太陽(yáng)雨太陽(yáng)能行業(yè)投放

借助央視，打造行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌志高媒體推薦案目錄：第一部分：太陽(yáng)能行業(yè)央視投放分析第二部分：太陽(yáng)雨2009年媒介傳播目標(biāo)第三部分：太陽(yáng)雨2009年央視傳播策略第四部分：推薦欄目簡(jiǎn)介第五部分：具體投放排期及效果預(yù)估第一部分：太陽(yáng)能行業(yè)央視投放分析相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源：

-央視市場(chǎng)研究ADPower-時(shí)期:2006年1月-2008年8月

-覆蓋范圍:

央視全頻道：中央1套、中央2套、中央3套、中央4套、中央5套、中央6套、中央7套、中央8套、中央9套、中央10套、中央11套、中央12套、少兒頻道、音樂(lè)頻道、新聞?lì)l道

-重點(diǎn)分析品牌:太陽(yáng)雨、皇明、四季沐歌、清華陽(yáng)光、力諾瑞特、桑夏、元升備注：該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個(gè)媒體的刊例價(jià)格，而不是凈價(jià)，它原理是基于完整的播出記錄。我們觀測(cè)這樣的數(shù)據(jù)首要的目的是比較相對(duì)的變化，觀測(cè)各個(gè)品類，品牌在不同時(shí)間跨度上的變化，觀測(cè)每個(gè)品牌在不同媒體的不同比例和投放策略，監(jiān)視異動(dòng)的品牌和媒體使用情況是我們的首要目的，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上，絕對(duì)的量不是最重要的。1、太陽(yáng)能行業(yè)央視投放分析太陽(yáng)能市場(chǎng)趨向成熟，

品牌集中度逐漸提高2006年至2008年8月，太陽(yáng)能行業(yè)央視投放基本穩(wěn)定，沒(méi)有明顯的起伏變化；而品牌數(shù)量由06年的124個(gè)品牌減少到了07年的45個(gè)品牌，廣告投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中，08年1-8月前10名品牌集中度達(dá)到85%。單位：萬(wàn)元太陽(yáng)能行業(yè)央視廣告投放總量品牌數(shù)量/集中度研究單位：個(gè)百分比：%品類投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中，

各品牌央視排位戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈排名品牌2006年品牌2007年品牌2008年1-8月花費(fèi)（萬(wàn)元）比例（%）花費(fèi)（萬(wàn)元）比例（%）花費(fèi)（萬(wàn)元）比例（%）1皇明196117.84四季沐歌142315.40四季沐歌161524.582清華陽(yáng)光117910.73太陽(yáng)雨97710.58力諾103215.703四季沐歌9518.65天普8318.99桑樂(lè)6219.454太陽(yáng)雨6315.74皇明8298.98輝煌4947.515力諾6005.46桑樂(lè)8258.93清大4436.746桑夏5505.01力諾8088.74天普3345.097桑樂(lè)5474.98美大7438.04清大農(nóng)研3264.958億家能4173.79億家能4264.62元升3014.589桑寶4153.77華揚(yáng)3153.41鑫利2473.7610天普4113.74清華陽(yáng)光2652.86皇明1862.84TOP4472242.96TOP4406043.94TOP4376057.24TOP10766269.71TOP10744180.53TOP10559885.21其他品牌332930.29其他品牌179919.47其他品牌97214.79總計(jì)10991100總計(jì)9240100總計(jì)6570100太陽(yáng)能行業(yè)廣告投放集中在3月-5月太陽(yáng)能行業(yè)電視廣告投放全年有兩個(gè)投放高峰期，上半年投放高峰期集中在3月-5月，下半年投放高峰其集中在9月-11月；其中上半年的投放量要高于下半年。單位：萬(wàn)元太陽(yáng)能行業(yè)央視廣告投放季節(jié)中央1套、2套、7套是行業(yè)重點(diǎn)投放媒體從06年至08年投放媒體分析，中央1套綜合頻道、7套農(nóng)業(yè)頻道和新聞?lì)l道是投放量較大且投資穩(wěn)定的頻道，中央2套在06、07年投放量較大，但08年投放大幅減少。單位：萬(wàn)元太陽(yáng)能行業(yè)央視廣告投放媒體2、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放分析四季沐歌、、皇明、力力諾、桑樂(lè)樂(lè)是

