項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估課件

第三章項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估3.1概述3.2項(xiàng)目資源條件供給評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件評估3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估3.5項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估第三章項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估3.1概述第3章

項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估不同的項(xiàng)目面臨著不同的環(huán)境與條件，不同的環(huán)境條件會直接影響到項(xiàng)目的可行性，特別是項(xiàng)目所處的市場環(huán)境、項(xiàng)目所需資源的供應(yīng)環(huán)境和項(xiàng)目所處的宏觀經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境等直接決定了一個項(xiàng)目的成敗。第3章

項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估不同的項(xiàng)目面臨著不同的環(huán)境與條件，不3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估3.1.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境是指對項(xiàng)目必須依賴的環(huán)境因素所進(jìn)行的評估。項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境包括內(nèi)部環(huán)境和外部運(yùn)行環(huán)境。內(nèi)部運(yùn)行環(huán)境是對項(xiàng)目運(yùn)行組織的資源、組織制度和管理方法等方面的評估；外部運(yùn)行環(huán)境評估主要是對項(xiàng)目所需資源的供應(yīng)環(huán)境、項(xiàng)目銷售的市場環(huán)境、項(xiàng)目產(chǎn)品的競爭環(huán)境、項(xiàng)目所處宏觀經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境等。3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估3.1.2項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的分類。1、按照項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境層次的分為，宏觀運(yùn)行環(huán)境是指影響項(xiàng)目所處整個社會的宏觀經(jīng)濟(jì)、商業(yè)情況、政治體制、財(cái)稅制度、法律制度、文化與傳統(tǒng)習(xí)俗等。中觀運(yùn)行環(huán)境主要是項(xiàng)目所屬行業(yè)或?qū)I(yè)的各種優(yōu)勢和劣勢，包括行業(yè)發(fā)展條件、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)政策等方面；微觀運(yùn)行環(huán)境是指直接影響項(xiàng)目具體運(yùn)行的各種條件和因素，這包括項(xiàng)目所需的資源供給條件、項(xiàng)目銷售市場條件、項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)的競爭情況等要素。3.1.2項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的分類。2、地域環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。對項(xiàng)目運(yùn)行的地域環(huán)境評估主要是針對項(xiàng)目所需的地區(qū)性基本環(huán)境影響因素的評估，主要研究項(xiàng)目影響項(xiàng)目的各個地域環(huán)境要素的優(yōu)劣及其造成項(xiàng)目的可行性情況；對項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)環(huán)境評估的是項(xiàng)目所屬產(chǎn)業(yè)部門的生長和發(fā)展條件問題，涉及項(xiàng)目所屬產(chǎn)業(yè)是初期、成熟、還是衰落，項(xiàng)目的相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系如何等。2、地域環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。3、硬環(huán)境和軟環(huán)境。硬環(huán)境是指與項(xiàng)目運(yùn)行直接相關(guān)的物質(zhì)條件與環(huán)境要素的總和，包括項(xiàng)目所需的基礎(chǔ)設(shè)施、生活服務(wù)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)區(qū)位條件等；軟環(huán)境是指項(xiàng)目運(yùn)行所處的社會、政治、法律、文化、觀念、風(fēng)俗、行政效率等諸多因素和條件。4、按照其他標(biāo)準(zhǔn)分為：政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境、社會環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、資源環(huán)境和市場環(huán)境等；也分為確定性環(huán)境、不確定性環(huán)境。3、硬環(huán)境和軟環(huán)境。3.1.3項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的主要內(nèi)容1、項(xiàng)目資源環(huán)境條件的評估。2、項(xiàng)目市場條件評估產(chǎn)品或服務(wù)的銷售市場情況（市場容量）、市場的細(xì)分情況、市場環(huán)境所到的各種影響因素進(jìn)行評估。3、項(xiàng)目競爭環(huán)境條件評估。是指對項(xiàng)目未來的市場占有率情況、項(xiàng)目自身的競爭優(yōu)勢情況、項(xiàng)目現(xiàn)有的競爭者、潛在的市場進(jìn)入者、可能的生產(chǎn)替代品等進(jìn)行論證與評估。3.1.3項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的主要內(nèi)容4、項(xiàng)目宏觀環(huán)境條件評估。項(xiàng)目運(yùn)行所處的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境、法律環(huán)境、社會文化環(huán)境和自然環(huán)境等方面進(jìn)行全面的評估。5、項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估綜合評估是指對上述各種項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境條件評估的結(jié)果的全面集成和綜合，從而給出項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境一個整體的評價。4、項(xiàng)目宏觀環(huán)境條件評估。3.2項(xiàng)目資源條件評估的內(nèi)容包括自然資源條件、資金條件、原材料、燃料、動力供應(yīng)條件、外部協(xié)作和配套條件等方面。3.2.1項(xiàng)目自然資源條件評估自然資源的有限性；自然資源分布的不均衡性。3.2項(xiàng)目資源條件評估的內(nèi)容關(guān)于自然資源條件評估的主要內(nèi)容：1、審查和分析項(xiàng)目所需資源是否具備。（資源儲量、運(yùn)輸條件等）2、分析評估項(xiàng)目所需資源的種類和性質(zhì)（品位、開采價值）。3、分析和評估項(xiàng)目所需資源的可供述數(shù)量、質(zhì)量和服務(wù)年限。4、分析和評估資源的深加工程度5、分析和評估資源的稀缺程度6、分析和評估資源供應(yīng)的分散性和不穩(wěn)定性關(guān)于自然資源條件評估的主要內(nèi)容：3.2.2項(xiàng)目資金供應(yīng)條件評估項(xiàng)目所需資金供應(yīng)是否落實(shí)，籌資條件是否可行和有利，將直接關(guān)系到項(xiàng)目是否可行的重大問題。這種評估主要包括：1、分析評估項(xiàng)目的總投資是否落實(shí)；2、分析和評估項(xiàng)目所需資金的來源和渠道；3、分析項(xiàng)目的借貸資金使用條件。3.2.3項(xiàng)目原材料供應(yīng)條件這種評估是指項(xiàng)目運(yùn)行過程中所需要各種原材料、輔助材料、配套品的供應(yīng)條件。這方面內(nèi)容：3.2.2項(xiàng)目資金供應(yīng)條件評估1、分析和評估原材料品種、數(shù)量、規(guī)格能否滿足項(xiàng)目的需要；2、分析和評估原材料的質(zhì)量和性能能否適應(yīng)生產(chǎn)工藝和項(xiàng)目產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能的要求；3、分析和評估原材料的價格及其變動趨勢；4、分析和評估原材料的運(yùn)輸方式與距離和運(yùn)輸費(fèi)用5、分析和評估原材料的存儲設(shè)施條件6、分析和評估原材料的國內(nèi)和國外來源情況。1、分析和評估原材料品種、數(shù)量、規(guī)格能否滿足項(xiàng)目的需要；3.2.4項(xiàng)目燃料動力供應(yīng)條件評估1、燃料品種規(guī)格的需求量和可供量以及供應(yīng)方式；2、水資源的供應(yīng)條件3、電力資源的供應(yīng)條件4、其他能源與動力的供應(yīng)條件（自備設(shè)施、架設(shè)管網(wǎng)等）3.2.5項(xiàng)目運(yùn)輸和通信條件評估項(xiàng)目運(yùn)輸條件關(guān)系到所需物質(zhì)及項(xiàng)目產(chǎn)品能否及時供應(yīng)和投放市場；通信條件關(guān)系信息的獲得和傳遞。3.2.4項(xiàng)目燃料動力供應(yīng)條件評估3.2.6項(xiàng)目外部協(xié)作和配套條件評估零部件、半成品或其他協(xié)作的條件。1、分析前序協(xié)作配套條件，考察零部件、半成品或包裝品的配套能力、交貨期、技術(shù)力量等。2、分析后序協(xié)作配套條件，包括售后技術(shù)服務(wù)、銷售服務(wù)及其它配套條件。3.2.6項(xiàng)目外部協(xié)作和配套條件評估3.2.7項(xiàng)目人力資源供應(yīng)條件評估各種人力資源供應(yīng)情況和條件進(jìn)行全面評估。這既包括管理技術(shù)人員，也包括生產(chǎn)工人和輔助生產(chǎn)工人。1、分析人力資源供給情況；2、分析人力資源水平和培訓(xùn)條件。3、分析各種高級管理和技術(shù)人員的供給情況和條件。3.2.7項(xiàng)目人力資源供應(yīng)條件評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估項(xiàng)目市場調(diào)查、市場預(yù)測、市場評價。1、項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求調(diào)查（消費(fèi)者）；2、項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求量調(diào)查（銷售總量）；3、項(xiàng)目產(chǎn)品的品種需求調(diào)查（多樣性）；4、項(xiàng)目產(chǎn)品的質(zhì)量需求調(diào)查（用途、性能、功效等調(diào)查）。5、項(xiàng)目產(chǎn)品的市場價格需求調(diào)查；6、項(xiàng)目產(chǎn)品市場細(xì)分調(diào)查。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3.3.2項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測在項(xiàng)目產(chǎn)品需求調(diào)查的基礎(chǔ)上，人們就可以對項(xiàng)目產(chǎn)品市場需求情況做出預(yù)測。其預(yù)測包括國內(nèi)市場和國外市場預(yù)測兩部分。國內(nèi)需求預(yù)測是根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和人均收入的增長變化及其它經(jīng)濟(jì)發(fā)展的參數(shù)來分析和預(yù)測；國外需求預(yù)測分析國際市場需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合國際市場變化趨勢和項(xiàng)目產(chǎn)品的國際競爭力進(jìn)行預(yù)測。3.3.2項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測市場需求預(yù)測的方法：（1）時間序列預(yù)測法，是以歷史資料的時間序列為基礎(chǔ)，分析確定市場發(fā)展變化，并做出推斷。（２）回歸預(yù)測法：是研究兩個以上變量之間相關(guān)關(guān)系的數(shù)學(xué)方法，通過找出變量之間的因果關(guān)系來進(jìn)行預(yù)測市場發(fā)展變化。（３）德爾菲預(yù)測法：是廣泛征求專家意見后，進(jìn)行定性和定量預(yù)測的方法。選擇專家、設(shè)計(jì)調(diào)查表、請專家分析和判斷、將回收專家的調(diào)查問卷整理和歸納；根據(jù)專家的判斷做出項(xiàng)目產(chǎn)品市場需求的預(yù)測。