā)動(dòng)機(jī)在A6L車型的采用；3、A4L新款1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)；4、Q7TDI3.0升V6柴油發(fā)動(dòng)機(jī)。Products:1.MMI3Gintelligentupgrading;2.ApplyV6,2.7TDIengineforA6Lcars;3.A4Lnew1.8Tengine;4.Q7TDI3.0LV6dieselengine.傳播層面：1、充分?jǐn)U大新產(chǎn)品投放的市場(chǎng)聲音和影響力；2、傳播影響人群最大化；3、傳播內(nèi)容深度最大化；4、傳播持續(xù)周期最大化。Propaganda:1.Completelyexpandthemarketvoiceandforceofnewproducts;2.Propagandainfluenceclientsmaximum;3.Propagandacontentdepthmaximum;4.Propagandaconstantperiodmaximum.活動(dòng)層面：1、使投放活動(dòng)接觸到更廣泛的用戶；2、提供參與嘉賓充分的尊貴感受；3、體驗(yàn)新穎的、印象深刻的奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)；4、通過人性化內(nèi)容安排和服務(wù)，使嘉賓感受到活動(dòng)舒適度。Activity:1.Promotethelaunchingactivitytocontactwiderusers;2.Providenoblefeelingforattendants;3.ExperiencenewandimpressedAudinewproductslaunchingactivity;4.Letguestsfeelthecomfortablenessthroughpeople-orientedarrangementandservice.奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch為了更好的服務(wù)奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)項(xiàng)目，提出有針對(duì)性的策略和創(chuàng)意方案，我們?cè)谇捌卺槍?duì)奧迪經(jīng)銷商、消費(fèi)者、奧迪競(jìng)品品牌及奧迪產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)研。InordertoprovidebetterserviceforAudinewproductslaunchingactivityproject,presenttargetedstrategyandoriginalityplan,wehaveperformedinvestigationandresearchonAudidistributors,consumers,AudicompetitiveproductsbrandandAudiproductsinearlyphase.

具體調(diào)研情況及結(jié)果，詳見附件：《奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)調(diào)研報(bào)告》Pleasesee“Audinewproductslaunchingactivityinvestigationandresearchreport”fordetailedinformationoninvestigationandresearchsituationandresult:奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch

1、奧迪經(jīng)銷商：調(diào)研對(duì)象：經(jīng)銷商市場(chǎng)總監(jiān)2人、銷售總監(jiān)2人、銷售顧問8人；調(diào)研方向：經(jīng)銷商需求、奧迪新產(chǎn)品特征。1.Audidistributors:Investigationandresearchobjects:distributorsmarketsupervisor:2,salessupervisor:2,salesconsultant:8;Investigationandresearchdirection:distributorsdemands,featuresofAudinewproducts.2、消費(fèi)者：調(diào)研對(duì)象：豪華車消費(fèi)者17人；調(diào)研方向：消費(fèi)者需求、對(duì)奧迪新產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)。2.Consumers:Luxuriouscarconsumers:17;Consumersdemands,focuspointtoAudinewproducts.3、奧迪競(jìng)品品牌：調(diào)研對(duì)象：奧迪競(jìng)品經(jīng)銷商市場(chǎng)總監(jiān)1人、銷售顧問3人；調(diào)研方向：市場(chǎng)形勢(shì)及需求。3.Audicompetitiveproductsbrand:Audicompetitiveproductsdistributorsmarketsupervisor:1,salesconsultant:3;markettrendanddemands.4、奧迪產(chǎn)品：調(diào)研對(duì)象：奧迪經(jīng)銷商技術(shù)總監(jiān)1人、汽車俱樂部專業(yè)人士3人；調(diào)研方向：奧迪新產(chǎn)品特征、專業(yè)試乘試駕建議。4.Audiproducts:Audidistributorstechnicalsupervisor:1,autoclubprofessionalgentries:3;FeaturesofAudinewproducts,professionaltestdrivesuggestions.奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch調(diào)研情況匯總：新一代產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者吸引力的主要體現(xiàn)：MMI3G智能升級(jí)技術(shù)特點(diǎn)方面以下幾點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者吸引力較大：顯示系統(tǒng):7英寸的TFI彩色顯示屏,VGA分辨率(800*400)導(dǎo)航系統(tǒng):更快的圖形加載,二維地圖,可以鳥瞰,三維地形模型,目的地輸入直接輸入A6L升級(jí)技術(shù)特點(diǎn)方面以下幾點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者吸引力較大：MMI3G的采用A4L升級(jí)技術(shù)特點(diǎn)方面以下幾點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者吸引力較大：MMI3G的采用新款1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)藍(lán)牙電話提供車上閱讀電話信息的功能,電話不必手持高清晰度的駕駛員信息系統(tǒng)Q7PA升級(jí)技術(shù)特點(diǎn)方面以下幾點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者吸引力較大：縱向葉片鍍鉻的新款氣格柵高光黑色LED后尾燈MMI中新的空調(diào)顯示—浮顯形式奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch調(diào)研情況匯總：針對(duì)新車型各特點(diǎn)消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注或提及的方面：MMI3G智能升級(jí)技術(shù)特點(diǎn)方面以下幾點(diǎn)為消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注/提及過的：7英寸的TFI彩色顯示屏,VGA分辨率(800*400)CD上的MP3,SD卡,DVD音頻/視頻,音樂資料庫(kù)硬盤DVD驅(qū)動(dòng)Ipod(MDI),USB,輔助輸入接口最多2,000條電話號(hào)碼輸入,無需語(yǔ)音錄入,直接聲控選擇人名更快的圖形加載,二維地圖,可以鳥瞰,三維地形模型,目的地輸入直接輸入A6L升級(jí)技術(shù)特點(diǎn)方面以下幾點(diǎn)為消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注/提及過的：MMI3G的采用V6,2.7TDI發(fā)動(dòng)機(jī)在A6L的采用奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch調(diào)研情況匯總：針對(duì)新車型各特點(diǎn)消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注或提及的方面：A4L升級(jí)技術(shù)特點(diǎn)方面以下幾點(diǎn)為消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注/提及過的：MMI3G的采用新款2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)Sline新款1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)藍(lán)牙電話提供車上閱讀電話信息的功能,電話不必手持高清晰度的駕駛員信息系統(tǒng)新車輪、座椅面料及車身顏色LED后尾燈與氙氣大燈連接2.0TS-LINE產(chǎn)品內(nèi)飾運(yùn)動(dòng)包2.0TS-LINE產(chǎn)品外部配置奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch調(diào)研情況匯總：針對(duì)新車型各特點(diǎn)消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注或提及的方面：Q7PA升級(jí)技術(shù)特點(diǎn)方面以下幾點(diǎn)為消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注/提及過的：TDI直噴式渦輪增壓技術(shù)的3.0升V6柴油發(fā)動(dòng)機(jī)MMI3G的采用新車身顏色新款雙氙氣大燈前部LED指示燈改進(jìn)了霧燈縱向葉片鍍鉻的新款氣格柵高光黑色LED后尾燈新顏色和鋁內(nèi)飾條MMI中新的空調(diào)顯示—浮顯形式奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)策略溝通策略Communicationstrategy觀Apeprance

