《好想告訴你》雜志策劃書(shū)課件

《好想告訴你》

——雜志策劃書(shū)組員：譚旳王朝俊

鄭熙博喻明《好想告訴你》

導(dǎo)語(yǔ)：這是一份讀書(shū)雜志的策劃案。談?wù)撟x者和書(shū)，其實(shí)就是在講述我們自己和我們最真的愛(ài)。所以，讓我們馬上開(kāi)始，直奔主題。立刻進(jìn)入——導(dǎo)語(yǔ)：這是一份讀書(shū)雜志的策劃案。談?wù)撟x者和書(shū)，其實(shí)就是在講述一、中國(guó)讀書(shū)界現(xiàn)狀分析一、中國(guó)讀書(shū)界現(xiàn)狀分析在一位讀書(shū)愛(ài)好者的眼中，中國(guó)讀書(shū)界的現(xiàn)狀，可以用八個(gè)大字來(lái)形容——觸目驚心痛心疾首在一位讀書(shū)愛(ài)好者的眼中，中國(guó)讀書(shū)界的現(xiàn)狀，可以用八個(gè)大字來(lái)形我們用事實(shí)說(shuō)話我們用事實(shí)說(shuō)話事實(shí)一：讀書(shū)愛(ài)好者數(shù)量逐年銳減【新華社2004年12月3日電】據(jù)“中國(guó)第三屆國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查”顯示：全中國(guó)依舊保持讀書(shū)習(xí)慣的人目前只有不到52%，比1998年減少了8.7%。這是該項(xiàng)調(diào)查自1998年第一次開(kāi)始以來(lái)，我國(guó)讀書(shū)愛(ài)好者連續(xù)5年呈總體下降趨勢(shì)。同時(shí)，調(diào)查也從客觀上證實(shí)了人們長(zhǎng)久以來(lái)的一個(gè)擔(dān)憂：新興的互聯(lián)網(wǎng)和DVD正在大舉蠶食本來(lái)就已經(jīng)岌岌可危的中國(guó)讀書(shū)人口。事實(shí)一：讀書(shū)愛(ài)好者數(shù)量逐年銳減【新華社2004年12月3日電事實(shí)二：電視讀書(shū)欄目紛紛停播【新華社2004年9月9日電】央視《讀書(shū)時(shí)間》節(jié)目在苦苦支撐8年后，終因收視率長(zhǎng)期低靡而慘遭“末位制”淘汰，至此，中國(guó)電視銀屏上再也看不到讀書(shū)類節(jié)目。而更早前，已有多個(gè)讀書(shū)電視節(jié)目相繼落馬，其中不乏許多極具實(shí)力的大電視臺(tái)。如中國(guó)教育電視臺(tái)的《書(shū)苑漫步》、河北電視臺(tái)的《讀書(shū)》、北京有線電視臺(tái)的《華夏書(shū)苑》、北京電視臺(tái)的《東方書(shū)苑》、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《開(kāi)卷有益》、浙江電視臺(tái)的《書(shū)情手冊(cè)》、廣州電視臺(tái)的《書(shū)訊》、上海電視臺(tái)的《閱讀長(zhǎng)廊》、湖南電視臺(tái)的《愛(ài)晚書(shū)亭》、青島電視臺(tái)的《一味書(shū)屋》……事實(shí)二：電視讀書(shū)欄目紛紛停播【新華社2004年9月9日電】事實(shí)三：老牌讀書(shū)雜志曲高和寡中國(guó)讀書(shū)界最負(fù)盛名的三大老牌雜志——《讀書(shū)》、《萬(wàn)象》和《書(shū)城》，仍然數(shù)十年如一日地堅(jiān)持其精英文化的學(xué)術(shù)和思想路線。但自九十年中后期以來(lái)，這三大雜志不約而同地陷入讀者大面積流失、銷量銳減的窘境，在經(jīng)營(yíng)上困難重重，舉步維艱?，F(xiàn)在，三大讀書(shū)雜志在市場(chǎng)上的影響力，已僅限于文化和思想的象征意義，讀者則是廖廖無(wú)幾，門可羅雀。事實(shí)三：老牌讀書(shū)雜志曲高和寡中國(guó)讀書(shū)界最負(fù)盛名的三大老牌雜志對(duì)中國(guó)讀書(shū)界現(xiàn)狀的深入分析和再認(rèn)識(shí)，把我們帶到營(yíng)銷學(xué)上一個(gè)最經(jīng)典案例的十字路口：悲觀者垂頭喪氣，挑戰(zhàn)者卻欣喜若狂——太好了，中國(guó)人不讀書(shū)！對(duì)中國(guó)讀書(shū)界現(xiàn)狀的深入分析和再認(rèn)識(shí)，把我們帶到營(yíng)銷學(xué)上一個(gè)最但我們沒(méi)有理由高興，這是一個(gè)心酸的問(wèn)題——但我們沒(méi)有理由高興，這是一個(gè)心酸的問(wèn)題——二、為什么我們不讀書(shū)？二、為什么我們不讀書(shū)？是“不愛(ài)讀書(shū)”？！我們?yōu)槭裁床蛔x書(shū)？難道在無(wú)處不在的電視、互聯(lián)網(wǎng)和更娛樂(lè)化的電影音樂(lè)的強(qiáng)大攻勢(shì)下，現(xiàn)代中國(guó)人真的已經(jīng)不喜歡讀書(shū)？是“不愛(ài)讀書(shū)”？！我們?yōu)槭裁床蛔x書(shū)？難道在無(wú)處不在的電視、互還是“無(wú)書(shū)可讀”？！或是誠(chéng)如個(gè)別媒體危言聳聽(tīng)、嘩眾取寵的口號(hào)：“無(wú)書(shū)可讀”！——還是“無(wú)書(shū)可讀”？！或是誠(chéng)如個(gè)別媒體危言聳聽(tīng)、嘩眾取寵的口號(hào)對(duì)這兩種極端的意見(jiàn)，我們的回答是——不！對(duì)這兩種極端的意見(jiàn)，我們的回答是——不！一方面，閱讀是人類具有普世永恒價(jià)值的基本需求之一，是人與人之間精神交流和所有文化傳播樣式的母體。沒(méi)有人不喜歡讀書(shū)，只有喜歡的類別和方式上的區(qū)別。另一方面，則是改革開(kāi)放后，“中國(guó)出版界春天”的到來(lái)?，F(xiàn)在，中國(guó)出版社每年新版圖書(shū)的數(shù)量和品種以接近20%的增長(zhǎng)率超高速增長(zhǎng)；更遑論世界二千年文明史積累下來(lái)的經(jīng)典書(shū)籍。所以說(shuō)，我們不讀書(shū)的真正原因：絕不是“不愛(ài)讀書(shū)”，更不是“無(wú)書(shū)可讀”，而是因?yàn)椤环矫?，閱讀是人類具有普世永恒價(jià)值的基本需求之一，是人與人之不懂讀書(shū)！不懂讀書(shū)！我們真的了解讀書(shū)嗎？還是我們一直在“誤讀”？我們真的了解讀書(shū)嗎？還是我們一直在“誤讀”？三、傳統(tǒng)讀書(shū)觀念的兩大誤區(qū)三、傳統(tǒng)讀書(shū)觀念的兩大誤區(qū)誤區(qū)一、讀書(shū)不能承受之“重”誤區(qū)一、讀書(shū)不能承受之“重”什么是讀書(shū)？最著名的定義莫過(guò)于那句慷慨激奮的誓詞：“為中華崛起而讀書(shū)”。長(zhǎng)期以來(lái)，也可能是古往今來(lái)，中國(guó)人和中國(guó)文化就賦予讀書(shū)太過(guò)沉重、過(guò)于崇高的使命和責(zé)任感。什么是讀書(shū)？最著名的定義莫過(guò)于那句慷慨激奮的誓詞：“為中華崛讀書(shū)＝求知＝做人＝興國(guó)

