互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告課件

互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告付長冬博士北京郵電大學互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告付長冬博士目錄互聯(lián)網廣告模式Yahoo的門戶模式Google的搜索模式Facebook的社會化模式Youtube的視頻模式網絡游戲的IGA模式電子商務的阿里媽媽模式移動互聯(lián)網廣告短信廣告WAP廣告M-Adwords和M-Adsense手機報廣告移動互聯(lián)網廣告問題分析移動廣告與移動運營商新一代移動廣告系統(tǒng)探討27.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告目錄互聯(lián)網廣告模式27.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣互聯(lián)網廣告Age互聯(lián)網趨勢門戶時代搜索時代社區(qū)時代代表公司YahooGoogleFacebook廣告模式傳統(tǒng)頁面廣告關鍵詞廣告社會化廣告代表應用Banner廣告GoogleAdsFacebookAds廣告，是互聯(lián)網發(fā)展的重要“地標”。一個互聯(lián)網時代，就會有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個新的互聯(lián)網時代到來。37.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告互聯(lián)網廣告Age互聯(lián)網趨勢門戶時代搜索時代社區(qū)時代代表公司Y互聯(lián)網廣告Age傳統(tǒng)廣告Google廣告Facebook廣告PUSHHalfPullPull影響有影響力的人影響有關聯(lián)的人影響有關系的人互聯(lián)網廣告模式與人的關系47.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告互聯(lián)網廣告Age傳統(tǒng)廣告GoogleYahoo的門戶模式“傳統(tǒng)廣告”是一種push模式，面向不確定受眾的“廣播”模式，因此，傳統(tǒng)廣告往往會選擇受眾關注的人或物（事）作為代言，他們的思路是“影響有影響力的人”，從而讓有影響力的人帶動大眾。傳統(tǒng)廣告的代表就是門戶網站，比如新浪。雖然雅虎在橫幅廣告領域遙遙領先，但在最有利可圖的關鍵詞搜索廣告市場，卻嚴重落后于谷歌。到處都是Banner廣告門戶的海量內容、及時性、品牌龐大的用戶點擊量（PV）影響有影響力的人-廣告模式，最好的Case是電視廣告，雖然觀眾在減少，但收入不減少。57.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Yahoo的門戶模式“傳統(tǒng)廣告”是一種push模式，面向不確Google的搜索模式GoogleAdWords關鍵字廣告GoogleAdSense廣告聯(lián)盟“Google廣告”是一種“半pull”的模式，雖然廣告的投放也是頁面廣告，但由于受眾先“主動”搜索了關鍵詞，所以相當于受眾有“一半”的“pull”行為。我們不是說Google廣告模式一定“取代”傳統(tǒng)廣告模式，但是Google廣告模式的思路是“影響有關聯(lián)的人”，確實比傳統(tǒng)廣告模式更有效。Google入口-關鍵字頁面關鍵字匹配廣告67.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google的搜索模式GoogleAdWords關鍵字廣Google廣告解決方案

針對廣告客戶：GoogleAdWords關鍵字廣告

廣告覆蓋面廣：在Google和眾多合作伙伴網站上推廣您的產品和服務。鎖定目標客戶：讓對您的產品和服務感興趣的客戶輕松找到您。有效控制花費：僅當有人點擊您的廣告時，您才需要付費，便于控制成本。具體如圖：77.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google廣告解決方案針對廣告客戶：GoogleAdGoogle廣告解決方案關鍵字是用戶在Google上搜索的內容。您的廣告顯示在相關搜索結果旁邊。您只需制作廣告

您只需制作廣告并選擇關鍵字（與您的業(yè)務相關的字詞或詞組）。廣告展示在Google上

當人們在Google上搜索您的某一關鍵字時，您的廣告可能會展示在搜索結果旁邊?，F(xiàn)在，您在向已對您的產品感興趣的受眾展示廣告。您吸引客戶

用戶只需點擊您的廣告，即可進行購買或了解您的詳情。您甚至不需要網頁即可開始使用，Google會幫助您免費創(chuàng)建。輕而易舉！87.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google廣告解決方案關鍵字是用戶在Google上搜Google廣告解決方案針對網站發(fā)布商：GoogleAdSense廣告聯(lián)盟增加網站收益：通過內容定位廣告最大化您網站的創(chuàng)收潛能。改善用戶體驗：通過自定義廣告完善您網站的外觀和體驗。輕松查看效果：通過在線報告跟蹤不同廣告格式和位置的投放效果。

具體如圖：97.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google廣告解決方案針對網站發(fā)布商：GoogleAdGoogle廣告解決方案AdSenseforcontent自動抓取您網頁的內容并投放與您的受眾和網站內容相關的廣告(您可以選擇文字廣告或圖片廣告)；系統(tǒng)會選擇匹配得最相關的廣告，讓您的讀者發(fā)現(xiàn)它們確實有用。AdSenseforsearch使網站發(fā)布商可以為訪問者提供Google網絡及網站搜索功能，并通過在搜索結果頁上展示Google廣告來獲得收入。

