《一個(gè)廣告人的自白》讀后感

《一個(gè)廣告人的自白》讀后感范文1奧格威——“現(xiàn)代廣告教皇〞、“工業(yè)革命以來(lái)最有奉獻(xiàn)的人士之一〞、“現(xiàn)代廣告最有創(chuàng)造力的推動(dòng)者〞、“當(dāng)今最搶手的廣告奇才〞、“品牌形象之父〞等等。這個(gè)大學(xué)都沒有畢業(yè)的人寫的書，卻成為了很多大學(xué)的教材，《一個(gè)廣告人的自白》也被業(yè)內(nèi)人士比喻為廣告人必讀的“圣經(jīng)〞。奧格威大學(xué)輟學(xué)，做過(guò)廚師、推銷員、外交官、也當(dāng)過(guò)農(nóng)夫。他完全不懂營(yíng)銷，也不曾寫過(guò)任何廣告文案，但他自稱有志于廣告，希望在這一行闖出一番事業(yè)。入行三年以后，他成為世界上最有名的廣告文案撰寫人，而且以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了當(dāng)今享譽(yù)全球的奧美廣告公司。談到這里已包含了奧美全球主席兼首席執(zhí)行官、奧美集團(tuán)亞太區(qū)董事長(zhǎng)、大中華區(qū)董事長(zhǎng)等人對(duì)奧格威和《一個(gè)廣告人的自白》的序言?！兑粋€(gè)廣告人的自白》讀后感范文2通過(guò)一個(gè)寒假的學(xué)習(xí)，對(duì)于奧格威這本享譽(yù)全球的書我個(gè)人有了一定的見解。大衛(wèi)奧格威先生，是一個(gè)很了不起的人，他卻對(duì)大家那種總結(jié)他進(jìn)入廣告行業(yè)之前豐富得稍顯雜亂的前半生?他做過(guò)廚子、推銷員、市場(chǎng)調(diào)查員、外交官、也當(dāng)過(guò)農(nóng)夫。他的這些職業(yè)跨度如此之大，聽起來(lái)真的很令人驚訝。雖然他有著這樣的經(jīng)歷，生活有些雜亂無(wú)章。但是正如他書中所說(shuō)，“盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一〞。書中，他以一種真誠(chéng)有趣的“自白〞的語(yǔ)氣方式教我們，對(duì)于廣告、對(duì)于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法，對(duì)于如何建立我們的客戶所需的強(qiáng)有力的品牌，進(jìn)行了講述和引導(dǎo)我們想象和思考。看過(guò)奧格威的這本書之后，首先讓我明白了，如果你想要成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人、一位優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，你就必須要會(huì)管理員工，還要有過(guò)硬的專業(yè)技能。還要嚴(yán)于律己，以身作那么。其次我了解到了怎樣爭(zhēng)取客戶。對(duì)于你的客戶，前期你要了解他們的背景，了解他們的需求，從而更好的爭(zhēng)取他們。但是爭(zhēng)取她們并不意味著完全的聽從，即使是爭(zhēng)取也要讓自己占據(jù)主導(dǎo)地位。在爭(zhēng)取客戶之前，難免會(huì)有一些談不成功的，在宣傳介紹自己的時(shí)候要懂得藏拙。書中道“我喜歡在大庭廣眾之下成功，但卻愿意悄悄地失敗。〞第三我們要知道怎樣維系客戶關(guān)系?？蛻襞c廣告公司的合作關(guān)系到了一定程度就會(huì)隨著時(shí)間而發(fā)生變化，那么就有可能會(huì)流失。如果想要維系客戶，就要保持好廣告公司的效勞，用做事謹(jǐn)慎細(xì)心，為人隨和的人和客戶打交道，最好都是原來(lái)效勞質(zhì)量好的'老面孔。第四就是怎樣寫好文案，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)這點(diǎn)很重要。方案中參加用戶的經(jīng)驗(yàn)之談，更具真實(shí)性和說(shuō)服力。實(shí)事求是地寫說(shuō)明介紹，不要寫得太高雅文藝，會(huì)分散顧客注意力，阻礙商品的推廣。最后就是怎樣才能功成名就，這個(gè)也主要是對(duì)于我們這些年輕人來(lái)說(shuō)的。