大型整形真人秀活動(dòng)傳播策劃方案

目錄“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”活動(dòng)綜述“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播認(rèn)知“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”策略導(dǎo)向“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”分階段傳播策略

一

“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”活動(dòng)綜述開辟新穎的節(jié)目形式，擴(kuò)大收視人群范圍通過打造影響力強(qiáng)大的名牌欄目提升教科頻道整體形象，擴(kuò)大收視份額活動(dòng)目的1、頻道支撐活動(dòng)，活動(dòng)成就頻道2、頻道與廣告主的“共贏”通過冠名、贊助等廣告形式，給予活動(dòng)更強(qiáng)大的宣傳支持與商譽(yù)形象，頻道給相關(guān)行業(yè)的廣告主提供一個(gè)有效宣傳平臺(tái)和機(jī)會(huì)3、順應(yīng)市場(chǎng)需求為渴望美麗、想要改變的女性提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，也為南京教科頻道煥發(fā)新的氣息活動(dòng)定位

一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“丑小鴨變天鵝”的夢(mèng)想的大型整形真人秀活動(dòng)一個(gè)必將充滿時(shí)尚、專業(yè)、人性與爭(zhēng)議的電視活動(dòng)一段凝聚勇氣、堅(jiān)韌、痛苦與冒險(xiǎn)的破繭歲月——給那些因?yàn)槿蓊伓艿礁鞣N困擾的女性一個(gè)忘卻過去、美麗重生，實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的機(jī)會(huì)現(xiàn)階段傳播內(nèi)容：主持人征集、甄選活動(dòng)主要要素整形單位介紹媒體：南京教科頻道受眾回響根據(jù)策劃組近期小范圍調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：大部分活動(dòng)主要參與對(duì)象（潛在報(bào)名選手）尚未接觸到活動(dòng)信息對(duì)活動(dòng)宣傳有記憶度的受眾基本上是南京教科頻道的忠實(shí)觀眾，且以中老年為主部分受眾對(duì)本活動(dòng)抱有興趣和疑問，期待進(jìn)一步了解活動(dòng)詳情有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？哪里可以得知更詳細(xì)的活動(dòng)信息？活動(dòng)的具體安排是什么？除了報(bào)名參選，還有什么樣的參與方式？整容專家的水平怎么樣？新銳主持人會(huì)帶給我們什么樣的風(fēng)格享受？……受眾期待得到什么信息？

二

“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播認(rèn)知

頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目——站在觀眾的立場(chǎng)策劃節(jié)目、宣傳節(jié)目，詳解活動(dòng)細(xì)節(jié)，包括主持人、整容專家的介紹，活動(dòng)流程、選手情況、手術(shù)過程、封閉訓(xùn)練的情況等確定傳播內(nèi)容明確傳播播方向滿城盡是是“夢(mèng)工工場(chǎng)”——充分分利用各各種媒體體，加強(qiáng)強(qiáng)活動(dòng)宣宣傳力度度，讓活活動(dòng)信息息無處不在在，融入入百姓日日常生活活制造傳播播話題分階段利利用多種種媒體制制造社會(huì)會(huì)輿論，，掀起整整形美容容全民辯辯論風(fēng)暴暴，激發(fā)發(fā)收視狂狂潮。