雙龍汽車電梯框架廣告投放效果測評報告

雙龍汽車電梯框架廣告投放效果測評報告品牌部致調(diào)研日期2014年2月目錄項目回顧調(diào)研內(nèi)容調(diào)研結(jié)果項目回顧項目背景雙龍汽車于2013年11月1日-2014年1月31日，在呼和浩特選擇投放電梯框架平面媒體廣告。投放地點：中海紫域東郡、印象江南、玉錦軒小區(qū)、香格里小區(qū)1期、煉油廠小區(qū)、巨海城9區(qū)、巨海城3區(qū)、巨海城1區(qū)、呼鐵佳園、都市華庭、大溪地小區(qū)、財政廳小區(qū)、北方電力小區(qū)南區(qū)、北方電力小區(qū)北區(qū)。 項目背景雙龍汽車希望了解其廣告投放效果，易宇傳媒于2014年2月16日-17日，在呼和浩特展開調(diào)研。項目背景調(diào)研方式與樣本量在呼和浩特市樓內(nèi)安裝有易宇文化傳媒電梯框架平面廣告并有投放雙龍汽車廣告的樓宇中隨即抽取10棟樓在樓宇門口隨機攔截訪問每棟樓10個樣本，共計100個樣本調(diào)研時間：廣告投放結(jié)束后15天，調(diào)研時間2天調(diào)研地點：中海紫域東郡、印象江南、玉錦軒小區(qū)、巨海城1區(qū)、財政廳小區(qū)被訪者條件不在相關(guān)行業(yè)工作（如廣告公司、市場研究公司、汽車銷售公司、物業(yè)公司員工等）本市常住居民25~50歲男女比例6:4個人月收入2000元以上調(diào)研內(nèi)容電梯框架廣告到達效果廣告投放前，平均35%的受眾表示之前在其他媒體見過韓國雙龍柯蘭多汽車的廣告。樣本量：n=100電梯框架廣告到達效果廣告投放后，平均85%的受眾表示見過韓國雙龍柯蘭多汽車的廣告。樣本量：n=100SUV品牌認知度在11萬-25萬SUV品牌認知度調(diào)查中，途觀的認知度最好。雙龍柯蘭多SUV在受眾人群中也有較好的認知度，第一提及率有22%，提示后提及率有85%。十款車中只有雙龍柯蘭多是進口車型。樣本量：n=100SUV購買意向調(diào)查在11萬-25萬SUV品牌購買意向調(diào)查中，途觀購買意向要高于其他品牌。雙龍柯蘭多SUV優(yōu)先考慮購買率為8%，次級考慮購買率為11%，在購買意向上也有較好的表現(xiàn)。十款車中只有雙龍柯蘭多是進口車型。樣本量：n=100雙龍柯蘭多汽車電梯框架廣告創(chuàng)意分析廣告投放內(nèi)容概述廣告內(nèi)畫面信息汽車城市商標二維碼廣告內(nèi)文字信息13.98萬元起的韓國原裝進口SUV志真至純都市越野者—新柯蘭多買進口汽車去哪兒，純進口SUV掃我哦！把我?guī)Щ丶?！地址：回民區(qū)海西路韓國進口雙龍4s店貴賓專線告?zhèn)鬟f的信息新柯蘭多，韓國原裝進口SUV13.98萬起雙龍柯蘭多汽車廣告內(nèi)容回憶率畫面方面，汽車和城市都有89%的高回憶率，因此主要畫面內(nèi)容能給受眾留下非常深刻的印象。文字方面，13.98萬元起的韓國原裝進口SUV，有64%的回憶率。畫面回憶率汽車89%城市89%商標48%二維碼15%文字回憶率13.98萬元起的韓國原裝進口SUV64%買進口汽車去哪兒，純進口SUV掃我哦！把我?guī)Щ丶遥?5%志真至純都市越野者—新柯蘭多10%地址：回民區(qū)海西路韓國進口雙龍4s店15%貴賓專線：0471-595222255%樣本量：n=100受眾群體調(diào)查：個人月收入樣本量：n=100受眾群體調(diào)查：家庭月收入樣本量：n=100受眾群體調(diào)查：教育水平樣本量：n=100受眾群體調(diào)查：職位樣本量：n=100調(diào)研結(jié)果廣告效果總體評估易宇文化傳媒根據(jù)本次的調(diào)研數(shù)據(jù)，認為本次廣告宣傳取得了很好的廣告到達效果，目標受眾人群定位準確，廣告訴求得到了很好的傳遞，廣告創(chuàng)意被受眾認可，對品牌發(fā)展很有幫助。目標人群定位準確廣告訴求得到了很好的傳遞，廣告創(chuàng)意被受眾認可城市中紅色柯蘭多汽車給受眾留下了深刻的印象。13.98萬元起的韓國原裝進口SUV，非常理想的傳遞給受眾。帶有《爸爸去哪兒了》字體創(chuàng)意的二維碼掃描和具有親和力的文字編輯“買進口汽車去哪兒，純進口SUV掃我哦！把我?guī)Щ丶?！”在親和力方面和容易理解方面獲得受眾肯定。廣告宣傳推動了品牌發(fā)展中海紫域東郡印象江南玉錦軒小區(qū)巨海城1區(qū)財政廳小區(qū)廣告回憶率95%80%85%90%95%廣告到達率90%8