電視策劃文案寫作

第二章電視策劃文案的寫作什么是策劃?策劃是針對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。策劃是預(yù)先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰來做。

電視節(jié)目創(chuàng)作中，策劃是不可或缺的，大到一些大型的綜合性板塊欄目、大型的直播活動(dòng)，小到每一期節(jié)目，每一期節(jié)目的每一個(gè)興趣點(diǎn)，都有策劃的功勞在里面。什么是電視策劃？電視策劃，就是電視從業(yè)人員根據(jù)觀眾的需要，遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作規(guī)律，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)和手段，按程序?qū)﹄娨暪?jié)目創(chuàng)作過程中涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)如選題、拍攝、制作、演播等所進(jìn)行的科學(xué)的、合理的、有效的預(yù)先設(shè)計(jì)和設(shè)想，并形成具有指導(dǎo)性文案的一種行為。電視策劃是有效配置電視節(jié)目資源的重要手段。主要內(nèi)容電視策劃的思維方式2電視欄目策劃文案的寫作3電視談話節(jié)目策劃文案的寫作4電視紀(jì)錄片策劃文案樣本及分析5電視策劃的特征、作用和任務(wù)1電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析6一、電視策劃的特征、作用和任務(wù)（一）電視策劃的特征共性特征：

1.目標(biāo)明確

2.創(chuàng)新性觀念的更新方法的創(chuàng)新材料的創(chuàng)新表達(dá)的創(chuàng)新

3.可行性

人力、財(cái)力、物力、時(shí)機(jī)、地域等。

一、電視策劃的特征、作用和任務(wù)（一）電視策劃的特征共性特征：4.競(jìng)爭是產(chǎn)生策劃的土壤

5.前瞻性

對(duì)節(jié)目內(nèi)容、收視群體、傳播時(shí)間、傳播效果進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，做前瞻性研究。

6.程序性

電視策劃區(qū)別于其他策劃的特征：

1.政策性

電視工作政策性、政治性比較強(qiáng)；

2.時(shí)效性

3.綜合性

4.動(dòng)態(tài)性

電視策劃具有隨機(jī)應(yīng)變的動(dòng)態(tài)性特征；

例：中央電視臺(tái)中文國際頻道的《中國文藝》欄目十年（1996—2006）來經(jīng)歷的五個(gè)變化.

一、電視策劃的特征、作用和任務(wù)《中國文藝》是中文國際頻道(CCTV4)唯一一檔365天日播的綜藝欄目。

周一到周六播出的日常版節(jié)目為文藝專題，綜合了節(jié)目欣賞和幕后解讀。每周日播出的周末版是《中國文藝》欄目致力打造的原創(chuàng)品牌，是一檔兼具民族化和國際化特征的大型演播室綜藝節(jié)目。通過現(xiàn)場(chǎng)表演、嘉賓訪談、紀(jì)錄短片和觀眾互動(dòng)等方式，多角度觀察和發(fā)掘藝術(shù)家精品，體現(xiàn)中國文化藝術(shù)自身的博大精深和擁抱世界文化的胸襟。

“樂之韻，舞之風(fēng)。魅力中國，精彩文藝”。

《中國文藝》一、電視策劃的特征、作用和任務(wù)（二）電視策劃的作用

1.促使節(jié)目創(chuàng)新，促進(jìn)精品生產(chǎn)精品——思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，具有廣泛影響和持久生命力的作品。思想精深：選題和內(nèi)容精心策劃；藝術(shù)精湛：表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新；制作精良：技術(shù)工藝上的精益求精

