推薦優(yōu)秀的關(guān)于奢侈品文化論文案例鑒賞共6篇

本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載推薦優(yōu)秀的關(guān)于奢侈品文化論文案例鑒賞（共6篇）本文從網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，上傳到平臺(tái)為了幫到更多的人，如果您需要使用本文檔，請(qǐng)點(diǎn)擊下載按鈕下載本文檔（有償下載），另外祝您生活愉快，工作順利，萬(wàn)事如意！第1篇：淺談中國(guó)奢侈品電商在營(yíng)銷過(guò)程中的文化忽視問(wèn)題一、奢侈品電商的發(fā)展之路近年來(lái)中國(guó)電商發(fā)展迅速，很大程度上改變了國(guó)人的消費(fèi)方式，很多傳統(tǒng)行業(yè)紛紛試水電商，并取得了空前的成功。與此同時(shí)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2015年中國(guó)消費(fèi)者境外，奢侈品消費(fèi)約占全球奢侈品消費(fèi)量的46%,87%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，這也為奢侈品電商提供了巨大的發(fā)展空間。但是縱觀奢侈品電商的行業(yè)發(fā)展歷程：從2008年發(fā)展至今，經(jīng)歷了發(fā)展初期備受關(guān)注，2012的的大規(guī)模擴(kuò)張，2013年的行業(yè)洗牌，2014到2015的集體沒(méi)落，再到今天奢侈品行業(yè)又重將目光投向電商市場(chǎng)的過(guò)程?？梢哉f(shuō)電商從未真正涉足奢侈品這片藍(lán)海，電商企業(yè)對(duì)奢侈品的背后的文化缺乏理性思考。二、奢侈品的涵義本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載奢侈品一詞源于古拉丁語(yǔ)luxus,意為發(fā)光的或者繁殖力強(qiáng)的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)定義，奢侈品是指需求增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的商品。從商品學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，奢侈品的高價(jià)值并不特指其昂貴的價(jià)格，更多的是其背后蘊(yùn)藏的文化價(jià)值。從心理學(xué)角度分析，奢侈品可以滿足人們的社會(huì)性消費(fèi)需求，奢侈品作為一種象征符號(hào)可以滿足購(gòu)買者對(duì)于身份“個(gè)人審美“品質(zhì)”的追求。從以上對(duì)奢侈品的詮釋可以看出奢侈品的有形價(jià)值只是消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品動(dòng)機(jī)的一部分，更大的動(dòng)機(jī)在于對(duì)奢侈品的情感訴求。三、現(xiàn)有營(yíng)銷模式與文化的沖突及其危害.把打折促銷當(dāng)賣點(diǎn)奢侈品旨在為社會(huì)中的少數(shù)人提供極致，奢華的產(chǎn)品與服務(wù)，而電商的一大優(yōu)勢(shì)在于能夠突破地域上的限制獲得更多的客戶來(lái)源。于是中國(guó)許多奢侈品網(wǎng)站為了獲得較大的流量，開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn)，發(fā)布促銷信息，使線上奢侈品價(jià)格低于甚至遠(yuǎn)低于線下價(jià)格。奢侈品屬于需求價(jià)格彈性高的商品，打折促銷策略可以在短期內(nèi)繁榮消費(fèi)市場(chǎng)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看卻是奢侈品電商打出的最爛的一張牌。從眼前利益看，促銷會(huì)刺激資金有限，但對(duì)時(shí)尚敏感的年輕新貴的消費(fèi)。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，奢侈品在這本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載些年輕人心中代表著一種奢侈的，理想的生活方式，降低奢侈品價(jià)格的同時(shí)也放低了她們心中理想生活的位置。久而久之奢侈品在消費(fèi)者心目中的特殊定位就被打破，甚至使消費(fèi)者喪失對(duì)奢侈品原本的憧憬和熱情。奢侈品之所以能夠歷久彌新的重要原因在于奢侈品供應(yīng)商一直在努力維護(hù)品牌形象，傳承品牌文化?？梢哉f(shuō)制定高價(jià)以及部分奢侈品從不打折的銷售模式作為一種經(jīng)營(yíng)藝術(shù)不僅是為了獲取利潤(rùn)也是對(duì)奢侈品品牌價(jià)值的一種維護(hù)。而打折行為會(huì)嚴(yán)重?fù)p害奢侈品品牌的價(jià)值和形象。這種損害也使電商企業(yè)失去與奢侈品供應(yīng)商談判的機(jī)會(huì)，也就無(wú)法拿到品牌授權(quán)書(shū)，沒(méi)有品牌授權(quán)書(shū)就沒(méi)有官方的進(jìn)貨渠道，沒(méi)有穩(wěn)定的貨源。由此可見(jiàn)一味打壓價(jià)格對(duì)奢侈品電商行業(yè)的破壞力是巨大的。.客戶體驗(yàn)一般網(wǎng)站引流的方式很多，如果沒(méi)有良好的用戶體驗(yàn),那么流量終歸是流量，無(wú)法轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買。很多奢侈品網(wǎng)站能在一件一線大牌商品旁邊貼上一件二線三線品牌的商品信息，這樣凌亂的商品布局完全沒(méi)有考慮到奢侈品刻意營(yíng)造距離感以維持自己尊貴形象的用意，無(wú)形中降低了奢侈品的檔次，用戶的視覺(jué)體驗(yàn)也本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載是極差的。消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，與此同時(shí)電商為消費(fèi)者所提供的配套服務(wù)卻差強(qiáng)人意。中國(guó)奢侈品電商的服務(wù)現(xiàn)狀是：線上服務(wù)不夠人性化，專業(yè)化，而第三方物流將一直走奢華路線的奢侈品銷售硬生生拉回大眾化道路上，售后服務(wù)也在不退貨的結(jié)果上戛然而止，后續(xù)產(chǎn)品追蹤服務(wù)做的好的電商企業(yè)寥寥無(wú)幾。如此一來(lái)，奢侈品電商的服務(wù)質(zhì)量與傳統(tǒng)奢侈品門(mén)店大相徑庭，無(wú)法做到同時(shí)同趨，也就無(wú)法真正的吸引消費(fèi)者駐足。四、改良意見(jiàn).線上線下價(jià)格一致此前，基于傳統(tǒng)電子商務(wù)的營(yíng)銷理念，以促銷活動(dòng)作為吸引消費(fèi)者的營(yíng)銷策略，結(jié)果證明效果并非理想。筆者認(rèn)為奢侈品電商企業(yè)必須保持奢侈品線上線下價(jià)格一致。