立白潤(rùn)之素快樂(lè)女聲品牌植入傳播方案

立白-潤(rùn)之素-快樂(lè)女聲品牌植入傳播方案

中傳互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)研究院目錄TwoOneThree策略篇推廣篇案例篇目錄TwoOneThree策略篇推廣篇案例篇策略篇—目標(biāo)策略產(chǎn)品目標(biāo)利用快樂(lè)女聲比賽之際，植入潤(rùn)之素產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的廣泛曝光。品牌目標(biāo)利用快樂(lè)女聲的活力、魅力、積極的品牌效應(yīng)，捆綁式實(shí)現(xiàn)品牌形象的良好提升。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)利用娛樂(lè)效應(yīng)和普遍宣傳，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。最直接、最關(guān)鍵目標(biāo)，也是本次推廣的首要目標(biāo)！策略篇—階段策略推導(dǎo)8月7月9月4強(qiáng)選拔賽

賽事：8進(jìn)7、7進(jìn)66進(jìn)5、5進(jìn)48強(qiáng)選拔賽賽事：總決賽第一場(chǎng)、10強(qiáng)積分賽、10進(jìn)9、9進(jìn)8決賽期（終極PK）賽事：4進(jìn)3、總冠軍之夜總決賽初期比賽高潮期終極PK賽事特點(diǎn)：選手風(fēng)格多樣，各顯神通；關(guān)注比賽的聲音不一致，出現(xiàn)多樣化支持；選手始終如一的晉級(jí)目標(biāo)，受眾始終如一的關(guān)注賽事。賽事特點(diǎn)：比賽激烈程度加劇，比賽支持率逐漸分化，粉絲忠誠(chéng)度增加，選手實(shí)力越來(lái)越被關(guān)注。賽事特點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)白熾化，選手往往形成固有風(fēng)格并逐漸形成自己的品牌；粉絲支持率出現(xiàn)陣營(yíng)化，品牌效應(yīng)逐漸明顯。結(jié)合產(chǎn)品：潤(rùn)之素多款系列產(chǎn)品，有著始終如一的目標(biāo)：只為打造魅力女人。結(jié)合產(chǎn)品：潤(rùn)之素是消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品，質(zhì)量好、效果佳才是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合產(chǎn)品：立白—潤(rùn)之素的品牌影響力，品牌是產(chǎn)品推廣的有力外衣。策略篇—階段策略階段策略（立白—潤(rùn)之素與快樂(lè)女聲的完美結(jié)合）總決賽初期——品類(lèi)比賽高潮期—品質(zhì)終極PK—品牌立白潤(rùn)之素產(chǎn)品品質(zhì)2立白潤(rùn)之素品牌效應(yīng)3步步為營(yíng)，逐步擊破！1立白潤(rùn)之素系列產(chǎn)品傳播對(duì)象以學(xué)生為主力代表的年輕人，及“快女”品牌的女性受眾。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為年輕女孩充滿感性，從眾、趨同、愛(ài)模仿，易受煽動(dòng)。相對(duì)理性的女性，對(duì)品牌口碑、質(zhì)量承諾十分關(guān)注。生活形態(tài)多數(shù)時(shí)間在網(wǎng)上，主要通過(guò)貼吧、論壇、SNS與外界溝通。富于懷疑精神，相信網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖勝于相信傳統(tǒng)專(zhuān)家。年輕女孩擬成人化、松圈主義、極情體驗(yàn)，缺乏成就感。策略篇—媒體組合策略推導(dǎo)（受眾分析）節(jié)目策劃設(shè)置契合受眾心理中國(guó)版《美國(guó)偶像》，無(wú)門(mén)檻的參與方式煽情PK，短信投票，全民參與湖南衛(wèi)視動(dòng)用一切力量的全部投入超過(guò)合同規(guī)定的媒介投入互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式的成功運(yùn)用短信、網(wǎng)絡(luò)貼吧、成都小吃團(tuán)、柯楠黑幕蒙牛的超級(jí)整合營(yíng)銷(xiāo)策略推導(dǎo)—蒙牛的成功給我們哪些啟示高頻次、廣范圍、大手筆網(wǎng)友互動(dòng)策略篇—媒體組合策略媒體策略BBS代表：百度貼吧、奇談等相關(guān)頻道SNS博客微博影響群體：論壇活躍用戶代表：開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)代表：娛樂(lè)、時(shí)尚、美容等名博代表：新浪微博影響群體：白領(lǐng)階層和學(xué)生群體影響群體：新浪關(guān)注娛樂(lè)時(shí)尚的微博用戶充分利用互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)廣曝光、深植入、高效影響！