——這是一道無(wú)形的枷鎖！讀書(shū)＝求知＝做人＝興國(guó)

——這是一道無(wú)形的枷鎖！讀書(shū)如果不能是輕松的、愉快的、自然的，甚至是有些隨意的，誰(shuí)會(huì)真正喜歡讀書(shū)？

中國(guó)讀書(shū)界危機(jī)的根源，正是在當(dāng)今讀者消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，出版業(yè)日趨市場(chǎng)化，一個(gè)以讀者為導(dǎo)向、滿足讀者閱讀需要的讀者世代已然來(lái)臨時(shí)，我們的讀書(shū)觀念卻早就已經(jīng)不堪重負(fù)！讀書(shū)如果不能是輕松的、愉快的、自然的，甚至是有些隨意的，誰(shuí)會(huì)誤區(qū)二、讀書(shū)不能承受之“輕”誤區(qū)二、讀書(shū)不能承受之“輕”另一個(gè)可能更為嚴(yán)重的錯(cuò)誤是，少數(shù)一些自以為擁有思想特權(quán)、占據(jù)著藝術(shù)高度的知識(shí)分子，他們把大眾閱讀圈定在暢銷書(shū)、通俗小說(shuō)或者流行文化的領(lǐng)域，輕蔑地賤稱現(xiàn)代讀者的閱讀為“消費(fèi)閱讀”、“快餐閱讀”……

如果我們不能讀到好書(shū)，如果還是有人在經(jīng)典與暢銷、高雅與通俗、嚴(yán)肅和娛樂(lè)、藝術(shù)和流行之間，人為地設(shè)置重重障礙，天下當(dāng)然無(wú)書(shū)可讀！另一個(gè)可能更為嚴(yán)重的錯(cuò)誤是，少數(shù)一些自以為擁有思想特權(quán)、占據(jù)故事是文學(xué)的起源；聽(tīng)故事是人類永恒的渴望與欲求；故事才是作家與讀者之間互相交流最核心的紐帶。作家傾盡才華，把故事講得天衣無(wú)縫、扣人心弦；讀者則從一個(gè)好的故事當(dāng)中，感悟人生，明了世理——即使所謂文學(xué)，也可以定義為更復(fù)雜、意義更豐富的虛構(gòu)故事，是作家與讀者之間一個(gè)待解的謎。故事是文學(xué)的起源；聽(tīng)故事是人類永恒的渴望與欲求；故事才是作家作家與讀者溝通的第二種方式，是人。讀者會(huì)因?yàn)樽x到一個(gè)感動(dòng)至深的故事，而激發(fā)對(duì)作家本人的好感和好奇，推動(dòng)他去更多地閱讀作者的其他作品，了解作者的生平和思想，進(jìn)而深入到故事背后的故事中去。作家與讀者溝通的第二種方式，是人。讀者會(huì)因?yàn)樽x到一個(gè)感動(dòng)至深去除掉讀書(shū)的桎梏，還原閱讀的本質(zhì)，把讀書(shū)的真諦和權(quán)力還給讀者，唯其如些，讀者才能更好地深入到一本好書(shū)最核心的——即故事——當(dāng)中去，真正享受得到閱讀的樂(lè)趣！

