影響媒介的社會(huì)因素課件

影響媒介的社會(huì)因素影響媒介的社會(huì)因素1影響媒介的社會(huì)因素媒介不僅是社會(huì)影響的施加者,同時(shí)也是受動(dòng)者。作為社會(huì)子系統(tǒng)的大眾媒介,一方面對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等系統(tǒng)發(fā)揮著重要影響;另一方面,社體系中的政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化等因素也直接制約和影響著大眾媒介。影響媒介的社會(huì)因素2影響媒介的社會(huì)因素大眾傳播總是在特定的社會(huì)制度條件下展開,因此,盈利與商業(yè)競爭的壓力,政治權(quán)力機(jī)構(gòu)的壓力,以及整個(gè)社會(huì)的文化規(guī)范、價(jià)值取向造成的壓力等,都對(duì)媒介構(gòu)成了制約和規(guī)范力量。影響媒介的社會(huì)因素3政治對(duì)媒介的制約整個(gè)社會(huì)體系中,政治對(duì)大眾媒介的制約作用尤為突出。媒介總是帶著它所屬社會(huì),尤其是政治結(jié)構(gòu)的形式和色彩,政治體制往往對(duì)媒介體制起決定性作用。正如美國學(xué)者阿特休爾在談及操縱媒介的官方形式時(shí)所言,“在官方形式中,報(bào)刊電視廣播內(nèi)容是由規(guī)定、條例和法令決定的。有些新聞媒介可能本身就是國營企業(yè),有些可能受政府規(guī)定支配,還有些可能被一套限制措施所操縱。沒有哪個(gè)國家能夠擺脫官方控制,所不同的只是來自準(zhǔn)許范圍內(nèi)的自制程度的差異′政治對(duì)媒介的制約4政治體系對(duì)媒介的制約政治對(duì)媒介的制約主要體現(xiàn)在政治體制決定著媒介體制的所有制性質(zhì)。以廣播電視機(jī)構(gòu)為例,西方國家如美國等多采用私有制,如德國等歐洲國家則多采用公、私營并行的“雙軌制”,而社會(huì)主義國家則通行國有制公有制政治體系對(duì)媒介的制約5政治體系對(duì)媒介的制約國家、政府在法制、法規(guī)層面上制約著媒介的行為。包括:對(duì)媒介的創(chuàng)辦進(jìn)行審批、登記對(duì)媒體活動(dòng)進(jìn)行多方面的監(jiān)督和管理,限制或禁止某些不法信息內(nèi)容的傳播等,這是國家、政府對(duì)媒介實(shí)行行政控制和規(guī)范化管理的基本方式。政治體系對(duì)媒介的制約6政治體系對(duì)媒介的制約三、政府的政策、行為制約著媒介及其信息來源的內(nèi)容。包括:政府的各種審査機(jī)構(gòu)和審査制度、行政命令、宣傳紀(jì)律,以及發(fā)布政治信息、宣傳政治主張、引導(dǎo)輿論等手段,無不是制約媒介內(nèi)容的重要因素。政治體系對(duì)媒介的制約7政治體系對(duì)媒介的制約四、國家意識(shí)形態(tài)制約著媒介組織的結(jié)構(gòu)和活動(dòng)。與法律、規(guī)章、制度等有形的正式控制不同,這是一種無形的制約,以價(jià)值、意義、信念體系等溝成對(duì)媒介軟性的、卻更為宏大的無處不在的制約網(wǎng)絡(luò),因此決定了整個(gè)媒介體系必然服務(wù)于統(tǒng)治階級(jí)的意識(shí)形態(tài)體系政治體系對(duì)媒介的制約8經(jīng)濟(jì)對(duì)媒介的制約除了政治體系的制約因素外,來自商業(yè)機(jī)構(gòu)和利益驅(qū)動(dòng)大的壓力,是媒介的另一支配力量。在市場經(jīng)濟(jì)體制中,媒介必須創(chuàng)造利潤以爭取足夠多的資金支持來維持自身運(yùn)轉(zhuǎn),因此,視聽率、發(fā)行量以及其他與媒介財(cái)政收入相關(guān)的商業(yè)壓力都對(duì)媒體施加著巨大的影響,并且,伴隨著市場機(jī)制的成熟,這種經(jīng)濟(jì)層面的制約因素將更加凸經(jīng)濟(jì)對(duì)媒介的制約9經(jīng)濟(jì)對(duì)媒介的制約經(jīng)濟(jì)制約主要表現(xiàn)的幾種形態(tài)1宏觀經(jīng)濟(jì)體制。它決定媒介機(jī)構(gòu)的所有制性質(zhì)和作方式,是媒介最偉來自市場環(huán)境和市場運(yùn)行機(jī)制的壓力。在沙場體制中種自主營利的因此,必須夠的市場份額,使成最低化、莉潤最大化3、來自廣眚主胡贊助商的壓力廣告和贊助收入此助商可憑借走中的廣告費(fèi)用和委助來換取媒介為而獲得對(duì)的支配權(quán)迫便媒介的從業(yè)理念、萬針發(fā)生變化。