線上線下價(jià)格一致雖然會(huì)在一定程度上削弱線上競(jìng)爭(zhēng)力，卻是保證奢侈品電商健康發(fā)展的前提。只有奢侈品品牌價(jià)值不受影響，電商作為奢侈品的一種新的銷售模式才能從母體”中獲得源源不斷的動(dòng)力。這種做法也可以給電商帶來(lái)更多銷售利潤(rùn)，使企業(yè)能夠在其他方面加大投入提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。.利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，打造完美客戶體驗(yàn)本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載業(yè)內(nèi)人士蔡毅表示在電子商務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者能享受到線下難以達(dá)到的效果。比如更酷，更炫的產(chǎn)品展示，用數(shù)據(jù)挖掘的方式，更深刻地了解客戶需求”電商作為一項(xiàng)科技衍生的產(chǎn)業(yè)具有實(shí)體店望塵莫及的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而奢侈品文化作為一種較為古典的文化遭遇電子也會(huì)發(fā)生奇妙的反應(yīng)。奢侈品網(wǎng)站net-a-porter每年都會(huì)推出52本電子雜志，每一期都會(huì)是一次時(shí)尚的饕餐盛宴。時(shí)髦的模特，優(yōu)雅的服飾，馥郁的文字，充滿美學(xué)的頁(yè)面設(shè)計(jì)。當(dāng)你把鼠標(biāo)懸停在某一件時(shí)尚單品上，將會(huì)出現(xiàn)詳細(xì)的商品信息和購(gòu)買鏈接，完全將電子商務(wù)融入到時(shí)尚與藝術(shù)交織的氛圍里，非常符合奢侈品的人文特質(zhì)。日前，國(guó)內(nèi)奢侈品電商魅力惠與天貓聯(lián)袂舉行了線上時(shí)尚科技大秀，消費(fèi)者可以邊看時(shí)尚大片邊下單。這些案例都是利用電子技術(shù)使奢侈品美學(xué)文化一一奢侈品品牌文化核心得以更加便捷的傳播。電商可以賦予奢侈品行業(yè)更多新活力。由于奢侈品電商的目標(biāo)客戶群具有小眾化的特點(diǎn)，市場(chǎng)細(xì)化可以精確到每一位目標(biāo)受眾，私人定制”這種營(yíng)銷模式可以體現(xiàn)出奢侈品文化對(duì)個(gè)人價(jià)值觀的一種認(rèn)同和尊重。利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和推薦算法技術(shù)對(duì)每一位顧客進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷，根據(jù)客戶群審美的差異設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異但符合品牌特質(zhì)的網(wǎng)站頁(yè)面，展示顧客本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載可能感興趣的商品。利用電商平臺(tái)可以將精細(xì)化營(yíng)銷做到極致。.重視廣告的投放奢侈品廣告作為一種文化符號(hào)一直在不遺余力地向受眾傳遞品牌價(jià)值，講述品牌故事。在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的理解和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還不夠成熟，有多人在購(gòu)買之前對(duì)產(chǎn)品并不夠了解，購(gòu)買也會(huì)受從眾和攀比心理影響。奢侈品電商在廣告投放過(guò)程中要注重價(jià)值傳遞，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神，讓消費(fèi)者更加了解和認(rèn)同奢侈品的價(jià)值觀。其次就是對(duì)于廣告投放平臺(tái)的選擇，選擇優(yōu)質(zhì)的媒體是非常必要的。.管家式服務(wù)為了提高奢侈品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，必須要做到服務(wù)與產(chǎn)品的發(fā)展相配套。奢侈品網(wǎng)商如果只是奢侈品的搬運(yùn)工是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要努力提高服務(wù)質(zhì)量，將消費(fèi)者帶入到一種尊貴甚至是貴族式的客戶體驗(yàn)中來(lái)。奢侈品電商可以建立自己的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)團(tuán)隊(duì)包括專業(yè)的營(yíng)銷人員，時(shí)尚買手，奢侈品鑒定師，奢侈品維護(hù)保養(yǎng)人員等配套工作人員，可以通過(guò)與高校合作開(kāi)設(shè)奢侈品管理等相關(guān)課程輸送相關(guān)人才。再根據(jù)消費(fèi)者的地域分布情況為同一劃分地域的消費(fèi)者配置奢侈品服務(wù)團(tuán)隊(duì)。服務(wù)團(tuán)隊(duì)可以為他所服務(wù)的消費(fèi)本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載者提供任何業(yè)務(wù)上的幫助，像貼身管家一般，例如品牌介紹，奢侈品鑒賞，奢侈品估價(jià)，奢侈品的后續(xù)保養(yǎng)等。這些服務(wù)團(tuán)隊(duì)可以在線下定期組織文化沙龍，在沙龍中消費(fèi)者之間互相分享自己所擁有的資源，服務(wù)團(tuán)隊(duì)也可以利用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)給客戶提供有價(jià)值的資源和幫助。這種貼心的服務(wù)真正讓消費(fèi)者做到賓至如歸。五、結(jié)語(yǔ)中國(guó)奢侈品電商要想長(zhǎng)足發(fā)展，就必須在深刻理解奢侈品背后的文化內(nèi)涵，再利用電商信息來(lái)源廣泛,資源整合能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)更好的為奢侈品牌文化服務(wù)，也就是更好地為客戶服務(wù)。在這個(gè)努力的過(guò)程中電商也必然能夠享受到奢侈品文化給自己的電商企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和附加價(jià)值，這必將是一個(gè)多贏的局面。作者：呂媛第2篇：淺析奢侈品牌的歷史感與文化性特質(zhì)前言品牌是研究奢侈品的核心。提及奢侈品，人們馬上會(huì)將其與諸多的奢侈品牌聯(lián)系在一起，如香奈兒、迪奧、愛(ài)馬仕等等，品牌已成為現(xiàn)代意義上奢侈品的象征。產(chǎn)品也只有在掛上奢侈品牌的獨(dú)家印記時(shí)，方可稱之為奢侈品。