影響群體：具有高消費(fèi)能力的白領(lǐng)和精英目錄TwoOneThree策略篇推廣篇案例篇推廣篇篇—整體推推廣ROADMAP7月1日—7月31日9月1日—9月30日主題時(shí)間快女賽事★(8強(qiáng)選拔拔賽):總決賽賽第一一場(chǎng)、、10強(qiáng)積分分賽、、10進(jìn)9、9進(jìn)8事件傳播★（4強(qiáng)選拔拔賽））：8進(jìn)7、7進(jìn)6、6進(jìn)5、5進(jìn)4★（終極極PK）：：4進(jìn)3、總總冠冠軍軍之之夜夜主題題結(jié)結(jié)合合點(diǎn)點(diǎn)“以以貌貌取取人人””—你可可以以有有多多美美麗麗？？結(jié)合合比比賽賽進(jìn)進(jìn)展展：：花花枝枝招招展展、、風(fēng)風(fēng)格格多多樣樣的的比比賽賽結(jié)合合產(chǎn)產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)涵涵：：多多款款產(chǎn)產(chǎn)品品，，只只為為打打造造美美麗麗女女人人8月1日—8月31日“人不可可貌相””—實(shí)力決定定成敗“喜出望望外”—眾望所歸歸的魅力力結(jié)合比賽賽進(jìn)展：：選手實(shí)實(shí)力是勝勝敗的關(guān)關(guān)鍵結(jié)合產(chǎn)品品內(nèi)涵：：良好的的產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量和效效果才是是核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值值。結(jié)合比賽賽進(jìn)展：：優(yōu)秀選選手才能能成為品品牌結(jié)合產(chǎn)品品內(nèi)涵：：品牌忠忠誠(chéng)是產(chǎn)產(chǎn)品的有有力保障障。軟文：最牛合合影帝（（曾經(jīng)與與無(wú)數(shù)名名人，包包括快女女合影））競(jìng)猜：預(yù)測(cè)晉晉級(jí)前8的選手投票：評(píng)選最最絢麗裝裝扮（化化妝+服飾）女女生APP：化妝前前后效果果大比拼拼，你會(huì)會(huì)是哪個(gè)個(gè)風(fēng)格？？預(yù)測(cè)達(dá)人人：矮大緊緊第一期期潤(rùn)娃娃向向前沖：征集祝祝?；顒?dòng)動(dòng)和相關(guān)關(guān)視頻傳傳播軟文：某公司司因看快快女而放放假？競(jìng)猜：預(yù)測(cè)哪哪個(gè)選手手最有可可能顛覆覆以往演演唱風(fēng)格格？投票：評(píng)選最最光彩照照人女生生APP：化妝妝前后后效果果大比比拼，，你會(huì)會(huì)是哪哪個(gè)風(fēng)風(fēng)格？？預(yù)測(cè)達(dá)達(dá)人：矮大大緊第第二期期潤(rùn)娃娃娃向前前沖：征集集真人人送祝祝?；罨顒?dòng)和和相關(guān)關(guān)視頻頻傳播播軟文：中關(guān)關(guān)村驚驚現(xiàn)裸裸跑女女（有有圖為為證））競(jìng)猜：終極極PK大排名名，你你猜對(duì)對(duì)了么么？投票：評(píng)選選最具具明星星范兒兒女生生APP：化妝妝前后后效果果大比比拼，，你會(huì)會(huì)是哪哪個(gè)風(fēng)風(fēng)格？？預(yù)測(cè)達(dá)達(dá)人：矮大大緊第第三期期潤(rùn)娃娃娃向前前沖：：相關(guān)關(guān)視頻頻傳播播推廣篇篇—推廣亮亮點(diǎn)1（軟文文）為了使使?jié)欀仄菲放拼畲钶d《快樂(lè)女女聲》之快車(chē)車(chē)，從從總決決賽初初期至至總決決賽冠冠軍之之爭(zhēng)，，都將將有大大量軟軟文完完美配配合，，并進(jìn)進(jìn)行深深度跟跟蹤報(bào)報(bào)道?。