駕Drive乘Ride享Pleasure

執(zhí)行策略Executionstrategy極具感官?zèng)_擊的新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，對(duì)新車型及其特點(diǎn)進(jìn)行展示。充滿人性化的貴賓接待服務(wù),讓來賓充分享受尊貴感。通過車輛性能技術(shù)講解及試駕活動(dòng)，使參與客戶深刻感受奧迪新一代產(chǎn)品性能及品牌魅力，體驗(yàn)駕乘樂趣。傳播策略Propagandastrategy造勢(shì)傳播：大量媒體傳播造勢(shì)并集客，形成輿論關(guān)注點(diǎn)。后續(xù)傳播：提升活動(dòng)影響力的持續(xù)性，形成長(zhǎng)期關(guān)注?；顒?dòng)傳播：對(duì)投放活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的實(shí)效傳播，全面提升活動(dòng)傳播覆蓋面和傳播深度。產(chǎn)品信息植入Warm-uppropagandaMMI3G智能升級(jí)A4L新款1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)、LED后尾燈與氙氣大燈連接、2.0TS-LINE產(chǎn)品。A6LV6，2.7TDI發(fā)動(dòng)機(jī)的采用。Q7PA3.0升V6柴油發(fā)動(dòng)機(jī)、新車身顏色、外觀內(nèi)飾升級(jí)、前排空調(diào)座椅。方案解析——新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)

Planexplanation---newproductslaunchingactivity

活動(dòng)概況Activitygeneralinformation

活動(dòng)時(shí)間：9月25日（星期五）、26日（星期六）、27日（星期日）發(fā)布活動(dòng)場(chǎng)地：金佛山景區(qū)試駕活動(dòng)場(chǎng)地：金佛山景區(qū)活動(dòng)酒店：天星酒店（四星級(jí)）Activitytime:September25(Friday),September26(Saturday),September27(Sunday)Launchingactivitysite:JinfoMountainScenicAreatestdriveactivitysite:JinfoMountainScenicAreaActivityhotel:TianxingHotel(4-star)重慶站Chongqingstation