本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載從各種對(duì)奢侈品的定義中，我們可以歸納出奢侈品與一般商品之間的明顯區(qū)別。作為奢侈品與奢侈服務(wù)的標(biāo)志，奢侈品牌有著不同于普通品牌的若干特質(zhì)，包括卓越性、昂貴性、獨(dú)特性、稀有性、工藝性、藝術(shù)性、經(jīng)典性、國(guó)際性等，其中又以歷史感和文化性特質(zhì)最為重要。概括地說(shuō)，奢侈品牌以歷史感為經(jīng)，以文化性為緯，在時(shí)空的坐標(biāo)上立體地展示了其獨(dú)特的傳統(tǒng)和內(nèi)涵。一、奢侈品牌的歷史感釋義歷史感是奢侈品牌最重要的特質(zhì)之一，它是奢侈品牌經(jīng)久不衰、一脈相承的傳統(tǒng)，它記敘了奢侈品牌的發(fā)源、發(fā)展、傳承和演變，是奢侈品牌及其文化的生命軌跡。奢侈品牌一定是有根源的，有歷史賦予品牌非商業(yè)的一面一一以塑造神話”的方式，創(chuàng)建獨(dú)特、無(wú)與倫比的圣殿，來(lái)構(gòu)成絕妙的珍品。歷史能讓品牌更有深度，讓物品變得永恒。歷史并不意味著把品牌囚禁在過(guò)去，而是承襲傳統(tǒng)，融于當(dāng)下?？v觀全球奢侈品市場(chǎng)，最富活力的品牌都具有世代相傳的歷史：真實(shí)的歷史要素，以傳遞、傳承、推崇歷史的形式，賦予品牌意涵。對(duì)于大部分奢侈品牌而言，它們根植于歐洲，最本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載初源自皇室御用工坊，所以這些品牌與生俱有歷史，并因其顯赫的出身而擁有極高自信。它們一貫堅(jiān)守自己的傳統(tǒng)和品質(zhì)，即使在新近推出的產(chǎn)品系列中，我們也能尋覓到品牌往時(shí)的身姿。歷史要素不可或缺，但如果是近些年才推出的品牌，自身沒(méi)有悠久輝煌的歷史，那么又該如何打造奢侈”形象？歷史感訴求和表達(dá)的不見(jiàn)得一定要是品牌自身的歷史。所以，那些發(fā)源時(shí)間短、自身缺乏歷史的新興品牌也總是想方設(shè)法去攀緣有歷史傳統(tǒng)的事物，與歷史銜接。它可以是環(huán)境氛圍的歷史，是對(duì)某段歷史的反映和紀(jì)念。例如上海灘（ShanghaiTan。的靈感來(lái)自一九二零年至一九三零年的上海，那是花街柳巷與絕代風(fēng)華雜糅的時(shí)期。需要引起注意的是，不止歷史背景重要，圍繞歷史或借助歷史來(lái)講述故事、甚至創(chuàng)造神話也很重要，那是品牌理想的創(chuàng)意資源。新興奢侈品牌可以通過(guò)衍生現(xiàn)代神話來(lái)為自己創(chuàng)造歷史，這種歷史也算是真實(shí)的歷史?，F(xiàn)代的美國(guó)品牌就是這么做的。因?yàn)槊绹?guó)屬于新國(guó)家，沒(méi)有悠久的歷史發(fā)源，那里的企業(yè)家為了打造有價(jià)值的品牌，就用發(fā)明故事來(lái)取代，以便把歷史元素融入其產(chǎn)品及意本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載義之中。歷史感特質(zhì)是創(chuàng)建一個(gè)奢侈品牌的必要條件。奢侈品行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻高，在投入大量資金的同時(shí)，品牌和品質(zhì)還需要時(shí)間的研磨。新興的奢侈品牌只有通過(guò)運(yùn)用真實(shí)歷史元素或創(chuàng)造時(shí)代傳奇的方式，使自己沾染上歷史的色彩，才能更快被消費(fèi)者及行業(yè)接納。歷史的威力也能給品牌帶來(lái)距離感，讓大多數(shù)人可望而不可即。在市場(chǎng)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)人服務(wù)的，因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就必須使大眾與他們產(chǎn)生距離感。無(wú)論是服務(wù)于皇室貴族的過(guò)往，還是自己編織的傳奇故事，品牌訴說(shuō)的都是與上層社會(huì)交往的經(jīng)歷，這為一般大眾所不能親身體驗(yàn)。奢侈品牌經(jīng)由對(duì)歷史的傳承和頌揚(yáng)，向普通消費(fèi)者展現(xiàn)了其高高在上的一面，設(shè)置了心理上的消費(fèi)壁壘，拒普羅大眾以千里之外，從而使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際購(gòu)買品牌產(chǎn)品的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。同樣，歷史感特質(zhì)還加深了奢侈品牌作為象征符號(hào)的含金量?，F(xiàn)代消費(fèi)者在消費(fèi)奢侈品時(shí)考慮的更多的是其附加價(jià)值，即所能獲得的諸如地位、身份、意境等方面的象征、認(rèn)可與享受。品牌歷史籌碼的加身可以為目標(biāo)顧客建立一種品牌價(jià)值聯(lián)系一一消費(fèi)品牌本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載旗下的奢侈品，就能拔高自身層次，置身于上流階層二、奢侈品牌的文化性釋義文化性是奢侈品牌的核心特質(zhì)，是奢侈品牌所有價(jià)值的集中體現(xiàn)。它不僅僅表現(xiàn)于具體的器物和造型,更代表了奢侈品牌崇尚的生活方式、禮儀規(guī)制、價(jià)值取向和審美情趣等精神追求。文化性融會(huì)貫通于奢侈品牌的其他特質(zhì)之中，也體現(xiàn)在它發(fā)源和成長(zhǎng)的各個(gè)時(shí)期。品牌除了外在消費(fèi)價(jià)值，還需要滿足消費(fèi)者精神上的需要，特別是奢侈品牌。奢侈品牌要有深厚的人文內(nèi)涵作為支撐，要營(yíng)造一個(gè)人們?yōu)橹蛲摹⒚篮玫膲?mèng)境，并以物質(zhì)的形式為追尋這個(gè)夢(mèng)的人們帶來(lái)精神上的享受，滿足消費(fèi)者內(nèi)在的精神需求。同時(shí)，品牌需要蘊(yùn)含和體現(xiàn)文化性特質(zhì)來(lái)與消費(fèi)者建立起溝通的橋梁。從奢侈品消費(fèi)者具體的購(gòu)買行為中我們可以發(fā)現(xiàn)，人們購(gòu)買奢侈品的出發(fā)點(diǎn)是對(duì)品牌所展現(xiàn)的特色和價(jià)值觀產(chǎn)生認(rèn)同，當(dāng)這種認(rèn)同達(dá)到一定程度后，內(nèi)心就會(huì)產(chǎn)生欣賞和喜愛(ài)，并進(jìn)一步產(chǎn)生消費(fèi)行為。在成功擁有心儀的產(chǎn)品后，消費(fèi)者會(huì)把這個(gè)產(chǎn)品和品牌通過(guò)交流或炫耀等手段向周圍的人進(jìn)行推薦。推薦會(huì)引起其他人的購(gòu)買，推薦后得到的滿足也會(huì)促使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)，從而推動(dòng)未來(lái)購(gòu)本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載買行為的產(chǎn)生。