廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會(huì)

廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會(huì)廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會(huì)1

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們?cè)偈熳R(shí)不過的一則電視廣告了，幾乎每個(gè)電視臺(tái)，每天都在播放著?，F(xiàn)代生活中，廣告是無處不在的，充滿于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不行缺少的一個(gè)組成局部。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們特別豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器的今日，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少?gòu)V告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實(shí)際呢?“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人高興讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會(huì)給企業(yè)帶來更多良好效益的。談到廣告，經(jīng)常會(huì)在一些報(bào)道上看到一些片面的論斷，許多人都說中國(guó)的廣告水平是很低，和美國(guó)等西方國(guó)家以及日本，東南亞等國(guó)的差距是很大的，但我并不這么認(rèn)為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的差異。也并不是不能轉(zhuǎn)變的。

現(xiàn)代廣告的進(jìn)展形成了世界十大廣告市場(chǎng)，依次是美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國(guó)。而中國(guó)依舊是排不上號(hào)的，不過改革開放的推動(dòng)下我國(guó)的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn)，一些大型的外國(guó)廣告公司也間續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使得中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌。進(jìn)入新時(shí)代，我們已經(jīng)在努力的向西方國(guó)家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過我們與外國(guó)廣告還是有些差距的，下面就從以下四個(gè)方面舉例闡述。

第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟(jì)性的，而是一種廣泛的信息傳達(dá)。

中國(guó)廣告起步晚、起點(diǎn)低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產(chǎn)品或效勞，而沒有想過更多的表達(dá)企業(yè)今后可以給消費(fèi)者帶來的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。有人說：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給群眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟(jì)效果的。正是因此，中國(guó)的廣告許多做的都很局限，例如我小時(shí)候看電視天氣預(yù)報(bào)前總有這樣一段廣告說：“但愿人長(zhǎng)期，相伴得利斯”我到是很快記住了這個(gè)牌子，但是，后來我背詩(shī)卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟識(shí)感，但卻嚴(yán)峻影響了人們對(duì)古詩(shī)詞的理解，特殊是對(duì)孩子的成長(zhǎng)有影響。我想國(guó)外廣告是不會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤的。

其次、中外文化背景不同，使得差異存在。

我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，由于各國(guó)歷史條件、經(jīng)濟(jì)進(jìn)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國(guó)與外國(guó)廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風(fēng)格差異，中國(guó)人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、幽默，帶給人輕松隨和的感覺，這也許也由西方人開朗活潑、熱忱奔放的性格所打算的。

大多數(shù)中國(guó)廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn)，然后將這一特點(diǎn)用特別實(shí)在、特別直接的方式呈現(xiàn)出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來承受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會(huì)舉者產(chǎn)品說:某某茶,經(jīng)過多少環(huán)節(jié)的細(xì)心制作,芳香自然、口感純粹;做藥品廣告，就肯定要通過推舉者把某種藥品的功能、療效一一說出來;做洗發(fā)水就必需依托于烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，做化裝品廣告便少不了美麗迷人的臉蛋。

而國(guó)外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在精確把握商品的某一共性特征的根底上特別生動(dòng)、形象地展現(xiàn)商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間制服消費(fèi)者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會(huì)到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長(zhǎng)期而深刻的印象。

其實(shí)，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，能夠給觀眾帶來感受、感動(dòng)就是勝利的。不同國(guó)家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應(yīng)依據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際狀況進(jìn)展創(chuàng)意，同時(shí)要留意廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合，使廣告新奇獨(dú)特、幽默幽默，還要注意在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語言上我們也比擬含蓄，而國(guó)外則很直接、熱忱奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來國(guó)際聞名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光榮來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。模特在不同場(chǎng)合都不會(huì)擔(dān)憂頭發(fā)問題，而國(guó)產(chǎn)牌子好迪，也就一句話“好迪真好”未免有些單調(diào)。

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有句話說的`好，“不怕狼一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友”這句話在我實(shí)訓(xùn)的過程中是深有體會(huì)，我們小組中有個(gè)別人在我們爭(zhēng)論廣告相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，他們根本不參加進(jìn)來，但是幸虧我們組的其他成員還是很團(tuán)結(jié)的，在我們這些人的努力下，最終還是把這家店鋪的廣告做完了。