而故事和思想、觀念和技巧之間，并無(wú)高下之分。不是說(shuō)喜歡故事就多么低級(jí)、淺薄，讀不懂書(shū)中深藏的思想性，無(wú)法享受文學(xué)精妙的語(yǔ)言藝術(shù)。恰恰相反，真正優(yōu)秀的作品，故事是第一位，所有觀念和技巧都是為故事服務(wù)；而一個(gè)好的故事所蘊(yùn)含的哲理，可能比直白說(shuō)教還要更豐富、更博大精深。

我們并不想去推翻學(xué)術(shù)界、文藝界和評(píng)論界的讀書(shū)方法，我們寧可承認(rèn)這不過(guò)是讀者自由選擇的權(quán)力，但不能因此而去貶低讀者的閱讀，更不能否認(rèn)讀者從故事當(dāng)中，一樣能感受文學(xué)和思想之美。去除掉讀書(shū)的桎梏，還原閱讀的本質(zhì)，把讀書(shū)的真諦和權(quán)力還給讀者我們倡導(dǎo)的觀念是：讀者閱讀既是普遍的，人性的，同時(shí)也是正確的閱讀!我們倡導(dǎo)的觀念是：讀者閱讀既是普遍的，人性的，同時(shí)也是正確的四、辦一本讀者閱讀雜志——《好想告訴你》四、辦一本讀者閱讀雜志——《好想告訴你》把閱讀還給讀者，我們別無(wú)他法；我們是傳媒人，我們只能——辦一本讀者閱讀雜志把閱讀還給讀者，我們別無(wú)他法；我們是傳媒人，我們只能——辦一什么是讀者閱讀？讀者讀書(shū)，關(guān)注的是故事和人。讀者不會(huì)去關(guān)心作者是用何種方法、以怎樣的技巧把故事講得引人入勝，這是評(píng)論家和作家（或準(zhǔn)作家）才會(huì)關(guān)注的事。讀者從閱讀中得到的感悟和心得，更渴望是讀者與讀者之間相互交流，而不是交由高高在上、不食人間煙火的理論家一評(píng)高下。讀者只愿以書(shū)為介，與作者平等對(duì)話，相互啟迪，他們不會(huì)盲從作家的精神權(quán)威；作家對(duì)讀者的影響力也僅限于故事本身。什么是讀者閱讀？讀者讀書(shū)，關(guān)注的是故事和人。讀者不會(huì)去關(guān)心作什么是讀者閱讀的雜志？正如書(shū)評(píng)不能取代圖書(shū)，讀書(shū)媒體永遠(yuǎn)也不能替代讀書(shū)本身。因此，一本好的讀書(shū)雜志，應(yīng)該是讀者與圖書(shū)之間雙向交流的平臺(tái)——“為讀者推薦好書(shū)，為好書(shū)尋找讀者”。所謂讀者閱讀的雜志，就是要既能夠用好的故事激發(fā)讀者對(duì)書(shū)籍的強(qiáng)烈興趣，又能夠引導(dǎo)讀者更準(zhǔn)確、更便捷地從書(shū)中找到這個(gè)感人的故事，并幫助他們發(fā)現(xiàn)作家！什么是讀者閱讀的雜志？正如書(shū)評(píng)不能取代圖書(shū)，讀書(shū)媒體永遠(yuǎn)也不五、《好想告訴你》簡(jiǎn)介五、《好想告訴你》簡(jiǎn)介刊名：《好想告訴你》

定位：一本讀者世代全新的讀書(shū)雜志

廣告語(yǔ)：中國(guó)讀者第一刊

刊期：雙周刊

頁(yè)數(shù)：100頁(yè)，除封面封底外，正文內(nèi)容86頁(yè)、廣告10頁(yè)

版式：封面：157雙銅；內(nèi)頁(yè)：65g進(jìn)口中涂

定價(jià)：每期10元刊名：《好想告訴你》

定位：一本讀者世代全新的讀書(shū)雜志

讀者世代的到來(lái)，帶來(lái)閱讀觀念的改變；閱讀觀念的改變，市場(chǎng)呼吁新型的讀書(shū)雜志。這些對(duì)傳統(tǒng)讀書(shū)雜志而言，無(wú)論是觀念、內(nèi)容還是形式上，都需要一場(chǎng)徹徹底底的革新！讀者世代的到來(lái)，帶來(lái)閱讀觀念的改變；閱讀觀念的改變，市場(chǎng)呼吁做“中國(guó)讀者第一刊”，我們從基礎(chǔ)做起——做“中國(guó)讀者第一刊”，我們從基礎(chǔ)做起——六、《好想告訴你》欄目設(shè)置六、《好想告訴你》欄目設(shè)置除了每一期的卷首語(yǔ)和專欄，原創(chuàng)感人的散文、小說(shuō)，還有那些溫暖瞬間的圖片，并囊括進(jìn)各種精彩的推薦

我們從服務(wù)出發(fā)，動(dòng)用一切現(xiàn)代化商業(yè)流行編輯技巧，最大限度地涵蓋更多數(shù)量的推薦書(shū)籍，并通過(guò)靈活多樣的方式，從各個(gè)角度滿足讀者多元化閱讀需求。