107.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google廣告解決方案AdSenseforconteGoogle廣告解決方案您可以通過選擇各種各樣的廣告單元和顏色來自定義廣告的外觀。憑借AdSenseforsearch，您還可以自定義搜索框和結果頁。僅顯示適當的廣告通過競爭性廣告過濾器，您可以濾除特定的競爭對手或廣告客戶。編輯審核可以確保所有Google廣告都會經過Google小組的審核與批準，從而確保不適當的廣告不會出現(xiàn)在您的網頁上?？勺远x的默認廣告是指由您選擇的，在萬一Google無法向您的網頁投放具有針對性的廣告時展示的默認廣告。具體如圖：117.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google廣告解決方案您可以通過選擇各種各樣的廣告單元和Facebook的社會化模式一個Case分析：一個小姑娘逛商城，她本來想買一件衣服，但最后衣服沒買，卻買了鞋子。這樣的情況很多。Google的廣告：小姑娘可以通過Google搜索到衣服以及購買衣服的具體位置，Google廣告相當于告訴小姑娘去哪買衣服。Facebook的廣告：Facebook廣告卻有可能最終建議的是讓她買雙鞋。現(xiàn)在的問題就轉換為，F(xiàn)acebook廣告如何能“猜中”小姑娘想要的是鞋子呢？解決方案就是——影響有關系的人。Facebook假設小姑娘的某個朋友，正好有這雙鞋；然后Facebook躲在幕后，讓小姑娘的朋友事實上去影響了她。因此，F(xiàn)acebook的廣告模式，不是簡單的產品廣告、品牌廣告，而是關系廣告-影響有關系的人。127.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Facebook的社會化模式一個Case分析：127.8-互Facebook的社會化模式FacebookAdsSocialAdsFacebookPagesInsights一個廣告自維護系統(tǒng)，F(xiàn)acebook讓廣告主獲得更多用戶信息，具有數據分析的功能廠商頁面Facebook的socialads做出了一種全新的廣告模式：“影響有關系的人”。這種模式能產生，在于Google廣告模式存在不完美之處：我們消費生活中，消費的完成很多時候存在非確定性、非主動性和含混性社區(qū)圈的朋友廣告模式-朋友之間的消費推薦

