海棠灣售樓處開放活動策劃案

那一夜傳奇，似轉(zhuǎn)瞬回眸。這一夜灣美，驚嘆遂大成。藝術(shù)的品位、3D的震撼，海棠灣一夜成名。她如花綻放、世人驚嘆之后，芳蹤何去？你知道嗎……“金獻青島”—讓品牌的聲音更響亮之售樓處開放推廣系列策劃案PoweredbyPENNON合筑公關(guān)傾力呈現(xiàn)上帝之作，經(jīng)典是因稀少，《向日葵》便是絕世經(jīng)典之作。金茂，無論是金茂大廈、還是金茂府，絕對的高度，延續(xù)了15年的高端地標(biāo)傳奇。他是上帝之作，用建筑，釋放了城市的生命。一副《向日葵》，讓梵高名聲大作，他標(biāo)價上億美金。因他不可復(fù)制。方興，處處經(jīng)典，皆為獨有天境。他的上帝之手，在中華大地的版圖之上筆筆成金。一脈相承的天悅境地，讓金茂用建筑塑造了未來的生命與希望。出自誰手？一場無與倫比的秀，震驚了那晚的所有來賓。靈魂歌者與震撼視覺，譜寫了金茂與青島碰撞的第一篇神話。技術(shù)與藝術(shù)迸發(fā)出的火花，讓國際、都會、藝術(shù)、品位淋漓盡致。傳奇，在一夜之間驚耀青島。那夜傳奇，藝術(shù)，是那夜的靈魂。技術(shù)，是靈魂的載體。從藝術(shù)到技術(shù)，是金茂帶給青島的名片，用歌聲告訴眾人他生來就與眾不同的氣質(zhì)。這與眾不同的氣質(zhì)，必須得到完美的詮釋與延續(xù)。如何續(xù)寫？是什么？能讓人一眼望見，永不忘懷。是什么？能讓人有按耐不住的好奇心。是什么？能讓人持續(xù)的拿起手機，拍下照片。一夜之間，是什么？會讓青島永遠(yuǎn)記住海棠灣。金獻青島，什么讓全全城的焦焦點都在在金茂。。是一場獨獨一無二二的事件件？什么讓全全城的談?wù)勝Y不斷斷持續(xù)兩兩個星期期。是不斷的的吸引群群眾的目目光？一個話題題的持續(xù)續(xù)性可能能只有一一個星期期。然而三、、四個話話題連續(xù)續(xù)出擊，，他的持續(xù)續(xù)性將會會產(chǎn)生怎怎樣爆炸炸性的反反應(yīng)？再嘩島城城。如果說上上一次，，我們用歌歌聲震驚驚了整個個青島的的地產(chǎn)界界。這一次，，我們將會會用畫筆筆震撼整整個青島島。讓地面變變成畫布布，讓建筑變變?yōu)楫嫾芗?，讓天空變變身畫廊廊，讓流動的的人群流流連忘返返。讓建筑成為畫布。我們要顛顛覆所有有的邏輯輯，用最超脫脫現(xiàn)實的的手法，，告訴你，，金茂的““國際、、都會、、藝術(shù)、、品位””。一場穿梭梭于城市市之間的的畫展，，讓整個五五月，所有人的的目光，，只會矚矚目在海棠灣。。讓城市成為畫展。什么調(diào)性性。什么目的的。從璞玉到到翡翠的的驚艷蛻蛻變，再再續(xù)傳奇奇便是臻臻寶。金茂是一一座存在在于中國國版圖之之上的盧盧浮宮，，建筑便便是宮中中藏品。。方興是上上帝之手手，一出出手便不不凡。畫與畫家家，技術(shù)術(shù)與藝術(shù)術(shù)的再度度完美結(jié)結(jié)合，再再鳴驚城城。初登場，，即耀眼眼。海棠灣的的品牌落落地，讓讓整個青青島地產(chǎn)產(chǎn)界為之之驚嘆。。他已具大大眾傳播播的層面面，而怎怎樣去擴擴大傳播播層面和和提升品品牌知名名度及影影響力？？我們需要要一次更更面對大大眾、更更具針對對的事件件，不斷地去去釋放一一個關(guān)鍵鍵信息““海棠灣灣帶您走走進青島島金時代代”。讓客戶變變被動為為主動，，自己去去尋找關(guān)關(guān)于金茂茂的一切切。