《話說長江》：這部25集的關(guān)于長江沿岸地理及人文的紀(jì)錄片，1983年8月7日在中央電視臺(tái)首播，播出后反響空前熱烈。全國觀眾的反應(yīng)以及它被賦予的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了紀(jì)錄片本身傳達(dá)出的信息，因?yàn)橹袊^眾第一次全面直觀地看到了國家的人文地理。《話說長江》簡介《話說長江》：這部25集的關(guān)于長江沿岸岸地理及人文文的紀(jì)錄片，1983年8月7日在中央電視臺(tái)首播，，播出后反響響空前熱烈。全國觀眾的反反應(yīng)以及它被被賦予的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了紀(jì)錄片本身傳傳達(dá)出的信息息，因?yàn)橹袊^眾眾第一次全面面直觀地看到了國家家的人文地理理。創(chuàng)下40%的收視率。《話說長江》簡介《話說長江》采用挑、等、、搶的拍攝方法，，紀(jì)錄真實(shí)環(huán)環(huán)境、真實(shí)時(shí)間里發(fā)發(fā)生的人和事事；在結(jié)構(gòu)上采取分章回連續(xù)播出方式；在演播形式上，主持人陳陳鐸、虹云直接講解解與電視畫面面相互配合，充充分發(fā)揮了節(jié)目主持人對(duì)節(jié)目的貫穿穿作用。這一系列的創(chuàng)創(chuàng)新使《話說長江》在中國電視史史上成為一部部里程碑式的作作品?！对捳f長江》簡介（陳鐸、虹云云解說)1983年，中國和日日本合拍的一一部描寫長江江和長江兩岸岸人民生活的的一部紀(jì)錄片片。該片于1983年8月7日在中央電視視臺(tái)開始面向向中國觀眾播播放，一共25集，引起了中中國觀眾的強(qiáng)強(qiáng)烈反響。該該片在1983年度全國電視視專欄節(jié)目評(píng)評(píng)選中獲特別別獎(jiǎng)?！对捳f長江》在中國引起的的反響是空前前的，新華社社在報(bào)道該片片引起的“長江熱”時(shí)，曾經(jīng)以《中國的〈話說長江〉熱》為題，向國外外播發(fā)了英文文電訊稿，說說“每到星期天的的晚上，數(shù)百百萬中國人便便坐到電視機(jī)機(jī)前，收看由由中央電視臺(tái)臺(tái)播放的電視視系列片《話說長江》”。該片的播出出引起巨大反反響的另一個(gè)個(gè)側(cè)面是先后收到觀眾眾來信一萬多多封評(píng)論、批評(píng)建議的的信，還有人人寄來自己專專門創(chuàng)作的以以長江為題的的繪畫、書法法和歌曲。當(dāng)當(dāng)時(shí)有人盛贊贊該片是中國國“激動(dòng)人心的愛愛國畫卷”，“知識(shí)的百科全全書”。一、電視策劃劃的特征、作作用和任務(wù)（二）電視視策劃的作用用2.提高業(yè)務(wù)素質(zhì)質(zhì)，增強(qiáng)節(jié)目目的競(jìng)爭力開動(dòng)腦筋，避避免同質(zhì)化3.協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作作，保證運(yùn)作作順利策劃是一個(gè)系系統(tǒng)工程。調(diào)查研究、確確立目標(biāo)，制制定方案；實(shí)實(shí)施、評(píng)估、、調(diào)整。策劃考慮節(jié)目目的內(nèi)容、形形式、對(duì)攝像像、編輯、導(dǎo)導(dǎo)播、主持、、燈光、美工工等創(chuàng)作人員員的要求；各個(gè)部門、各各道工序、各各個(gè)崗位之間間的協(xié)調(diào)和配配合。一、電視策劃劃的特征、作作用和任務(wù)（三）電視視策劃的任務(wù)務(wù)1.設(shè)定策劃目標(biāo)標(biāo)節(jié)目播出后要要達(dá)到的效果果和目標(biāo)節(jié)目的收視群群體目標(biāo)觀眾對(duì)節(jié)節(jié)目的認(rèn)同程程度一、電視策劃劃的特征、作作用和任務(wù)（三）電視視策劃的任務(wù)務(wù)2.深入調(diào)查研究究對(duì)內(nèi)容做深入細(xì)致的的了解對(duì)觀眾的收視興趣做調(diào)查對(duì)某個(gè)時(shí)間段觀眾心理狀態(tài)態(tài)做調(diào)查對(duì)同類節(jié)目、同同一時(shí)段的節(jié)節(jié)目做調(diào)查韓國月火劇和和水木劇一、電視策劃劃的特征、作作用和任務(wù)（三）電視視策劃的任務(wù)務(wù)3.進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)際際上就是正確確地發(fā)現(xiàn)和提出問題創(chuàng)意是靈感的的閃現(xiàn)策劃之初，創(chuàng)創(chuàng)意是朦朧的的，沒有考慮慮后期的運(yùn)作作過程有了創(chuàng)意之后后，策劃人要要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行行界定，明確確創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)質(zhì)和內(nèi)容，明明確策劃的對(duì)對(duì)象是什么，，以便使策劃劃有針對(duì)性一、電視策劃劃的特征、作作用和任務(wù)4.