市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(營(yíng)銷傳播策略)習(xí)題與答案

一、單選題1、下列不屬于直接營(yíng)銷方式的是（ A.直接郵寄B.C.電話營(yíng)銷D.郵購(gòu)目錄2、下列不屬于互動(dòng)營(yíng)銷模式的是（ A.直接郵寄B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷C.終端促銷D.會(huì)議營(yíng)銷正確答案：A3、銷售活動(dòng)涉及很多方面，有許多事情要做，當(dāng)銷售職能需要不的專業(yè)人員來(lái)完成時(shí)，適合采用（ ）組織。產(chǎn)品型B.職能型C.區(qū)域型D.顧客型4、人員傳播渠道的類型不包括（ A.社會(huì)渠道B.網(wǎng)絡(luò)渠道C.專家渠道D正確答案：B5、簡(jiǎn)述互動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)不包括A.由推到拉）高度保密性由“一對(duì)多”到“一對(duì)一”正確答案：B6、互動(dòng)營(yíng)銷的模式不包括（A.精準(zhǔn)營(yíng)銷）B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷C.終端促銷D.會(huì)議營(yíng)銷正確答案：A7、直接營(yíng)銷的特點(diǎn)不包括（A.從獨(dú)白到對(duì)話）B.目標(biāo)清晰C.互動(dòng)性D.沒(méi)有中間環(huán)節(jié)正確答案：A8、大眾傳播的信息具備（ A.都不具有CD.既有商品屬性，也有文化屬性正確答案：D9、線性的模式的提出者是美國(guó)政治學(xué)家、心理學(xué)家（ A.理查德·E.派蒂B.哈羅德.D.拉斯韋爾C.馬萊茨克D.施拉姆10、馬萊茨克模式又稱（ A.STP模式B.“CMR”C.“5W"模式D.DAGMAR正確答案：B11（ ）是廣告最基本的作用A.樹立形象傳遞信息激發(fā)需求介紹商品12、（ ）是廣告的最終目的A.激發(fā)需求B.擊敗對(duì)手C.傳遞信息D.獲得贏利正確答案：D13（）費(fèi)者產(chǎn)生初級(jí)需求。A.勸導(dǎo)性廣告B.開拓性廣告C.提醒性廣告D.刺激性廣告正確答案：B14、（ ）是一種競(jìng)爭(zhēng)性廣告，其目的是促使消費(fèi)者建起特定的需求。A.提醒性廣告B.開拓性廣告C.勸導(dǎo)性廣告D.刺激性廣告正確答案：C15（）廣告。BCD正確答案：C16、廣告的特點(diǎn)不包括（ A.夸張的表現(xiàn)力公開展示C.普及性D.人格化17、根據(jù)做廣告的企業(yè)分類包括（ ）A.開拓性廣告、勸導(dǎo)性廣告、提醒性廣B.電視廣告、雜志廣告生產(chǎn)企業(yè)廣告和零售商業(yè)廣告D正確答案：C18、媒體計(jì)劃者在選擇媒體時(shí)要考慮的媒體變量不包括（ ）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.客體C.媒體受眾的習(xí)慣D.信息特點(diǎn)正確答案：B19、時(shí)間性較差，出版發(fā)行周期長(zhǎng)，信息傳播慢，缺乏靈活性的廣媒介是（ ）網(wǎng)絡(luò)廣告B.電視廣告C.雜志廣告D.廣播廣告204C（A.顧客C正確答案：C21、整合營(yíng)銷傳播之父”是（ A.謝思霍華德唐·舒爾茨教授正確答案：C22、下列不屬于4R理論內(nèi)容的是（ 。A.便利B.反應(yīng)C.關(guān)聯(lián)D.關(guān)系正確答案：A23、營(yíng)銷傳播：公司（ ）通知，說(shuō)服和提醒消費(fèi)者，使消費(fèi)者解公司出售的產(chǎn)品或品牌的方法。ACD.間接C24、從操作層面看，將廣告、公共關(guān)系、大型活動(dòng)、銷售促進(jìn)、包設(shè)計(jì)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)和直效營(yíng)銷等營(yíng)銷手段進(jìn)行整合運(yùn)用即形成（ 。A.整合營(yíng)銷傳播B.整合營(yíng)銷C.傳播D.營(yíng)銷傳播正確答案：A二、多選題1、人員傳播渠道的類型主要包括A.直接渠道）D.提倡者渠道正確答案：B、C、D2、下列屬于直接營(yíng)銷方式的是（A.電話營(yíng)銷B.電視營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷C.郵購(gòu)目錄）D.直接郵寄正確答案：A、B、C、D3、口碑宣傳與推薦的動(dòng)機(jī)主要包括A.自我美化C.愉悅體驗(yàn)的與人分享）D.幫助企業(yè)正確答案：A、B、C、D4、分眾傳播的特點(diǎn)包括（ ）分眾傳播的精確性是其他傳播方式所不具備的C.分眾傳播是一種比較環(huán)保的傳播方式D.是一種更為經(jīng)濟(jì)的傳播方式正確答案：A、C、D5、大眾傳播的基本模式有（ A.施拉姆模式、馬萊茨克的“CMR”模式B.信宿反應(yīng)模式、科利傳播模式C.線性的“5w”模式D.香農(nóng)——韋弗模式、B、C、6、大眾傳播的媒介組織包括（ ）B.電視C.報(bào)紙D.雜志正確答案：A、B、C、D7、按廣告的內(nèi)容分廣告可分為以下哪些類型（ A.服務(wù)廣告企業(yè)廣告D.商品廣告正確答案：A、B、D8、按廣告目標(biāo)分廣告可分為以下哪些類型（A.勸導(dǎo)性廣告BC正確答案：A、C、D9、公關(guān)的結(jié)構(gòu)主要有以下哪些要素構(gòu)成（A.公眾BC正確答案：A、C、D10、下列屬于4C理論內(nèi)容的是（ A.便利BC正確答案：A