閱讀感人故事，獲取新潮信息。除了每一期的卷首語(yǔ)和專欄，原創(chuàng)感人的散文、小說(shuō)，還有那些溫暖這么好看的一本雜志，我們?cè)鯓有麄?？這么好看的一本雜志，我們?cè)鯓有麄?？七、《好想告訴你》促銷推廣策略七、《好想告訴你》促銷推廣策略策略一：增刊《好想告訴你》隨刊附送16頁(yè)（或32頁(yè)）的圖書(shū)精品消費(fèi)指南增刊，大量登載書(shū)店搜索、新書(shū)上市、銷售打折和讀者好評(píng)等購(gòu)書(shū)資訊，直接作用于讀者的圖書(shū)購(gòu)買欲。準(zhǔn)確反映讀者需求，引導(dǎo)和推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的良性發(fā)展，是《好想告訴你》雜志的另一個(gè)重要目標(biāo)，而不會(huì)象電影雜志那樣，淪為盜版DVD的宣傳品。策略一：增刊《好想告訴你》隨刊附送16頁(yè)（或32頁(yè)）的圖書(shū)精策略二：折扣雜志將與購(gòu)書(shū)網(wǎng)站合作，贈(zèng)送圖書(shū)消費(fèi)折扣券（通用或指定書(shū)籍），令讀者在購(gòu)書(shū)的同時(shí)，能夠享受得到抵扣雜志款、甚至有可能是完全免費(fèi)購(gòu)買雜志的實(shí)利。策略二：折扣雜志將與購(gòu)書(shū)網(wǎng)站合作，贈(zèng)送圖書(shū)消費(fèi)折扣券（通用或策略三：贈(zèng)閱為刺激訂戶量，將一部分有長(zhǎng)期購(gòu)買習(xí)慣的讀者轉(zhuǎn)為更為穩(wěn)定的忠實(shí)訂戶，《好想告訴你》雜志擬對(duì)這二者采取差別對(duì)待的促銷策略，在內(nèi)容上定期給予訂戶比較零售更多的增值服務(wù)。比如贈(zèng)閱夾頁(yè)（刊載新書(shū)的節(jié)選或書(shū)摘）、圖書(shū)海報(bào)等。策略三：贈(zèng)閱為刺激訂戶量，將一部分有長(zhǎng)期購(gòu)買習(xí)慣的讀者轉(zhuǎn)為更策略四：書(shū)友會(huì)成立《好想告訴你》書(shū)友會(huì)，增強(qiáng)雜志與讀者的聯(lián)誼，增進(jìn)讀者之間的交流；而書(shū)友會(huì)另一個(gè)重要的商業(yè)職能，則是開(kāi)展團(tuán)購(gòu)、預(yù)售、征訂等業(yè)務(wù)，為讀者購(gòu)書(shū)提供更多的便利和優(yōu)惠。策略四：書(shū)友會(huì)成立《好想告訴你》書(shū)友會(huì)，增強(qiáng)雜志與讀者的聯(lián)誼這是夢(mèng)想，也是奇跡！但絕不是不可能——這是夢(mèng)想，也是奇跡！但絕不是不可能——《好想告訴你》——可能是中國(guó)最后一本專業(yè)化的大眾普及讀物!

因?yàn)樽x者：我們服務(wù)的對(duì)象是最龐大的消費(fèi)者

圖書(shū)：我們經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是最大眾的消費(fèi)品

閱讀：我們倡導(dǎo)的觀念是最人性化的欲望

雜志：我們探索的領(lǐng)域是最新的市場(chǎng)空白《好想告訴你》——可能是中國(guó)最后一本專業(yè)化的大眾普及讀物!最佳市場(chǎng)定位雜志《好想告訴你》龐大的讀者數(shù)量＋閱讀的人性需求＋讀書(shū)界專業(yè)報(bào)道和書(shū)評(píng)＋讀書(shū)群體的廣告效應(yīng)==最佳市場(chǎng)定位雜志《好想告訴你》龐大的讀者數(shù)量＋閱讀的人性需求當(dāng)我們滿載而歸，請(qǐng)?jiān)试S我說(shuō)幾句心里的話——當(dāng)我們滿載而歸，請(qǐng)?jiān)试S我說(shuō)幾句心里的話——八、結(jié)束辭八、結(jié)束辭從一位讀書(shū)愛(ài)好者對(duì)中國(guó)讀書(shū)界的現(xiàn)狀痛心疾首開(kāi)始，我們談到了讀者世代的來(lái)臨，讀書(shū)觀念的轉(zhuǎn)變，一本讀者立場(chǎng)、服務(wù)讀者的全新的讀書(shū)雜志應(yīng)運(yùn)而生；我們還詳盡闡述了我們的辦刊理念、宗旨還有具體到寫(xiě)作風(fēng)格、欄目設(shè)置的編輯方法，以及我們將會(huì)怎樣去宣傳、推廣和促銷《好想告訴你》雜志；而最后，我們則對(duì)這本雜志做出了美好的憧憬。從一位讀書(shū)愛(ài)好者對(duì)中國(guó)讀書(shū)界的現(xiàn)狀痛心疾首開(kāi)始，我們談到了讀