4.295.045.115.19市中心主主干道戶戶外廣告告牌、燈燈箱、候候車廳廣廣告等百麗廣場場3D地畫展覽覽4.26-5.4微博、報報廣前期期宣傳配配合；繼繼續(xù)升溫溫話題戶外禮品品盒驚現(xiàn)現(xiàn)島城5.4-5.11樓體3D作畫行為藝藝術(shù)5.11-5.18延時視頻微微博話題炒炒作后期3D建筑投影、、海上音樂樂會等話題題延續(xù)余溫溫售樓處開放放3D建筑投影海上音樂派派對推廣全期；；整個活動動氛圍渲染染推廣中期；；為售樓處處開放積聚聚話題和眼眼球推廣后期；；整場活動動的高潮與與核心話題延續(xù)線上推廣線下傳播推廣安排。。主視覺推薦薦一。一夜之間，，金茂金鋪鋪滿青島。。報紙、戶外外、LED，到處充斥著著金獻青島島。金茂的高度度，百年的青島島，最崇高的致致敬是用金金色給你的的問候。二維碼，最新鮮的技技術(shù)，讓你你直面海棠棠灣。主視覺推薦薦二。傳奇的續(xù)寫寫，是從天際線線到海岸線線的距離。。金茂傳奇15載，用一個延續(xù)續(xù)的畫面表表達(dá)了所有有。金獻青島，，延續(xù)初登登場的概念念，給百年青島島金的時代代。二維碼，最新鮮的技技術(shù)，讓你你直面海棠棠灣?！皶r髦”二二維碼。二維碼（（dimensionalbarcode），又稱稱二維條碼碼，是在一一維條碼的的基礎(chǔ)上擴擴展出的一一種具有可可讀性的條條碼。設(shè)備備掃描二維維條碼，通通過識別條條碼的長度度和寬度中中所記載的的二進制數(shù)數(shù)據(jù)，可獲獲取其中所所包含的信信息。相比比一維條碼碼，二維碼碼記載更復(fù)復(fù)雜的數(shù)據(jù)據(jù)，比如圖圖片、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)鏈接等。。二維碼應(yīng)用用。在所有的視視覺中延展展出的二維維碼只需你用手手機中的應(yīng)應(yīng)用程序掃掃描一下，，即可出現(xiàn)現(xiàn)關(guān)于海棠棠灣的所有有信息同時時交換你的的名片。二維碼可以以作為一個個直接信息息的平臺架架構(gòu)客戶與與金茂之間間遙遠(yuǎn)的步步行距離。。建議二維碼碼的鏈接窗窗口可為海海棠灣的官官方微博或或官方網(wǎng)站站或應(yīng)用程程序等形勢勢。城市畫展的的開始。一場讓全城城驚艷的藝藝術(shù)之旅。。前期推廣。。線上推廣：：滿城盡待待金時代。。廣告牌、候候車廳、樓樓門處處都都是金獻青青島的視覺覺，讓你擁擁有一個金金色的五月月。線下傳播：：百麗廣場場B1下面是什么么？一幅3D地畫，用最最絕佳的話話題點和最最絕佳的場場地迸發(fā)出出一個勁爆爆的話題。。大范圍的戶戶外廣告覆覆蓋之后，，香港市民民很快就在在社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上形成了了一個“香香港滿街是是歌詞”的的群落，在在Twitter和Facebook這些社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上傳各各自拍攝的的照片。有有心人也特特意用文藝藝青年喜愛愛的手法來來拍攝這些些戶外廣告告，讓這一一輪傳播的的文藝氣息息愈發(fā)濃厚厚了。2011年年底香港港，地鐵、、公交、路路牌、出租租車，滿街街都可以看看到這樣的的戶外廣告告。深藍(lán)色色為底黃色色為字，或或是黃色為為底深藍(lán)色色為字，猛猛烈的色彩彩碰撞，以以大字報的的形式展示示著一段近近在耳邊卻卻又不那么么耳熟能詳詳?shù)母柙~，，然后說我我知道這首首歌，IKnowThisSong。