廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意課件

第七章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意?第七章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意?1本章重點(diǎn)：了解廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別理解廣告創(chuàng)意的概念了解構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用了解著名廣告人對(duì)廣告創(chuàng)意的看法?本章重點(diǎn)：?2第1節(jié)現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論所謂廣告藝術(shù)，是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)，是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實(shí)用藝術(shù)形式。?第1節(jié)現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論所謂廣告藝術(shù)，是指為商品銷售目的而3廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別：廣告藝術(shù)不完全屬于上層建筑純藝術(shù)作品是以藝術(shù)家個(gè)人的心理感受為特點(diǎn)的，而廣告作品則是以廣告目標(biāo)對(duì)象的心理特征和感受為特點(diǎn)的。在創(chuàng)作和制作的方法上，現(xiàn)代廣告是“大工業(yè)”，而藝術(shù)更像“手工業(yè)”。廣告藝術(shù)與純藝術(shù)有不同的表現(xiàn)形式和手段。廣告藝術(shù)與純藝術(shù)在創(chuàng)作要求上也是不同的。?廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別：廣告藝術(shù)不完全屬于上層建筑?4第2節(jié)廣告創(chuàng)意的界定一、關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討二、我國創(chuàng)意概念混亂的原因?第2節(jié)廣告創(chuàng)意的界定一、關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討?5一、關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討常被翻譯成“創(chuàng)意”的幾個(gè)英文單詞：1、ideas（思想，意見，想法，觀念）2、creative（創(chuàng)造力的）3、creativity（創(chuàng)造力）?一、關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討常被翻譯成“創(chuàng)意”的幾個(gè)英文單詞：6創(chuàng)意有以下幾種核心含義：1、創(chuàng)意單純指廣告藝術(shù)創(chuàng)作2、廣義的廣告創(chuàng)意（廣告戰(zhàn)略創(chuàng)意、戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)意、媒體創(chuàng)意等）3、廣告就是創(chuàng)意（濫用）?創(chuàng)意有以下幾種核心含義：?7二、我國創(chuàng)意概念混亂的原因在我國，創(chuàng)意最早的含義指廣告藝術(shù)（表現(xiàn)）創(chuàng)作和構(gòu)思。原因是：1、“創(chuàng)意”一詞在我國開始使用大約是1984年之后的事。（背景）2、由于我國幅員遼闊，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，形形色色的大大小小的廣告公司并存。3、我國目前引進(jìn)的廣告理論以國外20世紀(jì)60年代前后的理論居多。（韋伯·揚(yáng)的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生過程）?二、我國創(chuàng)意概念混亂的原因在我國，創(chuàng)意最8第3節(jié)廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問題一、民族化與國際化的問題二、視覺表現(xiàn)的個(gè)性化問題三、廣告社會(huì)化問題四、機(jī)器味和人性化問題?第3節(jié)廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問題一、民族化與國際化的問題?9第4節(jié)構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)與廣告藝術(shù)二、藝術(shù)構(gòu)成理論簡介三、構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用?第4節(jié)構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)與廣告藝術(shù)?10一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)與廣告藝術(shù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)包括三大分支：視覺傳播設(shè)計(jì)；工業(yè)設(shè)計(jì)；環(huán)境設(shè)計(jì)；現(xiàn)代設(shè)計(jì)把各種知識(shí)有機(jī)結(jié)合起來，集科學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)于一體的綜合性學(xué)科。廣告藝術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中視覺傳播設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分。?一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)與廣告藝術(shù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)包括三大分支：視覺傳播設(shè)計(jì)；工11二、藝術(shù)構(gòu)成理論簡介1、構(gòu)成理論的產(chǎn)生2、構(gòu)成理論3、構(gòu)成的分類4、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成?