鞑?nèi)內(nèi)容：：以選手手的造造型、、服裝裝、舞舞臺(tái)風(fēng)風(fēng)格為為主，，偏與與時(shí)尚尚、服服裝、、美容容為主主，更能恰恰當(dāng)引引導(dǎo)人人們關(guān)關(guān)注潤(rùn)潤(rùn)之素素品牌牌，高高端定定調(diào)品品牌形形象地地位。。傳播渠道：：千萬(wàn)級(jí)博主主、SNS、網(wǎng)絡(luò)紅人人、百度貼貼吧、奇談?wù)劦?00家主流論壇壇搶占輿論制制高點(diǎn)，引引領(lǐng)品牌趨趨勢(shì)中關(guān)村驚險(xiǎn)裸跑女標(biāo)題：史上上最勇敢的的粉絲軟文推廣舉舉例概要：“快樂(lè)女聲聲”冠軍之之爭(zhēng)前夕，，有人放出出狠話:如果XX奪冠，偶就就繞中關(guān)村村裸奔！霎霎時(shí)，在網(wǎng)網(wǎng)上引起騷騷動(dòng)，所有有人都在關(guān)關(guān)注比賽結(jié)結(jié)果，是否否有機(jī)會(huì)看看到這個(gè)人人的裸奔畫(huà)畫(huà)面！亮點(diǎn)：制造轟動(dòng)性性新聞，巧巧妙植入潤(rùn)潤(rùn)之素產(chǎn)品品信息。媒體：博客、BBS為主后期報(bào)道：：中關(guān)村驚現(xiàn)現(xiàn)裸跑女（（有圖為證證）概要：“裸跑門(mén)””一出，，各大主流流論壇紛紛紛討論，““裸跑門(mén)””事件甚至至超過(guò)了快快樂(lè)女聲的的影響力??！軟文標(biāo)題歷屆快女瘋狂粉絲大比拼快女中的“選秀達(dá)人”快女的關(guān)系門(mén)最牛合影帝神秘占星師快女面相占卜快女工作方法大猜測(cè)快女的飲食秘笈最搞表情帝快女，不問(wèn)出處快女糾結(jié)表情大爆料探尋快女的職場(chǎng)生活史上最勇敢的粉絲快女造型十宗罪最潤(rùn)的“快女”中關(guān)村驚現(xiàn)裸跑女原味衣服拍賣(mài)快女都是什么達(dá)人？快女的關(guān)系門(mén)(快女版Tom貓“毒蛇評(píng)委”的快樂(lè)舞臺(tái)快女工作方法大猜測(cè)至快女的一封雷信——9歲孩子執(zhí)筆美白產(chǎn)品代言人排行版快女，不問(wèn)出處快女挑戰(zhàn)經(jīng)典角色某公司因看快女而放假？快女中的明星臉快女快男對(duì)對(duì)碰緊密密傳傳播播，，密密切切配配合合，，讓讓每每個(gè)個(gè)快快樂(lè)樂(lè)女女生生都都緊緊密密關(guān)關(guān)注注潤(rùn)潤(rùn)之之素素產(chǎn)產(chǎn)品品軟文文推推廣廣舉舉例例推廣廣篇篇—推廣廣亮亮點(diǎn)點(diǎn)2（競(jìng)競(jìng)猜猜））競(jìng)猜猜舉舉例例：：預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)哪哪個(gè)個(gè)選選手手會(huì)會(huì)演演唱唱民民族族歌歌曲曲？？為潤(rùn)潤(rùn)之之素素產(chǎn)產(chǎn)品品宣宣傳傳造造勢(shì)勢(shì)，，在在每每次次開(kāi)開(kāi)賽賽之之前前，，通通過(guò)過(guò)BBS、博博客客、、微微博博、、SNS等多多種種渠渠道道，，同同步步發(fā)發(fā)起起競(jìng)競(jìng)猜猜活活動(dòng)動(dòng)。。評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)規(guī)規(guī)則則：：猜中中的的人人中中，，第第10樓、、20樓、、30樓…..為競(jìng)競(jìng)猜猜勝勝利利者者，，獎(jiǎng)獎(jiǎng)品品暫暫定定為為下下一一場(chǎng)場(chǎng)比比賽賽的的門(mén)門(mén)票票和和潤(rùn)潤(rùn)之之素素化化妝妝品品。。傳播播亮亮點(diǎn)點(diǎn)：：借船船出出海海，，主主動(dòng)動(dòng)傳傳播播，，調(diào)調(diào)動(dòng)動(dòng)受受眾眾積積極極性性競(jìng)猜舉例誰(shuí)將會(huì)成為此場(chǎng)比賽中最后一個(gè)被淘汰的選手？評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：猜中并且在10樓、20樓、30樓。。。的人中獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品暫定為下一場(chǎng)比賽的門(mén)票預(yù)測(cè)得到評(píng)委最高分的選手評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：猜中并且在10樓、20樓、30樓。。。的人中獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品暫定為潤(rùn)之素化妝品）預(yù)測(cè)哪個(gè)選手會(huì)演唱民族歌曲？

