長(zhǎng)沙英郡年華傳播策略溝通案課件

茶香傾城——英郡年華傳播策略溝通案——茶香傾城——英郡年華傳播策略溝通案——1一、總結(jié)1、

知名度已經(jīng)形成，認(rèn)知度有待提升，線上形象該向線下產(chǎn)品過渡了；2、

前期積累客戶消耗到所剩無幾，需要建立項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大影響面；3、

項(xiàng)目吸引了大量福田白領(lǐng)，下階段廣告應(yīng)該有意識(shí)向這一人群轉(zhuǎn)化；4、

公關(guān)活動(dòng)需要啟動(dòng)，以吸納更多潛在消費(fèi)群；一、總結(jié)1、

知名度已經(jīng)形成，認(rèn)知度有待提升，線上形象該向2二、執(zhí)行節(jié)點(diǎn)：10月22日開盤，一期二組團(tuán)面世11月11日，第三棟樣板房開放11月20日，一期二組團(tuán)開盤11月26日，超市進(jìn)駐及簽約儀式二、執(zhí)行節(jié)點(diǎn)：3執(zhí)行原則：1、客戶強(qiáng)力認(rèn)同的“地鐵物業(yè)、品牌發(fā)展商、英倫大社區(qū)”需要無時(shí)不刻存在，反復(fù)傳播；2、以開盤信息——地鐵物業(yè)——產(chǎn)品資源賣點(diǎn)來劃分分節(jié)點(diǎn)，目的明確；3、活動(dòng)與階段節(jié)點(diǎn)緊密結(jié)合，形成立體傳播。執(zhí)行原則：4階段劃分及主題：階段劃分及主題：5第一階段目的：線上單刀直入地吸引目標(biāo)人群。總結(jié)選房盛況，告知開盤信息，以氣勢(shì)勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。延續(xù)前期的火爆勢(shì)頭，為下階段的產(chǎn)品承接作鋪墊，以活動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)話題，提升市場(chǎng)知名度。吸引更多的人群，并將持幣待望者一網(wǎng)打盡。第一階段目的：6WHEN：一期二組團(tuán)公開選房后，公開選房之前WHERE：晶報(bào)、特報(bào)、深圳電視報(bào)WHO：整個(gè)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、持幣待望客戶WHEN：7WHAT：英郡年華開盤，一期二組團(tuán)榮耀面世，英郡年華的火爆高潮迭出不窮。HOW：報(bào)紙廣告＋公關(guān)活動(dòng)WHAT：8開盤——目的：展現(xiàn)項(xiàng)目大盤品質(zhì)，吸引更多目標(biāo)人群，傳遞階段信息，促使消費(fèi)者快速落定。畫面元素：紅茶杯，延續(xù)項(xiàng)目“住有紅茶香”氣質(zhì)。方式：以紅茶杯堆砌為酒會(huì)的香檳造型，烘托熱烈氛圍，展現(xiàn)項(xiàng)目的英倫品質(zhì)。開盤——9文字：盛世茶香，邀你與日月同鑒——10月22日，英郡年華開盤盛典暨一期二組團(tuán)飄香面世長(zhǎng)沙英郡年華傳播策略溝通案10火爆——開盤活動(dòng)的收尾總結(jié)文字：華章奏響，下午茶會(huì)永不落幕。英郡年華炙手可熱，火爆認(rèn)購持續(xù)中……——到場(chǎng)XXX位客戶，有些熟悉，有些還是初見?？梢钥隙ǖ氖?，茶香蔓延的疆域，沒有陌生?；鸨_盤活動(dòng)的收尾總結(jié)11公關(guān)活動(dòng)目的：邀請(qǐng)客戶到場(chǎng)體驗(yàn)，感受英倫大社區(qū)氛圍，看到開發(fā)商實(shí)力，增加項(xiàng)目知名度與認(rèn)知度美譽(yù)度。公關(guān)活動(dòng)目的：12主題：茶香傾城，感受激情——英倫藝術(shù)節(jié)主題：13活動(dòng)時(shí)間：2005年10月22（周六）活動(dòng)耗時(shí)：1個(gè)半小時(shí)活動(dòng)地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)闊院活動(dòng)主題：英式鄉(xiāng)村音樂會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2005年10月22（周六）14活動(dòng)方式——1、以英式樂隊(duì)表演為主，樂隊(duì)最好由外國(guó)人組成。2、曲目：以歡快為主，抒情為副。