廣告法規(guī)與管理練習(xí)題

?廣告法規(guī)與治理?練習(xí)題一、填空題.廣告活動(dòng)的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣揭發(fā)布者三方面..廣告經(jīng)營(yíng)的審批制度,即是廣告經(jīng)營(yíng)許可制度,這里是指廣告市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度..食品廣告中涉及特定成效的,不得利用專(zhuān)家或消費(fèi)者的名義或形象作證實(shí)..按國(guó)際慣例,廣告公司為客戶(hù)代理媒介廣告,一般向廣告主收取傭金比率為15%..虛假?gòu)V告是廣告違法行為中危害最大,也是最為常見(jiàn)的一種違法行為,因此也是廣告監(jiān)督機(jī)關(guān)查處的重點(diǎn)所在..廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)..如果當(dāng)事人認(rèn)為廣告監(jiān)督治理機(jī)關(guān)的執(zhí)法行為不當(dāng),可以向其上級(jí)部門(mén)申請(qǐng)行政復(fù)議或提起行政訴訟..在發(fā)送含有商業(yè)廣告內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電子郵件時(shí),應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)電子郵件標(biāo)題信息前部注明“廣告〞或“AD'字樣.二、單項(xiàng)選擇題TOC\o"1-5"\h\z.廣告業(yè)務(wù)的檔案保存時(shí)間最少為〔A〕A.1年B.2年C.3年D.4年.以下哪項(xiàng)不屬于廣告監(jiān)督治理的范疇〔D〕A.政府的行政治理B.行業(yè)的自我標(biāo)準(zhǔn)C.公眾的社會(huì)監(jiān)督D.法律的刑事制裁.在我國(guó)最為重要的廣告社會(huì)監(jiān)督治理的主體是〔A〕A.消費(fèi)者協(xié)會(huì)B.新聞界C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.廣告主.以下哪項(xiàng)不是屬于廣告經(jīng)營(yíng)者的類(lèi)型〔C〕A.綜合型廣告公司B.廣告設(shè)計(jì)、制作公司C.專(zhuān)營(yíng)廣揭發(fā)布的媒介單位D.個(gè)體廣告經(jīng)營(yíng)戶(hù).以下哪項(xiàng)屬于廣告合同的約定解除〔D〕A.合同雙方均根據(jù)合同規(guī)定履行了各自的義務(wù)；B.因不可抗力致使不能實(shí)現(xiàn)合同的目的；C.當(dāng)事人一方遲延履行主要債務(wù),經(jīng)催告后在合理期限內(nèi)仍示履行；D.當(dāng)事人經(jīng)過(guò)協(xié)商一致,按條件解除合同；

.判斷一那么比擬廣告正當(dāng)與否,關(guān)鍵在于〔C〕A.比擬的商品或效勞是否具有可比性B.比擬廣告是否遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原那么C.比擬性的內(nèi)容是否真實(shí)、客觀D.比擬性的內(nèi)容是否具有可度量性和可證實(shí)性.在廣告的用語(yǔ)用詞方面,以下說(shuō)法正確的選項(xiàng)是〔C〕A.廣告中可以使用錯(cuò)別字；B.廣告中可以單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字；C.廣告中不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音；D.廣告中可以使用國(guó)家已廢止的異體字和簡(jiǎn)化字；.以下不屬于廣告證實(shí)制度內(nèi)容的是〔D〕A.廣告主經(jīng)營(yíng)資格的證實(shí)；.廣告所宣傳商品效勞所使用的數(shù)據(jù)；C.特定商品或效勞的證實(shí)；D.工商行政治理機(jī)關(guān)的資格證實(shí)；8.關(guān)于廣揭發(fā)布內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn),以下說(shuō)法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔C〕A.廣告不得使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；.廣告不得使用最高級(jí)、最正確等用語(yǔ)；C.廣告不得使用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)工作人員的名義；D.廣告不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；TOC\o"1-5"\h\z.“某果凍廣告中,一男孩假意用手中的果凍喂食籠中的動(dòng)物,當(dāng)動(dòng)物伸手取食時(shí),迅速收回,并發(fā)出開(kāi)心的笑聲.〞這那么兒童廣告不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用,表現(xiàn)在于〔D〕A.