重慶慶站站Chongqingstation活動(dòng)場(chǎng)地地概況Activitysitegeneralinformation發(fā)布、試試駕活動(dòng)動(dòng)場(chǎng)地：：金佛山景景區(qū)地點(diǎn)：重慶市南南山區(qū)Launching,testdriveactivitysite:JinfoMountainScenicArealocation:NanshanDistrictofChongqing金佛山位位于重慶慶南山區(qū)區(qū)金佛山山西坡風(fēng)風(fēng)景區(qū)，，歸屬于于交通旅旅游投資資集團(tuán)有有限公司司，與天天星酒店店屬于一一家公司司。JinfoMountainislocatedintheJinfoMountainXiposcenicareaNanshanDistrictofChongqing,Chongqingasa4-starhotelinvestedbyTrafficandTourismInvestmentGroupwhichhasalsoinvestedtheTianxingHotel.景區(qū)山峰峰層巒疊疊嶂，群群峰聳峙峙，最高高峰海拔拔2251米，總面面積1300平方千米米，原始始森林占占三分之之一。游游覽區(qū)域域264平方千米米。金佛佛山融山山、水、、林、石石、洞于于一身，，氣勢(shì)雄雄偉，地地形復(fù)雜雜，怪石石嵯峨，，洞穴深深幽，山山泉密布布，佳木木奇花遍遍野，奇奇、絕、、雄、秀秀、險(xiǎn)的的景區(qū)特特點(diǎn)，令令游客賞賞心悅目目。Thescenicareahasgreenmountainswiththehighestelevationreaching2251mandtotalareareaching1300squarekilometers,1/3areaofitisvirginforest.Thevisitingareaoccupies264squarekilometers.JinfoMountainhasmountains,water,forest,stonesandcaveswithgrandstyle,complicatedlandform,diversifiedsprings,deepcavesanduniqueflowers,andprovidestheenjoyablejourneyforclientsduetoit’sunique,grand,beautifulanddangerousscenery.活動(dòng)場(chǎng)地地概況Activitysitegeneralinformation金佛山景景區(qū)入口口景區(qū)入口口停車場(chǎng)場(chǎng)重慶站Chongqingstation直線瀝青青直道景區(qū)道路路后場(chǎng)景區(qū)區(qū)停車場(chǎng)場(chǎng)（俯視視）景區(qū)小橋橋流水活動(dòng)酒店店：天星酒店店（四星星級(jí)）地點(diǎn)：重慶市南南山區(qū)Activityhotel:TianxingHotel(4-star)location:NanshanDistrictofChongqing天星酒店店位于重重慶南山山區(qū)金佛佛山西坡坡風(fēng)景區(qū)區(qū)，重慶慶交通旅旅游投資資集團(tuán)有有限公司司投資興興建的一一家四星星級(jí)酒店店。TianxingHotelislocatedintheJinfoMountainXiposcenicareaNanshanDistrictofChongqing,Chongqingasa4-starhotelinvestedbyTrafficandTourismInvestmentGroup.酒店擁有有各類特特色客房房200間左右，，中餐宴宴會(huì)廳、、各類特特色包房房、咖啡啡廳、大大堂吧、、陽(yáng)光茶茶樓等為為您提供供舒心的的服務(wù)，，會(huì)議中中心配備備視頻系系統(tǒng)等先先進(jìn)的會(huì)會(huì)議設(shè)施施。Thehotelpossessesnearly200guestrooms,Chineserestaurantandbanquethall,VIProoms,coffeebar,lobbybarandsunshineteahouseandprovidesconsiderateservices,themeetingcenterisequippedwithadvancedfacilitiessuchasvideosystem.活動(dòng)場(chǎng)地地概況Activitysitegeneralinformation重慶站Chongqingstation天星酒店店入口酒店大堂堂酒店景區(qū)區(qū)房間酒店停車車區(qū)域酒店休息息區(qū)酒店房間間活動(dòng)場(chǎng)地地概況Activitysitegeneralinformation重慶站Chongqingstation活動(dòng)備選選場(chǎng)地：：徐工集團(tuán)團(tuán)場(chǎng)地Activitysite:XCMGGroupsite活動(dòng)場(chǎng)地地概況Activitysitegeneralinformation重慶站Chongqingstation奧迪新產(chǎn)產(chǎn)品投放放活動(dòng)目錄1發(fā)布會(huì)創(chuàng)創(chuàng)意及流流程2試駕活動(dòng)動(dòng)創(chuàng)意3媒體計(jì)劃劃4活動(dòng)接待待服務(wù)5活動(dòng)物料料及禮品品建議6活動(dòng)預(yù)算算奧迪新產(chǎn)產(chǎn)品投放放活動(dòng)目錄1發(fā)布會(huì)創(chuàng)創(chuàng)意及流流程2試駕活動(dòng)動(dòng)創(chuàng)意3媒體計(jì)劃劃4活動(dòng)接待待服務(wù)5活動(dòng)物料料及禮品品建議6活動(dòng)預(yù)算算1、將全屏多多媒體產(chǎn)產(chǎn)品互動(dòng)動(dòng)體驗(yàn)融融入活動(dòng)動(dòng)全程，，情境式強(qiáng)強(qiáng)化產(chǎn)品品核心亮亮點(diǎn)；2、由全屏屏多媒體體中的虛虛擬情境境畫面銜銜接奧迪迪新產(chǎn)品發(fā)布布亮相環(huán)環(huán)節(jié)；3、同步植植入三維維多媒體體演示的的奧迪產(chǎn)產(chǎn)品技術(shù)術(shù)講解與互動(dòng)動(dòng)，強(qiáng)化化嘉賓產(chǎn)產(chǎn)品記憶憶。發(fā)布活動(dòng)動(dòng)核心創(chuàng)創(chuàng)意全程多媒媒體互動(dòng)動(dòng)情境植植入奧迪新產(chǎn)產(chǎn)品投放放活動(dòng)解解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation發(fā)布活動(dòng)動(dòng)核心元元素MMI3G系統(tǒng)核心心功能作為為活動(dòng)主主線舞臺(tái)巨型型LED屏幕呈現(xiàn)現(xiàn)奧迪MMI3G系統(tǒng)畫面面，通過主持持人及演演員與畫畫面的互動(dòng)動(dòng)，演繹繹MMI3G的各項(xiàng)功功能（如如：藍(lán)牙牙電話語(yǔ)音音識(shí)別、、DVD播放、3D導(dǎo)航等））引導(dǎo)活活動(dòng)流程環(huán)環(huán)節(jié)，貫貫穿全場(chǎng)場(chǎng)。奧迪新產(chǎn)產(chǎn)品投放放活動(dòng)解解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation讓產(chǎn)品成成為主角角與焦點(diǎn)點(diǎn)體驗(yàn)式簽簽到創(chuàng)新的融融入聲光光電形式式強(qiáng)化嘉賓賓記憶點(diǎn)點(diǎn)舞臺(tái)創(chuàng)意意巨型LED屏幕作為為舞臺(tái)背背景全程多媒媒體互動(dòng)動(dòng)情境展展現(xiàn)超越想象象的感官官?zèng)_擊基于MMI3G核心交互互功能的的演藝主題題植入穿越真相相三維情境境式技術(shù)術(shù)講解光電互動(dòng)動(dòng)記憶游游戲（MMI3G功能升級(jí)級(jí)）新產(chǎn)品亮亮相及展展示體現(xiàn)不同同產(chǎn)品性性能的情情境演繹銜接接新車亮亮相全系車型型列隊(duì)震震撼登場(chǎng)場(chǎng)激“擎擎”迸迸發(fā)人、車車、鼓鼓、樂樂與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)光光效的完美美結(jié)合合極速世世界傳遞新新產(chǎn)品品關(guān)鍵鍵信息息汽油機(jī)機(jī)與柴柴油機(jī)機(jī)轟鳴鳴的疊疊加演繹新車發(fā)發(fā)布活活動(dòng)亮亮點(diǎn)Newcarlaunchingactivitybrightspot奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation舞臺(tái)創(chuàng)創(chuàng)意Stageoriginality奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation舞臺(tái)創(chuàng)創(chuàng)意：：視覺觸觸動(dòng)使使嘉賓賓情緒緒提升升舞臺(tái)主主背景景整體體為12米*4米的巨巨型LED全屏幕幕，功能性性演繹繹MMI3G的核心心亮點(diǎn)點(diǎn)（詮詮釋7英寸、、800X480分辨率率的互互動(dòng)式式視覺覺感受受），，舞臺(tái)臺(tái)兩側(cè)側(cè)為彩彩幕墻墻。舞臺(tái)創(chuàng)創(chuàng)意Stageoriginality奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation舞臺(tái)創(chuàng)創(chuàng)意：：雨天場(chǎng)場(chǎng)地防防護(hù)棚棚VIP嘉賓簽簽到特特殊效效果簽到創(chuàng)創(chuàng)意：：第一一時(shí)間間對(duì)嘉嘉賓情情緒的的調(diào)動(dòng)動(dòng)1、聲光光電效效果的的體驗(yàn)驗(yàn)式簽簽到；；2、通過過新產(chǎn)產(chǎn)品信信息依依次閃閃爍變變化的的視覺覺效果果和馬馬達(dá)轟轟鳴音音效配配合，，強(qiáng)化化嘉賓賓記憶憶點(diǎn)；；3、設(shè)設(shè)置VIP嘉賓簽簽到特特殊效效果，，彰顯顯VIP嘉賓尊尊貴身身份。。嘉賓簽簽到Guestsregistration奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation確保三三天活活動(dòng)期期間的的菜品品內(nèi)容容更新新及高高品質(zhì)質(zhì)就餐餐服務(wù)務(wù)。