品牌標(biāo)語(yǔ)講義講座

一語(yǔ)道破講師：howard(品牌標(biāo)語(yǔ))企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(1)商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競(jìng)爭(zhēng)者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的達(dá)成，輔助營(yíng)銷運(yùn)作，是標(biāo)語(yǔ)營(yíng)銷最高的目標(biāo)。與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語(yǔ)不是以感性為訴求，是以語(yǔ)意及語(yǔ)音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)訴求中不可或缺的要素之一。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(2)最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語(yǔ)，不是很冗長(zhǎng)的說(shuō)明，應(yīng)是具用“一語(yǔ)道破”的性格。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(3)

企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特性或是價(jià)值觀、或是要強(qiáng)化塑造企業(yè)名稱所運(yùn)用的營(yíng)銷手段。亦可對(duì)外提出明確的社會(huì)價(jià)值與企業(yè)態(tài)度。但擬定企業(yè)標(biāo)語(yǔ)要明確標(biāo)語(yǔ)訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(1)一、具經(jīng)營(yíng)特性，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)資源。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(2)1、摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息2、車到山前必有路，有路必有豐田車3、東西南北中，好酒在張弓二、符合經(jīng)營(yíng)規(guī)模、形態(tài)，強(qiáng)化產(chǎn)品（服務(wù)）特色。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(3)1、溝通從心開(kāi)始2、安爾樂(lè)的保護(hù)體貼又周到3、海習(xí)絲頭屑去無(wú)蹤秀發(fā)更出眾三、是團(tuán)體的象征意義，而不是強(qiáng)調(diào)個(gè)人奮斗。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(4)1、群策群力齊奮斗同心同德創(chuàng)輝煌2、愛(ài)多電子我們一直在努力3、全心全意小天鵝四、要深感值得驕傲之事，而不是突發(fā)奇想。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(5)1、科技以人為本2、真誠(chéng)到永遠(yuǎn)五、兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(6)1、捧九竅丹心虔誠(chéng)在我迎八方賓客嘻樂(lè)隨君2、遠(yuǎn)大空調(diào)開(kāi)創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元3、飛利浦讓我們做的更好六、關(guān)關(guān)懷人人性，，考慮慮對(duì)人人的影影響。。企業(yè)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的的特征征(7)1、幸幸福巴巴士幸幸福路路公公交交服務(wù)務(wù)公交交情2、孔孔府家家酒讓讓你想想家3、原原來(lái)生生活可可以更更美的的七、具具調(diào)整整性，，因時(shí)時(shí)代、、環(huán)境境、體體質(zhì)訴訴求的變化化而改改變。。企業(yè)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的的特征征(8)1、彈彈指間間盡顯顯將軍軍本色色2、馳馳騁天天地間間企業(yè)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)是是企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的解解釋，，它能能將企企業(yè)的的內(nèi)涵涵文化化口語(yǔ)語(yǔ)化，，以淺淺顯易易懂的的簡(jiǎn)短短文字字?jǐn)⑹鍪?，從從?jīng)營(yíng)營(yíng)、營(yíng)營(yíng)銷、、形象象利益益點(diǎn)來(lái)來(lái)看都都能涵涵蓋。。