中外廣告史第三章重點課件

中外廣告史中外廣告史第三章新時期我國大陸廣告（1977年以后）

過度時期的廣告廣告管理法規(guī)的發(fā)展廣告教育和研究的發(fā)展新時期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色廣告媒介的發(fā)展廣告公司的發(fā)展本章主要內(nèi)容第三章新時期我國大陸廣告（1977年以后）過度時期的廣告第一節(jié)

過渡時期的廣告（1977-1979）第一節(jié)

過渡時期的廣告（1977-1979）第一節(jié)過渡時期的廣告（1977-1979）一、為廣告正名1978年年底，中共十一屆三中全會確立了全黨全國人民將工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)工作和四個現(xiàn)代化建設(shè)上來的基本方針，提出了“對內(nèi)搞活，對外開放”等口號，標(biāo)志著以階級斗爭為綱的政治時代的結(jié)束和改革開放與現(xiàn)代化建設(shè)新時期的開始，為廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展創(chuàng)造了條件1978年開始，上海廣告公司通過工人日報向胡耀邦提出在國內(nèi)恢復(fù)廣告的建議，胡耀邦對此加以肯定并明確指示上海市委要恢復(fù)和發(fā)展廣告。第一節(jié)過渡時期的廣告（1977-1979）一、為廣告正名11、學(xué)界和業(yè)界首先從學(xué)理方面為廣告正名：廣告存在是否合法社會主義與資本主義廣告的區(qū)別商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性1979年1月14日，《文匯報》第二版雜談欄目發(fā)表丁允朋的文章《為廣告正名》，成為廣告恢復(fù)期內(nèi)，最早為廣告存在合法性而辯護(hù)的文章2、業(yè)界通過實踐調(diào)研得出“從商品生產(chǎn)銷售來講，我們需要廣告”的結(jié)論一、為廣告正名1、學(xué)界和業(yè)界首先從學(xué)理方面為廣告正名：1979年1月14日二、廣告媒體開始恢復(fù)三、廣告公司開始恢復(fù)與發(fā)展四、廣告表現(xiàn)形式特點廣告設(shè)計偏重手繪設(shè)計模式一般為“簡單告白加藝術(shù)裝飾”影視廣告開始出現(xiàn)，創(chuàng)意差，文字多虛假浮夸之風(fēng)開始蔓延二、廣告媒體開始恢復(fù)三、廣告公司開始恢復(fù)與發(fā)展四、廣告表現(xiàn)形第二節(jié)新時期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色第二節(jié)新時期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色1979年以后中國廣告事業(yè)的新紀(jì)元應(yīng)當(dāng)是由報紙、電視及廣播等大眾傳播媒體最先開創(chuàng)的。新時期廣告發(fā)展大事記：《天津日報》于1979年1月14日在《天津日報》的第3版上，刊登了天津牙膏廠五種牙膏產(chǎn)品（藍(lán)天高級牙膏、富強(qiáng)牙膏、金剛牙膏、氟化鈉牙膏、美人蕉高級牙膏）的廣告。這是改革開放以后我國報紙最早刊登的商品廣告，也是文革后第一條商業(yè)廣告。1979年1月28日，農(nóng)歷大年初一，上海電視臺播出了中國有史以來第一條電視商業(yè)廣告——“參杞補(bǔ)酒”廣告。該廣告片也是在上海市美術(shù)公司的倡議、協(xié)助下，由上海電視臺新聞部用16毫米電影攝影機(jī)攝制，片長歷時達(dá)1分35秒。1979年3月5日，上海人民廣播電臺在全國廣播電臺中，第一個恢復(fù)廣播廣告業(yè)務(wù)。1979年3月15日，上海電視臺又率先播出第一條外商電視廣告——瑞士雷達(dá)表廣告。1979年以后中國廣告事業(yè)的新紀(jì)元應(yīng)當(dāng)是由報紙、電視及廣播等1981年8月21日，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立。以多種形式推動對外經(jīng)貿(mào)廣告行業(yè)提高經(jīng)營管理水平，積極參加國際廣告業(yè)務(wù)交流。1981年7月15日，國家工商總局批準(zhǔn)《中國廣告》雜志正式出版，由上海廣告裝璜公司主辦，是我國第一本專業(yè)性廣告雜志。1983年12月，中國廣告協(xié)會在北京成立，這是全國性的行業(yè)組織。1985年9月，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會的會刊《國際廣告》雜志在上海創(chuàng)刊，為我國廣告理論研究增添了力量1987年5月13日，中國廣告協(xié)會和中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成國際廣告協(xié)會中國分會1987年6月16日至20日，第三世界廣告大會在北京人民大會堂舉行1994年10月27日，《中華人民共和國廣告法》通過。1981年8月21日，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立。以多種形式推一、80年代的廣告狀況1、80年代中國社會的經(jīng)濟(jì)政治狀況處于以計劃經(jīng)濟(jì)為主的時代，資源緊缺，國有企業(yè)缺乏廣告意識。一、80年代的廣告狀況1、80年代中國社會的經(jīng)濟(jì)政治狀況處于中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件2、早期的外商廣告（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》“廣告宣傳要著重介紹四化建設(shè)中可借鑒的生產(chǎn)資料，消費品除煙酒外，也可刊登。”“調(diào)動各方面的積極因素，更好的開展外商廣告業(yè)務(wù)?！蓖馍虖V告大舉進(jìn)入（以日商廣告居多）2、早期的外商廣告（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出1979年3月20日，《工人日報》登出了整版的東芝廣告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版廣告。

1980年，王府井百貨大樓的櫥窗里陳列了松下電器的家電組合形象，引起人們的爭議，“把中國青年引向何方？”1985年，東芝巨型霓虹燈廣告出現(xiàn)在上海國際飯店樓頂。

1984-1985年間各地出現(xiàn)反對“外商廣告”的學(xué)生活動。1985年，北京開始對長安街、機(jī)場等地外商的戶外廣告進(jìn)行限制。戶外廣告進(jìn)入一個低潮時期。1979年3月20日，《工人日報》登出了整版的東芝廣告。19中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件3、體育營銷（1）體育營銷是一種戰(zhàn)略，是依托于體育活動，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。體育營銷既包括把體育作為商品銷售的體育產(chǎn)業(yè)營銷，還包括企業(yè)通過體育來進(jìn)行的市場營銷。（2）1984年的洛杉磯奧運會卻是體育營銷史上的一座里程碑3、體育營銷（1）體育營銷是一種戰(zhàn)略，是依托于體育活動，將產(chǎn)（3）健力寶集團(tuán)的體育營銷健力寶集團(tuán)本是廣東三水一個小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，1984年中國第一次參加奧運會的契機(jī)成就了健力寶的體育營銷史，也造就了它的輝煌。健力寶集團(tuán)是體育營銷的開創(chuàng)者，當(dāng)時他們敏銳地看到了中國第一次參加奧運會必將載入史冊的良機(jī)，拿出40多萬元贊助代表團(tuán)，健力寶飲料也隨著中國體育健兒走出國門走向了國際，由此獲得了“中國魔水”的地位和榮譽(yù)。3、體育營銷（3）健力寶集團(tuán)的體育營銷健力寶集團(tuán)本是廣東三水一個小型鄉(xiāng)4、名人代言上海霞飛化妝品——著名影星潘虹代言4、名人代言上海霞飛化妝品——著名影星潘虹代言三九胃泰——著名表演藝術(shù)家李默然代言容聲冰箱——香港影視明星汪明荃代言三九胃泰——著名表演藝術(shù)家李默然代言容聲冰箱——香港影視明星5、廣告表現(xiàn)手法80年代主要以表現(xiàn)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量為主的產(chǎn)品廣告。當(dāng)時的廣告大多都是產(chǎn)品介紹，最后一句一般是“實行三包”“歡迎來電來函”“電報掛號*****”5、廣告表現(xiàn)手法80年代主要以表現(xiàn)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量為主的產(chǎn)品二、80年代末到90年代末的中國廣告（一）CI潮涌入中國（80年代末）1988年，廣東“萬事達(dá)”保健品企業(yè)為了打開銷路，委托廣東新境界設(shè)計群進(jìn)行CI策劃，CI開始進(jìn)入我國企業(yè)。二、80年代末到90年代末的中國廣告（一）CI潮涌入中國（8（二）策劃人的出現(xiàn)，中國廣告進(jìn)入整合營銷傳播時代根據(jù)1988年12月版《漢語大字典》、1978年10月版《中華大字典》、1980年8月版《辭?！房偣?1個義項的解釋，其最根本的含義是"出謀劃策"，意思接近于英文"Plan"、"Plot"、"engineer"美國哈佛企業(yè)管理叢書編委會的定義為："策劃是一種程序，其本質(zhì)是一種運用腦力的理性行為。""策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)，即策劃是預(yù)先決定做什么，何時做，如何做，誰來做。"（二）策劃人的出現(xiàn)，中國廣告進(jìn)入整合營銷傳播時代根據(jù)1988何陽，中國現(xiàn)代咨詢策劃業(yè)的創(chuàng)始人1992年9月1日，《人民日報》第一版刊登《何陽賣點子賺錢四十萬一一好點子也是緊俏商品》的轟動報道，展示了咨詢策劃營利性的本質(zhì)特征。此后，《經(jīng)濟(jì)日報》、《光明日報》、《中國青年報》、《文匯報》等全國數(shù)百家新聞媒體爭相報道，何陽被稱為"點子大王"。隨著其暢銷書《何陽的點子》和中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會播出馮鞏、牛群合說的相聲《點子公司》，一時間將何陽、點子、策劃等名詞炒了起來，何陽等人也成為以"出賣點子"為職業(yè)的人。何陽，中國現(xiàn)代咨詢策劃業(yè)的創(chuàng)始人1992年9月1日，《人民日2、王志剛的成功策劃案例：順德碧桂園1994年1月3日,新年伊始,廣東發(fā)行量最大的《羊城晚報》上,刊出了一則引起轟動的廣告.