二、藝術(shù)構(gòu)成理論簡介1、構(gòu)成理論的產(chǎn)生?121、構(gòu)成理論的產(chǎn)生構(gòu)成是一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論，它和抽象藝術(shù)同時(shí)產(chǎn)生于20世紀(jì)初。伴隨著工業(yè)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步而誕生的。構(gòu)成理論的創(chuàng)始人：德國建筑師：格洛佩斯；蘇聯(lián)畫家：瓦西里·康定斯基；荷蘭藝術(shù)家：蒙德里安?1、構(gòu)成理論的產(chǎn)生?132、構(gòu)成理論構(gòu)成，是取自然界的某一物象的局部，作為一種元素或符合，并以此作為許多小的單元，按照一定的原理（規(guī)律或秩序），重新組成一個(gè)新的單元，從而形成一個(gè)嶄新的形象?！按蛏?gòu)成”?2、構(gòu)成理論?143、構(gòu)成的分類純粹構(gòu)成（形態(tài)構(gòu)成和色彩構(gòu)成）和目的構(gòu)成（各種設(shè)計(jì)）；空間構(gòu)成（平面構(gòu)成和立體構(gòu)成）和時(shí)間構(gòu)成（靜態(tài)構(gòu)成和動(dòng)態(tài)構(gòu)成）?3、構(gòu)成的分類?154、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成平面構(gòu)成是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)練習(xí)。平面構(gòu)成的秩序原理是以骨架（網(wǎng)絡(luò)）構(gòu)成的。色彩構(gòu)成是研究光和色的關(guān)系及其原理的運(yùn)用。色彩的三個(gè)基本要素：光、形和心理要素。立體構(gòu)成是應(yīng)用設(shè)計(jì)的共同原則，將形態(tài)要素按一定原則組成美好的形與色的主體。?4、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成?16三、構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用構(gòu)成理論也屬于一種創(chuàng)造性的方法，在廣告藝術(shù)創(chuàng)作中，給了我們很多的啟示。?三、構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用構(gòu)成理論也屬于一種創(chuàng)造性的方法，在17第5節(jié)廣告藝術(shù)創(chuàng)作（創(chuàng)意）一、廣告藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點(diǎn)二、著名廣告人談廣告藝術(shù)創(chuàng)作?第5節(jié)廣告藝術(shù)創(chuàng)作（創(chuàng)意）一、廣告藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點(diǎn)?18一、廣告藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點(diǎn)廣告藝術(shù)創(chuàng)作在廣告活動(dòng)中的重要位置：廣告策劃廣告主題廣告定位廣告藝術(shù)創(chuàng)作廣告制作與傳播?一、廣告藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點(diǎn)廣告藝術(shù)創(chuàng)作在廣告活動(dòng)中的重要位置19廣告藝術(shù)創(chuàng)作的特點(diǎn)：廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)廣告主題藝術(shù)化的過程廣告藝術(shù)創(chuàng)作是在有限中創(chuàng)造無限廣告藝術(shù)創(chuàng)作涉及廣告信息構(gòu)成的全部內(nèi)容廣告藝術(shù)創(chuàng)作過程的規(guī)律，反映了一切創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)。廣告藝術(shù)創(chuàng)作更像表演藝術(shù)，它要求創(chuàng)作者完全投入角色。?廣告藝術(shù)創(chuàng)作的特點(diǎn)：?20二、著名廣告人談廣告藝術(shù)創(chuàng)作詹姆斯·韋伯·揚(yáng)威廉·伯恩巴克李?yuàn)W·貝納湯姆·狄龍奧格威?二、著名廣告人談廣告藝術(shù)創(chuàng)作詹姆斯·韋伯·揚(yáng)?21廣告創(chuàng)意方法頭腦風(fēng)暴法列舉法聯(lián)想法對(duì)照表法“二舊化一新”法?廣告創(chuàng)意方法頭腦風(fēng)暴法?22頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法（brainstorming）是美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本在1938年首創(chuàng)的。又稱“智力激勵(lì)法”?？煞譃橹苯宇^腦風(fēng)暴法和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法（又稱反頭腦風(fēng)暴法）“瘋子開會(huì)法”?頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法（brainstorming）是美國BB23直接頭腦風(fēng)暴法是指專家群體決策盡可能的激發(fā)創(chuàng)造性，產(chǎn)生盡可能多的設(shè)想和方法；質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法是對(duì)前者提出的設(shè)想、方案逐一質(zhì)疑，分析其現(xiàn)實(shí)可行性的方法。?直接頭腦風(fēng)暴法是指專家群體決策盡可能的激發(fā)創(chuàng)造性，產(chǎn)生盡可能24直接頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施原則：庭外判決原則（對(duì)意見方案的批評(píng)放在最后階段，此前不允許批評(píng)和評(píng)價(jià)別人意見）各抒己見，自由共鳴追求數(shù)量（意見越多，產(chǎn)生好意見可能性越大）探索取長補(bǔ)短和改進(jìn)的辦法