企業(yè)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的的類型型(1)企業(yè)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)又又可分分為集集團(tuán)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)、、企業(yè)業(yè)內(nèi)部部標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)、品品牌標(biāo)標(biāo)語(yǔ)，，后者者的更更換期期比前前二者者快，，以商商品作作為訴訴求，，可以以新上上市、、新功功能、、新品品牌等等時(shí)機(jī)機(jī)來(lái)擬擬定，，并與與營(yíng)銷銷計(jì)劃劃作為為搭配配應(yīng)用用。集集團(tuán)與與企業(yè)業(yè)內(nèi)部部標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)，主主要是是將企企業(yè)理理念、、姿態(tài)態(tài)及事事業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域進(jìn)進(jìn)行明明確的的訴求求，發(fā)發(fā)表集集團(tuán)或或企業(yè)業(yè)標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)通常常在周周年慶慶上發(fā)發(fā)表，，或以以周年年慶紀(jì)紀(jì)念日日為目目的的的階段段性使使用。。企業(yè)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的的類型型(2)市場(chǎng)上上經(jīng)常常出現(xiàn)現(xiàn)的標(biāo)標(biāo)語(yǔ)口口號(hào)，，基本上上可以以分為為下列列五種種訴求求形態(tài)態(tài)：一、主主觀性性標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)二二、強(qiáng)強(qiáng)化型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)三、互互動(dòng)型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)四四、公公益型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)五、區(qū)區(qū)域型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)企業(yè)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的的類型型(3)以主觀觀的經(jīng)經(jīng)營(yíng)姿姿態(tài)為為首的的標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)訴求求，集集團(tuán)或或企業(yè)業(yè)希望望將經(jīng)經(jīng)營(yíng)的的理念念或事事業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域作作為直直接的的陳述述，而而品牌牌的訴訴求，，是從從定位位面的的角度度站在在自我我的立立場(chǎng)來(lái)來(lái)作主主要的的思考考。主觀型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)●杉杉集集團(tuán)讓我們們改變變自己己●藍(lán)帶啤啤酒天長(zhǎng)地地久●摩托羅羅拉溝通無(wú)無(wú)限聯(lián)聯(lián)系未未來(lái)●金利來(lái)來(lái)男人的的世界界●維維豆豆奶歡樂(lè)開(kāi)開(kāi)懷●麥樂(lè)咖咖啡滴滴香香濃意意猶未未盡為了加加強(qiáng)及及直接接擴(kuò)求求企業(yè)業(yè)名稱稱，以以標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)加上上企業(yè)業(yè)名稱稱直接接表現(xiàn)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)特性性，加加深社社會(huì)大大眾對(duì)對(duì)企業(yè)業(yè)品牌牌名稱稱的印印象性性。強(qiáng)化型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)●華僑城城集團(tuán)團(tuán)中國(guó)心心世世界界情華華僑城城寸草心心手手足足情華華僑城城●科龍集集團(tuán)科學(xué)的的巨龍龍●中國(guó)銀銀行選擇中中國(guó)銀銀行實(shí)實(shí)現(xiàn)心心中理理想●小天鵝鵝全心全全意小小天鵝●上海聯(lián)聯(lián)華我的聯(lián)聯(lián)華我我的家家●廣東太太陽(yáng)神神當(dāng)太陽(yáng)陽(yáng)升起起的時(shí)時(shí)候，，我們的的愛(ài)天天長(zhǎng)地地久●康佳電電子康樂(lè)人人生··佳佳品品紛呈呈●柳州水水泥古有秦秦磚漢漢瓦，，今有有魚峰峰水泥泥●全興品全興興萬(wàn)萬(wàn)事事興●擁有桑桑塔納納走走遍天天下也也不怕怕●踏上輕輕騎馬馬到成成功以消費(fèi)費(fèi)者或或目標(biāo)標(biāo)對(duì)象象為主主的標(biāo)標(biāo)語(yǔ)訴訴求，，希望望以對(duì)對(duì)方的的立場(chǎng)場(chǎng)來(lái)建建立彼彼此之之互動(dòng)動(dòng)性，，以您您或?yàn)闉槟?