2022年第一季度中國(guó)DC市場(chǎng)研究報(bào)告

年第一季度中國(guó)DC市場(chǎng)研究報(bào)告一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

1、市場(chǎng)概述

［慧聰辦公用品網(wǎng)］在度過(guò)了2022年底的寂靜期后，2022年第一季度的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)漸漸顯現(xiàn)出富強(qiáng)，其最大的表現(xiàn)就是春季新品的集中發(fā)布與上市，為今年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)打出了洪亮的一炮。當(dāng)然，連續(xù)至今的金融危機(jī)以及年初顯現(xiàn)的日元升值，也為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)增加了變數(shù)，讓消費(fèi)者有些拿不準(zhǔn)辦法。這段時(shí)間畢竟有哪些市場(chǎng)亮點(diǎn)值得關(guān)注呢？

2、主要觀點(diǎn)

●整體市場(chǎng)，佳能的關(guān)注比例進(jìn)一步攀升，靠近40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下索尼和尼康。

●消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)，富士超越尼康，成為第三大關(guān)注品牌。

●單反相機(jī)市場(chǎng)，索尼死死保衛(wèi)三甲地位，守住10%的紅線。

●佳能、索尼、尼康、富士吸納全國(guó)各地80%以上人氣，其中一半歸佳能。

●長(zhǎng)焦機(jī)市場(chǎng)人氣回暖，卡片及廣角機(jī)維持穩(wěn)定。

●受多方影響，消費(fèi)及單反相機(jī)價(jià)格指數(shù)、平均價(jià)格雙雙上揚(yáng)。

●3月份1500-3000元消費(fèi)相機(jī)關(guān)注水平大幅上升。

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)討論

(一)品牌結(jié)構(gòu)

1、整體

在2022年最初的三個(gè)月中，佳能在整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例接近四成，達(dá)到39.1%與其次名索尼的優(yōu)勢(shì)達(dá)到21.1%，第三名尼康的關(guān)注比例為15.2%，索尼與尼康的關(guān)注比例之和與佳能仍舊有5.9%的差距，佳能優(yōu)勢(shì)巨大。

第四到第十名為富士、松下、三星、奧林巴斯、愛(ài)國(guó)者、柯達(dá)、理光，富士已穩(wěn)坐其次集團(tuán)領(lǐng)頭羊的位置，接下來(lái)松下、三星、奧林巴斯相差不多，每月時(shí)常交換排名，而排在后面的愛(ài)國(guó)者則超越了柯達(dá)、理光，一季度排名第八，令人欣喜。

十大品牌累計(jì)關(guān)注比例97.2%，其他諸多品牌僅共享2.8%的關(guān)注比例。

2、消費(fèi)相機(jī)

在消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，佳能和索尼照舊占據(jù)前兩名，關(guān)注比例分別為38.3%和19.4%，而最大的看點(diǎn)在于富士超越了尼康，成為關(guān)注榜的季軍，尼康落至第四，兩者的關(guān)注比例分別為10.4%和8.0%，相差2.4%。說(shuō)起這其中的緣由，富士的長(zhǎng)焦相機(jī)倒是為其立下了汗馬功勞，在多個(gè)月的長(zhǎng)焦排行榜中，富士始終穩(wěn)居老大位置。

五至十名的排名與整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)如出一轍，十大消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)品牌累計(jì)占據(jù)了網(wǎng)友97.3%的關(guān)注比例。

3、單反相機(jī)

單反市場(chǎng)尼康的表現(xiàn)就不容置疑了，其與佳能分別占據(jù)了38.3%與42.2%的關(guān)注比例，無(wú)愧于單反雙雄的稱號(hào)。第三名索尼的關(guān)注比例為13.5%。近幾個(gè)月索尼在單反領(lǐng)域的表現(xiàn)并不盡如人意，曾經(jīng)連月下滑，直到3月才消失了轉(zhuǎn)機(jī)，但如今，其仍以超越10%關(guān)注度的實(shí)力緊排尼康之后。

其他品牌中，奧林巴斯、賓得、三星、適馬雖然關(guān)注比例不高，但也是每月排行榜的?？?，擁有特定的消費(fèi)群體。而高端廠商徠卡在三月進(jìn)入了網(wǎng)友的視線，靠其具有3寸CCD、3750萬(wàn)像素的神機(jī)S2，其在一季度中也贏得了0.1%的關(guān)注比例。

(二)區(qū)域結(jié)構(gòu)