評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：猜中的人中，第10樓、20樓、30樓…..為競(jìng)猜勝利者，獎(jiǎng)品暫定為下一場(chǎng)比賽的門(mén)票和潤(rùn)之素化妝品預(yù)測(cè)晉級(jí)前8的選手評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：全部猜中，獲得IPAD2一部，猜中5個(gè)以上獲得潤(rùn)之素化妝品一套，猜中3個(gè)以上獲得下一場(chǎng)比賽門(mén)票預(yù)測(cè)誰(shuí)是第一個(gè)晉級(jí)前7的選手評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：猜中并且在10樓、20樓、30樓。。。的人中獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品暫定為下一場(chǎng)比賽的門(mén)票預(yù)測(cè)哪個(gè)選手最有可能顛覆以往演唱風(fēng)格評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：猜中并且在10樓、20樓、30樓。。。的人中獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品暫定為下一場(chǎng)比賽的門(mén)票預(yù)測(cè)誰(shuí)有可能要離開(kāi)這個(gè)舞臺(tái)評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：猜中并且在10樓、20樓、30樓。。。的人中獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品暫定為下一場(chǎng)比賽的門(mén)票預(yù)測(cè)晉級(jí)前4的選手評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：全部猜中，獲得IPAD2一部，猜中3個(gè)以上獲得潤(rùn)之素化妝品一套，猜中1個(gè)以上獲得潤(rùn)之素小樣一個(gè)預(yù)測(cè)晉級(jí)前3的選手評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：全部猜中，獲得IPAD2一部，猜中2個(gè)以上獲得潤(rùn)之素化妝品一套，猜中1個(gè)獲得潤(rùn)之素化妝品小樣一個(gè)。終極PK大排名，你猜對(duì)了么？評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：冠亞季軍全部猜對(duì)，獲得IPAD2一部，猜中2個(gè)獲得潤(rùn)之素化妝品一套，猜中1個(gè)獲得潤(rùn)之素化妝品小樣一個(gè)推廣篇—推廣亮點(diǎn)2（競(jìng)猜）推廣篇—推廣亮點(diǎn)3（投票）契合潤(rùn)之素產(chǎn)產(chǎn)品特色，推推廣潤(rùn)之素的的多元化功能能，號(hào)召大家家在每場(chǎng)比賽賽之后，根據(jù)每個(gè)人的的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮情情況，評(píng)選最最xx女生。舉例：最光彩照人女女生在百度貼吧、、奇談、SNS、微博同步發(fā)發(fā)起“最光彩彩照人女生””投票活動(dòng)，，得到票數(shù)最多多的女生會(huì)得得到潤(rùn)之素的的特別大禮，，其中投票的的人也會(huì)得到到潤(rùn)之素的化化妝品或其他他獎(jiǎng)品。傳播亮點(diǎn)：在大家為自己己喜歡的選手手投票的同時(shí)時(shí)，使?jié)欀禺a(chǎn)品品在大家參與與中得到傳播播，并使產(chǎn)品品信息深入人人心。投票舉例評(píng)選最具民族風(fēng)女生評(píng)選最水蜜桃甜美女生評(píng)選最光彩照人女生評(píng)選最絢麗裝扮（化妝+服飾）女生評(píng)選最打動(dòng)人心女生評(píng)選最玲瓏可愛(ài)的女生評(píng)選最獨(dú)具魅力女生評(píng)選最完美蛻變女生推廣篇—推廣亮點(diǎn)3（投票）預(yù)測(cè)達(dá)人——矮大緊矮大緊重出江江湖，人氣飆飆升！