作為一名雇員，要有大志而不咄咄逼人;工作上，專業(yè)知識(shí)要懂得比你的上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要多;工作時(shí)間投入要比別人多;多勞多得;發(fā)現(xiàn)生大時(shí)機(jī)的時(shí)候，要有能力抓住它;比常人要勤奮刻苦，不要無(wú)視每一件小工作。對(duì)于廣告行業(yè)，目前對(duì)于我這個(gè)大一學(xué)生來(lái)說(shuō)了解的并不是很多。自從看了奧格威的這本書之后就比之前了解更多了?？偟膩?lái)說(shuō)，這本書讓我對(duì)廣告有個(gè)重新的認(rèn)識(shí)，也讓我學(xué)會(huì)了從消費(fèi)者角度考慮廣告的創(chuàng)作。奧格威先生對(duì)廣告的一些態(tài)度讓我感觸很深，對(duì)我的影響也很大。一個(gè)廣告人的自白，也是廣告人的導(dǎo)航?！兑粋€(gè)廣告人的自白》讀后感范文3我并不想侃侃而談關(guān)于廣告的一些東西，我只想談?wù)勎覍?duì)廣告的理解。我常自戀道：作為二十一世紀(jì)廣告學(xué)專業(yè)性人才，我應(yīng)該怎么怎么樣。其實(shí)我對(duì)廣告一無(wú)所知。在大一上個(gè)學(xué)期，我們學(xué)習(xí)了廣告概論，我只是稍稍知道了一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)于廣告，我對(duì)于廣告的定位并不清晰。要知道，廣告在我們的生活中，隨處可見，不可或缺比方，你的軟，電視廣告，調(diào)頻播送，隨處可見，隨處可聽，你不得不成認(rèn)，廣告已經(jīng)在不經(jīng)意中融入到我們的生活的處處點(diǎn)點(diǎn)。這本書十分務(wù)實(shí)，它并不是暢談自己對(duì)于廣告的未各種暢想，而是基于實(shí)際做出深刻的研究，并且做出實(shí)際的調(diào)研，與事實(shí)接軌，如果沒有調(diào)研，你所做出的廣告就是虛假的，無(wú)用的，沉浸于自己的世界里，廣告一無(wú)是處?？纯磰W格威的廣告戒律，你就能學(xué)到很多。1廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要2假設(shè)是你的廣告的根底不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗講事實(shí)4令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的舉止彬彬有禮，但不裝模作樣6使你的廣告具有現(xiàn)代意識(shí)7委員會(huì)可以批評(píng)廣告，卻不會(huì)寫廣告8假設(shè)是你運(yùn)氣好，創(chuàng)作了一那么很好的廣告，就不妨重復(fù)地使用它，直到他的號(hào)召力減退9千萬(wàn)不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告10形象和品牌11不要當(dāng)抄公。這十一條廣告戒律就能讓我學(xué)到，了解到很多東西。這本書不僅僅教你怎么做案，做籌劃，更多的，是教會(huì)你怎樣去做一個(gè)合格的廣告人。真正決定消費(fèi)者的消費(fèi)情況的，不是他自己的消費(fèi)形式，而是你的廣告形式。實(shí)事就是如此你不得不成認(rèn)的事實(shí)。以內(nèi)容為本的廣告總比華而不實(shí)的廣告更加真實(shí)而吸引人。并且一定要真實(shí)。不要低估消費(fèi)者的智商，你需要全面的告訴他你的產(chǎn)品，告訴他們有什么優(yōu)點(diǎn)，有什么不好，要真誠(chéng)，這樣才能打動(dòng)消費(fèi)者，而不是欺瞞導(dǎo)致喪失消費(fèi)者。廣告一定要找準(zhǔn)自己的定位，術(shù)業(yè)有專攻，廣告也是如此。如果你心大于頂，那么你這個(gè)廣告就是失敗的，沒有定位的廣告，就沒有消費(fèi)者，這并不是危言聳聽。其他廣告都找準(zhǔn)自己的定位，有著自己固定的消費(fèi)者，那么沒有定位的廣告就會(huì)消失于歷史長(zhǎng)河中，這就是現(xiàn)實(shí)，你沒有一個(gè)定位，是做不出好的廣告的，就像每個(gè)人，都有自己的目標(biāo)，小目標(biāo)，大目標(biāo)，終極目標(biāo)?，F(xiàn)在有一個(gè)乞丐說(shuō)他要做