1、用餐餐采用用圍餐餐形式式2、每一一桌配配以鮮鮮花及及奧迪迪桌旗旗3、入口口處禮禮儀定定點(diǎn)指指引4、場(chǎng)地地由酒酒店專專業(yè)服服務(wù)人人員穿穿插服服務(wù)5、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)播放放奧迪迪品牌牌宣傳傳片6、VIP貴賓桌桌配一一禮儀儀隨時(shí)時(shí)跟進(jìn)進(jìn)用餐餐需要要7、VIP貴賓在在單獨(dú)獨(dú)的VIP包間內(nèi)內(nèi)就餐餐與主題題相呼呼應(yīng)的的天然然綠色色餐品品-松茸羹羹嘉賓晚晚宴Guestsdinner奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation重慶晚晚宴場(chǎng)場(chǎng)地平平面示示意嘉賓晚晚宴Guestsdinner奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation極速世世界開場(chǎng)創(chuàng)創(chuàng)意：：在動(dòng)動(dòng)力轟轟鳴聲聲中進(jìn)進(jìn)入極極速視視界伴隨遞遞進(jìn)分分貝的的馬達(dá)達(dá)轟鳴鳴音效效，承承載著著MMI3G高清技技術(shù)的的超大大巨型型LED屏幕（（7英寸、、800X480分辨率率）依依次呈呈現(xiàn)奧奧迪新新產(chǎn)品品關(guān)鍵鍵亮點(diǎn)點(diǎn)信息息伴隨著著數(shù)聲聲馬達(dá)達(dá)轟鳴鳴聲之之后，，由遠(yuǎn)遠(yuǎn)及近近傳出出車輛輛極速速加速速的聲聲音效效果，，使人人不禁禁聯(lián)想想到賽賽道上上極速速。之之后屏屏幕上上出現(xiàn)現(xiàn)奧迪迪宣傳傳片，，奧迪迪新產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)發(fā)布活活動(dòng)開開始。。奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation主持人人開場(chǎng)場(chǎng)+情境互互動(dòng)主持人人開場(chǎng)場(chǎng)串詞詞，介介紹在在場(chǎng)嘉嘉賓。。主持持人操操作屏屏幕中中MMI3G旋鈕，，引導(dǎo)導(dǎo)出第第一個(gè)個(gè)表演演節(jié)目目—新樂成成章。。主持人人在巨巨型LED屏幕上上的MMI3G視窗畫畫面中中進(jìn)行行“動(dòng)動(dòng)態(tài)電電臺(tái)列列表””選擇擇節(jié)目目清單單，節(jié)目目名稱稱被局局部放放大，，音效效開始始播放放，引引導(dǎo)節(jié)節(jié)目演演繹。。MMI3G“動(dòng)態(tài)電電臺(tái)列列表””實(shí)際操操作模模擬奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新樂成成章整場(chǎng)表表演開開場(chǎng)、、表演演中、、結(jié)束束時(shí)與與MMI動(dòng)態(tài)電電臺(tái)列列表操操作完完美結(jié)結(jié)合，，現(xiàn)場(chǎng)外外籍樂樂隊(duì)激激情演演繹MMI3G的強(qiáng)大大功能能由此此傳釋釋B&O頂級(jí)音音場(chǎng)的的震撼撼音效效。動(dòng)感富富有節(jié)節(jié)奏的的搖滾滾樂所所散發(fā)發(fā)出愉愉悅的的氣氛氛和快快樂的的精神神非常常具感感染力力。同同時(shí)，，將奧奧迪時(shí)時(shí)尚、、現(xiàn)代代的一一面，，表達(dá)達(dá)的淋淋漓盡盡致。。MMI3G“動(dòng)態(tài)電電臺(tái)列列表””奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation主持人人串場(chǎng)場(chǎng)+情境互互動(dòng)主持人人串場(chǎng)場(chǎng)，并操作作屏幕幕中MMI3G旋鈕，引導(dǎo)導(dǎo)出第第二個(gè)個(gè)表演演節(jié)目目—燃動(dòng)激激情。。主持人人在巨巨型LED屏幕上上的MMI3G視窗畫畫面點(diǎn)點(diǎn)擊““DVD播放””功能能，視窗窗播放放節(jié)目目視頻頻，引引導(dǎo)出出真人人演繹繹。MMI3GDVD播放功功能奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation燃動(dòng)激激情動(dòng)感十十足的的火舞舞表演演?；鹋c舞舞的律律動(dòng)，，熱情情奔放放的激激情，，與奧奧迪進(jìn)進(jìn)取、、運(yùn)動(dòng)動(dòng)的一一面結(jié)結(jié)合，，艷麗麗多彩彩，撼撼動(dòng)全全場(chǎng)。。同時(shí)，，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)表演演將通通過攝攝像機(jī)機(jī)同步步直播播在巨巨型LED屏幕上上，并并進(jìn)行行多彩彩畫面面的精精度捕捕捉，，彰顯奧奧迪MMI3G高清大大屏幕幕（7英寸、、800X480分辨率率）高清清精度度與色色彩識(shí)識(shí)別技技術(shù)MMI3GDVD播放畫畫面的的高清精精度及及色彩彩識(shí)別別奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation領(lǐng)導(dǎo)致致辭主持人人通過過開啟啟MMI3G的藍(lán)牙牙電話話語(yǔ)音音識(shí)別別功能能邀請(qǐng)奧奧迪總總部領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、、奧迪迪區(qū)域域領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)登臺(tái)臺(tái)致辭辭。主持人人通過過開啟啟MMI3G的藍(lán)牙牙電話話語(yǔ)音音識(shí)別別功能能，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)撥打打奧迪迪領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)手機(jī)機(jī)，巨巨型LED屏幕上上的MMI3G畫面顯顯示呼呼叫情情況，，奧迪迪領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)同時(shí)時(shí)配合合接聽聽手機(jī)機(jī)，由由主持持人邀邀請(qǐng)奧奧迪領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上上臺(tái)致致辭。。MMI3G“藍(lán)牙電電話語(yǔ)語(yǔ)音識(shí)識(shí)別””奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation突破科科技奧迪區(qū)區(qū)域領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)致致辭之之后，，由奧奧迪區(qū)區(qū)域領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)觸觸摸屏屏幕中中央的的“一鍵鍵啟動(dòng)動(dòng)”畫面。。之后后整個(gè)個(gè)畫面面開始始碎裂裂、分分解，，引導(dǎo)導(dǎo)出本本次投投放活活動(dòng)新新產(chǎn)品品亮相相環(huán)節(jié)節(jié)的多多媒體體互動(dòng)動(dòng)情境境表演演—突破科科技，，生動(dòng)化化詮釋釋奧迪迪品牌牌“突突破科科技啟啟迪迪未來來”的的核心心訴求求。奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation啟迪未未來多媒體體互動(dòng)動(dòng)節(jié)目目共分分為二二段內(nèi)內(nèi)容，，時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)三分分鐘，，分別別呈現(xiàn)現(xiàn)出奧奧迪新新產(chǎn)品品的核核心技技術(shù)與與功能能亮點(diǎn)點(diǎn)。第一篇章：品牌精神神——大氣氣虛幻的撼撼動(dòng)效果新品技術(shù)亮亮點(diǎn)全面植植入由浩瀚的太太空，畫面面逐步放大大變化為一座高科技的城城市，隨著著無數(shù)閃光光的線條和和飛速的劃劃過，不同同的數(shù)字、、字母、符符號(hào)、錯(cuò)綜綜有序的明明暗交替凸凸顯，帶來強(qiáng)烈的視覺覺沖擊力，，將現(xiàn)場(chǎng)嘉嘉賓帶入科科技的世界界，運(yùn)用由由遠(yuǎn)及近的的視覺效果果，強(qiáng)烈的的心跳聲音音隨著屏幕幕上波動(dòng)的的線條，制制造強(qiáng)烈聽聽覺撼動(dòng)效效果，深深深吸引現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)嘉賓，感感嘆科技世世界的偉大大，更凸顯顯奧迪始終終堅(jiān)持“突破科技、、啟迪未來來”的品牌精精神。奧迪新產(chǎn)品品投放活動(dòng)動(dòng)解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新產(chǎn)品亮點(diǎn)信息第二篇章：科技魅力力——產(chǎn)品品亮點(diǎn)特征征展示畫面開始出出現(xiàn)奧迪強(qiáng)強(qiáng)勁的TDI柴油發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)，隨著表表演者手勢(shì)勢(shì)的舞動(dòng)，，整個(gè)畫面面重點(diǎn)突出出TDI柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，邊邊上出現(xiàn)發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)的數(shù)數(shù)字參數(shù)，，車身內(nèi)部部的零件和和發(fā)動(dòng)機(jī)慢慢慢組合成成一輛汽車車完整的內(nèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，，然后運(yùn)用用不同的線線條，勾畫畫出車身的的外觀、特特色的LED燈，外觀成成型，新產(chǎn)產(chǎn)品特有的的幾種色彩彩隨著音樂樂節(jié)拍不停停的閃現(xiàn)。。畫面切換換至車身內(nèi)內(nèi)部，重點(diǎn)點(diǎn)突出MMI3G智能體系，，隨著點(diǎn)擊擊MMI3G體系，畫面面進(jìn)入一幅幅三維立體地地圖里，導(dǎo)航箭箭頭的在地地圖上精確確的指出前前行的方向向，經(jīng)過的的三維柱狀狀圖，不斷斷的變化成成現(xiàn)實(shí)的高高樓大廈。。