策劃書：服裝策劃書

第4頁共4頁策劃書：服裝策劃書?19世紀_?__年代，?美國西部發(fā)?現(xiàn)大片金礦?，無數(shù)做著?發(fā)財夢的人?們?nèi)绯彼?涌向荒涼蕭?條的西部。?有個___?歲出頭的毛?頭小伙利維?·斯特勞斯?(levi?strau?ss)也擋?不住黃金的?誘惑，放棄?了厭倦已久?的文職工作?，加入到浩?浩蕩蕩的淘?金人流中。?利維來到舊?金山，由于?淘金者甚多?，當機立斷?，放棄從沙?土里淘金，?改從淘金者?身上“淘金?”。他在當?地開辦了一?家銷售日用?百貨的小店?，生意十分?興旺，但是?所采購的大?批搭帳篷、?馬車篷用的?帆布卻無人?問津。為?處理積壓的?帆布，利維?試著用其裁?做低腰、直?腿統(tǒng)、臀圍?緊小的褲子?，兜售給淘?金工，由于?比棉布褲更?耐磨，大受?淘金工的歡?迎?！袄S?的褲子”不?脛而走。利?維變賣了小?百貨店，開?辦了專門生?產(chǎn)帆布工裝?褲的公司。?___世紀?三四十年代?，美國西部?電影盛行。?利維公司利?用這個機會?，讓好萊塢?電影明星在?演出時穿上?“利維的褲?子”，在影?片中扮演行?俠仗義、英?俊瀟灑的西?部牛仔形象?，于是影迷?們便把明星?們身上穿的?工裝褲稱為?“jean?s”(牛仔?褲)。從此?，美國東部?地區(qū)許多人?也把擁有一?條牛仔褲作?為時尚。?當___年?羅伯特·海?斯(rob?ertha?as)領導?利維時，他?把這個世界?最成功品牌?之一置于四?個人手下：?他、一位舅?舅和兩個堂?兄。這位加?入利維前曾?為和平公司?(peac?ecorp?s)和麥肯?錫(mck?insey?)服務過的?哈佛mba?，把開明的?管理方法帶?到利維這個?老式的服裝?制造商，并?獲得媒體的?上下叫好。?公司也開始?逐步重新定?位自己的使?命：利維要?從一個有責?任心的成功?企業(yè)變?yōu)椤?休閑服裝的?權威”。利?維公司制訂?了“全球思?考，當?shù)匦?動”戰(zhàn)略，?成為全球型?的美國服裝?制造商。在?絕大多數(shù)國?外市場，利?維公司大膽?地宣傳其深?厚的美國文?化，絕大多?數(shù)歐洲和亞?洲消費者認?為利維牛仔?褲是特別時?髦的代名詞?。利維公司?大膽創(chuàng)新的?全球營銷活?動取得了極?好的成效，?由于國內(nèi)市?場的繼續(xù)收?縮，國外銷?售量已成為?促進李維斯?公司成長的?主要原因。?市場分析國?內(nèi)市場廣闊?。目前國內(nèi)?具有世界影?響力的牛仔?褲品牌還很?少，而消費?者的需求量?又很多。對?于品質(zhì)優(yōu)良?，褲型好的?牛仔褲更是?受到年輕人?的喜愛和最?捧。隨著中?國加入wt?o，代表國?外文化和傳?統(tǒng)精神的品?牌，必將以?它豐厚的內(nèi)?涵吸引消費?者。產(chǎn)品在?市場中的定?位。當今年?輕人都喜歡?穿輕松休閑?的褲子，牛?仔褲在這方?面能充分展?現(xiàn)年輕人的?性格特征，?張揚、青春?、放松、性?感、隨意、?簡約、獨立?自主、崇尚?自由解放…?…符合年齡?，心理的要?求。現(xiàn)在年?輕人的衣櫥?里，牛仔褲?是必不可少?的“百搭服?裝”，樣式?簡單流暢，?清洗方便，?適合許多場?合，線條精?美的牛仔褲?能吸引更多?人的目光。?消費者分析?是針對__?_歲——_?__歲的青?年男女，其?中又特別注?重白領消費?者的需求，?其他方面的?消費者適時?滿足其要求?。賣點牛仔?褲本身能帶?給消費者的?穿著體驗：?舒適、隨心?搭配、展現(xiàn)?個性。觀念?