2022年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析

年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析愛馬仕最近公布的2022年其次季度財(cái)報(bào)顯示銷售額同比增長了22%，而路易威登和開云集團(tuán)也同時(shí)實(shí)現(xiàn)了增長，雖然有利的匯率變動(dòng)是一大助推因素，但這幾家公司的有機(jī)增長也同樣取得進(jìn)步?？雌饋?022年將會(huì)是浪費(fèi)品德業(yè)的回春之年。這些增長的數(shù)據(jù)，與DeparturesGlobalLuxuryCEOSurvey給出的猜測相符，他們最近的調(diào)查顯示浪費(fèi)品德業(yè)的CEO們自信念十足，估計(jì)2022年全球銷售大約會(huì)增長11%(包含匯率影響)。

歐元匯率的下滑帶來中國海外游客消費(fèi)增加

香港作為地區(qū)性的浪費(fèi)品中心，和中國大陸間糾葛不斷。加上中國國內(nèi)金融市場的波動(dòng)，本應(yīng)當(dāng)導(dǎo)致浪費(fèi)品消費(fèi)的下滑。然而，業(yè)界卻普遍認(rèn)為中國消費(fèi)者對(duì)浪費(fèi)品的需求將會(huì)持續(xù)增加。

依據(jù)2022-2022年中國浪費(fèi)品德業(yè)市場供需與進(jìn)展趨勢猜測報(bào)告統(tǒng)計(jì)，巴黎是最受全球游客寵愛的購物之都，而倫敦緊隨其后。2022年，中國在歐洲的免稅品消費(fèi)量相比2022年上升了16%?？紤]到中國對(duì)浪費(fèi)品昂揚(yáng)的進(jìn)口稅，加上歐元匯率的下跌了9%，同樣的浪費(fèi)品在中國大陸的價(jià)格可能要比歐洲貴60%。

中國游客數(shù)量在亞洲的大幅增長

依據(jù)日本國家旅游局統(tǒng)計(jì)，在2022年的前11個(gè)月里，去日本旅游的中國人達(dá)到了220萬人次，相比去年同期增長了82%。而亞太旅游協(xié)會(huì)則估計(jì)：去韓國旅行的中國游客總?cè)藬?shù)將達(dá)到840萬人次。

相比起歐洲，韓國等國家不但在地理位置上更為接近，同時(shí)也有著相像的文化氛圍，這使得他們?cè)谥袊每椭凶兊脴O其熱門。而這對(duì)于亞洲地區(qū)的浪費(fèi)品消費(fèi)無疑又是一針強(qiáng)心劑。對(duì)于那些能夠放寬對(duì)中國護(hù)照簽證限制的國家，比如日本和新加坡，將會(huì)在游客數(shù)量上有明顯增長。

美國市場的持續(xù)強(qiáng)勢

盡管中國消費(fèi)者至關(guān)重要，美國也不應(yīng)當(dāng)被忽視。2022年，74%的浪費(fèi)品品牌CEO認(rèn)為美國市場的增長對(duì)他們的企業(yè)產(chǎn)生了最大的影響，這項(xiàng)數(shù)據(jù)比起2022年來增加了16%。而中國市場的增長則普遍被認(rèn)為是其次大的因素。

雖然紐約依舊是浪費(fèi)品的關(guān)鍵中心，其他關(guān)鍵的美國城市，包括舊金山，達(dá)拉斯，休斯頓，亞特蘭大和華盛頓等對(duì)浪費(fèi)品的上漲都有著特別重要的影響。超過20%的美國高收入人群居住在這五座城市里。

科技和能源領(lǐng)域快速進(jìn)展所帶來的財(cái)寶快速累積，是這些城市浪費(fèi)品消費(fèi)增長的主要緣由。同時(shí)更多的浪費(fèi)品品牌也通過開設(shè)旗艦店來擴(kuò)大他們?cè)谶@些城市里的影響力。在2022年年底，為了應(yīng)對(duì)日益增長的客戶需求，Chanel改造并擴(kuò)大了他們?cè)谛菟诡D的門店的規(guī)模;而JimmyChoo則直接將達(dá)拉斯的門店擴(kuò)大了一倍，愛馬仕也對(duì)商店進(jìn)行了改建。

除了日益增長的內(nèi)部需求之外，越來越多的中國高收入群體選擇美國作為自己存放財(cái)產(chǎn)的保險(xiǎn)箱。同時(shí)將子女送去美國接受教育的人也在增多。

依據(jù)美國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國在2022年首次超過了其他全部國家，成為了美國房地產(chǎn)市場的最大買家。在2022年，中國的房地產(chǎn)商在美國總共買下了20900座房子，占總數(shù)的16%，相比之前一年的數(shù)據(jù)增長了9%。而美國的EB-5簽證申請(qǐng)人中，來自中國數(shù)量也達(dá)到了歷史新高。

獨(dú)一無二的商品

對(duì)于浪費(fèi)品品牌們來說，日益增長的中國消費(fèi)者需求無疑意味著巨大的潛力。在巴黎和米蘭等浪費(fèi)品之都消費(fèi)對(duì)于很多中國游客來說本身就是一種特殊的體驗(yàn)。不過假如能為產(chǎn)品的起源添加一些內(nèi)涵，則能進(jìn)一步增加銷售。假如能夠娓娓道來一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的來歷或是制作工藝的傳奇故事，會(huì)讓消