對(duì)兒童的科學(xué)誤導(dǎo)B.成人化的言行舉止C.兒童貪吃的舉動(dòng)D.兒童欺騙的不良品質(zhì).“某布丁食品廣告中一男童對(duì)一女童說(shuō),不給我吃XX布丁,長(zhǎng)大了就不娶你了.女童后又抱怨,吃了這么多,我不嫁了.〞這那么兒童廣告不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用,表現(xiàn)在于〔B〕A.對(duì)兒童的科學(xué)誤導(dǎo)B.成人化的言行舉止C.兒童貪吃的舉動(dòng)D.兒童欺騙的不良品質(zhì).以下哪一項(xiàng)不是廣告證實(shí)制度的內(nèi)容〔D〕A.廣告主經(jīng)營(yíng)資格的證實(shí)B.廣告宣傳商品或效勞所使用的數(shù)據(jù)等內(nèi)容C.C.特定商品或效勞的有關(guān)證實(shí)D.廣告受眾的主體資質(zhì).以下哪些藥品經(jīng)審批可以做廣告宣傳〔D〕A.毒性藥品B.防疫藥品C.麻醉藥品D.非處方藥品.化裝品廣告禁止出現(xiàn)以下內(nèi)容〔C〕A.名稱(chēng)B.制法C.銷(xiāo)量D.成分.關(guān)于食品廣告,以下說(shuō)法正確的選項(xiàng)是〔C〕A.食品廣告中可以含有“最新科學(xué)〞、“最新技術(shù)〞的用語(yǔ)；B.食品廣告不可以直接宣稱(chēng)治療作用,但可以借助宣傳某些成分暗示該食品的治療作用；C.普通食品廣告中不得使用醫(yī)生名義或形象,但可以利用消費(fèi)者的名義或形象；D.食品廣告中不得使用哺乳婦女形象,但可以使用嬰兒形象；15.廣告主自行或委托他們?cè)O(shè)計(jì)、制作、發(fā)布酒類(lèi)廣告,應(yīng)該具有或者提供相關(guān)的證實(shí)文件,以下哪種說(shuō)法不正確的〔B〕A.營(yíng)業(yè)執(zhí)照；B.經(jīng)國(guó)家規(guī)定或認(rèn)可的縣以上食品質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)證實(shí)；C.發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類(lèi)商品廣告,應(yīng)當(dāng)有進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)核發(fā)的衛(wèi)生證書(shū)；D.生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的真實(shí)性證實(shí)文件；三、名詞解釋.廣告法規(guī)治理答：是指國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體或其他組織和個(gè)人,運(yùn)用國(guó)家的廣告法律法規(guī),對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督治理.簡(jiǎn)言之,廣告法規(guī)治理就是以廣告法律法規(guī)為依據(jù)的廣告監(jiān)督治理活動(dòng)..廣揭發(fā)布者答：是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他組織..廣告經(jīng)營(yíng)者答：是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理效勞的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人.4廣告合同制度答：是指廣告監(jiān)督治理機(jī)關(guān)監(jiān)督、指導(dǎo)、促進(jìn)廣告合同當(dāng)事人依法訂立、履行各類(lèi)廣告合同,從而標(biāo)準(zhǔn)廣告經(jīng)營(yíng)行為,保護(hù)合同當(dāng)事人合法權(quán)益的制度..廣告代理制答：是指在廣告活動(dòng)中,廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工,廣告主委托廣告公司制定和實(shí)施廣告宣傳方案,廣告媒介通過(guò)廣告公司尋求廣告客戶(hù)的一種運(yùn)行機(jī)制..廣告道德標(biāo)準(zhǔn)答：是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣揭發(fā)布者在從事廣告活動(dòng)過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)遵循的根本的社會(huì)道德和職業(yè)道德..新聞廣告答：是指群眾傳播媒介以新聞采編、新聞報(bào)道的名義經(jīng)營(yíng)與發(fā)布廣告,收取廣告費(fèi)用或進(jìn)行有償新聞的行為..間接比擬廣告答：是指雖未明確指明比擬對(duì)象,但公眾可以區(qū)分出被比擬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的暗比式的比擬廣告.四、簡(jiǎn)做題.廣告行政監(jiān)管的主要職能？答：監(jiān)督職能、檢查職能、限制職能、協(xié)調(diào)職能、效勞職能、規(guī)劃職能..廣告法規(guī)治理的作用？