《素食文化視覺創(chuàng)新設(shè)計（4000字論文）》

素食文化視覺創(chuàng)新設(shè)計目錄TOC\o"1-2"\h\u32324引言 15255一、設(shè)計背景和意義 132188（一）設(shè)計背景 132592（二）素食文化創(chuàng)新的設(shè)計意義 216233二、設(shè)計調(diào)研分析 231573（一）調(diào)研內(nèi)容與對象 213017（二）調(diào)研過程與方法 327295（三）創(chuàng)新點 31994三、創(chuàng)意闡述與設(shè)計內(nèi)容 31154（一）設(shè)計主題 327805（二）素食文化創(chuàng)新設(shè)計內(nèi)容的確立 418614四、設(shè)計概述 510654（一）圖形設(shè)計 520480（二）色彩設(shè)計 518303（三）編排設(shè)計 63902五、總結(jié)與展望 68886參考文獻 6引言設(shè)計背景和意義 （一）設(shè)計背景 中國的傳統(tǒng)飲食文化有著悠久的歷史，其中素食文化更是長久不衰，最初形成于夏商周時期。但是隨著時代的進步與發(fā)展，素食文化慢慢地消失在日常生活中，也失去了其以前廣泛的影響力，在很長的一段時期內(nèi)，人們似乎遺忘了素食文化的存在，沒有多少人在討論素食文化，甚至于連素食餐廳都一店難求，享用素食也變成了一件很奢侈的事情。然而在進入二十一世紀(jì)的今天，越來越多的人注意到了健康的問題，人們的生活理念也發(fā)生了翻天覆地的變化，素食文化因其科學(xué)性與健康性再一次走進了大眾的視野，越來越多的地方在倡導(dǎo)素食文化，素食餐廳在餐飲市場占據(jù)的份額也在相應(yīng)地增大，再次說明素食文化已經(jīng)成為了我國飲食文化的重要組成成分。素食文化絕不僅僅只是簡單的一種飲食文化，更重要的是，它是一種全新的生活方式，倘若僅僅從食物的角度對素食文化進行介紹分析的話，就會顯得文章過于局限性，因此筆者將通過對素食文化和素食生活進行有機的結(jié)合，進而對素食文化的視覺圖形進行創(chuàng)作，達到宣傳素食文化的目的，讓更多的人了解到素食文化，促進中國素食文化的發(fā)展與進步。（二）素食文化創(chuàng)新的設(shè)計意義 中國的素食文化在世界各地都享有很高的美譽，是眾多具有東方獨特魅力的傳統(tǒng)文化之一。中國的傳統(tǒng)文化從古至今都為我國的包裝設(shè)計行業(yè)提供了非常多的取之不盡、用之不竭的創(chuàng)新性、獨特性的素材與理念。在近幾年的國際社會中，眾多優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品都是在設(shè)計中融入了許多中國的傳統(tǒng)文化元素。不可置否，中國傳統(tǒng)文化中的眾多元素對中國的現(xiàn)代化包裝設(shè)計具有極其重要的發(fā)展與傳承的重要意義。中國的現(xiàn)代包裝設(shè)計是一種以文化為發(fā)展本位，以生活為設(shè)計的基礎(chǔ)與前提條件，以現(xiàn)代元素為進展導(dǎo)向的設(shè)計性學(xué)科。不論是在方法理論上還是在具體的生活實踐中，我們都應(yīng)該將包裝設(shè)計思維作為一種獨立的文化形態(tài)來對待，與此同時，設(shè)計文化也應(yīng)該牢牢把握現(xiàn)代的社會對視覺效果的重視與追求。設(shè)計調(diào)研分析 （一）調(diào)研內(nèi)容與對象以南岳地區(qū)為主要研究對象，不同的人有不同的飲食文化。在具有悠久歷史淵源的南岳，素齋積極地融入了佛道等各種宗教文化元素，一直秉承著佛道飲食傳統(tǒng)和文化內(nèi)涵，融合了官素的精細(xì)、民素的天然、佛道素菜的純正，選料嚴(yán)格，制作精細(xì)，命名雅致，烹飪技法博采眾長，色、香、味、形、神、皿、質(zhì)、養(yǎng)、聲、境和諧統(tǒng)一，可稱為“新素食”。一方面研究素食文化的形態(tài)、色彩，另一方面了解素食文化的歷史源流、內(nèi)涵等方面的內(nèi)容，進行圖形的再設(shè)計與應(yīng)用。（二）調(diào)研過程與方法（1）調(diào)查法：根據(jù)選題的研究方向，有針對性的通過書籍、博物館、民俗研究館、宗教場所、節(jié)日現(xiàn)場等途徑收集相關(guān)資料和素材，進行研究分析，提煉出對選題有幫助的內(nèi)容。（2）觀察法：對現(xiàn)有的南岳素食的色彩、樣式、搭配、制作方式進行有目的性和計劃性的觀察分析。