自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播影響的研究

自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播影響的研究本文重要從自媒體與主流媒體當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)著眼，從主流媒體新聞傳播的理念、內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、渠道和反應(yīng)幾個(gè)方面分析自媒體給主流媒體新聞傳播帶來(lái)的詳細(xì)影響，并討論自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播的影響對(duì)于每個(gè)個(gè)人、媒體本身、整個(gè)社會(huì)和國(guó)家分別帶來(lái)了哪些改變與意義。中圖分類(lèi)號(hào)G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1674-6708〔2014〕119-0000-00伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宏大的虛擬空間上，越來(lái)越多的“個(gè)人媒體平臺(tái)〞逐步搭起，沒(méi)有入門(mén)條件，只要你想?yún)⒓?，便能夠在自己的社?huì)身份之外增長(zhǎng)另一個(gè)身份――“網(wǎng)民〞。在這個(gè)消息實(shí)時(shí)共享的時(shí)代，受眾消極被動(dòng)地等待、承受媒體灌輸各種思想感情、意識(shí)形態(tài)或動(dòng)機(jī)的“槍彈論〞已經(jīng)成為了陳年舊物，受眾以至能夠通過(guò)自媒體參與到主流媒體的新聞制造中?？v觀新聞媒介的發(fā)展史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，任何一種新型媒介的出現(xiàn)，在帶來(lái)傳播事業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，都必定會(huì)給原有的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊和影響，以至引起整個(gè)傳播學(xué)領(lǐng)域傳播方式和媒介構(gòu)架方面的變更與創(chuàng)新。而傳統(tǒng)的主流媒體也一定會(huì)通過(guò)各種各樣的方式改變本身，以適應(yīng)新的生存環(huán)境。1自媒體時(shí)代的“主流媒體〞新聞傳播1.1自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播理念的變化自媒體環(huán)境下的主流媒體開(kāi)始了傳播理念的變化。廣播、報(bào)紙、電視，都有了網(wǎng)絡(luò)版。主流的法人微博、官方微博逐步建立。例如：人民網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制，進(jìn)而上市。理論證明，只要與時(shí)俱進(jìn)，謹(jǐn)記主流媒體的神圣責(zé)任，主流媒體進(jìn)軍新興媒體是大有作為的。1.2自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播內(nèi)容的變化今日的主流媒體逐步開(kāi)放，從新聞選題、采訪(fǎng)、、編纂等多個(gè)層面，都會(huì)參考自媒體平臺(tái)上所發(fā)布的消息。對(duì)于部分不可再現(xiàn)的新聞原始場(chǎng)景，會(huì)適當(dāng)參加自媒體平臺(tái)所發(fā)布的原始新聞素材，以至?xí)c自媒體平臺(tái)自動(dòng)聯(lián)手合作，征集“草根記者〞的“新聞〞。怎樣參考自媒體平臺(tái)的新聞消息，讓“草根記者〞的作品符合社會(huì)的主流輿論，就需要主流媒體進(jìn)行有目的的把握和考察自媒體中長(zhǎng)期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果。由于“議程設(shè)置功能〞暗示了這樣一種媒介觀：傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)〞的機(jī)構(gòu)。1.3自媒體環(huán)境下主流媒體新聞呈現(xiàn)方式的變化媒體對(duì)新聞事件的基本態(tài)度和實(shí)質(zhì)判定是新聞框架的主要表現(xiàn)之一，新聞評(píng)論更是新聞節(jié)目的重點(diǎn)版塊，在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，新聞評(píng)論往往是直截了當(dāng)?shù)囊徽Z(yǔ)點(diǎn)破新聞媒體的立場(chǎng)、態(tài)度。