2022年6月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

年6月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告中國酒店業(yè)品牌進(jìn)展報(bào)告分為4個(gè)部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的進(jìn)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及進(jìn)展變化；其次部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內(nèi)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店3類品牌的排名狀況進(jìn)行分析。

目錄CONTENT

一、報(bào)告綜述

二、6月旅游酒店業(yè)進(jìn)展概況

三、6月國際酒店品牌影響力分析

四、6月國內(nèi)酒店品牌影響力分析

五、6月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

一、報(bào)告綜述

1.品牌進(jìn)展報(bào)告介紹

中國酒店業(yè)品牌進(jìn)展報(bào)告是依據(jù)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際酒店、國內(nèi)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店3類品牌進(jìn)行比較分析。

月度報(bào)告分為4個(gè)部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的進(jìn)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及進(jìn)展變化；其次部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內(nèi)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店3類品牌的排名狀況進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢分析，其次版塊對風(fēng)云榜前三甲品牌進(jìn)行分析。

如何提升中國酒店的品牌競爭力，建立科學(xué)、客觀、系統(tǒng)的品牌管理體系已迫在眉睫。該報(bào)告在很大程度上為中國酒店的品牌建設(shè)指明白方向，為酒店業(yè)品牌進(jìn)展方向供應(yīng)了重要的參考。

（品牌風(fēng)云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。）

2.品牌（行業(yè)相關(guān)的酒店品牌和供應(yīng)商品牌）指數(shù)MBI介紹

品牌指數(shù)MBI是用來反映一段時(shí)期內(nèi)品牌（行業(yè)相關(guān)的酒店品牌和供應(yīng)商品牌）影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理供應(yīng)參考。指數(shù)主要從用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力3個(gè)維度分析品牌的影響力。這是基于品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)供應(yīng)的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。該報(bào)告借鑒了國內(nèi)外先進(jìn)的競爭力評價(jià)體系，結(jié)合實(shí)際，經(jīng)過專家論證，最終確定現(xiàn)有的指標(biāo)體系，相關(guān)的數(shù)據(jù)處理方法和指數(shù)計(jì)算方法經(jīng)過反復(fù)測試，使其更加科學(xué)合理。該品牌指數(shù)MBI的討論報(bào)告旨在樂觀推動行業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)程，促進(jìn)行業(yè)快速進(jìn)展。

二、6月旅游酒店業(yè)進(jìn)展概況

1.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年6月份，全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲2.2%，環(huán)比下降0.6%。上半年，全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平比去年同期上漲3.3%。6月CPI同比漲幅相較于的預(yù)期2.3%略微偏低，但整體仍保持穩(wěn)定回落走勢。對于將來一段時(shí)間內(nèi)，回落程度會減緩并保持在一個(gè)合理區(qū)間，這種狀況可能會始終連續(xù)到三季度末。二季度GDP同比增速較一季度回落0.5個(gè)百分點(diǎn)，表明中國經(jīng)濟(jì)照舊處于下行，但是回落幅度仍在市場投資者預(yù)期之內(nèi)。

2.行業(yè)最新動態(tài)

國家旅游局日前發(fā)布了《2022年度全國星級飯店統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，公報(bào)公布了2022年全國各地星級飯店數(shù)量分布狀況，全國星級酒店共11676家，其中五星級酒店615家，四星級酒店2148家，三星級酒店3276家。公報(bào)顯示，擁有五星級酒店最多的三個(gè)省分別為廣東92家、江蘇61家、北京59家。

由京東和天貓發(fā)起的電商價(jià)格戰(zhàn)，快速擴(kuò)散至OTA（在線旅游預(yù)訂）領(lǐng)域。各家爭相比價(jià)斗狠：6月28日，芒果網(wǎng)宣布投入8000萬元現(xiàn)金補(bǔ)貼，高星級酒店最高返現(xiàn)50%，五星級酒店最低只需200多元；7月3日，攜程宣布投入過億補(bǔ)貼促銷，啟動“月月狂減，每天低價(jià)”活動，數(shù)萬家一、二、三星酒店全返現(xiàn)，三星返50元，二星以及二星以下返30元。

中國旅游飯店業(yè)協(xié)會在第九屆中國飯店集團(tuán)化進(jìn)展論壇上發(fā)布了2022年度中國最具規(guī)模的30家飯店管理集團(tuán)名單，詳細(xì)名單中有北京東方嘉柏酒店管理有限公司、北京國賓友情國際酒店管理有限公司、北京首都旅游股份有限公司、北京天倫國際酒店管理有限公司、碧桂園鳳凰國際酒店管理公司等集團(tuán)。