所以，奢侈品牌的長(zhǎng)勝之道是在兼顧其外部消費(fèi)價(jià)值的同時(shí)，著重對(duì)內(nèi)部精神指向價(jià)值的鞏固與突顯。奢侈品牌的文化性特質(zhì)能夠創(chuàng)造財(cái)富，賦予產(chǎn)品無(wú)可估量的附加價(jià)值，是促成奢侈品消費(fèi)的最大因素，它能讓非頂級(jí)富豪輕易地花大價(jià)錢(qián)進(jìn)行消費(fèi)。同時(shí)，文化也能增加顧客對(duì)奢侈品獨(dú)特與稀有性的了解。奢侈品牌文化性特質(zhì)的來(lái)源及發(fā)展，主要有：一是歷史的積淀。這主要取決于不同民族、不同國(guó)家、不同時(shí)代的文化背景。每個(gè)奢侈品牌的文化性特質(zhì)或多或少都會(huì)受到來(lái)自其發(fā)源地民族文化的影響。正如美國(guó)文化人類學(xué)家威斯勒所指出的：各個(gè)地區(qū)的文化具有不同的歷史淵源，由于文化特色存在差異，會(huì)形成不同的文化區(qū)域和文化類型，品牌在一定地域內(nèi)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，長(zhǎng)期受個(gè)中文化氛圍的熏陶，不能不深深地打上其文化特色的印記，形成與該文化區(qū)域和類型相適應(yīng)的價(jià)值觀念、思維方式及行為方式，創(chuàng)造出具有民族特色的品牌精神內(nèi)核。國(guó)別文化孕育著品牌特性，而廣為人知的國(guó)家文化特征也正是人們對(duì)于品牌特性認(rèn)知的基礎(chǔ)。”所以我們不難看到，美國(guó)品牌的簡(jiǎn)潔、休閑，韓國(guó)品牌的時(shí)尚、清新，日本品牌的精細(xì)、實(shí)惠，法國(guó)品牌的浪漫、本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載高貴，而德國(guó)品牌則穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)。同時(shí)，隨著社會(huì)的演進(jìn)，奢侈品牌也需要不斷向前發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中品牌的文化性特質(zhì)會(huì)隨之發(fā)生一定變化，烙上不同時(shí)代的文化印記。而時(shí)代文化的特征會(huì)具體反映在當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的外觀造型、色彩、包裝等方面。二是個(gè)性的投射。主要源自于富有傳奇色彩、倡導(dǎo)獨(dú)特風(fēng)格的品牌創(chuàng)始人。奢侈品牌的創(chuàng)始人通常都是其設(shè)計(jì)師，因此奢侈品牌總會(huì)沾染上一些個(gè)人印記,并因此體現(xiàn)著與個(gè)體個(gè)性有關(guān)的濃濃的特色文化，并在某種程度上成為品牌文化性的精神指標(biāo)。品牌創(chuàng)始人的傳奇賦予了品牌的神奇，品牌創(chuàng)始人的獨(dú)特精神為品牌注入了靈魂，并最終融化為品牌的文化內(nèi)涵，使品牌的歷史豐滿厚重，值得繼承者去大肆宣揚(yáng)，并將這份光輝撒向品牌旗下的每款商品。三是策劃所賦予。即品牌的文化性是通過(guò)有意識(shí)的策劃和一定時(shí)間的運(yùn)作而形成的。此多見(jiàn)于品牌發(fā)源時(shí)間短或發(fā)源地歷史不長(zhǎng)、文化不深厚的案例。結(jié)語(yǔ)文化的最原始定義，是人和事物遵循的規(guī)則，而這規(guī)則必須在千百次的重復(fù)中，在經(jīng)時(shí)良久的歷史長(zhǎng)河中積淀而成。文化就是對(duì)歷史積淀的梳理規(guī)約。而本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載任何歷史，歸根到底都是人或物的文化史，記載著文化的發(fā)源、發(fā)展、變遷和消亡。歷史也就是對(duì)文化的傳承記錄，從各個(gè)國(guó)家的奢侈品牌的具體分析可以看到，每一種品牌的特質(zhì)都有其傳承，從而構(gòu)成了它的歷史；這些品牌在同一時(shí)期的特質(zhì)集合，則構(gòu)成了它獨(dú)有的文化特色。奢侈品牌的文化性橫向貫通了奢侈品牌的所有特質(zhì)，奢侈品牌的歷史感則縱向串聯(lián)了各個(gè)特質(zhì)的時(shí)代脈絡(luò)。相互交織契合在一起，形成了奢侈品牌的內(nèi)核，構(gòu)筑了奢侈品牌的骨骼。與此同時(shí)，歷史感與文化性特質(zhì)也共同指引著品牌未來(lái)的發(fā)展。就像江河大川鐫刻了山壑原野，從而哺育出燦爛的生命那樣，文化的熏染與歷史的淘瀝塑造了奢侈品牌的靈魂和輝煌。對(duì)其核心價(jià)值和作用，筆者以為，奢侈品牌的研究學(xué)者無(wú)論怎樣評(píng)價(jià)都不會(huì)過(guò)分。作者：黎曉第3篇：奢侈品牌翻譯體現(xiàn)的文化意義奢侈品歷來(lái)因其高端的品質(zhì)與品牌文化馳譽(yù)全球。它做工考究精細(xì)，設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)，風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟,因而廣受成功人士及上層名流的青睞，體現(xiàn)他們不俗的品位，尊貴的地位。中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，自本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載然成為了各大奢侈品牌爭(zhēng)相進(jìn)駐的重要領(lǐng)地。奢侈品牌的漢譯，對(duì)于宣傳品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率具有舉足輕重的作用。而品牌名稱漢譯必須要符合中華名族文化，尊重消費(fèi)人群的審美。一、奢侈品牌翻譯策略.完全音譯西方文化崇尚個(gè)人主義，這也體現(xiàn)在了奢侈品牌命名當(dāng)中，比如很多奢侈品牌就直接以創(chuàng)始人或設(shè)計(jì)師的名字來(lái)命名，以示尊重與紀(jì)念。于是，在這類奢侈品牌漢譯過(guò)程中，通常采用完全音譯，即在翻譯時(shí)保持原有的發(fā)音。完全音譯可以很好地體現(xiàn)該品牌的異國(guó)情調(diào)或高端獨(dú)特，比如Chane1（香奈兒）、Lancome（蘭蔻）、Prada（普拉達(dá)）、Lincoln（林肯汽車）等。這些翻譯力求做到信、達(dá)、雅，選用漢字時(shí)盡可能雅致，迎合消費(fèi)者對(duì)品牌的期待。.完全意譯有時(shí)為了使品牌翻譯達(dá)到源語(yǔ)與目的語(yǔ)文化內(nèi)涵一致的目標(biāo)，漢譯時(shí)會(huì)采用完全意譯。比如Beetle,意譯為甲殼蟲(chóng)，既表明了該品牌汽車的形狀酷似一只甲殼蟲(chóng)，同時(shí)也反映了其經(jīng)久耐用的特點(diǎn)。