奧巴馬競選策略

奧巴馬的競選標(biāo)志媒體組合策略SNS：社交網(wǎng)站IM：即時(shí)通訊EDM：電子郵件營銷MYBO：My.BarackO傳統(tǒng)媒體在線廣告IM病毒視頻EDM手機(jī)無線MYBOSNSGameYeswecan電視媒體廣告策略在總統(tǒng)選舉過程中，電視廣告是最難打的媒體仗。這不僅因?yàn)橹谱餍枰?、?chuàng)新和智慧，還需要較多的資金。

YESWECAN大規(guī)模廣告投放量周密的投放計(jì)劃防守反擊的策略奧巴馬電視廣告競選的表現(xiàn)形式1、傳記式廣告

將奧巴馬的家庭背景、價(jià)值觀、人生經(jīng)歷和改革策略介紹給美國民眾。黨內(nèi)競選初期發(fā)布的“領(lǐng)導(dǎo)者”廣告。2、證言式廣告

所用的代言人包括普通市民、州長、參議員、參謀長以及奧巴馬的家人的等。一定程度上帶表選民，也以第三者的身份表達(dá)自己對奧巴馬的信任，肯定他的領(lǐng)導(dǎo)才能?！翱辶铡睆V告“巴尼”廣告3、負(fù)面廣告就是針對競選對手個(gè)性或政見上的失敗而產(chǎn)生的廣告。奧巴馬經(jīng)常引用第三方的觀點(diǎn)，如媒體報(bào)道和評論，避免攻擊性太強(qiáng)。“下坡路”廣告。4、信息息類廣告告比較特殊殊，一般般有30分鐘甚甚至更長長，這樣樣可以詳詳細(xì)的展展示強(qiáng)調(diào)調(diào)說明。。2008年10月30日，離離總統(tǒng)選選舉投票票日還有有不到一一個(gè)星期期時(shí)，奧奧巴馬班班子推出出了長度度為30分鐘的的信息類類廣告。。海報(bào)類奧巴馬競競選時(shí)一一名叫做做ShepardFairley的設(shè)計(jì)計(jì)師所設(shè)設(shè)計(jì)的奧奧巴馬海海報(bào)流傳傳最廣，，也最為為突出，，以至于于我們現(xiàn)現(xiàn)在回想想美國大大選，印印象最深深刻的也也許就是是這張海海報(bào)了。。奧巴馬競競選的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告策略電子郵件件營銷（（EDM）視頻廣告告、植入入式廣告告、搜索索關(guān)鍵詞詞廣告搜索引擎擎廣告游戲廣告告綜合來看看，奧巴巴馬在競競選初期期網(wǎng)絡(luò)營營銷上的的投入是是300萬美元元，以Google付付費(fèi)廣廣告（CPC））為主，，同時(shí)兼兼顧計(jì)費(fèi)費(fèi)為代表表的MSN、雅雅虎等網(wǎng)網(wǎng)站的互互動(dòng)廣告告。然而而，從整整體的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷手段來來看，奧奧巴馬的的觸角幾幾乎伸向向任何能能夠想到到的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)觸點(diǎn)。。游戲廣告告奧巴馬競競選廣告告出現(xiàn)在在EA游游戲《極極品飛車車:卡本本峽谷》》中→《NBA08》廣告告牌上寫寫著提前前投票已已開始。。MyBoMyBo有兩條條重要的的生命線線，一條條是奧巴巴馬與網(wǎng)網(wǎng)民之間間的互動(dòng)動(dòng)，另一一條是網(wǎng)網(wǎng)民之間間的互動(dòng)動(dòng)。奧巴馬的的網(wǎng)民們們之間的的互相接接觸有效效的增強(qiáng)強(qiáng)了對奧奧巴馬品品牌的粘粘性。搜索引擎擎如果一個(gè)個(gè)美國選選民在Google中中輸入奧奧巴馬的的英文名名字BarackObama，搜索索結(jié)果頁頁面的右右側(cè)就會會出現(xiàn)奧奧巴馬的的視頻宣宣傳廣告告以及對對競爭對對手麥凱凱恩政策策立場的的批評等等。更巧巧妙的是是，他購購買了包包括自己己英文名名字在內(nèi)內(nèi)的很多多熱點(diǎn)話話題的關(guān)關(guān)鍵詞，，“油價(jià)價(jià)”、““伊拉克克戰(zhàn)爭””和“金金融危機(jī)機(jī)”。SNS雖然奧巴巴馬向社社交網(wǎng)站站Facebook、、MySpace等投投入的廣廣告費(fèi)用用比搜索索引擎少少很多，，但是并并不代表表奧巴馬馬不重視視這些互互動(dòng)性超超強(qiáng)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷陣地，，相反，，奧巴馬馬在社交交網(wǎng)站大大受歡迎迎，麥凱凱恩、希希拉里等等候選人人幾乎無無法與之之相比。。他在互互聯(lián)網(wǎng)上上幾乎無無所不在在。病毒視視頻“黑眼眼豆豆豆”樂樂隊(duì)歌歌手威威爾艾艾姆為為奧巴巴馬量量身定定做的的助選選歌曲曲《Yes，WeCan》》的MV在在YouTube獲得得1300萬次次以上上點(diǎn)擊擊iPhone奧巴馬馬團(tuán)隊(duì)隊(duì)開發(fā)發(fā)出多多款iPhone應(yīng)應(yīng)用軟軟件，，以便便在年年輕人人中拉拉選票票。它它免費(fèi)費(fèi)，““呼叫叫朋友友”的的功能能可可以提提醒其其朋友友為奧奧巴馬馬投票票、更更讓人人想不不到的的是，，用戶戶按下下軟件件界面面中一一個(gè)標(biāo)標(biāo)為““捐款款”的的綠色色按鈕鈕，還還能便便捷地地向奧奧巴馬馬捐款款。