品牌理念風(fēng)格設(shè)定方案

6．洗練的（Sophisticate)、現(xiàn)代的（Modern）

洗練的、現(xiàn)代的指具有都市洗練感和現(xiàn)代感的風(fēng)格?；厩楦幸韵淳毜闹孕蜗鬄橹?，但又不失高雅品位、幽雅氣質(zhì)，具有女性特有的柔美線條并融人了女性的智慧與性感。特征是常采用無彩色或冷色系的色彩，廓型為直線條。由于受到現(xiàn)代藝術(shù)的影響，常使用蒙德里安繪畫風(fēng)格的圖案。蒙德理安裙圖案(1)立體主義（Cubism)

：以畢加索的繪畫為靈感來源而得到的一類服裝風(fēng)格。特征是利用幾何圖案，同時造型也具有建筑感。(2)簡約主義（Minimalism)：又稱為最低限主義。最大限度地將服裝中多余的成分去掉，由此形成的一種風(fēng)格。

7．男性化的（Mannish)

在女性服裝中融人男性化服裝要素的服裝風(fēng)格，如褲裝。通過主張男性化傾向，反襯出原本未曾發(fā)現(xiàn)的女性魅力。在廓型上以直線條為主，品類以正裝、夾克、褲子、大衣居多。通常采用獨(dú)具英國紳士風(fēng)格的面料，有厚重感。色彩中沉穩(wěn)、安逸的深藍(lán)或不同深度的灰色系比重大。

(1)紳士裝（Dandy)：來源于英國時髦紳士的著裝打扮，具有英國紳士格調(diào)的服裝風(fēng)格。以黑色條紋的西服套裝為代表款式。

(2)無性服裝（Androgynous):Androgynous是既具有男性特征又具有女性特征之意。這種風(fēng)格主要是受到20世紀(jì)70年代后半期在美國掀起的要求男女平等、女性走入社會參加工作的文化運(yùn)動影響，在20世紀(jì)80年代前半期誕生的一種時尚風(fēng)格。(3)男孩的（Boyish)：少年的、頑皮的、稚拙的、率真的、傻得可愛的風(fēng)格。8．活潑的（Active)

活潑的風(fēng)格是選用功能性好的材質(zhì)，對比度高的色彩，用條形或塊狀的簡單圖案表現(xiàn)出強(qiáng)烈的動感；輕松、動感、舒適、青春是最明顯的風(fēng)格特征。（1）休閑的（Sportive)：以運(yùn)動裝、工作裝、制服等為理念來源，以休閑娛樂場合為設(shè)計(jì)背景的一類具有閑適、活潑感的服裝風(fēng)格。(2)運(yùn)動的（ActiveSports)