經(jīng)過這一周的實(shí)訓(xùn)，讓我學(xué)到了許多。以前總以為，廣告不就是那么回事嘛，但是當(dāng)我真正接觸廣告之后，我才發(fā)覺，原來有這么多的學(xué)問在里面。首先是去調(diào)查要做廣告的企業(yè)的市場(chǎng)背景及其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況，還要制作調(diào)查問卷進(jìn)展市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)展分析，并依據(jù)分析結(jié)果制定出一套對(duì)企業(yè)有利的廣告籌劃案。

這次我們小組找的是位于成都市溫江區(qū)柳臺(tái)大道的“榮記香辣蟹爬爬蝦”，我們先花了一天對(duì)該店的經(jīng)營(yíng)狀況及市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)展了了解，我們知道了“榮記香辣蟹爬爬蝦”由于在溫江只有這一家店，因此經(jīng)營(yíng)狀況始終很好，但是由于該店的廣告工作做的不是很好，因此還有很大的潛在消費(fèi)者沒有被開掘出來。所以我們就針對(duì)這種狀況制訂了一系列的廣告方案。

起初，在進(jìn)展市場(chǎng)分析的時(shí)候，我根本毫無頭緒，但是我們組長(zhǎng)召集我們組的成員在一起進(jìn)展廣告方案的爭(zhēng)論，最終，我最終可以開頭寫市場(chǎng)分析了(所以說，人多力氣大啊!)。我們?cè)趯憦V告的時(shí)候，還常常一起爭(zhēng)論，商議著如何才能寫出一份好的廣告籌劃案，大家集思廣益，最終制定出了一套比擬不錯(cuò)的方案。

經(jīng)過這次的實(shí)訓(xùn)，讓我懂得了“團(tuán)結(jié)就是力氣”，更重要的是讓我根本把握了如何做廣告，如何為企業(yè)做出一份好的廣告籌劃。我現(xiàn)在對(duì)廣告布滿了熱忱，我現(xiàn)在有一個(gè)抱負(fù)，就是以后可以踏足廣告業(yè)，為更多的企業(yè)做出更多、更好的廣告!

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陳教授通過《如何精確把握廣告學(xué)原理的教學(xué)與討論》的介紹，讓我們?cè)谧拿恳粋€(gè)教師很好的把握了課程教學(xué)框架，對(duì)我們的教學(xué)水平提高有很好的推動(dòng)作用。張教授重點(diǎn)通過一些案例分析，讓我們把握了《廣告學(xué)》教學(xué)中的規(guī)律和方法。

我們學(xué)校是一所大中專綜合院校，《廣告學(xué)》科目設(shè)立在中文系文秘專業(yè)。通過教授這門功課，應(yīng)讓學(xué)生很好的知道廣告是無處不在的，充滿于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不行缺少的一個(gè)組成局部。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們特別豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。學(xué)生應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告專業(yè)學(xué)問的理論根底局部。作為教師也深知，這一根底廣告學(xué)理論的教育,就是為了培育學(xué)生樹立正確的廣告運(yùn)作觀念,了解廣告應(yīng)所包含的根本原理和概念，把握廣告活動(dòng)的根本規(guī)律、主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F(xiàn)代廣告的進(jìn)展趨勢(shì)。

經(jīng)過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在教學(xué)中我肯定遵循《廣告學(xué)》課程教學(xué)根本要求：

1.正確熟悉廣告與廣告活動(dòng)的性質(zhì)與功能;理解本課程的體系構(gòu)造,對(duì)廣告活動(dòng)的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個(gè)全面的熟悉,把握廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律;

2.精確理解廣告學(xué)科的重要概念,如廣告,廣告籌劃,廣告創(chuàng)意,廣告媒體,廣告效果等;

3.把握廣告調(diào)查,廣告籌劃,廣告效果測(cè)定與廣告預(yù)算的根本原理和方法,培育學(xué)生進(jìn)展廣告案例分析,全面熟悉廣告作品及解決實(shí)際問題的根本力量.

4.了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)與理論的一般狀況和最新進(jìn)展,正確熟悉國(guó)內(nèi)外廣告現(xiàn)實(shí)與理論、閱歷。

在教學(xué)中應(yīng)帶著學(xué)生理論和實(shí)踐相結(jié)合，放映一些好的廣告片，力求讓學(xué)生在聚精會(huì)神觀看的過程中，到達(dá)一種觀賞廣告的境地，從中發(fā)覺廣告中所蘊(yùn)含的文化“養(yǎng)分”，進(jìn)而喜愛上這門學(xué)科。作為這門學(xué)科的教師，我們要將著手于廣揭發(fā)展史、廣告