如心學(xué)生消費行為習(xí)慣調(diào)研報告

90后他們究竟是誰？9090后大學(xué)生研究背景和研究方法9090后大學(xué)生生活形態(tài)和價值觀9090后大學(xué)生媒介接觸和消費觀9090后大學(xué)生校園營銷和90后定義：報告所研究的90后是指在1990年-1999年出生的中國公民。90后成長的時代背景：他們的成長時 90后成長的環(huán)境：90后的父母多是60后和70后，正是現(xiàn)代中國社會的中流砥柱。90后普 90后正在步入社會：90后也馬上要邁入社會。 ，共有2493所高校，在校大學(xué)生2900萬以上，他們大多 800-1000元，在校4年中，每年產(chǎn)生的消費最少達3000億元以上。在21世紀新的十年，90后已成為大學(xué)生的主要群體，2012年開始，每年將有近600萬90后大學(xué)生走出校園，成為最具潛力的新生消費力量。須正視90后已經(jīng)開始融入這個社會。但是，今天的社會卻在“ 把90后這個群體作為普通的社會公民去認，去了解，學(xué)會和他們溝通，并求。*聚活傳媒通過聚活網(wǎng)開展了90后大學(xué)生的研究項目。該研究對 我們才是90我們才是90他們多數(shù)能夠用理性客觀的態(tài)度看待外界，也能夠用同樣的態(tài)度審視自的 的地以個人價值來權(quán)衡問題；表現(xiàn)自我的意愿更為強烈；重視個性與自由在保持孩子的率真本性的同時，形成了理性思考和辯證認知；創(chuàng)新能力較對新事物、新思想的接受程度及開闊的視野，也使他們有能力參與家庭決他們的偶像絕大多數(shù)都是憑借努力、勤奮在各自從事的行業(yè)內(nèi)取得成就的人。值得提的是父親在偶像 中名列第二。 90901%99

85277420523/490后大學(xué)生 相對而言，有社 的90 40%的大學(xué)生會參 活 平均每 所得為342 60

40

樣本：所有90后大學(xué)生n=1600有 有32

收入為34250職 8% 10% 11.9

6.8

6.1

網(wǎng)廣電61.7報16.3雜 90后大學(xué)生上網(wǎng)頻率90后大學(xué)生上網(wǎng)頻率6221%

13%3% 9090后大學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度 *沒有網(wǎng)絡(luò)，我將無生活229*我上網(wǎng)是因為網(wǎng)絡(luò)給我很大的歸屬2.2*對我來說，上網(wǎng)比課更重要18*網(wǎng)絡(luò)帶給 足感250的上網(wǎng)需求2.81

2.4*通過互聯(lián)網(wǎng)我認識了多新朋友*互聯(lián)網(wǎng)是 意見主要 3.16是我的自由空間2.92*我很欣賞網(wǎng)上 頻34*互聯(lián)網(wǎng)加強了我與朋的聯(lián)系39

有助于學(xué)習(xí)3.93*互聯(lián)網(wǎng)是我獲取信的最重要途徑43*沒有互聯(lián)網(wǎng)，我的樂生活會很單調(diào)37*遇到問題時，我首會去網(wǎng)上找答案3.7注：數(shù)值為五級量表（1—5）網(wǎng)絡(luò)帶給 滿足我曾經(jīng)努力控制自己的上網(wǎng)需

1.8 2.1 2.4 2.7伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的使用成長起來的90后對互聯(lián)網(wǎng)有著特殊的情感，一方面網(wǎng)絡(luò)的工具性意義使他們擁有不同于父輩的生活和學(xué)習(xí)方式，另一方面，長久的接觸使用必然會產(chǎn)生心理和情感上?？梢钥闯?，90后大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的依賴不僅是工具方面的，還有情感上的。

*網(wǎng)絡(luò)化生活（均值互聯(lián)網(wǎng)是我意見的主要我認為網(wǎng)絡(luò)虛擬的空間是我的自由空我很欣賞網(wǎng)上互聯(lián)網(wǎng)加強了我與朋友的聯(lián)

2.3 2.6 2.9 3.2 3.5 3.8 4.1在談及同學(xué)交網(wǎng)友這一事件時，仍然強調(diào)虛擬與現(xiàn)實的差試的現(xiàn)象，在后大學(xué)生中還是有所存在。

