某地產(chǎn)品牌運營之BJHK北京香港公關(guān)活動

龍湖·善待你一生品牌運營之BJ&HK公關(guān)策劃FlamingoCommunicationGroup08.05.08Contents

目錄概念創(chuàng)意1概念Concept概念

I

目標◎京港兩地華人領(lǐng)袖共同體驗一個深具人文關(guān)懷的房地產(chǎn)企業(yè)的品牌世界◎充分展現(xiàn)龍湖品牌的核心意念，以藝術(shù)的表達、哲學的高度創(chuàng)造一個動人的夜晚◎在世界華人中心、世界金融中心，同時發(fā)布集龍湖之大成、集中華之大美的當代國家精英的精神家園——頤和原著概念

I

理念以藝術(shù)展的形式展開跨界創(chuàng)作，通過深刻的洞察與互動體驗的模式展現(xiàn)一出極致的頤和原著立體樓書實物劇。融會舞臺劇、繪畫、錄像、雕塑、裝置、實物、實驗音樂等當代藝術(shù)門類于一體，以頤和原著核心產(chǎn)品價值點與研發(fā)營造為基點，升華為龍湖的企業(yè)精神和核心理念。創(chuàng)造足以震撼人心的住宅“情感符號”與“顛峰體驗”的集合場，演繹令人贊嘆的龍湖13年別墅大成之經(jīng)驗。概念

I

組織規(guī)劃“龍湖·頤和雍容啟封典”展示區(qū)域規(guī)劃單元二：地脈人文與建筑研發(fā)單元三：生活方式與空間序列研究單元四：頂級園林打造理念單元五：龍湖情感地圖單元一：龍湖品牌2創(chuàng)意Idea龍湖·頤和雍容啟封典－－龍湖13年大成暨華人翹楚璀璨之夜北京展區(qū)主題：龍湖·頤和世紀啟封典－－龍湖13年大成暨華人翹楚璀璨之夜活動創(chuàng)意