又如美國(guó)駱駝牌香煙（Camel）、蘋(píng)果電腦（Apple）,也都采用了意譯法，達(dá)到文化意義的內(nèi)在統(tǒng)一。本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載.音譯結(jié)合音譯結(jié)合策略是指根據(jù)品牌名稱原有發(fā)音或部分發(fā)音，創(chuàng)造出符合目的語(yǔ)文化意義并且反映品牌特色的新詞。比如佳譯的典型CocaCola（可口可樂(lè)）、Starbuck（星巴克）、Goldlion（金利來(lái)）等，充分迎合了消費(fèi)者的文化心理需求，有助于產(chǎn)生對(duì)該品牌美好的聯(lián)想與預(yù)期，刺激消費(fèi)欲望。二、奢侈品牌翻譯相關(guān)原則.功能對(duì)等原則功能對(duì)等是指翻譯時(shí)不求字面的生硬對(duì)應(yīng)，而要力求達(dá)到兩種語(yǔ)言間功能的對(duì)等統(tǒng)一。奢侈品牌翻譯要遵循這一重要原則，做到音、形、意完美統(tǒng)一，相得益彰。譯名需符合消費(fèi)群體的心理期待，有睹名思物的美好聯(lián)想，以樹(shù)立奢侈品牌高品位的追求。著名化妝品牌EsteeLauder漢譯為雅詩(shī)蘭黛”，該譯名確實(shí)達(dá)到了音、形、意的完美結(jié)合。雅”為高尚雅致，待”代表浪漫夢(mèng)幻，蘭”營(yíng)造芬芳高潔之氣，黛”有溫婉沉靜之感，選詞的確是字字珠磯，不可多得，讓人不禁聯(lián)想想到女性的美好。而且，四個(gè)字聲調(diào)不同，讀起來(lái)抑揚(yáng)頓挫，頗富音韻之美。又如法國(guó)品牌Lancome（蘭蔻），譯名令人不由自主聯(lián)想到中國(guó)文化中的如蘭似芷、豆蔻年華”之意，選詞時(shí)也極盡本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載揣摩之力。還例如德國(guó)名車Benz:,在中國(guó)大陸被音譯為奔馳”，完美體現(xiàn)了該汽車速度快捷的特色，大有縱橫萬(wàn)里”之氣勢(shì)，與大陸汽車消費(fèi)者心理契合。而在香港Benz則被譯為平治”，讓人聯(lián)想到修身齊家治國(guó)平天下”的古語(yǔ)，這與香港人的奮斗精神相一致，注重了其文化意義。Chanel（香奈爾）、Audi（奧迪）、GUCCI（古馳或古琦）、Rolex（勞力士）、Versace（范思哲）等諸多成功的品牌翻譯，都無(wú)一例外的體現(xiàn)了功能對(duì)等原則。以上的佳譯，是得益于譯者精當(dāng)?shù)匕盐兆×藘煞N語(yǔ)言的表層意義與聯(lián)想意義，理解了品牌所蘊(yùn)含的文化及風(fēng)格，達(dá)到了功能上的對(duì)等。這有利于迎合消費(fèi)者的文化審美。.簡(jiǎn)潔明快原則奢侈品牌翻譯應(yīng)當(dāng)具有醒目、渴望、易記等特點(diǎn)，要力求簡(jiǎn)潔、明快、易識(shí)。這樣才能讓消費(fèi)者印象深刻且產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而俘獲他們的芳心”。品牌命名的譯語(yǔ)字符形式要簡(jiǎn)短，2至4個(gè)音節(jié)最佳。知名汽車品牌BMW（寶馬）的三個(gè)字母是BavarianMotorWorks的首字母縮寫(xiě)，原意為生產(chǎn)該汽車的巴伐利亞汽車公司”，累贅拖沓，缺乏美感。中文譯名為寶馬”，簡(jiǎn)潔明快且寓意深刻，使人豁然聯(lián)想到寶馬良駒，馳天下”的酣暢淋漓之感，符合消費(fèi)本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載者對(duì)汽車這一交通工具的心理期待。著名汽車品牌Rolls&Royce（勞斯萊斯），最先被漢譯為勞爾斯羅依斯”，冗長(zhǎng)拗口，效果并不好。后來(lái)調(diào)整翻譯為勞斯萊斯”，簡(jiǎn)短易記，頓生音韻之美，果然反響極好。無(wú)獨(dú)有偶，電腦公司Hewlett—PackardCo是由兩名創(chuàng)始人名字組合而成的，翻譯成漢語(yǔ)為休利特一一帕卡德”，起初在中國(guó)市場(chǎng)采用這一譯名，不易給消費(fèi)者留下深刻印象，較難擴(kuò)大品牌影響力。針對(duì)這一現(xiàn)象，公司調(diào)整翻譯，選用以“H與“陽(yáng)斗的兩個(gè)漢字，那就是惠普”。這既保留了品牌對(duì)創(chuàng)始人的紀(jì)念情懷，也賦予了其新的內(nèi)涵，表達(dá)了惠澤大眾之意。而且，惠普”二字朗朗上口，作為品牌宣傳方式之一，取得了不俗的反響。這要求譯者在極好領(lǐng)悟品牌特色的前提下，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，用字錘煉，文化濃縮，靈活選用翻譯策略。三、結(jié)語(yǔ)奢侈品牌翻譯是復(fù)雜的再創(chuàng)造，是不同文化之間的交流融通。這需要譯名一方面體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，保留原有特色；另一方面尊重目的語(yǔ)國(guó)家的文化心理，符合其文化審美。這有利于企業(yè)決勝于品牌”，樹(shù)立良好的品牌形象，從而占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。作者：李楊本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載第4篇：淺談奢侈品背后的精英文化奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品其背后代表的高級(jí)的、富貴文化，本文通過(guò)奢侈品外在特質(zhì)和內(nèi)在的精神層面都揭示了奢侈品所代表的是一種上層精英文化。一、基本涵義奢侈品”其實(shí)是一個(gè)舶來(lái)概念，指的是英文中的"luxury?！薄杜＝蚋唠A辭典》對(duì)luxury的注解是：“athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential種昂貴和可以享受的非必需品）”《劍橋高階辭典》中如此解釋：somethingexpensivewhichispleasanttohavebutisnotnecessary（一件讓人愉悅但是非必要的昂貴物品），雖然中文的解釋是揮霍浪費(fèi)錢(qián)財(cái)，過(guò)分追求享受”，但luxury一詞在英文中沒(méi)有明顯的貶義色彩。目前，奢侈品在國(guó)際上得到的廣泛認(rèn)可和采用的定義是：一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品”。第一，奢侈品的概念是不斷延伸的，在不同的時(shí)期有著不同的代表產(chǎn)品。例如在中國(guó)上海，上世紀(jì)80本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載年代，對(duì)人們來(lái)說(shuō)奢侈品”就是手表、縫紉機(jī)、自行車三大件”，90年代初便漸漸衍變?yōu)榱穗娨暀C(jī)、電冰箱與電話。第二，奢侈品受地域的影響。兩百年前，中國(guó)曾是最大的奢侈品輸出國(guó)，瓷器（英文是china）、茶葉、蘇州的刺繡等都大量出口海外。