而在今天，自媒體環(huán)境下，一個(gè)普通的信息發(fā)布人和傳統(tǒng)媒體站到了一個(gè)起跑線(xiàn)上。很多新聞節(jié)目在敘述一件新聞事件后，常會(huì)在結(jié)尾處增長(zhǎng)一句經(jīng)典的連接語(yǔ)：“有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)〞，隨后，網(wǎng)友們的態(tài)度便會(huì)在新聞節(jié)目中展示。從語(yǔ)態(tài)到內(nèi)容，都特別的草根以及原生態(tài)。這些評(píng)論能夠拉近與受眾的心理間隔，通常能夠借“網(wǎng)友評(píng)論〞來(lái)巧妙的影響受眾心理，營(yíng)造“意見(jiàn)環(huán)境〞來(lái)影響、制約、引導(dǎo)輿論。而究其能否為真實(shí)的“網(wǎng)友發(fā)言〞已經(jīng)無(wú)傷大雅，在新聞事件描繪敘述后參加網(wǎng)友評(píng)論的新聞播報(bào)方式也已經(jīng)漸成形式。這種新聞節(jié)目制造形式不僅僅僅是自媒體給主流媒體新聞制造所帶來(lái)的形式上的創(chuàng)新改變，更給整個(gè)社會(huì)關(guān)心時(shí)政和民生的人們提供了參與新聞制造的良好機(jī)會(huì)。1.4自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播中傳播渠道的變化主流媒體的本身特點(diǎn)決定了它在整個(gè)社會(huì)的消息傳播中占領(lǐng)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，擁有主流報(bào)紙、電視、廣播及大部分網(wǎng)站的絕對(duì)控制權(quán)。主流媒體的新聞傳播渠道廣為人知且具有絕對(duì)的權(quán)威性和影響力。但近年，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上越來(lái)越多的個(gè)人平臺(tái)逐步搭起時(shí)，主流媒體原有的傳統(tǒng)消息傳播渠道也未免變得失色很多。于是主流媒體在快速變化的大環(huán)境下，立即做出了改變――在保證自已已有的消息傳播平臺(tái)的正常運(yùn)作的同時(shí)，也來(lái)到了自媒體平臺(tái)上開(kāi)拓一塊領(lǐng)地，開(kāi)通微博、微信。1.5自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播中受眾反應(yīng)的變化傳播理論證明，傳播經(jīng)過(guò)往往是交互的，教授雙方是一種雙向傳遞和互相作用的關(guān)系。反應(yīng)是對(duì)傳播效果的檢驗(yàn)，所以，為反應(yīng)提供更多的流通渠道，是傳播者的責(zé)任。傳播者只要合理利用受傳者的反應(yīng)能力不斷改良自己的傳播內(nèi)容和傳播方式，進(jìn)而使新聞傳播提升到新的水平。在曾經(jīng)通訊欠發(fā)達(dá)的時(shí)代，由于遭到通訊設(shè)備與技術(shù)的限制，主流媒體與受眾之間的互動(dòng)是極少的。時(shí)至今日，通訊極其發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)留言、短信、微信無(wú)處不在使用著，通訊設(shè)備的發(fā)展也促進(jìn)了新聞傳播中傳受雙方的溝通與互動(dòng)。如今在電視上最常見(jiàn)的互動(dòng)方式就是微信了，在很多新聞節(jié)目畫(huà)面的右下角都會(huì)有一個(gè)二維碼，希望觀眾通過(guò)掃描二維碼參與到節(jié)目的微信討論中。2自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播變化的影響2.1自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播對(duì)受眾的影響我們國(guó)家有名新聞傳播學(xué)者喻國(guó)明曾形象地將此描繪敘述為“全民DIY〞。“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，DIY就是自己動(dòng)手制造，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的限制，想做就做，每個(gè)人都能夠利用DIY做出一份表達(dá)自我的‘產(chǎn)品’來(lái)。〞恰是由于這些難得的特點(diǎn)，使得自媒體成為了平民群眾張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我的最佳場(chǎng)所。