2022年我國電影行業(yè)現狀分析：市場燒錢持續(xù)

年我國電影行業(yè)現狀分析：市場燒錢持續(xù)近年來，電影行業(yè)迎爆發(fā)式的增長，大量資本也紛紛注入電影市場，但是2022年卻沒有想象的那么順當，市場消失了疲憊的狀態(tài)。加上《電影產業(yè)促進法》實施，產業(yè)進展將加速“破局”。以下是2022年我國電影行業(yè)現狀分析：

燒錢將持續(xù)

國內電影市場進展一度非常迅猛。自2022年邁入百億票房時代以來，電影市場連續(xù)5年保持超過30%的年增長率，2022年440.69億元的票房收入較2022年更是上漲了近50%。

在此背景下，影視投資風生水起，特殊是2022年以來，許多上市公司紛紛收購影視資產，不少影視投資人賺得盆滿缽滿，影視資產的估值水漲船高。其中，以BAT為代表的互聯網巨頭更是不甘落后。

據不完全統計，阿里影業(yè)近兩年來斥百億巨資收購電影產業(yè)鏈上下游公司，如今已涵蓋了影視投融資、內容制作、線下發(fā)行、線上售票平臺、線下影院、消遣電商全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。2022年3月，阿里以62.44億港元投資文化中國，占股59.32%，并隨后將文化中國更名為阿里影業(yè)。此后不斷“買買買”，包括入股華誼兄弟（10.710，-0.18，-1.65%）和光線傳媒（9.780，-0.07，-0.71%），購買《鬼吹燈》的電視劇改編版權等。

騰訊較阿里布局略晚，卻也在2022年同時推出兩家不同側重點的公司騰訊影業(yè)和企鵝影視。騰訊影業(yè)以影漫游的IP聯動為核心，企鵝影視主要有網絡劇、電影投資、藝人經紀三大核心業(yè)務。

此外，騰訊還加速在線票務平臺投資。由天神消遣（69.690，-0.11，-0.16%）領投，騰訊、華人控股等多家機構參投的微影時代，于2022年上半年完成C+輪融資，融資金額達到30億元左右，其中騰訊跟投3.36億元。至此，微影時代C輪兩次融資總額已達45億元，公司估值達20億美元。

資本市場方面，在監(jiān)管趨嚴的背景下，對于影視資產進行高估值收購的熱潮漸漸退去，然而產業(yè)運作的高成本卻難以降下來。此前，對于IP價格暴漲，許多業(yè)內人士深有感受。一位不具名的業(yè)內人士對中國證券報記者表示，這幾年買IP猶如買房，在不知不覺間價格就漲到讓人難以接受的程度。

業(yè)內人士介紹，在此前資本涌入影視產業(yè)之時，IP、國際制作團隊的價格已然水漲船高。“前兩年合作過的一位明星，如今價格已經翻了好幾倍。有些一線明星近來作品很少，也和其昂揚的價格有關系?！?/p>

業(yè)績表現喜憂參半

在此背景下，BAT旗下影視公司、上市公司影視板塊業(yè)績表現喜憂參半。日前，阿里影業(yè)發(fā)布業(yè)績預報稱，截至2022年12月31日，公司凈虧損將達9.5億-10億元。相比2022年半年報時的4.66億元，凈虧損額進一步度擴大。

公告稱，影響阿里影業(yè)2022年整體盈利水平的主要緣由，是公司線上售票平臺淘票票為獵取更多市場份額而投入的市場推廣支出。2022年，淘票票持續(xù)投入資源實行針對性的市場策略，以進一步提升用戶體驗和市場地位。

百度糯米電影業(yè)務則已實現扭虧為盈。百度糯米的收入來源主要包括生態(tài)流量轉化為影院核心票房收入增量，影院會員、衍生品業(yè)務，智能營銷業(yè)務等。

詳細看，生態(tài)流量轉化方面，百度糯米影業(yè)通過整合百度糯米、百度地圖、愛奇藝等用戶需求，打包聚合輸出給影院，將百度生態(tài)內線上人流轉化提升影院的核心票房收入；影院會員、衍生品業(yè)務方面，利用互聯網平臺優(yōu)勢與影院建立連接；智能營銷業(yè)務方面，推出了以影院和商圈為核心的全新智能營銷生態(tài)系統，通過大數據技術實現分時定價、動態(tài)定價，助力客戶提升影院廣告投放效率。

上市公司方面，華誼兄弟業(yè)績快報顯示，2022年公司影視消遣板塊實現主營業(yè)務收入25.69億元，同比下降9.30%。公司表示，影視消遣行業(yè)經受震蕩，增速低于市場期望，公司影視消遣板塊及互聯網消遣板塊收益不及預期。

光線傳媒業(yè)績快報顯示，公司2022年實現營收17.33億元，同比增長13.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.36億元，同比增長83.12%。公司表示，公司參加投資、發(fā)行并計入2022年度票房收入的影片共15部，總票房為64.2億元。同時，公司電影投資成本較去年同期有較大幅度削減，因此2022年度電影票房毛利較上年同期大幅增長。

產業(yè)進展加速“破局”

事實上，老牌影視上市公司深耕市場已久，電影制作的核心資源優(yōu)勢（2068.909，-2.79，-0.13%）仍在。3月1日，華誼兄弟與工夫影業(yè)共同揭幕全新聯合廠標，并發(fā)布“想象力工業(yè)”將來3年5部超級系列大片的電影方案，相關影片分別是《狄仁杰之四大天王》、《摸金校尉之九幽將軍》、《畫皮前傳》、《陰陽師》以及黑澤明大師遺作《黑色假面》。影片囊括了知名IP、一線明星、頂級制作團隊等關鍵詞。

微影時代副總裁陳海峰表示，中國的非票房收入特別少?！霸谥袊?，一部電影的票房占其總收入90%以上，在美國只有50%甚至更少，比如迪士尼系列影片的票房收入只占30%左右。票房好或不好都沒有太大關系，由于玩具和主題樂園等衍生品能把錢賺回來?！?/p>

此外，電影市場的天花板讓許多投資人開頭轉向?！坝耙曂顿Y一度是文化產業(yè)投資主戰(zhàn)場，也是投資上半場。現在影視投資已是一片‘紅?！?，很難再有‘撿漏’的機會。我已很少投資傳統影視資產，但在網絡大電影、網絡劇、網絡綜藝等網生內容方面仍舊有許多布局。這是將來趨勢，而且已經有了特別成熟的盈利模式，也是文化產業(yè)投資下半場的重要部分?！甭劽耙曂顿Y人鄭培敏說。

值得留意的是，《電影產業(yè)促進法》于今年3月1日起實施，對電影創(chuàng)作、攝制，電影發(fā)行、放映，電影產業(yè)支持、保障，法律責任等分別作了具體規(guī)定。業(yè)內人士認為，在《電影產業(yè)促進法》實施之際，產業(yè)進展將加速“破局”。要從根本上解決電影市場的內容、技術、人才瓶頸等問題，國內市場可以合理利用好萊塢資源，并加碼人才培育、孵化精品IP。

陳海峰介紹，電影市場應加速內容和體驗的升級，以應對消費升級。內容升級方面，包括IP系列化、利用數據驅動內容、投入與產出比回歸合理，以及與嬉戲、網劇、電視劇、動漫、舞臺劇其他消遣形態(tài)聯