中國(guó)是瓷都和盛產(chǎn)茶葉的故鄉(xiāng)，所以瓷器和茶葉在中國(guó)很普遍，但受地域的影響，這些都算是以前歐洲的王宮貴族和富商的奢侈品二、品牌與奢侈品的關(guān)系（一）即便是全球最有價(jià)值的品牌，也不一定是奢侈品牌?？煽诳蓸?lè)”品牌價(jià)值760億美元，雖然世界第一，但僅是一個(gè)大眾品牌。如海爾”、聯(lián)想”、國(guó)美電器”等也是為大眾服務(wù)的品牌。（二）即便是產(chǎn)品價(jià)格最高的品牌，也未必是奢侈品牌。雖然波音”、空中客車”飛機(jī)的價(jià)格驚人，但沒(méi)有人認(rèn)為它們是奢侈品牌。（三）即便是科技含量最高的品牌，也不見(jiàn)得就是奢侈品牌。微軟”、英特爾”，還有納米生物”，都是頂級(jí)科技的代表，但它們還沒(méi)有進(jìn)入到奢侈品的層面上。奢侈品牌所服務(wù)的有一個(gè)重要的特征是：屬于個(gè)本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載人享用的頂級(jí)消費(fèi)和頂級(jí)服務(wù)。三、精英文化定義國(guó)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為精英文化是大中產(chǎn)階級(jí)創(chuàng)造、傳播和分享的文化；西方社會(huì)評(píng)論家列維斯認(rèn)為，精英文化以受教育程度或文化素質(zhì)較高的少數(shù)知識(shí)分子或文化人為受眾，它是人們內(nèi)心渴求并感悟到的，不以世俗生存需求為驅(qū)逐，它是在人們品閱生活或精神升華的體現(xiàn)。四、奢侈品外在特征（一）名流社會(huì)的寵兒奢侈品牌勿庸置疑是為高端的成功人士服務(wù)的，而這些成功的人士也對(duì)奢侈品情有獨(dú)鐘，他們擁有顯赫的社會(huì)地位和聲望，他們也認(rèn)同該奢侈品文化價(jià)值，也為自己的氣質(zhì)和形象增添一些優(yōu)越感?；适?，貴族，商賈或成功人士使用奢侈品牌，也使該奢侈品牌價(jià)值大大提升，攀結(jié)名流是他們常用的手法。蒂芬尼和卡地亞，是歐洲各國(guó)皇室和貴族首選的珠寶，勞斯萊斯汽車以貴族氣質(zhì)享譽(yù)全球，英國(guó)維多利亞女皇對(duì)百達(dá)翡麗情有獨(dú)鐘，在百達(dá)翡麗的客戶名單中，共有100名國(guó)王，54名王后，愛(ài)因斯坦、居里夫人、夏洛蒂布朗特、柴科夫斯基等顯赫人士更是他們的賓上?？?。奢侈品牌與享用它的人分不開(kāi)，大多奢侈品牌的創(chuàng)始本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載人他自己本身也是本行業(yè)的頂級(jí)的知名人士或佼佼者，他們本身就處于社會(huì)的精英階層。（二）奢華的包裝和精美制作幾乎所有奢侈品牌都會(huì)強(qiáng)調(diào)其制作工藝上的精良，如伏特加、紅酒會(huì)細(xì)致到地點(diǎn)、氣候等細(xì)節(jié)特征，最大限度地傳遞給受眾精益求精的直接感覺(jué)。首先在制作方式上，奢侈品挨棄高效率的機(jī)械化和流水線，固守傳統(tǒng)的手工工藝，耗費(fèi)大量的人力和高昂的成本。所以，大多數(shù)的奢侈品都保留了其手工藝時(shí)代所留下的傳統(tǒng)，如LV堅(jiān)持每一個(gè)釧釘都用手工打造，很多時(shí)裝都是一針一針用手工縫制。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華顯而易見(jiàn)工最直接能為主人帶來(lái)榮耀。所以說(shuō)，奢侈品理當(dāng)提供出來(lái)更多的可見(jiàn)價(jià)值”。那些購(gòu)買奢侈品的人完全不是在追求產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，而是在追求全人類最好”的感覺(jué)，所以，奢侈品牌對(duì)產(chǎn)品包裝和外觀的要求是最高的。（三）強(qiáng)烈追求個(gè)性化?直被模仿，卻從未被超越這是對(duì)經(jīng)典的最高敬意，一個(gè)品牌做到個(gè)性獨(dú)特，與眾不同，一定不是模仿別人，而是堅(jiān)持個(gè)性。個(gè)性就是奢侈品牌的標(biāo)簽，品質(zhì)不光是頂級(jí)的，質(zhì)量也是頂級(jí)的，個(gè)性也是非凡超俗的，所以他們世本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載代堅(jiān)持個(gè)性為榮，創(chuàng)造著自己的最高境界。奔馳”追求著頂級(jí)質(zhì)量，勞斯來(lái)斯”追求著手工打造，寶馬”追求著駕駛樂(lè)趣，法拉利”追求著速度激情，而凱迪拉克”追求著豪華舒適。也有固執(zhí)的堅(jiān)守個(gè)性的品牌，來(lái)自瑞士的手表品牌寶珀。固執(zhí)地認(rèn)為，唯有機(jī)械運(yùn)動(dòng)才是永續(xù)不止的，所以，這個(gè)兩百多年的老店從未生產(chǎn)過(guò)一枚石英表或電子表。五、奢侈品賦予的精神氣質(zhì)（一）彰顯品牌文化內(nèi)涵幾乎每一個(gè)真正意義上的奢侈品牌都有一段悠久的歷史，悠久的歷史和獨(dú)特的品牌文化賦予了奢侈品無(wú)法取代的內(nèi)涵。酩悅香檳創(chuàng)辦于1743年，卡地亞聞名于1847年，路易威登創(chuàng)辦時(shí)間為1854年，古奇1921年于佛羅倫薩創(chuàng)辦，寶泊，江詩(shī)丹頓等名表則可以追溯到18世紀(jì)中葉以前，1996年的軒尼詩(shī)干邑和1870年的級(jí)干邑，無(wú)論從色澤，酒香，口感，質(zhì)感上都沿襲了其家族釀制干邑的一絲不茍，力臻完美的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓品嘗者都能略見(jiàn)軒尼詩(shī)精神的精髓。同時(shí)奢侈品的文化內(nèi)涵體現(xiàn)在品牌的價(jià)值觀和文化底蘊(yùn)上。在歷史的長(zhǎng)河里，經(jīng)過(guò)歲月的沉淀而至今屹立不倒的奢侈品牌本身就是一個(gè)傳奇，這也是成為少數(shù)奢本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載侈”的資本，想要品牌成為少數(shù)的奢侈”，必須經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。具有典型的持續(xù)性、統(tǒng)一性特征的文化（二）秉承可貴的細(xì)節(jié)精神奢侈品牌一直通過(guò)細(xì)節(jié)贏得了消費(fèi)者的尊重，這些細(xì)節(jié)成就了品牌獨(dú)特的價(jià)值。如此偏執(zhí)、苛刻，只因?yàn)樯莩奁返臉O品性”，因此，很多奢侈品牌在制作和營(yíng)銷的過(guò)程中，對(duì)細(xì)節(jié)的苛求幾乎到了瘋狂的程度，放大對(duì)細(xì)節(jié)的推崇是奢侈品營(yíng)銷的著力點(diǎn)之一。