3、節(jié)目中間穿插：踢踏舞蹈、英式民族舞蹈、雞尾酒調(diào)制和有獎(jiǎng)問答?；顒?dòng)方式——154、有獎(jiǎng)問答：?jiǎn)栴}范圍——英郡年華關(guān)于項(xiàng)目的相關(guān)問題和英國(guó)有關(guān)的人文、風(fēng)俗的相關(guān)問題。5、獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)：2名，迪士尼門票。二等獎(jiǎng)：4名，時(shí)尚手機(jī)。三等獎(jiǎng)：6名，時(shí)尚MP3。參與獎(jiǎng)：10名，精美禮品。4、有獎(jiǎng)問答：?jiǎn)栴}范圍——英郡年華關(guān)于項(xiàng)目的相關(guān)問題和英國(guó)有166、三等獎(jiǎng)以上的獎(jiǎng)品針對(duì)準(zhǔn)業(yè)主。7、在觀看表演的同時(shí)，免費(fèi)供應(yīng)紅茶等茶點(diǎn)。6、三等獎(jiǎng)以上的獎(jiǎng)品針對(duì)準(zhǔn)業(yè)主。17二組團(tuán)公開發(fā)售二組團(tuán)公開發(fā)售18傳播目的——1、延續(xù)和深化前期傳播調(diào)性，使客戶加深對(duì)該項(xiàng)目的了解；2、深化紅茶時(shí)區(qū)形象，區(qū)隔周邊競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目；3、對(duì)樓盤的英式生活概念進(jìn)一步深化落到實(shí)處——地鐵；傳播目的——19平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)20還是看看簡(jiǎn)報(bào)還是看看簡(jiǎn)報(bào)21目的：延續(xù)前期項(xiàng)目氣質(zhì)，使產(chǎn)品形象深入人心。以項(xiàng)目區(qū)位為賣點(diǎn)，帶出項(xiàng)目階段信息，用區(qū)位的利益承諾吸引更多人群。用公關(guān)活動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)熱點(diǎn)，提升項(xiàng)目認(rèn)知度。目的：22WHEN：開盤之后，三期樣板房公開、一期二組團(tuán)開盤，項(xiàng)目熱銷期。WHERE：南都、晶報(bào)WHO：整個(gè)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、持幣待望客戶、潛在目標(biāo)人群WHEN：開盤之后，三期樣板房公開、一期二組團(tuán)開盤，項(xiàng)目熱銷23WHAT：地鐵3號(hào)線丹竹頭站物業(yè)、第三棟樣板房開放、一期二組團(tuán)開盤。HOW：報(bào)紙廣告＋公關(guān)活動(dòng)WHAT：地鐵3號(hào)線丹竹頭站物業(yè)、第三棟樣板房開放、一期二組241、重回英倫1853。因?yàn)椴幌氚焉速M(fèi)在路上，所以有了地鐵。1853年，全世界第一條地鐵在英國(guó)建成，全長(zhǎng)6公里。2005年的英郡年華，在坡上闊院遠(yuǎn)山間，帶你重回英倫1853。1、252、英郡年華的地鐵，直抵1840年的一縷茶香——第三棟山景樣板單位“純翠”綻放2、263、有一班地鐵，開往一場(chǎng)永不落幕的下午茶——高潮迭起，英郡年華一期二組團(tuán)開盤3、27公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)28活動(dòng)目的——以讓到場(chǎng)客戶體驗(yàn)到純正的英式生活氛圍；深化內(nèi)在形象氣質(zhì)，再次形成市場(chǎng)輿論；為二組團(tuán)開盤造勢(shì)。活動(dòng)目的——29活動(dòng)主題：英倫紅茶風(fēng)情真人秀活動(dòng)時(shí)間：2005年11月20日（周日）活動(dòng)地點(diǎn)：營(yíng)銷中心活動(dòng)主題：英倫紅茶風(fēng)情真人秀30活動(dòng)方式——1、邀請(qǐng)外國(guó)人（中國(guó)模特也可以），穿著中世紀(jì)典型的英式服裝，以標(biāo)準(zhǔn)的下午紅茶禮儀，在賣場(chǎng)表演真人秀。2、沒有特定的舞臺(tái)，秀場(chǎng)即賣場(chǎng)，3、客戶可在咨詢項(xiàng)目細(xì)節(jié)的同時(shí)近距離欣賞。