?直接頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施原則：?25最佳人數(shù)：10——15人為宜會(huì)議時(shí)間為20——60分鐘??26列舉法列舉法，是通過想象思考，先列出產(chǎn)品的屬性或類別，然后再加以改變或組合的方法。簡便易行，切實(shí)有效，被廣泛應(yīng)用。在廣告創(chuàng)意中，列舉法經(jīng)常使用的有：特性列舉法、缺點(diǎn)列舉法和希望點(diǎn)列舉法。?列舉法列舉法，是通過想象思考，先列出產(chǎn)品的屬性或類別，然后再27聯(lián)想法聯(lián)想法，就是借助于想象，把相似的、相連的、相關(guān)的或者在某一點(diǎn)上有相通之處的事物，選取其溝通點(diǎn)加以聯(lián)結(jié)，以激發(fā)創(chuàng)造性思維的方法。?聯(lián)想法聯(lián)想法，就是借助于想象，把相似的、相連的、相關(guān)的或者在28對(duì)照表法對(duì)照表法,指用一張一覽表對(duì)需要解決的問題一條一條的進(jìn)行檢查，從各角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想的方法。通常從用途、啟發(fā)、改變、放大、縮小、置換、重組、顛倒、組合等9個(gè)方面進(jìn)行檢查。我國研究者許立言、張?？趯?duì)“對(duì)照表法”深入研究后，提出了“一”字創(chuàng)意法：“加一加”、“減一減”“變一變”“改一改”“聯(lián)一聯(lián)”“學(xué)一學(xué)”“挪一挪”“反一反”“代一代”“定一定”?對(duì)照表法對(duì)照表法,指用一張一覽表對(duì)需要解決的問題一條一條的進(jìn)29“二舊化一新”法“二舊化一新”法,即新構(gòu)想常出自兩個(gè)相抵觸的想法的再組合，而這種組合是以前從未想到的，即兩個(gè)相當(dāng)普遍的概念、想法、情況或兩個(gè)事物，把它們放在一起，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生突破性的組合。（即使是完全對(duì)立，相互抵觸的兩個(gè)事物）?“二舊化一新”法“二舊化一新”法,即新構(gòu)想常出自兩個(gè)相抵觸的30

THANKYOU??31謝謝12月-2211:42:4211:4211:4212月-2212月-2211:4211:4211:42:4212月-2212月-2211:42:422022/12/2911:42:42謝謝12月-2211:52:1011:5211:5212踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-22Thursday,December29,2022弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。11:42:4211:42:4211:4212/29/202211:42:42AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2211:42:4211:42Dec-2229-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。11:42:4211:42:4211:42Thursday,December29,2022不可麻痹大意，要防微杜漸。12月-2212月-2211:42:4211:42:42December29,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年12月29日11:42上午12月-2212月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。29十二月202211:42:42上午11:42:4212月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月2211:42上午12月-2211:42December29,2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2022/12/2911:42:4211:42:4229December2022好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。11:42:42上午11:42上午11:42:4212月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2211:4211:42:4211:42:42Dec-22務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2022/12/2911:42:42Thursday,December29,2022抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。12月-222022/12/2911:42:4212月-22謝謝大家！踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-233第七章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意?第七章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意?34本章重點(diǎn)：了解廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別理解廣告創(chuàng)意的概念了解構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用了解著名廣告人對(duì)廣告創(chuàng)意的看法?本章重點(diǎn)：?35第1節(jié)現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論所謂廣告藝術(shù)，是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)，是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實(shí)用藝術(shù)形式。?第1節(jié)現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論所謂廣告藝術(shù)，是指為商品銷售目的而36廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別：廣告藝術(shù)不完全屬于上層建筑純藝術(shù)作品是以藝術(shù)家個(gè)人的心理感受為特點(diǎn)的，而廣告作品則是以廣告目標(biāo)對(duì)象的心理特征和感受為特點(diǎn)的。在創(chuàng)作和制作的方法上，現(xiàn)代廣告是“大工業(yè)”，而藝術(shù)更像“手工業(yè)”。廣告藝術(shù)與純藝術(shù)有不同的表現(xiàn)形式和手段。廣告藝術(shù)與純藝術(shù)在創(chuàng)作要求上也是不同的。?廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別：廣告藝術(shù)不完全屬于上層建筑?37第2節(jié)廣告創(chuàng)意的界定一、關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討二、我國創(chuàng)意概念混亂的原因?第2節(jié)廣告創(chuàng)意的界定一、關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討?38一、關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討常被翻譯成“創(chuàng)意”的幾個(gè)英文單詞：1、ideas（思想，意見，想法，觀念）2、creative（創(chuàng)造力的）3、creativity（創(chuàng)造力）?一、關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討常被翻譯成“創(chuàng)意”的幾個(gè)英文單詞：39創(chuàng)意有以下幾種核心含義：1、創(chuàng)意單純指廣告藝術(shù)創(chuàng)作2、廣義的廣告創(chuàng)意（廣告戰(zhàn)略創(chuàng)意、戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)意、媒體創(chuàng)意等）3、廣告就是創(chuàng)意（濫用）?創(chuàng)意有以下幾種核心含義：?40二、我國創(chuàng)意概念混亂的原因在我國，創(chuàng)意最早的含義指廣告藝術(shù)（表現(xiàn)）創(chuàng)作和構(gòu)思。原因是：1、“創(chuàng)意”一詞在我國開始使用大約是1984年之后的事。（背景）2、由于我國幅員遼闊，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，形形色色的大大小小的廣告公司并存。3、我國目前引進(jìn)的廣告理論以國外20世紀(jì)60年代前后的理論居多。（韋伯·揚(yáng)的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生過程）?二、我國創(chuàng)意概念混亂的原因在我國，創(chuàng)意最41第3節(jié)廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問題一、民族化與國際化的問題二、視覺表現(xiàn)的個(gè)性化問題三、廣告社會(huì)化問題四、機(jī)器味和人性化問題?第3節(jié)廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問題一、民族化與國際化的問題?42第4節(jié)構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)與廣告藝術(shù)二、藝術(shù)構(gòu)成理論簡介三、構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用?第4節(jié)構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)與廣告藝術(shù)?43一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)與廣告藝術(shù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)包括三大分支：視覺傳播設(shè)計(jì)；工業(yè)設(shè)計(jì)；環(huán)境設(shè)計(jì)；現(xiàn)代設(shè)計(jì)把各種知識(shí)有機(jī)結(jié)合起來，集科學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)于一體的綜合性學(xué)科。廣告藝術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中視覺傳播設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分。?一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)與廣告藝術(shù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)包括三大分支：視覺傳播設(shè)計(jì)；工44二、藝術(shù)構(gòu)成理論簡介1、構(gòu)成理論的產(chǎn)生2、構(gòu)成理論3、構(gòu)成的分類4、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成?二、藝術(shù)構(gòu)成理論簡介1、構(gòu)成理論的產(chǎn)生?451、構(gòu)成理論的產(chǎn)生構(gòu)成是一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論，它和抽象藝術(shù)同時(shí)產(chǎn)生于20世紀(jì)初。伴隨著工業(yè)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步而誕生的。構(gòu)成理論的創(chuàng)始人：德國建筑師：格洛佩斯；蘇聯(lián)畫家：瓦西里·康定斯基；荷蘭藝術(shù)家：蒙德里安?1、構(gòu)成理論的產(chǎn)生?462、構(gòu)成理論構(gòu)成，是取自然界的某一物象的局部，作為一種元素或符合，并以此作為許多小的單元，按照一定的原理（規(guī)律或秩序），重新組成一個(gè)新的單元，從而形成一個(gè)嶄新的形象?！按蛏?gòu)成”?2、構(gòu)成理論?473、構(gòu)成的分類純粹構(gòu)成（形態(tài)構(gòu)成和色彩構(gòu)成）和目的構(gòu)成（各種設(shè)計(jì)）；空間構(gòu)成（平面構(gòu)成和立體構(gòu)成）和時(shí)間構(gòu)成（靜態(tài)構(gòu)成和動(dòng)態(tài)構(gòu)成）?3、構(gòu)成的分類?484、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成平面構(gòu)成是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)練習(xí)。平面構(gòu)成的秩序原理是以骨架（網(wǎng)絡(luò)）構(gòu)成的。色彩構(gòu)成是研究光和色的關(guān)系及其原理的運(yùn)用。色彩的三個(gè)基本要素：光、形和心理要素。立體構(gòu)成是應(yīng)用設(shè)計(jì)的共同原則，將形態(tài)要素按一定原則組成美好的形與色的主體。?4、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成?49三、構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用構(gòu)成理論也屬于一種創(chuàng)造性的方法，在廣告藝術(shù)創(chuàng)作中，給了我們很多的啟示。?