2022年湖南湘潭廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

年湖南湘潭廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析據(jù)宇博智業(yè)市場討論中心了解到，作為一個年輕的產(chǎn)業(yè)，近年來，廣告行業(yè)的進展可謂水漲船高。隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，廣告行業(yè)也開頭從一、二線城市涌向三線城市，肯定程度上帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟進展。

廣告產(chǎn)業(yè)不斷進展與完善，在進展過程中，湘潭廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新舊媒體的對接、傳統(tǒng)廣告業(yè)向現(xiàn)代廣告業(yè)拓展的特點。

湘潭廣告產(chǎn)業(yè)進展現(xiàn)狀如何？廣告企業(yè)面臨著哪些機遇與逆境？連日來，我們進行了走訪調(diào)查。

“朝陽產(chǎn)業(yè)”朝氣蓬勃

隨著經(jīng)濟的不斷進展，“廣告”這個詞也如舊時王謝堂前的燕子一樣，飛入尋常百姓家。與此同時，廣告行業(yè)得到迅猛進展。廣告行業(yè)主要是指由供應廣告產(chǎn)品和服務，或使用相同原材料和工藝技術，在廣告或相關價值鏈上活動的企業(yè)共同構成的集合，主要包括廣告公司和廣告媒介。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。廣告既是企業(yè)塑造品牌、開拓市場的有力工具，也是引導消費、擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長的樂觀推動力氣。

據(jù)市工商部門統(tǒng)計，截至止2022年10月末，湘潭共有個體工商戶79317戶，私營企業(yè)16362家，注冊資金總額7505126萬元。民營經(jīng)濟主體在量上擴張的同時，也實現(xiàn)了規(guī)模增大。據(jù)發(fā)布的2022-2022年中國廣告行業(yè)深度調(diào)研報告了解到，近年來，湘潭間續(xù)涌現(xiàn)了一批規(guī)模較大、實力較強的企業(yè)集團，湘潭企業(yè)擁有國家工商總局認定的中國馳名商標31件。從以上數(shù)據(jù)分析看，湘潭絕大多數(shù)的企業(yè)尚處于創(chuàng)業(yè)提升階段，在樹立企業(yè)形象、提升品牌知名度等方面都有著迫切需求，湘潭廣告業(yè)擁有得天獨厚的進展環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢。

目前，湘潭共有涉及廣告經(jīng)營范圍的市場主體1523戶，特地從事廣告經(jīng)營業(yè)務的231戶，其中獲得國家二級、省級一級資質(zhì)的廣告企業(yè)1戶，從業(yè)人員2600余人。今年1至3季度，全市廣告累計營業(yè)收入2.3億余元。

廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新特點

廣告產(chǎn)業(yè)不斷進展與完善，在進展過程中，湘潭廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出哪些新的特點？市工商局相關負責人表示，新舊媒體的對接，以及傳統(tǒng)廣告業(yè)向現(xiàn)代廣告業(yè)拓展，是最為顯著的兩大特點。

近年，我市勝利實現(xiàn)舊媒體與新媒體對接，進入移動互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代。據(jù)宇博智業(yè)市場討論中心獲悉，2022年由湖南湘視國際傳媒有限公司投資設立的湖南湘視城市電視傳媒，是全國其次家廣告企業(yè)實現(xiàn)舊媒體與新媒體對接的典范，已經(jīng)與新華社、三湘都市報、瀟湘晨報、湖南人民廣播電臺、湖南經(jīng)視等媒體的主持人、記者、特約評論員、作家等達成合作協(xié)議，形成你好湖南，你好長沙，長沙地鐵生活圏等敏捷、生動、直觀的數(shù)字視頻公眾傳播平臺，一張穩(wěn)健而高效的湖南戶外LED聯(lián)播媒體網(wǎng)絡已全面綻開。

其次，傳統(tǒng)廣告業(yè)向現(xiàn)代廣告業(yè)拓展。由于新媒體對舊媒體形成的沖擊，制作、發(fā)布型廣告企業(yè)越來越感覺到前所未有的壓力，紛紛向創(chuàng)意，設計型的廣告企業(yè)進展，從而正在形成創(chuàng)意、設計、代理、制作發(fā)布全面進展格局。與此同時，廣告產(chǎn)業(yè)向廣告文化產(chǎn)業(yè)延長，形成跨界進展新局面。嘉視國際傳媒的湖南木刻，天人合一立廣告公司的書畫藝術展，大眾傳媒廣告公司出版的《學校生交通平安手冊》，湘潭廣電的潤澤東方大型實景演藝中心等文化產(chǎn)業(yè)都已初具規(guī)模，形成廣告產(chǎn)業(yè)向廣告文化產(chǎn)業(yè)延長進展的新局面。