市場需求預(yù)測的方法：3.4項(xiàng)目競爭環(huán)境評估3.4.1項(xiàng)目競爭環(huán)境評估對潛在競爭者進(jìn)入威脅、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、買方侃價能力、供應(yīng)方侃價能力、替代產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的威脅等五方面的分析，評估其中各因素對項(xiàng)目運(yùn)行的影響和利弊情況。3.4項(xiàng)目競爭環(huán)境評估3.4.2項(xiàng)目環(huán)境條件評估的內(nèi)容1、現(xiàn)有競爭對手間的競爭環(huán)境評估：一是現(xiàn)有競爭對手的識別；二是現(xiàn)有競爭對手間競爭的激烈程度的評估，如價格競爭、廣告戰(zhàn)等激烈程度。2、潛在進(jìn)入者的競爭威脅評估：一是潛在競爭對手的識別；二是潛在競爭者進(jìn)入威脅程度的評估，其大小取決于進(jìn)入壁壘和現(xiàn)有同業(yè)者的反擊。任何一種產(chǎn)品進(jìn)入市場的壁壘有：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品歧義、轉(zhuǎn)換成本、政府限制等。3.4.2項(xiàng)目環(huán)境條件評估的內(nèi)容3、替代產(chǎn)品的競爭威脅評估：內(nèi)容一是識別替代品；二是分析和評估這種替代品的可能性和進(jìn)程，如分析功能替代、價格替代、時間替代等內(nèi)容評估。4、買方侃價能力的競爭威脅評估：買方對于項(xiàng)目產(chǎn)品造成的競爭威脅手段就是壓低價格，要求更高的產(chǎn)品質(zhì)量和更好的服務(wù)。買方侃價能力取決于：（1）買方購買是大批量和集中進(jìn)行的；（2）市場上有大量的相同產(chǎn)品供應(yīng)商；（3）買方實(shí)際盈利水平低；（4）買方對產(chǎn)品的需求不十分迫切；（5）買方掌握了項(xiàng)目產(chǎn)品的市場供求信息；（6）買方的談判能力和技巧。3、替代產(chǎn)品的競爭威脅評估：內(nèi)容一是識別替代品；二是分析和評5、供應(yīng)方的侃價能力的競爭威脅評估項(xiàng)目運(yùn)行中供應(yīng)商可能通過提價或者降低供應(yīng)產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量等方法對項(xiàng)目業(yè)主施加壓力。供方侃價能力：（1）供方數(shù)量有限，或者集中程度越高侃價能力越強(qiáng)；（2）供方具有某種優(yōu)先權(quán)；（3）業(yè)主非供方的主要客戶；（4）業(yè)主對供方產(chǎn)品的依賴程度較高，缺少選擇；（5）供方產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘較高；（6）談判技巧等。5、供應(yīng)方的侃價能力的競爭威脅評估3.5項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估3.5.1項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估1、對項(xiàng)目所在國家或地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)情況的全面評估，這種評估主要是對國家或地區(qū)的總供求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增長情況、國民就業(yè)和收入情況、投資消費(fèi)和政府購買情況、進(jìn)出口情況等。2、內(nèi)容：（1）國家和地方的總供給和總需求的平衡情況（供求失衡）。（2）國家或地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增長情況評估。（3）國家就業(yè)和收入情況評估；（４）國家或地方的儲蓄和貸款情況評估（儲蓄傾向）。（５）國家或地方的投資、消費(fèi)和政府購買情況評估；（６）國家或地區(qū)的進(jìn)出口情況評估。3.5項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估３、項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估的方法：（1）分項(xiàng)定量分析法。對收集到宏觀經(jīng)濟(jì)總量和個量指標(biāo)的具體數(shù)據(jù)分別對照標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，分析項(xiàng)目運(yùn)行的有利或不利程度。（２）綜合評價分析法：將各個分項(xiàng)定量評價結(jié)果進(jìn)行綜合方法。3.5.2項(xiàng)目環(huán)境政策評估1、對項(xiàng)目運(yùn)行政策環(huán)境支持體系的全面分析，從而確認(rèn)項(xiàng)目所處的政策環(huán)境的好壞。３、項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估的方法：2、項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容（1）國家和地方的財(cái)政政策。政府購買、轉(zhuǎn)移支付、稅收政策等；（2）國家和地方的貨幣政策。法定存款準(zhǔn)備率、公開市場業(yè)務(wù)、再貼現(xiàn)率等（3）國家和地方的產(chǎn)業(yè)政策。2、項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容（4）國家和地方的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。一是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，制定的調(diào)節(jié)和控制區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)地域配置；二是區(qū)域發(fā)展的組織政策，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化；三是區(qū)域發(fā)展的調(diào)控政策，協(xié)調(diào)地區(qū)間經(jīng)濟(jì)關(guān)系，從而建立區(qū)域經(jīng)濟(jì)新秩序所采取的方式和手段的總和。（4）國家和地方的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。一是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政3、項(xiàng)目政策環(huán)境評估的基本方法1、打分法：對各種收集得到的國家或地方相關(guān)政策，根據(jù)它們對項(xiàng)目運(yùn)行的有利和不利情況，進(jìn)行打分，然后按照一定的權(quán)重，計(jì)算評估結(jié)果。2、排序法：對各種項(xiàng)目政策對項(xiàng)目運(yùn)行的有利和不利情況，進(jìn)行排序，得到項(xiàng)目相關(guān)國家政策環(huán)境條件的評估結(jié)果。3、核檢表法：使用一種標(biāo)準(zhǔn)對收集到的各種相關(guān)國家或地方政策進(jìn)行全面核檢，根據(jù)優(yōu)惠政策的多寡，最終得到對項(xiàng)目政策環(huán)境條件的評估結(jié)果。3、項(xiàng)目政策環(huán)境評估的基本方法3.5.3項(xiàng)目法律環(huán)境評估1、對于與項(xiàng)目相關(guān)的各種法律、法規(guī)和司法行為所進(jìn)行的全面分析與評估，以確定它們對于項(xiàng)目運(yùn)行的正反兩個方面的影響及影響的程度。2、主要內(nèi)容（1）有關(guān)企業(yè)的基本法律制度，包括公司制企業(yè)、個人業(yè)主制企業(yè)、合伙制企業(yè)相關(guān)的法律制度。（2）有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的法律制度，包括經(jīng)濟(jì)合同、產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、財(cái)務(wù)管理、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面法律制度。（3）有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動監(jiān)督管理的法律制度，包括會計(jì)、統(tǒng)計(jì)、審計(jì)、票據(jù)、稅收、金融等方面的法律制度。3.5.3項(xiàng)目法律環(huán)境評估（4）有關(guān)勞動和社會保障方面的法律制度評估，主要包括：勞動合同的訂立、變更、解除和終止；社會保障、養(yǎng)老保險、失業(yè)保險等法律制度。（5）有關(guān)國家和地方經(jīng)濟(jì)司法制度和實(shí)踐的評估。3、評估方法：方法是定性評估方法，包括打分法、排序法、核檢表法。（4）有關(guān)勞動和社會保障方面的法律制度評估，主要包括：勞動合3.5.4項(xiàng)目社會文化環(huán)境評估1、項(xiàng)目社會文化環(huán)境是文化因素、輿論影響、社區(qū)影響因素三個組成部分。2、評估的主要內(nèi)容：（1）文化因素影響評估。核心價值觀、文化傳統(tǒng)、民族習(xí)慣、宗教文化等進(jìn)行評估。（2）輿論影響因素的評估。社會輿論道德的力量；（3）社區(qū)影響的評估。社區(qū)和項(xiàng)目是相互聯(lián)系的，社區(qū)會對項(xiàng)目產(chǎn)生重要影響。3.5.4項(xiàng)目社會文化環(huán)境評估3、評估方法：總體上，方法包括面談?wù){(diào)查法、問卷調(diào)查法、現(xiàn)場調(diào)查法、文獻(xiàn)閱讀法、公告法、公共磋商法等，還包括打分法、排序法、核檢表法。3.5.5項(xiàng)目自然環(huán)境評估自然環(huán)境是項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的基本環(huán)境，包括地理環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、氣候環(huán)境等基本內(nèi)容。1、項(xiàng)目自然環(huán)境評估：對地理環(huán)境、生態(tài)、氣候這三個方面的項(xiàng)目自然環(huán)境的評估。3、評估方法：2、項(xiàng)目自然環(huán)境評估內(nèi)容：（1）對于項(xiàng)目所處位置本身的地理特性、距離項(xiàng)目產(chǎn)品市場和項(xiàng)目原材料產(chǎn)地遠(yuǎn)近等方面的評估。（2）項(xiàng)目生態(tài)環(huán)境評估，一是項(xiàng)目實(shí)際所處自然環(huán)境中的生態(tài)環(huán)境評估；其二是項(xiàng)目實(shí)際所處自然環(huán)境受人為污染情況的評估。（3）項(xiàng)目氣候環(huán)境的評估，是指項(xiàng)目所在地的氣候條件和項(xiàng)目所在地區(qū)或國家的整體氣候條件情況的評估。3、基本方法：通常采用分項(xiàng)定量分析方法和綜合評價分析法。2、項(xiàng)目自然環(huán)境評估內(nèi)容：3.6項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估:是在單項(xiàng)評估的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的綜合評估。1、安全性評估。項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境綜合評估的最低級別的評估內(nèi)容，只有達(dá)到安全性要求，項(xiàng)目才能夠考慮投入建設(shè)和運(yùn)營。2、完善性評估，能否全面地保證項(xiàng)目全生命周期的運(yùn)行，特別是各種輔助性的服務(wù)設(shè)施的評估。3、優(yōu)惠性評估，即項(xiàng)目運(yùn)行所需的各種環(huán)境條件，特別是稅收、能源、電力、土地等環(huán)境條件和資源條件的優(yōu)惠性評估。3.6項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估:3.6.2綜合評估的基本原則1、客觀性原則。2、全面性原則。3、前瞻性原則。3.6.3綜合評估方法主要通過打分法，按照連加或連乘的方法得到項(xiàng)目整個環(huán)境條件的評估結(jié)果。3.6.2綜合評估的基本原則3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境和條件決定了一個項(xiàng)目的可行性和成敗。過去傳統(tǒng)的項(xiàng)目評估過分關(guān)注于項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的評估。項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境可包括資源供給條件、市場條件、競爭條件、宏觀經(jīng)濟(jì)條件、政治與法律條件、自然社會文化條件3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境和條件決定了一個項(xiàng)項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境評估的作用項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估包括內(nèi)部評估和外部評估。內(nèi)部評估主要對項(xiàng)目運(yùn)行組織的自有資源、組織制度和管理方法等方面評估；外部評估主要是對項(xiàng)目運(yùn)行所依賴的各種外部環(huán)境和條件進(jìn)行評估。內(nèi)因