精心編制方案案把思維的成果果轉(zhuǎn)化為完整整的、可操作作的實(shí)施方案策劃人對(duì)電視視節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)實(shí)性構(gòu)想為節(jié)目未來制制作、播出設(shè)設(shè)計(jì)詳細(xì)具體體的步驟和方方案5.實(shí)施過程控制制在實(shí)施過程中中通過各種渠渠道收集反饋饋信息，對(duì)節(jié)節(jié)目進(jìn)行再改進(jìn)收集觀眾和競(jìng)競(jìng)爭對(duì)手的反反應(yīng)二、電視策劃劃的思維方式式再現(xiàn)性思維以往思維的重復(fù)本身不產(chǎn)生新質(zhì)結(jié)果在意料之中思維創(chuàng)新性思維新的思維產(chǎn)生新質(zhì)在意料外電視策劃要求求擺脫習(xí)慣性思維，，追求思維的高效運(yùn)運(yùn)行和成果的“獨(dú)到”，“最佳”。創(chuàng)新性思維指在強(qiáng)烈的創(chuàng)創(chuàng)造動(dòng)機(jī)和外外在啟示的激激發(fā)下，充分分利用人腦意意識(shí)和下意識(shí)識(shí)活動(dòng)能力，，借助于各種種具體的思維維方式（包括括直覺和靈感感），以漸進(jìn)性或突發(fā)發(fā)性的形式，對(duì)已有有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)進(jìn)行不同方方向、不同程程度的再組合合、再創(chuàng)造，，從而獲得新新穎、獨(dú)特、、有價(jià)值的觀觀念，新知識(shí)識(shí)，新方法，，新產(chǎn)品等創(chuàng)創(chuàng)造性成果。。二、電視策劃劃的思維方式式（一）靈感感思維靈感思維的接接通媒介是直直覺。直覺是是人類洞察事事物的一種特特殊活動(dòng)，其其特點(diǎn)是從顯顯意識(shí)擴(kuò)大到到潛意識(shí)，或或者說是顯意意識(shí)和潛意識(shí)識(shí)相互交融的的結(jié)果。靈感感，是可遇而而不可求的境境界。在靈感狀態(tài)的的背景下，由由長期知識(shí)積積累和問題思思考而來的巨巨大高漲與緊緊張的力量，，會(huì)幻化出不不可想象的思思維結(jié)果——策劃內(nèi)容。二、電視策劃劃的思維方式式（二）想象與與聯(lián)想黑格爾曾經(jīng)說說：“如果談?wù)劦奖绢I(lǐng)，最最杰出的本領(lǐng)領(lǐng)就是想象。。”聯(lián)想就是我們們可以根據(jù)某某人某事物的的某種特點(diǎn)，，聯(lián)系到也有有這種特點(diǎn)或或相似特點(diǎn)的的其他人或事事物，由某概概念而想起其其他相關(guān)概念念的一種心理理過程。實(shí)例：焦點(diǎn)訪訪談《爸爸去哪兒》---《帶著爸媽去旅旅行》二、電視策劃劃的思維方式式二、電視策劃劃的思維方式式（三）發(fā)散思思維發(fā)散思維是指指主體有目的的地以某一個(gè)個(gè)思考對(duì)象為為中心，沿著著不同的方向和和不同的角度度，將思維指向向這個(gè)中心，，不是一條路路走到底。例：兄弟倆趕趕蚊子的故事事。二、電視策劃劃的思維方式式（四）逆向思思維逆向思維是指指從與自己的的習(xí)慣性思維維或傳統(tǒng)觀念念相反的方向、角度進(jìn)行思思考的思維，，也就是遇到到事情倒過來想一想，選取取別人沒有注注意到的新鮮鮮事物、新的的角度，或者者采取別人沒沒有的表達(dá)方方式。“黔驢技窮””二、電視策劃劃的思維方式式（五）系統(tǒng)思思維系統(tǒng)思維是一一種邏輯抽象象能力，也可可以稱為整體觀、全局局觀。系統(tǒng)思維表現(xiàn)現(xiàn)在兩個(gè)方面面：一方面是指人人類生活的系系統(tǒng)，也就是是要把思考的的問題放在歷歷史的、現(xiàn)在在的、社會(huì)的的、自然的環(huán)環(huán)境中去考慮慮，這樣思考考的結(jié)果是全全面而深刻的的。另一方面是指指媒體本身、、節(jié)目本身的的系統(tǒng)，也就就是要把策劃的節(jié)目目放在所有媒媒體中、放在所有有節(jié)目中去考考慮，以找到到更準(zhǔn)確的定定位和更新穎穎的形式。寫作訓(xùn)練一、聯(lián)想思思維訓(xùn)練聯(lián)想思維的訓(xùn)訓(xùn)練是利用聯(lián)聯(lián)想物之間的的時(shí)間與空間間上的接近關(guān)關(guān)系、特點(diǎn)方方面的相似與與對(duì)立關(guān)系，，在原先表面面上看去并無無有機(jī)聯(lián)系的的聯(lián)想物之間間建立有機(jī)聯(lián)聯(lián)系。如：在“窗戶、漁網(wǎng)、、汽車、女人人”這四個(gè)不相干干的事物之間間建立有機(jī)聯(lián)聯(lián)系。寫作訓(xùn)練一、聯(lián)想思思維訓(xùn)練請(qǐng)大家自擬題題目進(jìn)行聯(lián)想想思維的訓(xùn)練練，擬題時(shí)注注意構(gòu)成題目目的幾個(gè)事物物之間的跳躍躍性要大。大海飛機(jī)機(jī)鞋拔子子電伊拉克克節(jié)日袁袁隆平寫作訓(xùn)練寫作訓(xùn)練一、聯(lián)想思思維訓(xùn)練電電-電話-電視-電線-電燈-電冰箱-食品-雞蛋電-閃電-雷鳴-暴雨-彩虹-太陽-宇宙-外星人電-能源-石油-戰(zhàn)爭-伊拉克-美國-科技-強(qiáng)大電-危險(xiǎn)-機(jī)遇-成功-能力-藝術(shù)-自然-規(guī)律電-風(fēng)箏-節(jié)日-情人-紅豆-袁隆平-榮譽(yù)-軍人寫作訓(xùn)練聯(lián)想思維訓(xùn)練練作業(yè)天空