"可怕的順德人"1月25日,"可怕的順德人",全面揭開謎底,《羊城晚報》的一整版套紅廣告中,語出驚人:

"中國古諺云:富不過三代.今天向成功人士進(jìn)言:要使事業(yè)有續(xù),最明智的投資莫過于投資子女.兒女需要什么孩子呼喚什么做父母的最明白."

廣告和盤托出了"21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)大潮的黃埔軍校"――碧桂園學(xué)校的辦學(xué)方案與招生條例.

一環(huán)扣一環(huán),一浪拋一浪,"可怕的順德人"懸念系列制造了一個轟動一時的社會追蹤熱點.據(jù)統(tǒng)計,在廣告刊出的一個月中,"碧桂園"就收到了來自全國各地的應(yīng)聘教師來信8000多封.2、王志剛的成功策劃案例：順德碧桂園1994年1月

那年,是鄧小平同志為景山學(xué)校題詞,"教育要面向現(xiàn)代化,面向世界,面向未來",10周年,香港無線電視臺捕捉新聞機(jī)會,專門派員北上拍攝了景山學(xué)校高質(zhì)量辦學(xué)的系列專題片.正在籌辦的碧桂園學(xué)校物色到的校長人選――廣東省高教出版社副總編輯廖秉權(quán),恰好與北京景山學(xué)校校長崔孟明是北師大的同班學(xué)友,廖校長又是正宗的廣東人.于是,一個大膽的構(gòu)想產(chǎn)生了請北京景山學(xué)校的牌子,和順德北0鎮(zhèn)合辦在北京以外的全國第一所分校――碧桂園學(xué)校.

這是一張千金難買的"實力王牌",王志綱將一批新聞界同行首次請到碧桂園的那一天,就集中精力炒作這張王牌.“南北攜手,共創(chuàng)新?！?“北京景山學(xué)校南下辦校”“與北京景山學(xué)校合作與國際教育接軌”“構(gòu)筑跨世紀(jì)的文化‘金字塔’”――《羊城晚報》,《文匯報》,《經(jīng)濟(jì)參考報》,《亞太經(jīng)濟(jì)時報》,廣東電視臺,廣東新聞臺紛紛以“搶新聞”的姿態(tài)同時對碧桂園學(xué)校作突出報道,與“可怕的順德人”廣告相互呼應(yīng),刮起了一股“碧桂園旋風(fēng)”.

廣告語："三年不鳴,一鳴驚人,三年不飛,一飛沖天;碧桂園給你一個五星級的家,碧桂園,成功人士的家園."'一個中心,兩個基本點'.一個中心,就是'碧桂園生活方式'的營造與炒作,兩個基本點,一個是國際學(xué)校(碧桂園學(xué)校),一個是建設(shè)五星級的國際俱樂部."那年,是鄧小平同志為景山學(xué)校題詞,"教育要面向現(xiàn)代化（三）國外品牌的大舉入市和中國本土品牌的廣告大戰(zhàn)（三）國外品牌的大舉入市和中國本土品牌的廣告大戰(zhàn)三、新時期我國大陸廣告的發(fā)展特點1、廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大

國家工商行政管理總局副局長劉凡17日表示，改革開放以來，我國廣告業(yè)隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步壯大，目前已進(jìn)入“黃金發(fā)展期”。