成功

項(xiàng)目外部運(yùn)行條件：所需資源的供給環(huán)境、項(xiàng)目產(chǎn)品銷售的市場環(huán)境、項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)的競爭環(huán)境、項(xiàng)目所處宏觀經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境以及項(xiàng)目所處自然環(huán)境和條件。

3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述外因項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境評估的作用3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述外因項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的原則（1）客觀性（2）系統(tǒng)性（3）動態(tài)性3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的原則3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境與條件的分類

按層次性：項(xiàng)目宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和中觀環(huán)境按地域和產(chǎn)業(yè)環(huán)境分類：項(xiàng)目運(yùn)行的地域環(huán)境條件、項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)環(huán)境條件按運(yùn)行環(huán)境軟硬程度分：軟環(huán)境和硬環(huán)境3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境與條件的分類3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境與條件的分類

其他分類：政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境、社會環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、資源環(huán)境、市場環(huán)境3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境與條件的分類3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的主要內(nèi)容1.項(xiàng)目資源供給條件評估2.項(xiàng)目產(chǎn)品市場條件評估3.項(xiàng)目競爭環(huán)境和條件評估4.項(xiàng)目運(yùn)行的宏觀環(huán)境條件評估5.項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的主要內(nèi)容3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目自然資源供給條件評估項(xiàng)目資金供給條件評估項(xiàng)目原料物料供給條件評估項(xiàng)目燃料和動力供給評估項(xiàng)目運(yùn)輸和通訊條件評估項(xiàng)目外部協(xié)作和配套條件評估項(xiàng)目人力資源供給條件評估

3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目自然資源供給條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目自然資源供給條件評估（1）審查和分析項(xiàng)目所需自然資源是否具備（2）分析和評估項(xiàng)目所需自然資源的種類（3）分析和評估項(xiàng)目所需自然資源的可供給情況（4）分析和評估項(xiàng)目所需自然資源的深加工程度（5）分析評估項(xiàng)目所需自然資源的稀缺程度（6）分析和評估項(xiàng)目所需自然資源的供給方式3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目自然資源供給條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目資金供給條件評估（1）分析和評估項(xiàng)目的總投資是否落實(shí)（2）分析和評估項(xiàng)目所需資金的種類和性質(zhì)（3）分析和評估項(xiàng)目借貸資金使用條件3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目資金供給條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目原材物料供給條件評估（1）分析和評估項(xiàng)目所需原材物料的種類和數(shù)量（2）分析和評估項(xiàng)目原材物料的質(zhì)量和性能（3）分析和評估原材物料的價格及其變動（4）分析和評估原材物料的運(yùn)輸及其費(fèi)用（5）分析和評估原材物料的存儲及其條件（6）分析和評估原材物料的國內(nèi)外來源情況3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目原材物料供給條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目燃料和動力等供給的評估（1）分析和評估燃料和動力的需求和供給情況（2）分析和評估水資源的需求和供給情況（3）分析和評估電力資源的需求和供求情況（4）分析和評估其他能源的需求和供給情況3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目燃料和動力等供給的評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目運(yùn)輸和通訊條件評估（1）分析和評估項(xiàng)目所需的運(yùn)輸服務(wù)和設(shè)備條件（2）分析項(xiàng)目所需的物流服務(wù)系統(tǒng)的服務(wù)能力（3）分析和評估項(xiàng)目所需的運(yùn)輸條件的配套性（4）分析和評估項(xiàng)目所需的通訊服務(wù)和設(shè)備條件（5）分析項(xiàng)目所需通訊服務(wù)的能力和條件（6）分析評估項(xiàng)目相關(guān)通訊條件的配套性3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目運(yùn)輸和通訊條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目外部協(xié)作和配套條件評估（1）分析和評估項(xiàng)目前序的協(xié)作配套條件（2）分析評估項(xiàng)目后序協(xié)作配套條件3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目外部協(xié)作和配套條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目人力資源供給條件評估（1）分析和評估項(xiàng)目的人力資源需求和供給情況（2）分析評估項(xiàng)目所需人力資源的水平和培訓(xùn)條件（3）分析各種高級管理和技術(shù)人員的供給情況和條件3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目人力資源供給條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目產(chǎn)品最終要走向市場，市場是項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)成功的重要條件。項(xiàng)目市場條件分析包括：項(xiàng)目市場調(diào)查、市場預(yù)測和市場評價項(xiàng)目產(chǎn)品市場需求調(diào)查的內(nèi)容（1）項(xiàng)目產(chǎn)品需求者的調(diào)查（2）項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求量調(diào)查（3）項(xiàng)目產(chǎn)品的品種需求調(diào)查3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估1項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求調(diào)查項(xiàng)目產(chǎn)品最終要走向市場，市場是項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)成功的重要條件。3.3項(xiàng)目產(chǎn)品市場需求調(diào)查的內(nèi)容（4）項(xiàng)目產(chǎn)品的質(zhì)量需求調(diào)查（5）項(xiàng)目產(chǎn)品市場價格彈性調(diào)查（6）項(xiàng)目產(chǎn)品市場細(xì)分的調(diào)查2.

項(xiàng)目產(chǎn)品市場調(diào)查的方法（1）直接調(diào)查法1）走訪調(diào)查法3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估項(xiàng)目產(chǎn)品市場需求調(diào)查的內(nèi)容3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估（1）直接調(diào)查法2）電話調(diào)查法3）書面調(diào)查（問卷）（2）間接調(diào)查法通過分析項(xiàng)目產(chǎn)品和用戶之間的內(nèi)在聯(lián)系，了解市場需求及發(fā)展趨勢，達(dá)到調(diào)查市場需求目的的方法。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估（1）直接調(diào)查法3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估（2）間接調(diào)查法1）資料調(diào)查法調(diào)查法中的資料來源主要是各主管部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及一些專業(yè)調(diào)查公司的市場調(diào)查資料。2）專家調(diào)查法最著名的德爾斐法。通過問卷的形式向?qū)＜艺髟儗τ陧?xiàng)目產(chǎn)品市場情況的判斷和預(yù)測，然后向?qū)＜姨峁﹩柧斫y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，請他們修改判斷和預(yù)測，最后根據(jù)專家的集體判斷作出調(diào)查結(jié)果。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估（2）間接調(diào)查法3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估分為國內(nèi)預(yù)測和國外預(yù)測兩方面。國內(nèi)需求預(yù)測根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和人們收入增長變化及其經(jīng)濟(jì)技術(shù)和社會發(fā)展計(jì)劃等參數(shù)和項(xiàng)目產(chǎn)品的可能消費(fèi)量等資料，分析預(yù)測出項(xiàng)目產(chǎn)品今后一段時期內(nèi)市場需求發(fā)展與變化的趨勢和總量。國外需求預(yù)測是在判斷國際市場需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合國際市場發(fā)展變化趨勢和項(xiàng)目產(chǎn)品是否符合國際市場發(fā)展變化的要求，對產(chǎn)品價格在國際上競爭力的預(yù)測。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估2項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測分為國內(nèi)預(yù)測和國外預(yù)測兩方面。國內(nèi)需求預(yù)測根據(jù)國民

