00851廣告文案寫作2004年01月試卷

00851#廣告文案寫作試題第5頁共5頁浙江省2004年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題課程代碼：00851本試卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生請做A卷，使用2002年新版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。A卷一、填空題(每小題1分，共10分)1.廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的_________部分。2.在廣告信息來源于客觀事物本身的基礎(chǔ)上，廣告信息的選擇和表現(xiàn)要做到全面且_________。3.以理性訴求方式為基礎(chǔ)的文案寫作，是一種側(cè)重于_________的展現(xiàn)的寫作。4.運(yùn)用_________，可以建構(gòu)富于理性色彩的廣告文案。5.廣告口號(hào)一般運(yùn)用_________的語言風(fēng)格形成流暢、明了、通俗易懂的表現(xiàn)特征。6.對話式廣告標(biāo)題的最大特點(diǎn)是具有場景感、現(xiàn)實(shí)感和_________。7.歌曲體形式的廣告正文除了歌詞之外，還需要有旋律的配合，因此只在_________的廣告中，才運(yùn)用歌曲體的廣告正文形式。8.廣告準(zhǔn)口號(hào)是廣告口號(hào)的_________，兩者之間應(yīng)有一個(gè)較明顯的分界。9.實(shí)施_________是網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的優(yōu)勢，也是網(wǎng)絡(luò)廣告文案應(yīng)具有的重要特點(diǎn)。10.在公益事務(wù)廣告文案中，以某個(gè)事件某個(gè)情節(jié)或故事來表現(xiàn)對問題的觀念，謂_________寫作類型。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)1.在文案表現(xiàn)內(nèi)容的選擇和確定時(shí)，使廣告信息內(nèi)容和表現(xiàn)題材合乎廣告對象的利益需求、生活方式、產(chǎn)品使用疑慮、外界信息接受特點(diǎn)，即是廣告表現(xiàn)內(nèi)容的()。A.合目的性B.合表現(xiàn)性C.合風(fēng)格性D.合對象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力廣告)，這一廣告文案體現(xiàn)了()的獨(dú)創(chuàng)。A.形式B.表達(dá)手法C.信息內(nèi)容D.利益點(diǎn)3.廣告文案寫作原則中的首要原則是()原則。A.原創(chuàng)性B.真實(shí)性C.有效傳播D.目的性4.“玉人隨香至，西施送蘭來”(西施蘭面霜廣告文案)，采用了下列哪一種修辭手法?()A.對偶B.析字C.拈連D.借代5.根據(jù)廣告不同的()，將廣告分類為觀念廣告、產(chǎn)品促銷廣告和形象廣告。A.終極目的B.直接目的C.間接目的D.傳播內(nèi)容6.廣告口號(hào)在面對廣告受眾時(shí)為區(qū)別于廣告標(biāo)題、正文、附文等結(jié)構(gòu)因素，往往采用()傳播方式。A.人際口頭B.書面文字C.廣播D.電視7.在電視廣告中，字幕形式一般要采用()的較為嚴(yán)整的形式。A.口頭語言B.書面語言C.個(gè)性化語言D.專業(yè)性語言8.企業(yè)形象廣告文案以直接塑造()為自己的最終目的。A.信息傳播B.企業(yè)形象C.個(gè)性化D.專業(yè)化9.系列廣告文案以()、統(tǒng)一性來形成一種單則廣告文案難以抵?jǐn)车镊攘蜌鈩?。A.一體化B.完整性C.信息化D.一致性10.消費(fèi)者資料庫建立是()傳播中的重要基礎(chǔ)。A.整合營銷B.單則廣告C.系列廣告D.單個(gè)營銷三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“╳”。每小題1分，共10分)1.人們的消費(fèi)落腳點(diǎn)，不是在產(chǎn)品的原有功能，而是因?yàn)楦街诋a(chǎn)品上的超物性價(jià)值。()2.具有創(chuàng)意力的廣告作品并不一定是具有溝通力的。()3.戶外廣告媒體更適合采用證明型的、示范性、描述性的語言表達(dá)形式。()4.企業(yè)認(rèn)知廣告文案寫作要進(jìn)入企業(yè)的理念層進(jìn)行一個(gè)企業(yè)的深層形象塑造。()5.平面廣告文案的結(jié)構(gòu)是廣告文案基本結(jié)構(gòu)的最典型表現(xiàn)。()6.