2009年，我國廣告營業(yè)額已達(dá)到2041億元，廣告經(jīng)營單位20萬戶，廣告從業(yè)人員133萬人，廣告市場的總體規(guī)模進(jìn)入世界前列。劉凡同時指出，由于我國廣告業(yè)是改革開放后才恢復(fù)發(fā)展的，起點低、歷程短，總體上還處于較低的發(fā)展水平。2010年10月18日，中華工商時報三、新時期我國大陸廣告的發(fā)展特點1、廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大2、廣告營業(yè)額大幅度增加3、廣告媒介迅速發(fā)展4、廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成5、廣告教育和人才培養(yǎng)廣開渠道并初見成效2、廣告營業(yè)額大幅度增加3、廣告媒介迅速發(fā)展4、廣告法規(guī)和廣6、廣告業(yè)的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高7、我國已開始在部分大城市與地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化8、廣告業(yè)的新技術(shù)新材料的開發(fā)應(yīng)用取得初步成果如今，廣告業(yè)被列入國家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中，并明確被認(rèn)定為人才密集、知識密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。我國廣告已走向全國大發(fā)展的道路，并向世界廣告市場邁進(jìn)6、廣告業(yè)的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高7、我國已開始在部分大廣告媒介的大發(fā)展目前我國的廣告媒體：報紙類廣播類交通類店鋪類電視類郵遞類錄像類包裝類雜志類戶外類電子類書籍類新媒介其他廣告媒介的大發(fā)展目前我國的廣告媒體：報紙類廣播類交通類店鋪類中外廣告史第三章重點課件1、電視廣告史實：1958年5月1日，我國第一座電視臺——“北京電視臺”（今中央電視臺的前身，1978年5月1日改名為“中央電視臺”）開始實驗性播出；9月2日正式播出。1973年5月1日“北京電視臺”開始試播彩色電視節(jié)目，同年10月1日轉(zhuǎn)為正式播出。在地方電視臺方面，上海、廣州地區(qū)走在全國地方臺的前列。1958年10月1日，上海電視臺開始試播，1959年9月27日正式播出。1959年9月30日，廣東電視臺開始試播，1960年7月1日正式播出（當(dāng)時稱“廣州電視臺”，1979年元旦改為現(xiàn)名）。1、電視廣告史實：作為視聽兼容、聲畫并茂的綜合藝術(shù)，電視廣告聲、像、色兼?zhèn)?，受眾可以聽、視、讀并舉。電視廣告集語言、音樂、圖像、動作于一體，形象逼真，生動有趣，最易激發(fā)觀眾的收視興趣，也最富感染力，能給人留下較深的印象，并有較強(qiáng)的說服力和親和力。大量調(diào)查資料證明：在報紙、雜志、廣播、電視四大傳媒中，人們接觸最多的是電視。自然，受眾最多的也是電視廣告。電視廣告也有其弊端和局限性：一是時間短促，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易記憶。電視廣告時間一般有5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒多種，多數(shù)廣告用30秒時間播出，一分鐘以上的較少，長至3至5分鐘的廣告片更是極個別的例子。二是編導(dǎo)、制作復(fù)雜，周期長，費用高。三是廣告費價格昂貴，不是財力雄厚的大企業(yè)，沒有財力作電視廣告。作為視聽兼容、聲畫并茂的綜合藝術(shù)，電視廣告聲、像、色兼?zhèn)?，受我國電視事業(yè)真正發(fā)展是從80年代開始的到1987年，中國年產(chǎn)電視機(jī)達(dá)2000萬臺，社會擁有量達(dá)1億臺，電視觀眾突破6億人。截止到1999年8月，我國已有3000多家電視臺，擁有3.17億臺電視機(jī)，近11億經(jīng)常性電視觀眾，電視覆蓋率已達(dá)90％以上，成為世界上首屈一指的電視大國。我國電視廣告迅猛發(fā)展起始于90年代1991年，我國電視廣告額超過10億元人民幣大關(guān)，占全國全年廣告營業(yè)總額28.5％，雄居四大傳媒的榜首。1992年，電視廣告額又比上年翻了一番，達(dá)20.547億元，占廣告業(yè)營業(yè)總額的30.3％，仍居榜首。1993年、1994年讓位于報紙，退居第二（1993年報紙廣告額37.71億元，電視29.43億元；1994年報紙為50.54億元，電視44.76億元）。1995年、1996年的電視廣告營業(yè)額又居于四大傳媒之首。1996年，電視廣告營業(yè)額達(dá)90.7894億元（報紙則為77.6891億元），其中，中央電視臺就占去32億元。當(dāng)年全國有電視臺2625家，電視廣告從業(yè)人員達(dá)22955人。進(jìn)入新世紀(jì)，中國電視廣告在四大傳媒中的“龍頭老大”的地位更加穩(wěn)固。我國電視事業(yè)真正發(fā)展是從80年代開始的到1987年，中國年中國電視廣告在二十多年的發(fā)展中主要呈現(xiàn)出以下特征：①、情境式廣告多②、明星廣告多③、越來越重視廣告文案1994年11月2日，中央電視臺第一次舉行黃金時段廣告招標(biāo)會，當(dāng)時中國最有經(jīng)濟(jì)實力的企業(yè)全部到場，中國最具實力的廣告公司也都參加，群雄并起爭奪中央電視臺的黃金廣告時段。這在中國廣告史上是前所未有的。中國電視廣告在二十多年的發(fā)展中主要呈現(xiàn)出以下特征：①、情境式2、報紙廣告我國當(dāng)代的報紙廣告業(yè)，在1979年以前的30年中，發(fā)展緩慢、停滯，以至逐年遞減。十一屆三中全會以后，我國報紙廣告進(jìn)入一個新的歷史時期，1979年春，《天津日報》、《解放日報》、《文匯報》首先恢復(fù)刊登商業(yè)廣告80年代起，我國報紙廣告迅猛發(fā)展1985年，我國報紙廣告營業(yè)額占全國廣告營業(yè)額的36.3%，位居首位；2007年，全年報紙營業(yè)額達(dá)322.2億元，占全國廣告經(jīng)營額的18.5%2、報紙廣告我國當(dāng)代的報紙廣告業(yè)，在1979年以前的30年中報紙的優(yōu)勢是讀者眾多，影響力大；報紙?zhí)焯斐霭?，可以幫廣告主迅速推出新產(chǎn)品；報紙廣告表現(xiàn)力強(qiáng)，特別是對新產(chǎn)品的介紹，可以圖文并茂作詳細(xì)介紹，能使消費者充分地了解有關(guān)新產(chǎn)品的性能及使用方法等方面的知識。報紙的分類廣告是其重要特色，報紙分類廣告一般篇幅很大，但每條所占篇幅卻極小，涉及面寬、信息量大、讀者廣泛，是報紙廣告中最大的一類，報紙常常用整版的篇幅來刊登分類廣告。報紙媒介的發(fā)展特色：1、報紙數(shù)量不斷增加2、新的報紙類型不斷出現(xiàn)3、報紙版面不斷增加4、手機(jī)報蓬勃發(fā)展2004年7月18日，北京好易時空公司和中國婦女報推出全國第一家手機(jī)報《中國婦女報.彩信版》；2005年4月5日，浙江日報報業(yè)集團(tuán)、浙江移動通信有限公司和浙江在線新聞網(wǎng)聯(lián)手啟動國內(nèi)首張省級手機(jī)報——浙江手機(jī)報；2007年中共中央機(jī)關(guān)報《人民日報》相繼與中國移動和中國聯(lián)通合作，推出手機(jī)報。報紙的優(yōu)勢是讀者眾多，影響力大；報紙媒介的發(fā)展特色：20043、廣播廣告90年代以來，廣播界改革的力度加大，各種專業(yè)臺紛紛出現(xiàn)，節(jié)目也更加豐富多彩，廣播廣告媒介仍有其不能替代的特殊作用?！拔母铩敝校瑥V播廣告基本上消失。1979年3月5日，上海人民廣播電臺率先播出第一條商業(yè)廣告——“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。1979年12月間，中央人民廣播電臺也開始播出商品廣告。1980年1月，中央人民廣播電臺正式開辦《廣告書目》專欄，其他各地電臺也都先后開設(shè)廣告節(jié)目。90年代以來，廣播界改革的力度加大，各種專業(yè)臺紛紛出現(xiàn)，節(jié)目也更加豐富多彩，廣播廣告媒介仍有其不能替代的特殊作用。到1995年，我國廣播廣告營業(yè)額達(dá)7.3769億元人民幣。1998年，廣播廣告營業(yè)額為13.3億多元人民幣，占全國總營業(yè)額的2.5%。3、廣播廣告90年代以來，廣播界改革的力度加大，各種專業(yè)臺紛廣播廣告是通過語言、音樂及音響效果來傳遞產(chǎn)品及勞務(wù)信息的一種廣告形式。廣播廣告媒體的優(yōu)勢是：覆蓋面廣，普及率高。無線電波在空中傳播，不受地域、政區(qū)的影響，只要有收音機(jī)，就可隨時收聽到無線電廣播；收音機(jī)價格便宜、低廉，一般人都買得起，攜帶方便，隨身性強(qiáng)，可以走到哪兒聽到哪兒，非常方便，這是電視難以達(dá)到的廣播廣告制作簡單，成本低廉，在四大媒體中，廣播廣告的成本最為低廉。廣播也的短處：信息消失快，不易保存；聽眾不易主動接受信息等。廣播廣告是通過語言、音樂及音響效果來傳遞產(chǎn)品及勞務(wù)信息的一種4、雜志廣告在我國電視、報紙、廣播、雜志四大媒體中，雜志廣告所占份額最少。到1996年，我國共有雜志3825家，全年雜志廣告營業(yè)額為5.6096億元，僅占全國廣告營業(yè)總額的1.3%左右，據(jù)國家新聞出版署報刊司的統(tǒng)計，1995年第一季度發(fā)行量超過一百萬份的雜志有21種，其中發(fā)行量居首位的是《半月談》雜志，達(dá)500萬份，被譽(yù)為“中國第一刊”，其次是《讀者》文摘雜志，發(fā)行量達(dá)350萬份。1998年，雜志廣告營業(yè)額7.1328億元，仍然占全國廣告營業(yè)總額的1.3％。2007年雜志廣告收入為26.46億元，占廣告總經(jīng)營額的1.5%。