需求預(yù)測的方法：

（1）時間序列預(yù)測法（2）回歸預(yù)測法（3）德爾菲預(yù)測法3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估2項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測需求預(yù)測的方法：3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估項(xiàng)目競爭環(huán)境3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（1）現(xiàn)有競爭對手間競爭環(huán)境評估1）競爭對手的識別2）競爭對手間爭奪激烈程度的評估（2）潛在進(jìn)入者的競爭威脅評估1）潛在競爭者的識別一般通過歸類來識別：特別容易克服進(jìn)入壁壘的行業(yè)和企業(yè)、具有明顯協(xié)同能力的行業(yè)和企業(yè)、有可能進(jìn)行后向一體化或前向一體化的客戶或供應(yīng)商企業(yè)。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（2）潛在進(jìn)入者的競爭威脅評估2）潛在競爭者進(jìn)入威脅程度的評估，其取決于進(jìn)入壁壘和現(xiàn)有同業(yè)者的反擊和行業(yè)壁壘有關(guān)的幾個概念：規(guī)模經(jīng)濟(jì)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)大會阻礙該產(chǎn)業(yè)的入侵者產(chǎn)品區(qū)分度：會迫使進(jìn)入者耗費(fèi)大量資金消除原有的顧客忠誠資金需求：投資額大也構(gòu)成壁壘，特別是需要風(fēng)險高或不可回收的前期廣告、研究與開發(fā)費(fèi)用。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（2）潛在進(jìn)入者的競爭威脅評估和行業(yè)壁壘有關(guān)的幾個概念：轉(zhuǎn)換成本：從原有供給商轉(zhuǎn)換到另一供給商進(jìn)行采購等情況所遇到的一次性成本除以上外，壁壘包括的因素還有獲得分銷渠道的困難、政府政策、潛在競爭者對現(xiàn)有同業(yè)者的反擊預(yù)期等。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（3）替代產(chǎn)品的競爭威脅評估替代產(chǎn)品：能夠?qū)崿F(xiàn)本產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同種功能的其他產(chǎn)品，它的存在設(shè)置了一個產(chǎn)業(yè)可謀取利潤的定價上限，從而限制了一個產(chǎn)業(yè)的收益情況。替代產(chǎn)品所提供的價格-性能選擇機(jī)會越有吸引力，替代產(chǎn)品造成的威脅競爭越大。需要識別的替代產(chǎn)品：1）具有改善產(chǎn)品價格-性能比從而排擠項(xiàng)目產(chǎn)品趨勢的產(chǎn)品；2）新研究開發(fā)出來的具有同等或更高功能的產(chǎn)品；3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的（3）替代產(chǎn)品的競爭威脅評估3）盈利很高的企業(yè)生產(chǎn)的具有相似功能的副產(chǎn)品4）全新創(chuàng)造的消費(fèi)觀念和產(chǎn)品替代產(chǎn)品的競爭威脅評估：找出可替代產(chǎn)品；分析和評估替代的可能性和進(jìn)程，即分析替代產(chǎn)品的競爭威脅程度，包括功能可替代性、價格可替代性、替代時間進(jìn)程、替代廣泛程度等評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（3）替代產(chǎn)品的競爭威脅評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評（4）買方侃價能力的競爭威脅評估買方侃價能力加強(qiáng)的情況：1）買方是大批量和集中進(jìn)行，相對于產(chǎn)品的銷售量；2）買方購買產(chǎn)品的銷售量占其銷量的大部分；3）市場上有大量的相同產(chǎn)品供給商；4）買方本身實(shí)際盈利水平低下；5）買方對產(chǎn)品的需求并不十分迫切和必須；6）買主的談判能力和技巧3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（4）買方侃價能力的競爭威脅評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件（4）買方侃價能力的競爭威脅評估競爭威脅評估：1）充分識別產(chǎn)品買主和顧客；2）充分評估這些買主或顧客的侃價能力及其造成的威脅程度；（5）供方侃價能力的競爭威脅評估供方侃價能力增強(qiáng)的主要因素：1）供方數(shù)量有限或主要幾個供給商支配2）供方具有向項(xiàng)目業(yè)主供貨的某種優(yōu)先權(quán)，包括行政性或自愿性的壟斷3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（4）買方侃價能力的競爭威脅評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件（5）供方侃價能力的競爭威脅評估供方侃價能力增強(qiáng)的主要因素：3）項(xiàng)目業(yè)主并非供方集團(tuán)的主要客戶并且項(xiàng)目業(yè)主對供方產(chǎn)品依賴；供方侃價能力所造成的項(xiàng)目產(chǎn)品競爭威脅評估：1）識別2）充分評估這些供方的侃價能力及其造成的威脅程度。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（5）供方侃價能力的競爭威脅評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1國民經(jīng)濟(jì)環(huán)境2政策法律環(huán)境3社會文化習(xí)俗環(huán)境4自然環(huán)境3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1國民經(jīng)濟(jì)環(huán)境2政策法律環(huán)境3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（2）項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估的內(nèi)容1）國家和地區(qū)的總供給和總需求平衡情況；此情況如果無法實(shí)現(xiàn)，則宏觀經(jīng)濟(jì)惡化，影響項(xiàng)目的收益和項(xiàng)目可行性。當(dāng)總供給大于總需求時，出現(xiàn)商品過剩，導(dǎo)致企業(yè)壓縮生產(chǎn)，最終失業(yè)率上升和經(jīng)濟(jì)蕭條，對項(xiàng)目十分不利。反之亦然。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（2）項(xiàng)3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（2）項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估的內(nèi)容2）國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增長情況評估；包括GDP的增長；國家與地區(qū)的財(cái)政收入發(fā)展與增長情況的評估。3）國家或地區(qū)的就業(yè)和收入情況評估是指對于國家和地區(qū)實(shí)際就業(yè)和失業(yè)的比例，國民收入和實(shí)際可支配收入的分布情況以及它們的發(fā)展變化預(yù)測等方面的評估。4）國家或地區(qū)的儲蓄和貸款情況評估指對于一國或地區(qū)的國民儲蓄傾向（儲蓄占收入的比重）、儲蓄總量、銀行貸款的信用規(guī)模、貸款難易程度等的全面評估。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（2）項(xiàng)3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（2）項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估的內(nèi)容5）國家或地區(qū)的投資與消費(fèi)以及政府購買情況評估指對一個國家或地區(qū)的投資規(guī)模與方向、消費(fèi)總量與細(xì)分情況和政府采購總量與方法等情況的全面評估。6）國家或地區(qū)的進(jìn)出口情況評估進(jìn)出口情況是受國際環(huán)境影響的一種項(xiàng)目運(yùn)行宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件。對于一個國家的進(jìn)出口情況評估可以使人們明確項(xiàng)目運(yùn)行中存在的進(jìn)出口條件，包括是否可以進(jìn)出口以及相應(yīng)的關(guān)稅、補(bǔ)貼、運(yùn)輸條件等，對于外向型項(xiàng)目是必備的條件。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（2）項(xiàng)3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（3）項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估的基本方法1）分項(xiàng)定量分析法2）綜合評價分析法3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（3）項(xiàng)3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估政策是指政治上的策略或謀略。它不僅是政治活動，也是社會管理的重要手段。（1）項(xiàng)目政策環(huán)境評估的含義及必要性項(xiàng)目政策環(huán)境是指各個與項(xiàng)目相關(guān)政策的相互聯(lián)系和項(xiàng)目作用所形成的項(xiàng)目運(yùn)行政策支持體系。（2）項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容1）國家和地方的財(cái)政政策是指通過政府購買、轉(zhuǎn)移支付以及稅收政策等來調(diào)控國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估政策是指政治3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容1）國家和地方的財(cái)政政策擴(kuò)張性財(cái)政政策：反經(jīng)濟(jì)衰退的政策，主要刺激社會需求，消除通貨緊縮。緊縮性財(cái)政政策：反通貨膨脹政策，主要目標(biāo)防止總需求過快增長，消除通貨膨脹。中性財(cái)政政策：在社會總供求處于大體平衡時財(cái)政收支保持平衡的做法。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容2）國家和地方的貨幣政策指一國或地區(qū)中央銀行為實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)運(yùn)用法定存款準(zhǔn)備金率、再貼現(xiàn)、公開市場業(yè)務(wù)、直接信用控制和間接信用控制等各種貨幣政策工具去調(diào)節(jié)貨幣供給從而影響宏觀經(jīng)濟(jì)變量的政策措施。擴(kuò)張性貨幣政策：放松銀根，擴(kuò)大貨幣供給量等。緊縮性貨幣政策：收緊銀根，減少貨幣供給量以抑制需求膨脹。中性貨幣政策：在社會總供求處于大體平衡時財(cái)政收支保持平衡的做法。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容3）國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策指國家和地方通過規(guī)劃、干預(yù)、稅收和指導(dǎo)等方式使國家和地方產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展的政策總和。主要包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策和產(chǎn)業(yè)組織政策。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策：為糾正市場經(jīng)濟(jì)對資源配置的盲目性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的資源合理配置而由政府制定的在一定時期內(nèi)要達(dá)到的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的理想目標(biāo)以及為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而采取的各種措施。產(chǎn)業(yè)組織政策：為保證資源的有效配置和公眾利益而指導(dǎo)和干預(yù)企業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)關(guān)系并實(shí)現(xiàn)資源在產(chǎn)業(yè)或企業(yè)之間合理配置的政策。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容4）國家和地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策國家和地方的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的基礎(chǔ)和指導(dǎo)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策則是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)和實(shí)施。國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策是政府協(xié)調(diào)和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種政策措施總和，是政府干預(yù)和指導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)主體的政策行為和使區(qū)域經(jīng)濟(jì)按既定戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)展的手段。①區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策指政府根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求制定的調(diào)節(jié)或控制區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)地域配置的一些列方式和手段的總和。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容4）國家和地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策①區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策對全國區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分工配置做出規(guī)劃，形成全國和地區(qū)的合理布局；確定各區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點(diǎn)、規(guī)模和具體配置格局；確定各區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展模式（高科技導(dǎo)向或資源導(dǎo)向）3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容4）國家和地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策②區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組織政策運(yùn)用必要手段建立經(jīng)濟(jì)增長的區(qū)域傳遞機(jī)制；組建區(qū)域市場體系，規(guī)范市場秩序，創(chuàng)造區(qū)域公平競爭和發(fā)展機(jī)會的均等；開展地區(qū)間的友好協(xié)作及經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，調(diào)控價格和供求等市場因素，合理組織區(qū)域生產(chǎn)要素的流動。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容4）國家和地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策③區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的調(diào)控政策指政府為有效調(diào)控區(qū)域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程和運(yùn)行機(jī)制，協(xié)調(diào)地區(qū)經(jīng)濟(jì)關(guān)系，從而建立與運(yùn)行機(jī)制相適應(yīng)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)新秩序所采取的一系列方式和手段的總和。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起基礎(chǔ)性作用，組織政策起保證性作用，調(diào)控政策起手段性作用。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（2）項(xiàng)目政3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（3）項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要方法1）打分法2）排序法3）核檢查表法3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估2項(xiàng)目政策環(huán)境評估（3）項(xiàng)目政3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估3項(xiàng)目法律環(huán)境評估（1）項(xiàng)目法律環(huán)境評估的含義和必要性指對于與項(xiàng)目運(yùn)行有關(guān)的法律、法規(guī)和司法行為所進(jìn)行的全面分析與評估，確定它們對于項(xiàng)目運(yùn)行的影響。項(xiàng)目法律環(huán)境條件對一個項(xiàng)目的運(yùn)行產(chǎn)生直接影響，弄清項(xiàng)目所處的法律環(huán)境與條件，對項(xiàng)目成功非常重要。（2）項(xiàng)目法律環(huán)境評估的主要內(nèi)容1）有關(guān)企業(yè)的基本法律制度的評估2）有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的法律制度評估3）有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動監(jiān)督管理的法律制度評估3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估3項(xiàng)目法律環(huán)境評估（1）項(xiàng)目法3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估3項(xiàng)目法律環(huán)境評估（2）項(xiàng)目法律環(huán)境評估的主要內(nèi)容4）有關(guān)勞動和社會保障方面的法律制度評估5）有關(guān)國家和地方經(jīng)濟(jì)司法制度和實(shí)踐的評估（3）項(xiàng)目法律環(huán)境評估的基本方法3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估3項(xiàng)目法律環(huán)境評估（2）項(xiàng)目法3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估4項(xiàng)目社會文化環(huán)境評估（1）必要性社會文化環(huán)境被定義為在一定的人類社會群體中所形成的生活和交往方式的總和。項(xiàng)目社會文化環(huán)境：文化影響因素；輿論影響因素；社區(qū)影響因素這三部分主要涉及到人們的習(xí)俗和觀念，對項(xiàng)目成敗起到重要作用。（2）主要內(nèi)容1）文化影響因素評估首先應(yīng)對影響力大而持久的核心價值觀、文化傳統(tǒng)、地緣政治觀念、種族和民族習(xí)俗、宗教文化等方面進(jìn)行評估。其次，對那些直接影響項(xiàng)目的文化影響因素進(jìn)行評估（消費(fèi)偏好等）3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估4項(xiàng)目社會文化環(huán)境評估（1）必3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估4項(xiàng)目社會文化環(huán)境評估（2）主要內(nèi)容2）輿論影響因素評估社會輿論對于項(xiàng)目的“公開評論”不僅影響人們對于項(xiàng)目的態(tài)度，而且會直接關(guān)系到項(xiàng)目所能取得的支持和資源的多少，有時項(xiàng)目甚至?xí)艿降种苹顒印?）社區(qū)影響因素評估所謂社區(qū)是指聚居在一定地域中的人群的生活共同體，是多種社會關(guān)系在特定區(qū)域中的結(jié)合，使從事經(jīng)濟(jì)、政治、文化等活動組成的一個相對獨(dú)立的區(qū)域性的社會實(shí)體。社區(qū)因素很難評估，它在動態(tài)變化。有的項(xiàng)目就因無法應(yīng)對社區(qū)方面的影響而失敗了。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估4項(xiàng)目社會文化環(huán)境評估（2）主3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估4項(xiàng)目社會文化環(huán)境評估（3）基本方法1）面談?wù){(diào)查法2）問卷調(diào)查法3）現(xiàn)場調(diào)查法4）文獻(xiàn)閱讀法5）公告法6）公共磋商法3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估4項(xiàng)目社會文化環(huán)境評估（3）基3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估5項(xiàng)目自然環(huán)境評估（1）項(xiàng)目自然環(huán)境評估的含義和必要性自然環(huán)境是一個項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境整體的基本環(huán)境，包括地理環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、氣候環(huán)境等。項(xiàng)目的自然環(huán)境很多方面都會對項(xiàng)目造成各種影響。（2）主要內(nèi)容1）項(xiàng)目地理環(huán)境評估2）項(xiàng)目生態(tài)環(huán)境評估3）項(xiàng)目氣候環(huán)境的評估3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估5項(xiàng)目自然環(huán)境評估（1）項(xiàng)目自3.5項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境綜合評估的內(nèi)容（1）安全性評估項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)行環(huán)境是否能保證項(xiàng)目安全和可持續(xù)的運(yùn)行。包括項(xiàng)目現(xiàn)有的環(huán)境條件是否能夠保障項(xiàng)目運(yùn)行的安全性和項(xiàng)目未來運(yùn)行環(huán)境發(fā)展變化能否保證項(xiàng)目在全生命周期中的運(yùn)行安全。（2）完善性評估項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)行環(huán)境是否能夠全面而完備地保證項(xiàng)目全生命周期的運(yùn)行。（3）優(yōu)惠性評估項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)行環(huán)境是否能夠?qū)τ陧?xiàng)目的運(yùn)行提供相對優(yōu)惠的環(huán)境和條件3.5項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境綜合評估的內(nèi)容3.5項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估2項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境綜合評估的基本準(zhǔn)則（1）客觀性原則（2）全面性原則（3）前瞻性原則3.5項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估2項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境綜合評估的基本3.5項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估3項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境綜合評估的方法（1）為項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境各個方面確定權(quán)重（2）對各要素進(jìn)行打分（3）各要素的得分乘以權(quán)重（4）按照連加或者連乘的方法綜合評價項(xiàng)目條件好壞或優(yōu)劣3.5項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估3項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境綜合評估的方法回顧與復(fù)習(xí)3.1概述3.2項(xiàng)目資源條件供給評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件評估3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估3.5項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估回顧與復(fù)習(xí)3.1概述第三章項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估3.1概述3.2項(xiàng)目資源條件供給評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件評估3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估3.5項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估第三章項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估3.1概述第3章