鋼鐵鐵

地面面

男人寫作訓(xùn)練（二）發(fā)散思思維訓(xùn)練1.請(qǐng)以下列詞語語為思維中心心點(diǎn)，展開訓(xùn)訓(xùn)練：鏡子磚磚頭涂涂改液2.請(qǐng)以下段文字字中包含的含含義為思維的的中心點(diǎn)，展展開訓(xùn)練。面試三、電視欄目目策劃文案的的寫作電視欄目策劃劃，是著手準(zhǔn)準(zhǔn)備或進(jìn)行欄欄目運(yùn)作的首首要環(huán)節(jié)，也也就是一個(gè)新新欄目開辦之之前或一個(gè)已已有的欄目改改版之前首先先要進(jìn)行的一一項(xiàng)工作。欄目策劃從根根本上說是回回答如下問題題：做什么？怎樣做？誰去做？如何提升？如何持久？.三、電視欄目目策劃文案的的寫作（一）策劃文文案的內(nèi)容1.什么是策劃文文案又叫策劃方案案或策劃書。。文案的寫作作就是把策劃劃的構(gòu)思用文文字和圖表確確定并表述出出來，形成一一份可操作的的“施工圖紙”。三、電視欄目目策劃文案的的寫作（一）策劃文文案的內(nèi)容2.內(nèi)容組成(1)欄目的宗旨和和目的(2)欄目的定位和和設(shè)置(3)欄目的選題(4)欄目的樣式和和風(fēng)格(5)欄目的運(yùn)作(6)欄目的宣傳三、電視欄目目策劃文案的的寫作（1）欄目的宗旨旨和目的《發(fā)現(xiàn)山西》欄目宗旨：讓讓人們更多地地了解山西，，更深地了解解山西。通過過探尋，展現(xiàn)現(xiàn)山西的神奇奇美好的大自自然和文化奧奧妙；通過尋尋找，展現(xiàn)山山西民間藝術(shù)術(shù)的奇特；通通過發(fā)現(xiàn)，展展現(xiàn)一個(gè)多姿姿多彩、生機(jī)機(jī)盎然的山西西！三、電視欄目目策劃文案的的寫作（1）欄目的宗旨旨和目的《是真的嗎》欄目宗旨：大大型互動(dòng)求證證節(jié)目，攜手手觀眾與網(wǎng)友友開啟一次對(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳聞進(jìn)進(jìn)行互動(dòng)求證證的真相之旅旅。三、電視欄目目策劃文案的的寫作（1）欄目的宗旨旨和目的《藝術(shù)人生》欄目宗旨：“用藝術(shù)點(diǎn)亮生生命，用情感感溫暖人心，，探討人生真真諦，感悟藝藝術(shù)精神?！薄币匀宋年P(guān)懷的的精神，關(guān)注注中國文化藝藝術(shù)界的重大大事件，以強(qiáng)強(qiáng)大的制作班班底制作完美美節(jié)目。三、電視欄目目策劃文案的的寫作（2）欄目的定位位和設(shè)置《發(fā)現(xiàn)山西》欄目定位：每每個(gè)人都是發(fā)發(fā)現(xiàn)者，不設(shè)設(shè)固定主持人人，而是從觀觀眾的角度去去定位。欄目定位包括：1）欄目內(nèi)容容、形式的基基本類型和特特性的定位2）收視人群群及他們的性性別、年齡、、職業(yè)、收入入等因素的定定位3）欄目時(shí)長、、時(shí)段、播出出周期、成長長周期設(shè)計(jì)、、媒體環(huán)境要要求、制作水水準(zhǔn)和制作規(guī)規(guī)模原則要求求等定位。三、電視欄目目策劃文案的的寫作欄目定位和設(shè)設(shè)置播出周期：周周播每集時(shí)長：60分鐘播出日期：周周六晚19:30首播播出平臺(tái)：CCTV2財(cái)經(jīng)頻道主持人：黃西西、陳蓓蓓三、電視欄目目策劃文案的的寫作欄目定位和設(shè)設(shè)置網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的全新方式，，攜手電視觀觀眾與廣大網(wǎng)網(wǎng)友，通過各各大新媒體共共同互動(dòng)求真真，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流言進(jìn)行專業(yè)驗(yàn)證證與權(quán)威實(shí)驗(yàn)驗(yàn)，為國人探探求真相。節(jié)目共分為如下板塊：黃西開場(chǎng)脫脫口秀、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)流言驗(yàn)證、、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)驗(yàn)證、黃西““我相信”脫脫口秀、重量量級(jí)調(diào)查類選選題、“黃西西有說法”脫脫口秀。三、電視欄目目策劃文案的的寫作（2）欄目的定位位和設(shè)置《一年級(jí)》欄目定位：大大型萌童校園園成長真實(shí)記記錄節(jié)目《一年級(jí)》選取7個(gè)不同類型的的萌童，節(jié)目目定位于“童童話(綜藝元素)+普通話(真實(shí)記錄、社社會(huì)思考)”?！兑荒昙?jí)》講述的是一群群一年級(jí)新生生進(jìn)入校園之之后的生活故故事，從學(xué)生生、老師、學(xué)學(xué)校、家長多多方互動(dòng)中來來探討一年級(jí)級(jí)啟蒙教育這這個(gè)嚴(yán)肅而又又至關(guān)重要的的命題。三、電視欄目目策劃文案的的寫作欄目的設(shè)置欄目設(shè)置是欄欄目的定位細(xì)分和實(shí)實(shí)現(xiàn)途徑，是按定位的要要求對(duì)欄目內(nèi)內(nèi)容所作的設(shè)設(shè)計(jì)。設(shè)置包括設(shè)置原則、設(shè)置原理、設(shè)置說明等方面的內(nèi)容容。三、電視欄目目策劃文案的的寫作欄目的設(shè)置《一年級(jí)》欄目設(shè)置：擬定“王子型型、鬼精靈、、小暖男、愛愛哭鬼、萌丑丑妹、女漢紙紙、灰姑娘””七大類型的的性格；兩位明星化身身“班主任””和“生活老老師”全程陪陪伴孩子們的的一年級(jí)成長長。后期邀請(qǐng)其他他明星加盟，，輔佐兩位老老師：明道；；拍攝地學(xué)校老老師為兩位明明星老師提供供幫助：孟老老師；三、電視欄目目策劃文案的的寫作《九州深呼吸》欄目定位：一檔關(guān)于旅游游故事、休閑閑生活的綜合合類欄目。三、電視欄目目策劃文案的的寫作設(shè)置原則以定位為指針針，對(duì)欄目的的整體構(gòu)架、內(nèi)內(nèi)容分類、表表現(xiàn)形式、欄欄目特色和風(fēng)風(fēng)格所作的原則要要求。