4、雜志廣告在我國電視、報紙、廣播、雜志四大媒體中，雜志廣告雜志廣告特色：雜志的信息性比報紙深入，尤其是單幅廣告的信息量較大。雜志適合刊登那些對時效性要求不太嚴(yán)格，但在信息量上要求大一些的廣告；適合于那些對商品及服務(wù)做詳細(xì)說明的全頁廣告。雜志的廣告主要包括封面廣告、內(nèi)封廣告及插頁廣告，大多是全頁或半頁的。雜志廣告的用紙都比較講究，在印刷上也比報紙廣告精美得多，尤其是其彩色廣告，色彩鮮明逼真，容易引人注目，可以最大限度地發(fā)揮彩頁的效果，從而激發(fā)讀者的購買欲求。雜志印制精美，內(nèi)容豐富深刻，一份雜志可反復(fù)觀看、閱讀，也可供多人傳閱，接觸面大，重讀率高，使讀者有充分時間對廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究，進(jìn)一步加深印象。另外，有些專業(yè)性雜志，其讀者群雖沒有報紙那樣廣泛，但由于專業(yè)性強(qiáng)，對于廣告主選擇特定的廣告對象非常有利，比如從事某一專業(yè)的人就會訂與其專業(yè)相關(guān)的專業(yè)雜志來閱讀，并容易接收專業(yè)雜志上刊登的廣告，這樣就有利于廣告主推銷商品或出賣勞務(wù)。雜志廣告特色：5、新媒體廣告新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)李子雯關(guān)于新媒體的探討：（1）清華大學(xué)熊澄宇教授的一句話，對新媒體進(jìn)行簡單描述：“所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)，是指以前沒有出現(xiàn)的、是受計算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的”、“新媒體是一個發(fā)展的概念，它永遠(yuǎn)不會終結(jié)在某個固定的媒體形態(tài)上”。5、新媒體廣告新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)李子雯關(guān)于新媒體的探討：（2）哪些媒體才能算是“新媒體”呢？根據(jù)媒體的載體不同，將“新媒體”劃分為以下幾類：一、交通類新媒體：公交車車載電視、出租車車載電視、地鐵車載電視、私家車車載電視、列車車載電視、飛機(jī)機(jī)載電視/機(jī)場電視二、建筑類新媒體：樓宇（寫字樓/居民區(qū)/銀行/醫(yī)院/酒店等）電視、電影院映前銀幕廣告三、通訊類新媒體：手機(jī)電視、IPTV、手機(jī)短信四、網(wǎng)絡(luò)類新媒體：博客、播客等（2）哪些媒體才能算是“新媒體”呢？根據(jù)媒體的載體不同，將“3、雖然“新媒體”是相對的，是不斷變化的，但萬變不離其宗，當(dāng)“新媒體”遭遇傳統(tǒng)媒體時，其媒體推廣人員只要能準(zhǔn)確的向廣告主說明并有力的證明：“我是誰、我裹挾了多少受眾；他們是怎樣的一個群體、是否與廣告訴求對象匹配；他們是否接受我，對我的認(rèn)知度、喜好度如何；他們持怎樣的消費及廣告態(tài)度、我能否介入到他們的生活，從而影響他們的消費”4、媒體無論新舊，其媒體價值最終都需通過“人（消費者/目標(biāo)受眾）”來體現(xiàn)。誰能找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，透徹地了解、嫻熟地把握他們的心理，從而用其愿意接受的方式、習(xí)慣獲取信息的渠道，在正確的時間和地點進(jìn)行媒介宣傳和推廣，誰就能夠贏得更多的受眾、更精準(zhǔn)的對其生活及消費產(chǎn)生影響，從而實現(xiàn)媒體的價值，而這也正是廣告主所迫切期待的。3、雖然“新媒體”是相對的，是不斷變化的，但萬變不離其宗，當(dāng)?shù)谌?jié)廣告公司的發(fā)展第三節(jié)廣告公司的發(fā)展第三節(jié)廣告公司的發(fā)展中國內(nèi)地廣告職業(yè)簡史“如果我能夠重新選擇生活，可能首先考慮廣告作為我的終身職業(yè)，因為它能將真正的想象力與對心理學(xué)的深入研究結(jié)合在一起?！?/p>

——西奧多·羅斯福

現(xiàn)代意義上的廣告起始于鴉片戰(zhàn)爭前后的西報，我國廣告職業(yè)的發(fā)展已有百余年歷史。廣義的廣告職業(yè)范圍涉及廣告主和媒介的廣告部門、廣告公司狹義的廣告職業(yè)主要指廣告公司第三節(jié)廣告公司的發(fā)展中國內(nèi)地廣告職業(yè)簡史“如果我能夠重新選一、廣告職業(yè)的古代回顧古代廣告的形式和制作基本比較簡單，可由商品生產(chǎn)者和銷售者自行制作完成。二、萌芽——廣告職業(yè)的形成時期（鴉片戰(zhàn)爭前后-1918年）1、廣告研究活動的開始——北京大學(xué)新聞學(xué)研究會成立2、早期專業(yè)廣告公司——美國克勞廣告公司成立（1918）一、廣告職業(yè)的古代回顧古代廣告的形式和制作基本比較簡單，可由3、國內(nèi)廣告業(yè)的萌芽過程（1）賣報人掮客角色的明晰化。（2）報館廣告部門的成立和正式雇員的出現(xiàn)（3）廣告設(shè)計師的職業(yè)化3、國內(nèi)廣告業(yè)的萌芽過程（1）賣報人掮客角色的明晰化。（2三、雛形——廣告職業(yè)的初步專業(yè)化時期（1918-1949）傳統(tǒng)的廣告形式與先進(jìn)的廣告形式并存1、全日制職業(yè)的形成與職業(yè)層級的雛形（1）媒介及媒介掮客型廣告公司北京第一家廣告社——楊本賢廣告社其經(jīng)營業(yè)務(wù)是為在京的各類報刊招攬廣告.三、雛形——廣告職業(yè)的初步專業(yè)化時期（1918-1949）傳（2）專營廣告制作業(yè)務(wù)的廣告社上海榮昌祥（3）專業(yè)廣告公司①形成階段：以外商廣告公司為代表外國人在上海開設(shè)廣告公司，較早的是法商法興印書館開設(shè)的廣告部，經(jīng)營路牌廣告，還曾用廣告船行駛于內(nèi)河。民國4年（1915年），意大利人貝美創(chuàng)設(shè)廣告社，經(jīng)營戶外廣告。民國7年前后，新聞記者出身的美國人克勞創(chuàng)辦克勞廣告公司，經(jīng)營路牌和報紙廣告。民國10年前后，英商美靈登廣告公司成立，也主要經(jīng)營路牌和報紙廣告，還承包上海電話公司的電話號簿廣告和電車、公共汽車廣告。（2）專營廣告制作業(yè)務(wù)的廣告社上海榮昌祥（3）專業(yè)廣告公司②初步發(fā)展階段：以本土廣告公司為代表1926年，華商廣告公司成立；1930年，聯(lián)合廣告公司成立2、專業(yè)教學(xué)研究和學(xué)科體系的初步發(fā)展（1）1920-1925年間，上海圣約翰大學(xué)、廈門大學(xué)、北京平民大學(xué)、北京國際大學(xué)、燕京大學(xué)和上海南方大學(xué)報學(xué)習(xí)相繼開設(shè)廣告學(xué)課程。（2）上海商務(wù)印書館培養(yǎng)了不少廣告畫家，為工商美術(shù)設(shè)計的發(fā)展起了不小的作用②初步發(fā)展階段：以本土廣告公司為代表1926年，華商廣3、廣告行業(yè)組織1919年“中國廣告公會”1927年中華廣告公會四、廣告職業(yè)在新中國成立以后的曲折發(fā)展（1949-至今）1、廣告職業(yè)的調(diào)整、消失與恢復(fù)時期（1949-1978）2、廣告職業(yè)的大發(fā)展時期（1979年以后）（1）1979-1991，本土廣告公司的初級發(fā)展階段特點：經(jīng)濟(jì)成分單一；營業(yè)額年增長率快速增高3、廣告行業(yè)組織1919年“中國廣告公會”1927年中華廣告（1）1992-2001，中國本土廣告業(yè)快速發(fā)展的第二階段特點：所有制結(jié)構(gòu)多樣化；營業(yè)額年增長率保持快速提升，但增幅有所下降，經(jīng)營基數(shù)變大。（3）2001至今，中國本土廣告業(yè)平穩(wěn)發(fā)展2001年11月12日，中國加入WTO；2003年12月10日以后，中國合資公司將允許外資控股；2005年12月10日以后將允許建立獨資的外企廣告公司，中國本土廣告公司將在全球廣告產(chǎn)業(yè)鏈的新時空坐標(biāo)軸里求得生存和發(fā)展。2006年11月20日，國際廣告創(chuàng)意熱點BBH（百比赫）廣告公司在上海成立中國公司，是首家以獨資方式進(jìn)入中國的實力派4A公司。低起點，高速度；小規(guī)模，大數(shù)量；弱公司，強(qiáng)媒體——本土廣告公司具體情況（1）1992-2001，中國本土廣告業(yè)快速發(fā)展的第二階段（1）職業(yè)門類的形成①按所有制體系來分②按服務(wù)功能和經(jīng)營范圍劃分1986年，廣東省廣告公司率先在中國廣告界開展了市場調(diào)查為基礎(chǔ)，以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，以媒介實施為主要手段的全面代理業(yè)務(wù)，獲得了良好的效益。舊有分工機(jī)制（以設(shè)計制作為主的業(yè)務(wù)內(nèi)容的分工）現(xiàn)代專業(yè)分工機(jī)制（全面服務(wù)體系下按業(yè)務(wù)流程環(huán)節(jié)進(jìn)行分工）廣告公司的職業(yè)體系經(jīng)歷了分工機(jī)制的轉(zhuǎn)變。（1）職業(yè)門類的形成①按所有制體系來分②按服務(wù)功能和經(jīng)營范（2）職業(yè)序列的形成初級資深/高級1987年，電揚作為中國內(nèi)地第一家合資廣告公司成立，帶來了規(guī)范化的職業(yè)層級得以引進(jìn)。AE制的引進(jìn)創(chuàng)意制作部門：