有好東西或好想法推薦給朋友朋友去購買或留意口碑營銷、更準確的分眾人群廣告-不準確Facebook和MySpace等社交網站的廣告業(yè)務已經取得進展，但還遠遠稱不上完美-SergeyBrin表示。137.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Facebook的社會化模式Facebook的社會化模式社交網站廣告業(yè)務的發(fā)展方向？個性化的廣告服務谷歌倡導的在線廣告模式一個能為用戶提供各種真實信息交流的平臺個人個性化頁面VsFacebook的最新廣告系統(tǒng)會根據用戶的喜好為每個用戶準備最合適的廣告匹配、有用、服務關鍵詞更精準的“分眾人群”廣告VsGoogle的準確營銷147.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Facebook的社會化模式社交網站廣告業(yè)務的發(fā)展Youtube的視頻模式Buzztargeting產品視頻節(jié)目海量的分享視頻節(jié)目優(yōu)化統(tǒng)計分析算法有潛力走紅的視頻視頻1/5底部處廣告-雙方共享廣告營收Youtube模式的關鍵：海量的分享視頻節(jié)目、特定的算法、廣告主資源-但到目前還沒有盈利背景廣告157.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Youtube的視頻模式Buzztargeting產品視頻網絡游戲的IGA模式游戲內置廣告（In-GameAdvertising，簡稱IGA）IGA關鍵三點：游戲中是否預留廣告位？-美感與第三方用戶是否能夠準確定位-虛擬世界用戶重要？收入重要？-新的收入源，矛盾。167.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告網絡游戲的IGA模式游戲內置廣告（In-GameAdver電子商務的阿里媽媽模式阿里媽媽是一個全新的網上廣告交易平臺，它首次引入“廣告是商品”的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場里，讓買家和賣家都能清清楚楚地看到。廣告不再是一部分人的專利，阿里媽媽讓買家（廣告主）和賣家（發(fā)布商）輕松找到對方!Alimama提供的廣告模式：多種廣告計費方式：按時長計費和按點擊計費；兩種廣告形式：文字鏈接和圖片廣告?zhèn)€人站點、blog等網站177.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告電子商務的阿里媽媽模式阿里媽媽是一個全新的網上廣告交易平臺，互聯(lián)網廣告收費模式網絡廣告收費模式：網絡廣告費用計量方式：CPM、CPC、CPA、CPP、CPL等。CPM是每千人印象成本，就是廣告每向1000人展示后，廣告主所支付的費用。比如廣告主在某WAP網站首頁做了廣告，每有1000人訪問該網頁，廣告主需要向該網站支付費用數目。CPC是每點擊成本，就是廣告主需要為每個對廣告的點擊而支付的費用。CPA是每行動成本，就是如果一個用戶點擊廣告，并成功地連接到廣告主網站上，廣告主需要支付的費用。CPP是每購買成本，就是如果廣告引發(fā)了購買，廣告主需要支付的費用。CPL是每引導成本，比如用戶點擊了某網站的廣告，并且進入該網站并成功注冊，廣告主需要支付的費用?；ヂ?lián)網廣告，巨大流量下的金蛋在這幾種廣告評估和支付方式中，CPM和CPC對廣告服務提供商有利，對廣告主不利，因為廣告主無法衡量廣告效果。187.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告互聯(lián)網廣告收費模式網絡廣告收費模式：互聯(lián)網廣告的精確性與不精確性電視廣告互聯(lián)網門戶廣告平面廣告內容和人群需求的不準確性-廣播方式Google搜索廣告廣告內容和人群需求的匹配性-需求式廣告內容和個人需求的匹配性-個性化視頻廣告Facebook等社區(qū)化廣告廣告解決問題：他是誰？他在哪里？他有什么需求？他什么時間有該需求？不知道用戶、時間、地點和需求知道需求，不知道誰，時間和地點知道需求和誰、不知道地點和時間觀點：移動互聯(lián)網廣告系統(tǒng)需要盡快解決互聯(lián)網廣告的問題197.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告互聯(lián)網廣告的精確性與不精確性電視廣告互聯(lián)網門戶廣告移動廣告的現(xiàn)在和趨勢電視/平面廣告份額網絡廣告份額手機廣告份額手機用戶互聯(lián)網用戶電視用戶中國，5億多手機用戶中國，1億多網民中國，逐漸減少的電視用戶2007年，106億，中國廣告，是移動互聯(lián)網發(fā)展的重要“地標”。一個移動互聯(lián)網時代，就會有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個新的移動互聯(lián)網時代到來-成立嗎？2007年，中國手機廣告才7億多元207.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動廣告的現(xiàn)在和趨勢電視/平面廣告份額網絡廣告份額手機廣告份移動廣告的現(xiàn)在和趨勢217.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動廣告的現(xiàn)在和趨勢217.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣移動廣告的形式WAP文字廣告：基于文字表述的廣告形式，也是最常用的表現(xiàn)形式。載體可以是無線互聯(lián)網上的文本信息，也可以是手機短消息、WAPPush鏈接等。WAP圖片廣告：圖片廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網和移動互聯(lián)網采用最多的表現(xiàn)形式。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好，可以采用GIF等圖片格式來表現(xiàn)動畫甚至視頻內容。流媒體廣告：流媒體廣告是移動廣告業(yè)未來的一個重要方向。在流媒體內容中插播廣告，目前主要集中在片頭和片尾，而對流媒體廣告的監(jiān)測能力也將成為一個競爭關鍵點。Flash廣告：Flash是最近非常流行的一種動畫表現(xiàn)形式，其特點是占用帶寬較小，交互性強，能顯示復雜的動畫設計甚至視頻內容。移動電視廣告：與傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務類似，隨著3G業(yè)務的商用，手機電視業(yè)務將成為移動廣告的重要載體。語音廣告：傳統(tǒng)運營商的優(yōu)勢在于掌握了大量語音鏈路資源，可以在用戶的語音通話過程中動態(tài)插入語音廣告片段，而彩鈴和IVR廣告就是這一新廣告形式的載體。游戲內置廣告：在游戲中置入廣告的模式，使得游戲已成為一個頗受廣告主關注的新媒體平臺。在游戲中內置廣告，不僅能夠為游戲開發(fā)商、運營商帶來可觀的利潤，還將為玩家?guī)砣碌捏w驗。二維碼廣告：利用二維碼承載的廣告信息。既可以在手機上識別，也可以由手機攜帶，通過專用設備識別。目前，流行的應用是電子回執(zhí)如電子電影票、電子機票回執(zhí)等。RFID廣告：利用RFID無線識別能力，將RFID芯片與終端集成，在終端被RFID識別后，由廣告系統(tǒng)發(fā)送給目標用戶。LBS廣告：利用移動通信的定位功能，在用戶進入特定的地理區(qū)域后系統(tǒng)觸發(fā)與地理和終端用戶對象匹配的廣告內容，并發(fā)送給目標用戶。消息類廣告：利用短信息和彩信消息類業(yè)務，在短信和彩信中夾帶廣告信息，以主動發(fā)送或者被動觸發(fā)，或者夾帶等形式將廣告信息投放給目標用戶。227.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動廣告的形式WAP文字廣告：基于文字表述的廣告形式，也是最移動廣告目前模式移動廣告目前包括如下模式：短信廣告模式（手機廣告1.0）手機互動營銷，即將手機和傳統(tǒng)營銷模式結合起來，覆蓋到更大的受眾群體。無線互聯(lián)網WAP的門戶廣告即手機用戶通過運營商的服務，如WAP上網后，廣告商投放在瀏覽頁面的廣告，用戶點擊后才能收費。新手機廣告模式短信廣告模式，是移動廣告的特有模式。手機互動營銷，實際上是短信廣告模式+傳統(tǒng)推廣方式的延續(xù)（增加主動性）。無線互聯(lián)網WAP的廣告模式，是互聯(lián)網-門戶+廣告的延續(xù)（還包括WapPush）。新手機廣告模式，包括手機搜索、手機IM以及手機新媒體等廣告模式237.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動廣告目前模式移動廣告目前包括如下模式：237.8-互聯(lián)網短信廣告廣告商短信廣告平臺短信通道短信廣告特點：1、直達個人用戶2、覆蓋面大短信廣告問題：1、個人隱私2、個人被動接受3、無用信息2007年中國移動廣告收入市場中，短信廣告占據了78.1%的比重商業(yè)模式：付給運營商的成本和廣告主付費之間的差價。商業(yè)模式拼的就是量大，消費者體驗往往被忽視。群發(fā)247.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告短信廣告廣告商短信廣告平臺WAP廣告目前號稱國內領先的WAP門戶：3G門戶網，其主要收入之一WAP廣告，在2007最高單月收入不過100萬人民幣。其收費價格如下：在用戶點擊1000次后，收取25元。移動互聯(lián)網WAP門戶WAPPush-廣告瀏覽門戶上的廣告FreeWap門戶移動夢網等“不要去絞盡腦汁想一些新的贏利方式，最好的贏利方式就是廣告。”257.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告WAP廣告目前號稱國內領先的WAP門戶：3G門戶網，其主要收Google的M-AdWords廣告用戶收入搜索關鍵字搜索搜索結果品牌圖片/文字廣告按點擊收費模式優(yōu)化頁面搜索廣告：圖像/文字品牌廣告M-AdWords：大量的WAP站點和Web站點為Google等搜索技術提供了價值WAP站點越多，Adwords越有效267.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google的M-AdWords廣告用戶收入搜索關鍵字搜AdSenseforMobileAdSenseforMobile手機廣告服務。AdSenseforMobile平臺手機廣告網絡聯(lián)盟(WapPortal)與適合手機瀏覽的網頁內容相結合，且嚴格限制每個網頁最多投放2個廣告。AdSense移動廣告-您有移動網站嗎？AdSense可提供簡單易用的整合解決方案，幫助您通過自己的網站內容獲取收益。小屏幕，大機會。