活動(dòng)方式——314、獎(jiǎng)品：免費(fèi)排發(fā)——模特手中拿上精美禮品給前來咨詢的客戶免費(fèi)排發(fā)。非免費(fèi)排發(fā)——以下禮品為抽獎(jiǎng)形式；有準(zhǔn)業(yè)主親自參與抽獎(jiǎng)；4、獎(jiǎng)品：32抽獎(jiǎng)成功后由模特贈(zèng)于以下禮品；一等獎(jiǎng)：2名，迪士尼門票。二等獎(jiǎng)：4名，時(shí)尚手機(jī)。三等獎(jiǎng)：6名，時(shí)尚MP3。參與獎(jiǎng)：10名，精美禮品。抽獎(jiǎng)成功后由模特贈(zèng)于以下禮品；33背選——活動(dòng)主題：英式民謠音樂會(huì)活動(dòng)方式：活動(dòng)前在報(bào)紙媒體上造勢(shì)。邀請(qǐng)樂隊(duì)在闊院中（視園林建設(shè)情況而定）舉辦“英式民謠音會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)提供免費(fèi)紅酒，并在解籌客戶間進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品參考上述方案。背選——34一二組團(tuán)收尾，三組團(tuán)推出一二組團(tuán)收尾，三組團(tuán)推出35傳播目的——1、使項(xiàng)目形象完整確立，并使消費(fèi)者在了解項(xiàng)目差異化之后對(duì)項(xiàng)目的品質(zhì)感產(chǎn)生認(rèn)同，完成市場(chǎng)美譽(yù)度的構(gòu)建。2、對(duì)樓盤的英式生活概念進(jìn)一步深化落到實(shí)處——生活的頭等艙；傳播目的——36平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)37再來看看簡(jiǎn)報(bào)再來看看簡(jiǎn)報(bào)38目的：由前期的線上宣傳轉(zhuǎn)為線下。線上延續(xù)產(chǎn)品高端形象，線下解構(gòu)產(chǎn)品，拔升項(xiàng)目產(chǎn)品品質(zhì)感。高調(diào)宣傳超市進(jìn)駐，促使目標(biāo)人群快速落定。同時(shí)舉辦活動(dòng)，為項(xiàng)目的延續(xù)銷售打下良好基礎(chǔ)。目的：39WHEN：高潮延續(xù)期WHERE：晶報(bào)、南都WHO：整個(gè)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、持幣待望客戶、潛在目標(biāo)人群WHEN：高潮延續(xù)期40WHAT：超市進(jìn)駐、一期三組團(tuán)推出、圣誕活動(dòng)HOW：報(bào)紙廣告＋系列公關(guān)活動(dòng)WHAT：超市進(jìn)駐、一期三組團(tuán)推出、圣誕活動(dòng)41山居完美生活，便捷遞進(jìn)——華潤(rùn)萬家強(qiáng)勢(shì)入駐生活美學(xué)風(fēng)范，與遠(yuǎn)山共品——一期三組團(tuán)推出，百安居傳授生活美學(xué)紅茶給了時(shí)空味道——12月24日，圣誕party，品鑒純正英倫山居完美生活，便捷遞進(jìn)——華潤(rùn)萬家強(qiáng)勢(shì)入駐42公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)43活動(dòng)目的——1、讓到場(chǎng)客戶體驗(yàn)到純正的英式生活氛圍；2、加強(qiáng)目標(biāo)客戶與項(xiàng)目品牌的聯(lián)動(dòng)（體驗(yàn)英郡年華的生活品質(zhì)）；3、擴(kuò)大品牌影響力。4、為三組團(tuán)開盤造勢(shì)?；顒?dòng)目的——44活動(dòng)主題：英倫風(fēng)情，回味喜悅活動(dòng)耗時(shí)：1個(gè)半小時(shí)活動(dòng)地點(diǎn)：營(yíng)銷中心廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)主題：英倫風(fēng)情，回味喜悅45活動(dòng)方式——1、喜劇和雜技表演為主（演員以外國(guó)人為主），以異國(guó)風(fēng)情的搞笑節(jié)目為主線。2、節(jié)目中間穿插：茶藝表演、樂隊(duì)表演和有獎(jiǎng)問答。3、有獎(jiǎng)問答：?jiǎn)栴}范圍——英郡年華關(guān)于項(xiàng)目的相關(guān)問題和英國(guó)有關(guān)的人文、風(fēng)俗的相關(guān)問題。活動(dòng)方式——464、獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)：2名，迪士尼門票。二等獎(jiǎng)：4名，時(shí)尚手機(jī)。三等獎(jiǎng)：6名，時(shí)尚MP3。參與獎(jiǎng)：10名，精美禮品。5、三等獎(jiǎng)以上的獎(jiǎng)品針對(duì)準(zhǔn)業(yè)主。6、在觀看表演的同時(shí)，免費(fèi)供應(yīng)紅茶等茶點(diǎn)。4、獎(jiǎng)品：47ThanksThanks48茶香傾城——英郡年華傳播策略溝通案——茶香傾城——英郡年華傳播策略溝通案——49一、總結(jié)1、