廣告產(chǎn)業(yè)“逆境”在哪？

廣告公司的核心價值是創(chuàng)作力量，三線城市廣告公司創(chuàng)作力量和創(chuàng)意水平不足，是當前我國廣告行業(yè)進展現(xiàn)狀中一個不爭的事實。湘潭有著較大的廣告市場規(guī)模，且產(chǎn)業(yè)正處在高速進展期，但也同樣面臨著廣告綜合服務力量滯后產(chǎn)業(yè)進展的突出沖突，一方面是湘潭本土廣告主浩大的廣告服務需求，一方面則是湘潭廣告行業(yè)在服務專業(yè)性、創(chuàng)作力量上的不足，導致行業(yè)的滯后進展。

湘潭科美廣告裝飾有限公司是我市唯一一家擁有國家二級、湖南省一級資質(zhì)的廣告公司。在我市廣告市場中，占有較大份額。但說起目前廣告行業(yè)的逆境，公司負責人胡良平也是忍不住嘆氣。“外來和尚好念經(jīng)”是胡良平最為深刻的感受。

在他看來，廣告業(yè)當下的主要問題是缺乏有用型人才、本地企業(yè)不認可和廣告行業(yè)市場不規(guī)范。

胡良平向我們分析道，人才是推動產(chǎn)業(yè)進展最重要的力氣。在湘潭2600名廣告從業(yè)人員中，有相關廣告從業(yè)資質(zhì)的寥寥無幾。許多廣告經(jīng)營單位面臨的最主要問題就是技術人才和策劃人才的缺乏。相比較北上廣深一線城市來說，湘潭對廣告人才的吸引力太小。

在客戶方面，本土企業(yè)的不認可在肯定程度上制約了廣告行業(yè)進展。對于為何不找本地廣告商進行設計宣揚，胡良平表示，小地方的廣告商大項目做得少，缺乏人才閱歷，大城市的廣告公司有規(guī)模、值得信任，能為他們的宣揚注入新的元素，呈現(xiàn)出不一樣的活力，能讓消費者眼前一亮，刺激消費欲望。

與此同時，廣告企業(yè)數(shù)量也隨時都會發(fā)生變化，由于準入門檻低，湘潭的廣告經(jīng)營單位“進進出出”太頻繁。對于這樣的現(xiàn)象，究其緣由，除了準入門檻低，一些高校生的創(chuàng)業(yè)盲目性也比較突出。設計專業(yè)的高校生走出校門就自己開個設計工作室，但做了一段時間發(fā)覺創(chuàng)業(yè)并沒有想象的那樣簡潔，幾個月后就關門的現(xiàn)象很普遍。管理模式的同質(zhì)化，降低了行業(yè)整體利潤水平，且損害了廣告行業(yè)的整體形象，阻礙了當?shù)貜V告業(yè)的持續(xù)健康進展。

“政企連心”探究新出路

近幾年，湘潭慢慢加大對廣告行業(yè)的扶持力度。為鼓舞廣告經(jīng)營單位進展壯大，市工商局把指導廣告產(chǎn)業(yè)進展與加強廣告監(jiān)管放在同等的位置。

2022年，市工商局已經(jīng)樂觀爭取出臺支持廣告產(chǎn)業(yè)進展的政策。目前，已經(jīng)聯(lián)合相關職能部門起草出臺《支持我市服務業(yè)（含廣告業(yè)）進展的看法》，前期調(diào)研、座談、起草、征求看法工作已基本完成;同時，樂觀推動省級廣告產(chǎn)業(yè)園項目建設，搭建更大平臺;明確全市扶持重點廣告企業(yè)名單，支持其做大做強，形成引領帶動示范效應。全市已經(jīng)明確重點企業(yè)17家，其中市工商局指導5家，縣（市）區(qū)工商局指導12家。

11月13日下午，市工商局組織召開了全市廣告行業(yè)自律與產(chǎn)業(yè)進展培訓座談會。市文廣新局、市財政局、市衛(wèi)生局和湘潭地區(qū)多家媒體、廣告公司等單位負責人參與會議。市工商局相關負責人表示，今后工商部門將加大廣告審查制度的執(zhí)行力度，嚴把戶