隨著三維維地圖的畫畫面縮小，，如同親自自在駕駛汽汽車一般，，充分的體體現(xiàn)出全新新奧迪車運(yùn)運(yùn)用的強(qiáng)大大科技力量量，創(chuàng)造全全新奧迪新新車無與倫倫比的卓越越性能。新產(chǎn)品亮點(diǎn)信息多媒體互動(dòng)動(dòng)節(jié)目，大大氣、震撼撼，生動(dòng)化化傳遞奧迪迪“突破科科技、啟迪迪未來”的的品牌意義義。奧迪新產(chǎn)品品投放活動(dòng)動(dòng)解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation啟迪未來1、運(yùn)用屏幕畫畫面，進(jìn)行行亦真亦幻幻的出車銜銜接，讓現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓真真假難辨，，有新車從從畫面中破破鏡而出，，登臨舞臺(tái)臺(tái)的感覺。。三款新車車將通過不不同亮相姿姿態(tài)依次出出現(xiàn)。新產(chǎn)品亮相相及展示奧迪新產(chǎn)品品投放活動(dòng)動(dòng)解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation2、尊貴：A6L2.7TDI從屏幕上城城市畫面駛駛?cè)氍F(xiàn)實(shí)的的舞臺(tái)上，，從屏幕右右邊橫貫屏屏幕開往屏屏幕左邊，，并在邊緣緣處消失，，真車承接接全屏幕畫畫面穿過激激光幕墻從從舞臺(tái)左邊邊出場(chǎng)亮相相，開上舞舞臺(tái)在舞臺(tái)臺(tái)右邊停靠靠；新產(chǎn)品亮相相及展示奧迪新產(chǎn)品品投放活動(dòng)動(dòng)解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation3、動(dòng)感：Q73.0TDI亮相，全屏屏幕視頻先先出現(xiàn)高低低山脈圖景景，一輛運(yùn)運(yùn)動(dòng)十足的的Q7在山脈上由由遠(yuǎn)及近，，畫面中呈呈現(xiàn)爆發(fā)性性爬升陡坡坡后，即將將沖破畫面面。此時(shí)，，Q7從屏屏幕幕左左邊邊橫橫貫貫屏屏幕幕隨隨著著激激光光的的照照射射緩緩緩緩的的開開往往屏屏幕幕右右邊邊，，并在在邊邊緣緣處處消消失失，，真車車承承接接屏屏幕幕畫畫面面穿穿過過激激光光幕幕墻墻，，從從舞舞臺(tái)臺(tái)右右邊邊出出場(chǎng)場(chǎng)亮亮相相，，開開上上舞舞臺(tái)臺(tái)在在舞舞臺(tái)臺(tái)左左邊邊停?？靠?；；新產(chǎn)產(chǎn)品品亮亮相相及及展展示示奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品投投放放活活動(dòng)動(dòng)解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation4、進(jìn)取取：最后后A4L1.8TFSI的畫畫面面為為從從遠(yuǎn)遠(yuǎn)處處穿穿越越時(shí)時(shí)光光隧隧道道開開往往舞舞臺(tái)臺(tái)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)并并剎剎然然停停駐駐，，此此時(shí)時(shí)舞舞臺(tái)臺(tái)中中間間的的大大屏屏幕幕打打開開，，A4L1.8TFSI實(shí)車車穿穿過過激激光光幕幕墻墻徑徑直直開開往往舞舞臺(tái)臺(tái)的的正正面面，，三三款款新新車車撼撼動(dòng)動(dòng)全全場(chǎng)場(chǎng)。。新產(chǎn)產(chǎn)品品亮亮相相及及展展示示奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品投投放放活活動(dòng)動(dòng)解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新產(chǎn)產(chǎn)品品亮亮相相及及展展示示5、3款新新車車全全部部在在舞舞臺(tái)臺(tái)上上停停放放好好之之后后，，舞舞臺(tái)臺(tái)巨巨型型LED屏幕幕將將伴伴隨隨現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)燈燈光光、、音音樂樂，，全全屏屏震震撼撼呈呈現(xiàn)現(xiàn)（（碎碎片片組組合合））出出本本次次奧奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品投投放放的的主主畫畫面面。。奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品投投放放活活動(dòng)動(dòng)解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation6、舞舞臺(tái)臺(tái)上上新車車亮亮相相結(jié)結(jié)束束，，舞舞臺(tái)臺(tái)下下奧奧迪迪系系列列車車型型：：三三款款全全新新車車型型以以及及TT、A5、A8L、R8，列列隊(duì)隊(duì)從從舞舞臺(tái)臺(tái)兩兩側(cè)側(cè)緩緩緩緩駛駛?cè)肴胗^觀眾眾席席兩兩側(cè)側(cè)，，展展現(xiàn)現(xiàn)奧奧迪迪豐豐富富的的產(chǎn)產(chǎn)品品線線，，再再一一次次撼撼動(dòng)動(dòng)全全場(chǎng)場(chǎng)。。（（本本次次投投放放活活動(dòng)動(dòng)的的全全部部車車輛輛進(jìn)進(jìn)行行參參與與））新產(chǎn)產(chǎn)品品亮亮相相及及展展示示奧迪迪全全系系豐富富的的產(chǎn)產(chǎn)品品線線奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品投投放放活活動(dòng)動(dòng)解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新產(chǎn)產(chǎn)品品亮亮相相及及展展示示奧迪迪全全系系豐富富的的產(chǎn)產(chǎn)品品線線奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品投投放放活活動(dòng)動(dòng)解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新產(chǎn)產(chǎn)品品亮亮相相及及展展示示發(fā)布布會(huì)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地地平平面面示示意意奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品投投放放活活動(dòng)動(dòng)解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講解解奧迪迪培培訓(xùn)訓(xùn)師師通通過過LED大屏屏幕幕三三維維化化多多媒媒體體演演示示，，分分別別對(duì)對(duì)新新發(fā)發(fā)布布的的3款?yuàn)W奧迪迪新新車車技技術(shù)術(shù)亮亮點(diǎn)點(diǎn)、、功功能能亮亮點(diǎn)點(diǎn)（（包包括括S-LINE）等等核核心心產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息，，進(jìn)進(jìn)行行生生動(dòng)動(dòng)化化的的情情境境互互動(dòng)動(dòng)講講解解。。奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品投投放放活活動(dòng)動(dòng)解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品全部部亮亮點(diǎn)點(diǎn)穿越越真真相相由主主持持人人現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)配配合合奧奧迪迪講講師師向向臺(tái)臺(tái)下下嘉嘉賓賓提提問問，，互互動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容為為奧迪迪3款新新車車型型的的特特征征分分辨辨，例如如：：現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)嘉嘉賓賓將將通通過過手手中中的的激光光筆筆在在LED大屏屏幕幕上上作作出出選選擇擇。奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品投投放放活活動(dòng)動(dòng)解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation奧迪迪新新產(chǎn)產(chǎn)品品知識(shí)識(shí)點(diǎn)點(diǎn)記記憶憶激““擎擎””迸迸發(fā)發(fā)從絢麗的架子子鼓（手鼓））solo擊打表演開始始，臺(tái)上的三三輛發(fā)布新車車通過燈光、、鳴笛的交互互回應(yīng)擊鼓節(jié)節(jié)奏，隨后呈呈現(xiàn)精彩的貝貝司solo旋律，現(xiàn)場(chǎng)所所有燈光、視視頻系統(tǒng)與全全系展車燈光光交相呼應(yīng)，，在電聲吉他他高亢的solo秀中演繹人車合一一的藝術(shù)盛宴宴，實(shí)現(xiàn)奧迪品品牌時(shí)尚和動(dòng)動(dòng)感的升華（（全程主題VCR，最后以?shī)W迪迪標(biāo)版LOGO完美收官）。。奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation人-車-鼓-樂藝術(shù)升華專場(chǎng)酒會(huì)嘉賓交流室將將開放專場(chǎng)交交流酒會(huì)，為為活動(dòng)嘉賓提提供一個(gè)舒適適的休息、交交流空間。奧迪嘉賓尊貴感受奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation活動(dòng)主持人活動(dòng)主持人要要求1、具有良好的的氣質(zhì)及外貌貌；2、主持風(fēng)格沉沉穩(wěn)大氣中又又不失幽默；；3、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)把控控能力突出，，具有多次大大型活動(dòng)，特特別是汽車類類活動(dòng)主持經(jīng)經(jīng)驗(yàn)；4、在區(qū)域內(nèi)有有較高知名度度和影響力；；5、對(duì)目前豪華華車品牌、市市場(chǎng)及產(chǎn)品有有一定了解，，熟知奧迪品品牌歷史和品品牌文化。主持人建議：：重慶電視臺(tái)知知名主持人奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)流程時(shí)間