如對(duì)欄目的節(jié)奏、快慢是否有有要求；設(shè)置置內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)是逐條串串編還是板塊塊雜志式；主持人及其出像風(fēng)格格和頻次如何何；板塊間是是否作邏輯要要求；小版塊塊的制作形式式是否作規(guī)范范要求；欄目目的統(tǒng)一風(fēng)格格、品格、標(biāo)標(biāo)識(shí)、包裝點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)值體現(xiàn)現(xiàn)；欄目的目目標(biāo)屬性定位位的價(jià)值取向向等。鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設(shè)置原則《九州深呼吸》用流動(dòng)的行為動(dòng)動(dòng)作貫穿始終，動(dòng)靜結(jié)合，深入淺淺出，有滋有有味地表現(xiàn)自然風(fēng)光、地地方人文、生生活樂趣等內(nèi)容。《九州深呼吸》每周一集，時(shí)時(shí)間長度為24分鐘，欄目設(shè)設(shè)置三個(gè)部分分：以主持人人全程體驗(yàn)的的行動(dòng)路線為為線索，按照照“出發(fā)”-“游覽”-“休閑”，形成成三個(gè)自然板板塊。三、電視欄目目策劃文案的的寫作設(shè)置原理指欄目的結(jié)構(gòu)構(gòu)形式和欄目目的版塊設(shè)置置。包含的屬屬性有：欄目內(nèi)容的構(gòu)構(gòu)成，不同內(nèi)內(nèi)容的板塊結(jié)結(jié)構(gòu)，不同板板塊的定位、、表現(xiàn)內(nèi)容、、表現(xiàn)形式、、表現(xiàn)風(fēng)格。。鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設(shè)置原理“出發(fā)”-背景資料介紹紹。講述有關(guān)關(guān)地域、歷史史、交通、開開發(fā)狀況的內(nèi)內(nèi)容，主要選選擇“奇聞”、“傳說”、“歷史影響”及各類統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)字作為故事事線索，表現(xiàn)現(xiàn)形式上……;影像上運(yùn)用……。“游覽”–用主持人參與與的細(xì)節(jié)體驗(yàn)驗(yàn)，展現(xiàn)……;表現(xiàn)形式上……娛樂性;鏡頭角度……運(yùn)用……特技方式?！靶蓍e”—選擇配套設(shè)施施、商業(yè)服務(wù)務(wù)、娛樂項(xiàng)目目，主持人觀觀察和體驗(yàn)，，細(xì)節(jié)跟蹤，，立體表達(dá)，，橫向比較，，歸類統(tǒng)計(jì)。。三、電視欄目目策劃文案的的寫作設(shè)置說明對(duì)欄目設(shè)置的的系統(tǒng)表述，通常指在設(shè)設(shè)置原則的指指導(dǎo)下，設(shè)置置的特點(diǎn)、亮點(diǎn)的的提示和特定媒體環(huán)環(huán)境或制作環(huán)環(huán)境下的有利利因素和不利利因素的說明和注釋。鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設(shè)置說明每個(gè)板塊承擔(dān)擔(dān)不同類型的的內(nèi)容、功能能，多角度實(shí)實(shí)現(xiàn)風(fēng)景名勝、民民俗獵奇、人人文感受、生生活品味以及及周邊信息等各方面的立體表現(xiàn)。每集邀請(qǐng)一個(gè)個(gè)當(dāng)?shù)氐墓媚镒鳛閷?dǎo)游，形形成當(dāng)?shù)氐囊灰坏懒聋愶L(fēng)景景，也可構(gòu)成成講故事的重要元素，，并配合主持人的體驗(yàn)驗(yàn)行為，增添節(jié)節(jié)目色彩。設(shè)置和定位的的關(guān)系：定位指導(dǎo)設(shè)置置，設(shè)置體現(xiàn)現(xiàn)定位；定位抽象，設(shè)設(shè)置具象。三、電視欄目目策劃文案的的寫作(3)欄目的選題選題的策劃簡簡單地說就是是要有主題、、成系列。例1:《發(fā)現(xiàn)山西》的題材是山西西在自然、地地理、人文、、風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)濟(jì)建設(shè)等方面面獨(dú)有的內(nèi)容容。例2：《東方時(shí)空》中的東方之子子選擇什么樣的的人？批量選擇題材材：著名學(xué)者系列列、經(jīng)濟(jì)學(xué)家家系列、大學(xué)校長系列列、音樂家系系列……批量進(jìn)行選題題策劃的優(yōu)勢(shì)勢(shì)；配合重大大節(jié)日、重大大事件的選題題策劃。三、電視欄目目策劃文案的的寫作(3)欄目的選題《藝術(shù)人生》選題：邀請(qǐng)單個(gè)嘉賓賓一般較為考慮慮新聞性；老年嘉賓注重的是藝術(shù)術(shù)上的德高望望重，如于洋洋、常香玉等等?；蛘咭幌盗械牡膶ｎ}節(jié)目，如“溫暖””系列（年終終盤點(diǎn)）；又又如《紅樓夢(mèng)》、《西游記》，找尋集體記記憶，制造節(jié)節(jié)目的新聞熱熱點(diǎn)。三、電視欄目目策劃文案的的寫作（4）欄目的樣式式和風(fēng)格樣式和風(fēng)格是是一個(gè)欄目從從形式上區(qū)別別于其他欄目目的標(biāo)志，包包括是否有主主持人，是室室外節(jié)目還是是演播室節(jié)目目，演播空間間的處理，欄欄目呈現(xiàn)輕松松的還是凝重重的氣氛等。。三、電視欄目目策劃文案的的寫作（5）欄目的運(yùn)作作指欄目的運(yùn)行行機(jī)制和運(yùn)作作過程。運(yùn)行行機(jī)制是欄目目運(yùn)行的靈魂魂。例如，《發(fā)現(xiàn)山西》欄目的運(yùn)作和和宣傳初步考考慮了四點(diǎn)：：1）讓觀眾參與與有獎(jiǎng)問答2）舉辦《發(fā)現(xiàn)山西》有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽賽晚會(huì)等3）節(jié)節(jié)目目內(nèi)內(nèi)容容和和廣廣告告信信息息相相繼繼排排列列，，制制作作成成小小冊(cè)冊(cè)子子，，作作為為贈(zèng)贈(zèng)送送禮禮品品4）建建立立《發(fā)現(xiàn)現(xiàn)山山西西》欄目目網(wǎng)網(wǎng)頁頁等等。。三、、電電視視欄欄目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作欄目目的的運(yùn)運(yùn)作作機(jī)機(jī)制制包括括：：基本本運(yùn)運(yùn)行行機(jī)機(jī)制制、、考核核機(jī)機(jī)制制、、人力力資資源源整整合合、、資金金的的配配置置、、物力力資資源源的的整整合合等。。