注注重運(yùn)用用平面、、網(wǎng)絡(luò)等等媒體與與電視節(jié)節(jié)目的緊緊密配合合，如關(guān)關(guān)于自然然美與人人工美的的爭(zhēng)論；；選手背背后的感感人故事事；活動(dòng)動(dòng)在社會(huì)會(huì)上激起起的反響響等傳播附加加價(jià)值確立三位位主持人人的不同同主持風(fēng)風(fēng)格在活動(dòng)過過程中，，給予主主持人充充分的發(fā)發(fā)揮空間間通過服裝裝、造型型、主持持等充分分展現(xiàn)主主持人形形象在活動(dòng)的的系列宣宣傳中凸凸現(xiàn)主持持人地位位——重點(diǎn)點(diǎn)打造新新銳主持持人，為為頻道積積累優(yōu)勢(shì)勢(shì)資源三““美美麗夢(mèng)工工場(chǎng)”傳傳播策略略導(dǎo)向分階段傳傳播主題題整合媒介介策略活動(dòng)傳播播原則直接目的的：令“美麗麗夢(mèng)工場(chǎng)場(chǎng)”成為為2007年南南京地區(qū)區(qū)極具社社會(huì)影響響力的電電視活動(dòng)動(dòng)間接目的的：提升南京京教科頻頻道的品品牌形象象提高南京京教科頻頻道的頻頻道影響響力擴(kuò)大南京京教科頻頻道的目目標(biāo)收視視受眾傳播目標(biāo)標(biāo)活動(dòng)傳播播設(shè)計(jì)原原則1、借鑒鑒此類““真人秀秀”活動(dòng)動(dòng)成功傳傳播經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，并尋尋求突破破與創(chuàng)新新2、傳播播訴求吸吸引更具具消費(fèi)力力的城市市青年收收視受眾眾，擴(kuò)大大頻道市市場(chǎng)份額額3、融社社會(huì)新聞聞性與商商業(yè)氛圍圍為一體體，更注注重對(duì)目目標(biāo)客層層的訴求求4、提升升南京教教科頻道道形象力力和營銷銷力5、取得得社會(huì)公公眾對(duì)頻頻道品牌牌的進(jìn)一一步認(rèn)同同活動(dòng)主題題美麗夢(mèng)工工場(chǎng)讓讓我們們美夢(mèng)成成真美麗，是是所有女女人不懈懈努力的的終生目目標(biāo)。更更多平凡凡而自卑卑的女子子懷揣著著美好的的夢(mèng)想，，渴望有有一天忽忽然蛻變變?yōu)槊利慃惖奶禊Z鵝，而夢(mèng)夢(mèng)想成真真卻是多多數(shù)人不不敢奢求求的。本本次活動(dòng)動(dòng)全程將將圍繞““夢(mèng)”展展開一系系列環(huán)節(jié)節(jié)，而令令她們“美夢(mèng)成成真”無無疑正是是“美麗麗夢(mèng)工場(chǎng)場(chǎng)”所追追求的目目標(biāo)。將將活動(dòng)主主題定為為“美夢(mèng)夢(mèng)成真””，不僅僅瑯瑯上上口，易易于傳播播接受，，更貼近近目標(biāo)受受眾的真真心簡(jiǎn)單單的內(nèi)心心！分階段活活動(dòng)傳播播主題階段劃分分達(dá)到結(jié)果果階段主題題發(fā)現(xiàn)“夢(mèng)夢(mèng)工場(chǎng)””Waitingfor牽手“夢(mèng)夢(mèng)工場(chǎng)””Touchin追逐““夢(mèng)工場(chǎng)場(chǎng)”Follow熱議社會(huì)影響響度吸引市場(chǎng)響應(yīng)應(yīng)度造勢(shì)大眾知曉曉度預(yù)熱炒作作期春節(jié)前至至3月中中報(bào)名/海海選期3.18至4.18節(jié)目推廣廣期4月下至至結(jié)束媒介整合合傳播策策略兼顧活動(dòng)動(dòng)參與人人群的小小眾性與與活動(dòng)關(guān)關(guān)注人群群的大眾眾多層性性根據(jù)活動(dòng)動(dòng)傳播階階段及時(shí)時(shí)調(diào)整傳傳播對(duì)象象、傳播播路徑、、傳播方方式、傳傳播訴求求，而非非一通到到底，一一網(wǎng)打盡盡A、分眾眾傳播+大眾傳傳播B、360度品品牌整合合傳播視覺管道商譽(yù)渠道產(chǎn)品消費(fèi)者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報(bào)紙電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機(jī)管理活動(dòng)價(jià)值宣傳資料新媒體整合優(yōu)勢(shì)勢(shì)媒體資資源，合力力傳傳播播統(tǒng)統(tǒng)一一的的活活動(dòng)動(dòng)形形象象有內(nèi)內(nèi)涵涵的的名名牌牌