近三三年投放量量較大的品品牌投資總量量上：四四季沐歌歌、力諾諾、桑樂(lè)樂(lè)、皇明明、太陽(yáng)陽(yáng)雨、清清華陽(yáng)光光近三年年投放量量都較大大；但08年1-8月，太陽(yáng)陽(yáng)雨、清清華陽(yáng)光光沒(méi)有在在央視進(jìn)進(jìn)行投放放；08年1-8月在央視視投放較較大的品品牌依然然是四季季沐歌、、力諾、、桑樂(lè)。。單位：萬(wàn)萬(wàn)元主要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌央央視廣告告投放總總量主要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌央央視投放放媒體及及投放版版本競(jìng)爭(zhēng)品牌牌重點(diǎn)投投放媒體體是中央央1套、新聞聞?lì)l道和和3套；版本長(zhǎng)度度上，四四季沐歌歌以15秒為主，，搭配5秒投放；；力諾以以10秒為主，，配合5秒和15秒；桑樂(lè)樂(lè)和皇明明以5秒和15秒搭配投投放；元元升和桑桑夏主打打10秒廣告。。單位：萬(wàn)萬(wàn)元08年主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌牌央視廣廣告投放放媒體08年主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌牌央視廣廣告投放放版本主要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌央央視投放放欄目從08年主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌牌央視投投放欄目目分析，，中央1套和新聞聞?lì)l道并并機(jī)播出出的《朝聞天下下》是競(jìng)爭(zhēng)品品牌重點(diǎn)點(diǎn)投放的的欄目之之一；中中央7套《致富經(jīng)》也是競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌投投放較多多的欄目目。品牌08年1-8月重點(diǎn)投放欄目四季沐歌CCTV-1/新聞《朝聞天下-媒體廣場(chǎng)》；CCTV-2《非常6+1》力諾瑞特CCTV-1/新聞《朝聞天下》；CCTV-7《鄉(xiāng)約》、《致富經(jīng)》等桑樂(lè)CCTV-1/新聞《朝聞天下》元升CCTV-1/新聞《朝聞天下》；CCTV-3《動(dòng)物世界》；《舞蹈世界》等皇明CCTV-2《財(cái)富故事會(huì)》、《對(duì)哈》；CCTV-7《鄉(xiāng)約》、《致富經(jīng)》；CCTV-3《動(dòng)物世界》等桑夏CCTV-3《星光大道》08年主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌牌央視廣廣告投放放欄目類類型小結(jié)結(jié)：太陽(yáng)能市市場(chǎng)趨向向成熟，，品牌集集中度逐逐漸提高高：品類投資資逐漸集集中在少少數(shù)大品品牌中，，各品牌牌央視排排位戰(zhàn)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)激烈烈。太陽(yáng)能行行業(yè)廣告告投放集集中在3月-5月、9月-11月：太陽(yáng)能行行業(yè)電視視廣告投投放全年年有兩個(gè)個(gè)投放高高峰期，，上半年年投放高高峰期集集中在3月-5月，下下半年投投放高峰峰其集中中在9月-11月；其中中上半年年的投放放量要高高于下半半年。中央1套、7套、新聞聞?lì)l道是是行業(yè)重重點(diǎn)投放放媒體；；主要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌中中：四季季沐歌、、皇明、、力諾、、桑樂(lè)近近三年投投放量較較大競(jìng)爭(zhēng)品牌牌重點(diǎn)投投放媒體體是中央央1套、新聞聞?lì)l道；；版本長(zhǎng)度度上，四四季沐歌歌以15秒為主，，搭配5秒投放；；力諾以以10秒為主，，配合5秒和15秒；桑樂(lè)樂(lè)和皇明明以5秒和15秒搭配投投放；元元升和桑桑夏主打打10秒廣告；；從08年主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌牌央視投投放欄目目分析，，中央1套和新聞聞?lì)l道并并機(jī)播出出的《朝聞天下下》是競(jìng)爭(zhēng)品品牌重點(diǎn)點(diǎn)投放的的欄目之之一；中中央7套《致富經(jīng)》也是競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌投投放較多多的欄目目。