吸引了頗頗多香港市市民的關(guān)注注。大字報的成成功。路面燈箱。。線上推廣之之4.26開始在香港港中路路段段、山東路、南南京路、福福州路等路路段等城市市中心主干干道投放為為期一個月月的路面燈燈箱。機場廣告。。線上推廣之之4.26開始在青島島流亭國際際機場將整體的燈燈箱更換為為海棠灣的的視覺，讓讓所有出入入青島的人人眼前一亮亮。機場廣告。。線上推廣之之4.26開始，在山東路、、福州路、、澄海路、、奧帆中心心內(nèi)等中心心主干道，，布置上以金金茂視覺為為主題的燈燈桿旗?！敖皤I青島島”瞬間全全城。路面廣告牌牌。線上推廣之之4.26開始在香港港中路、山山東路等路路段投放戶外廣廣告牌，繼繼續(xù)營造城城市“金獻獻青島”整整體活動氛氛圍。候車亭廣告告牌。線上推廣之之4.26開始在香港港中路、山山東路等路路段候車亭投放放“金獻青青島”主題題廣告，進進行多維度度廣角宣傳傳。樓體、LED廣告。線上推廣之之4.26開始在香港港中路、山山東路等路路段投放樓體LED、廣告，與與廣告牌、、燈箱、燈燈桿旗形成成一致視覺覺進行整體體推廣。地畫的眼球球。3D地畫源自西西方街頭文文化，英文文：3DStreetPainting國內(nèi)譯為：：3D地畫、3D街頭繪畫、、街頭地畫畫、3D街頭地畫、、街頭立體體畫、三維維街頭地畫畫、街頭三三維地畫、、城市立體體畫、城市市三維立體體畫等。2005年由齊興華華首次引入入中國。2009年《古龍今韻》入選第十一一屆全國美美術(shù)展覽，，標(biāo)志著街街頭地畫正正式被主流流藝術(shù)所接接納。盒中的3D驚喜。線下傳播之之4.26開始在百麗麗廣場負(fù)一一層放置很很大的禮品品盒，通過過三天的話話題積累。。在4.29引爆話題，，揭開禮盒盒展現(xiàn)出““金獻青島島”的巨幅幅地畫；持持續(xù)一個星星期展出炒炒作話題。。盒中的3D驚喜。線下傳播之之揭開禮盒，，一幅驚艷艷的地畫展展現(xiàn)在眼前前。一個星期，，足以讓每每個來到百百麗廣場的的人拿出手手機拍下照照片。留下下一個驚艷艷的紀(jì)念。。話題的點爆爆。微博營銷之之一幅地畫，，可以同時達(dá)達(dá)成多少條條轉(zhuǎn)發(fā)？能夠引爆什什么樣的微微博話題？？這是一場赤赤壁之戰(zhàn)，，我們無需大大批人馬，，只需一幅地地畫則能帶帶來無數(shù)回回應(yīng)。如果說第一一幅畫作已經(jīng)足夠吸吸引，我還還有更加震震撼的作品品等待觀賞賞……中期推廣。。線上推廣：：禮盒之中中是什么？？線上微博持持續(xù)話題炒炒作，軟文文硬廣配合合；保持禮禮盒話題的的升溫。線下傳播：：那些讓你你想要打開開的禮盒。。整個青島期期待著禮盒盒揭開的那那一剎那。。微博的力量量。線上推廣之之營銷為王。。一個官方的的微博，結(jié)結(jié)合二維碼碼的互動，，讓他打開開了群眾的的窗口。一幅地畫，，以絕佳的的視角，讓讓官方的微微博漁翁得得利。如果此時，，禮盒突然然乍現(xiàn)島城城，他會在在微博上產(chǎn)產(chǎn)生怎樣的的化學(xué)效應(yīng)應(yīng)？我們只靠拍拍照，我們們只靠轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)。我們要的就就是知名度度，我們要要的就是關(guān)關(guān)注度。神秘的禮盒盒。線下傳播之之從5.14到5.11，在陽光百百貨、海信信廣場、百百麗廣場等等地，莫名出現(xiàn)偌偌大的禮盒盒。