電電視視活活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)動(dòng)參參與與者者與與關(guān)關(guān)注注者者雙管管齊齊下下，，擴(kuò)擴(kuò)大大受受眾眾面面特殊獎(jiǎng)項(xiàng)公益活動(dòng)贊助公關(guān)建立立統(tǒng)統(tǒng)一一識(shí)識(shí)別別系系統(tǒng)統(tǒng)形成成品品牌牌印印記記頻道道自自身身為為產(chǎn)產(chǎn)品品載載體體利用用公公關(guān)關(guān)、、事事件件、、新新聞聞營營銷銷，，全方方位位打打造造強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品品牌牌視覺管道商譽(yù)渠道產(chǎn)品消費(fèi)者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報(bào)紙電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機(jī)管理活動(dòng)價(jià)值宣傳資料新媒體特殊獎(jiǎng)項(xiàng)公益活動(dòng)贊助公關(guān)四分分階階段段傳傳播播策策略略第一一階階段段發(fā)現(xiàn)現(xiàn)““夢(mèng)夢(mèng)工工場(chǎng)場(chǎng)”預(yù)熱熱炒炒作作期期春節(jié)節(jié)前前至至3月月中中報(bào)名名/海海選選期期3月月18至至4月月18日日節(jié)目目推推廣廣期期4月月中中至至結(jié)結(jié)束束大眾眾了了解解并并開始始議議論論活活動(dòng)動(dòng)目標(biāo)標(biāo)受受眾眾認(rèn)認(rèn)知知傳播播內(nèi)內(nèi)容容傳播播途途徑徑傳播播階階段段活動(dòng)動(dòng)基本本信信息息電視視宣宣傳傳片片報(bào)紙紙軟軟文文及及新新聞聞電臺(tái)臺(tái)專專題題廣廣告告戶外外/POP對(duì)誰誰說說大眾眾，，大大眾眾，，還還是是大大眾眾我們們期期待待贏贏得得最最廣廣泛泛的的活活動(dòng)動(dòng)關(guān)關(guān)注注，，———觸觸及及更更多多潛潛在在參參與與人人群群———積積累累足足夠夠后后續(xù)續(xù)關(guān)關(guān)注注及及收收視視受受眾眾Who說什什么么本階階段段只只需需介介紹紹活活動(dòng)動(dòng)主主要要亮亮點(diǎn)點(diǎn)————2007南南京京教教科科頻頻道道推推出出大大型型整整形形真真人人秀秀《《美美麗麗夢(mèng)夢(mèng)工工場(chǎng)場(chǎng)》》免費(fèi)費(fèi)整整形形計(jì)計(jì)劃劃及及終終極極誘誘惑惑大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)為節(jié)節(jié)目目推推出出的的三三位位新新銳銳女女主主播播閃閃亮亮登登場(chǎng)場(chǎng)兩家家專專業(yè)業(yè)整整形形醫(yī)醫(yī)院院推推出出的的8位位整整形形科科專專家家What媒體體運(yùn)運(yùn)用用電臺(tái)臺(tái)活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳帶帶全面面提提升升大眾眾知知曉曉度度戶外外廣廣告告牌牌（（站站臺(tái)臺(tái)/路路牌牌等等））POP宣宣傳傳品品（人人流流量量集集中中商商業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)域域））主流流報(bào)報(bào)媒媒軟軟文文新新聞聞炒炒作作活動(dòng)動(dòng)電電視視宣宣傳傳片片How軟文文炒炒作作要要素素要素素：：由由于于這一一階階段段正正值值春春節(jié)節(jié)前前后后，，大大眾眾對(duì)對(duì)媒媒體體的的關(guān)關(guān)注注度度弱弱，，所以以建建議議以以平平面面新新聞聞或或新新聞聞式式的的專專題題炒炒作作為為主主，，吸吸引引大眾眾和和媒媒體體關(guān)關(guān)注注““整整形形””話話題題。。軟文文/新新聞聞（（例例））1、、教科科頻頻道道神神秘秘出出擊擊制制造造美美麗麗懸懸念念2、、重生生？？只只給給勇勇敢敢的的你你！！3、、將整整形形進(jìn)進(jìn)行行到到底底??！