項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估不同的項(xiàng)目面臨著不同的環(huán)境與條件，不同的環(huán)境條件會直接影響到項(xiàng)目的可行性，特別是項(xiàng)目所處的市場環(huán)境、項(xiàng)目所需資源的供應(yīng)環(huán)境和項(xiàng)目所處的宏觀經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境等直接決定了一個項(xiàng)目的成敗。第3章

項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估不同的項(xiàng)目面臨著不同的環(huán)境與條件，不3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估3.1.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境是指對項(xiàng)目必須依賴的環(huán)境因素所進(jìn)行的評估。項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境包括內(nèi)部環(huán)境和外部運(yùn)行環(huán)境。內(nèi)部運(yùn)行環(huán)境是對項(xiàng)目運(yùn)行組織的資源、組織制度和管理方法等方面的評估；外部運(yùn)行環(huán)境評估主要是對項(xiàng)目所需資源的供應(yīng)環(huán)境、項(xiàng)目銷售的市場環(huán)境、項(xiàng)目產(chǎn)品的競爭環(huán)境、項(xiàng)目所處宏觀經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境等。3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估3.1.2項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的分類。1、按照項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境層次的分為，宏觀運(yùn)行環(huán)境是指影響項(xiàng)目所處整個社會的宏觀經(jīng)濟(jì)、商業(yè)情況、政治體制、財(cái)稅制度、法律制度、文化與傳統(tǒng)習(xí)俗等。中觀運(yùn)行環(huán)境主要是項(xiàng)目所屬行業(yè)或?qū)I(yè)的各種優(yōu)勢和劣勢，包括行業(yè)發(fā)展條件、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)政策等方面；微觀運(yùn)行環(huán)境是指直接影響項(xiàng)目具體運(yùn)行的各種條件和因素，這包括項(xiàng)目所需的資源供給條件、項(xiàng)目銷售市場條件、項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)的競爭情況等要素。3.1.2項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的分類。2、地域環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。對項(xiàng)目運(yùn)行的地域環(huán)境評估主要是針對項(xiàng)目所需的地區(qū)性基本環(huán)境影響因素的評估，主要研究項(xiàng)目影響項(xiàng)目的各個地域環(huán)境要素的優(yōu)劣及其造成項(xiàng)目的可行性情況；對項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)環(huán)境評估的是項(xiàng)目所屬產(chǎn)業(yè)部門的生長和發(fā)展條件問題，涉及項(xiàng)目所屬產(chǎn)業(yè)是初期、成熟、還是衰落，項(xiàng)目的相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系如何等。2、地域環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。3、硬環(huán)境和軟環(huán)境。硬環(huán)境是指與項(xiàng)目運(yùn)行直接相關(guān)的物質(zhì)條件與環(huán)境要素的總和，包括項(xiàng)目所需的基礎(chǔ)設(shè)施、生活服務(wù)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)區(qū)位條件等；軟環(huán)境是指項(xiàng)目運(yùn)行所處的社會、政治、法律、文化、觀念、風(fēng)俗、行政效率等諸多因素和條件。4、按照其他標(biāo)準(zhǔn)分為：政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境、社會環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、資源環(huán)境和市場環(huán)境等；也分為確定性環(huán)境、不確定性環(huán)境。3、硬環(huán)境和軟環(huán)境。3.1.3項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的主要內(nèi)容1、項(xiàng)目資源環(huán)境條件的評估。2、項(xiàng)目市場條件評估產(chǎn)品或服務(wù)的銷售市場情況（市場容量）、市場的細(xì)分情況、市場環(huán)境所到的各種影響因素進(jìn)行評估。3、項(xiàng)目競爭環(huán)境條件評估。是指對項(xiàng)目未來的市場占有率情況、項(xiàng)目自身的競爭優(yōu)勢情況、項(xiàng)目現(xiàn)有的競爭者、潛在的市場進(jìn)入者、可能的生產(chǎn)替代品等進(jìn)行論證與評估。3.1.3項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的主要內(nèi)容4、項(xiàng)目宏觀環(huán)境條件評估。項(xiàng)目運(yùn)行所處的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境、法律環(huán)境、社會文化環(huán)境和自然環(huán)境等方面進(jìn)行全面的評估。5、項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估綜合評估是指對上述各種項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境條件評估的結(jié)果的全面集成和綜合，從而給出項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境一個整體的評價。4、項(xiàng)目宏觀環(huán)境條件評估。3.2項(xiàng)目資源條件評估的內(nèi)容包括自然資源條件、資金條件、原材料、燃料、動力供應(yīng)條件、外部協(xié)作和配套條件等方面。3.2.1項(xiàng)目自然資源條件評估自然資源的有限性；自然資源分布的不均衡性。3.2項(xiàng)目資源條件評估的內(nèi)容關(guān)于自然資源條件評估的主要內(nèi)容：1、審查和分析項(xiàng)目所需資源是否具備。（資源儲量、運(yùn)輸條件等）2、分析評估項(xiàng)目所需資源的種類和性質(zhì)（品位、開采價值）。3、分析和評估項(xiàng)目所需資源的可供述數(shù)量、質(zhì)量和服務(wù)年限。4、分析和評估資源的深加工程度5、分析和評估資源的稀缺程度6、分析和評估資源供應(yīng)的分散性和不穩(wěn)定性關(guān)于自然資源條件評估的主要內(nèi)容：3.2.2項(xiàng)目資金供應(yīng)條件評估項(xiàng)目所需資金供應(yīng)是否落實(shí)，籌資條件是否可行和有利，將直接關(guān)系到項(xiàng)目是否可行的重大問題。這種評估主要包括：1、分析評估項(xiàng)目的總投資是否落實(shí)；2、分析和評估項(xiàng)目所需資金的來源和渠道；3、分析項(xiàng)目的借貸資金使用條件。3.2.3項(xiàng)目原材料供應(yīng)條件這種評估是指項(xiàng)目運(yùn)行過程中所需要各種原材料、輔助材料、配套品的供應(yīng)條件。這方面內(nèi)容：3.2.2項(xiàng)目資金供應(yīng)條件評估1、分析和評估原材料品種、數(shù)量、規(guī)格能否滿足項(xiàng)目的需要；2、分析和評估原材料的質(zhì)量和性能能否適應(yīng)生產(chǎn)工藝和項(xiàng)目產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能的要求；3、分析和評估原材料的價格及其變動趨勢；4、分析和評估原材料的運(yùn)輸方式與距離和運(yùn)輸費(fèi)用5、分析和評估原材料的存儲設(shè)施條件6、分析和評估原材料的國內(nèi)和國外來源情況。1、分析和評估原材料品種、數(shù)量、規(guī)格能否滿足項(xiàng)目的需要；3.2.4項(xiàng)目燃料動力供應(yīng)條件評估1、燃料品種規(guī)格的需求量和可供量以及供應(yīng)方式；2、水資源的供應(yīng)條件3、電力資源的供應(yīng)條件4、其他能源與動力的供應(yīng)條件（自備設(shè)施、架設(shè)管網(wǎng)等）3.2.5項(xiàng)目運(yùn)輸和通信條件評估項(xiàng)目運(yùn)輸條件關(guān)系到所需物質(zhì)及項(xiàng)目產(chǎn)品能否及時供應(yīng)和投放市場；通信條件關(guān)系信息的獲得和傳遞。3.2.4項(xiàng)目燃料動力供應(yīng)條件評估3.2.6項(xiàng)目外部協(xié)作和配套條件評估零部件、半成品或其他協(xié)作的條件。1、分析前序協(xié)作配套條件，考察零部件、半成品或包裝品的配套能力、交貨期、技術(shù)力量等。2、分析后序協(xié)作配套條件，包括售后技術(shù)服務(wù)、銷售服務(wù)及其它配套條件。3.2.6項(xiàng)目外部協(xié)作和配套條件評估3.2.7項(xiàng)目人力資源供應(yīng)條件評估各種人力資源供應(yīng)情況和條件進(jìn)行全面評估。這既包括管理技術(shù)人員，也包括生產(chǎn)工人和輔助生產(chǎn)工人。1、分析人力資源供給情況；2、分析人力資源水平和培訓(xùn)條件。3、分析各種高級管理和技術(shù)人員的供給情況和條件。3.2.7項(xiàng)目人力資源供應(yīng)條件評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估項(xiàng)目市場調(diào)查、市場預(yù)測、市場評價。1、項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求調(diào)查（消費(fèi)者）；2、項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求量調(diào)查（銷售總量）；3、項(xiàng)目產(chǎn)品的品種需求調(diào)查（多樣性）；4、項(xiàng)目產(chǎn)品的質(zhì)量需求調(diào)查（用途、性能、功效等調(diào)查）。5、項(xiàng)目產(chǎn)品的市場價格需求調(diào)查；6、項(xiàng)目產(chǎn)品市場細(xì)分調(diào)查。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3.3.2項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測在項(xiàng)目產(chǎn)品需求調(diào)查的基礎(chǔ)上，人們就可以對項(xiàng)目產(chǎn)品市場需求情況做出預(yù)測。其預(yù)測包括國內(nèi)市場和國外市場預(yù)測兩部分。國內(nèi)需求預(yù)測是根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和人均收入的增長變化及其它經(jīng)濟(jì)發(fā)展的參數(shù)來分析和預(yù)測；國外需求預(yù)測分析國際市場需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合國際市場變化趨勢和項(xiàng)目產(chǎn)品的國際競爭力進(jìn)行預(yù)測。3.3.2項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測市場需求預(yù)測的方法：（1）時間序列預(yù)測法，是以歷史資料的時間序列為基礎(chǔ)，分析確定市場發(fā)展變化，并做出推斷。（２）回歸預(yù)測法：是研究兩個以上變量之間相關(guān)關(guān)系的數(shù)學(xué)方法，通過找出變量之間的因果關(guān)系來進(jìn)行預(yù)測市場發(fā)展變化。（３）德爾菲預(yù)測法：是廣泛征求專家意見后，進(jìn)行定性和定量預(yù)測的方法。選擇專家、設(shè)計(jì)調(diào)查表、請專家分析和判斷、將回收專家的調(diào)查問卷整理和歸納；根據(jù)專家的判斷做出項(xiàng)目產(chǎn)品市場需求的預(yù)測。市場需求預(yù)測的方法：3.4項(xiàng)目競爭環(huán)境評估3.4.1項(xiàng)目競爭環(huán)境評估對潛在競爭者進(jìn)入威脅、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、買方侃價能力、供應(yīng)方侃價能力、替代產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的威脅等五方面的分析，評估其中各因素對項(xiàng)目運(yùn)行的影響和利弊情況。