傳播背景：矮大緊以一首首“殺了她喂喂豬”歌曲風(fēng)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，令令無(wú)數(shù)網(wǎng)民頂頂禮膜拜，但但因歌詞過(guò)于于直白，而成成為最具爭(zhēng)議議性的網(wǎng)絡(luò)話題人物物。矮大緊一度被被懷疑是快女評(píng)委高曉曉松的化名，從而使矮大大緊與高曉松松處于輿論的的風(fēng)口浪尖！！傳播契機(jī)：矮大緊行事乖乖張，語(yǔ)出驚驚人又直抵人人心；矮大緊身份不不明，與高曉曉松到底是什什么關(guān)系？高曉松是歷屆屆選秀節(jié)目的的金牌評(píng)委，，因酒駕被拘拘錯(cuò)過(guò)快女，，會(huì)被人懷疑疑是借“矮大大緊”之口，，爆料比賽信信息。推廣篇篇—推廣亮亮點(diǎn)4（預(yù)測(cè)測(cè)達(dá)人人）傳播策策略：：借助名名人效效應(yīng)，，制造造輿論論熱點(diǎn)點(diǎn)，為為潤(rùn)之之素品品牌的的推廣做做嫁衣衣執(zhí)行規(guī)規(guī)劃：：開(kāi)設(shè)““矮大大緊””新浪浪微博博；不同階階段比比賽，，發(fā)布布不同同的內(nèi)內(nèi)容；；尖端點(diǎn)點(diǎn)評(píng)快快女的的造型型，舞舞臺(tái)表表現(xiàn)力力，后后臺(tái)花花絮為為主；；預(yù)測(cè)晉晉級(jí)選選手；；揭秘快快女比比賽內(nèi)內(nèi)幕；；隱形植植入潤(rùn)潤(rùn)之素素產(chǎn)品品信息息；我聽(tīng)多多了太太臭的的聲音音，SOboring!矮大緊緊預(yù)測(cè)測(cè)達(dá)人人是自保羅羅章魚(yú)魚(yú)之后后的又又一預(yù)預(yù)言家家推廣篇篇—推廣亮亮點(diǎn)4（預(yù)測(cè)測(cè)達(dá)人人）矮大緊緊微博博運(yùn)營(yíng)營(yíng)思路路參與人數(shù)多預(yù)測(cè)為主內(nèi)幕爆料受眾認(rèn)同度高自發(fā)參與度高矮大緊

微博名人、專(zhuān)家積極參與推廣方方式：：隱性性植入入，循循序漸漸進(jìn)傳傳播以“矮大大緊””為引引爆點(diǎn)點(diǎn)，把把大家家對(duì)快快女的的關(guān)注注集中中到對(duì)對(duì)“矮矮大緊緊”的的關(guān)注注。第一步步：吸引受受眾，，實(shí)現(xiàn)““最牛牛預(yù)言言家””的概概念推推廣。。該微博博是預(yù)預(yù)測(cè)為為主，，把大大家對(duì)對(duì)快女女的這這種社社會(huì)學(xué)學(xué)事件件的關(guān)關(guān)注引引導(dǎo)對(duì)對(duì)超女女“皮皮膚、、服裝裝、保保養(yǎng)、、整容容”的的關(guān)注注。第二步：爭(zhēng)議營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)新浪微微博的媒體體記者、名名博、企業(yè)業(yè)高管等各各個(gè)領(lǐng)域?qū)?duì)“矮大緊緊”認(rèn)可、、批評(píng)、討討論，把““矮大緊””打造成““快女”晉晉級(jí)被爭(zhēng)議議的焦點(diǎn)；；第三步：品牌植入當(dāng)“矮大緊緊”的已經(jīng)經(jīng)打造成數(shù)數(shù)十萬(wàn)粉絲絲的超人氣氣微博紅人人，不斷的的加大“潤(rùn)潤(rùn)之素”在在“矮大緊緊”微博內(nèi)內(nèi)容的出現(xiàn)現(xiàn)頻次，讓讓“潤(rùn)之素素”的品牌牌被推向被被關(guān)注的焦焦點(diǎn)。結(jié)論：打造快女女晉級(jí)的爭(zhēng)爭(zhēng)議平臺(tái)，，引導(dǎo)用戶戶關(guān)注快女女的輿論角角度，把““潤(rùn)之素””推向討論論的焦點(diǎn)App游戲規(guī)則：：分別制定10組不同風(fēng)格格快女化妝妝前后照片片，形成可可愛(ài)型、狂狂野型、水水潤(rùn)型等。。網(wǎng)友上傳照照片，選擇擇某一款風(fēng)風(fēng)格，然后后生成對(duì)應(yīng)應(yīng)照片。系統(tǒng)生成一一條微博分分享給自己己的好友。。主題：“以貌取人人”—你可以有多多美麗？傳播亮點(diǎn)：：游戲中，植植入潤(rùn)之素素產(chǎn)品信息息，不同的的風(fēng)格對(duì)應(yīng)應(yīng)不同功能能的產(chǎn)品；；寓教于樂(lè)，，提升積極極性，使受受眾在娛樂(lè)樂(lè)中接受產(chǎn)產(chǎn)品信息，，并主動(dòng)分分享傳播??！