知名度已經(jīng)形成，認(rèn)知度有待提升，線上形象該向線下產(chǎn)品過渡了；2、

前期積累客戶消耗到所剩無幾，需要建立項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大影響面；3、

項(xiàng)目吸引了大量福田白領(lǐng)，下階段廣告應(yīng)該有意識(shí)向這一人群轉(zhuǎn)化；4、

公關(guān)活動(dòng)需要啟動(dòng)，以吸納更多潛在消費(fèi)群；一、總結(jié)1、

知名度已經(jīng)形成，認(rèn)知度有待提升，線上形象該向50二、執(zhí)行節(jié)點(diǎn)：10月22日開盤，一期二組團(tuán)面世11月11日，第三棟樣板房開放11月20日，一期二組團(tuán)開盤11月26日，超市進(jìn)駐及簽約儀式二、執(zhí)行節(jié)點(diǎn)：51執(zhí)行原則：1、客戶強(qiáng)力認(rèn)同的“地鐵物業(yè)、品牌發(fā)展商、英倫大社區(qū)”需要無時(shí)不刻存在，反復(fù)傳播；2、以開盤信息——地鐵物業(yè)——產(chǎn)品資源賣點(diǎn)來劃分分節(jié)點(diǎn)，目的明確；3、活動(dòng)與階段節(jié)點(diǎn)緊密結(jié)合，形成立體傳播。執(zhí)行原則：52階段劃分及主題：階段劃分及主題：53第一階段目的：線上單刀直入地吸引目標(biāo)人群?？偨Y(jié)選房盛況，告知開盤信息，以氣勢(shì)勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。延續(xù)前期的火爆勢(shì)頭，為下階段的產(chǎn)品承接作鋪墊，以活動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)話題，提升市場(chǎng)知名度。吸引更多的人群，并將持幣待望者一網(wǎng)打盡。第一階段目的：54WHEN：一期二組團(tuán)公開選房后，公開選房之前WHERE：晶報(bào)、特報(bào)、深圳電視報(bào)WHO：整個(gè)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、持幣待望客戶WHEN：55WHAT：英郡年華開盤，一期二組團(tuán)榮耀面世，英郡年華的火爆高潮迭出不窮。HOW：報(bào)紙廣告＋公關(guān)活動(dòng)WHAT：56開盤——目的：展現(xiàn)項(xiàng)目大盤品質(zhì)，吸引更多目標(biāo)人群，傳遞階段信息，促使消費(fèi)者快速落定。畫面元素：紅茶杯，延續(xù)項(xiàng)目“住有紅茶香”氣質(zhì)。方式：以紅茶杯堆砌為酒會(huì)的香檳造型，烘托熱烈氛圍，展現(xiàn)項(xiàng)目的英倫品質(zhì)。開盤——57文字：盛世茶香，邀你與日月同鑒——10月22日，英郡年華開盤盛典暨一期二組團(tuán)飄香面世長(zhǎng)沙英郡年華傳播策略溝通案58火爆——開盤活動(dòng)的收尾總結(jié)文字：華章奏響，下午茶會(huì)永不落幕。英郡年華炙手可熱，火爆認(rèn)購持續(xù)中……——到場(chǎng)XXX位客戶，有些熟悉，有些還是初見?？梢钥隙ǖ氖牵柘懵拥慕?，沒有陌生。火爆——開盤活動(dòng)的收尾總結(jié)59公關(guān)活動(dòng)目的：邀請(qǐng)客戶到場(chǎng)體驗(yàn)，感受英倫大社區(qū)氛圍，看到開發(fā)商實(shí)力，增加項(xiàng)目知名度與認(rèn)知度美譽(yù)度。公關(guān)活動(dòng)目的：60主題：茶香傾城，感受激情——英倫藝術(shù)節(jié)主題：61活動(dòng)時(shí)間：2005年10月22（周六）活動(dòng)耗時(shí)：1個(gè)半小時(shí)活動(dòng)地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)闊院活動(dòng)主題：英式鄉(xiāng)村音樂會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2005年10月22（周六）62活動(dòng)方式——1、以英式樂隊(duì)表演為主，樂隊(duì)最好由外國(guó)人組成。2、曲目：以歡快為主，抒情為副。3、節(jié)目中間穿插：踢踏舞蹈、英式民族舞蹈、雞尾酒調(diào)制和有獎(jiǎng)問答?