一份對474名來自中國、瑞士、澳大利亞、西班牙和美國等5個(gè)國家的7所頂尖酒店管理學(xué)院的同學(xué)調(diào)查顯示，15%的受訪者認(rèn)為自己第一份正式工作任期為1年以內(nèi)，62%的受訪者認(rèn)為首份工作的任期為1至2年，而認(rèn)為自己的首份工作任期可以在3年以上的只有10%。如何讓職場新人們在第一份工作崗位上待得時(shí)間更長而不是急著跳槽，正成為擺在許多外企高管面前的一個(gè)難題。

三、6月國際酒店品牌影響力分析

1.國際酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

2.國際酒店品牌風(fēng)云榜TOP3簡析

表：香格里拉品牌指數(shù)MBI具體數(shù)據(jù)（6月）

企業(yè)動態(tài)：為響應(yīng)“綠色酒店”號召，香格里拉大酒店推出了“無紙化登記”系統(tǒng)，在酒店入住的客人需要退房時(shí)，只需通過顯示屏對個(gè)人資料及賬單信息進(jìn)行核對，在確認(rèn)信息無誤后，用電子筆在智能手寫板上簽字即可。

討論點(diǎn)評：近來，各大酒店紛紛加快節(jié)能新技術(shù)，增加新產(chǎn)品在酒店節(jié)能工作中的使用。香格里拉酒店此舉對酒店對顧客都有樂觀的作用，對酒店來說，用無紙登記系統(tǒng)后，單入住及退房辦理這一項(xiàng)，每年就可節(jié)約紙張近30萬張，酒店一直是能耗大戶，該系統(tǒng)的實(shí)行是酒店在環(huán)保事業(yè)上的一項(xiàng)重要舉措。對顧客來說，顧客在酒店前臺辦理入住或退房手續(xù)可以節(jié)約不少的時(shí)間，提升用戶的體驗(yàn)感，增加顧客對酒店的忠誠度。

擴(kuò)張動態(tài)：香格里拉表示，將來幾年，香格里拉在全球有超過50個(gè)項(xiàng)目，而在中國的項(xiàng)目占其中的30個(gè)，分布于不同地區(qū)，其中一二線城市的項(xiàng)目占比超過70%。

討論點(diǎn)評：自1971年第一家香格里拉酒店于新加坡開業(yè)后，香格里拉酒店集團(tuán)至今在全球擁有和管理著70多家酒店，客房量已超過3萬間。香格里拉的高層表示，雖然中國經(jīng)濟(jì)放緩，但香格里拉仍舊看好國內(nèi)市場，會按既定方向部署進(jìn)展。雖然此前傳出中國酒店市場存在過剩的隱憂的消息，但是國際聯(lián)號仍舊看好中國酒店市場的進(jìn)展，這并不是盲目擴(kuò)張，而是經(jīng)過深思熟慮所做出的打算。

表：喜來登品牌指數(shù)MBI具體數(shù)據(jù)（6月）

擴(kuò)張動態(tài)：6月，玉環(huán)福朋喜來登酒店、湖州喜來登酒店、三亞福朋喜來登酒店等酒店相繼開展了大型現(xiàn)場聘請會。這些酒店都盼望通過聘請會現(xiàn)場的公司介紹、填寫職位申請表、等待面試等流程，讓應(yīng)聘者感受到企業(yè)的理念以及文化，同時(shí)，也盼望有熱忱從事酒店行業(yè)，并對行業(yè)前景特別看好的應(yīng)聘者加入到他們的團(tuán)隊(duì)中。

討論點(diǎn)評：近年來，高星級酒店在忙著跑馬圈地、爭奪市場的同時(shí)，也遭受到了一個(gè)瓶頸問題——人才供需缺口日益擴(kuò)大。當(dāng)前，酒店人才流失較為嚴(yán)峻，人才緊缺在很大程度上困擾著酒店業(yè)的進(jìn)展。在此背景下，酒店行業(yè)的人才聘請也掀起了一個(gè)小高潮。目前酒店行業(yè)在服務(wù)人員的聘請上普遍存在著聘請難的現(xiàn)象，許多酒店開頭嘗試現(xiàn)場聘請會，這種聘請會給聘請人員帶來更直接的體驗(yàn)，并且能夠加深對品牌的認(rèn)知度。今后酒店在吸引人才會更加困難，酒店需趁早做好人才儲備，以免影響到酒店的正常經(jīng)營。

表：四季品牌指數(shù)MBI具體數(shù)據(jù)（6月）

擴(kuò)張動態(tài)：四季今年在中國將會有三家酒店開業(yè)，分別位于廣州、上海浦東及北京。此外還有數(shù)十家酒店和度假酒店正處于開發(fā)階段。

討論點(diǎn)評：2022年是四季酒店集團(tuán)進(jìn)入中國市場的第10年。在這10年的進(jìn)展中，四季始終致力于加大中國市場的擴(kuò)張，如今中國市場已經(jīng)成為四季酒店集團(tuán)進(jìn)展的重中之重。將來四季將連續(xù)在中國拓展業(yè)務(wù)，同時(shí)增加旗下酒店的品牌認(rèn)知度。