不同的細(xì)節(jié)決定了不同的品味，也決定迎合不同的消費(fèi)群體，細(xì)節(jié)的放大會(huì)滿足更多它的支持者的青睞，讓更多的人有更多的對(duì)比和選擇機(jī)會(huì)，從技術(shù)上說(shuō)是精益求精，做到多樣化，從銷售上說(shuō)是服務(wù)更多它忠實(shí)的客戶。而只有苛求細(xì)節(jié)才能做到精致。不斷強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)、苛求細(xì)節(jié)、放大細(xì)節(jié)的結(jié)果才能出更好的精品。（三）矜持昂貴的價(jià)格從精神的角度來(lái)看奢侈品就是幸福感，擁有奢侈品就是擁有幸福。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。對(duì)奢侈品牌而言，其無(wú)形價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其使用價(jià)值了。作為奢侈品牌給普通人的感覺(jué)是望洋興嘆。奢侈品的誕生就是為皇家所御用，為成功本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載人士”服務(wù)的，拒大眾消費(fèi)者于千里之外。你要為奢華的包裝和精美的設(shè)計(jì)買單，要為個(gè)性非凡的工藝買單，你要為你認(rèn)同的文化和精神價(jià)值買單，絕大多數(shù)人一輩子想去擁有它，可以這么說(shuō)，奢侈品就是夢(mèng)寐以求，少數(shù)擁有（四）反映精英階層的需求首先是身份的識(shí)別。物以類聚，人以群分，認(rèn)同某種奢侈品牌文化就代表對(duì)你身份的認(rèn)同，進(jìn)入這個(gè)圈的人士大致有共同的追求和愛(ài)好，進(jìn)入這個(gè)圈子能增加你的知名度，能給你帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和財(cái)富才是最重要的。其次是精神層面需求；它是區(qū)分不同社會(huì)階層的符號(hào)，因此它既是一種生活態(tài)度也是一種生活方式。奢侈同樣是一種表現(xiàn)，不是為了表現(xiàn)地位和等級(jí)，不是為了表現(xiàn)是否有錢(qián)，也不是為了表現(xiàn)品位如何高雅，用馬斯洛的理論來(lái)說(shuō)，它只是為了證明自己已經(jīng)上升到滿足高級(jí)需求的階段。奢侈品的消費(fèi)實(shí)際上已經(jīng)超過(guò)實(shí)際需求的滿足，變成了享受物品意義”的消費(fèi)。換句話說(shuō)，已經(jīng)由物質(zhì)的消費(fèi)變成了精神的消費(fèi)。人們購(gòu)買某種商品或服務(wù)主要不是為了它的實(shí)用價(jià)值，而是為了尋找某種感覺(jué)”，體驗(yàn)?zāi)撤N意境”，追求某種意義”，這也是精英文化所追求的。本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載作者：王新華第5篇：淺析奢侈品牌的文化溢價(jià)策略及其對(duì)中國(guó)制造的啟示2009年11月，全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩在上海發(fā)布《全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告稱，2008年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約為86億美元，而2009年可望增至96億美元。普華永道則預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將會(huì)成為全球奢侈品的最大買家。一個(gè)擁有5000年文明的民族，一個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造漢唐繁榮的國(guó)度，中國(guó)至今仍然沒(méi)有一個(gè)被世界公認(rèn)并享譽(yù)全球的奢侈品牌。中國(guó)制造的產(chǎn)品同樣具備過(guò)硬的品質(zhì)，卻缺少響亮的品牌，更是無(wú)緣奢侈品領(lǐng)域，這其中的緣由令人深思。以此為目的，本文展開(kāi)對(duì)國(guó)際著名奢侈品牌的文化溢價(jià)策略研究，進(jìn)而為中國(guó)企業(yè)提供有價(jià)值的參考與借鑒。1文化溢價(jià)策略奢侈品牌能夠擁有卓越的溢價(jià)能力，在于成功建立品牌的核心精神與價(jià)值觀，以精神文化系統(tǒng)影響內(nèi)部管理與外部溝通等行為制度文化系統(tǒng)，然后和諧一致地將品牌精神展現(xiàn)在物質(zhì)文化系統(tǒng)上，對(duì)消費(fèi)者傳遞出一致的品牌形象與個(gè)性，形成鮮明且獨(dú)樹(shù)一幟的品牌文化。消費(fèi)者認(rèn)同此種品牌文化并將其與自我風(fēng)本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載格相結(jié)合，產(chǎn)生情感上的附加價(jià)值，正是這種附加價(jià)值為奢侈品創(chuàng)造高額的利潤(rùn)。高貴的出身大多數(shù)奢侈品都與皇室、國(guó)家元首們或者在國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)生活中具有十分重要作用的階層有著密切的關(guān)系。很多廠家的創(chuàng)始人就是當(dāng)年的皇家御用設(shè)計(jì)師。他們?cè)O(shè)計(jì)、制造的產(chǎn)品一脈相承，這種奢侈品有著純正的高貴血統(tǒng)，更是通過(guò)其產(chǎn)品傳達(dá)出尊貴的意蘊(yùn)。品牌創(chuàng)始人的傳奇，賦予了品牌的神奇，也正是因?yàn)檫@些人的獨(dú)特精神，才給品牌注入了靈魂。這些傳奇、精神和靈魂最終融化了品牌的文化內(nèi)涵，使品牌的歷史豐滿厚重，值得繼承者去大肆宣揚(yáng)，并將這份光輝撒向品牌旗下的每款商品。悠久的歷史奢侈品牌所傳遞出的決不僅僅是產(chǎn)品的信息，更是一種獨(dú)特的文化，一段悠久的歷史，奢侈品牌是一個(gè)善于利用歷史與傳統(tǒng)文化積累的產(chǎn)業(yè)，并以此提供消費(fèi)者在美感經(jīng)驗(yàn)上的聯(lián)想與滿足。大多數(shù)的奢侈品牌都不遺余力地述說(shuō)自己的歷史，表明自己曾經(jīng)見(jiàn)證了時(shí)代的變遷，傳承著文明的發(fā)展。歷史是奢侈品的重要元素，消費(fèi)者也愿意為這個(gè)看不見(jiàn)摸不著的歷史買單，毫無(wú)疑問(wèn)，這種宣傳很有殺傷力。本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載傳奇的故事奢侈品的文化內(nèi)涵更透過(guò)故事傳達(dá)出某種深含的意蘊(yùn)0奢侈品總有著很多的傳奇故事讓人們記著他們,原本奢侈品的用戶就是廣受關(guān)注的群體，這個(gè)群體有能力制造出驚心動(dòng)魄的故事，或者演繹出纏綿俳惻的愛(ài)情故事。