第二部分分：太陽(yáng)陽(yáng)雨2009年媒介傳傳播目標(biāo)標(biāo)太陽(yáng)雨2009年市場(chǎng)目目標(biāo)太陽(yáng)雨2009年市場(chǎng)目目標(biāo)——打造強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌，，擴(kuò)大市市場(chǎng)區(qū)域域，提高高市場(chǎng)份份額忠誠(chéng)度知名度認(rèn)知度美譽(yù)度（——2008年）（2009－2010）2009年的目標(biāo)標(biāo)太陽(yáng)雨2009年傳播目目標(biāo)“質(zhì)”與“量”同步步提高量化目標(biāo)標(biāo)GRP總量＞900%1+到達(dá)率＞＞60%2006、2007年，太陽(yáng)陽(yáng)雨在央央視進(jìn)行行了一定定量的傳傳播，品品牌有了了一定的的知名度度2009年要搶占占傳播制制高點(diǎn)，，在量化化目標(biāo)下下，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)提高市市場(chǎng)份額額的質(zhì)化化目標(biāo)質(zhì)化目標(biāo)標(biāo)提升太陽(yáng)陽(yáng)雨品牌牌的美譽(yù)譽(yù)度和忠忠誠(chéng)度將企業(yè)打打造成全全國(guó)性品品牌媒介傳播播量的設(shè)設(shè)定根據(jù)DCCR的研究結(jié)結(jié)果，在在25~50歲較高收收入人群群中，廣廣告/品牌認(rèn)知知超過(guò)60%時(shí)，對(duì)品品牌的好好感度以以及對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的購(gòu)購(gòu)買意向向都會(huì)大大幅上升升。60%廣告/品牌認(rèn)知知度是我我們所要要達(dá)到的的傳播目目標(biāo)Source:DentsuDCCR根據(jù)DCCR的研究結(jié)結(jié)果，欲欲獲得60%的廣告/品牌認(rèn)知知，需要要完成900GRP的媒介積積累。900GRP是我們所所要突破破的聲音音門(mén)檻Source:DentsuDCCR媒介傳播播量的設(shè)設(shè)定第三部分分：太陽(yáng)陽(yáng)雨2009年央視傳傳播策略略媒介策略略思考：：建立強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)品牌牌需要持續(xù)投放放的過(guò)程程較高的知知名度平平臺(tái)突破聲音音門(mén)檻穩(wěn)定持續(xù)續(xù)的維護(hù)護(hù)若僅依靠靠短時(shí)間間打造高高知名度度，后期期缺乏支支持，其其品牌遺遺忘速度度非常迅迅速，知知名度會(huì)會(huì)相應(yīng)減減弱。媒介策略略思考：：正面進(jìn)進(jìn)攻型的的媒介策策略太陽(yáng)雨的的品牌規(guī)規(guī)劃是對(duì)對(duì)整個(gè)太太陽(yáng)能市市場(chǎng)的宣宣戰(zhàn)。具有正面面、主動(dòng)動(dòng)、進(jìn)攻攻的特征征；先期啟動(dòng)動(dòng)搶占媒介介制高點(diǎn)點(diǎn)全方面、、立體化化CCTV攻勢(shì)但同時(shí)應(yīng)應(yīng)該是理理性的，，兼顧有有效性和和節(jié)約性性媒介策略略的核心心思路：：兼顧階段段性任務(wù)務(wù)和遠(yuǎn)景景規(guī)劃兼顧有效效性和節(jié)節(jié)約性兼顧品牌牌知名度度和品牌牌美譽(yù)度度兼顧品牌牌建設(shè)層層面、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)層面面和產(chǎn)品品銷售層層面太陽(yáng)雨目目標(biāo)受眾眾界定：：政府官員員太陽(yáng)能屬屬于新能能源，在在開(kāi)發(fā)、、利用和和普及上上仍需要要政府的的支持，，而且政政府集團(tuán)團(tuán)采購(gòu)也也是太陽(yáng)陽(yáng)能產(chǎn)品品的主要要消費(fèi)群群；因此，對(duì)對(duì)政府官官員的宣宣傳是非非常重要要的。精準(zhǔn)傳播播大眾百姓姓大眾百姓姓是太陽(yáng)陽(yáng)能產(chǎn)品品的主要要消費(fèi)群群，尤其其是隨著著能源緊緊缺問(wèn)題題的嚴(yán)重重性，越越來(lái)越多多的消費(fèi)費(fèi)者在政政府的倡倡導(dǎo)和市市場(chǎng)的推推廣下，，開(kāi)始選選擇太陽(yáng)陽(yáng)能產(chǎn)品品。