也許你會(huì)說(shuō)，其實(shí)你就在編織一個(gè)故事——也許你會(huì)說(shuō)，其實(shí)你就在編織一個(gè)故事——但這是一個(gè)多么美好的故事啊。在這個(gè)故事里，我們懷著夢(mèng)想出發(fā)，一路上遇見(jiàn)了那么多美好的東西：未知、渴望、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、征服，還有友誼、愛(ài)和智慧；在這趟旅程的終點(diǎn)，我們將會(huì)找到成功、榮譽(yù)、奇跡，一個(gè)美麗的新世界，此外還有一個(gè)巨大的寶藏，里面有數(shù)不清的財(cái)富在等待著我們；而未來(lái)，夢(mèng)想還在繼續(xù)。但這是一個(gè)多么美好的故事啊。在這個(gè)故事里，我們懷著夢(mèng)想出發(fā)，一個(gè)人的一生當(dāng)中，都應(yīng)該有一次這樣的故事！請(qǐng)欣賞雜志~一個(gè)人的一生當(dāng)中，都應(yīng)該有一次這樣的故事！請(qǐng)欣賞雜志~加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長(zhǎng)久的發(fā)展。12月-2212月-22Monday,December26,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。14:13:3714:13:3714:1312/26/20222:13:37PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2214:13:3714:13Dec-2226-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。14:13:3714:13:3714:13Monday,December26,2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。12月-2212月-2214:13:3714:13:37December26,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年12月26日2:13下午12月-2212月-22追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象。26十二月20222:13:37下午14:13:3712月-22專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步提升離退休工作的質(zhì)量和水平。十二月222:13下午12月-2214:13December26,2022時(shí)間是人類發(fā)展的空間。2022/12/2614:13:3714:13:3726December2022科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。2:13:37下午2:13下午14:13:3712月-22每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。12月-2212月-2214:1314:13:3714:13:37Dec-22人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長(zhǎng)串機(jī)緣。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實(shí)現(xiàn)的當(dāng)時(shí)是取決于我們的意志的。2022/12/2614:13:37Monday,December26,2022感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財(cái)上的親密，破壞友誼。12月-222022/12/2614:13:3712月-22謝謝大家！加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長(zhǎng)久的發(fā)展。12月-22《好想告訴你》

——雜志策劃書(shū)組員：譚旳王朝俊

鄭熙博喻明《好想告訴你》

導(dǎo)語(yǔ)：這是一份讀書(shū)雜志的策劃案。談?wù)撟x者和書(shū)，其實(shí)就是在講述我們自己和我們最真的愛(ài)。所以，讓我們馬上開(kāi)始，直奔主題。立刻進(jìn)入——導(dǎo)語(yǔ)：這是一份讀書(shū)雜志的策劃案。談?wù)撟x者和書(shū)，其實(shí)就是在講述一、中國(guó)讀書(shū)界現(xiàn)狀分析一、中國(guó)讀書(shū)界現(xiàn)狀分析在一位讀書(shū)愛(ài)好者的眼中，中國(guó)讀書(shū)界的現(xiàn)狀，可以用八個(gè)大字來(lái)形容——觸目驚心痛心疾首在一位讀書(shū)愛(ài)好者的眼中，中國(guó)讀書(shū)界的現(xiàn)狀，可以用八個(gè)大字來(lái)形我們用事實(shí)說(shuō)話我們用事實(shí)說(shuō)話事實(shí)一：讀書(shū)愛(ài)好者數(shù)量逐年銳減【新華社2004年12月3日電】據(jù)“中國(guó)第三屆國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查”顯示：全中國(guó)依舊保持讀書(shū)習(xí)慣的人目前只有不到52%，比1998年減少了8.7%。這是該項(xiàng)調(diào)查自1998年第一次開(kāi)始以來(lái)，我國(guó)讀書(shū)愛(ài)好者連續(xù)5年呈總體下降趨勢(shì)。同時(shí)，調(diào)查也從客觀上證實(shí)了人們長(zhǎng)久以來(lái)的一個(gè)擔(dān)憂：新興的互聯(lián)網(wǎng)和DVD正在大舉蠶食本來(lái)就已經(jīng)岌岌可危的中國(guó)讀書(shū)人口。事實(shí)一：讀書(shū)愛(ài)好者數(shù)量逐年銳減【新華社2004年12月3日電事實(shí)二：電視讀書(shū)欄目紛紛停播【新華社2004年9月9日電】央視《讀書(shū)時(shí)間》節(jié)目在苦苦支撐8年后，終因收視率長(zhǎng)期低靡而慘遭“末位制”淘汰，至此，中國(guó)電視銀屏上再也看不到讀書(shū)類節(jié)目。而更早前，已有多個(gè)讀書(shū)電視節(jié)目相繼落馬，其中不乏許多極具實(shí)力的大電視臺(tái)。如中國(guó)教育電視臺(tái)的《書(shū)苑漫步》、河北電視臺(tái)的《讀書(shū)》、北京有線電視臺(tái)的《華夏書(shū)苑》、北京電視臺(tái)的《東方書(shū)苑》、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《開(kāi)卷有益》、浙江電視臺(tái)的《書(shū)情手冊(cè)》、廣州電視臺(tái)的《書(shū)訊》、上海電視臺(tái)的《閱讀長(zhǎng)廊》、湖南電視臺(tái)的《愛(ài)晚書(shū)亭》、青島電視臺(tái)的《一味書(shū)屋》……事實(shí)二：電視讀書(shū)欄目紛紛停播【新華社2004年9月9日電】事實(shí)三：老牌讀書(shū)雜志曲高和寡中國(guó)讀書(shū)界最負(fù)盛名的三大老牌雜志——《讀書(shū)》、《萬(wàn)象》和《書(shū)城》，仍然數(shù)十年如一日地堅(jiān)持其精英文化的學(xué)術(shù)和思想路線。但自九十年中后期以來(lái)，這三大雜志不約而同地陷入讀者大面積流失、銷量銳減的窘境，在經(jīng)營(yíng)上困難重重，舉步維艱?，F(xiàn)在，三大讀書(shū)雜志在市場(chǎng)上的影響力，已僅限于文化和思想的象征意義，讀者則是廖廖無(wú)幾，門可羅雀。事實(shí)三：老牌讀書(shū)雜志曲高和寡中國(guó)讀書(shū)界最負(fù)盛名的三大老牌雜志對(duì)中國(guó)讀書(shū)界現(xiàn)狀的深入分析和再認(rèn)識(shí)，把我們帶到營(yíng)銷學(xué)上一個(gè)最經(jīng)典案例的十字路口：悲觀者垂頭喪氣，挑戰(zhàn)者卻欣喜若狂——太好了，中國(guó)人不讀書(shū)！對(duì)中國(guó)讀書(shū)界現(xiàn)狀的深入分析和再認(rèn)識(shí)，把我們帶到營(yíng)銷學(xué)上一個(gè)最但我們沒(méi)有理由高興，這是一個(gè)心酸的問(wèn)題——但我們沒(méi)有理由高興，這是一個(gè)心酸的問(wèn)題——二、為什么我們不讀書(shū)？二、為什么我們不讀書(shū)？是“不愛(ài)讀書(shū)”？！我們?yōu)槭裁床蛔x書(shū)？難道在無(wú)處不在的電視、互聯(lián)網(wǎng)和更娛樂(lè)化的電影音樂(lè)的強(qiáng)大攻勢(shì)下，現(xiàn)代中國(guó)人真的已經(jīng)不喜歡讀書(shū)？是“不愛(ài)讀書(shū)”？！我們?yōu)槭裁床蛔x書(shū)？難道在無(wú)處不在的電視、互還是“無(wú)書(shū)可讀”？！或是誠(chéng)如個(gè)別媒體危言聳聽(tīng)、嘩眾取寵的口號(hào)：“無(wú)書(shū)可讀”！——還是“無(wú)書(shū)可讀”？！或是誠(chéng)如個(gè)別媒體危言聳聽(tīng)、嘩眾取寵的口號(hào)對(duì)這兩種極端的意見(jiàn)，我們的回答是——不！對(duì)這兩種極端的意見(jiàn)，我們的回答是——不！一方面，閱讀是人類具有普世永恒價(jià)值的基本需求之一，是人與人之間精神交流和所有文化傳播樣式的母體。沒(méi)有人不喜歡讀書(shū)，只有喜歡的類別和方式上的區(qū)別。另一方面，則是改革開(kāi)放后，“中國(guó)出版界春天”的到來(lái)?，F(xiàn)在，中國(guó)出版社每年新版圖書(shū)的數(shù)量和品種以接近20%的增長(zhǎng)率超高速增長(zhǎng)；更遑論世界二千年文明史積累下來(lái)的經(jīng)典書(shū)籍。所以說(shuō)，我們不讀書(shū)的真正原因：絕不是“不愛(ài)讀書(shū)”，更不是“無(wú)書(shū)可讀”，而是因?yàn)椤环矫?，閱讀是人類具有普世永恒價(jià)值的基本需求之一，是人與人之不懂讀書(shū)！不懂讀書(shū)！我們真的了解讀書(shū)嗎？還是我們一直在“誤讀”？我們真的了解讀書(shū)嗎？還是我們一直在“誤讀”？三、傳統(tǒng)讀書(shū)觀念的兩大誤區(qū)三、傳統(tǒng)讀書(shū)觀念的兩大誤區(qū)誤區(qū)一、讀書(shū)不能承受之“重”誤區(qū)一、讀書(shū)不能承受之“重”什么是讀書(shū)？最著名的定義莫過(guò)于那句慷慨激奮的誓詞：“為中華崛起而讀書(shū)”。長(zhǎng)期以來(lái)，也可能是古往今來(lái)，中國(guó)人和中國(guó)文化就賦予讀書(shū)太過(guò)沉重、過(guò)于崇高的使命和責(zé)任感。什么是讀書(shū)？最著名的定義莫過(guò)于那句慷慨激奮的誓詞：“為中華崛讀書(shū)＝求知＝做人＝興國(guó)