內(nèi)容20：15-20：3015min嘉賓落座20：30-20:333min開場(chǎng)VCR—極速世界20：33-20：407min主持人致辭+情境互動(dòng)20：40-20：455min表演—新樂成章20：45-20：472min主持人串詞+情境互動(dòng)20：47-20：525min表演—燃動(dòng)激情20：52-20：54

2min主持人串詞+情境互動(dòng)20：54-20：573min奧迪總部領(lǐng)導(dǎo)致辭20：57-20：592min主持人串詞+情境互動(dòng)21：01-21：043min奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)致辭21：04-21：051min啟動(dòng)儀式—突破科技21：05-21：083min亮相儀式—啟迪未來21：08-21：102min主持人串詞+情境互動(dòng)21：10-21：3020min產(chǎn)品技術(shù)講解21：30-21：311min主持人串詞21：31-21：365min講解互動(dòng)—穿越真相21：36-21：382min主持人串詞+情境互動(dòng)21：38-21：435min激“擎”迸發(fā)21：43-21：441min主持人串詞21：44-21：462min舉杯、答謝21：46-21：482min主持人結(jié)束串詞21：48-22：0015min現(xiàn)場(chǎng)參觀并留影奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)目錄1發(fā)布會(huì)創(chuàng)意及及流程2試駕活動(dòng)創(chuàng)意意3媒體計(jì)劃4活動(dòng)接待服務(wù)務(wù)5活動(dòng)物料及禮禮品建議6活動(dòng)預(yù)算奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation重慶路試場(chǎng)地地概況：位于重慶市南南山區(qū)全程40公里，以盤山山道路主雙向4車道單邊2車道，寬7米，路邊臨時(shí)時(shí)停車位寬2米路面為瀝青柏柏油路面，地地面平整可以半封閉試乘試駕場(chǎng)地地狀況Testdrivesiteinformation重慶ADE試駕場(chǎng)地概況況：金佛山旅游景景區(qū)位于重慶市南南山區(qū)ADE試駕會(huì)場(chǎng)地：：瀝青路停車場(chǎng)場(chǎng)，18*60m停車區(qū)域4塊0—100KM/H提速試駕場(chǎng)地地：瀝青路停車場(chǎng)場(chǎng)，5*180米區(qū)域1塊路面為水泥地面，，地面平整該場(chǎng)地四周開開闊，有足夠夠的安全距離離奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation試乘試駕場(chǎng)地地狀況Testdrivesiteinformation產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)動(dòng)亮點(diǎn)Productsexperienceactivitybrightspot極限特技試乘乘符號(hào)化安全導(dǎo)導(dǎo)視系統(tǒng)可視化微觀情情境體驗(yàn)激情澎湃的產(chǎn)品體驗(yàn)之旅奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation車型VS排量比對(duì)體驗(yàn)1、極限特技試試乘：本次試乘試駕駕活動(dòng)中的特特技表演環(huán)節(jié)節(jié)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)嘉賓與專業(yè)業(yè)ADE教練同車試乘乘，通過極限全油門加加速、80km/h極限過彎、彎彎道漂移、360度駐車等極限試乘體體驗(yàn)，感受奧奧迪產(chǎn)品卓越越的原地提速速、中段提速速（60KM/H-120KM/H）、剎車、過過彎（開/關(guān)ESP功能）等極限限性能。奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation2、可視化微觀觀情境體驗(yàn)：在整個(gè)試乘試試駕過程當(dāng)中中，我們將在在試駕車輛的的關(guān)鍵部位安裝裝無線攝像頭頭（前后懸掛掛、車前地面面及駕駛員右右側(cè)），可視化的呈呈現(xiàn)奧迪懸掛掛系統(tǒng)動(dòng)態(tài)中中的卓越表現(xiàn)現(xiàn)，并錄制碟碟片贈(zèng)送給嘉嘉賓作為個(gè)性性化珍藏版紀(jì)紀(jì)念品，同時(shí)時(shí)還將作為活活動(dòng)后續(xù)傳播播視頻資料素素材。奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation3、符號(hào)化安全全導(dǎo)視系統(tǒng)A：本次試乘試駕駕活動(dòng)各內(nèi)容容版塊中，根根據(jù)路況特點(diǎn)點(diǎn)及駕乘項(xiàng)目目設(shè)計(jì)訴求，，統(tǒng)一配置原原創(chuàng)設(shè)計(jì)、形形象新穎的駕駛技巧及注注意事項(xiàng)導(dǎo)視視系統(tǒng)，以強(qiáng)化體驗(yàn)記記憶。奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation3、符號(hào)化安全全導(dǎo)視系統(tǒng)B：本次試乘試駕駕活動(dòng)各內(nèi)容容版塊中，根根據(jù)路況特點(diǎn)點(diǎn)及駕乘項(xiàng)目目設(shè)計(jì)訴求，，統(tǒng)一配置原原創(chuàng)設(shè)計(jì)、形形象新穎的駕駛技巧及注注意事項(xiàng)導(dǎo)視視系統(tǒng)，以強(qiáng)化體驗(yàn)記記憶。奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation4、車型VS排量比對(duì)體驗(yàn)驗(yàn)（1）本此試駕環(huán)環(huán)節(jié)，將設(shè)置置A4LMY1.8TFSIVS2.0TFSIMYVSS-LINE對(duì)比測(cè)試體驗(yàn)驗(yàn)，活動(dòng)分為0-60KM/H起步差異化體體驗(yàn)、0-100KM/H廠家參數(shù)挑戰(zhàn)戰(zhàn)和60KM/H-120KM/H中段全油門提提速體驗(yàn)三類類項(xiàng)目，讓嘉嘉賓體驗(yàn)搭載載不同動(dòng)力系系統(tǒng)情況下不不同時(shí)速區(qū)間間差異化感受受。（2）設(shè)置A6L2.7TDI待速（包括車車內(nèi)平順體驗(yàn)驗(yàn)）、60KM/H、100KM/H及120KM/H的車內(nèi)噪音測(cè)試項(xiàng)目，并與A6L其他排量汽油油機(jī)共同完成成車噪測(cè)試表表現(xiàn)（分貝儀儀輸出參數(shù)））、油門響應(yīng)表現(xiàn)現(xiàn)及發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)態(tài)/靜態(tài)平順表現(xiàn)現(xiàn)等多方面的比比對(duì)測(cè)試。上述兩組體驗(yàn)驗(yàn)項(xiàng)目的體驗(yàn)驗(yàn)感受與測(cè)試試參數(shù)結(jié)果，，都將成為現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)媒體的精細(xì)化傳播素素材。全系產(chǎn)品體驗(yàn)驗(yàn)日活動(dòng)流程程時(shí)間