頻道的分分布：更接近目目標(biāo)群的的大眾頻頻道資源源CCTV1/3/8套;更能夠受受到政府府及意見(jiàn)見(jiàn)領(lǐng)袖關(guān)關(guān)注的頻頻道CCTV2/4大眾化小眾化娛樂(lè)化頻道專業(yè)化頻道CCTV-3CCTV-10CCTV-2CCTV-9CCTV-8CCTV-6CCTV-4CCTV-5CCTV-音樂(lè)CCTV-11CCTV-新聞CCTV-1CCTV-7頻道傳播播作用：：…基礎(chǔ)頻道道CCTV-2/4主打品牌牌形象，，政府、、意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖忠誠(chéng)誠(chéng)擁護(hù)優(yōu)化頻道道CCTV-3/8家庭觀眾眾忠誠(chéng)伴伴隨者CCTV-1品牌傳播播旗艦頻頻道主流頻道道強(qiáng)化頻道道主流頻道道央視各頻頻道對(duì)太太陽(yáng)雨品品牌宣傳傳作用欄目的選選擇：新聞、娛娛樂(lè)、電電視劇、、財(cái)經(jīng)類類多欄目目組合CCTV-1CCTV-4朝聞天下下-媒體廣場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)典綜藝藝套CCTV-3CCTV-8CCTV-2晚間經(jīng)典典套裝高頻增值值套中國(guó)財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)道欄目選擇擇：以套套裝為主主，增加加暴露頻頻次，強(qiáng)強(qiáng)化受眾眾認(rèn)知欄目組合合策略新聞：CCTV-1《《朝聞天下下-媒體廣場(chǎng)場(chǎng)》財(cái)經(jīng)：CCTV-2/4《中國(guó)財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)道》周播CCTV-4《《高頻超值值套》頻次高，，性價(jià)比比高電視?。海篊CTV-8《晚間間經(jīng)典套套》綜藝：CCTV-3《《經(jīng)典綜藝藝套》支撐型媒介強(qiáng)化型媒介鞏固型媒介第四部分分：推薦薦欄目簡(jiǎn)簡(jiǎn)介聚焦：同同一事件件，媒體體不同觀觀點(diǎn)讀圖：圖圖說(shuō)天下下，解讀讀封面故故事話題：獨(dú)獨(dú)家關(guān)注注，主流流社會(huì)新新聞要覽：黨黨報(bào)大報(bào)報(bào)，精彩彩頭版薈薈萃快報(bào)：權(quán)權(quán)威信息息，服務(wù)務(wù)百姓民民生瞬間：圖圖片集錦錦，新鮮鮮視角展展示提示：貼貼近觀眾眾，實(shí)用用生活信信息介紹報(bào)紙紙版面通通常可達(dá)達(dá)50塊，摘播報(bào)報(bào)紙信息息約70條力圖在追追求報(bào)紙紙有效信信息傳播播的同時(shí)時(shí)，更加加注重報(bào)報(bào)紙精美美版面的的全面展展示，追追求節(jié)目目播報(bào)的的節(jié)奏感感欄目播出出時(shí)間：：CCTV-107:20-07:45；CCTV-新聞06:20-06:45、07:20-07:45主要部分輔助內(nèi)容CCTV-1《朝聞天下-媒體廣場(chǎng)》央視“第一”新聞讀報(bào)，，搶占“第一”品牌記憶政府領(lǐng)導(dǎo)““高度”關(guān)關(guān)注政府領(lǐng)導(dǎo)的的高度關(guān)注注，實(shí)現(xiàn)太太陽(yáng)雨太陽(yáng)陽(yáng)能品牌面面向“政府府受眾”的的傳播目的的，為獲得得更多政府府關(guān)注和政政策扶持奠奠定堅(jiān)實(shí)的的傳播基礎(chǔ)礎(chǔ)政府領(lǐng)導(dǎo)的的高度評(píng)價(jià)價(jià)，提高政政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)對(duì)太陽(yáng)雨太太陽(yáng)能品牌牌的好感度度，廣告投投放的同時(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)“政政府公關(guān)””的意外收收獲！“當(dāng)?shù)孛襟w加加強(qiáng)與《媒體廣場(chǎng)》的聯(lián)系與合合作，推動(dòng)動(dòng)媒體間的的互動(dòng)支持持?！薄醒胝尉志治瘑T、天天津市委書(shū)書(shū)記張立昌昌“希望《中國(guó)人事報(bào)報(bào)》報(bào)社與節(jié)目目組加強(qiáng)合合作，建立立一種經(jīng)常常性的聯(lián)絡(luò)絡(luò)機(jī)制?！薄薄獓?guó)家人事部部部長(zhǎng)張柏柏林、副部部長(zhǎng)尹尉民民“《媒體廣場(chǎng)》信息量較大大，總體上上辦得不錯(cuò)錯(cuò)，并建議議擴(kuò)大選用用報(bào)紙范圍圍，并以主主流報(bào)紙包包括各省黨黨委機(jī)關(guān)報(bào)報(bào)為主。””——中宣部新聞聞局“導(dǎo)向正確、、信息量大大、內(nèi)容豐豐富、形式式多樣，兼兼顧中央、、行業(yè)和地地方媒體，，在頻道中中特點(diǎn)鮮明明。”