3.4項(xiàng)目競爭環(huán)境評估3.4.2項(xiàng)目環(huán)境條件評估的內(nèi)容1、現(xiàn)有競爭對手間的競爭環(huán)境評估：一是現(xiàn)有競爭對手的識別；二是現(xiàn)有競爭對手間競爭的激烈程度的評估，如價格競爭、廣告戰(zhàn)等激烈程度。2、潛在進(jìn)入者的競爭威脅評估：一是潛在競爭對手的識別；二是潛在競爭者進(jìn)入威脅程度的評估，其大小取決于進(jìn)入壁壘和現(xiàn)有同業(yè)者的反擊。任何一種產(chǎn)品進(jìn)入市場的壁壘有：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品歧義、轉(zhuǎn)換成本、政府限制等。3.4.2項(xiàng)目環(huán)境條件評估的內(nèi)容3、替代產(chǎn)品的競爭威脅評估：內(nèi)容一是識別替代品；二是分析和評估這種替代品的可能性和進(jìn)程，如分析功能替代、價格替代、時間替代等內(nèi)容評估。4、買方侃價能力的競爭威脅評估：買方對于項(xiàng)目產(chǎn)品造成的競爭威脅手段就是壓低價格，要求更高的產(chǎn)品質(zhì)量和更好的服務(wù)。買方侃價能力取決于：（1）買方購買是大批量和集中進(jìn)行的；（2）市場上有大量的相同產(chǎn)品供應(yīng)商；（3）買方實(shí)際盈利水平低；（4）買方對產(chǎn)品的需求不十分迫切；（5）買方掌握了項(xiàng)目產(chǎn)品的市場供求信息；（6）買方的談判能力和技巧。3、替代產(chǎn)品的競爭威脅評估：內(nèi)容一是識別替代品；二是分析和評5、供應(yīng)方的侃價能力的競爭威脅評估項(xiàng)目運(yùn)行中供應(yīng)商可能通過提價或者降低供應(yīng)產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量等方法對項(xiàng)目業(yè)主施加壓力。供方侃價能力：（1）供方數(shù)量有限，或者集中程度越高侃價能力越強(qiáng)；（2）供方具有某種優(yōu)先權(quán)；（3）業(yè)主非供方的主要客戶；（4）業(yè)主對供方產(chǎn)品的依賴程度較高，缺少選擇；（5）供方產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘較高；（6）談判技巧等。5、供應(yīng)方的侃價能力的競爭威脅評估3.5項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估3.5.1項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估1、對項(xiàng)目所在國家或地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)情況的全面評估，這種評估主要是對國家或地區(qū)的總供求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增長情況、國民就業(yè)和收入情況、投資消費(fèi)和政府購買情況、進(jìn)出口情況等。2、內(nèi)容：（1）國家和地方的總供給和總需求的平衡情況（供求失衡）。（2）國家或地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增長情況評估。（3）國家就業(yè)和收入情況評估；（４）國家或地方的儲蓄和貸款情況評估（儲蓄傾向）。（５）國家或地方的投資、消費(fèi)和政府購買情況評估；（６）國家或地區(qū)的進(jìn)出口情況評估。3.5項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估３、項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估的方法：（1）分項(xiàng)定量分析法。對收集到宏觀經(jīng)濟(jì)總量和個量指標(biāo)的具體數(shù)據(jù)分別對照標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，分析項(xiàng)目運(yùn)行的有利或不利程度。（２）綜合評價分析法：將各個分項(xiàng)定量評價結(jié)果進(jìn)行綜合方法。3.5.2項(xiàng)目環(huán)境政策評估1、對項(xiàng)目運(yùn)行政策環(huán)境支持體系的全面分析，從而確認(rèn)項(xiàng)目所處的政策環(huán)境的好壞。３、項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估的方法：2、項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容（1）國家和地方的財(cái)政政策。政府購買、轉(zhuǎn)移支付、稅收政策等；（2）國家和地方的貨幣政策。法定存款準(zhǔn)備率、公開市場業(yè)務(wù)、再貼現(xiàn)率等（3）國家和地方的產(chǎn)業(yè)政策。2、項(xiàng)目政策環(huán)境評估的主要內(nèi)容（4）國家和地方的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。一是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，制定的調(diào)節(jié)和控制區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)地域配置；二是區(qū)域發(fā)展的組織政策，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化；三是區(qū)域發(fā)展的調(diào)控政策，協(xié)調(diào)地區(qū)間經(jīng)濟(jì)關(guān)系，從而建立區(qū)域經(jīng)濟(jì)新秩序所采取的方式和手段的總和。（4）國家和地方的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。一是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政3、項(xiàng)目政策環(huán)境評估的基本方法1、打分法：對各種收集得到的國家或地方相關(guān)政策，根據(jù)它們對項(xiàng)目運(yùn)行的有利和不利情況，進(jìn)行打分，然后按照一定的權(quán)重，計(jì)算評估結(jié)果。2、排序法：對各種項(xiàng)目政策對項(xiàng)目運(yùn)行的有利和不利情況，進(jìn)行排序，得到項(xiàng)目相關(guān)國家政策環(huán)境條件的評估結(jié)果。3、核檢表法：使用一種標(biāo)準(zhǔn)對收集到的各種相關(guān)國家或地方政策進(jìn)行全面核檢，根據(jù)優(yōu)惠政策的多寡，最終得到對項(xiàng)目政策環(huán)境條件的評估結(jié)果。3、項(xiàng)目政策環(huán)境評估的基本方法3.5.3項(xiàng)目法律環(huán)境評估1、對于與項(xiàng)目相關(guān)的各種法律、法規(guī)和司法行為所進(jìn)行的全面分析與評估，以確定它們對于項(xiàng)目運(yùn)行的正反兩個方面的影響及影響的程度。2、主要內(nèi)容（1）有關(guān)企業(yè)的基本法律制度，包括公司制企業(yè)、個人業(yè)主制企業(yè)、合伙制企業(yè)相關(guān)的法律制度。（2）有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的法律制度，包括經(jīng)濟(jì)合同、產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、財(cái)務(wù)管理、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面法律制度。（3）有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動監(jiān)督管理的法律制度，包括會計(jì)、統(tǒng)計(jì)、審計(jì)、票據(jù)、稅收、金融等方面的法律制度。3.5.3項(xiàng)目法律環(huán)境評估（4）有關(guān)勞動和社會保障方面的法律制度評估，主要包括：勞動合同的訂立、變更、解除和終止；社會保障、養(yǎng)老保險、失業(yè)保險等法律制度。（5）有關(guān)國家和地方經(jīng)濟(jì)司法制度和實(shí)踐的評估。3、評估方法：方法是定性評估方法，包括打分法、排序法、核檢表法。（4）有關(guān)勞動和社會保障方面的法律制度評估，主要包括：勞動合3.5.4項(xiàng)目社會文化環(huán)境評估1、項(xiàng)目社會文化環(huán)境是文化因素、輿論影響、社區(qū)影響因素三個組成部分。2、評估的主要內(nèi)容：（1）文化因素影響評估。核心價值觀、文化傳統(tǒng)、民族習(xí)慣、宗教文化等進(jìn)行評估。（2）輿論影響因素的評估。社會輿論道德的力量；（3）社區(qū)影響的評估。社區(qū)和項(xiàng)目是相互聯(lián)系的，社區(qū)會對項(xiàng)目產(chǎn)生重要影響。3.5.4項(xiàng)目社會文化環(huán)境評估3、評估方法：總體上，方法包括面談?wù){(diào)查法、問卷調(diào)查法、現(xiàn)場調(diào)查法、文獻(xiàn)閱讀法、公告法、公共磋商法等，還包括打分法、排序法、核檢表法。3.5.5項(xiàng)目自然環(huán)境評估自然環(huán)境是項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的基本環(huán)境，包括地理環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、氣候環(huán)境等基本內(nèi)容。1、項(xiàng)目自然環(huán)境評估：對地理環(huán)境、生態(tài)、氣候這三個方面的項(xiàng)目自然環(huán)境的評估。3、評估方法：2、項(xiàng)目自然環(huán)境評估內(nèi)容：（1）對于項(xiàng)目所處位置本身的地理特性、距離項(xiàng)目產(chǎn)品市場和項(xiàng)目原材料產(chǎn)地遠(yuǎn)近等方面的評估。（2）項(xiàng)目生態(tài)環(huán)境評估，一是項(xiàng)目實(shí)際所處自然環(huán)境中的生態(tài)環(huán)境評估；其二是項(xiàng)目實(shí)際所處自然環(huán)境受人為污染情況的評估。（3）項(xiàng)目氣候環(huán)境的評估，是指項(xiàng)目所在地的氣候條件和項(xiàng)目所在地區(qū)或國家的整體氣候條件情況的評估。3、基本方法：通常采用分項(xiàng)定量分析方法和綜合評價分析法。2、項(xiàng)目自然環(huán)境評估內(nèi)容：3.6項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估:是在單項(xiàng)評估的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的綜合評估。1、安全性評估。項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境綜合評估的最低級別的評估內(nèi)容，只有達(dá)到安全性要求，項(xiàng)目才能夠考慮投入建設(shè)和運(yùn)營。2、完善性評估，能否全面地保證項(xiàng)目全生命周期的運(yùn)行，特別是各種輔助性的服務(wù)設(shè)施的評估。3、優(yōu)惠性評估，即項(xiàng)目運(yùn)行所需的各種環(huán)境條件，特別是稅收、能源、電力、土地等環(huán)境條件和資源條件的優(yōu)惠性評估。3.6項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估:3.6.2綜合評估的基本原則1、客觀性原則。2、全面性原則。3、前瞻性原則。3.6.3綜合評估方法主要通過打分法，按照連加或連乘的方法得到項(xiàng)目整個環(huán)境條件的評估結(jié)果。3.6.2綜合評估的基本原則3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境和條件決定了一個項(xiàng)目的可行性和成敗。過去傳統(tǒng)的項(xiàng)目評估過分關(guān)注于項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的評估。項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境可包括資源供給條件、市場條件、競爭條件、宏觀經(jīng)濟(jì)條件、政治與法律條件、自然社會文化條件3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境和條件決定了一個項(xiàng)項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境評估的作用項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估包括內(nèi)部評估和外部評估。內(nèi)部評估主要對項(xiàng)目運(yùn)行組織的自有資源、組織制度和管理方法等方面評估；外部評估主要是對項(xiàng)目運(yùn)行所依賴的各種外部環(huán)境和條件進(jìn)行評估。內(nèi)因