用簡潔的、富于號(hào)召力的口號(hào)形成的廣告標(biāo)題稱之為口號(hào)式廣告標(biāo)題，因?yàn)榻?jīng)常用格言形式來表現(xiàn)，也叫格言式廣告標(biāo)題。()7.廣告口號(hào)在寫作上應(yīng)選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)。()8.電視廣告文案要體現(xiàn)文案與畫面之間的同步表現(xiàn)，要求文案自身的內(nèi)在連貫性。()9.提升產(chǎn)品品牌知名度策略就是以一種展示性的手段，將新產(chǎn)品的各個(gè)方面作介紹，提供給消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的重要的“購買理由”。()10.整合營銷中品牌的認(rèn)知價(jià)值要具有明顯的特性，與競爭者產(chǎn)生明顯的對比。()四、名詞解釋(每小題2分，共10分)1.有效傳播2.受眾訪問法3.普通形式4.信息一致性5.整合營銷傳播五、簡答題(每小題4分，共20分)1.簡述廣告標(biāo)題的作用。2.簡述廣告口號(hào)的作用。3.簡述系列廣告特征。4.廣告附文在寫作中應(yīng)注意哪幾個(gè)問題?5.簡述公益事務(wù)廣告文案的寫作注意點(diǎn)。六、分析題(共15分)運(yùn)用學(xué)過的廣告原理，分析這則認(rèn)知新產(chǎn)品的廣告：廣告標(biāo)題：如果你真的既要高速度又要求大容量，那么桑塔納旅行車兩者兼?zhèn)鋸V告正文：上海大眾桑塔納旅行轎車配置了4缸發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率可達(dá)66千瓦。高超的動(dòng)力性能保證讓你走得更快、跑得更遠(yuǎn)。尤其是它的加速性極好，從靜止到加速至每小時(shí)100公里，只需13.8秒，凡事總讓你出奇制勝、先拔頭籌。此外桑塔納旅行轎車寬暢充裕的載物空間，是其它轎車無法比擬的。經(jīng)特殊設(shè)計(jì)的后座折疊后，為你提供了1.8立方米的大容量，從裝運(yùn)一般辦公設(shè)備，迎送公司來賓，到商業(yè)展示及會(huì)議、載客運(yùn)物，都使你游刃有余，從容自在。只有上海大眾桑塔納深知與眾不同的你凡事必求實(shí)在的品性。高速度加上大容量，上海大眾桑塔納令你一舉兩得，表現(xiàn)一流。所以務(wù)實(shí)的人最懂得桑塔納旅行轎車。問：1.這則廣告的立意角度?2.運(yùn)用何種方式將新產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者?3.這則廣告的訴求方式?4.語言特點(diǎn)?七、寫作題(共25分)根據(jù)所提供的材料，寫一則報(bào)紙廣告文案。要求廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。復(fù)方銀黃口服液說明書復(fù)方銀黃口服液為清熱解毒之傳統(tǒng)劑型，經(jīng)現(xiàn)代科技手段精制而成。方中以連翹、板蘭根、金銀花為主藥，清熱解毒。輔以梔子、黃芩、玄參解毒瀉煩、潤燥。知母、生石膏、龍膽清熱瀉火。地丁則清熱利濕、解毒消腫，配以麥冬、生地黃養(yǎng)陰生津、清熱涼血。諸藥合用，清熱解毒、瀉煩祛燥，養(yǎng)陰涼血?！局饕煞荨窟B翹、板蘭根、金銀花、黃芩、生石膏等?！竟δ芘c主治】清熱解毒，用于治療流感、上呼吸道感染及各種發(fā)熱疾病?！居梅ㄅc用量】口服，一日3次，一次10—20ml或遵醫(yī)囑?！疽?guī)格】每支10ml【貯藏】密封，置陰涼處。中外合資東海百靈制藥有限公司廠址：東海市黃石沈下路50號(hào)電話：1234-22222B卷一、填空題(每空1分，共9分)1.《一個(gè)廣告人的自白》的作者是__________。2.伯恩巴克認(rèn)為廣告文案寫作的三大基本特質(zhì)是__________、__________、__________。3.廣告文案人員的主體條件具備內(nèi)容：__________、__________。4.漢語言文字的三大表現(xiàn)特征__________、__________、__________。二、名詞解釋(每小題3分，共12分)1.廣告標(biāo)題2.溝通力3.口頭語言4.廣告口號(hào)三、簡答題(每小題5分，共25分)1.雜志廣告文案的語言風(fēng)格特征。2.廣告標(biāo)題的作用。3.廣告文案寫作中語言運(yùn)用的三種基本類型。4.廣告文案寫作如何對應(yīng)各種典型的受眾心態(tài)?5.談?wù)勅绾卫斫鉁さ引埖膹V告寫作三原則?四、廣告文案評(píng)析(10分)·臺(tái)灣統(tǒng)一阿Q桶面的廣告文案：“餓的時(shí)候就食我/我是這么大碗的阿Q桶面/很餓——很餓——的時(shí)候/你才能吃出我的實(shí)實(shí)在在/我有好多的面，好Q…