廣告學學習心得體會

廣告學學習心得體會廣告學學習心得體會1

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟識不過的一則電視廣告了，幾乎每個電視臺，每天都在播放著?，F代生活中，廣告是無處不在的，充滿于人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不行缺少的一個組成局部。它帶給社會各個階層的人們特別豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參加市場競爭武器的今日，廣告已經令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢?“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人高興讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業(yè)帶來更多良好效益的。談到廣告，經常會在一些報道上看到一些片面的論斷，許多人都說中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我并不這么認為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風格上的差異。也并不是不能轉變的。

現代廣告的進展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依舊是排不上號的，不過改革開放的推動下我國的廣告事業(yè)突飛猛進，一些大型的外國廣告公司也間續(xù)進入中國市場，使得中國廣告行業(yè)風生水起，走向正軌。進入新時代，我們已經在努力的向西方國家學習，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。

第一、廣告的本質不是經濟性的，而是一種廣泛的信息傳達。

中國廣告起步晚、起點低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產品或效勞，而沒有想過更多的表達企業(yè)今后可以給消費者帶來的長遠利益。有人說：三流的企業(yè)做產品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給群眾印象，而不僅僅在乎經濟效果的。正是因此，中國的廣告許多做的都很局限，例如我小時候看電視天氣預報前總有這樣一段廣告說：“但愿人長期，相伴得利斯”我到是很快記住了這個牌子，但是，后來我背詩卻總是搞混，因此，現在這種廣告已經被取締了。雖然給人以熟識感，但卻嚴峻影響了人們對古詩詞的理解，特殊是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。

其次、中外文化背景不同，使得差異存在。

我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經濟進展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、幽默，帶給人輕松隨和的感覺，這也許也由西方人開朗活潑、熱忱奔放的性格所打算的。

大多數中國廣告，總習慣于牢牢扣住商品的某一特點，然后將這一特點用特別實在、特別直接的方式呈現出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來承受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品說:某某茶,經過多少環(huán)節(jié)的細心制作,芳香自然、口感純粹;做藥品廣告，就肯定要通過推舉者把某種藥品的功能、療效一一說出來;做洗發(fā)水就必需依托于烏黑亮麗的長發(fā)，做化裝品廣告便少不了美麗迷人的臉蛋。

而國外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在精確把握商品的某一共性特征的根底上特別生動、形象地展現商品魅力，能夠在不經意之間制服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長期而深刻的印象。

其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感受、感動就是勝利的。不同國家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應依據當地的實際狀況進展創(chuàng)意，同時要留意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新奇獨特、幽默幽默，還要注意在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到升華。在廣告語言上我們也比擬含蓄，而國外則很直接、熱忱奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際聞名美發(fā)專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光榮來自你的風采”則有畫龍點睛之感。模特在不同場合都不會擔憂頭發(fā)問題，而國產牌子好迪，也就一句話“好迪真好”未免有些單調。

廣告學學習心得體會2

有句話說的`好，“不怕狼一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”這句話在我實訓的過程中是深有體會，我們小組中有個別人在我們爭論廣告相關的內容時，他們根本不參加進來，但是幸虧我們組的其他成員還是很團結的，在我們這些人的努力下，最終還是把這家店鋪的廣告做完了。

經過這一周的實訓，讓我學到了許多。以前總以為，廣告不就是那么回事嘛，但是當我真正接觸廣告之后，我才發(fā)覺，原來有這么多的學問在里面。首先是去調查要做廣告的企業(yè)的市場背景及其在市場上的競爭狀況，還要制作調查問卷進展市場調查，對消費者的消費習慣進展分析，并依據分析結果制定出一套對企業(yè)有利的廣告籌劃案。

這次我們小組找的是位于成都市溫江區(qū)柳臺大道的“榮記香辣蟹爬爬蝦”，我們先花了一天對該店的經營狀況及市場的競爭狀況進展了了解，我們知道了“榮記香辣蟹爬爬蝦”由于在溫江只有這一家店，因此經營狀況始終很好，但是由于該店的廣告工作做的不是很好，因此還有很大的潛在消費者沒有被開掘出來。所以我們就針對這種狀況制訂了一系列的廣告方案。

起初，在進展市場分析的時候，我根本毫無頭緒，但是我們組長召集我們組的成員在一起進展廣告方案的爭論，最終，我最終可以開頭寫市場分析了(所以說，人多力氣大啊!)。我們在寫廣告的時候，還常常一起爭論，商議著如何才能寫出一份好的廣告籌劃案，大家集思廣益，最終制定出了一套比擬不錯的方案。

經過這次的實訓，讓我懂得了“團結就是力氣”，更重要的是讓我根本把握了如何做廣告，如何為企業(yè)做出一份好的廣告籌劃。我現在對廣告布滿了熱忱，我現在有一個抱負，就是以后可以踏足廣告業(yè)，為更多的企業(yè)做出更多、更好的廣告!

廣告學學習心得體會3

陳教授通過《如何精確把握廣告學原理的教學與討論》的介紹，讓我們在座的每一個教師很好的把握了課程教學框架，對我們的教學水平提高有很好的推動作用。張教授重點通過一些案例分析，讓我們把握了《廣告學》教學中的規(guī)律和方法。

我們學校是一所大中專綜合院校，《廣告學》科目設立在中文系文秘專業(yè)。通過教授這門功課，應讓學生很好的知道廣告是無處不在的，充滿于人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不行缺少的一個組成局部。它帶給社會各個階層的人們特別豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。學生應當系統(tǒng)學習廣告專業(yè)學問的理論根底局部。作為教師也深知，這一根底廣告學理論的教育,就是為了培育學生樹立正確的廣告運作觀念,了解廣告應所包含的根本原理和概念，把握廣告活動的根本規(guī)律、主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F代廣告的進展趨勢。

經過培訓學習，在教學中我肯定遵循《廣告學》課程教學根本要求：

1.正確熟悉廣告與廣告活動的性質與功能;理解本課程的體系構造,對廣告活動的全過程及各環(huán)節(jié)之間關系要有一個全面的熟悉,把握廣告活動的內在規(guī)律;

2.精確理解廣告學科的重要概念,如廣告,廣告籌劃,廣告創(chuàng)意,廣告媒體,廣告效果等;

3.把握廣告調查,廣告籌劃,廣告效果測定與廣告預算的根本原理和方法,培育學生進展廣告案例分析,全面熟悉廣告作品及解決實際問題的根本力量.

4.了解國內外廣告活動與理論的一般狀況和最新進展,正確熟悉國內外廣告現實與理論、閱歷。

在教學中應帶著學生理論和實踐相結合，放映一些好的廣告片，力求讓學生在聚精會神觀看的過程中，到達一種觀賞廣告的境地，從中發(fā)覺廣告中所蘊含的文化“養(yǎng)分”，進而喜愛上這門學科。作為這門學科的教師，我們要將著手于廣揭發(fā)展史、廣告