4、、誰把把人人造造美美女女娛娛樂樂化化？？期待待目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾心心理理效效果果活動(dòng)動(dòng)基基本本信信息息為為大大眾眾所所了了解解，，并并引引起起關(guān)關(guān)注注。。不不同同的的聲聲音音將將為為活活動(dòng)動(dòng)的的正正式式啟啟動(dòng)動(dòng)預(yù)預(yù)先先炒炒熱熱“南南京京教教科科頻頻道道要要搞搞一一個(gè)個(gè)整整形形真真人人秀秀節(jié)節(jié)目目了了，，挺挺期期待待！！””“南南京京教教科科頻頻道道竟竟然然也也要要搞搞娛娛樂樂了了””“好好象象看看過過類類似似的的節(jié)節(jié)目目，，不不知知道道這這個(gè)個(gè)有有什什么么特特別別？？””“我我有有點(diǎn)點(diǎn)想想?yún)⒓蛹恿肆?，，不不知知道道具具體體什什么么情情況況？？””“又又是是跟跟超超女女差差不不多多的的炒炒作作吧吧””“這三三個(gè)主主持人人是誰誰啊，，好象象沒見見過””無論正正反元元素，，都將將是活活動(dòng)擴(kuò)擴(kuò)張影影響的的推動(dòng)動(dòng)力第二階階段牽牽手““夢(mèng)工工場(chǎng)””預(yù)熱炒炒作期期春節(jié)前前至3月中中報(bào)名/海選選期3月18至至4月月18日節(jié)目推推廣期期4月中中至結(jié)結(jié)束目標(biāo)受受眾認(rèn)認(rèn)知傳播內(nèi)內(nèi)容傳播途途徑傳播階階段鼓起勇勇氣走走進(jìn)夢(mèng)夢(mèng)工場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)具具體參與信信息電視宣宣傳片片報(bào)紙軟軟文及及新聞聞/半半版/雜志志廣告告戶外/POP專題網(wǎng)網(wǎng)站樓宇/電梯梯廣告告管道投投放對(duì)誰說說她們是是20—50歲歲女性性她們的的內(nèi)心心最渴渴望美美麗、、蛻變變新生生天生、、禍難難、歲歲月或或年齡齡令她她們對(duì)對(duì)自身身體貌貌充滿滿遺憾憾，覺覺得生生活暗暗淡無無光、、敏感感脆弱弱，極極度缺缺乏自自信由于費(fèi)費(fèi)用、、風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)、輿輿論等等各種種因素素，她她們對(duì)對(duì)于整整形想想要嘗嘗試卻卻十分分猶豫豫懷疑疑Who說什么么活動(dòng)具具體內(nèi)內(nèi)容及及參與與辦法法將成成為此此階段段主要要傳播播信息息如何刺刺激與與鼓勵(lì)勵(lì)她們們加入入“美美麗夢(mèng)夢(mèng)工場(chǎng)場(chǎng)”將將成為為傳播播的主主要任任務(wù)What媒體運(yùn)用分眾傳播為為主——將活動(dòng)具體體信息精確確傳遞至目目標(biāo)參與人人群，以獲得較高高的廣告有有效到達(dá)1、根據(jù)目目標(biāo)參與受受眾對(duì)媒介介接觸偏好好選擇相應(yīng)應(yīng)媒體進(jìn)行行廣告投放放——女性雜雜志、報(bào)紙紙美容專版版、電臺(tái)時(shí)時(shí)尚節(jié)目——開辟““美麗夢(mèng)工工場(chǎng)”主題題網(wǎng)站2、利用管管道投放形形式將活動(dòng)動(dòng)傳播渠道道設(shè)定至目目標(biāo)受眾的的被影響范范圍，隨時(shí)對(duì)有效目目標(biāo)人群進(jìn)進(jìn)行滲透與與影響——樓宇視視頻廣告/電梯廣告告——大型健健身館、美美容院、大大型社區(qū)內(nèi)內(nèi)海報(bào)及單單頁大眾傳播為為輔——營造積極的的活動(dòng)參與與氛圍，增增進(jìn)活動(dòng)參參與度電視、平面面、電臺(tái)及及戶外報(bào)名名宣傳How軟文炒作要要素要素：此階段軟性性炒作分為為兩部分選擇以女性性專版為主主，對(duì)“整整形”進(jìn)進(jìn)行專業(yè)深深度探討選擇大眾版版面，對(duì)活活動(dòng)及報(bào)名名進(jìn)行及時(shí)時(shí)報(bào)道軟文/新聞聞（例）：：1、“悅目情結(jié)結(jié)”下勇敢敢的女大學(xué)學(xué)生2、《美麗麗夢(mèng)工場(chǎng)》》人選塵埃埃落