——中宣部領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)CCTV-2/4《《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)道》領(lǐng)跑中國(guó)電電視財(cái)經(jīng)時(shí)時(shí)事評(píng)論，，匯聚更多多政府受眾眾及意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖播出頻道：：CCTV-2（經(jīng)濟(jì)頻道道）播出時(shí)間：：首播：周六六21:58-22:58重播：周日日07:00-08:00重播：周日日23:50-24:50首播：周二二16:00-17:00播出頻道：：CCTV-4（中文國(guó)際際頻道）播出時(shí)間：：首播：周日日06:10-06:55（亞洲洲版）重播：周日日14:10-14:55（亞洲洲版）重播：下周周一02:10-02:55（亞洲版版）《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)道》作為中國(guó)開(kāi)開(kāi)辦最早的的財(cái)經(jīng)欄目目之一，秉秉承權(quán)威財(cái)財(cái)經(jīng)節(jié)目傳傳統(tǒng)，執(zhí)創(chuàng)創(chuàng)新求變之之理念，憑憑借清晰的的解讀與睿睿智的點(diǎn)評(píng)評(píng)，已成為為國(guó)內(nèi)獨(dú)樹(shù)樹(shù)一幟的財(cái)財(cái)經(jīng)媒體。。欄目著眼于于關(guān)切國(guó)計(jì)計(jì)民生的社社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱熱點(diǎn)，金融股市市、房產(chǎn)、、油價(jià)、經(jīng)經(jīng)濟(jì)過(guò)熱、、CPI增長(zhǎng)等話題題不斷引爆爆國(guó)人關(guān)注注熱潮。CCTV-3《經(jīng)典綜藝套套裝廣告》CCTV-3《經(jīng)典綜藝套套裝廣告》作為2008年頻道主打打套裝，整整合每天晚晚間最強(qiáng)勢(shì)勢(shì)資源，全全面覆蓋晚晚間收視巔巔峰時(shí)段，，網(wǎng)羅主流流黃金受眾眾，打造頻頻道絕對(duì)黃黃金廣告?zhèn)鱾鞑テ脚_(tái)！！每周24次CCTV-4《高頻增值套套》超高頻次：：全天滾動(dòng)動(dòng)播出，每每周播出74次左右，平平均每天10次；超低成本：：每次廣告告費(fèi)用最低低僅1350元；廣告播出時(shí)時(shí)間緊貼：：《中國(guó)新聞》、《海峽兩岸》、《今日關(guān)注》、《藝術(shù)人生》、《曲苑雜壇》等經(jīng)典優(yōu)質(zhì)質(zhì)欄目；前前三個(gè)欄目目深受政府府受眾高度度關(guān)注。CCTV-8《晚間經(jīng)典套套裝》囊括晚間強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)資源保保證高性價(jià)價(jià)比！廣告時(shí)間廣告分布（周）廣告頻次一二三四五六日約17:57青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二7次約19:00影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視俱樂(lè)部7次約20:16黃金強(qiáng)檔貼片二黃金強(qiáng)檔貼片二黃金強(qiáng)檔貼片二黃金強(qiáng)檔貼片二黃金強(qiáng)檔貼片二黃金強(qiáng)檔貼片二黃金強(qiáng)檔貼片二7次約21:55黃金強(qiáng)檔后時(shí)段黃金強(qiáng)檔后時(shí)段黃金強(qiáng)檔后時(shí)段黃金強(qiáng)檔后時(shí)段黃金強(qiáng)檔后時(shí)段黃金強(qiáng)檔后時(shí)段黃金強(qiáng)檔后時(shí)段7次約22:58海外劇場(chǎng)貼片一海外劇場(chǎng)貼片一海外劇場(chǎng)貼片一海外劇場(chǎng)貼片一海外劇場(chǎng)貼片一海外劇場(chǎng)貼片一海外劇場(chǎng)貼片一7次約24:46都市劇場(chǎng)貼片一都市劇場(chǎng)貼片一都市劇場(chǎng)貼片一都市劇場(chǎng)貼片一都市劇場(chǎng)貼片一都市劇場(chǎng)貼片一都市劇場(chǎng)貼片一7次合計(jì)（周）42次每周42次高頻播出出第四部分：：具體投放放排期及效效果預(yù)估09年重點(diǎn)宣傳傳時(shí)機(jī)：熱點(diǎn)事件：：2009年3月兩會(huì)和2009年10月六十大慶慶：2009年3月-4月全國(guó)兩會(huì)會(huì)召