APP趣味小應(yīng)應(yīng)用——潤(rùn)之素產(chǎn)產(chǎn)品完美美詮釋的的最優(yōu)渠渠道！推廣篇—推廣亮點(diǎn)點(diǎn)5（APP趣味小應(yīng)應(yīng)用）中糧生產(chǎn)產(chǎn)隊(duì)游戲戲插件案案例目錄TwoOneThree策略篇推廣篇案例篇傳播工具具：論壇為主主，博客客、四大大門(mén)戶為為輔傳播目標(biāo)標(biāo)：主打高端端定位，，傳播養(yǎng)養(yǎng)顏功效效傳播策略略：事件營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，軟文發(fā)發(fā)力傳播時(shí)間間：2009.7———2009.10軟文案例例：翁虹超市狂狂購(gòu)昆侖侖山礦泉泉水通過(guò)翁虹虹這一代代表性人人物，以以及“翁翁虹超市市狂購(gòu)昆昆侖山礦礦泉水””這一典典型事件件，將明星群體體喜好高高端水、、高端水水對(duì)孕期期及產(chǎn)后后女性養(yǎng)養(yǎng)顏大有有裨益等產(chǎn)品訴訴求點(diǎn)以以直觀的的方式展展現(xiàn)給消消費(fèi)者。。以點(diǎn)帶面、自自下而上的整合傳播：：事件以網(wǎng)民身份發(fā)發(fā)布論壇帖子子為開(kāi)端，造成網(wǎng)友熱熱議、形成網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)話題，進(jìn)進(jìn)而引發(fā)知名名博主、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體以及平平面媒體的全全面跟進(jìn)，對(duì)對(duì)事件進(jìn)行全全方位的解讀讀和報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)軟文帶動(dòng)平面的“全媒媒攻勢(shì)”在中華網(wǎng)單帖帖瀏覽數(shù)達(dá)到到17.5萬(wàn)人次，在天涯瀏覽覽量達(dá)到2.1萬(wàn)人次總體傳播效果果綜述：論壇傳播：平均瀏覽量已已達(dá)21，642人次，是預(yù)期平均均瀏覽量的近3倍！平均回復(fù)160樓，高出預(yù)期100樓1.6倍！推薦9次，推薦率達(dá)75%，是預(yù)期推薦薦率30%的2.5倍！博客傳播：總傳播人次達(dá)達(dá)73,153人次，是預(yù)期的7，000次的10倍有余！總回復(fù)數(shù)127次，是預(yù)期要求求30次的4倍有余！網(wǎng)絡(luò)新聞：稿件100%在三級(jí)或以上上頻道被推薦薦。網(wǎng)站首頁(yè)頁(yè)及頻道首頁(yè)頁(yè)的露出比率率達(dá)86%。三屏以內(nèi)內(nèi)的推薦比比例高達(dá)100%，其中首屏屏占55%，保證傳播播入口在網(wǎng)網(wǎng)站焦點(diǎn)位位置露出。。平面?zhèn)鞑ィ海何毯缡录狡矫嫘侣劯甯迓涞乇本┚蕵?lè)信報(bào)報(bào)，東方早報(bào)，，配圖率達(dá)100%?？蛻簦篒BM中國(guó)渠道大大學(xué)微博任務(wù)：以IBM中國(guó)渠道大大學(xué)的招生生業(yè)務(wù)為重重點(diǎn)，通過(guò)過(guò)正面信息息的發(fā)布，，打造IT行業(yè)“最佳渠道道大學(xué)”的輿論環(huán)境境，增加招生人數(shù)。維護(hù)時(shí)間：59天微博案例：：IBM中國(guó)渠道大大學(xué)微博運(yùn)運(yùn)營(yíng)效果展示——粉絲數(shù)量短短56天的維護(hù)期間間，粉絲以以363人/天數(shù)量勻速增長(zhǎng)，5月9日為止，粉粉絲數(shù)高達(dá)達(dá)20528個(gè)效果展示——粉絲質(zhì)量針對(duì)IBM中國(guó)渠道大大學(xué)的主要要客戶和各各大經(jīng)銷(xiāo)商商，我們積積極與之不不斷互動(dòng)，，獲取了1344位經(jīng)銷(xiāo)商粉粉絲（目標(biāo)標(biāo)用戶）。。除了精準(zhǔn)的的代理商用用戶，還有有大量的媒體記者、、主編、社社長(zhǎng)及企業(yè)業(yè)高層等關(guān)注我們們，總數(shù)超超過(guò)600名。