事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的當(dāng)事人通過(guò)電腦、手機(jī)提供鮮活的第一手細(xì)節(jié)描繪敘述，也經(jīng)常會(huì)成為媒體報(bào)道該事件時(shí)最好、最可靠的素材，原來(lái)傳統(tǒng)意義上的新聞“受眾〞者，此時(shí)成為了實(shí)著實(shí)在的“新聞源〞，而這個(gè)新聞源發(fā)出的新聞?dòng)直缓芏嘀髁髅襟w轉(zhuǎn)載應(yīng)用著，使之更廣泛地傳播。這個(gè)交互式的變化使普通群眾從新認(rèn)識(shí)了主流媒體的新聞：原來(lái)新聞的制造并不是很神秘，以至自己可以以親身參與到主流媒體的新聞制造中的。極強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性拉近了受眾與傳者之間心理間隔，使群眾在情感上愈加信任主流媒體。2.2自媒體環(huán)境下主流新聞傳播對(duì)媒體本身的影響自媒體有別于專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，它是由普通群眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面〞的傳播方式，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)〞的一種對(duì)等的傳播方式概念。自媒體時(shí)代，新聞傳播者的概念被擴(kuò)大。自媒體時(shí)代是以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑仗其交互性、自立性的特征，使得新聞自在度顯著提升，傳媒生態(tài)發(fā)生了史無(wú)前例的改變。自媒體是一個(gè)屬于平民群眾的溝通空間，作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一個(gè)晴雨表，自媒體中的信息和網(wǎng)民的言行，都能夠在一定水平上反映出現(xiàn)實(shí)社會(huì)的輿情與輿論。自媒體上熱議的話(huà)題也往往能夠真實(shí)精確的具體表現(xiàn)出民意。主流媒體選取在自媒體上熱議的話(huà)題作為自己新聞欄目的選題，為庶民說(shuō)話(huà)的同時(shí)，也為自己的新聞節(jié)目獲得了社會(huì)主流民眾的支持，也會(huì)獲得更多的觀眾。能夠說(shuō)，“議程設(shè)置理論〞不僅能夠適用于媒體對(duì)受眾的影響，自媒體上的聲音也同樣設(shè)置著主流媒體新聞的選擇。在當(dāng)前的研究結(jié)果中，大多數(shù)的人都以為主流媒體和自媒體中的意見(jiàn)領(lǐng)袖都是引導(dǎo)輿論的主流。專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)若想維護(hù)自己的地位，就要充足吸收非專(zhuān)業(yè)新聞傳播者帶來(lái)的力量。如今，越來(lái)越多的媒體接收民眾爆料，最大水平的尊敬和接收受眾的想法。以至一些電視節(jié)目把普通受眾請(qǐng)進(jìn)演播室，與主持人一同品評(píng)新聞事件。從傳媒歷史的發(fā)展角度來(lái)看，任何一種新型媒體的誕生都是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充，而不是對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代。因而，自媒體是對(duì)傳統(tǒng)主流媒體有益補(bǔ)充，而不是用來(lái)替代主流媒體的。主流媒體不該該自動(dòng)失語(yǔ)，把自己的宣傳陣地拱手讓出。一旦自媒體成為廣闊公民獲取資訊的主流，自媒體自己弊端造成的危害就會(huì)級(jí)度放大。假作真時(shí)真亦假，主流媒體再想收復(fù)失地，估計(jì)只能望洋興嘆了。2.3自媒體環(huán)境下主流新聞傳播對(duì)社會(huì)的影響據(jù)統(tǒng)計(jì)，以一種傳播媒介普及到5000萬(wàn)戶(hù)為例，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博僅僅用了14個(gè)月。微博以其平民化、操作簡(jiǎn)單化的特點(diǎn)，吸引了大批網(wǎng)民的關(guān)注并使用，成為了當(dāng)今越來(lái)越多網(wǎng)民了解民意、傳播新聞和溝通信息的主要平臺(tái)。