創(chuàng)意總監(jiān)(artdirector)助理客戶主管（AAE）客戶主管（AE）客戶經(jīng)理（AM）客戶總監(jiān)（AD）客戶群總監(jiān)（GAD）文案（copywriter)美術(shù)人員（art）（2）職業(yè)序列的形成初級資深/高級1987年，電揚作媒介部門：媒介總監(jiān)（mediadirector)媒介計劃（mediaplanning)媒介購買（mediabuying)近年AP制在海外的興起，也使得這一新的職業(yè)門類落戶中國內(nèi)地。AP即AccountPlanning，又稱業(yè)務(wù)策劃，其功能是為了連接品牌與消費者，將廣告活動置身于消費者的視線之中。AP諳熟消費者心理，代表消費者發(fā)言，提出消費者觀點，被稱為“消費者代言人”。媒介部門：媒介總監(jiān)媒介計劃（mediaplanning)加入WTO后我國廣告業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一、機(jī)遇1、國內(nèi)廣告市場容量擴(kuò)大；2、廣告行業(yè)競爭加劇；3、促進(jìn)我國廣告管理規(guī)范化；4、跨國經(jīng)營機(jī)會增多；5、由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)國際競爭能力二、挑戰(zhàn)1、觀念上的差距2、規(guī)模和競爭力的差距3、運作上的差距加入WTO后我國廣告業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一、機(jī)遇二、挑戰(zhàn)三、建立我國廣告公司的競爭優(yōu)勢1、建立多元經(jīng)營和區(qū)域化擴(kuò)張；2、通過資本重組構(gòu)建集團(tuán)化廣告公司；3、逐步推行代理制，完善代理機(jī)制；4、加強(qiáng)我國廣告公司與媒介的聯(lián)合；5、確立關(guān)系營銷觀念，建立客戶數(shù)據(jù)庫；6、中小公司面臨更加激烈的競爭，趨向市場細(xì)化，走專業(yè)化道路。三、建立我國廣告公司的競爭優(yōu)勢第四節(jié)廣告管理法規(guī)的發(fā)展一、廣告管理法規(guī)體系的基本形成1、背景2、廣告管理的層次和體系：（1）行政法規(guī)層面：管理部門：各級工商行政管理部門（縣級以上人民政府）；相關(guān)司法、執(zhí)法部門管理依據(jù)：各類關(guān)于廣告的法律、法規(guī)、規(guī)章、條例等行業(yè)的繁榮帶來行業(yè)及其對象權(quán)利與義務(wù)的訴求第四節(jié)廣告管理法規(guī)的發(fā)展一、廣告管理法規(guī)體系的基本形成1、（2）行業(yè)自律層面：管理部門：各類型、各層次的行業(yè)組織管理依據(jù)：成文或不成文的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德等（3）社會監(jiān)督層面：管理主體：媒體及其代表的社會大眾、非廣告領(lǐng)域的民間組織等。管理依據(jù)：輿論、社會正義、道德良知等（2）行業(yè)自律層面：管理部門：各類型、各層次的行業(yè)組織管理3、我國目前的廣告管理行政法規(guī)體系（1）具有歷史里程碑意義的幾個法規(guī)：①1982年2月6日，頒布第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，《廣告管理暫行條例》標(biāo)志著我國廣告管理工作進(jìn)入新的歷史時期。規(guī)定由國家和地方各級工商行政管理部門負(fù)責(zé)管理全國廣告工商行政管理總局在《條例》基礎(chǔ)上制定了《廣告管理暫行條例實施細(xì)則》，對《暫行條例》規(guī)定的內(nèi)容作了詳細(xì)、具體的規(guī)定。國家工商行政管理局單獨或會同國務(wù)院有關(guān)部門先后制定了十幾個單行廣告管理規(guī)章，分別就煙酒、藥品、食品、文化、教育、衛(wèi)生、社會贊助等廣告問題作出專門規(guī)定3、我國目前的廣告管理行政法規(guī)體系（1）具有歷史里程碑意義的②1987年10月26日，《廣告管理條例》正式頒布。標(biāo)志著廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和完善。它不僅為廣告管理提供了更為全面、具體的法律依據(jù)，而且用法規(guī)的形式把廣告宣傳和廣告經(jīng)營的行為規(guī)范確立下來，為廣告的健康發(fā)展提供了保障。③1994年10月27日，《廣告法》正式頒布，是第一部綜合的、具有最高效力的廣告法律背景：1992年黨的十四大（經(jīng)濟(jì)體制改革總目標(biāo)）；國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，就廣告業(yè)發(fā)展的兩項大事作出規(guī)劃和安排（《廣告法》的調(diào)研論證起草；制定廣告第一部發(fā)展規(guī)劃綱要）；1993年3月，《全國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路》，廣告業(yè)與信息咨詢服務(wù)業(yè)并列為六個重要發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)域，明確提出廣告業(yè)是知識技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，并規(guī)定了廣告業(yè)今后發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)；1993年7月，國家工商局和國際計委發(fā)布《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，明確規(guī)定：廣告業(yè)屬于知識密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。②1987年10月26日，《廣告管理條例》正式頒布。標(biāo)志著廣（2）目前，我國已基本形成一套比較系統(tǒng)、完備的以廣告法為核心的廣告監(jiān)督管理法規(guī)體系，使我國的廣告法規(guī)管理體系進(jìn)入一個新的階段，初步擁有了強(qiáng)有力的法律依據(jù)。①按性質(zhì)分，法律、法規(guī)、規(guī)章、地方性法規(guī)、地方性規(guī)章等各個層次均有相應(yīng)法規(guī)。②按內(nèi)容分，廣告行業(yè)涉及的各個領(lǐng)域均有一定數(shù)量的管理法規(guī)，全面調(diào)控行業(yè)發(fā)展：一般（綜合）廣告管理：《中華人民共和國廣告法》；《廣告管理條例》；《國家工商行政管理總局關(guān)于規(guī)范和加強(qiáng)廣告監(jiān)測工作的指導(dǎo)意見》（2）目前，我國已基本形成一套比較系統(tǒng)、完備的以廣告法為核心廣告內(nèi)容管理：《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》；《國家工商行政管理局關(guān)于認(rèn)定廣告內(nèi)容真實性有關(guān)問題的函》廣告經(jīng)營管理《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)》；《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》違法廣告的查處《國家工商行政管理局關(guān)于嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告的通知》此外，關(guān)于廣播電視廣告、印刷品廣告、網(wǎng)絡(luò)與聲訊服務(wù)廣告、戶外廣告、醫(yī)療、醫(yī)療器械、藥品廣告、食品、煙草、酒類、化妝品、房地產(chǎn)、辦學(xué)招生、公益等多個領(lǐng)域均有相應(yīng)法規(guī)，基本覆蓋廣告行業(yè)涉及的各方面。廣告內(nèi)容管理：《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》；《國家工商行政管二、廣告代理制的發(fā)展1、相關(guān)史實1993年7月，國家工商局發(fā)布《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。1997年3月，我國頒布《廣告服務(wù)收費管理暫行辦法》，規(guī)定廣告代理費為廣告費的15%。廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司制定和實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客戶的一種運行機(jī)制。二、廣告代理制的發(fā)展1、相關(guān)史實廣告代理制是指在廣告活動中，廣告代理制在我國實行的最初目的主要有三個：