——這是一道無(wú)形的枷鎖！讀書(shū)＝求知＝做人＝興國(guó)

——這是一道無(wú)形的枷鎖！讀書(shū)如果不能是輕松的、愉快的、自然的，甚至是有些隨意的，誰(shuí)會(huì)真正喜歡讀書(shū)？

中國(guó)讀書(shū)界危機(jī)的根源，正是在當(dāng)今讀者消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，出版業(yè)日趨市場(chǎng)化，一個(gè)以讀者為導(dǎo)向、滿足讀者閱讀需要的讀者世代已然來(lái)臨時(shí)，我們的讀書(shū)觀念卻早就已經(jīng)不堪重負(fù)！讀書(shū)如果不能是輕松的、愉快的、自然的，甚至是有些隨意的，誰(shuí)會(huì)誤區(qū)二、讀書(shū)不能承受之“輕”誤區(qū)二、讀書(shū)不能承受之“輕”另一個(gè)可能更為嚴(yán)重的錯(cuò)誤是，少數(shù)一些自以為擁有思想特權(quán)、占據(jù)著藝術(shù)高度的知識(shí)分子，他們把大眾閱讀圈定在暢銷書(shū)、通俗小說(shuō)或者流行文化的領(lǐng)域，輕蔑地賤稱現(xiàn)代讀者的閱讀為“消費(fèi)閱讀”、“快餐閱讀”……