（3）歸納法：根據(jù)收集的南岳素食文化的資料進行歸納整理，在結(jié)合文獻及調(diào)查的基礎(chǔ)上進行總結(jié)和分析。（三）創(chuàng)新點本文從本人的畢業(yè)設(shè)計入手，通過實際包裝作品，探尋簡約包裝、綠色設(shè)計以及人性化設(shè)計在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用。與此同時，針對包裝設(shè)計制作中影響包裝效果的元素如logo，字體，顏色，材質(zhì)等進行分析與嘗試，在實踐中探尋包裝設(shè)計對于環(huán)保的意義和影響。最后力求通過實際作品，傳達出更加環(huán)保的包裝設(shè)計理念以及消費觀，傳達出綠色健康生活的理念。創(chuàng)意闡述與設(shè)計內(nèi)容 （一）設(shè)計主題 這次的畢業(yè)設(shè)計以素食文化為核心，結(jié)合時代特征與現(xiàn)代流行文化對南岳素食文化視覺圖形進行再次的創(chuàng)新與設(shè)計。此次的設(shè)計主題主要是“我吃素我健康”，通過對該主題的研究，旨在倡導(dǎo)一種新的健康生活方式。素食文化食品圖形包裝最突出的，也可說最迫切所要創(chuàng)新的特點就是“綠色”、“環(huán)?！?、“養(yǎng)生”。隨著人們生活水平不斷地提高，審美能力的不斷提高，包裝設(shè)計就不僅僅拘泥于此，更多的是迎合消費者的審美觀念了。食品，味覺系列的產(chǎn)品包裝上如果“新穎”“獨特”，在視覺上給消費者一定的沖擊力，產(chǎn)品檔次提升，那產(chǎn)品自然銷售的好。而這次的包裝設(shè)計將針對上述所陳述的現(xiàn)有缺陷，將以“綠色”、“環(huán)?！?、“養(yǎng)生”的設(shè)計理念融入到整個包裝設(shè)計中，主題元素、主體文字樣式、副圖三者巧妙的結(jié)和，不僅僅使消費者有目的的進行食品購買，同時，在購買的同時，感受到食品包裝所帶給他們的“愉悅”感，體會到綠色包裝設(shè)計的魅力。（二）素食文化創(chuàng)新設(shè)計內(nèi)容的確立素食文化的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)做到形象、簡潔、易于識別記憶，具有強烈的視覺沖擊力和藝術(shù)色彩，并且與行業(yè)特征高度契合，使人看見可以感受到舒適愉快，進而對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生強烈好感。第一，商標(biāo)。素食食品的商標(biāo)設(shè)計應(yīng)做到簡潔、形象、生動，有強烈的視覺感和藝術(shù)感，并且要易于識別和記憶，符合本行業(yè)的特征，具有現(xiàn)代感。第二，圖案。圖案的作用是充分展示商品。素食食品的消費者多為年齡稍大的人，因此，圖案設(shè)計應(yīng)形象、適度夸張、使人容易記憶和識別。第三，色彩。色彩在食品圖形設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場中，要使自己的產(chǎn)品明顯區(qū)別與其它產(chǎn)品的視覺特征，更具有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，增強人們對品牌的記憶，都離不開色彩的設(shè)計和運用。設(shè)計概述 （一）圖形設(shè)計 圖形作為一種特殊的符號，既有抽象功能，又有表現(xiàn)性，是集哲學(xué)、符號學(xué)、傳播學(xué)、視覺心理、市場營銷等學(xué)科于一體的現(xiàn)代信息傳播中的特殊文化現(xiàn)象。圖形是包裝迅速傳遞信息的主要媒介和有效方式。在快節(jié)奏的生活中，消費者在閱讀文字之前總是先觀察圖形，圖形設(shè)計無疑是一種最為生動直觀的可視形式。在日常生活中我們可以發(fā)現(xiàn)，一提到食物，腦中所想到的元素大多數(shù)為“點”、“面”，尤其是圓面，因為食物一般是由圓形的碟子盛放的。該次設(shè)計時利用平面設(shè)計中“裝飾圖案”的設(shè)計方法，運用流暢、舒緩的線條，將各種素食用盤子裝好組合成圖形，以平面的形式排列組合成一副圖案。圖案主要呈現(xiàn)為圓形，圓形是一個不斷循環(huán)的弧狀圖形，可以引導(dǎo)觀眾一個接一個地看下去，且很快就能瀏覽完一遍。上述提到本次設(shè)計是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，將精煉和優(yōu)化的平面圖案元素，融合傳統(tǒng)文字元素，賦予新的時代特色。