中央大街冰雕項目招商方案

CONTENTSPARTONE冰雕項目背景PARTTWO招商內容PARTTHREE往屆案例PARTFOUR合作說明1PARTONE冰雕項目背景中央大街獨具特色的地緣優(yōu)勢-國家級AAAA級旅游景區(qū)

中央大街

始建于1900年，被稱為“亞洲第一街”包羅文藝復興、巴洛克等風格的建筑71棟。涵蓋了最具魅力的近300年文化發(fā)展史。哈爾濱的獨特建筑文化和歐式生活在這里有明顯的體現(xiàn)，也是哈爾濱這座城市的象征符號與精神圖騰。強大的品牌號召力與影響力中央大街日均人流量30萬人次，冰雪節(jié)旅游旺季達100萬人次，以平均每名游客留影20張計算，游客日均拍照將達到2000萬照片，每張照片傳閱3人，每日將有6000萬張照片，載著中央大街冰雪的瑰麗，將品牌傳播到世界每一個角落。天量客群與無可估量的傳播力百年老街←2018年冬季最火IP—哈爾濱冰雪連續(xù)4年冰雪節(jié)期間游客接待量超過6000萬人次，繼哈爾濱成為2017春晚分會場后，游客接待量同比增長27%，2018年中央大街的冰雪旅游已成為國內最火爆的旅游目的地景區(qū)。哈爾濱“冷資源”轉化為“熱經濟”→從2016年起，將每年12月20日設立為“黑龍江省全民冰雪活動日，立志要做大做強冰雪經濟產業(yè)。由政府牽頭，新媒體發(fā)展應用迅速，品牌客戶可以借此機會，利用多種形式立體化展示品牌和產品。TEXT·哈爾濱馬迭爾文化傳播有限公司是大型國有企業(yè)馬迭爾集團全資控股的子公司，集景區(qū)運營管理、景區(qū)活動招商、大型商業(yè)活動策劃執(zhí)行、婚慶禮儀、演出活動、影視制作、廣告代理等相關業(yè)務于一體的綜合型文化傳播公司?！へ撠煿枮I冰雪大世界場地試駕、哈爾濱輪渡、哈爾濱國際啤酒節(jié)、兆麟公園、呼蘭河口濕地、群力外灘、玉泉國際狩獵場、哈爾濱萬達城、中央大街陽臺音樂、中央大街LED廣告屏及場地活動的招商工作?！ぶ醒氪蠼直┕?jié)期間，帶給現(xiàn)代都市人群別致的互動游樂體驗，實現(xiàn)不可復制性的主題式冰雪娛樂空間?！て髽I(yè)冰雕分布于整條中央大街的部分街口。冰雪文化搭臺品牌唱戲，立于全球矚目的冰雪盛宴，展示獨特魅力和迷人風采?！そ鑴莼ネ?/p>

借助自營全社交平臺及品牌聯(lián)盟等先天優(yōu)勢，協(xié)助合作品牌客戶進行推廣宣傳方面的策劃，增加品牌在線上線下的曝光度及話題討論度。PARTTWO2冰雕招商項目招商內容定制冰雕藝術造型中央大街主街街口設5座企業(yè)品牌展示冰雕（冰雕以公益娛樂性內容為主，以企業(yè)名稱、標識、廣告語、產品形象等為原型）。在中央大街的多處輔街街口，可供企業(yè)舉行各種主題活動，配合和促進企業(yè)的營銷活動。冰雪節(jié)期間主題活動1、防洪紀念塔廣場2、蘇寧易購門前3、花圃街街口4、中醫(yī)街街口5、西四道街街口6、中央商城7、西九道街街口8、霞曼街街口1專業(yè)設計師專業(yè)冰雕團隊操刀保證冰雕的造型水準按需造型水平高2不含雜質采用松花江水制作確保冰雕透明潔凈純凈透亮水質好3LED閃爍更亮眼美化照明精益求精最先進的LED燈品牌形象得到最佳表現(xiàn)以形象、生動、立體的冰雕形式表現(xiàn)企業(yè)/品牌/產品信息，通過視覺沖擊，能夠產生更為深刻的印象。延續(xù)傳播冰雕本身是一種美好的藝術表現(xiàn)形式，游人會依此拍照留念，隨著照片在親友間的傳遞，達到傳播時間更長、傳播范圍更廣的理想效果。新穎獨特根據企業(yè)需求的表現(xiàn)原素，定制冰雕造型。為企業(yè)提供的獨一無二的媒體表現(xiàn)形式，適用空間廣泛，具有不可替代的廣告效果。連帶效果冰雕以燈光色彩變幻表現(xiàn)企業(yè)及其品牌、產品的圖文信息，鮮明、具體，沖擊力強；游人在欣賞冰雕的同時，必然關注廣告內容，從而對相關信息留下印象?；パa效應主題活動與冰雕相配合，則能夠使企業(yè)的文化內容與具體產品形象相得益彰，形成理想的整體宣傳效果。位置有利哈爾濱冰雪節(jié)歷來是媒體的寵兒，新浪、騰訊、網易、今日頭條及國際、國內媒體均大量刊發(fā)中央大街冰雪節(jié)新聞，對于合作企業(yè)來說無疑又是一次高覆蓋、高集中、大力度、低成本的品牌傳播機遇。媒體助力中央大街本身便是哈爾濱旅游勝地，是游人的必游之處。在哈爾濱國際冰雪節(jié)期間，她作為冰雪項目的一部分，擁有自身和外部的雙重優(yōu)勢，必將成為吸引游人的景上之景。冰雪節(jié)期間密集了圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)等諸多重大節(jié)日，與企業(yè)節(jié)慶營銷相契合，能夠為之提供強有力的支持與配合。時機有利中央大街全年日均人流量就高達30萬之巨，吸引著世界各地的游人。哈爾濱國際冰雪節(jié)期間接近100萬人次。如此驚人的旺盛人氣無疑為企業(yè)進行集中宣傳提供了可遇而不可求的難得機會。人氣旺盛環(huán)境單純招商企業(yè)單一、產品無競爭，宣傳環(huán)境單純、無干擾，更有利于合作企業(yè)樹立排他性形象，擴大品牌影響力，鞏固和提升業(yè)內地位。3PARTTHREE往屆案例20164PARTFOUR合作說明合作形式數(shù)量價格備注企業(yè)品牌冰雕展示5座用冰雪量不超過200立方60萬/座（含建設及維護費用）通過中央大街獨特的人群來展現(xiàn)品牌企業(yè)產品，突顯品牌效果（實際用冰量略有偏差）主題活動視具體方案而定展示周期12月下旬——2月下旬（具體時間視天氣而訂）100萬人次/日*60天6000萬人次以上到達率中央大街日均客流量在30萬人次，冰雪節(jié)旅游旺季100萬人次，活動周期為60天，總計客流量為,1800萬—6000萬人次。以定制冰雕60萬費用，60天展示期，6000萬人次為例：

60÷6÷60≈0.17元，展示期內，平均每天千人成本為0.17元。如以每位游客拍攝5張照片計算，則活動期間共可產生3億張照片，每張照片傳播10人，共產生30億次傳播，即：

60÷3