定選手經(jīng)歷多多坎坷3、整形，，一場(chǎng)與上上帝之間的的較量構(gòu)建主題網(wǎng)網(wǎng)站借鑒國內(nèi)幾幾大選秀節(jié)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳傳播經(jīng)驗(yàn)，，構(gòu)建活動(dòng)動(dòng)主題網(wǎng)站站：網(wǎng)友論壇選手日志網(wǎng)上競(jìng)猜新聞炒作活動(dòng)花絮專家信箱活動(dòng)更新選手資料期待效果迅速擴(kuò)大報(bào)報(bào)名人數(shù)引發(fā)女性關(guān)關(guān)注者的互互相討論隨著報(bào)名進(jìn)進(jìn)程漸進(jìn)，，圍繞報(bào)名名者的討論論及爭(zhēng)議為為即將開始始的電視節(jié)節(jié)目積累關(guān)關(guān)注度第一/二階階段宣傳平平面創(chuàng)意稿稿創(chuàng)意稿一傳播第一階階段平面宣宣傳創(chuàng)意說明：漸變的夢(mèng)幻幻色彩，代代表生活的的美好生動(dòng)動(dòng)，為鐘愛愛美麗的女女性所喜愛愛的顏色。。在夢(mèng)想的的天空下，，“美麗夢(mèng)夢(mèng)工場(chǎng)”展展開絢爛的的翅膀，帶帶著渴望美美麗的女性性一起飛翔翔三位主持人人的形象給給觀眾全新新的感覺和和想要了解解的欲望，，帶領(lǐng)他們們?nèi)チ私夤?jié)節(jié)目，了解解活動(dòng)文字部分重重點(diǎn)突出第第一階段的的傳播重點(diǎn)點(diǎn)：介紹活活動(dòng)概況、、主持人與與整形專家家，建立活活動(dòng)知曉度度，為下一一階段的選選手報(bào)名做做鋪墊樣稿見后頁頁宣傳海報(bào)54傳播第二階階段平面宣宣傳創(chuàng)意說明：給予視覺沖沖擊的是天天使飛翔的的翅膀，也也是每個(gè)女女人心底的的夢(mèng)想“美麗夢(mèng)工工場(chǎng)”標(biāo)志志與天使的的翅膀重疊疊，顯現(xiàn)共共同飛翔的的美感，在城市的夜夜空，夢(mèng)想想無限大光影下窈窕窕的身材，，神秘模糊糊的面容，，令人產(chǎn)生生親身體會(huì)會(huì)的幻想與與沖動(dòng)充滿滿煽動(dòng)性的的文字，告告訴你“美美夢(mèng)真的可可以成真””，渴望美美麗是每個(gè)個(gè)女人最虔虔誠的信仰仰，有機(jī)會(huì)會(huì)，就應(yīng)該該努力改變變，激起市市場(chǎng)響應(yīng)度度樣稿見后頁頁報(bào)紙半版56報(bào)紙半版報(bào)名表傳播第一階階段平面宣宣傳創(chuàng)意說明：海報(bào)上的新新銳主持人人，嶄新的的面孔，不不一樣的人人生閱歷展展現(xiàn)出不一一樣的風(fēng)采采，帶來全全新的視覺覺感受，更更令人對(duì)教教科頻道有有新的認(rèn)識(shí)識(shí)背后夢(mèng)幻般般的漸變藍(lán)藍(lán)色天空與與璀璨的繁繁星，充滿滿遐想，就就如“美麗麗夢(mèng)工場(chǎng)””這個(gè)絢爛爛的大舞臺(tái)臺(tái)，就如充充滿變化的的人生，時(shí)時(shí)刻給你驚驚喜主持人充滿滿自信與美美麗的笑容容好似在鼓鼓勵(lì)躍躍欲欲試的女性性：只要你你有勇氣改改變，我們們將陪伴你你度過艱難難，擁有重重生的自信信創(chuàng)意稿二傳播第二階階段平面宣宣傳創(chuàng)意說明：繽紛的彩帶帶纏繞出美美麗的身軀軀，若隱若若現(xiàn)的美有有讓你一窺窺全貌的欲欲望彩帶又似紗紗帶，緊扣扣活動(dòng)內(nèi)容容，告訴你你：“美麗麗夢(mèng)工場(chǎng)””為你提供供一個(gè)美麗麗新生的機(jī)機(jī)會(huì)。電影海報(bào)似似的背景與與絢爛的主主元素，構(gòu)構(gòu)成一個(gè)極極具戲劇張張力的畫面面，絕對(duì)震震撼受眾的的眼球，碰碰撞出激情情的火花，，讓你不由由自主地想想成為舞臺(tái)臺(tái)上的她第三階段追逐“夢(mèng)工工場(chǎng)”預(yù)熱炒作期期春節(jié)前至3月中報(bào)名/海選選期3月18至至4月18日節(jié)目推廣期期4月中至結(jié)結(jié)束目標(biāo)受眾認(rèn)認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段《