90

3.4

3.7 4.0

4.3

4.6通過網(wǎng)，我查閱了大量專業(yè)資料，有助于學(xué)互聯(lián)網(wǎng)是我獲取信息的最重要途徑?jīng)]有互聯(lián)網(wǎng)，我的 生活會很單遇到問題時，我首先會去網(wǎng)上找答上網(wǎng)以后，我比以前更加關(guān)注社會事我覺得互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在主要的那個角色 工具這些作用， 的話首先是它有提供很多信息，不單文字的 的，還有一些社評的東西你也會看得到——被訪大學(xué)生原

90后大學(xué)生年級越高，對網(wǎng)絡(luò)的 四、90后大學(xué)生四、90后大學(xué)生超過70%的90后大學(xué)生在初中時開始觸網(wǎng)，其中43%的人活躍網(wǎng)齡在3年以上。46

34122626235%5年及以上

2% 0%17%8%16%2641%463541%17%8%16%2641%463541%2918%4%7%11%五、宿舍是五、宿舍是90后大學(xué)生91%

41%2318% 15% 11%5%宿 家 教 網(wǎng) 學(xué) 校其他場 其他場 六、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在六、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在90即時通

4892網(wǎng) 41%

8510%

64

SNS社區(qū)

15%60

90后大學(xué)生42593%50樣本：所有90后大學(xué)生n=1600CNRS城市居 六、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在六、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在9076%66

59

51% 49

90后大學(xué)生48

46

4224

23

35

32 32

31%31% 3020 23

20

18%12%

11% 9%

13%

2% 2%

10%5%樣本：所有90后大學(xué)生n=1600CNRS城市居 83

近30近30%的90后大學(xué)生每天都會登陸社交網(wǎng)絡(luò)25

23

14% 13%

9% 5%

結(jié)識新朋 失去聯(lián)系

3329

9% 10%4%

登陸社交網(wǎng)絡(luò)頻9% 6% 4-5天登陸

2-3天登陸

一周有1天登

QQQQ是90后大學(xué)生

2%17%1%13%7%

45

57

98

90新浪

10%2%樣本：所有90后大學(xué)生n=1600CNRS城市居 36%的90后大學(xué)生每周會更新博客 36%的90后大學(xué)生每周會更新博客47

82

50

37

13% 11% 29博客更新頻10%5%3%3%1%2%4-5天更新2-3天更新1天更新 主要原因感想 經(jīng)歷以及發(fā)泄情90后大學(xué)生有17%的人每天更新70

56

平23

78

33

32

原2% 9% 6%

臺式電 平板電

經(jīng) 發(fā)泄情 展現(xiàn)自34 頻 292% 5%

10%

19%一天發(fā)5

一天發(fā)3-4 一天發(fā)1-2 2天發(fā)1次或更 90后大學(xué) 主要關(guān)注自身社交圈 周圍同學(xué)朋很久不見的同學(xué)朋

54

74%46名 24企 2315%老 12%院校機

10%草 9%樣本：所有 Q:請問您 對90后大學(xué)生也必不可少3490每周會登陸，了解信息室登陸

55

43

平25 19%41%

看他 參與討 評

頻

18%12%9% 9%6% 7%4-5天登陸2-3天登陸1天登樣本：所有使 Q:請問您使 2.90后大學(xué)生 ，來源是自己搜索和他1/3的人看完后會進行一周有2-3天收看

看網(wǎng) 的頻3021%

5543

網(wǎng)25一周有4-5天收看一周有1

16%13%

61%

后38半個月有1天或者

11%

14% 14% 13% 13%記不清/從不 9%

收 評樣本 網(wǎng) 33一線城市N60N120141423 321

1 1 對90后大學(xué)生有不小的31%的90后大學(xué)生每周至少玩一次網(wǎng)游，平均每天玩2.05小時，網(wǎng)游花費24日均網(wǎng)游時日均網(wǎng)游時2.05小時網(wǎng)游花費24網(wǎng)游頻12%11%6%6%7%3%幾乎天天一周有2-3天玩一周有1半個月有1現(xiàn)在不玩45 七、90后大學(xué)生七、90后大學(xué)生90后大學(xué)生上網(wǎng)比例比中國總體高出近84779中民總7490后大學(xué)生6646404% 平均每天上網(wǎng)時間（小時90后大學(xué)生城市居