答：①標(biāo)準(zhǔn)廣告活動(dòng),促進(jìn)廣告業(yè)健康開(kāi)展.②維護(hù)廣告的真實(shí)性,保護(hù)消費(fèi)者的的合法權(quán)益.③發(fā)揮廣告在經(jīng)濟(jì)中的積極作用,促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展.④對(duì)廣告進(jìn)行道德規(guī)約,促進(jìn)廣告為社會(huì)主義精神文明建設(shè)效勞..廣告道德標(biāo)準(zhǔn)的作用？答：①對(duì)廣告活動(dòng)的調(diào)節(jié)、指引和評(píng)價(jià)作用.②對(duì)廣告法律標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)充作用.③對(duì)廣告執(zhí)法的參照作用.④對(duì)社會(huì)道德的影響作用..印刷品廣告治理的根本原那么？答：①真實(shí)合法原那么②可識(shí)別原那么③維護(hù)公共秩序原那么.印刷品廣告治理的特別規(guī)定?答：①?gòu)V告主自行發(fā)布一般形式印刷品廣告,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明廣告主的名稱(chēng)、地址；廣告主委托廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布一般形式印刷廣告,應(yīng)當(dāng)同時(shí)標(biāo)明廣告經(jīng)營(yíng)者的名稱(chēng)、地址；廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者利用印刷品發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告,應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)法律和行政法規(guī)規(guī)定取得相應(yīng)的廣告審查批準(zhǔn)文件,并根據(jù)廣告審查批準(zhǔn)文件的內(nèi)容發(fā)布廣告.②凡發(fā)布于商場(chǎng)、藥店、醫(yī)療效勞機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)場(chǎng)所以及其他公共場(chǎng)所的印刷品廣告,廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者要征得上述場(chǎng)所治理者的同意.上述場(chǎng)所的治理者應(yīng)當(dāng)對(duì)屬于自己管轄區(qū)域內(nèi)散發(fā)、擺放、和張貼的印刷品廣告負(fù)責(zé)治理,對(duì)有違反廣告法規(guī)規(guī)定的印刷品廣告應(yīng)當(dāng)拒絕其發(fā)布.③印刷品廣告的印制企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)規(guī)定,不得印制含有違法內(nèi)容的印刷品廣告..目前,網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管還有一些獨(dú)具特性的新問(wèn)題,表現(xiàn)為哪些方面？答：①關(guān)于個(gè)人隱私權(quán)的問(wèn)題.②未經(jīng)同意的電子郵件問(wèn)題.③跨地域廣告造成法律適用上的沖突問(wèn)題.五、案例分析題案例1:1995年10月14日?深圳法制報(bào)?第4版發(fā)布由康創(chuàng)集團(tuán)公司深圳分公司代理的“香港一一北京汽車(chē)?yán)悺?5伯爵車(chē)隊(duì)〞整版套紅廣告,廣告中出現(xiàn)大量“伯爵〞香煙注冊(cè)商標(biāo)圖樣和煙包圖形,廣告費(fèi)用56000元.深圳市工商行政治理局依據(jù)?中華人民共和國(guó)廣告法?,責(zé)令深圳法制報(bào)社停止發(fā)布違法廣告,沒(méi)收廣告費(fèi)用56000元.案例2:湖北龜山電視塔矗立在長(zhǎng)江之濱,素有“亞洲桅桿〞之稱(chēng),是華中重鎮(zhèn)武漢重要的標(biāo)志之一.1992年5月,香港東方廣告與電視塔簽訂廣告合同,將健牌香煙的廣告做到塔上,每年廣告費(fèi)90萬(wàn)元港幣,合同期3年.當(dāng)這些洋廣告似劍一般刺向江城上空時(shí),全國(guó)有30多家新聞媒體此進(jìn)行了報(bào)道,武漢市民也議論紛紛.衛(wèi)生部指出：湖北龜山電視塔上的“廣告不除,將取消武漢市評(píng)選全國(guó)衛(wèi)生城市的資格.最后,湖北龜山播送電視廣告開(kāi)發(fā)中央提前11個(gè)月中止了與香港東方廣告簽訂的合同,并付出百分之十的違約金.請(qǐng)結(jié)合我國(guó)對(duì)煙草廣告的法律規(guī)定,分析以上兩那么案例中的廣告違法行為？答：案例一違反了以下法律條例：.?廣告法?第18條第1款規(guī)定：“禁止利用播送、電視、報(bào)紙、期刊、電影發(fā)布煙草廣口..?煙草廣告治理暫行方法?第3條第1款：“禁止利用播送、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣口.