1、七大區(qū)域關(guān)注度分布

在全國(guó)七大區(qū)域的主要相機(jī)品牌關(guān)注分布中，佳能在各區(qū)域中都擁有40%上下的關(guān)注比例，而在華北地區(qū)尤甚，達(dá)到42.1%。索尼擁有20%上下的關(guān)注比例，華東地區(qū)是其龍頭，達(dá)到20.3%，而華北地區(qū)是其軟肋。尼康與索尼相比略遜，華北與西南狀況較好，關(guān)注度為16.8%左右，而華中地區(qū)有待加強(qiáng)。

此外，富士已成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)最具進(jìn)展?jié)摿Φ钠放?，在各地區(qū)穩(wěn)居第四，并在尼康短腳的華中地區(qū)形成其進(jìn)展優(yōu)勢(shì)，其雄心不小。四大品牌累計(jì)關(guān)注比例超過(guò)市場(chǎng)的80%，形成主導(dǎo)力氣，而其中佳能就占據(jù)了一半。剩下的六個(gè)品牌的人氣被壓縮在20%以內(nèi)，且各地區(qū)相比差距不大，短時(shí)間內(nèi)缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向的實(shí)力。

2、主流品牌七大區(qū)域關(guān)注度排行

在主流品牌七大區(qū)域關(guān)注度排行中，華北地區(qū)是最具變數(shù)的。與其他地區(qū)相比，不但尼康排在了索尼之前，奧林巴斯也排在了三星之前。另外，在華南地區(qū)柯達(dá)的名次排在了愛(ài)國(guó)者之前，名列第八。其余五個(gè)地區(qū)華東、西南、華中、東北、西北的主流數(shù)碼相機(jī)品牌名次完全相同。

(三)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、卡片機(jī)

今年前三個(gè)月，卡片機(jī)的關(guān)注比例漸漸上升，但還是保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平，每月約有1/3的網(wǎng)友常常關(guān)注卡片機(jī)的信息。

2、長(zhǎng)焦機(jī)

長(zhǎng)焦機(jī)的變化要更明顯些，由于卡片機(jī)上市的時(shí)間規(guī)律不太明顯，其每月的關(guān)注比例較為接近，而長(zhǎng)焦機(jī)不但機(jī)型少，而且發(fā)布時(shí)間也相對(duì)集中，因此其關(guān)注比例的的波動(dòng)要更明顯些。在度過(guò)了去年底的低谷時(shí)期后，隨著今年春季長(zhǎng)焦新品的間續(xù)發(fā)布，長(zhǎng)焦市場(chǎng)的人氣也正漸漸回暖。一季度其關(guān)注比例從20.1%逐步上升到了23.5%。

3、廣角機(jī)

而廣角機(jī)是去年底具備廣角功能的機(jī)型暴發(fā)而形成的特定產(chǎn)品類別，在經(jīng)受了一個(gè)快速上升的關(guān)注時(shí)期后，當(dāng)前其關(guān)注比例穩(wěn)定維持在35%左右，略高于卡片機(jī)，假如今年隨著技術(shù)的進(jìn)展和成本的降低，更多的新品能夠具備廣角功能，這一比例還將連續(xù)突破。

三、市場(chǎng)價(jià)格討論

(一)價(jià)格指數(shù)討論

受日元升值以及新產(chǎn)品間續(xù)上市的影響，今年1-3月消費(fèi)與單反相機(jī)均消失了不同程度的漲價(jià)。從價(jià)格指數(shù)上看，消費(fèi)相機(jī)最終漲幅略高于單反相機(jī)，其一季度價(jià)格共上漲6.73%。而單反相機(jī)雖然在2月就有了6.62%的漲幅，高于當(dāng)月消費(fèi)相機(jī)，但在三月其價(jià)格指數(shù)卻有所回落，最終一季度價(jià)格上漲為6.24%

(二)平均價(jià)格討論

與價(jià)格指數(shù)道理相同，一季度消費(fèi)與單反相機(jī)的均價(jià)均是呈上漲態(tài)勢(shì)。其中消費(fèi)相機(jī)的均價(jià)從一月的1641元上漲到三月的1751元，兩個(gè)月分別上漲63元和47元。而單反相機(jī)在1月份達(dá)到接近萬(wàn)元整數(shù)大關(guān)的10148元后，二月與三月再度抬高，其中二月上漲672元，三月比二月回落39元，最終均價(jià)10781元。