機(jī)制制和和資資源源的的整整合合利利用用，，是是欄欄目目策策劃劃的的一一個(gè)個(gè)關(guān)關(guān)鍵鍵。。三、、電電視視欄欄目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作欄目目的的運(yùn)運(yùn)作作機(jī)機(jī)制制新欄欄目目競(jìng)競(jìng)標(biāo)標(biāo)策策劃劃案案：考考慮慮欄欄目目的的可可行行性性、、可可信信度度和和滿滿意意度度認(rèn)認(rèn)證證；；獨(dú)立立制制片片人人欄目目：欄欄目目運(yùn)運(yùn)行行的的保保障障系系統(tǒng)統(tǒng)，，如如資資金金的的有有效效組組織織和和管管理理、、抗抗風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)能能力力、、欄欄目目質(zhì)質(zhì)量量可可持持續(xù)續(xù)保保障障、、制制作作場(chǎng)場(chǎng)所所設(shè)設(shè)備備的的相相對(duì)對(duì)固固定定能能力力等等；；商業(yè)業(yè)性性欄欄目目：廣廣告告推推廣廣、、節(jié)節(jié)目目發(fā)發(fā)行行的的價(jià)價(jià)值值及及可可實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)程程度度。。三、、電電視視欄欄目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作（5）欄欄目目的的宣宣傳傳即欄欄目目的的包包裝裝和和推推廣廣。。欄目目的的形形象象提提升升，被被社社會(huì)會(huì)和和觀觀眾眾認(rèn)認(rèn)同同的的速速度度和和程程度度，，在在相相當(dāng)當(dāng)程程度度上上取取決決于于包包裝裝和和推推廣廣。。三、、電電視視欄欄目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作（5）欄欄目目的的宣宣傳傳欄目目包包裝裝欄目目的的視覺覺識(shí)識(shí)別別、、視視覺覺包包裝裝、、音音頻頻包包裝裝等欄欄目目文文化化識(shí)識(shí)別別系系統(tǒng)統(tǒng)。。欄目目主主題題歌歌、、主主題題曲曲、、片片頭頭曲曲、、片片尾尾曲曲、、標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)音音符符等等欄目目的的名名稱稱標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、、標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)、、話話筒筒標(biāo)標(biāo)志志、、主主持持人人背背景景、、記記者者采采訪訪服服、、采采訪訪車車裝裝潢潢及及其其他他識(shí)識(shí)別別元元素素欄目目的的片片頭頭、、片片尾尾、、片片花花、、子子欄欄目目片片頭頭、、欄欄目目宣宣傳傳片片、、欄欄目目定定位位宣宣傳傳片片等等電視視欄欄目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作范例例視覺覺識(shí)識(shí)別別：：電視視欄欄目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作范例例音頻頻包包裝裝：：中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)《人物物》欄目目解說說：：一項(xiàng)項(xiàng)發(fā)發(fā)明明、、一一次次挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)、、一一條條定定律律、、一一個(gè)個(gè)追追問問、、一一部部作作品品、、一一聲聲呼呼喊喊、、一一段段歷歷史史、、一一種種精精神神、、一一座座座座文文明明的的路路標(biāo)標(biāo)、、人人來來人人往往、、物物換換星星移移電視視欄欄目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作范例例欄目目推推廣廣：：通通過過欄欄目目主主體體和和客客體體的的全全面面宣宣傳傳，，盡盡可可能能快快且且深深刻刻地地被被觀觀眾眾接接受受。。包括括主體體推推廣廣和客體體推推廣廣。有意意識(shí)識(shí)地地培培養(yǎng)養(yǎng)和和宣宣傳傳主持持人人、、記記者者、、編編輯輯和和欄欄目目本本身身。通通過過影影視視和和平平面面媒媒體體的的宣宣傳傳，，提高高欄欄目目的的知知名名度度并建建立立滿滿意意的的平平臺(tái)臺(tái)，，也也可可以以以以欄欄目目名名義義做做公公益益活活動(dòng)動(dòng)、、觀觀眾眾互互動(dòng)動(dòng)活活動(dòng)動(dòng)。。在于于生生動(dòng)動(dòng)、、形形象象地地反反映映節(jié)節(jié)目目主主題題，，有有意意識(shí)識(shí)地地提煉煉節(jié)節(jié)目目內(nèi)內(nèi)容容的的可可宣宣傳傳信信息息，以以至至節(jié)節(jié)目目內(nèi)內(nèi)容容形形成成社社會(huì)會(huì)熱熱點(diǎn)點(diǎn)、、熱熱門門話話題題。。電視視欄欄目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作（二二））策策劃劃文文案案的的寫寫作作要要求求1.內(nèi)容容充充實(shí)實(shí)，，忌忌空空洞洞無無物物通過過拜拜訪訪業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)前前輩輩行行家家，，查查閱閱文文獻(xiàn)獻(xiàn)資資料料，，對(duì)對(duì)客客戶戶做做訪訪談?wù)劦鹊冗M(jìn)進(jìn)行行深深入入調(diào)調(diào)查查研研究究，，多多用用形形象象生生動(dòng)動(dòng)的的事事實(shí)實(shí)說說話話，，忌用用籠籠統(tǒng)統(tǒng)、、抽抽象象的的概概括括性性語語言言。2.通俗俗明明白白，，忌忌辭辭藻藻堆堆砌砌3.時(shí)代代性性強(qiáng)強(qiáng)，，忌忌因因循循守守舊舊時(shí)刻刻關(guān)關(guān)注注時(shí)時(shí)事事動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)、、新新聞聞?wù)卟?