流程

人員配合

備注

9:0010min到達(dá)試駕場(chǎng)地并簽到工作人員、銷售人員、禮儀2名、義工2名嘉賓達(dá)到，由2名禮儀進(jìn)行引導(dǎo)至VIP休息室休息，義工協(xié)助。9：1010minVip室休息工作人員、禮儀2名、茶歇服務(wù)人員2名、義工2名嘉賓休息，期間茶歇開始供應(yīng)。禮儀為嘉賓送上或更換飲料及糕點(diǎn)9：2015min試乘試駕安全培訓(xùn)及體驗(yàn)內(nèi)容教練、工作人員由專業(yè)教練向參與嘉賓介紹試乘試駕內(nèi)容，并對(duì)嘉賓進(jìn)行分組。9：3510min填寫試乘試駕協(xié)議及嘉賓分組工作人員、禮儀2名、義工2名由義工向客戶分發(fā)試乘試駕協(xié)議以及簽字筆，填寫完畢禮儀收回，并由禮儀佩戴分組的號(hào)碼貼。9：45120min分組試乘試駕教練、銷售人員、工作人員2名、禮儀3名、義工3名嘉賓分組后，由現(xiàn)場(chǎng)禮儀引導(dǎo)各組嘉賓分別參與試乘試駕項(xiàng)目，每輛車由銷售人員陪同。在試駕等候區(qū)禮儀發(fā)放礦泉水。試乘試駕結(jié)束的嘉賓由禮儀引導(dǎo)至VIP休息室進(jìn)行休息，并享用茶歇。現(xiàn)場(chǎng)全程攝影攝像11：4515min返回酒店用餐工作人員、銷售人員、司機(jī)、禮儀大巴接嘉賓返回酒店就餐12：0075min酒店午餐工作人員、禮儀酒店自助餐上午活動(dòng)流程程奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation時(shí)間

流程

人員配合

備注

13:1515min

返回試駕場(chǎng)地工作人員、銷售人員、司機(jī)、禮儀大巴接嘉賓返回試駕場(chǎng)地進(jìn)行下午試駕13：30300min分組試乘試駕教練、銷售人員、工作人員2名、禮儀3名、義工3名嘉賓分組后，由現(xiàn)場(chǎng)禮儀引導(dǎo)各組嘉賓分別參與試乘試駕項(xiàng)目，每輛車由銷售人員陪同。在試駕等候區(qū)禮儀發(fā)放礦泉水。試乘試駕結(jié)束的嘉賓由禮儀引導(dǎo)至VIP休息室進(jìn)行休息，并享用茶歇?，F(xiàn)場(chǎng)全程攝影攝像18:0010min

填寫試駕信息反饋表教練、工作人員、禮儀2名、義工2名試乘試駕結(jié)束，禮儀引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入休息室休息，教練及工作人員致感謝詞。禮儀和義工收發(fā)信息反饋表及簽字筆。18:1010min

活動(dòng)結(jié)束、領(lǐng)取禮品工作人員、銷售人員、禮儀2名全部活動(dòng)結(jié)束后，由銷售人員配合禮儀為參與嘉賓送上活動(dòng)紀(jì)念禮品。18:20