；顒?dòng)方式——634、有獎(jiǎng)問答：?jiǎn)栴}范圍——英郡年華關(guān)于項(xiàng)目的相關(guān)問題和英國(guó)有關(guān)的人文、風(fēng)俗的相關(guān)問題。5、獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)：2名，迪士尼門票。二等獎(jiǎng)：4名，時(shí)尚手機(jī)。三等獎(jiǎng)：6名，時(shí)尚MP3。參與獎(jiǎng)：10名，精美禮品。4、有獎(jiǎng)問答：?jiǎn)栴}范圍——英郡年華關(guān)于項(xiàng)目的相關(guān)問題和英國(guó)有646、三等獎(jiǎng)以上的獎(jiǎng)品針對(duì)準(zhǔn)業(yè)主。7、在觀看表演的同時(shí)，免費(fèi)供應(yīng)紅茶等茶點(diǎn)。6、三等獎(jiǎng)以上的獎(jiǎng)品針對(duì)準(zhǔn)業(yè)主。65二組團(tuán)公開發(fā)售二組團(tuán)公開發(fā)售66傳播目的——1、延續(xù)和深化前期傳播調(diào)性，使客戶加深對(duì)該項(xiàng)目的了解；2、深化紅茶時(shí)區(qū)形象，區(qū)隔周邊競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目；3、對(duì)樓盤的英式生活概念進(jìn)一步深化落到實(shí)處——地鐵；傳播目的——67平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)68還是看看簡(jiǎn)報(bào)還是看看簡(jiǎn)報(bào)69目的：延續(xù)前期項(xiàng)目氣質(zhì)，使產(chǎn)品形象深入人心。以項(xiàng)目區(qū)位為賣點(diǎn)，帶出項(xiàng)目階段信息，用區(qū)位的利益承諾吸引更多人群。用公關(guān)活動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)熱點(diǎn)，提升項(xiàng)目認(rèn)知度。目的：70WHEN：開盤之后，三期樣板房公開、一期二組團(tuán)開盤，項(xiàng)目熱銷期。WHERE：南都、晶報(bào)WHO：整個(gè)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、持幣待望客戶、潛在目標(biāo)人群WHEN：開盤之后，三期樣板房公開、一期二組團(tuán)開盤，項(xiàng)目熱銷71WHAT：地鐵3號(hào)線丹竹頭站物業(yè)、第三棟樣板房開放、一期二組團(tuán)開盤。HOW：報(bào)紙廣告＋公關(guān)活動(dòng)WHAT：地鐵3號(hào)線丹竹頭站物業(yè)、第三棟樣板房開放、一期二組721、重回英倫1853。因?yàn)椴幌氚焉速M(fèi)在路上，所以有了地鐵。1853年，全世界第一條地鐵在英國(guó)建成，全長(zhǎng)6公里。2005年的英郡年華，在坡上闊院遠(yuǎn)山間，帶你重回英倫1853。1、732、英郡年華的地鐵，直抵1840年的一縷茶香——第三棟山景樣板單位“純翠”綻放2、743、有一班地鐵，開往一場(chǎng)永不落幕的下午茶——高潮迭起，英郡年華一期二組團(tuán)開盤3、75公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)76活動(dòng)目的——以讓到場(chǎng)客戶體驗(yàn)到純正的英式生活氛圍；深化內(nèi)在形象氣質(zhì)，再次形成市場(chǎng)輿論；為二組團(tuán)開盤造勢(shì)。活動(dòng)目的——77活動(dòng)主題：英倫紅茶風(fēng)情真人秀活動(dòng)時(shí)間：2005年11月20日（周日）活動(dòng)地點(diǎn)：營(yíng)銷中心活動(dòng)主題：英倫紅茶風(fēng)情真人秀78活動(dòng)方式——1、邀請(qǐng)外國(guó)人（中國(guó)模特也可以），穿著中世紀(jì)典型的英式服裝，以標(biāo)準(zhǔn)的下午紅茶禮儀，在賣場(chǎng)表演真人秀。2、沒有特定的舞臺(tái)，秀場(chǎng)即賣場(chǎng)，3、客戶可在咨詢項(xiàng)目細(xì)節(jié)的同時(shí)近距離欣賞。