經(jīng)濟(jì)對(duì)媒介的制約10影響媒介的社會(huì)因素課件11影響媒介的社會(huì)因素課件12影響媒介的社會(huì)因素課件13影響媒介的社會(huì)因素課件14影響媒介的社會(huì)因素課件15影響媒介的社會(huì)因素課件16影響媒介的社會(huì)因素課件17影響媒介的社會(huì)因素課件18影響媒介的社會(huì)因素影響媒介的社會(huì)因素19影響媒介的社會(huì)因素媒介不僅是社會(huì)影響的施加者,同時(shí)也是受動(dòng)者。作為社會(huì)子系統(tǒng)的大眾媒介,一方面對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等系統(tǒng)發(fā)揮著重要影響;另一方面,社體系中的政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化等因素也直接制約和影響著大眾媒介。影響媒介的社會(huì)因素20影響媒介的社會(huì)因素大眾傳播總是在特定的社會(huì)制度條件下展開,因此,盈利與商業(yè)競爭的壓力,政治權(quán)力機(jī)構(gòu)的壓力,以及整個(gè)社會(huì)的文化規(guī)范、價(jià)值取向造成的壓力等,都對(duì)媒介構(gòu)成了制約和規(guī)范力量。影響媒介的社會(huì)因素21政治對(duì)媒介的制約整個(gè)社會(huì)體系中,政治對(duì)大眾媒介的制約作用尤為突出。媒介總是帶著它所屬社會(huì),尤其是政治結(jié)構(gòu)的形式和色彩,政治體制往往對(duì)媒介體制起決定性作用。正如美國學(xué)者阿特休爾在談及操縱媒介的官方形式時(shí)所言,“在官方形式中,報(bào)刊電視廣播內(nèi)容是由規(guī)定、條例和法令決定的。有些新聞媒介可能本身就是國營企業(yè),有些可能受政府規(guī)定支配,還有些可能被一套限制措施所操縱。沒有哪個(gè)國家能夠擺脫官方控制,所不同的只是來自準(zhǔn)許范圍內(nèi)的自制程度的差異′政治對(duì)媒介的制約22政治體系對(duì)媒介的制約政治對(duì)媒介的制約主要體現(xiàn)在政治體制決定著媒介體制的所有制性質(zhì)。以廣播電視機(jī)構(gòu)為例,西方國家如美國等多采用私有制,如德國等歐洲國家則多采用公、私營并行的“雙軌制”,而社會(huì)主義國家則通行國有制公有制政治體系對(duì)媒介的制約23政治體系對(duì)媒介的制約國家、政府在法制、法規(guī)層面上制約著媒介的行為。包括:對(duì)媒介的創(chuàng)辦進(jìn)行審批、登記對(duì)媒體活動(dòng)進(jìn)行多方面的監(jiān)督和管理,限制或禁止某些不法信息內(nèi)容的傳播等,這是國家、政府對(duì)媒介實(shí)行行政控制和規(guī)范化管理的基本方式。政治體系對(duì)媒介的制約24政治體系對(duì)媒介的制約三、政府的政策、行為制約著媒介及其信息來源的內(nèi)容。包括:政府的各種審査機(jī)構(gòu)和審査制度、行政命令、宣傳紀(jì)律,以及發(fā)布政治信息、宣傳政治主張、引導(dǎo)輿論等手段,無不是制約媒介內(nèi)容的重要因素。政治體系對(duì)媒介的制約25政治體系對(duì)媒介的制約四、國家意識(shí)形態(tài)制約著媒介組織的結(jié)構(gòu)和活動(dòng)。與法律、規(guī)章、制度等有形的正式控制不同,這是一種無形的制約,以價(jià)值、意義、信念體系等溝成對(duì)媒介軟性的、卻更為宏大的無處不在的制約網(wǎng)絡(luò),因此決定了整個(gè)媒介體系必然服務(wù)于統(tǒng)治階級(jí)的意識(shí)形態(tài)體系政治體系對(duì)媒介的制約26經(jīng)濟(jì)對(duì)媒介的制約除了政治體系的制約因素外,來自商業(yè)機(jī)構(gòu)和利益驅(qū)動(dòng)大的壓力,是媒介的另一支配力量。在市場經(jīng)濟(jì)體制中,媒介必須創(chuàng)造利潤以爭取足夠多的資金支持來維持自身運(yùn)轉(zhuǎn),因此,視聽率、發(fā)行量以及其他與媒介財(cái)政收入相關(guān)的商業(yè)壓力都對(duì)媒體施加著巨大的影響,并且,伴隨著市場機(jī)制的成熟,這種經(jīng)濟(jì)層面的制約因素將更加凸經(jīng)濟(jì)對(duì)媒介的制約27經(jīng)濟(jì)對(duì)媒介的制約經(jīng)濟(jì)制約主要表現(xiàn)的幾種形態(tài)1宏觀經(jīng)濟(jì)體制。它決定媒介機(jī)構(gòu)的所有制性質(zhì)和作方式,是媒介最偉來自市場環(huán)境和市場運(yùn)行機(jī)制的壓力。在沙場體制中種自主營利的因此,必須夠的市場份額,使成最低化、莉潤最大化3、來自廣眚主胡贊助商的壓力廣告和贊助收入此助商可憑借走中的廣告費(fèi)用和委助來換取媒介為而獲得對(duì)的支配權(quán)