(三)細(xì)分價(jià)格討論

在看過(guò)了消費(fèi)與單反相機(jī)的價(jià)格指數(shù)及均價(jià)走勢(shì)后，再來(lái)看一下一季度其各價(jià)位相機(jī)的關(guān)注比例變化。

1、消費(fèi)相機(jī)

在消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)，各價(jià)位相機(jī)前兩個(gè)月的關(guān)注比例并沒(méi)有太大變化，而進(jìn)入三月，隨著大量相機(jī)新品的上市，1500-2000元價(jià)位的關(guān)注比例暴漲，達(dá)到35.8%，取代1000-1500元價(jià)位而成為最受關(guān)注的區(qū)間，與之類似的還有2000-3000元區(qū)間，由于相機(jī)新品的價(jià)位多集中于這兩個(gè)區(qū)間。另外，1000元以下價(jià)位的關(guān)注度也與日俱增。

受此影響，1000-1500元價(jià)位關(guān)注度快速削減至19.2%，另外兩個(gè)區(qū)間3000-4000元、4000元以上變化不大。

2、單反相機(jī)

單反相機(jī)變化狀況雖沒(méi)有那么明顯，但仍可以看出6000-10000元價(jià)位的相機(jī)關(guān)注比例正在上升，已從20.8%升至22.9%，而其他價(jià)位，包括最受關(guān)注的3000-6000元價(jià)位，關(guān)注比例都較為穩(wěn)定，浮動(dòng)均在2%以內(nèi)。

四、市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)猜測(cè)

(一)品牌結(jié)構(gòu)趨勢(shì)猜測(cè)

可以看出，無(wú)論在哪一市場(chǎng)，佳能都在大力為其品牌鋪路，因此估計(jì)在下一季度里，佳能在整體市場(chǎng)的關(guān)注比例會(huì)連續(xù)略微上升。受此影響，索尼與尼康兩個(gè)主要對(duì)手的關(guān)注比例還將受到排擠，而其他品牌受到的影響相對(duì)較小。

詳細(xì)到消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)，富士與尼康的第三、四名之爭(zhēng)將會(huì)是看點(diǎn)。由于富士相對(duì)尼康來(lái)說(shuō)更重視消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)展，因此估計(jì)下月富士仍將占據(jù)第三名的位置，日后尼康的消費(fèi)相機(jī)產(chǎn)品線、尤其是長(zhǎng)焦線豐富起來(lái)，有望重新奪回第三名的頭銜。

在單反相機(jī)市場(chǎng)，佳能與尼康的人氣相對(duì)穩(wěn)定，本事域當(dāng)前的看點(diǎn)在于索尼的三甲名譽(yù)保衛(wèi)戰(zhàn)，雖然其他品牌尚無(wú)法接近索尼的人氣，但人氣曾經(jīng)數(shù)度下滑的表現(xiàn)特別值得索尼警惕，估計(jì)接下來(lái)的一個(gè)月索尼的人氣將在13%左右徘徊。

(二)產(chǎn)品進(jìn)展趨勢(shì)猜測(cè)

隨著進(jìn)入其次季度，各細(xì)分市場(chǎng)會(huì)在春季新品暴發(fā)后漸漸富強(qiáng)起來(lái)。消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)中，卡片機(jī)與廣角機(jī)的關(guān)注比例上升幅度有限，而長(zhǎng)焦機(jī)會(huì)連續(xù)保持一個(gè)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，直到暑期更多的長(zhǎng)焦力作問(wèn)世后，其關(guān)注比例會(huì)達(dá)到頂點(diǎn)。

單反相機(jī)市場(chǎng)的更新?lián)Q代頻率將會(huì)加快，雖然二季度不肯定有更多的新品集中發(fā)布，但從更長(zhǎng)的時(shí)間范圍來(lái)看，今年會(huì)有更多的新老單反交替發(fā)生。

(三)價(jià)格變化趨勢(shì)猜測(cè)

受前述緣由影響，估計(jì)消費(fèi)與單反相機(jī)均價(jià)在其次季度初期仍會(huì)走高，到其次季度后期，會(huì)漸漸居于一個(gè)穩(wěn)定水平，并有可能產(chǎn)生下降。隨著新品集中發(fā)布期告一段落，估計(jì)消費(fèi)相機(jī)中1500-3000元區(qū)間的關(guān)注比例會(huì)呈緩慢下降的態(tài)勢(shì)，而在單反相機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格區(qū)間變