、、讓您您等字字眼的的訴求求，讓讓消費(fèi)費(fèi)者感感受重重視的的經(jīng)營(yíng)營(yíng)訴求求和感感覺(jué)，，且表表現(xiàn)出出全是是為了了消費(fèi)費(fèi)者的的利益益而陳陳述的的內(nèi)容容?；?dòng)型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)●上海商商業(yè)銀銀行處處為為您著著想●IBM與您攜攜手··共共創(chuàng)創(chuàng)成果果●長(zhǎng)虹電電器伴您走走向未未來(lái)●樂(lè)百氏氏奶今天您您喝了了沒(méi)有有●麗珠得得樂(lè)其實(shí)男男人更更需要要關(guān)懷懷●世界之之窗您給我我一天天，我我給您您一個(gè)個(gè)美妙妙世界界●廣州大大觀世界與與您共共狂歡歡●美的原來(lái)生生活可可以更更美的的由于對(duì)對(duì)地球球環(huán)境境問(wèn)題題和對(duì)對(duì)社會(huì)會(huì)貢獻(xiàn)獻(xiàn)活動(dòng)動(dòng)的關(guān)關(guān)心度度日見(jiàn)見(jiàn)高漲漲，企企業(yè)如如何對(duì)對(duì)社會(huì)會(huì)作出出承諾諾，也也經(jīng)常常采用用標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)來(lái)作作為直直接關(guān)關(guān)懷自自然、、大地地、環(huán)環(huán)保及及人文文等直直接訴訴求主主題，，來(lái)提提升企企業(yè)宏宏觀視視野角角度。。公益型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)●統(tǒng)一企企業(yè)飛向健健康快快樂(lè)的的21世紀(jì)紀(jì)●達(dá)新工工業(yè)關(guān)心我我們的的下一一代●豐田汽汽車有山就就有路路，有路就就有豐豐田車車以地域或民民族特色來(lái)來(lái)串聯(lián)集團(tuán)團(tuán)或企業(yè)、、品牌形象象，使其達(dá)達(dá)成相輔相相成的形象象訴求。區(qū)域型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)●健力寶中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲飲料●貝克啤酒德國(guó)極品貝貝克啤酒酒●太平洋保險(xiǎn)險(xiǎn)太平洋保險(xiǎn)險(xiǎn)保太平●大紅鷹新時(shí)代的精精神●諾基亞科技以人為為本企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的的陳述，充充分說(shuō)明該該企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念標(biāo)標(biāo)語(yǔ)、經(jīng)營(yíng)營(yíng)規(guī)模與經(jīng)經(jīng)營(yíng)特性，，但企業(yè)的的發(fā)展階段段不同，標(biāo)標(biāo)語(yǔ)訴求要要隨時(shí)代變變化、經(jīng)營(yíng)營(yíng)姿態(tài)與優(yōu)優(yōu)勢(shì)訴求而而作適當(dāng)調(diào)調(diào)整，不能能一成不變變，而忽視視了標(biāo)語(yǔ)的的整體。標(biāo)語(yǔ)變換●杉杉西服服：不要太瀟灑灑讓我們改變變自己●長(zhǎng)榮航空空：搭乘長(zhǎng)榮、、感受不同同亞洲之翼●世界之窗窗：世界與您共共歡樂(lè)您給我一天天，我給您您一個(gè)美妙妙的世界康樂(lè)人生··佳品品紛呈●康佳電子子：我為你，你你為他人人為康佳佳，康佳為為國(guó)家食品飲料行行業(yè)廣告●娃哈哈果奶奶媽媽我我要喝●娃哈哈AD鈣奶喝了娃哈哈哈，吃飯就就是香●娃哈哈水我的眼里只只有你（井井崗山）愛(ài)的就是你你不用再懷懷疑愛(ài)你等于我我自己（王王力宏）●娃哈哈檸檬檬茶非常檸檬，，一見(jiàn)好心心情（李玟玟）●娃哈哈茶飲飲料曾經(jīng)有一瓶瓶娃哈哈非非常茶飲料料放在我的的面前………●娃哈哈非常?？蓸?lè)中國(guó)人自己己的可樂(lè)非?？蓸?lè)非非常選選擇非?？蓸?lè)開(kāi)開(kāi)好事事自然來(lái)●可口可樂(lè)擋不住的感感覺(jué)●百事可樂(lè)新一代的選選擇●雪碧COMEON給給我感覺(jué)我就是我（（張惠妹））晶晶亮透透心涼（（伏明霞））●維維豆奶歡樂(lè)開(kāi)懷●樂(lè)百氏果奶奶今天你喝了了沒(méi)有？●樂(lè)百氏水二十七層凈凈化水源于此●農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜●露露新鮮洋溢健健康朝朝氣露露一到，，眾口不再再難調(diào)加熱的露露露，冰凍的的露露更好好喝●西藏喜馬拉拉雅礦泉水水喜馬拉雅，，更高的是是天……●椰樹(shù)椰子汁汁每天一杯，，白白嫩嫩嫩●椰風(fēng)擋不住！●光明好牛好奶●紅牛汽車要加油油，