2.6

2.49090后大學(xué)生每天上網(wǎng)時間 總體水平的21.60.7電 9090后大學(xué)生平均1416元，每月價格費642727平均價格14167%11%6%500元以 501-1000 1001-2000 2001-3000 3001元及以4343平均每費6410%3%1%50元以 51-100 101-150 151-200 201元及以 90后使用的最多的590后使用的最多的595%95%76%76%74%66%41%40%38%27%23%19%17%15% 14%12% 12%8%7%4% / /

瀏上上看覽聊微手網(wǎng)天博機頁 具

在在寫簽 在手手線線博到導(dǎo)線機機看玩 航聽支視 廣付頻 總結(jié)一：年輕人網(wǎng) 16.

14. 13.

12. 11. 11.

10. 10. 9.5.門電微視均門電微視均電綜專廣戶子博頻值視合題播網(wǎng)商網(wǎng)性性站務(wù)站論論網(wǎng)壇壇N=174站N=173N=166N=168N=160N=126N=103N=129N=172 總結(jié)二：單 52 4 1037811

跟三五好友/同 129

跟有共 訊 記錄 關(guān)于某一個我 想知道我 通過關(guān)注我 9090后大學(xué)生的消費觀念 3.2 2.6 3.0 3.8 3.5 3.6 2.6 3.2

2.7

2.4

2.7 3.0

3.3

3.6 3.9在別人眼里我是個時髦的即使價格貴一些，我還是喜歡買名牌產(chǎn)我寧愿多花一點 品質(zhì)較好的東我認為名牌的商品品質(zhì)比較對于想要的東西，價格貴一些也會商品時我考慮的因素主要是價

二、 3C類產(chǎn)品時，同學(xué)口碑和網(wǎng) *

化妝品/護膚 電

60%58%

51%55%

30%

60%

36%58%

37%62%

27%27%23%

27%12%20%

8%14%

58%

10%15%

58%

11%17%

57% 21% 17% 12%

17%27%8%

24%23%11%

21%27%12%

26%24%11% * 護膚品/化妝 電

商場/購物中心 90

2.1 2.4 2.7 3.0 3.3 3.6 3.9 4.2網(wǎng)絡(luò)購物是我目前主要的購物方同樣的商品我寧愿在網(wǎng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證是網(wǎng)絡(luò)購物存在的最主要問與超市或商場相比，網(wǎng)上所賣的商品種類更豐9090后大學(xué)生近半數(shù)網(wǎng)購過去一個月購 過去一個月網(wǎng)購頻6%10%57%25%86%10%57%25%

63

網(wǎng)滲透49

目前還沒3412不到15年及以上

2%49%20%

1%13%17%40%

93% 商場/購

3%電腦網(wǎng) 購

24%5%商場/

30%

5%2% 0% 是9061%

59

57

網(wǎng)購原4740

38

3017%7%價格便 種類 節(jié)時

產(chǎn) 是網(wǎng)購金額為網(wǎng)購金額為17160

50

307%47

29

支 支月網(wǎng)購花10%

一二線城5% 3% 3% 1% 2%100

101200

201300

301400

401500

501800

8001000

1001元以上樣本：所有網(wǎng)購過的90后大學(xué)n=779CNRS一二線城市數(shù)據(jù) 服裝和書籍是服裝和書籍是90后大學(xué)生100%90%80%70%60%50%40%30%20%

各 商超網(wǎng)10%0%

服 文

飾 化妝 食配 護膚

體 書 用

數(shù) 通產(chǎn) 產(chǎn) 充值 *90后大學(xué)生較為注重商品的品質(zhì)，價格因素不那么敏感。隨著年*90后對網(wǎng)購的接受度同樣也是隨著年級升高而增加，價格便宜，種類多，節(jié)省時間是網(wǎng)購吸引90*網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為90后大學(xué)生獲取商品信息的主要來源，特別市數(shù)碼3C類商品。*經(jīng)濟來源有限的90后大學(xué)生群體 網(wǎng)購額已達171元，相一二線城市居 187元的消費額差距不大。等到這一群和男女49

51%

1718192021

7%2626

42 11%11%29%56%33%18%14%12%10%7%4%2%2%1%1%1%

10%24%23%8%14%21%10%24%23%8%14%21%