通過在您的移動網頁上展示相關廣告來獲得收益。向手機用戶投放廣告從Google無所不包的AdWords廣告客戶群中精挑細選。為在線和移動廣告提供統(tǒng)一的AdSense帳戶管理。277.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告AdSenseforMobileAdSenseforAdSenseforMobile如何向移動網頁中加入代碼？要生成AdSense移動廣告廣告代碼，首先請執(zhí)行下列步驟：通過/adsense登錄您的帳戶。選擇AdSense設置標簽。選擇AdSense移動廣告作為產品。按引導向導的指示選擇廣告單元的格式、標記語言、顏色及渠道。在服務器端腳本語言下拉菜單中，選擇腳本語言。完整復制您的AdSense代碼中的廣告代碼。將該代碼粘貼到您移動網頁的源代碼中，使其位于您希望顯示的位置。在將代碼加入網頁并保存更改后，相關廣告應會在48小時內展示。287.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告AdSenseforMobile如何向移動網頁中加入代碼手機報廣告手機報-是媒體嗎？或者說新媒體嗎？手機報-實際上是高內容含量的彩信手機報廣告的產業(yè)鏈用戶、中國移動、手機報發(fā)行商（媒體單位等）、廣告主手機報的主要用戶原有媒體的手機報訂閱用戶免費用戶（Push）/新增用戶廣告的形式鏈接、圖片、文字圖片、文字按照CPM模式鏈接按照CPC模式手機報廣告模式探討用戶Free、廣告商買單是否可以實行？如果廣告商買廣告位，用戶是否愿意？中國移動是否實施更好的優(yōu)惠政策中國移動和手機報商分成、用戶免費、廣告商買單。用戶還是被動的，而且還是無法準確預測用戶的購買習慣等—沒有充分基于移動系統(tǒng)的特點。平面媒體報紙目前的主要模式：很少的價錢送給用戶，主要賺取廣告費用。297.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告手機報廣告手機報-是媒體嗎？或者說新媒體嗎？用戶還是被動的，移動互聯(lián)網廣告問題分析-用戶數量首先是運營商出于對流量數據控制、防止病毒等方面的考慮，難以實現(xiàn)讓手機用戶如同在PC上一樣快捷方便的訪問互聯(lián)網；其次，盡管受眾用戶理論上大得驚人，比如美國有5800萬用戶用手機上網，中國有3000多萬用戶，但是他們很有可能不是廣告商青睞的群體——根據一些市場調查公司的綜合數據，中國的3000萬用戶中有不少屬于收入不高的打工者和學生群體中國移動的用戶在用手機上網時，首先會連接到中國移動旗下的移動夢網，這一定程度上減少了廣告商選擇和自己品牌相對應網頁投放的空間；另一方面，而想要直接連到其他網站，比如騰訊、空中網，則需要繳納不菲的上網費用。如果不包月的話，在一些省市，普通用戶上網1兆的流量是收取31元人民幣——這又大大限制了用戶主動上網的行為。307.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動互聯(lián)網廣告問題分析-用戶數量首先是運營商出于對流量數據控移動互聯(lián)網廣告問題分析-用戶體驗網絡速度移動互聯(lián)網的上網速度是目前用戶體驗的核心問題之一。屏幕大小無法很好地體現(xiàn)產品品質廣告匹配性易用性以及與消費者的相關性是幫助促進移動廣告市場發(fā)展所必須解決的兩大問題。及時性無法給予GPS或A-GPS等位置相關性給與準確及時地廣告信息，廣告具有很大的延遲性。用戶費用問題廣告目前無法很好地幫助用戶解決自己上網費用問題。317.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動互聯(lián)網廣告問題分析-用戶體驗網絡速度317.8-互聯(lián)網廣移動互聯(lián)網廣告問題分析-廣告模式廣告模式問題無運營商參與或主導廣告，依然采用互聯(lián)網、平臺媒體的方式短信廣告FreeWAP廣告手機報廣告手機搜索無運營商參與，用戶的上網費用無法得到很好的解決，導致用戶對廣告沒有興趣。免費更不可實施。新的廣告模式運營商參與或主導各廣告平臺和運營商分成（無論是手機報、手機搜索）用戶免費（或者很少的包月費用）327.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動互聯(lián)網廣告問題分析-廣告模式廣告模式問題327.8-互聯(lián)移動廣告與移動運營商移動廣告價值鏈-移動運營商的角色定位移動廣告價值鏈移動廣告收入移動夢網的廣告定位自己做？別人做？角色定位用戶收入和廣告模式-移動互聯(lián)網的矛盾使用收費？廣告模式？第三者模式存在嗎？廣告模式下的運營商地位337.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動廣告與移動運營商移動廣告價值鏈-移動運營商的角色定位33新一代移動廣告系統(tǒng)探討核心：廣告變服務核心：廣告變信息移動互聯(lián)網和移動通信系統(tǒng)具有這樣的能力，但沒有體現(xiàn)匹配人群廣告用戶現(xiàn)在在哪里？經常去哪里？-這是可以知道的信息目前的位置是商場？還是賓館？-這是可以知道的信息用戶（人群）行為匹配特征-這是可以后臺統(tǒng)計的信息平面媒體/網頁-針對人群、網絡搜索針對個人請求-精確度較高，但是只是一維，而移動廣告可以做到多維：位置、時間、請求等。347.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告新一代移動廣告系統(tǒng)探討核心：廣告變服務核心：廣告變信息新一代移動廣告系統(tǒng)探討基于Mashup+A-GPS的移動廣告系統(tǒng)個性化：Who位置性：Where時間性：When需求：What廣告系統(tǒng)廣告As信息廣告As服務匹配、個性化、及時是我們考慮的核心357.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告新一代移動廣告系統(tǒng)探討新一代移動廣告-Widget廣告Widget將會成為未來移動互聯(lián)網廣告的新載體Widget是一個高度個性化的媒體形式，而且內容發(fā)布的廣度是無窮大的，Widget被認為未來將成為營銷的寶地。消費者Widget廣告Widget應用和工具Widget廣告是一種特別的Widget應用Widget廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，他淡化了廣告的概念，模糊了廣告與網站內容的界限，將廣告演變成網站內容的一部分，使廣告最大限度被消費者所接受。Widget廣告具有個性化和互動性的特點367.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告新一代移動廣告-Widget廣告Widget將會成為未來移動感恩的心，感謝有你！