如果我們不能讀到好書(shū)，如果還是有人在經(jīng)典與暢銷、高雅與通俗、嚴(yán)肅和娛樂(lè)、藝術(shù)和流行之間，人為地設(shè)置重重障礙，天下當(dāng)然無(wú)書(shū)可讀！另一個(gè)可能更為嚴(yán)重的錯(cuò)誤是，少數(shù)一些自以為擁有思想特權(quán)、占據(jù)故事是文學(xué)的起源；聽(tīng)故事是人類永恒的渴望與欲求；故事才是作家與讀者之間互相交流最核心的紐帶。作家傾盡才華，把故事講得天衣無(wú)縫、扣人心弦；讀者則從一個(gè)好的故事當(dāng)中，感悟人生，明了世理——即使所謂文學(xué)，也可以定義為更復(fù)雜、意義更豐富的虛構(gòu)故事，是作家與讀者之間一個(gè)待解的謎。故事是文學(xué)的起源；聽(tīng)故事是人類永恒的渴望與欲求；故事才是作家作家與讀者溝通的第二種方式，是人。讀者會(huì)因?yàn)樽x到一個(gè)感動(dòng)至深的故事，而激發(fā)對(duì)作家本人的好感和好奇，推動(dòng)他去更多地閱讀作者的其他作品，了解作者的生平和思想，進(jìn)而深入到故事背后的故事中去。作家與讀者溝通的第二種方式，是人。讀者會(huì)因?yàn)樽x到一個(gè)感動(dòng)至深去除掉讀書(shū)的桎梏，還原閱讀的本質(zhì)，把讀書(shū)的真諦和權(quán)力還給讀者，唯其如些，讀者才能更好地深入到一本好書(shū)最核心的——即故事——當(dāng)中去，真正享受得到閱讀的樂(lè)趣！

而故事和思想、觀念和技巧之間，并無(wú)高下之分。不是說(shuō)喜歡故事就多么低級(jí)、淺薄，讀不懂書(shū)中深藏的思想性，無(wú)法享受文學(xué)精妙的語(yǔ)言藝術(shù)。恰恰相反，真正優(yōu)秀的作品，故事是第一位，所有觀念和技巧都是為故事服務(wù)；而一個(gè)好的故事所蘊(yùn)含的哲理，可能比直白說(shuō)教還要更豐富、更博大精深。

我們并不想去推翻學(xué)術(shù)界、文藝界和評(píng)論界的讀書(shū)方法，我們寧可承認(rèn)這不過(guò)是讀者自由選擇的權(quán)力，但不能因此而去貶低讀者的閱讀，更不能否認(rèn)讀者從故事當(dāng)中，一樣能感受文學(xué)和思想之美。去除掉讀書(shū)的桎梏，還原閱讀的本質(zhì)，把讀書(shū)的真諦和權(quán)力還給讀者我們倡導(dǎo)的觀念是：讀者閱讀既是普遍的，人性的，同時(shí)也是正確的閱讀!我們倡導(dǎo)的觀念是：讀者閱讀既是普遍的，人性的，同時(shí)也是正確的四、辦一本讀者閱讀雜志——《好想告訴你》四、辦一本讀者閱讀雜志——《好想告訴你》把閱讀還給讀者，我們別無(wú)他法；我們是傳媒人，我們只能——辦一本讀者閱讀雜志把閱讀還給讀者，我們別無(wú)他法；我們是傳媒人，我們只能——辦一什么是讀者閱讀？讀者讀書(shū)，關(guān)注的是故事和人。讀者不會(huì)去關(guān)心作者是用何種方法、以怎樣的技巧把故事講得引人入勝，這是評(píng)論家和作家（或準(zhǔn)作家）才會(huì)關(guān)注的事。讀者從閱讀中得到的感悟和心得，更渴望是讀者與讀者之間相互交流，而不是交由高高在上、不食人間煙火的理論家一評(píng)高下。讀者只愿以書(shū)為介，與作者平等對(duì)話，相互啟迪，他們不會(huì)盲從作家的精神權(quán)威；作家對(duì)讀者的影響力也僅限于故事本身。什么是讀者閱讀？讀者讀書(shū)，關(guān)注的是故事和人。讀者不會(huì)去關(guān)心作什么是讀者閱讀的雜志？正如書(shū)評(píng)不能取代圖書(shū)，讀書(shū)媒體永遠(yuǎn)也不能替代讀書(shū)本身。因此，一本好的讀書(shū)雜志，應(yīng)該是讀者與圖書(shū)之間雙向交流的平臺(tái)——“為讀者推薦好書(shū)，為好書(shū)尋找讀者”。所謂讀者閱讀的雜志，就是要既能夠用好的故事激發(fā)讀者對(duì)書(shū)籍的強(qiáng)烈興趣，又能夠引導(dǎo)讀者更準(zhǔn)確、更便捷地從書(shū)中找到這個(gè)感人的故事，并幫助他們發(fā)現(xiàn)作家！什么是讀者閱讀的雜志？正如書(shū)評(píng)不能取代圖書(shū)，讀書(shū)媒體永遠(yuǎn)也不五、《好想告訴你》簡(jiǎn)介五、《好想告訴你》簡(jiǎn)介刊名：《好想告訴你》

定位：一本讀者世代全新的讀書(shū)雜志

廣告語(yǔ)：中國(guó)讀者第一刊

刊期：雙周刊

頁(yè)數(shù)：100頁(yè)，除封面封底外，正文內(nèi)容86頁(yè)、廣告10頁(yè)

