四大行業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查報(bào)告

四大行業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查的基本情況二、調(diào)查的現(xiàn)狀與理性分析

一、調(diào)查的基本情況1本次調(diào)查主要由華中科技大學(xué)傳播系、品牌傳播研究的課題組成員負(fù)責(zé)2本次調(diào)查的人群信息包括被調(diào)查者的性別、年齡、文化程度、職業(yè)、居住地5個(gè)方面3本次調(diào)查對(duì)象包括了公務(wù)員、公司管理者、普通員工、私營業(yè)主、文教工作者、學(xué)生、農(nóng)民等各類職業(yè)者,調(diào)查范圍涉及了19個(gè)省市自治區(qū)二、調(diào)查的現(xiàn)狀與理性分析1、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)廣告的總體評(píng)價(jià)2、消費(fèi)者反感某行業(yè)廣告的理由3、日化用品廣告印象4、酒品廣告印象5、電器廣告印象6、藥品保健品廣告印象7、四大行業(yè)廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響

某保險(xiǎn)品牌公交車身廣告與候車亭廣告效果調(diào)查第一部分：項(xiàng)目介紹第二部分：公交廣告效果分析第三部分：調(diào)查結(jié)論及建議

第一部分：項(xiàng)目介紹1、調(diào)研目的2、調(diào)研總體3、項(xiàng)目調(diào)研設(shè)計(jì)4、樣本選取5、理論框架6、調(diào)研設(shè)計(jì)與理論框架

第二部分：公交廣告效果分析1、某保險(xiǎn)品牌公交廣告覆蓋車流量、人流量總體分析2、某保險(xiǎn)品牌公交車身廣告覆蓋車流量、人流量分析3、某保險(xiǎn)品牌候車亭廣告覆蓋車流量、人流量分析第二部分：公交廣告效果分析4、某保險(xiǎn)品牌公交廣告受眾群體分析受眾性別結(jié)構(gòu)

受眾年齡結(jié)構(gòu)

受眾收入結(jié)構(gòu)

受眾學(xué)歷結(jié)構(gòu)

受眾職業(yè)結(jié)構(gòu)

受眾行業(yè)結(jié)構(gòu)第二部分：公交廣告效果分析5、廣告接觸情況分析廣告接觸頻次

廣告接觸方式

第二部分：公交廣告效果分析6、廣告喜好度分析廣告知名度

廣告關(guān)注度

廣告記憶度

廣告喜好度

廣告受眾的總體評(píng)價(jià)

第二部分：公交廣告效果分析7、廣告投放效果分析廣告影響力分析

廣告溝通效果

廣告促銷效果第三部部分：：調(diào)查查結(jié)論論及建建議北京、、上海海、廣廣州運(yùn)運(yùn)動(dòng)品品牌專專賣賣店調(diào)調(diào)查一、2003年年各品品牌專專賣店店銷售售業(yè)績績比較較二、、2004年年上上半半年年各各品品牌牌單單店店業(yè)業(yè)績績的的基基本本情情況況一、、2003年年各各品品牌牌專專賣賣店店銷銷售售業(yè)業(yè)績績比比較較（一一））單單店店規(guī)規(guī)模模比比較較1.專專賣賣店店單單店店面面積積2.專專賣賣店店單單店店人人數(shù)數(shù)（二二））單單店店銷銷售售業(yè)業(yè)績績（三三））單單店店單單人人銷銷售售業(yè)業(yè)績績（四四））單單店店平平米米銷銷售售業(yè)業(yè)績績（五五））2003年年京京滬滬穗穗運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品品牌牌受受訪訪專專賣賣店店銷銷售售綜綜合合比比較較二、、2004年年上上半半年年各各品品牌牌單單店店業(yè)業(yè)績績的的基基本本情情況況（一一））各各品品牌牌單單店店上上半半年年平平均均銷銷售售額額（（二二））各各品品牌牌單單店店上上半半年年月月平平均均銷銷售售額額（（三三））運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)休休閑閑鞋鞋、、運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)休休閑閑服服和和體體育育器器材材2004上上半半年年銷銷售售額額所所占占比比例例（（四四））各各品品牌牌2004上上半半年年單單店店單單人人銷銷售售效效率率（（五五））各各品品牌牌2004上上半半年年單單店店平平米米效效率率（（六六））2004年年上上半