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針對廣告客戶：GoogleAdWords關鍵字廣告

廣告覆蓋面廣：在Google和眾多合作伙伴網站上推廣您的產品和服務。鎖定目標客戶：讓對您的產品和服務感興趣的客戶輕松找到您。有效控制花費：僅當有人點擊您的廣告時，您才需要付費，便于控制成本。具體如圖：457.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google廣告解決方案針對廣告客戶：GoogleAdGoogle廣告解決方案關鍵字是用戶在Google上搜索的內容。您的廣告顯示在相關搜索結果旁邊。您只需制作廣告

您只需制作廣告并選擇關鍵字（與您的業(yè)務相關的字詞或詞組）。廣告展示在Google上

當人們在Google上搜索您的某一關鍵字時，您的廣告可能會展示在搜索結果旁邊?，F(xiàn)在，您在向已對您的產品感興趣的受眾展示廣告。您吸引客戶

用戶只需點擊您的廣告，即可進行購買或了解您的詳情。您甚至不需要網頁即可開始使用，Google會幫助您免費創(chuàng)建。輕而易舉！467.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google廣告解決方案關鍵字是用戶在Google上搜Google廣告解決方案針對網站發(fā)布商：GoogleAdSense廣告聯(lián)盟增加網站收益：通過內容定位廣告最大化您網站的創(chuàng)收潛能。改善用戶體驗：通過自定義廣告完善您網站的外觀和體驗。輕松查看效果：通過在線報告跟蹤不同廣告格式和位置的投放效果。