版式：封面：157雙銅；內(nèi)頁(yè)：65g進(jìn)口中涂

定價(jià)：每期10元刊名：《好想告訴你》

定位：一本讀者世代全新的讀書(shū)雜志

讀者世代的到來(lái)，帶來(lái)閱讀觀念的改變；閱讀觀念的改變，市場(chǎng)呼吁新型的讀書(shū)雜志。這些對(duì)傳統(tǒng)讀書(shū)雜志而言，無(wú)論是觀念、內(nèi)容還是形式上，都需要一場(chǎng)徹徹底底的革新！讀者世代的到來(lái)，帶來(lái)閱讀觀念的改變；閱讀觀念的改變，市場(chǎng)呼吁做“中國(guó)讀者第一刊”，我們從基礎(chǔ)做起——做“中國(guó)讀者第一刊”，我們從基礎(chǔ)做起——六、《好想告訴你》欄目設(shè)置六、《好想告訴你》欄目設(shè)置除了每一期的卷首語(yǔ)和專欄，原創(chuàng)感人的散文、小說(shuō)，還有那些溫暖瞬間的圖片，并囊括進(jìn)各種精彩的推薦

我們從服務(wù)出發(fā)，動(dòng)用一切現(xiàn)代化商業(yè)流行編輯技巧，最大限度地涵蓋更多數(shù)量的推薦書(shū)籍，并通過(guò)靈活多樣的方式，從各個(gè)角度滿足讀者多元化閱讀需求。

閱讀感人故事，獲取新潮信息。除了每一期的卷首語(yǔ)和專欄，原創(chuàng)感人的散文、小說(shuō)，還有那些溫暖這么好看的一本雜志，我們?cè)鯓有麄?？這么好看的一本雜志，我們?cè)鯓有麄?？七、《好想告訴你》促銷推廣策略七、《好想告訴你》促銷推廣策略策略一：增刊《好想告訴你》隨刊附送16頁(yè)（或32頁(yè)）的圖書(shū)精品消費(fèi)指南增刊，大量登載書(shū)店搜索、新書(shū)上市、銷售打折和讀者好評(píng)等購(gòu)書(shū)資訊，直接作用于讀者的圖書(shū)購(gòu)買欲。準(zhǔn)確反映讀者需求，引導(dǎo)和推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的良性發(fā)展，是《好想告訴你》雜志的另一個(gè)重要目標(biāo)，而不會(huì)象電影雜志那樣，淪為盜版DVD的宣傳品。策略一：增刊《好想告訴你》隨刊附送16頁(yè)（或32頁(yè)）的圖書(shū)精策略二：折扣雜志將與購(gòu)書(shū)網(wǎng)站合作，贈(zèng)送圖書(shū)消費(fèi)折扣券（通用或指定書(shū)籍），令讀者在購(gòu)書(shū)的同時(shí)，能夠享受得到抵扣雜志款、甚至有可能是完全免費(fèi)購(gòu)買雜志的實(shí)利。策略二：折扣雜志將與購(gòu)書(shū)網(wǎng)站合作，贈(zèng)送圖書(shū)消費(fèi)折扣券（通用或策略三：贈(zèng)閱為刺激訂戶量，將一部分有長(zhǎng)期購(gòu)買習(xí)慣的讀者轉(zhuǎn)為更為穩(wěn)定的忠實(shí)訂戶，《好想告訴你》雜志擬對(duì)這二者采取差別對(duì)待的促銷策略，在內(nèi)容上定期給予訂戶比較零售更多的增值服務(wù)。比如贈(zèng)閱夾頁(yè)（刊載新書(shū)的節(jié)選或書(shū)摘）、圖書(shū)海報(bào)等。策略三：贈(zèng)閱為刺激訂戶量，將一部分有長(zhǎng)期購(gòu)買習(xí)慣的讀者轉(zhuǎn)為更策略四：書(shū)友會(huì)成立《好想告訴你》書(shū)友會(huì)，增強(qiáng)雜志與讀者的聯(lián)誼，增進(jìn)讀者之間的交流；而書(shū)友會(huì)另一個(gè)重要的商業(yè)職能，則是開(kāi)展團(tuán)購(gòu)、預(yù)售、征訂等業(yè)務(wù)，為讀者購(gòu)書(shū)提供更多的便利和優(yōu)惠。策略四：書(shū)友會(huì)成立《好想告訴你》書(shū)友會(huì)，增強(qiáng)雜志與讀者的聯(lián)誼這是夢(mèng)想，也是奇跡！但絕不是不可能——這是夢(mèng)想，也是奇跡！但絕不是不可能——《好想告訴你》——可能是中國(guó)最后一本專業(yè)化的大眾普及讀物!

因?yàn)樽x者：我們服務(wù)的對(duì)象是最龐大的消費(fèi)者

圖書(shū)：我們經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是最大眾的消費(fèi)品

閱讀：我們倡導(dǎo)的觀念是最人性化的欲望

雜志：我們探索的領(lǐng)域是最新的市場(chǎng)空白《好想告訴你》——可能是中國(guó)最后一本專業(yè)化的大眾普及讀物!最佳市場(chǎng)定位雜志《好想告訴你》龐大的讀者數(shù)量＋閱讀的人性需求＋讀書(shū)界專業(yè)報(bào)道和書(shū)評(píng)＋讀書(shū)群體的廣告效應(yīng)==最佳市場(chǎng)定位雜志《好想告訴你》龐大的讀者數(shù)量＋閱讀的人性需求當(dāng)我們滿載而歸，請(qǐng)?jiān)试S我說(shuō)幾句心里的話——當(dāng)我們滿載而歸，請(qǐng)?jiān)试S我說(shuō)幾句心里的話——八、結(jié)束辭八、結(jié)束辭從一位讀書(shū)愛(ài)好者對(duì)中國(guó)讀書(shū)界的現(xiàn)狀痛心疾首開(kāi)始，我們談到了讀者世代的來(lái)臨，讀書(shū)觀