這樣，圖案形式搭配較傳統(tǒng)的中國文字樣式，整個設(shè)計元素毫無違和感。（二）色彩設(shè)計消費者對圖形的感覺首先是色，其后才是形。圖形的色彩設(shè)計作為一種設(shè)計語言，較之構(gòu)圖和造型更具視覺沖擊力，更具抽象性格特征，是食品包裝設(shè)計的靈魂和精髓。色彩的作用是復(fù)雜的，不同的色彩能對人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，在此次的設(shè)計中，圖形的主色調(diào)為綠色，綠色一般代表著健康、環(huán)保，因為此圖形周圍選擇了深淺度不一的淺綠色，中間還有米黃色的圓形布料，淺淺的米黃色顯得更為淡雅，讓人一眼望去，圖片顯得比較舒服又能瞬間吸引人的視覺焦點，整個包裝設(shè)計都圍繞綠色、米黃色的深淺色進行設(shè)計，在一定程度上，既符合了素食文化的自身顏色，也符合人們的審美觀。米黃色是穩(wěn)重、低調(diào)、又不是傳統(tǒng)意味的顏色，既不跳躍，也不失色，并且說到綠色設(shè)計，綠色、米黃色固然是首選。該圖形搭配色也居多。白色也為其中一色，亞麻色是一種稍微亮麗、淡雅、休閑的顏色，與“米黃色”系列是相互聯(lián)系的，當(dāng)然與素食文化每個系列的食品色也是相互輝映的。它運用到素食的圖形設(shè)計，那給消費者也傳達了食品的健康、優(yōu)質(zhì)特點。 （三）編排設(shè)計 圖形的編排設(shè)計就是指把圖形、文字、色彩等視覺語言元素按照一定的邏輯進行編排設(shè)計，形成和諧的構(gòu)圖或故事文本，體現(xiàn)視覺流程的層次感，讓消費者閱讀信息的時候首先關(guān)注重要部分，然后再依邏輯順序觀賞其他部分，并逐漸被包裝傳達的內(nèi)容感染，進而產(chǎn)生信賴感和購買欲?？偨Y(jié)與展望 本次選題主要圍繞“綠色”、“環(huán)?！薄ⅰ梆B(yǎng)生”的理念來進行設(shè)計的。圖形包裝是商品在市場流通中的物質(zhì)載體，還是生產(chǎn)者與消費者進行情感交流的一種媒介，有著豐富的精神內(nèi)涵。而食品包裝設(shè)計最重要的一點就是包裝設(shè)計要吸引消費者。這就需要在包裝圖案及字體設(shè)計時，不能偏離傳統(tǒng)，也不可過于現(xiàn)代化，否則與自身產(chǎn)品不符。食品雖然是用來食用的味覺產(chǎn)品，但將外包裝設(shè)計優(yōu)秀，從視覺上吸引消費者，兩者兼顧，會更加有前景。素食文化的運用，豐富了包裝的視覺效果，并且讓其精神內(nèi)涵更具有藝術(shù)魅力。因此，素食文化和包裝在設(shè)計上的完美結(jié)合，為商品的銷售產(chǎn)生了巨大的服務(wù)效果。無論在什么地方購買產(chǎn)品，要展示其獨特的主題，結(jié)合消費文化的興趣和形式的感覺。在當(dāng)今眾多優(yōu)秀品牌推廣中，設(shè)計師不僅在視覺層面上追求品牌形象，而且還要思考如何將素食文化注入到新的品牌形象設(shè)計中去。四年轉(zhuǎn)瞬即逝畢業(yè)設(shè)計是對我們學(xué)習(xí)成果的總結(jié)匯總，從一開始一竅不通到如今能夠獨擋一面設(shè)計獨立品牌成品，我深切的感覺到自己成長了，無論是多設(shè)計的審美觀念還是產(chǎn)品包裝外觀都處理的很好，考慮的很多學(xué)會思考周全，畢業(yè)設(shè)計真的很重要，如今它標(biāo)志了我們即將步入社會正軌！參考文獻[1]陳麗萍.食品包裝設(shè)計中色彩的作用[J].中國包裝工業(yè),2015,(21):93-95.[2]何巖.過度包裝與食品包裝設(shè)計的綠色環(huán)保理念[J].長春教育學(xué)院學(xué)報,2015,(12):45-47.[3]于瑩.淺談食品包裝設(shè)計中色彩的運用[J].設(shè)計,2014,(02):124-125.[4]涂陽軍.基于聯(lián)覺的食品包裝設(shè)計方法[J].裝飾,2013,(08):116-117.[5]楊柳.食品包裝設(shè)計中的色彩運用[J].云南藝術(shù)學(xué)院學(xué)報,2013,(01):89-93.[6]孫超.食品包裝設(shè)計對消費行為的影響分析[J].消費經(jīng)濟,2015,(05):26-28.[7]孫婷.論中國食品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和出