具體如圖：477.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google廣告解決方案針對網站發(fā)布商：GoogleAdGoogle廣告解決方案AdSenseforcontent自動抓取您網頁的內容并投放與您的受眾和網站內容相關的廣告(您可以選擇文字廣告或圖片廣告)；系統(tǒng)會選擇匹配得最相關的廣告，讓您的讀者發(fā)現(xiàn)它們確實有用。AdSenseforsearch使網站發(fā)布商可以為訪問者提供Google網絡及網站搜索功能，并通過在搜索結果頁上展示Google廣告來獲得收入。

487.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google廣告解決方案AdSenseforconteGoogle廣告解決方案您可以通過選擇各種各樣的廣告單元和顏色來自定義廣告的外觀。憑借AdSenseforsearch，您還可以自定義搜索框和結果頁。僅顯示適當的廣告通過競爭性廣告過濾器，您可以濾除特定的競爭對手或廣告客戶。編輯審核可以確保所有Google廣告都會經過Google小組的審核與批準，從而確保不適當的廣告不會出現(xiàn)在您的網頁上?？勺远x的默認廣告是指由您選擇的，在萬一Google無法向您的網頁投放具有針對性的廣告時展示的默認廣告。具體如圖：497.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google廣告解決方案您可以通過選擇各種各樣的廣告單元和Facebook的社會化模式一個Case分析：一個小姑娘逛商城，她本來想買一件衣服，但最后衣服沒買，卻買了鞋子。這樣的情況很多。Google的廣告：小姑娘可以通過Google搜索到衣服以及購買衣服的具體位置，Google廣告相當于告訴小姑娘去哪買衣服。Facebook的廣告：Facebook廣告卻有可能最終建議的是讓她買雙鞋?，F(xiàn)在的問題就轉換為，F(xiàn)acebook廣告如何能“猜中”小姑娘想要的是鞋子呢？解決方案就是——影響有關系的人。Facebook假設小姑娘的某個朋友，正好有這雙鞋；然后Facebook躲在幕后，讓小姑娘的朋友事實上去影響了她。因此，F(xiàn)acebook的廣告模式，不是簡單的產品廣告、品牌廣告，而是關系廣告-影響有關系的人。507.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Facebook的社會化模式一個Case分析：127.8-互Facebook的社會化模式FacebookAdsSocialAdsFacebookPagesInsights一個廣告自維護系統(tǒng)，F(xiàn)acebook讓廣告主獲得更多用戶信息，具有數據分析的功能廠商頁面Facebook的socialads做出了一種全新的廣告模式：“影響有關系的人”。這種模式能產生，在于Google廣告模式存在不完美之處：我們消費生活中，消費的完成很多時候存在非確定性、非主動性和含混性社區(qū)圈的朋友廣告模式-朋友之間的消費推薦