他們到到底裝載的的是什么？？在禮盒包裝裝上會用倒倒計時記錄錄打開剩下下的天數(shù)，，增加來往往人群的期期待感。我們顛覆邀邀請函的概概念，用他去邀請請更多的人人參加開放放儀式。神秘的禮盒盒。線下傳播之之在連續(xù)倒計計時之后，，在最后一天天涂鴉團隊隊與禮盒結(jié)結(jié)合的涂鴉鴉表演之后后，揭開這這巨大的邀邀請函。邀邀請全城的的群眾，共共享金茂盛盛舉。把沙盤放在在樓面。線下傳播之之5.11開始麥凱樂樂的樓面上上，一位畫畫家登上高高梯作畫。。連續(xù)三天的的不斷噴漆漆，讓他成成為整個香香港中路上上的焦點。。又一幅作作品出現(xiàn)在在城市畫展展中。5.17日，在大型的樓樓體3D畫上打出謹(jǐn)謹(jǐn)邀請文字字，讓碩大大的3D畫變身為邀邀請函。邀請全城的的人一起前前去觀賞海海棠灣售樓樓處的璀璨璨開放。延時攝影。。線上線下之之長時間定時時定格延時時拍攝。亦亦稱低速攝攝影或定時時定格攝影影、“縮時時”攝影。。定時、間間斷記錄并并以明顯變變化的影像像再現(xiàn)景物物緩慢變化化過程的手手段。譬如如花蕾的開開放約需3天3夜，即72小時。每半半小時拍它它的一個畫畫幅，以順順序記錄開開花動作的的微變，共共計拍攝144個畫幅,再通過放映映機按正常常頻率放映映（每秒24幅），在6秒鐘之內(nèi),重現(xiàn)3天3夜的開花過過程。用延時攝影影的技術(shù)記記錄下這三三天畫家作作畫的全過過程，制作作成視頻放放到微博上上。他將會會引起怎樣樣的反響？？一段延時攝攝影的視頻頻，制造了了無數(shù)青島島人的回憶憶。第二部作品品如果以大大取勝，那么我們帶帶來的第三三部作品將將會是什么么？后期推廣。。線上推廣：：絕無僅有有的3D體驗。線上微博持持續(xù)話題炒炒熱至高潮潮，軟文硬硬廣配合；；將活動調(diào)調(diào)性進行整整體升華。。線下傳播：：當(dāng)作畫已已成為建筑筑的服裝。。畫筆的極致致是讓一幅幅幅畫變成成跳動的小小節(jié)連成一一個完美的的句點。一場藝術(shù)的的全天派對對，一個完美綻綻放的灣邊邊巨作。全天海上音音樂派對3D畫作的最終終盛放潘多拉的完完美再度呈呈現(xiàn)時間內(nèi)容備注10:00-11:00售樓中心開放剪彩、開放儀式（針對媒體、VIP嘉賓等）14:00-18:00客戶到場客戶到場參觀售樓中心；售樓中心有茶歇、現(xiàn)場地畫、藝術(shù)表演等參觀海上音樂派對在客戶到場參觀完售樓中心后，由電動車?yán)凛喍珊蟪舜了{(lán)海明珠號觀看海上音樂表演18:00-18:05樓體建筑3D投影秀售樓中心樓體平面建筑3D秀18:05-18:10海上焰火秀樓體3D投影后，海上焰火秀將活動升華至高潮，象征海棠灣售樓中心正式開放18:10-19:30AFTERPARTY現(xiàn)場AFTERPARTY，提供精致簡餐及藝術(shù)情調(diào)表演核心流程。。邀請函1.0。通過前期的的線上微博博、線下活活動的配合合以及東展展中心的到到訪，向意意向客戶發(fā)發(fā)送邀請函函，用神秘秘的文字吸吸引他們的的目光，讓讓他們共同同期待一個個傳奇的夜夜晚。邀請函2.0。嘉賓到場后后，在參觀觀完所有動動線流程后后即可換取取一件T恤作為晚上上焰火表演演的入場卷卷及觀影服服。讓“金金獻青島””貫穿全程程。售樓中心平平面圖。3D現(xiàn)場作畫區(qū)區(qū)戲劇表演區(qū)區(qū)爵士歌手區(qū)區(qū)金色禮盒包包裝3D體驗館