第一，借外部壓力推動我國廣告公司的發(fā)展。從我國當(dāng)時的廣告狀況來看，廣告公司處于行業(yè)結(jié)構(gòu)中的薄弱環(huán)節(jié)，在廣告運作中還未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用?！皬V告代理制賦予廣告公司的并非全是機(jī)遇與收益，更重要的是責(zé)任，它迫使廣告公司加速經(jīng)營體制的調(diào)整和改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效地推動廣告公司素質(zhì)的提高?！?/p>

第二，規(guī)范廣告媒介的市場行為，促進(jìn)合理的市場競爭。由于我國體制上的優(yōu)勢，媒介在廣告活動中長期統(tǒng)治廣告經(jīng)營的承攬權(quán)和發(fā)布權(quán)，實施壟斷價格。然而從國際廣告發(fā)展歷程來看，廣告媒介的壟斷價格是阻礙通過價值規(guī)律、供求規(guī)律和競爭規(guī)律形成價格的市場機(jī)制，導(dǎo)致市場混亂的主要因素。因此釋放媒介資源、打破媒介壟斷格局是規(guī)范市場秩序的關(guān)鍵。

第三，健全廣告市場機(jī)制，逐步與國際接軌。盡管代理制在國外的廣告發(fā)展過程中都具有明顯的弊端，但是作為一個國際通行的廣告制度，廣告代理制具有積極的借鑒意義。一方面，它既可以促進(jìn)媒介、廣告公司、企業(yè)之間的合理分工，消除廣告無整體計劃、效益欠佳的種種弊端，有利于廣告業(yè)的健康發(fā)展，也有利于廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對廣告活動的管理。另一方面，也是我國廣告業(yè)與國際接軌的重要通道。廣告代理制在我國實行的最初目的主要有三個：廣告代理制的關(guān)鍵：把媒介承攬和發(fā)布分開，鼓勵和推動廣告公司作為中立的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)實行第三方獨家代理。廣告代理制的特點：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其是，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。中國廣告業(yè)推行代理制始終具有很強(qiáng)的政府色彩。廣告公司廣告主廣告媒介廣告代理制的關(guān)鍵：把媒介承攬和發(fā)布分開，鼓勵和推動廣告公司作2、具體措施有以下幾點：（1）試點媒介的范圍（2）對廣告客戶的要求（3）對試點地區(qū)報社、廣播電臺、電視臺的要求（4）對廣告公司的要求（5）媒介單位成立廣告公司的問題（6）廣告代理費的標(biāo)準(zhǔn)2、具體措施有以下幾點：（1）試點媒介的范圍（2）對廣告客3、廣告代理制實施的基礎(chǔ)和意義：（1）廣告公司：為廣告公司的發(fā)展創(chuàng)造了有利的市場條件和強(qiáng)大的推動力?？梢垣@得客戶來源和媒介資源的保障。機(jī)遇與收益伴隨的是責(zé)任，這促使廣告公司必須加快自身的發(fā)展（2）廣告主：可以獲得更加專業(yè)的廣告營銷服務(wù)減少不必要的廣告費用開支3、廣告代理制實施的基礎(chǔ)和意義：（1）廣告公司：為廣告公司（3）廣告媒介與廣告公司之間有明確專業(yè)化分工，有助于媒介搞好本質(zhì)工作，提高媒介的整體發(fā)展水平；廣告資金渠道更暢通，責(zé)任更明確廣告公司提供的高水平的廣告作品有利于媒體自身形象的提高客服亂拉廣告的歪風(fēng)，堵住有償新聞的渠道，維護(hù)媒介的公信力。（4）有利于廣告業(yè)與國際廣告業(yè)的融合（5）有利于廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對廣告活動的管理。（3）廣告媒介與廣告公司之間有明確專業(yè)化分工，有助于媒介搞4、廣告代理制發(fā)展中的幾個問題（1）傭金問題（2）廣告公司的分化（3）廣告公司的業(yè)務(wù)沖突問題（4）媒介和廣告主對廣告代理制的影響客戶對自身利益的維護(hù)多重代理商業(yè)秘密；零代理強(qiáng)勢地位導(dǎo)致對廣告公司的規(guī)避（5）政策法規(guī)與監(jiān)管的缺失4、廣告代理制發(fā)展中的幾個問題（1）傭金問題（2）廣告公司的三、廣告行業(yè)自律1、相關(guān)自律規(guī)則2、主要行業(yè)協(xié)會（1）帶有管理色彩的行業(yè)協(xié)會1981年8月21日中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會正式成立1983年12月27日中國廣告協(xié)會成立（2）更具民間色彩的4A組織及其他三、廣告行業(yè)自律1、相關(guān)自律規(guī)則2、主要行業(yè)協(xié)會（1）帶有1996年11月1日廣州4A廣州市廣告行業(yè)協(xié)會綜合性廣告代理公司委員會，國內(nèi)最早成立的4A組織該協(xié)會由廣州市廣告行業(yè)協(xié)會的高端會員組成，是廣州綜合性廣告代理公司（包括國有、民營、合資及外資等）以及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)組成的自律性、非贏利性的專業(yè)委員會。本專業(yè)委員會宗旨為“讓廣告更專業(yè)”上海4A、北京4A2005年12月，中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會（以下簡稱中國4A）成立，這家由高端會員組成的同業(yè)組織的出現(xiàn)，預(yù)示著中國廣告業(yè)向國際慣例的廣告代理制邁進(jìn)了一大步。1996年11月1日廣州4A廣州市廣告行業(yè)協(xié)會綜合性廣告代（3）行業(yè)組織的國際化1987年5月13日國際廣告協(xié)會中國分會1987年6月15日亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟中國國家委員會在北京成立1987年6月第三世界廣告大會在北京舉行1994年中國廣告人開始參加嘎納廣告節(jié)活動2004年中國北京舉辦了第39屆世界廣告大會（3）行業(yè)組織的國際化1987年5月13日國際廣告協(xié)第五節(jié)專業(yè)教育與廣告研究1、專業(yè)教育（1）應(yīng)急式的短期培訓(xùn)和職業(yè)教育（2）院校教育1983年6月廈門大學(xué)新聞傳播系成立了中國第一個廣告學(xué)專業(yè)1984年9月開始正式招生1989年北京廣播學(xué)院新聞系成立廣告學(xué)專業(yè)1990年深圳大學(xué)傳播學(xué)系成立廣告學(xué)專業(yè)1993年北京廣播學(xué)院新聞系廣告學(xué)專業(yè)招收碩士生1995年廈門大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)招收碩士生第五節(jié)專業(yè)教育與廣告研究1、專業(yè)教育（1）應(yīng)急式的短期培訓(xùn)2、廣告研究活動《中國廣告》、《國際廣告》、《現(xiàn)代廣告》等中國廣告業(yè)的現(xiàn)實處境1、低起點上的高速度發(fā)展；2、分工體制中媒介處于中心地位，與廣告現(xiàn)代化要求不符，廣告媒介有限的時間與空間，成為束縛廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸，媒介業(yè)務(wù)擴(kuò)大過度，超負(fù)荷作業(yè)；3、廣告經(jīng)營單位數(shù)量過多，運作效率較低，本土綜合代理公司出現(xiàn)，有分散化傾向，低效率運作，國際化廣告公司進(jìn)入加入了本土廣告市場的競爭，地域差異規(guī)范著市場差異；2、廣告研究活動《中國廣告》、《國際廣告》、《現(xiàn)代廣告》等中4、從業(yè)隊伍龐大而專業(yè)人才稀缺；5、中國廣告業(yè)在國際化大趨勢中處于無序競爭狀態(tài)；6、管理法規(guī)尚未健全4、從業(yè)隊伍龐大而專業(yè)人才稀缺；5、中國廣告業(yè)在國際化大趨勢中外廣告史中外廣告史第三章新時期我國大陸廣告（1977年以后）