有好東西或好想法推薦給朋友朋友去購買或留意口碑營銷、更準確的分眾人群廣告-不準確Facebook和MySpace等社交網站的廣告業(yè)務已經取得進展，但還遠遠稱不上完美-SergeyBrin表示。517.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Facebook的社會化模式Facebook的社會化模式社交網站廣告業(yè)務的發(fā)展方向？個性化的廣告服務谷歌倡導的在線廣告模式一個能為用戶提供各種真實信息交流的平臺個人個性化頁面VsFacebook的最新廣告系統(tǒng)會根據用戶的喜好為每個用戶準備最合適的廣告匹配、有用、服務關鍵詞更精準的“分眾人群”廣告VsGoogle的準確營銷527.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Facebook的社會化模式社交網站廣告業(yè)務的發(fā)展Youtube的視頻模式Buzztargeting產品視頻節(jié)目海量的分享視頻節(jié)目優(yōu)化統(tǒng)計分析算法有潛力走紅的視頻視頻1/5底部處廣告-雙方共享廣告營收Youtube模式的關鍵：海量的分享視頻節(jié)目、特定的算法、廣告主資源-但到目前還沒有盈利背景廣告537.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Youtube的視頻模式Buzztargeting產品視頻網絡游戲的IGA模式游戲內置廣告（In-GameAdvertising，簡稱IGA）IGA關鍵三點：游戲中是否預留廣告位？-美感與第三方用戶是否能夠準確定位-虛擬世界用戶重要？收入重要？-新的收入源，矛盾。547.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告網絡游戲的IGA模式游戲內置廣告（In-GameAdver電子商務的阿里媽媽模式阿里媽媽是一個全新的網上廣告交易平臺，它首次引入“廣告是商品”的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場里，讓買家和賣家都能清清楚楚地看到。廣告不再是一部分人的專利，阿里媽媽讓買家（廣告主）和賣家（發(fā)布商）輕松找到對方!Alimama提供的廣告模式：多種廣告計費方式：按時長計費和按點擊計費；兩種廣告形式：文字鏈接和圖片廣告?zhèn)€人站點、blog等網站557.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告電子商務的阿里媽媽模式阿里媽媽是一個全新的網上廣告交易平臺，互聯(lián)網廣告收費模式網絡廣告收費模式：網絡廣告費用計量方式：CPM、CPC、CPA、CPP、CPL等。CPM是每千人印象成本，就是廣告每向1000人展示后，廣告主所支付的費用。比如廣告主在某WAP網站首頁做了廣告，每有1000人訪問該網頁，廣告主需要向該網站支付費用數目。CPC是每點擊成本，就是廣告主需要為每個對廣告的點擊而支付的費用。CPA是每行動成本，就是如果一個用戶點擊廣告，并成功地連接到廣告主網站上，廣告主需要支付的費用。CPP是每購買成本，就是如果廣告引發(fā)了購買，廣告主需要支付的費用。CPL是每引導成本，比如用戶點擊了某網站的廣告，并且進入該網站并成功注冊，廣告主需要支付的費用。互聯(lián)網廣告，巨大流量下的金蛋在這幾種廣告評估和支付方式中，CPM和CPC對廣告服務提供商有利，對廣告主不利，因為廣告主無法衡量廣告效果。567.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告互聯(lián)網廣告收費模式網絡廣告收費模式：互聯(lián)網廣告的精確性與不精確性電視廣告互聯(lián)網門戶廣告平面廣告內容和人群需求的不準確性-廣播方式Google搜索廣告廣告內容和人群需求的匹配性-需求式廣告內容和個人需求的匹配性-個性化視頻廣告Facebook等社區(qū)化廣告廣告解決問題：他是誰？他在哪里？他有什么需求？他什么時間有該需求？不知道用戶、時間、地點和需求知道需求，不知道誰，時間和地點知道需求和誰、不知道地點和時間觀點：移動互聯(lián)網廣告系統(tǒng)需要盡快解決互聯(lián)網廣告的問題577.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告互聯(lián)網廣告的精確性與不精確性電視廣告互聯(lián)網門戶廣告移動廣告的現(xiàn)在和趨勢電視/平面廣告份額網絡廣告份額手機廣告份額手機用戶互聯(lián)網用戶電視用戶中國，5億多手機用戶中國，1億多網民中國，逐漸減少的電視用戶2007年，106億，中國廣告，是移動互聯(lián)網發(fā)展的重要“地標”。一個移動互聯(lián)網時代，就會有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個新的移動互聯(lián)網時代到來-成立嗎？2007年，中國手機廣告才7億多元587.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動廣告的現(xiàn)在和趨勢電視/平面廣告份額網絡廣告份額手機廣告份移動廣告的現(xiàn)在和趨勢597.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動廣告的現(xiàn)在和趨勢217.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣移動廣告的形式WAP文字廣告：基于文字表述的廣告形式，也是最常用的表現(xiàn)形式。載體可以是無線互聯(lián)網上的文本信息，也可以是手機短消息、WAPPush鏈接等。WAP圖片廣告：圖片廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網和移動互聯(lián)網采用最多的表現(xiàn)形式。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好，可以采用GIF等圖片格式來表現(xiàn)動畫甚至視頻內容。流媒體廣告：流媒體廣告是移動廣告業(yè)未來的一個重要方向。在流媒體內容中插播廣告，目前主要集中在片頭和片尾，而對流媒體廣告的監(jiān)測能力也將成為一個競爭關鍵點。Flash廣告：Flash是最近非常流行的一種動畫表現(xiàn)形式，其特點是占用帶寬較小，交互性強，能顯示復雜的動畫設計甚至視頻內容。移動電視廣告：與傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務類似，隨著3G業(yè)務的商用，手機電視業(yè)務將成為移動廣告的重要載體。語音廣告：傳統(tǒng)運營商的優(yōu)勢在于掌握了大量語音鏈路資源，可以在用戶的語音通話過程中動態(tài)插入語音廣告片段，而彩鈴和IVR廣告就是這一新廣告形式的載體。游戲內置廣告：在游戲中置入廣告的模式，使得游戲已成為一個頗受廣告主關注的新媒體平臺。在游戲中內置廣告，不僅能夠為游戲開發(fā)商、運營商帶來可觀的利潤，還將為玩家?guī)砣碌捏w驗。二維碼廣告：利用二維碼承載的廣告信息。既可以在手機上識別，也可以由手機攜帶，通過專用設備識別。目前，流行的應用是電子回執(zhí)如電子電影票、電子機票回執(zhí)等。RFID廣告：利用RFID無線識別能力，將RFID芯片與終端集成，在終端被RFID識別后，由廣告系統(tǒng)發(fā)送給目標用戶。LBS廣告：利用移動通信的定位功能，在用戶進入特定的地理區(qū)域后系統(tǒng)觸發(fā)與地理和終端用戶對象匹配的廣告內容，并發(fā)送給目標用戶。消息類廣告：利用短信息和彩信消息類業(yè)務，在短信和彩信中夾帶廣告信息，以主動發(fā)送或者被動觸發(fā)，或者夾帶等形式將廣告信息投放給目標用戶。607.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動廣告的形式WAP文字廣告：基于文字表述的廣告形式，也是最移動廣告目前模式移動廣告目前包括如下模式：短信廣告模式（手機廣告1.0）手機互動營銷，即將手機和傳統(tǒng)營銷模式結合起來，覆蓋到更大的受眾群體。無線互聯(lián)網WAP的門戶廣告即手機用戶通過運營商的服務，如WAP上網后，廣告商投放在瀏覽頁面的廣告，用戶點擊后才能收費。新手機廣告模式短信廣告模式，是移動廣告的特有模式。手機互動營銷，實際上是短信廣告模式+傳統(tǒng)推廣方式的延續(xù)（增加主動性）。無線互聯(lián)網WAP的廣告模式，是互聯(lián)網-門戶+廣告的延續(xù)（還包括WapPush）。新手機廣告模式，包括手機搜索、手機IM以及手機新媒體等廣告模式617.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告移動廣告目前模式移動廣告目前包括如下模式：237.8-互聯(lián)網短信廣告廣告商短信廣告平臺短信通道短信廣告特點：1、直達個人用戶2、覆蓋面大短信廣告問題：1、個人隱私2、個人被動接受3、無用信息2007年中國移動廣告收入市場中，短信廣告占據了78.1%的比重商業(yè)模式：付給運營商的成本和廣告主付費之間的差價。商業(yè)模式拼的就是量大，消費者體驗往往被忽視。群發(fā)627.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告短信廣告廣告商短信廣告平臺WAP廣告目前號稱國內領先的WAP門戶：3G門戶網，其主要收入之一WAP廣告，在2007最高單月收入不過100萬人民幣。其收費價格如下：在用戶點擊1000次后，收取25元。移動互聯(lián)網WAP門戶WAPPush-廣告瀏覽門戶上的廣告FreeWap門戶移動夢網等“不要去絞盡腦汁想一些新的贏利方式，最好的贏利方式就是廣告?！?37.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告WAP廣告目前號稱國內領先的WAP門戶：3G門戶網，其主要收Google的M-AdWords廣告用戶收入搜索關鍵字搜索搜索結果品牌圖片/文字廣告按點擊收費模式優(yōu)化頁面搜索廣告：圖像/文字品牌廣告M-AdWords：大量的WAP站點和Web站點為Google等搜索技術提供了價值WAP站點越多，Adwords越有效647.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告Google的M-AdWords廣告用戶收入搜索關鍵字搜AdSenseforMobileAdSenseforMobile手機廣告服務。AdSenseforMobile平臺手機廣告網絡聯(lián)盟(WapPortal)與適合手機瀏覽的網頁內容相結合，且嚴格限制每個網頁最多投放2個廣告。AdSense移動廣告-您有移動網站嗎？AdSense可提供簡單易用的整合解決方案，幫助您通過自己的網站內容獲取收益。小屏幕，大機會。

