某項目短號碼傳播方案v

華泰短號碼傳播方案提案靈思企劃版權(quán)所有華泰提案項目組2003－8－20AGENDA背景描述整體思路及目標(biāo)階段目標(biāo)預(yù)估提案序言致謝感謝華泰財產(chǎn)保險股份有限公司給予靈思企劃提案機(jī)會。方案基礎(chǔ)本方案是在我司對華泰短號碼傳播意向的前期了解、溝通的基礎(chǔ)上修改完善的活動及傳播端方案。雙方還可進(jìn)行的合作模式可再行溝通和策劃。如有疏漏，敬請見諒。整體思路及目標(biāo)總體思路傳播區(qū)間：從今年9月底至明年5月，橫跨8個月，分為信息獲知期、嘗試使用期、鞏固使用期三個階段；傳播范圍：覆蓋全國，并突出重點(diǎn)一、二線城市；傳播核心：華泰新開通之短號碼；傳播方式：依據(jù)每個階段不同的時期特點(diǎn)采取不同的傳播手法和活動方式，吸引受眾關(guān)注以達(dá)到每個階段的預(yù)期訴求效果。具體見后。整體目標(biāo)：使受眾熟記華泰短號碼，并且在日常生活中熟練使用；完善華泰服務(wù)形象的樹立和整體品牌的提升。

階段目標(biāo)預(yù)估階段目標(biāo)信息獲知期：與受眾的首次接觸，純粹的告知目的；嘗試使用期：通過前期的告知，吸引用戶開始嘗試使用此號碼，了解其功能；鞏固使用期：受眾熟記此號碼及其功能，并且經(jīng)常使用；華泰亦可借此拓展銷售渠道以及收集用戶信息。提案信息獲知期（9月底～11月底）形式1：通過手機(jī)短信向全國的華泰用戶告知短號碼開通信息；

費(fèi)用預(yù)計：￥50，000元形式2：選擇國內(nèi)2～3家重點(diǎn)城市，利用其交通臺廣播黃金時段，針對有車一族進(jìn)行信息告知；費(fèi)用預(yù)計：￥50，000元（每個城市每天2次，發(fā)布5天）提案信息獲知期（9月底～11月底）區(qū)間稿件題材篇數(shù)字?jǐn)?shù)關(guān)注受眾媒體發(fā)布建議費(fèi)用信息獲知期新聞稿1600大眾7家平面媒體＋5家網(wǎng)絡(luò)媒體12，850新聞稿1600行業(yè)7家平面媒體17，150傳播費(fèi)用：￥30，000元（9，800字紙媒＋3，500網(wǎng)媒）提案嘗試使用期（12月～3月）形式1：在大眾媒體發(fā)布廣告，吸引消費(fèi)者撥打短號碼，在活動期間每天撥打該號碼的前×名用戶即可獲得精美禮品。

費(fèi)用預(yù)計：￥50，000元（每個城市每天2次，發(fā)布5天）形式2：結(jié)合元旦、春節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行一些形式新穎的活動吸引受眾撥打短號碼。

費(fèi)用預(yù)計：￥30，000元

提案嘗試使用期（12月～3月）

區(qū)間稿件題材篇數(shù)字?jǐn)?shù)關(guān)注受眾媒體發(fā)布建議費(fèi)用嘗試使用期新聞稿1600大眾10家平面媒體＋5家網(wǎng)絡(luò)媒體16，500新聞稿11，200行業(yè)/大眾3家平面媒體＋3家網(wǎng)絡(luò)媒體10，200傳播費(fèi)用：￥26，600元（10，600字紙媒＋7，100網(wǎng)媒）提案鞏固使用期（4月～6月）本階段通過感性的使用心得和理性的綜述稿件為主要形式進(jìn)行媒體傳播。

提案案鞏固使使用期期（4月～～6月月）區(qū)間稿件題材篇數(shù)字?jǐn)?shù)關(guān)注受眾媒體發(fā)布建議費(fèi)用鞏固使用期使用心得21，200行業(yè)/大眾6家平面媒體＋10家網(wǎng)絡(luò)媒體26，400綜述稿11，200行業(yè)/大眾4家平面媒體＋9家網(wǎng)絡(luò)媒體27，600專訪12，000行業(yè)1家平面媒體＋1家網(wǎng)絡(luò)媒體6，000傳播費(fèi)費(fèi)用：：￥60，，000元元（14，000字紙紙媒＋＋24，800字網(wǎng)網(wǎng)媒））活動費(fèi)費(fèi)用列列表活動內(nèi)容活動費(fèi)用手機(jī)短信告知￥50，000交通臺廣告告知￥50，000媒體廣告發(fā)布￥50，000節(jié)日活動￥