企業(yè)動態(tài)：同時(shí)，四季酒店集團(tuán)高層表示，目前在中國大陸境內(nèi)尚未正式營業(yè)的九個(gè)酒店中，將會有六個(gè)項(xiàng)目有住宅對外銷售，而這些住宅許多屬于高端住宅范疇。這部分住宅開發(fā)，將主要和中國境內(nèi)的地產(chǎn)商合作完成。四季酒店將參加安排住宅的銷售收入，收取品牌授權(quán)費(fèi)用，以及在將來對這部分住宅根據(jù)四季酒店目前的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行酒店管理收取相應(yīng)費(fèi)用。

討論點(diǎn)評：酒店應(yīng)多嘗試產(chǎn)品多元化的策略，不僅能迎合不同人群的需求，也可以增加企業(yè)的利潤來源。而地產(chǎn)類項(xiàng)目是眾多國際酒店選擇的重點(diǎn)之一，酒店與地產(chǎn)是緊密聯(lián)系的主體，尤其是近年來，“酒店+地產(chǎn)”形式又再度躥紅。高端地產(chǎn)項(xiàng)目聯(lián)手國際星級酒店的案例也不斷發(fā)生。酒店與地產(chǎn)的嫁接不是一個(gè)偶然的因素，而是順應(yīng)市場進(jìn)展的結(jié)果。

四、6月國內(nèi)酒店品牌影響力分析

1.國內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

2.國內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜TOP3簡析

表：華天品牌指數(shù)MBI具體數(shù)據(jù)（6月）

資本動態(tài)：華天酒店2022年第三次臨時(shí)股東大會于2022年6月26日召開，審議通過了《關(guān)于競購華天集團(tuán)所持紫東閣華天大酒店（湖南）有限公司63.87%股權(quán)的議案》、《關(guān)于中國光大銀行股份有限公司長沙分行2022年連續(xù)為公司供應(yīng)2億元授信額度的議案》。

《關(guān)于競購華天集團(tuán)所持紫東閣華天大酒店（湖南）有限公司63.87%股權(quán)的議案》：華天酒店作為紫東閣華天股東，現(xiàn)有持股比例為36.13%，享有同等條件的優(yōu)先受讓權(quán)，華天擬參加競購上述63.87%股權(quán)。

《關(guān)于中國光大銀行股份有限公司長沙分行2022年連續(xù)為公司供應(yīng)2億元授信額度的議案》：中國光大銀行股份有限公司長沙分行對華天酒店的原授信期限已到期，光大銀行長沙分行同意2022年連續(xù)向華天酒店供應(yīng)授信額度人民幣20000萬元，期限為1年。

討論點(diǎn)評：華天此次股權(quán)競購有助于解決控股股東與公司的同業(yè)競爭問題，這次的交易構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易，不構(gòu)成重大資產(chǎn)重組。此次股權(quán)競購還有助于促進(jìn)上市公司主業(yè)的進(jìn)展。

討論點(diǎn)評：華天此次銀行貸款的資產(chǎn)抵押范圍為公司及各控股子公司名下資產(chǎn)。在酒店集團(tuán)的進(jìn)展中，資本勝利運(yùn)營至關(guān)重要。資本運(yùn)營是酒店集團(tuán)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速進(jìn)展的有效途徑。國外眾多聞名酒店集團(tuán)能快速成長，提高市場占有率，擴(kuò)大擴(kuò)張范圍，很大程度上是由于資本運(yùn)營做得勝利，所以這一點(diǎn)是華天等國內(nèi)酒店需要學(xué)習(xí)的。

表：開元品牌指數(shù)MBI具體數(shù)據(jù)（6月）

企業(yè)動態(tài)一：6月6日，開元酒店集團(tuán)與農(nóng)夫山泉股份有限公司簽訂了開元飲用水采供戰(zhàn)略合作協(xié)議，此舉標(biāo)志著開元酒店集團(tuán)正式攜手農(nóng)夫山泉，雙方將在保障開元酒店集團(tuán)旗下各成員酒店來賓飲用水平安、提倡節(jié)水用水、綠色環(huán)保等方面綻開深化合作。

討論點(diǎn)評：此次與農(nóng)夫山泉的合作不僅是開元環(huán)保方案的一部分，還是開元為顧客供應(yīng)最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)的一部分，雙方今后還將在酒店節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保洗滌等方面有更廣泛的合作。在供應(yīng)服務(wù)的同時(shí)，也借助供應(yīng)商的品牌提升自身品牌的美譽(yù)度。