通過在您的移動網頁上展示相關廣告來獲得收益。向手機用戶投放廣告從Google無所不包的AdWords廣告客戶群中精挑細選。為在線和移動廣告提供統(tǒng)一的AdSense帳戶管理。657.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告AdSenseforMobileAdSenseforAdSenseforMobile如何向移動網頁中加入代碼？要生成AdSense移動廣告廣告代碼，首先請執(zhí)行下列步驟：通過/adsense登錄您的帳戶。選擇AdSense設置標簽。選擇AdSense移動廣告作為產品。按引導向導的指示選擇廣告單元的格式、標記語言、顏色及渠道。在服務器端腳本語言下拉菜單中，選擇腳本語言。完整復制您的AdSense代碼中的廣告代碼。將該代碼粘貼到您移動網頁的源代碼中，使其位于您希望顯示的位置。在將代碼加入網頁并保存更改后，相關廣告應會在48小時內展示。667.8-互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告AdSenseforMobile如何向移動網頁中加入代碼手機報廣告手機報-是媒體嗎？或者說新媒體嗎？手機報-實際上是高內容含量的彩信手機報廣告的產業(yè)鏈用戶、中國移動、手機報發(fā)行商（媒體單位等）、廣告主手機報的主要用戶原有媒體的手機報訂閱用戶免費用戶（Push）/新增用戶廣告的形式鏈接、圖片、文字圖片、文字按照CPM模式鏈接按照CPC模式手機報廣告模式探討用戶Free、廣告商買單是否可以實行？如果廣告商買廣告位，用戶是否愿意？中國移動是否實施更好的優(yōu)惠政策中國移動和手機報商分成、用戶免費、廣告商買單。用戶還是被動的，而且還是無法準確預測用戶的購買習慣等—沒有充分基于移