I

單元一:龍湖不等式展覽概念用不等式概念直觀表現(xiàn)龍湖的品牌精神在這世界上，有兩種人被尊稱為“人類靈魂的工程師”：一是教師；一是詩人，龍湖認同這樣的贊美，不過，我們相信偉大的建筑師與優(yōu)秀的地產(chǎn)商也在這個行列之中。沒有屋宇，身心何處安放？深懷對人類的愛與悲憫，是一個地產(chǎn)商與建筑師應(yīng)堅守的最基本原則，失去這個支點，任何美麗的敘述都只能是沒有終極支撐的空中樓閣。我們贊美并細節(jié)中落實這種對于生命的善待與關(guān)懷。展覽覽形形式式展區(qū)區(qū)入入口口：：地地面面———以發(fā)發(fā)光光的的雕雕塑塑立立體體字字形形式式體體現(xiàn)現(xiàn)龍龍湖湖企企業(yè)業(yè)精精神神與與理理念念（龍龍湖湖≥≥生生命命＋＋愛愛＋＋健健康康＋＋寬寬容容＋＋尊尊重重））墻面面———動線線圖圖活動動創(chuàng)創(chuàng)意意I單元元二二:永恒恒的的殿殿堂堂展覽覽概概念念深研研地地脈脈與與人人文文，，創(chuàng)創(chuàng)作作接接壤壤地地氣氣的的建建筑筑形形態(tài)態(tài)土壤壤是是萬萬物物生生長長的的母母親親，，建建筑筑的的孕孕育育也也不不例例外外。。對對居居住住之之地地的的甄甄選選，，是是經(jīng)經(jīng)典典建建筑筑永永恒恒的的至至高高法法則則。。展覽覽形形式式實物物、、雕雕塑塑與與圖圖片片相相結(jié)結(jié)合合的的形形式式時代代通通用用的的建建筑筑秩秩序序：：法法院院（（大大律律師師））、、銀銀行行（（金金融融家家））、、白白宮宮（（政政要要））、、白白金金漢漢宮宮（（權(quán)權(quán)貴貴））、、酒酒店店土地地永永恒恒的的精精神神與與國國家家意意志志：：皇皇室室建建筑筑、、人人民民大大會會堂堂、、清清華華園園頤和和原原著著建建筑筑展展示示：：沙沙盤盤模模型型與與建建筑筑最最美美的的片片段段展區(qū)區(qū)入入口口：：頤頤和和園園區(qū)區(qū)域域沙沙盤盤滿滿鋪鋪入入口口地地面面處處，，沙沙盤盤上上澆澆注注亞亞克克力力（人人可可行行走走其其上上））展場場空空間間：：配配合合墻墻面面實實物物劇劇形形式式展展示示區(qū)區(qū)域域內(nèi)內(nèi)住住宅宅和和人人的的關(guān)關(guān)系系展示示目目的的：：表表現(xiàn)現(xiàn)人人和和住住宅宅之之間間的的聯(lián)聯(lián)系系Noiveggian，comequeich’’hamalaluce。我們們在在別別人人模模糊糊之之時時看看見見。。但丁丁《神曲曲-第十十章章》活動動創(chuàng)創(chuàng)意意I單元元三三:優(yōu)雅雅的的人人間間禮禮序序展覽覽概概念念生活活方方式式與與空空間間序序列列研研究究總有有一一些些建建筑筑，，沉沉淀淀為為時時代代的的印印記記，，與與其其相相輝輝映映，，歷歷久久彌彌新新，，成成為為不不變變的的精精神神符符號號。。假若若建建筑筑是是一一首首詩詩，，其其中中的的名名詞詞，，就就是是石石頭頭。。石石頭頭砌砌成成堅堅實實、、高高大大、、美美觀觀的的柱柱子子、、門門廊廊、、墻墻體體，，石石頭頭構(gòu)構(gòu)成成的的句句子子嵌嵌入入合合適適助助詞詞和和介介詞詞，，并并融融入入得得體體的的語語氣氣和和韻韻律律，，生生成成一一首首凝凝動動的的建建筑筑十十四四行行詩詩。。展覽形式式：用建筑模模型與時時鐘結(jié)合合，體現(xiàn)現(xiàn)居住者者生活形形態(tài)與時時間、空空間的完完美融合合；極致空間間的節(jié)點點體驗展區(qū)空間間：大型升降降模型和和時間表表盤（自自動裝置置）活動創(chuàng)意意I單元四:落入人間間的幻境境展覽概念念頂級園林林打造理理念展覽形式式展場空間間一：純純黑空間間（空間間內(nèi)通過過聽覺展展示鳥鳴鳴、風聲聲、溪水水聲。。。；通過嗅覺覺展示花花香、果果味；通通過觸覺覺表現(xiàn)腳腳落在樹樹葉上的的感覺））展示目的的：表現(xiàn)現(xiàn)龍湖造造園研究究的高技技術(shù)與人人文含量量，體現(xiàn)人與與園林在在聽覺、、嗅覺覺、觸覺覺上的互互動關(guān)系系。鳥語花香香，流水水潺潺，，漫步林林間，且且聽風吟吟。音樂、陽陽光、花花香，鋪鋪滿一個個金黃色色的傍晚晚。泉水水的琴鍵鍵，樹影影的斑駁駁，叮咚咚著歲月月的雅韻韻。愛，不僅僅是一種種精神，，更是一一個陶罐罐，是火火爐鉗，，是牛奶奶壺，是是碗碟，，是壁爐爐的溫暖暖，是圍圍繞著身身體的任任何東西西……在這兒，，一切都都是無為為而為的的、有人人性化的的，每一一部分均均與巨大大的整體體相呼應(yīng)應(yīng)。展覽形式式展場空間間二：客客廳與窗窗外樹景景（通過過室內(nèi)空空間落地地窗看園園林樹木木）展示目的的：通過過一天內(nèi)內(nèi)樹的光光影在室室內(nèi)的變變化的研研究，體體現(xiàn)出龍龍湖嚴謹謹?shù)脑靾@園態(tài)度和和極致的的人文關(guān)關(guān)懷一個下午午，坐在在窗前看看外面一一棵樹，，日子象象韻腳一一樣打著著哈欠，，這樣一一種簡單單的旋律律，幾乎乎少有人人及。文明的進進程，并并非由地地鐵或摩摩天大樓樓來衡量量，而是是由城市市中竄出出石頭縫縫的綠草草生機勃勃勃的生生長速度度來測定定。生活將在在一個自自然心靈靈中向前前奔流不不息，每每一棵樹樹都將是是一位森森林仙女女，純潔潔著時代代的空氣氣……活動創(chuàng)意意I單元五:龍湖情感感地圖展覽概念念通過龍湖湖關(guān)鍵詞詞展示，，體現(xiàn)龍龍湖十三三年發(fā)展展歷程，，表達龍龍湖的居居住哲學學，將生生命與愛愛相聯(lián)．．．．展覽形式式展區(qū)入口口：將龍龍湖關(guān)鍵鍵詞（生生命、愛愛、健康康、城市市名等））投影成成中國地地圖不斷斷交替變變換展示目的的：總結(jié)結(jié)龍湖““善待你你一生””核心理理念尾聲：常有這樣樣的時代代，它們們宣稱，，它們無無暇顧及及人，它它們需要要象利用用磚石、、水泥那那樣利用用人，需需要用人人來建設(shè)設(shè)，而不不是為了了人而建建設(shè)。社社會的建建筑系以以人的規(guī)規(guī)模來測測量。有有時，社社會的建建筑會與與人敵對對，會以以人的屈屈辱和渺渺小來培培養(yǎng)自己己的宏偉偉。龍湖，宣宣告上述述時代的的結(jié)束，，并開啟啟另一種種社會建建筑的新新風，其其規(guī)模和和方式亦亦為人，，但它卻卻不是用用人來建建造的，，而是為為人而建建造的。。它的宏宏偉不是是在個性性渺小的的基礎(chǔ)上上建立起起來的，，而是以以與人的的需求相相適應(yīng)的的高度目目的性為為其基準準的。創(chuàng)意I地點選擇擇北京：頤頤和園阿阿曼酒店店大國皇家家遺珍蒞蒞臨港港島香港展區(qū)區(qū)主題：：香港場地地：THANKYOU9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。23:22:2723:22:2723:2212/24/202211:22:27PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2223:22:2723:22Dec-2224-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。23:22:2723:22:2723:22Saturday,December24,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2223:22:2723:22:27December24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。24十二月月202211:22:27下午午23:22:2712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:22下下午12月-2223:22December24,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2423:22:2723:22:2724December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。11:22:27下下午午11:22下下午23:22:2712月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。23:22:2723:22:2723:2212/24/202211:22:27PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2223:22:2723:22Dec-2224-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。23:22:2723:22:2723:22Saturday,December24,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2223:22:2723:22:27December24,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。24十十二二月202211:22:27下下午午23:22:2712月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月2211:22下下午12月月-2223:22December24,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/2423:22:2723:22:2724December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。11:22:27下下午11:22下午23:22:2712月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。23:22:2723:22:2723:2212/24/202211:22:27PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2223:22:2723:22Dec-2224-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越