精心設(shè)計(jì)和渲染的品牌主題故事總能感染消費(fèi)者，就如卡地亞與俄國(guó)的薩琳大帝，愛(ài)馬仕(Hermes)的品牌故事就一直與法國(guó)歷史有著深遠(yuǎn)流長(zhǎng)的關(guān)系。著名的歷史事件、神話故事往往為品牌文化蒙上一層傳奇色彩，奢侈品牌即擁有操作品牌主題的卓越能力。純正的原產(chǎn)地正如貴族講究血統(tǒng)，奢侈品也強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地。原產(chǎn)地概念一直是奢侈品的一個(gè)重要訴求。國(guó)際一線奢侈品品牌從原料、配件到制造都在原產(chǎn)地進(jìn)行，以保證原汁原味，原產(chǎn)地意味著正宗和傳統(tǒng)，而這正是消費(fèi)者所需要的。原產(chǎn)地原汁原味的品牌文化和良好形象有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生正面的聯(lián)想，甚至產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。嫁接的藝術(shù)人們對(duì)于商品最高的評(píng)價(jià)就是將其和藝術(shù)品相提并論。奢侈品極度重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，特別偏愛(ài)在其中加本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載入藝術(shù)的元素，憑借一些藝術(shù)細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品和品牌形象。對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，審美的終極目的是藝術(shù)，藝術(shù)是奢侈品的靈魂。幾乎所有的奢侈品都試圖通過(guò)標(biāo)榜藝術(shù)化風(fēng)格，顯示自身獨(dú)特品味來(lái)吸引消費(fèi)者。2對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的指導(dǎo)意義中國(guó)企業(yè)要建立真正意義上的奢侈品牌，前景可以說(shuō)是任重而道遠(yuǎn)。中國(guó)奢侈品牌發(fā)展面臨的困境主要有：其一，奢侈品牌的產(chǎn)生是歷史積淀的結(jié)果，需要在特定的文化背景下精心培育，以形成獨(dú)特的品牌理念。其二，奢侈品牌發(fā)展到今天，其精神與文化層面是第一性的。其三，本土奢侈品牌成功的關(guān)鍵之一,是要得到國(guó)內(nèi)高端人士與各界明星的推崇。其四，對(duì)于時(shí)裝、飾件等奢侈品牌，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師可謂是品牌的靈魂，是引領(lǐng)品牌走向成功的關(guān)鍵。其五，奢侈品牌要求產(chǎn)品必須具有一流的質(zhì)量與包裝裝潢，但目前很多企業(yè)還達(dá)不到要求。因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解奢侈品牌行業(yè)的品牌溢價(jià)策略，學(xué)習(xí)國(guó)際知名奢侈品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，是我們迅速成長(zhǎng)，少走彎路的重要途徑。縱觀中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，除了需要把奢侈品行業(yè)的文化溢價(jià)策略運(yùn)用其中外，中國(guó)奢侈品品牌還可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行突圍：本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載中國(guó)符號(hào)越是民族的越是世界的，在外國(guó)人眼中，中國(guó)這個(gè)文明古國(guó)，充滿了神秘，這種神秘感將成為中國(guó)文化類奢侈品風(fēng)靡世界的基石。任何一個(gè)奢侈品品牌都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，消費(fèi)奢侈品，其實(shí)也是在體驗(yàn)一種文化。中國(guó)文化類奢侈品所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化將給予消費(fèi)者前所未有的審美體驗(yàn)和異乎尋常的尊貴體驗(yàn)。只要我們能充分利用中國(guó)文化的因子，從傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)里發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)、出售體驗(yàn)、演繹體驗(yàn)，中國(guó)奢侈品就能很快脫穎而出。財(cái)富符號(hào)拋開(kāi)著眼于中國(guó)符號(hào)的奢侈品牌制造路徑，中國(guó)企業(yè)另一條發(fā)展奢侈品牌的路徑則是為本土富豪階層提供服務(wù)的相關(guān)品牌。營(yíng)銷符號(hào)就是通過(guò)并購(gòu)手段將國(guó)際奢侈品品牌納入中國(guó)公司名下，這是最簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)方式，在足夠的財(cái)力支撐下，收購(gòu)世界上成熟的和有潛力的奢侈品牌，是中國(guó)企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)的最快方式。但可惜，至今未有中國(guó)公司并購(gòu)奢侈品品牌的案例。隨著中國(guó)企業(yè)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，并購(gòu)也許是中國(guó)企業(yè)在世界奢侈品產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹的最佳方式。本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載相信憑借著中國(guó)企業(yè)的堅(jiān)定決心和不懈努力，加上中國(guó)人的智慧，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們一定可以看到中國(guó)本土奢侈品牌屹立東方，風(fēng)靡全球。作者：高曉鋒第6篇：奢侈品收藏：在世界文化中淘寶奢侈品收藏，以藝術(shù)的名義收藏夢(mèng)想奢侈品（tuxury）,在拉丁語(yǔ)中的原意是閃閃發(fā)光的東西”。公認(rèn)的定義是指幺種超出人們生存與發(fā)展必須需求范圍，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。對(duì)其而言，審美的終極目標(biāo)是藝術(shù)，藝術(shù)是奢侈品的靈魂。因此，奢侈品不僅是高品質(zhì)的消費(fèi)品，也是藝術(shù)品。調(diào)查顯示，在中國(guó)，奢侈品的購(gòu)買人群主要集中在25到40歲之間，包括商務(wù)精英、