三、構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用構(gòu)成理論也屬于一種創(chuàng)造性的方法，在50第5節(jié)廣告藝術(shù)創(chuàng)作（創(chuàng)意）一、廣告藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點(diǎn)二、著名廣告人談廣告藝術(shù)創(chuàng)作?第5節(jié)廣告藝術(shù)創(chuàng)作（創(chuàng)意）一、廣告藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點(diǎn)?51一、廣告藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點(diǎn)廣告藝術(shù)創(chuàng)作在廣告活動(dòng)中的重要位置：廣告策劃廣告主題廣告定位廣告藝術(shù)創(chuàng)作廣告制作與傳播?一、廣告藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點(diǎn)廣告藝術(shù)創(chuàng)作在廣告活動(dòng)中的重要位置52廣告藝術(shù)創(chuàng)作的特點(diǎn)：廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)廣告主題藝術(shù)化的過程廣告藝術(shù)創(chuàng)作是在有限中創(chuàng)造無限廣告藝術(shù)創(chuàng)作涉及廣告信息構(gòu)成的全部內(nèi)容廣告藝術(shù)創(chuàng)作過程的規(guī)律，反映了一切創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)。廣告藝術(shù)創(chuàng)作更像表演藝術(shù)，它要求創(chuàng)作者完全投入角色。?廣告藝術(shù)創(chuàng)作的特點(diǎn)：?53二、著名廣告人談廣告藝術(shù)創(chuàng)作詹姆斯·韋伯·揚(yáng)威廉·伯恩巴克李?yuàn)W·貝納湯姆·狄龍奧格威?二、著名廣告人談廣告藝術(shù)創(chuàng)作詹姆斯·韋伯·揚(yáng)?54廣告創(chuàng)意方法頭腦風(fēng)暴法列舉法聯(lián)想法對(duì)照表法“二舊化一新”法?廣告創(chuàng)意方法頭腦風(fēng)暴法?55頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法（brainstorming）是美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本在1938年首創(chuàng)的。又稱“智力激勵(lì)法”?？煞譃橹苯宇^腦風(fēng)暴法和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法（又稱反頭腦風(fēng)暴法）“瘋子開會(huì)法”?頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法（brainstorming）是美國BB56直接頭腦風(fēng)暴法是指專家群體決策盡可能的激發(fā)創(chuàng)造性，產(chǎn)生盡可能多的設(shè)想和方法；質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法是對(duì)前者提出的設(shè)想、方案逐一質(zhì)疑，分析其現(xiàn)實(shí)可行性的方法。?直接頭腦風(fēng)暴法是指專家群體決策盡可能的激發(fā)創(chuàng)造性，產(chǎn)生盡可能57直接頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施原則：庭外判決原則（對(duì)意見方案的批評(píng)放在最后階段，此前不允許批評(píng)和評(píng)價(jià)別人意見）各抒己見，自由共鳴追求數(shù)量（意見越多，產(chǎn)生好意見可能性越大）探索取長補(bǔ)短和改進(jìn)的辦法

?直接頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施原則：?58最佳人數(shù)：10——15人為宜會(huì)議時(shí)間為20——60分鐘??59列舉法列舉法，是通過想象思考，先列出產(chǎn)品的屬性或類別，然后再加以改變或組合的方法。簡便易行，切實(shí)有效，被廣泛應(yīng)用。在廣告創(chuàng)意中，列舉法經(jīng)常使用的有：特性列舉法、缺點(diǎn)列舉法和希望點(diǎn)列舉法。?列舉法列舉法，是通過想象思考，先列出產(chǎn)品的屬性或類別，然后再60聯(lián)想法聯(lián)想法，就是借助于想象，把相似的、相連的、相關(guān)的或者在某一點(diǎn)上有相通之處的事物，選取其溝通點(diǎn)加以聯(lián)結(jié)，以激發(fā)創(chuàng)造性思維的方法。?聯(lián)想法聯(lián)想法，就是借助于想象，把相似的、相連的、相關(guān)的或者在61對(duì)照表法對(duì)照表法,指用一張一覽表對(duì)需要解決的問題一條一條的進(jìn)行檢查，從各角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想的方法。通常從用途、啟發(fā)、改變、放大、縮小、置換、重組、顛倒、組合等9個(gè)方面進(jìn)行檢查。我國研究者許立言、張?？趯?duì)“對(duì)照表法”深入研究后，提出了“一”字創(chuàng)意法：“加一加”、“減一減”“變一變”“改一改”“聯(lián)一聯(lián)”“學(xué)一學(xué)”“挪一挪”“反一反”“代一代”“定一定”?對(duì)照表法對(duì)照表法,指用一張一覽表對(duì)需要解決的問題一條一條的進(jìn)62“二舊化一新”法“二舊化一新”法,即新構(gòu)想常出自兩個(gè)相抵觸的想法的再組合，而這種組合是以前從未想到的，即兩個(gè)相當(dāng)普遍的概念、想法、情況或兩個(gè)事物，把它們放在一起，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生突破性的組合。（即使是完全對(duì)立，相互抵觸的兩個(gè)事物）?“二舊化一新”法“二舊化一新”法,即新構(gòu)想常出自兩個(gè)相抵觸的63

THANKYOU??64謝謝12月-2211:42:4211:4211:4212月-2212月-2211:4211:4211:42:4212月-2212月-2211:42