過度時期的廣告廣告管理法規(guī)的發(fā)展廣告教育和研究的發(fā)展新時期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色廣告媒介的發(fā)展廣告公司的發(fā)展本章主要內(nèi)容第三章新時期我國大陸廣告（1977年以后）過度時期的廣告第一節(jié)

過渡時期的廣告（1977-1979）第一節(jié)

過渡時期的廣告（1977-1979）第一節(jié)過渡時期的廣告（1977-1979）一、為廣告正名1978年年底，中共十一屆三中全會確立了全黨全國人民將工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)工作和四個現(xiàn)代化建設(shè)上來的基本方針，提出了“對內(nèi)搞活，對外開放”等口號，標(biāo)志著以階級斗爭為綱的政治時代的結(jié)束和改革開放與現(xiàn)代化建設(shè)新時期的開始，為廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展創(chuàng)造了條件1978年開始，上海廣告公司通過工人日報向胡耀邦提出在國內(nèi)恢復(fù)廣告的建議，胡耀邦對此加以肯定并明確指示上海市委要恢復(fù)和發(fā)展廣告。第一節(jié)過渡時期的廣告（1977-1979）一、為廣告正名11、學(xué)界和業(yè)界首先從學(xué)理方面為廣告正名：廣告存在是否合法社會主義與資本主義廣告的區(qū)別商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性1979年1月14日，《文匯報》第二版雜談欄目發(fā)表丁允朋的文章《為廣告正名》，成為廣告恢復(fù)期內(nèi)，最早為廣告存在合法性而辯護(hù)的文章2、業(yè)界通過實踐調(diào)研得出“從商品生產(chǎn)銷售來講，我們需要廣告”的結(jié)論一、為廣告正名1、學(xué)界和業(yè)界首先從學(xué)理方面為廣告正名：1979年1月14日二、廣告媒體開始恢復(fù)三、廣告公司開始恢復(fù)與發(fā)展四、廣告表現(xiàn)形式特點廣告設(shè)計偏重手繪設(shè)計模式一般為“簡單告白加藝術(shù)裝飾”影視廣告開始出現(xiàn)，創(chuàng)意差，文字多虛假浮夸之風(fēng)開始蔓延二、廣告媒體開始恢復(fù)三、廣告公司開始恢復(fù)與發(fā)展四、廣告表現(xiàn)形第二節(jié)新時期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色第二節(jié)新時期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色1979年以后中國廣告事業(yè)的新紀(jì)元應(yīng)當(dāng)是由報紙、電視及廣播等大眾傳播媒體最先開創(chuàng)的。新時期廣告發(fā)展大事記：《天津日報》于1979年1月14日在《天津日報》的第3版上，刊登了天津牙膏廠五種牙膏產(chǎn)品（藍(lán)天高級牙膏、富強(qiáng)牙膏、金剛牙膏、氟化鈉牙膏、美人蕉高級牙膏）的廣告。這是改革開放以后我國報紙最早刊登的商品廣告，也是文革后第一條商業(yè)廣告。1979年1月28日，農(nóng)歷大年初一，上海電視臺播出了中國有史以來第一條電視商業(yè)廣告——“參杞補(bǔ)酒”廣告。該廣告片也是在上海市美術(shù)公司的倡議、協(xié)助下，由上海電視臺新聞部用16毫米電影攝影機(jī)攝制，片長歷時達(dá)1分35秒。1979年3月5日，上海人民廣播電臺在全國廣播電臺中，第一個恢復(fù)廣播廣告業(yè)務(wù)。1979年3月15日，上海電視臺又率先播出第一條外商電視廣告——瑞士雷達(dá)表廣告。1979年以后中國廣告事業(yè)的新紀(jì)元應(yīng)當(dāng)是由報紙、電視及廣播等1981年8月21日，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立。以多種形式推動對外經(jīng)貿(mào)廣告行業(yè)提高經(jīng)營管理水平，積極參加國際廣告業(yè)務(wù)交流。1981年7月15日，國家工商總局批準(zhǔn)《中國廣告》雜志正式出版，由上海廣告裝璜公司主辦，是我國第一本專業(yè)性廣告雜志。1983年12月，中國廣告協(xié)會在北京成立，這是全國性的行業(yè)組織。1985年9月，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會的會刊《國際廣告》雜志在上海創(chuàng)刊，為我國廣告理論研究增添了力量1987年5月13日，中國廣告協(xié)會和中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成國際廣告協(xié)會中國分會1987年6月16日至20日，第三世界廣告大會在北京人民大會堂舉行1994年10月27日，《中華人民共和國廣告法》通過。1981年8月21日，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立。以多種形式推一、80年代的廣告狀況1、80年代中國社會的經(jīng)濟(jì)政治狀況處于以計劃經(jīng)濟(jì)為主的時代，資源緊缺，國有企業(yè)缺乏廣告意識。一、80年代的廣告狀況1、80年代中國社會的經(jīng)濟(jì)政治狀況處于中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件2、早期的外商廣告（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》“廣告宣傳要著重介紹四化建設(shè)中可借鑒的生產(chǎn)資料，消費品除煙酒外，也可刊登?！薄罢{(diào)動各方面的積極因素，更好的開展外商廣告業(yè)務(wù)。”外商廣告大舉進(jìn)入（以日商廣告居多）2、早期的外商廣告（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出1979年3月20日，《工人日報》登出了整版的東芝廣告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版廣告。

1980年，王府井百貨大樓的櫥窗里陳列了松下電器的家電組合形象，引起人們的爭議，“把中國青年引向何方？”1985年，東芝巨型霓虹燈廣告出現(xiàn)在上海國際飯店樓頂。