，，掌掌握握時(shí)時(shí)代代的的脈脈搏搏電視視欄欄目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作4.考慮慮觀觀眾眾，，忌忌自自娛娛自自樂樂1）節(jié)節(jié)目目內(nèi)內(nèi)容容與與人人民民群群眾眾的的普普遍遍要要求求緊緊密密相相聯(lián)聯(lián)2）運(yùn)運(yùn)用用人人民民喜喜聞聞樂樂見見的的形形式式，，使使電電視視節(jié)節(jié)目目真真正正為為大大眾眾接接受受和和喜喜愛愛，，并并適適應(yīng)應(yīng)觀觀眾眾不不斷斷變變化化的的需需求求5.導(dǎo)向向正正確確，，忌忌經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)利利益益至至上上6.可操操作作性性強(qiáng)強(qiáng)，，忌忌華華而而不不實(shí)實(shí)7.留有有余余地地，，忌忌一一錘錘定定音音.優(yōu)秀秀作作品品賞賞析析《新聞聞會(huì)會(huì)客客廳廳》第四四節(jié)節(jié)電電視視訪訪談?wù)劰?jié)節(jié)目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作電視視訪訪談?wù)劰?jié)節(jié)目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作一、、談?wù)勗捲捁?jié)節(jié)目目的的分分類類電視視談?wù)勗捲掝愵惞?jié)節(jié)目目從從內(nèi)內(nèi)容容上上來來分分，，有有嚴(yán)肅肅、、娛娛樂樂類類等等形式式，，也也可可以以細(xì)細(xì)分分為為人物物性性的的、、事事件件性性的的、、話話題題性性的的、、情情感感性性的的等幾幾類類，，有有時(shí)時(shí)界界限限也也不不明明顯顯。。按話話題題的的性性質(zhì)質(zhì)來來劃劃分分，，可可以以分分為為以以下下幾幾類類：：電視視訪訪談?wù)劰?jié)節(jié)目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作一、、談?wù)勗捲捁?jié)節(jié)目目的的分分類類1.敘事事性性談?wù)勗捲捁?jié)節(jié)目目定義義：：是是以以講講述述故故事事為為主主要要內(nèi)內(nèi)容容的的談?wù)勗捲捁?jié)節(jié)目目。。應(yīng)當(dāng)當(dāng)具具備備的的條條件件：：故事事有有戲戲劇劇性性故事事有有爭爭議議性性《藝術(shù)術(shù)人人生生》、《非常常靜靜距距離離》、《魯豫豫有有約約--說出出你你的的故故事事》等電視視訪訪談?wù)劰?jié)節(jié)目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作2.辯論論型型談?wù)勗捲捁?jié)節(jié)目目展現(xiàn)現(xiàn)截截然然對(duì)立立的兩兩種種觀觀點(diǎn)點(diǎn)以以及及觀觀點(diǎn)點(diǎn)在在交交鋒鋒中中帶帶來來的的激激烈烈碰碰撞撞，，因因此此辯辯論論型型談?wù)勗捲捁?jié)節(jié)目目的的即興興色色彩彩非常常濃濃，，也也最最能能展展現(xiàn)現(xiàn)語語言言的的魅魅力力。。3.討論論性性談?wù)勗捲捁?jié)節(jié)目目展示示的的是是嘉嘉賓賓圍圍繞繞某某個(gè)個(gè)問問題題所所進(jìn)進(jìn)行行的的不不同同層層次次、、不同同側(cè)側(cè)面面的的交交流流與與探探討討。。電視視訪訪談?wù)劰?jié)節(jié)目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作二、、話話題題與與思思路路選擇擇話題題應(yīng)著著重重從從以以下下幾幾方方面面來來考考慮慮：：1.欄目目的的定定位位包括括欄欄目目的的基基本本功功能能、、受受眾眾群群以以及及樣樣式式風(fēng)風(fēng)格格等等內(nèi)內(nèi)容容；；2.選題題是是否否具具有有““賣賣點(diǎn)點(diǎn)””感興興趣趣、、普普遍遍關(guān)關(guān)心心的的、、值值得得一一看看的的選選題題；；3.要注注意意深深度度與與廣廣度度前期期準(zhǔn)準(zhǔn)備備，，占占有有信信息息；；分分析析和和綜綜合合能能力力。。電視視訪訪談?wù)劰?jié)節(jié)目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作二話話題題與與思思路路《東方方直直播播室室》是一一檔檔將將電電視視手手段段、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體、、短短信信直直播播等等多多種種傳傳播播手手段段有有機(jī)機(jī)結(jié)結(jié)合合的的時(shí)事事辯辯論論民民意意調(diào)調(diào)查查類類節(jié)節(jié)目目，以以實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)主主流流媒媒體體““傳傳遞遞聲聲音音，，引引導(dǎo)導(dǎo)輿輿論論””的的目目的的選題題：：電視視訪訪談?wù)劰?jié)節(jié)目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作二話話題題與與思思路路《大聲聲說說》上海海電電視視臺(tái)臺(tái)藝藝術(shù)術(shù)人人文文頻頻道道播播出出，，中中國國第第一一檔檔大大型型電電視視文化化批批評(píng)評(píng)脫口口秀秀節(jié)節(jié)目目，，通通過過新新銳銳權(quán)權(quán)威威的的犀犀利利對(duì)對(duì)話話，，說說服服與與對(duì)對(duì)抗抗，，呈呈現(xiàn)現(xiàn)因因時(shí)代代變變化化而產(chǎn)產(chǎn)生生的的觀點(diǎn)點(diǎn)分分歧歧。選題題：：電視視訪訪談?wù)劰?jié)節(jié)目目策策劃劃文文案案的的寫寫作作二話話題題與與思思路路《1起聊聊聊聊》2013年2月5日晚晚十十一一點(diǎn)點(diǎn)半半檔檔在在CCTV1首播播，，易易中中天天與與李李蕾蕾搭搭檔檔的的一一檔檔民生生類類談話話節(jié)節(jié)目目，，“1起聊聊聊，聊聊聊老百姓姓的心心事”。選題：：易中中天聊聊“催催婚””；聊聊“學(xué)學(xué)歷””；聊聊““擇偶偶”；；聊““補(bǔ)習(xí)習(xí)班””；聊聊“剩剩女”；聊””房產(chǎn)產(chǎn)證該該有她她的名名字嗎嗎？