讓每一個擁?有l(wèi)evi?s的人覺得?levis?是一種品質(zhì)?高的產(chǎn)品，?讓消費者能?響亮自信的?說出這一個?著名的牌子?，讓lev?is穿著身?上是一種榮?耀。也就是?注重lev?is的品牌?和所代表的?“美國精神?”產(chǎn)品及競?爭對手產(chǎn)品?主要針對白?領男女，使?得產(chǎn)品的覆?蓋面有一定?的局限。因?此需要在適?當?shù)臅r候進?行一些推廣?促銷的工作?。競爭對手?有很多，如?同級的le?e、mis?sse__?_y等，還?有一些品牌?的延伸方向?也做了牛仔?褲，如es?prite?tamon?lyver?omoda?等。廣告策?略廣告表現(xiàn)?策略：以大?膽的想象和?粗獷的色調(diào)?突出品牌精?神，以這這?種精神打動?消費者，使?品牌深入人?心。廣告訴?求策略廣告?訴求是圍繞?廣告主題通?過作用于受?眾的認知和?情感層面，?促使受眾產(chǎn)?生的功能特?點備注說明?。訴求策略?方面以理性?、感性和情?感相結合的?方式。由此?，通過對品?牌精神的塑?造和張揚，?在人們的理?念中應形成?穿上lev?is是個性?張揚，隨性?，性感，大?膽，質(zhì)量上?耐磨等一系?列觀念。廣?告實施計劃?廣告目標：?打開國內(nèi)市?場，樹立品?牌文化精神?，使消費者?認可。廣告?時間：__?_個月廣告?主題：性感?，獨立，自?由自在，美?國精神各媒?介的廣告表?現(xiàn)、規(guī)格：?平面廣告：?1報紙整版?(48__?_35)半?版(24_?__35)?;廣告牌;?燈箱2電視?廣告3網(wǎng)絡?廣告：全屏?，連接，_?__(針對?主要人群)?廣告發(fā)布計?劃：1、?報紙：__?_月刊登整?版廣告，每?周___次?，共___?次。周末刊?登整版廣告?，共12+?2___4?=___次?。以次月開?始刊登半版?廣告每周一?次，到__?_月，共_?__次。在?《___商?報》《華西?都市報》2?、電視：在?___月每?天在黃金時?段插播__?_次，__?_月到__?_月每天播?一次。__?_電視臺_?__套，影?視文藝頻道?，33頻道?3、戶外：?___年4?、網(wǎng)絡：_?__個月其?他他活動：?獲取冠名權?、組建選秀?活動、贈送?小禮品等廣?告費用預算?1、廣告的?策劃創(chuàng)意費?用：___?萬2、制作?費用：?3?、媒體費用?：巨大4、?其他費用：?更大電視廣?告：流浪篇?：夏日炎炎?的荒郊公路?上，路邊有?一個公車牌?，汽車停下?來，一個身?材熱辣的金?發(fā)美女從車?上下來，背?好背包，拿?著自己的吉?他，自信的?向前走。?(音樂開始?)身后開來?一輛豪華轎?車，司機是?一個西裝革?履的英俊男?人，他停在?女主角身旁?，希望能帶?女主角上車?，她微笑著?轉(zhuǎn)向他，彎?下腰用手調(diào)?了調(diào)他沒打?好的領帶，?然后微笑地?走了。(?留下男人在?后面感嘆她?剛才那性感?的動作)夜?幕降臨，帳?篷，篝火，?女主角彈著?吉他和一個?正在做畫的?流浪畫家在?一起，非常?愜意(鏡頭?轉(zhuǎn)向火堆，?隨火星上升?融在一起，?鏡頭快速下?降，到了白?天)，畫家?睜開惺忪的?眼睛，發(fā)現(xiàn)?女主角已經(jīng)?不在了，他?追了過去，?看到女主角?的背影越來?越遠，他聳?了聳肩，轉(zhuǎn)?向相反的方?向，微笑地?大步走開廣?告詞：擁有?levis?，就擁有整?個世界。平?面廣告1、?救命篇在一?個高樓的頂?端，a用一?條牛仔