返回酒店銷售人員、工作人員、引導(dǎo)禮儀2名、義工1名在銷售人員的陪同下，禮儀引導(dǎo)參與嘉賓統(tǒng)一乘坐專用豪華巴士離開金港賽道，送返集合地點(diǎn)。義工協(xié)助嘉賓，避免掉隊(duì)。下午活動(dòng)流程程全系產(chǎn)品體驗(yàn)驗(yàn)日活動(dòng)流程程奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation試駕規(guī)劃結(jié)構(gòu)構(gòu)圖試駕規(guī)劃技術(shù)版塊靜態(tài)技術(shù)講解動(dòng)態(tài)技術(shù)演示路試版塊比對(duì)測(cè)試體驗(yàn)版塊主動(dòng)安全體驗(yàn)版塊綜合性能體驗(yàn)版塊Q7OFFROAD體驗(yàn)版塊奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation試駕嘉賓分組組示意試駕場(chǎng)地總體體規(guī)劃奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation試駕場(chǎng)地效果果圖1、比對(duì)測(cè)試體體驗(yàn)版塊場(chǎng)地地；2、安全性能體體驗(yàn)版塊場(chǎng)地地；3、Q7OFFROAD體驗(yàn)版塊場(chǎng)地地；4、綜合性能體體驗(yàn)版塊場(chǎng)地地；5、靜態(tài)技術(shù)展展示場(chǎng)地。奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation試駕流程執(zhí)行行部分—靜態(tài)技術(shù)展示示版塊技術(shù)講解主要要內(nèi)容：MMI3G技術(shù)講解：由由教練進(jìn)行演演示（結(jié)合發(fā)發(fā)布會(huì)三維視視頻回顧）A4L1.8T、A4L2.0TS-line、A6L2.7TDI、Q73.0TDI發(fā)動(dòng)機(jī)掀蓋講講解A4LMY、Q7PA、A6LMY內(nèi)外造型及部部件功能變化化LED后尾燈與氙氣前大燈連接A4LSline外部包－顯眼而時(shí)尚的A4L-SlineSline運(yùn)動(dòng)包–運(yùn)動(dòng)和情感化A4L-Sline新的車身顏色-達(dá)喀爾金A4L新的車身顏色Q7新款雙氙氣大燈(8BP)、帶LED日間行駛燈Q7改進(jìn)的霧燈(適應(yīng)性)Q7縱向葉片鍍鉻的新款進(jìn)氣格柵，高光黑色Q7外后視鏡(與Q5相似)Q7LED后尾燈(標(biāo)配)Q7從后座椅可調(diào)整前副司機(jī)座椅的前后位置A6L前排空調(diào)座椅供選裝Q7奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation試駕流程執(zhí)行行部分—靜態(tài)技術(shù)展示示版塊針對(duì)三款靜態(tài)態(tài)車型的詳盡盡技術(shù)講解（（由奧迪技術(shù)術(shù)講解人員配配合奧迪技術(shù)術(shù)講解視頻））并設(shè)置互動(dòng)動(dòng)環(huán)節(jié)，通過過搶答問題制制造興奮點(diǎn)，，在第一時(shí)間間引起嘉賓對(duì)對(duì)車輛的興趣趣。靜態(tài)技術(shù)展示示：車輛安排：A4LMY1臺(tái)；A6LMY1臺(tái)；Q7PA1臺(tái)嘉賓安排：15人/組（F組：76—90號(hào)）A-F進(jìn)行輪換平均每組耗時(shí)時(shí)：90分鐘互動(dòng)環(huán)節(jié)：設(shè)置5道互動(dòng)題目，，在講解完畢畢后邀請(qǐng)嘉賓賓上臺(tái)答題。。在規(guī)定時(shí)間間內(nèi)完成題目目的嘉賓獲得得一份精美小小禮品。奧迪新產(chǎn)品投投放活動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation技術(shù)講解版塊塊所提及的產(chǎn)產(chǎn)品核心亮點(diǎn)點(diǎn)和相關(guān)圖示示將在《試駕手冊(cè)》中一一呈現(xiàn)，，為嘉賓更直直觀的分析新新產(chǎn)品的各項(xiàng)項(xiàng)性能。《試駕手冊(cè)》中還包括試駕駕內(nèi)容及流程程的詳細(xì)介紹紹。試駕場(chǎng)地效果果圖5號(hào)板塊塊效果果展示示奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation試駕流流程執(zhí)執(zhí)行部部分—?jiǎng)討B(tài)技技術(shù)展展示版版塊通過奧奧迪車車輛在在運(yùn)動(dòng)動(dòng)狀態(tài)態(tài)下各各部件件的直直觀展展示刺刺激嘉嘉賓的的眼球球，引引起嘉嘉賓的的好奇奇心。。動(dòng)態(tài)技技術(shù)展展示：安排特特技表表演：車輛安安排：：A4L1.8T表演形形式：：表演演車輛輛安裝裝無線線攝像像頭，，將車車輛在在急速速、彎彎道上上的部部件運(yùn)運(yùn)轉(zhuǎn)局局部（（底盤盤前后后懸掛掛的動(dòng)動(dòng)態(tài)表表現(xiàn)及車內(nèi)內(nèi)人員員表情情、姿姿態(tài)等等）放放大到到現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)投影影儀上上，給給嘉賓賓到來來車輛輛行使使變化化的全全新感感受，，對(duì)其其形成成強(qiáng)烈烈的心理暗暗示。。體驗(yàn)驗(yàn)后將將告之之嘉賓賓發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)參參數(shù)、、懸掛掛類型型、100KM提速時(shí)時(shí)間、、100KM制動(dòng)距距離等等官方方數(shù)據(jù)據(jù)公布布給現(xiàn)場(chǎng)嘉嘉賓，，以便便于媒媒體記記憶和和后續(xù)續(xù)傳播播。嘉賓體體驗(yàn)：：主要要針對(duì)對(duì)車輛輛動(dòng)力力輸出出、安安全性性、舒舒適度度、平平穩(wěn)性性進(jìn)行行展示示，同同時(shí)給給來賓賓以強(qiáng)強(qiáng)勁的的視覺覺沖擊擊，與與來賓賓形成成情感感互動(dòng)動(dòng)。體現(xiàn)的的產(chǎn)品品性能能：A4L1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)最大輸輸出功功率（（kW/hp））：118(160)/4500-6200rpm；最大輸輸出扭扭矩（（Nm）：：250Nm/1500-4500rpm教練講講解：介紹紹車輛輛主動(dòng)動(dòng)安全全性能能及各各性能能的體體現(xiàn)奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation試駕流流程執(zhí)執(zhí)行部部分—路試嘉賓體體驗(yàn)：：通過過山路路、搓搓板路路、城城市道道路等等綜合合性路路試體體驗(yàn)，，對(duì)新新產(chǎn)品品進(jìn)行行全方方位接接觸。。體現(xiàn)的的產(chǎn)品品性能能：三三款新新車型型產(chǎn)品品性能能（發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)性能能）、、舒適適度（（內(nèi)飾飾改變變）、、科技技感（（MMI3G全面升升級(jí)））.MMI3G7寸高清大屏外觀全款空調(diào)浮顯Q7動(dòng)態(tài)電臺(tái)列表全款SD卡、DVD、硬盤儲(chǔ)存音樂資料庫(kù)和音軌全款2000條電話存儲(chǔ)+語(yǔ)音識(shí)別無需錄入姓名全款導(dǎo)航地圖更詳細(xì)、3D導(dǎo)航、目的地語(yǔ)音指示查詢?nèi)钪形慕缑鎯?yōu)化更好全款多媒體兼容性更強(qiáng)全款倒車影像全款外觀LED后尾燈與氙氣前大燈連接A4LSline外部包－顯眼而時(shí)尚的A4L-SlineSline運(yùn)動(dòng)包–運(yùn)動(dòng)和情感化A4L-Sline新的車身顏色-達(dá)喀爾金A4L新的車身顏色Q7新款雙氙氣大燈(8BP)帶LED日間行駛燈Q7改進(jìn)的霧燈(適應(yīng)性)Q7縱向葉片鍍鉻的新款進(jìn)氣格柵，高光黑色Q7外后視鏡(與Q5相似)Q7LED后尾燈(標(biāo)配)Q7內(nèi)飾從后座椅可調(diào)整前副司機(jī)座椅的前后位置A6L前排空調(diào)座椅供選裝Q7動(dòng)力V6，2.7TDI發(fā)動(dòng)機(jī)A6L新款1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)A4L新款2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)SlineA4L-SlineV6，3.0TDI發(fā)動(dòng)機(jī)Q7奧迪新新產(chǎn)品品投放放活動(dòng)動(dòng)解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation表示禮儀人員表示工作人員試駕流流程執(zhí)執(zhí)行部部分—路試展現(xiàn)奧奧迪車車輛在在各種種復(fù)雜雜路況況下的的靈活活操控控，刺刺激嘉嘉賓使使其情情緒提提升。。車輛安安排為為：A4LMY