成功

項(xiàng)目外部運(yùn)行條件：所需資源的供給環(huán)境、項(xiàng)目產(chǎn)品銷售的市場環(huán)境、項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)的競爭環(huán)境、項(xiàng)目所處宏觀經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境以及項(xiàng)目所處自然環(huán)境和條件。

3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述外因項(xiàng)目的運(yùn)行環(huán)境評估的作用3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述外因項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的原則（1）客觀性（2）系統(tǒng)性（3）動態(tài)性3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的原則3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境與條件的分類

按層次性：項(xiàng)目宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和中觀環(huán)境按地域和產(chǎn)業(yè)環(huán)境分類：項(xiàng)目運(yùn)行的地域環(huán)境條件、項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)環(huán)境條件按運(yùn)行環(huán)境軟硬程度分：軟環(huán)境和硬環(huán)境3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境與條件的分類3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境與條件的分類

其他分類：政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境、社會環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、資源環(huán)境、市場環(huán)境3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境與條件的分類3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的主要內(nèi)容1.項(xiàng)目資源供給條件評估2.項(xiàng)目產(chǎn)品市場條件評估3.項(xiàng)目競爭環(huán)境和條件評估4.項(xiàng)目運(yùn)行的宏觀環(huán)境條件評估5.項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境的綜合評估3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估的主要內(nèi)容3.1項(xiàng)目運(yùn)行環(huán)境評估概述項(xiàng)目自然資源供給條件評估項(xiàng)目資金供給條件評估項(xiàng)目原料物料供給條件評估項(xiàng)目燃料和動力供給評估項(xiàng)目運(yùn)輸和通訊條件評估項(xiàng)目外部協(xié)作和配套條件評估項(xiàng)目人力資源供給條件評估

3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目自然資源供給條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目自然資源供給條件評估（1）審查和分析項(xiàng)目所需自然資源是否具備（2）分析和評估項(xiàng)目所需自然資源的種類（3）分析和評估項(xiàng)目所需自然資源的可供給情況（4）分析和評估項(xiàng)目所需自然資源的深加工程度（5）分析評估項(xiàng)目所需自然資源的稀缺程度（6）分析和評估項(xiàng)目所需自然資源的供給方式3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目自然資源供給條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目資金供給條件評估（1）分析和評估項(xiàng)目的總投資是否落實(shí)（2）分析和評估項(xiàng)目所需資金的種類和性質(zhì)（3）分析和評估項(xiàng)目借貸資金使用條件3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目資金供給條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目原材物料供給條件評估（1）分析和評估項(xiàng)目所需原材物料的種類和數(shù)量（2）分析和評估項(xiàng)目原材物料的質(zhì)量和性能（3）分析和評估原材物料的價格及其變動（4）分析和評估原材物料的運(yùn)輸及其費(fèi)用（5）分析和評估原材物料的存儲及其條件（6）分析和評估原材物料的國內(nèi)外來源情況3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目原材物料供給條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目燃料和動力等供給的評估（1）分析和評估燃料和動力的需求和供給情況（2）分析和評估水資源的需求和供給情況（3）分析和評估電力資源的需求和供求情況（4）分析和評估其他能源的需求和供給情況3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目燃料和動力等供給的評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目運(yùn)輸和通訊條件評估（1）分析和評估項(xiàng)目所需的運(yùn)輸服務(wù)和設(shè)備條件（2）分析項(xiàng)目所需的物流服務(wù)系統(tǒng)的服務(wù)能力（3）分析和評估項(xiàng)目所需的運(yùn)輸條件的配套性（4）分析和評估項(xiàng)目所需的通訊服務(wù)和設(shè)備條件（5）分析項(xiàng)目所需通訊服務(wù)的能力和條件（6）分析評估項(xiàng)目相關(guān)通訊條件的配套性3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目運(yùn)輸和通訊條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目外部協(xié)作和配套條件評估（1）分析和評估項(xiàng)目前序的協(xié)作配套條件（2）分析評估項(xiàng)目后序協(xié)作配套條件3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目外部協(xié)作和配套條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目人力資源供給條件評估（1）分析和評估項(xiàng)目的人力資源需求和供給情況（2）分析評估項(xiàng)目所需人力資源的水平和培訓(xùn)條件（3）分析各種高級管理和技術(shù)人員的供給情況和條件3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目人力資源供給條件評估3.2項(xiàng)目資源供給條件評估項(xiàng)目產(chǎn)品最終要走向市場，市場是項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)成功的重要條件。項(xiàng)目市場條件分析包括：項(xiàng)目市場調(diào)查、市場預(yù)測和市場評價項(xiàng)目產(chǎn)品市場需求調(diào)查的內(nèi)容（1）項(xiàng)目產(chǎn)品需求者的調(diào)查（2）項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求量調(diào)查（3）項(xiàng)目產(chǎn)品的品種需求調(diào)查3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估1項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求調(diào)查項(xiàng)目產(chǎn)品最終要走向市場，市場是項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)成功的重要條件。3.3項(xiàng)目產(chǎn)品市場需求調(diào)查的內(nèi)容（4）項(xiàng)目產(chǎn)品的質(zhì)量需求調(diào)查（5）項(xiàng)目產(chǎn)品市場價格彈性調(diào)查（6）項(xiàng)目產(chǎn)品市場細(xì)分的調(diào)查2.