效果展示——粉絲質(zhì)量事件概述：：2007年淘寶網(wǎng)為為了擴(kuò)大知知名度，吸吸引更多的的人注冊(cè)淘淘寶，舉辦辦了“淘寶寶網(wǎng)創(chuàng)意大大賽”，借借此機(jī)會(huì)，，淘寶網(wǎng)挑挑選一個(gè)淘淘寶店主作作為炒作對(duì)對(duì)象，并安安排網(wǎng)絡(luò)知知名人士參參與事件的的推廣，從從而使整個(gè)個(gè)事件達(dá)到到高潮，““水煮魚(yú)皇皇后”的關(guān)關(guān)注度得到到極大提升升，被稱(chēng)為為“淘寶網(wǎng)網(wǎng)第一美女女”！李葉，杭州一名普通大二學(xué)生，在淘寶網(wǎng)月賺2萬(wàn)，兩個(gè)月躥紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民稱(chēng)為“淘寶第一美女”。她的文字、照片、視頻成為上萬(wàn)家網(wǎng)站上最火爆的內(nèi)容。她的名字登上百度風(fēng)云榜，成為2億網(wǎng)民搜索最多的詞匯之一。她的生活成為數(shù)百家報(bào)刊、雜志的熱門(mén)報(bào)道題材。因?yàn)樗禾詫毦W(wǎng)新增注冊(cè)用戶27萬(wàn)；新增店鋪4萬(wàn)余個(gè)。事件件案案例例：：淘寶寶第第一一美美女女———水煮煮魚(yú)魚(yú)皇皇后后事事件件宣傳傳效效果果：：據(jù)據(jù)淘淘寶寶網(wǎng)網(wǎng)委委托托的的第第三三方方數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)調(diào)調(diào)查查結(jié)結(jié)果表表明明，，本本次次宣宣傳傳覆覆蓋蓋網(wǎng)網(wǎng)民民3800萬(wàn)人次次。。淘寶寶第第一一美美女女，，宣宣傳傳結(jié)結(jié)果果怎怎樣樣？？MOP網(wǎng)專(zhuān)題題報(bào)道道網(wǎng)絡(luò)帶帶動(dòng)平平面，，平面面媒體體大量量轉(zhuǎn)載載淘寶第第一美美女視視頻營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)THANKS9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。21:07:5021:07:5021:0712/25/20229:07:50PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2221:07:5021:07Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:07:5021:07:5021:07Sunday,December25,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2221:07:5021:07:50December25,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。25十二二月20229:07:50下下午21:07:5012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:07下下午12月-2221:07December25,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/2521:07:5021:07:5025December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:07:50下下午9:07下下午午21:07:5012月月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。21:07:5021:07:5021:0712/25/20229:07:50PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2221:07:5021:07Dec-2225-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。21:07:5021:07:5021:07Sunday,December25,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2221:07:5021:07:50December25,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。25十二月月20229:07:50下午21:07:5012月-2215、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。十二月229:07下下午12月-2221