有一個(gè)形容自媒體的段子說(shuō)道：“當(dāng)你的粉絲跨越1萬(wàn)個(gè)，你就是一本雜志〞，“當(dāng)你的粉絲跨越10萬(wàn)個(gè)，你就是一份都市報(bào)〞，“當(dāng)你的粉絲跨越1000萬(wàn)個(gè)，你就是省級(jí)電視臺(tái)〞，“當(dāng)你的粉絲跨越1億個(gè)，你就是電視臺(tái)了〞。這足以說(shuō)明自媒體的社會(huì)影響力。主流傳播媒介重要有四個(gè)社會(huì)功能，分別為信息功能、協(xié)調(diào)管理功能、教育功能與娛樂(lè)功能。就像上文所說(shuō)，自媒體時(shí)代，主流媒體新聞傳播的內(nèi)容擴(kuò)大、新聞傳播的呈現(xiàn)形式多樣，這些都擴(kuò)大了今天主流媒體新聞傳播的信息功能，加強(qiáng)了新聞的可讀性、可看性。其實(shí)，主流媒體還有一個(gè)功能的主要性日益凸顯，那就是輿論正確引導(dǎo)的功能。面對(duì)流言，肩負(fù)引導(dǎo)正確輿論觀念的主流媒體在許多時(shí)候承當(dāng)起了“辟謠〞的角色，主流媒體的新聞從業(yè)人員不得不把自己的新聞內(nèi)容在第一時(shí)間選定為從科學(xué)角度從事實(shí)出發(fā)，向民眾復(fù)原實(shí)相，以正視聽(tīng)。2.4自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播對(duì)國(guó)家的影響2.4.1加強(qiáng)主流媒體新聞對(duì)國(guó)家事務(wù)的監(jiān)督與反腐在自媒體極其發(fā)達(dá)的今天，在照片或者采訪(fǎng)中的蛛絲馬跡都逃不出網(wǎng)友們的慧眼，他們見(jiàn)微知著，擅長(zhǎng)采集相關(guān)素材，發(fā)掘現(xiàn)象背后的機(jī)密，并在自己的“媒體〞上與網(wǎng)友們品評(píng)發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)成熱門(mén)話(huà)題，引發(fā)社會(huì)輿論，進(jìn)而影響媒體態(tài)度，給媒體施加壓力，使其履行好輿論監(jiān)督的本能機(jī)能。在自媒體平臺(tái)上，公眾對(duì)代表國(guó)家行使權(quán)利的公務(wù)人員，又多了一個(gè)監(jiān)督的渠道。在傳統(tǒng)主流媒體信息搜索能力的缺陷的情況下，新媒體信息的傳播使公眾對(duì)國(guó)家事物的的監(jiān)督愈加方便，完善了媒體的監(jiān)督功能。2.4.2促進(jìn)國(guó)家健全立法監(jiān)督媒體平臺(tái)環(huán)境無(wú)論主流媒體對(duì)網(wǎng)上上熱炒的時(shí)間表示的支持態(tài)度還是反對(duì)態(tài)度，都不能排除其為了尋求本身利益而導(dǎo)致的媒體責(zé)任缺失，為一些不良炒作起到了推波助瀾的作用。許多網(wǎng)絡(luò)紅人網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件，固然起源于網(wǎng)絡(luò)，但是其紅到發(fā)紫的結(jié)果卻是自媒體與主流媒體共同打造的結(jié)果。面對(duì)迅速變化的媒體環(huán)境，國(guó)家立法機(jī)關(guān)應(yīng)積極展開(kāi)考慮，補(bǔ)充法律空白，以清潔網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境、保障網(wǎng)民言論自在和人身不受威脅。如網(wǎng)絡(luò)的實(shí)名制等規(guī)定都能夠成為有效規(guī)范新媒體健康成長(zhǎng)的有效選擇。在現(xiàn)前階段的我們國(guó)家，主流媒體是穩(wěn)固、深化發(fā)展改革結(jié)果、創(chuàng)造和諧社會(huì)、完善社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系、營(yíng)造良好的主流輿論環(huán)境的保衛(wèi)者。在自媒體作者努力提升本身素質(zhì)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的管理者、法律法規(guī)的制訂者要切實(shí)履行好各自的本能機(jī)能，來(lái)保證新媒體文化的健康有序地發(fā)展。3結(jié)論早在1998年，英國(guó)下議院就預(yù)見(jiàn)到―項(xiàng)新的技術(shù)革新，有朝一日將會(huì)使電腦和電視組合成一種兼容的技術(shù)。然而，正如美國(guó)麻省理工學(xué)院教授亨利?詹金斯所言：“媒介融合不是將多種媒體功能聚集到同一設(shè)備中的技術(shù)進(jìn)程，而是指不同媒介內(nèi)容在多媒體平臺(tái)間的流動(dòng)，不同形態(tài)的媒介產(chǎn)業(yè)間的合作以及受眾為了獲得最佳的媒體效勞而在