項(xiàng)目產(chǎn)品市場調(diào)查的方法（1）直接調(diào)查法1）走訪調(diào)查法3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估項(xiàng)目產(chǎn)品市場需求調(diào)查的內(nèi)容3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估（1）直接調(diào)查法2）電話調(diào)查法3）書面調(diào)查（問卷）（2）間接調(diào)查法通過分析項(xiàng)目產(chǎn)品和用戶之間的內(nèi)在聯(lián)系，了解市場需求及發(fā)展趨勢，達(dá)到調(diào)查市場需求目的的方法。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估（1）直接調(diào)查法3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估（2）間接調(diào)查法1）資料調(diào)查法調(diào)查法中的資料來源主要是各主管部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及一些專業(yè)調(diào)查公司的市場調(diào)查資料。2）專家調(diào)查法最著名的德爾斐法。通過問卷的形式向?qū)＜艺髟儗τ陧?xiàng)目產(chǎn)品市場情況的判斷和預(yù)測，然后向?qū)＜姨峁﹩柧斫y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，請他們修改判斷和預(yù)測，最后根據(jù)專家的集體判斷作出調(diào)查結(jié)果。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估（2）間接調(diào)查法3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估分為國內(nèi)預(yù)測和國外預(yù)測兩方面。國內(nèi)需求預(yù)測根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和人們收入增長變化及其經(jīng)濟(jì)技術(shù)和社會發(fā)展計(jì)劃等參數(shù)和項(xiàng)目產(chǎn)品的可能消費(fèi)量等資料，分析預(yù)測出項(xiàng)目產(chǎn)品今后一段時期內(nèi)市場需求發(fā)展與變化的趨勢和總量。國外需求預(yù)測是在判斷國際市場需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合國際市場發(fā)展變化趨勢和項(xiàng)目產(chǎn)品是否符合國際市場發(fā)展變化的要求，對產(chǎn)品價格在國際上競爭力的預(yù)測。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估2項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測分為國內(nèi)預(yù)測和國外預(yù)測兩方面。國內(nèi)需求預(yù)測根據(jù)國民

需求預(yù)測的方法：

（1）時間序列預(yù)測法（2）回歸預(yù)測法（3）德爾菲預(yù)測法3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估2項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測需求預(yù)測的方法：3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估項(xiàng)目競爭環(huán)境3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（1）現(xiàn)有競爭對手間競爭環(huán)境評估1）競爭對手的識別2）競爭對手間爭奪激烈程度的評估（2）潛在進(jìn)入者的競爭威脅評估1）潛在競爭者的識別一般通過歸類來識別：特別容易克服進(jìn)入壁壘的行業(yè)和企業(yè)、具有明顯協(xié)同能力的行業(yè)和企業(yè)、有可能進(jìn)行后向一體化或前向一體化的客戶或供應(yīng)商企業(yè)。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（2）潛在進(jìn)入者的競爭威脅評估2）潛在競爭者進(jìn)入威脅程度的評估，其取決于進(jìn)入壁壘和現(xiàn)有同業(yè)者的反擊和行業(yè)壁壘有關(guān)的幾個概念：規(guī)模經(jīng)濟(jì)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)大會阻礙該產(chǎn)業(yè)的入侵者產(chǎn)品區(qū)分度：會迫使進(jìn)入者耗費(fèi)大量資金消除原有的顧客忠誠資金需求：投資額大也構(gòu)成壁壘，特別是需要風(fēng)險高或不可回收的前期廣告、研究與開發(fā)費(fèi)用。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（2）潛在進(jìn)入者的競爭威脅評估和行業(yè)壁壘有關(guān)的幾個概念：轉(zhuǎn)換成本：從原有供給商轉(zhuǎn)換到另一供給商進(jìn)行采購等情況所遇到的一次性成本除以上外，壁壘包括的因素還有獲得分銷渠道的困難、政府政策、潛在競爭者對現(xiàn)有同業(yè)者的反擊預(yù)期等。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（3）替代產(chǎn)品的競爭威脅評估替代產(chǎn)品：能夠?qū)崿F(xiàn)本產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同種功能的其他產(chǎn)品，它的存在設(shè)置了一個產(chǎn)業(yè)可謀取利潤的定價上限，從而限制了一個產(chǎn)業(yè)的收益情況。替代產(chǎn)品所提供的價格-性能選擇機(jī)會越有吸引力，替代產(chǎn)品造成的威脅競爭越大。需要識別的替代產(chǎn)品：1）具有改善產(chǎn)品價格-性能比從而排擠項(xiàng)目產(chǎn)品趨勢的產(chǎn)品；2）新研究開發(fā)出來的具有同等或更高功能的產(chǎn)品；3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的（3）替代產(chǎn)品的競爭威脅評估3）盈利很高的企業(yè)生產(chǎn)的具有相似功能的副產(chǎn)品4）全新創(chuàng)造的消費(fèi)觀念和產(chǎn)品替代產(chǎn)品的競爭威脅評估：找出可替代產(chǎn)品；分析和評估替代的可能性和進(jìn)程，即分析替代產(chǎn)品的競爭威脅程度，包括功能可替代性、價格可替代性、替代時間進(jìn)程、替代廣泛程度等評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（3）替代產(chǎn)品的競爭威脅評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評（4）買方侃價能力的競爭威脅評估買方侃價能力加強(qiáng)的情況：1）買方是大批量和集中進(jìn)行，相對于產(chǎn)品的銷售量；2）買方購買產(chǎn)品的銷售量占其銷量的大部分；3）市場上有大量的相同產(chǎn)品供給商；4）買方本身實(shí)際盈利水平低下；5）買方對產(chǎn)品的需求并不十分迫切和必須；6）買主的談判能力和技巧3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（4）買方侃價能力的競爭威脅評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件（4）買方侃價能力的競爭威脅評估競爭威脅評估：1）充分識別產(chǎn)品買主和顧客；2）充分評估這些買主或顧客的侃價能力及其造成的威脅程度；（5）供方侃價能力的競爭威脅評估供方侃價能力增強(qiáng)的主要因素：1）供方數(shù)量有限或主要幾個供給商支配2）供方具有向項(xiàng)目業(yè)主供貨的某種優(yōu)先權(quán)，包括行政性或自愿性的壟斷3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（4）買方侃價能力的競爭威脅評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件（5）供方侃價能力的競爭威脅評估供方侃價能力增強(qiáng)的主要因素：3）項(xiàng)目業(yè)主并非供方集團(tuán)的主要客戶并且項(xiàng)目業(yè)主對供方產(chǎn)品依賴；供方侃價能力所造成的項(xiàng)目產(chǎn)品競爭威脅評估：1）識別2）充分評估這些供方的侃價能力及其造成的威脅程度。3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件的評估3項(xiàng)目市場競爭環(huán)境條件的評估（5）供方侃價能力的競爭威脅評估3.3項(xiàng)目市場需求環(huán)境條件3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1國民經(jīng)濟(jì)環(huán)境2政策法律環(huán)境3社會文化習(xí)俗環(huán)境4自然環(huán)境3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1國民經(jīng)濟(jì)環(huán)境2政策法律環(huán)境3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（2）項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估的內(nèi)容1）國家和地區(qū)的總供給和總需求平衡情況；此情況如果無法實(shí)現(xiàn)，則宏觀經(jīng)濟(jì)惡化，影響項(xiàng)目的收益和項(xiàng)目可行性。當(dāng)總供給大于總需求時，出現(xiàn)商品過剩，導(dǎo)致企業(yè)壓縮生產(chǎn)，最終失業(yè)率上升和經(jīng)濟(jì)蕭條，對項(xiàng)目十分不利。反之亦然。3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（2）項(xiàng)3.4項(xiàng)目宏觀運(yùn)行環(huán)境評估1項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估（2）項(xiàng)目宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境評估的內(nèi)容2）國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增長情況評估；包括GDP的增長；國家與地區(qū)的財(cái)政收入發(fā)展與增長情況的評估。3）國家或地區(qū)的就業(yè)和收入情況評估是指對于國家和地區(qū)實(shí)際就業(yè)和失業(yè)的比例，國民收入和實(shí)際可支配收入的分布情況以及它們的發(fā)展變化預(yù)測等方面的評估。4）國家或地區(qū)的儲蓄和貸款情況評估指對于一國或地區(qū)的國民儲蓄傾向（儲蓄占收入的比重）、儲蓄總量、銀行貸款的信用規(guī)模、貸款難易程度等的全面評估。3.4項(xiàng)目