活動(dòng)方式——794、獎(jiǎng)品：免費(fèi)排發(fā)——模特手中拿上精美禮品給前來咨詢的客戶免費(fèi)排發(fā)。非免費(fèi)排發(fā)——以下禮品為抽獎(jiǎng)形式；有準(zhǔn)業(yè)主親自參與抽獎(jiǎng)；4、獎(jiǎng)品：80抽獎(jiǎng)成功后由模特贈(zèng)于以下禮品；一等獎(jiǎng)：2名，迪士尼門票。二等獎(jiǎng)：4名，時(shí)尚手機(jī)。三等獎(jiǎng)：6名，時(shí)尚MP3。參與獎(jiǎng)：10名，精美禮品。抽獎(jiǎng)成功后由模特贈(zèng)于以下禮品；81背選——活動(dòng)主題：英式民謠音樂會(huì)活動(dòng)方式：活動(dòng)前在報(bào)紙媒體上造勢(shì)。邀請(qǐng)樂隊(duì)在闊院中（視園林建設(shè)情況而定）舉辦“英式民謠音會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)提供免費(fèi)紅酒，并在解籌客戶間進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品參考上述方案。背選——82一二組團(tuán)收尾，三組團(tuán)推出一二組團(tuán)收尾，三組團(tuán)推出83傳播目的——1、使項(xiàng)目形象完整確立，并使消費(fèi)者在了解項(xiàng)目差異化之后對(duì)項(xiàng)目的品質(zhì)感產(chǎn)生認(rèn)同，完成市場(chǎng)美譽(yù)度的構(gòu)建。2、對(duì)樓盤的英式生活概念進(jìn)一步深化落到實(shí)處——生活的頭等艙；傳播目的——84平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)85再來看看簡(jiǎn)報(bào)再來看看簡(jiǎn)報(bào)86目的：由前期的線上宣傳轉(zhuǎn)為線下。線上延續(xù)產(chǎn)品高端形象，線下解構(gòu)產(chǎn)品，拔升項(xiàng)目產(chǎn)品品質(zhì)感。高調(diào)宣傳超市進(jìn)駐，促使目標(biāo)人群快速