益達品牌學(xué)課件

你的益達

為誰加滿？目錄品牌今日現(xiàn)狀1機會2品牌未來3品牌策略4主要包裝時間產(chǎn)品策略及效果2003年“益達”木糖醇無糖口香糖上市，著重提出木糖醇口香糖概念2004年“益達”推出潔白無糖口香糖，開創(chuàng)功能口香糖新領(lǐng)域2005年

“益達”推出木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶，躍居同類木糖醇口香糖產(chǎn)品的銷售量第一

2006年

“益達”輕便裝，開創(chuàng)新包裝新口味2006年9月-—2008年

“益達”草本精華木糖醇無糖口香糖和各種更多種不同口味（清爽西瓜、香橙薄荷等），在市場上引起消費者熱烈反響2009年富含維生素C和維生素E的“益達至尊”西柚口味無糖口香糖全新上市，為消費者帶來“優(yōu)+滋養(yǎng)”的全新體驗?zāi)氵€記得么益達品牌的歷史里程發(fā)展中遭遇的問題1.日本樂天木糖醇口香糖、韓國好麗友口香糖爭搶中國無糖口香糖市場，益達領(lǐng)先地位遭受危機。2.益達在中國市場上處在價格劣勢地位。3.“李鬼事件”讓益達形象受損。4.益達錯失提出“木糖醇口香糖”的先機。品牌現(xiàn)狀消費者狀況主要消費者：獨立，個性喜歡新潮時尚的年輕人品牌形象（使用者）健康時尚，口味好，耐嚼，功效持久，溫情，有愛品牌形象（非使用者）知名度高，價格較高品牌信號顏色與口味吻合，Logo反映口腔酸堿度的曲線形狀較為普遍機會行業(yè)發(fā)展趨勢成長三角形Swot分析···”餐后嚼兩?！熬瓦@廣告詞來說，就預(yù)示著它的發(fā)展前途是good!但不得不說的是益達的價格是比較貴的，這對益達企業(yè)來說這不難就得到了一舉兩得。周末我們?nèi)ナ欣锍刑匾馊チ私饬岁P(guān)于益達的銷量：銷售員說每天口香糖的銷售量中益達銷量是最高的，要比好麗友多一倍還多。而且大多是人們在出口付款時隨意拿的?？偨Y(jié)，益達在走進每一位親們的嘴中要是價格再低點或者不變價格加大量也很好。行業(yè)發(fā)展趨勢成長三角形新用戶：逐漸拓寬受眾人群，將功效性口香糖推廣至中老年人，督促他們進一步護齒愛牙，也可因其無糖的特點推廣至廣大糖尿病人。不同用途：開發(fā)新的品類，如針對假牙也有保護功效等等的…擴大使用量：飯后嚼三粒SWOTS獨特的預(yù)防齲齒，有效防止蛀牙；口味豐富，且在中國業(yè)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先?？诟泻茫赖臅r間相對較長。益達更有愛意?；顒拥闹黝}著重在健康范疇進行醫(yī)學(xué)推廣，易得消費者的認可和接受。W價格相對較高；包裝過于大眾，不及曼妥思等品牌易區(qū)分；益達的罐裝過大，短途旅行不方便。許多可以衍生利用的話題也都被擱淺浪費O口香糖消費需求逐漸增加；越來越多人更加注重木糖醇的功效性；廣告深入人心擴大潛在消費者；從眾心理，使用者會越來越多。消費者忠誠度很高。T其他知名品牌的競爭激烈；原材料等價格的上漲品牌未來來·品牌DNA·品牌金字字塔品牌DNA消費者獨立，個個性喜喜歡新潮潮時尚的的年輕人人溝通主張張益達：““色彩公公關(guān)”笑笑容讓溝溝通無距距離益達微博博轉(zhuǎn)發(fā)消費者心心理更多女生生喜歡甜甜美的水水果味；；并且希希望自己己一整天天都沉浸浸在這種種甜美中中；因廣廣告而產(chǎn)產(chǎn)生的甜甜蜜愛情情效應(yīng)；；防蛀美美白等功功效的吸吸引品牌性格格年輕、時時尚、健健康、清清新、溫溫情DNA溝通主張品牌性格系列產(chǎn)品產(chǎn)品利益點成長金字字塔系列產(chǎn)品品益達木糖糖醇無糖糖口香糖糖：冰涼涼薄荷口口味、清爽草莓莓口味、、香濃蜜瓜瓜口味、、香橙薄荷荷口味益達條裝裝無糖口口香糖：：薄荷口味味、藍莓口味味、檸檬口味味、清爽西瓜瓜益達草本本精華木木糖醇無無糖口香香糖：羅漢果·菊花·金銀花口口味益達潔白白無糖口口香糖、、薄荷口味味、檸檬香梨梨口味產(chǎn)品利益益點1.情感利益益點a.你的益達達也滿了了樸實，溫溫暖人心心b.咦，這是是啥？哦哦，益達達，對牙牙齒好的的！來?。浉缑琅甤.不管酸甜甜苦辣，，總有益益達。千言萬語語，盡在在不言中中。2.理性利益益點a.關(guān)愛牙齒齒，更關(guān)關(guān)心你。。健康，，護齒，，酸堿平平衡。b.益達logo中的曲線線的顏色色變化代代表了口口腔酸度度變化，，突出了了益達口口香糖增增加口腔腔中的唾唾液流量量，中和和口腔酸酸度，幫幫助防止止蛀牙的的作用。。c.推出的草草本精華華木糖醇醇無糖口口香糖，，雖然口口味怪怪怪的，但但是一看看到草本本精華就就會給人人以親切切感和安安全感。。策略·廣告簡報·整合營銷方式廣告公關(guān)促銷廣告微電影電視廣告植入入