企業(yè)動態(tài)二：6月5日是世界環(huán)境日，在這天開元酒店集團(tuán)攜旗下各成員酒店在全國范圍內(nèi)開展主題為“還木開元，有你有我”的世界環(huán)境日宣揚(yáng)活動。目前，采納全環(huán)保材質(zhì)的“還木開元”系列客房消耗用品已在各酒店投入使用，“還木開元·源”愛護(hù)水資源特殊方案也正全面推行。

討論點(diǎn)評：今年的世界環(huán)境日，各酒店都紛紛加入綠色環(huán)?；顒又?，以一些獨(dú)特的方式引領(lǐng)著酒店消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)。開元酒店也始終致力于打造“綠色”酒店，引領(lǐng)綠色消費(fèi)。從2022年開頭，開元酒店集團(tuán)開頭在旗下各成員酒店全面推行環(huán)保方案，涉及環(huán)保設(shè)計(jì)、節(jié)能、減排、水資源等領(lǐng)域的愛護(hù)。而本次的活動旨在呼吁大家提倡綠色環(huán)保。

酒店業(yè)是能耗大戶，其所耗的能源數(shù)是一個(gè)特別浩大的數(shù)字。除了進(jìn)行這樣的環(huán)?；顒?，推行環(huán)保方案外，更重要的是，對整個(gè)行業(yè)來說，在定位、設(shè)計(jì)、籌建等每一個(gè)環(huán)節(jié)中都融入“綠色環(huán)?！钡乃枷?，才能從根本上保證“綠色消費(fèi)”。

表：錦江品牌指數(shù)MBI具體數(shù)據(jù)（6月）

資本動態(tài)：錦江酒店出售中航地產(chǎn)A股共970萬股，占中航地產(chǎn)已發(fā)行股本總額約1.45%，持股量由5.91%降至4.46%，估計(jì)本次出售投資收益3087萬人民幣。

討論點(diǎn)評：錦江持有中航地產(chǎn)股份并非核心業(yè)務(wù)，出售該股份符合錦江的戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)管理需要，錦江方案將出售所得款項(xiàng)作為一般營運(yùn)資金。在此項(xiàng)出售行為后，錦江酒店減持股權(quán)投資套現(xiàn)獲利，股價(jià)低開后見反彈。

五、6月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

2.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP3簡析

表：如家品牌指數(shù)MBI具體數(shù)據(jù)（6月）

擴(kuò)張動態(tài)：截止今年3月底，如家快捷有1100多家，莫泰近300家，和頤4至5家，總量在1500家左右。到今年年底，如家還要再增加300多家，到1800家左右，客房數(shù)量也許達(dá)到180000間左右。在亞洲酒店數(shù)量如家排在第一位，其次是洲際，第三位是萬豪。

討論點(diǎn)評：雖然宏觀經(jīng)濟(jì)市場比較疲軟，但是如家對全年的整體目標(biāo)表現(xiàn)出很有信念。今年的新開店目標(biāo)是350家左右。2022年1季度，在規(guī)模擴(kuò)張加速的帶動下，如家、漢庭、7天三大經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭的營收均消失大幅度增長。其中如家以66%的增長率領(lǐng)銜，大幅領(lǐng)先7天與漢庭。可見，如家規(guī)模大幅度擴(kuò)張也刺激了酒店的營收。

表：漢庭品牌指數(shù)MBI具體數(shù)據(jù)（6月）

企業(yè)動態(tài)：日前，漢庭董事長兼CEO季琦透露了自己最新的一個(gè)決策——漢庭酒店集團(tuán)將更名，今后“漢庭”僅是其標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌名，而非集團(tuán)名。目前，集團(tuán)新名稱征集已在網(wǎng)絡(luò)上公開進(jìn)行。

討論點(diǎn)評：目前，漢庭酒店集團(tuán)麾下有中端“全季”、標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)型“漢庭快捷”和百元酒店“海友客?！?。此外，漢庭剛剛收編了星程酒店，今后定位為特色化非標(biāo)準(zhǔn)中端酒店。假如是單一品牌名稱，則有利于市場認(rèn)知，而像漢庭這樣的采納的多品牌策略的集團(tuán)應(yīng)當(dāng)走多元化道路。對企業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)板塊和產(chǎn)品采納不同定位的進(jìn)展，即使其中一個(gè)品牌消失問題，也不會直接影響其他業(yè)務(wù)。此次漢庭集團(tuán)的更名是為了多元化策略而選擇了將集團(tuán)名稱和品牌名稱分別，多品牌可降低風(fēng)險(xiǎn)，也可更清楚化各個(gè)品牌的定位。

擴(kuò)張動態(tài)：目前漢庭已經(jīng)進(jìn)入“二次蛻變期”，在完成創(chuàng)業(yè)到公司上市階段后，漢庭將在多方面對公司的進(jìn)展做出調(diào)整。漢庭酒店高層表示，漢庭方案將在2022年達(dá)到2000家門店規(guī)