““。電視訪訪談節(jié)節(jié)目策策劃文文案的的寫作作二話話題與與思路路《一虎一一席談?wù)劇份腿∶棵恐茉谠谏鐣?huì)會(huì)、文文化等等各方方面發(fā)發(fā)生的的重大大事件件，焦焦點(diǎn)或或熱門門話題題，請(qǐng)請(qǐng)來當(dāng)當(dāng)事人人、或或各界界學(xué)者者、專專家、、名人人擔(dān)任任嘉賓賓發(fā)表表意見見或精精辟見見解。。選題：：電視訪訪談節(jié)節(jié)目策策劃文文案的的寫作作三、嘉嘉賓賓的選選擇電視談?wù)勗捁?jié)節(jié)目中中的嘉嘉賓是是指受邀參參與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)談?wù)勗挼牡娜耸渴?，其中中包含含這樣樣幾層層含義義：“受邀”。所謂謂受邀邀就是是受到到邀請(qǐng)請(qǐng)參加加到電電視節(jié)節(jié)目中中，他他是受歡迎迎的，并非非“撿到籃籃子里里就是是菜”，排除除了某某些批批評(píng)性性報(bào)道道中的的采訪訪對(duì)象象和當(dāng)當(dāng)事人人?！案鞣N方方式”。是指指嘉賓賓參與與節(jié)目目的方方式不不同：：節(jié)目現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)；；節(jié)目目前期期采訪訪；通通過電電話、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)參與節(jié)節(jié)目----主嘉賓賓、次次主嘉嘉賓、、頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)嘉賓賓。電視訪訪談節(jié)節(jié)目策策劃文文案的的寫作作三、嘉嘉賓賓的選選擇電視談?wù)勗捁?jié)節(jié)目中中的嘉嘉賓是是指受受邀參參與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)談?wù)勗挼牡娜耸渴?，其其中包包含這這樣幾幾層含含義：：“內(nèi)容容”。。隨著著電視視事業(yè)業(yè)的日日益繁繁榮，，電視視節(jié)目目的內(nèi)內(nèi)容越越來越越豐富富，節(jié)節(jié)目的的類型型也越越來越越多，，許多多節(jié)目目都出出現(xiàn)了了邀請(qǐng)請(qǐng)嘉賓賓的現(xiàn)現(xiàn)象。?！案鹘缃缛耸渴俊?。。由于于節(jié)目目的內(nèi)內(nèi)容不不同、、類型型不同同，受受邀嘉嘉賓的的職業(yè)、、身份份、年年齡、、性別別、國國籍等也不不同。。電視訪訪談節(jié)節(jié)目策策劃文文案的的寫作作談話節(jié)節(jié)目嘉嘉賓--受邀參參與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)談?wù)勗挼牡娜耸渴康倪x擇擇要從從以下下幾個(gè)個(gè)方面面來考考慮：：1.權(quán)威性性2.有直接接關(guān)聯(lián)聯(lián)性敘事型型談話話節(jié)目目盡量邀邀請(qǐng)到到當(dāng)事事人；3.有個(gè)性性口頭表表達(dá)語語言和和體態(tài)態(tài)語言言；4.有較強(qiáng)強(qiáng)的語語言表表達(dá)能能力電視訪訪談節(jié)節(jié)目策策劃文文案的的寫作作四、策策劃文文案的的內(nèi)容容一檔談?wù)勗捁?jié)節(jié)目的的策劃劃文案案沒有有固定定的格格式和和表達(dá)達(dá)方式式，它它是對(duì)對(duì)節(jié)目目的宗旨、、模式式、內(nèi)內(nèi)容、、形式式、風(fēng)風(fēng)格、、人員員組成成、工工作步步驟等方面面總體體構(gòu)思思的書書面說說明，，它主主要包包括以以下內(nèi)內(nèi)容。。電視訪訪談節(jié)節(jié)目策策劃文文案的的寫作作四、策策劃文文案的的內(nèi)容容1.主題闡闡述節(jié)目的的主題題及背背景、、現(xiàn)狀狀、發(fā)發(fā)展態(tài)態(tài)勢(shì)等等，選選題的的意義義---總綱要要。電視訪訪談節(jié)節(jié)目策策劃文文案的的寫作作四、策策劃文文案的的內(nèi)容容2.嘉賓和和觀眾眾的介介紹，，其中中包括括：1）話題題計(jì)劃劃請(qǐng)哪哪幾位位嘉賓賓？2）嘉賓賓及特特殊觀觀眾的的姓名名、年年齡、、職業(yè)業(yè)、性性別、、有關(guān)關(guān)背景景以及及和話話題的的關(guān)系系等。。3）嘉賓對(duì)話話題的主要要觀點(diǎn)和主主要困惑。。有哪些一致性；哪些分歧、交鋒鋒；電視訪談節(jié)節(jié)目策劃文文案的寫作作四、策劃文文案的內(nèi)容容2.嘉賓和觀眾眾的介紹，，其中包括括：4）如何介紹紹嘉賓出場(chǎng)場(chǎng)？節(jié)目開始、、節(jié)目進(jìn)行行中；主持持人向觀眾眾介紹、由由話題帶出出；5）嘉賓的搭搭配和平衡衡。性別、性格格等，不同同聲音；電視訪談節(jié)節(jié)目策劃文文案的寫作作3.談話場(chǎng)的營營造----以交流反饋為目的的場(chǎng)場(chǎng)1）節(jié)目開頭頭設(shè)計(jì)導(dǎo)語及主持持人開場(chǎng)語語簡練實(shí)在在，準(zhǔn)確切切題；營造造一個(gè)談話話氛圍；電視訪談節(jié)節(jié)目策劃文文案的寫作作3.談話場(chǎng)的營營造----以交流反饋為目的的場(chǎng)場(chǎng)2）談話過程程設(shè)計(jì)，““無痕”問題設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)談話的的節(jié)奏、氣氣氛和走向向；引導(dǎo)個(gè)個(gè)性的表達(dá)達(dá)；問題設(shè)計(jì)有有針對(duì)性、、營造交鋒鋒的狀態(tài)，，形成互動(dòng)動(dòng)、警惕問問題設(shè)計(jì)的的封閉性。。電視訪談節(jié)節(jié)目策劃文文案的寫作作3.談話場(chǎng)的營營造----以交流反饋為目的的場(chǎng)場(chǎng)談話過程要要有段落感感插片花、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)音樂演演奏、由主主持人道出出；制造興奮點(diǎn)點(diǎn)對(duì)立思想、、對(duì)立觀點(diǎn)點(diǎn)；制造懸懸