創(chuàng)新的的籌款款機(jī)制制奧巴馬馬的募募資計(jì)計(jì)劃卻卻瞄準(zhǔn)準(zhǔn)了萬萬千不不起眼眼的““草根根長尾尾”、、以網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為為籌款款平臺臺，建建立了了一個(gè)個(gè)美國國政界界見所所未見見的籌籌款機(jī)機(jī)制進(jìn)進(jìn)行小小額支支付的的形式式募款款。一個(gè)月月籌到到5500萬美美元4500萬來來自網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)約130萬萬人為為他捐捐款，，而超超過80%來自自網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，94%的的捐款款由200美元元或更更少的的捐贈贈構(gòu)成成。奧巴馬馬募集集到的的競選選資金金總額額高達(dá)達(dá)10億美美元，，創(chuàng)美美國歷歷史上上競選選籌資資新紀(jì)紀(jì)錄。。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:10:1821:10:1821:1012/23/20229:10:18PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2221:10:1821:10Dec-2223-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:10:1821:10:1821:10Friday,December23,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2221:10:1821:10:18December23,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。23十十二月20229:10:18下午午21:10:1812月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月229:10下午午12月-2221:10December23,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/2321:10:1821:10:1823December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:10:18下下午9:10下下午21:10:1812月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:10:1821:10:1821:1012/23/20229:10:18PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2221:10:1821:10Dec-2223-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。21:10:1821:10:1821:10Friday,December23,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2221:10:1821:10:18December23,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。23十二月月20229:10:18下午21:10:1812月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:10下下午12月-2221:10December23,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/2321:10:1821:10:1823December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:10:18下下午午9:10下下午午21:10:1812月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。21:10:1821:10:1821:1012/23/20229:10:18PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2221:10:1821:10Dec-2223-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。21:10:1821:10:1821:10Friday,December23,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2221:10:1821:10:18December23,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。23十十二月20229:10:18下午午21:10:1812月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月229:10下下午12月-2221:10December23,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/2321:10:1821:10:1823December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。9:10:18