：以網(wǎng)球、高爾夫球、足球等特定的運(yùn)動用服裝為設(shè)計(jì)對象，逐漸形成一種健康、活潑的形象。多采用針織物、棉織物等面料，尤其重視使用功能性材料。色彩以明亮色、白色為基調(diào)，配以色彩鮮艷的條格，以大膽、搶眼的配色為特征。(3)工作裝(Working)：從牛仔褲褲、背帶帶裙、工工裝褲、、工作套套裝等勞勞動著裝裝中獲得得靈感，，具有功功能性和和實(shí)用性性特征的的休閑類類服裝的的風(fēng)格。。常采用用牛仔布布、斜紋紋布等材材料，藍(lán)藍(lán)色、綠綠色等無無性別形形象傾向向的顏色色。在服服裝細(xì)部部結(jié)構(gòu)特特征上，，以采用用大膽的的明縫線線跡、貼貼袋、拉拉鏈等堅(jiān)堅(jiān)固而又又有功能能性的部部件為特特征。（三））品牌牌理念念的細(xì)細(xì)分評評價(jià)體體系從前述述品牌牌理念念風(fēng)格格中歸歸納出出使用用頻率率較高高、涵涵蓋范范圍廣廣、針針對性性強(qiáng)的的八種種類型。這這八種種類型型品牌牌理念念風(fēng)格格可以以分成成四組組，每每組包包含風(fēng)風(fēng)格迥迥異的的兩類類。利利用四四對坐坐標(biāo)軸軸（即即八種種基本本風(fēng)格格類型型）建建立一一個評評價(jià)描描述體體系。。將每每一根根軸等等分為為五個個階度度值，，通過過評價(jià)價(jià)打分分，就就可對對品牌牌、服服裝，，或流流行時時尚形形象進(jìn)進(jìn)行定定位，，做出出定性性、定定量的的分析析。品牌理理念細(xì)細(xì)分評評價(jià)體體系的的作用用有以以下三三點(diǎn)：：(1)細(xì)分評評價(jià)已已有品品牌的的目標(biāo)標(biāo)市場場，幫幫助企企業(yè)明明確定定位品品牌理理念風(fēng)風(fēng)格。。(2)為新品品牌確確立適適宜的的市場場定位位，尋尋找目目標(biāo)消消費(fèi)群群。(3)確定某某一服服裝的的主要要風(fēng)格格傾向向。品牌定定位表表達(dá)步步驟：：1、確定定商品品企劃劃中的的理念念企業(yè)遵遵循商商品企企劃的的基本本戰(zhàn)略略確定定各種種理念念。有有了這這些理理念，，商品品企劃劃才能能夠整整體向向前推推進(jìn)。。2、確定定設(shè)計(jì)計(jì)形象象和理理念具體確確定作作為產(chǎn)產(chǎn)品背背景的的產(chǎn)品品形象象和設(shè)設(shè)計(jì)思思想，，例如如產(chǎn)品品形象象是屬屬于冷冷峻的的、男男性化化的，，還是是屬于于親切切的、、女性性化的的，或或者是是有某某種民民族特特色的的。有有兩種種確定定設(shè)計(jì)計(jì)形象象的方方法：：一是是不受受市場場上某某些時時尚潮潮流的的左右右，由由企業(yè)業(yè)或企企劃人人員確確定。。這種種方法法有利利于開開拓、、滲人人潛在在市場場。二二是緊緊隨時時尚潮潮流，，通過過環(huán)境境分析析和流流行預(yù)預(yù)測來來確定定服裝裝要體體現(xiàn)的的形象象。（三））根據(jù)據(jù)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者的的生活活方式式和活活動場場合進(jìn)進(jìn)行調(diào)調(diào)整確定目目標(biāo)對對象的的生活活場合合并進(jìn)進(jìn)行分分類。。確保保產(chǎn)品品的特特性，，切合合目標(biāo)標(biāo)對象象顧客客的實(shí)實(shí)際生生活與與著裝裝習(xí)慣慣。（四）用文文字及圖片片將品牌理理念表現(xiàn)為為圖表形式式用圖表形式式來表現(xiàn)理理念要注意意兩點(diǎn)：一一是掌握本本品牌所處處的環(huán)境，，包括社會會狀況、市市場情況、、目標(biāo)顧客客的生活方方式及活動動場合、品品牌在市場場中所處的的地位；二二是掌握與與產(chǎn)品性能能相關(guān)的理理念，包括括產(chǎn)品組合合、種類、、形象、風(fēng)風(fēng)格、廓型型、色彩、、面料、組組合搭配效效果等。品牌理念的的核檢品牌理念的的設(shè)定是明明確本品牌牌與其他品品牌之間的的不同特性性，以及品品牌的主題題與設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格、形象象等的工作作。服裝品品牌在消費(fèi)費(fèi)者心目中中建立的風(fēng)風(fēng)格形象應(yīng)應(yīng)該具有統(tǒng)統(tǒng)一穩(wěn)定性性，商品隨隨季節(jié)發(fā)生生變化，但但構(gòu)成商品品的最基本本理念總保保持前后一一致性，消消費(fèi)者通過過構(gòu)成該品品牌的商品品設(shè)計(jì)，就就能聯(lián)想起起品牌。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)計(jì)是否吻合合品牌的理理念，可從從以下一些些方面判斷斷：①在市場或或企業(yè)的眾眾多品牌中中，品牌是是否能被目目標(biāo)消費(fèi)者者正確識別別；②基本的風(fēng)風(fēng)格設(shè)計(jì)是是否體現(xiàn)了了品牌的理理念；③產(chǎn)品是否否具有與品品牌定位一一致的品質(zhì)質(zhì)，如縫紉紉加工、材材料質(zhì)感、、穿著舒適適性、適體體感等；④設(shè)定的價(jià)價(jià)格是