1984-1985年間各地出現(xiàn)反對“外商廣告”的學(xué)生活動。1985年，北京開始對長安街、機(jī)場等地外商的戶外廣告進(jìn)行限制。戶外廣告進(jìn)入一個低潮時期。1979年3月20日，《工人日報》登出了整版的東芝廣告。19中外廣告史第三章重點課件中外廣告史第三章重點課件3、體育營銷（1）體育營銷是一種戰(zhàn)略，是依托于體育活動，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。體育營銷既包括把體育作為商品銷售的體育產(chǎn)業(yè)營銷，還包括企業(yè)通過體育來進(jìn)行的市場營銷。（2）1984年的洛杉磯奧運會卻是體育營銷史上的一座里程碑3、體育營銷（1）體育營銷是一種戰(zhàn)略，是依托于體育活動，將產(chǎn)（3）健力寶集團(tuán)的體育營銷健力寶集團(tuán)本是廣東三水一個小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，1984年中國第一次參加奧運會的契機(jī)成就了健力寶的體育營銷史，也造就了它的輝煌。健力寶集團(tuán)是體育營銷的開創(chuàng)者，當(dāng)時他們敏銳地看到了中國第一次參加奧運會必將載入史冊的良機(jī)，拿出40多萬元贊助代表團(tuán)，健力寶飲料也隨著中國體育健兒走出國門走向了國際，由此獲得了“中國魔水”的地位和榮譽(yù)。3、體育營銷（3）健力寶集團(tuán)的體育營銷健力寶集團(tuán)本是廣東三水一個小型鄉(xiāng)4、名人代言上海霞飛化妝品——著名影星潘虹代言4、名人代言上海霞飛化妝品——著名影星潘虹代言三九胃泰——著名表演藝術(shù)家李默然代言容聲冰箱——香港影視明星汪明荃代言三九胃泰——著名表演藝術(shù)家李默然代言容聲冰箱——香港影視明星5、廣告表現(xiàn)手法80年代主要以表現(xiàn)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量為主的產(chǎn)品廣告。當(dāng)時的廣告大多都是產(chǎn)品介紹，最后一句一般是“實行三包”“歡迎來電來函”“電報掛號*****”5、廣告表現(xiàn)手法80年代主要以表現(xiàn)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量為主的產(chǎn)品二、80年代末到90年代末的中國廣告（一）CI潮涌入中國（80年代末）1988年，廣東“萬事達(dá)”保健品企業(yè)為了打開銷路，委托廣東新境界設(shè)計群進(jìn)行CI策劃，CI開始進(jìn)入我國企業(yè)。二、80年代末到90年代末的中國廣告（一）CI潮涌入中國（8（二）策劃人的出現(xiàn)，中國廣告進(jìn)入整合營銷傳播時代根據(jù)1988年12月版《漢語大字典》、1978年10月版《中華大字典》、1980年8月版《辭?！房偣?1個義項的解釋，其最根本的含義是"出謀劃策"，意思接近于英文"Plan"、"Plot"、"engineer"美國哈佛企業(yè)管理叢書編委會的定義為："策劃是一種程序，其本質(zhì)是一種運用腦力的理性行為。""策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)，即策劃是預(yù)先決定做什么，何時做，如何做，誰來做。"（二）策劃人的出現(xiàn)，中國廣告進(jìn)入整合營銷傳播時代根據(jù)1988何陽，中國現(xiàn)代咨詢策劃業(yè)的創(chuàng)始人1992年9月1日，《人民日報》第一版刊登《何陽賣點子賺錢四十萬一一好點子也是緊俏商品》的轟動報道，展示了咨詢策劃營利性的本質(zhì)特征。此后，《經(jīng)濟(jì)日報》、《光明日報》、《中國青年報》、《文匯報》等全國數(shù)百家新聞媒體爭相報道，何陽被稱為"點子大王"。隨著其暢銷書《何陽的點子》和中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會播出馮鞏、牛群合說的相聲《點子公司》，一時間將何陽、點子、策劃等名詞炒了起來，何陽等人也成為以"出賣點子"為職業(yè)的人。何陽，中國現(xiàn)代咨詢策劃業(yè)的創(chuàng)始人1992年9月1日，《人民日2、王志剛的成功策劃案例：順德碧桂園1994年1月3日,新年伊始,廣東發(fā)行量最大的《羊城晚報》上,刊出了一則引起轟動的廣告.

"可怕的順德人"1月25日,"可怕的順德人",全面揭開謎底,《羊城晚報》的一整版套紅廣告中,語出驚人:

"中國古諺云:富不過三代.今天向成功人士進(jìn)言:要使事業(yè)有續(xù),最明智的投資莫過于投資子女.兒女需要什么孩子呼喚什么做父母的最明白."

廣告和盤托出了"21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)大潮的黃埔軍校"――碧桂園學(xué)校的辦學(xué)方案與招生條例.

一環(huán)扣一環(huán),一浪拋一浪,"可怕的順德人"懸念系列制造了一個轟動一時的社會追蹤熱點.據(jù)統(tǒng)計,在廣告刊出的一個月中,"碧桂園"就收到了來自全國各地的應(yīng)聘教師來信8000多封.2、王志剛的成功策劃案例：順德碧桂園1994年1月

那年,是鄧小平同志為景山學(xué)校題詞,"教育要面向現(xiàn)代化,面向世界,面向未來",10周年,香港無線電視臺捕捉新聞機(jī)會,專門派員北上拍攝了景山學(xué)校高質(zhì)量辦學(xué)的系列專題片.正在籌辦的碧桂園學(xué)校物色到的校長人選――廣東省高教出版社副總編輯廖秉權(quán),恰好與北京景山學(xué)校校長崔孟明是北師大的同班學(xué)友,廖校長又是正宗的廣東人.于是,一個大膽的構(gòu)想產(chǎn)生了請北京景山學(xué)校的牌子,和順德北0鎮(zhèn)合辦在北京以外的全國第一所分校――碧桂園學(xué)校.

這是一張千金難買的"實力王牌",王志綱將一批新聞界同行首次請到碧桂園的那一天,就集中精力炒作這張王牌.“南北攜手,共創(chuàng)新?！?“北京景山學(xué)校南下辦校”“與北京景山學(xué)校合作與國際教育接軌”“構(gòu)筑跨世紀(jì)的文化‘金字塔’”――《羊城晚報》,《文匯報》,《經(jīng)濟(jì)參考報》,《亞太經(jīng)濟(jì)時報》,廣東電視臺,廣東新聞臺紛紛以“搶新聞”的姿態(tài)同時對碧桂園學(xué)校作突出報道,與“可怕的順德人”廣告相互呼應(yīng),刮起了一股“碧桂園旋風(fēng)”.

廣告語："三年不鳴,一鳴驚人,三年不飛,一飛沖天;碧桂園給你一個五星級的家,碧桂園,成功人士的家園."'一個中心,兩個基本點'.一個中心,就是'碧桂園生活方式'的營造與炒作,兩個基本點,一個是國際學(xué)校(碧桂園學(xué)校),一個是建設(shè)五星級的國際俱樂部."那年,是鄧小平同志為景山學(xué)校題詞,"教育要面向現(xiàn)代化（三）國外品牌的大舉入市和中國本土品牌的廣告大戰(zhàn)（三）國外品牌的大舉入市和中國本土品牌的廣告大戰(zhàn)三、新時期我國大陸廣告的發(fā)展特點1、廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大

國家工商行政管理總局副局長劉凡17日表示，改革開放以來，我國廣告業(yè)隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步壯大，目前已進(jìn)入“黃金發(fā)展期”。

2009年，我國廣告營業(yè)額已達(dá)到2041億元，廣告經(jīng)營單位20萬戶，廣告從業(yè)人員133萬人，廣告市場的總體規(guī)模進(jìn)入世界前列。劉凡同時指出，由于我國廣告業(yè)是改革開放后才恢復(fù)發(fā)展的，起點低、歷程短，總體上還處于較低的發(fā)展水平。2010年10月18日，中華工商時報三、新時期我國大陸廣告的發(fā)展特點1、廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大2、廣告營業(yè)額大幅度增加3、廣告媒介迅速發(fā)展4、廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成5、廣告教育和人才培養(yǎng)廣開渠道并初見成效2、廣告營業(yè)額大幅度增加3、廣告媒介迅速發(fā)展4、廣告法規(guī)和廣6、廣告業(yè)的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高7、我國已開始在部分大城市與地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化8、廣告業(yè)的新技術(shù)新材料的開發(fā)應(yīng)用取得初步成果如今，廣告業(yè)被列入國家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中，并明確被認(rèn)定為人才密集、知識密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。我國廣告已走向全國大發(fā)展的道路，并向世界廣告市場邁進(jìn)6、廣告業(yè)的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高7、我國已開始在部分大廣告媒介的大發(fā)展目前我國的廣告媒體：報紙類廣播類交通類店鋪類電視類郵遞類錄像類包裝類雜志類戶外類電子類書籍類新媒介其他廣告媒介的大發(fā)展目前我國的廣告媒體：報紙類廣播類交通類店鋪類中外廣告史第三章重點課件1、電視廣告史實：1958年5月1日，我國第一座電視臺——“北京電視臺”（今中央電視臺的前身，1978年5月1日改名為“中央電視臺”）開始實驗性播出；9月2日正式播出。1973年5月1日“北京電視臺”開始試播彩色電視節(jié)目，同年10月1日轉(zhuǎn)為正式播出。在地方電視臺方面，上海、廣州地區(qū)走在全國地方臺的前列。1958年10月1日，上海電視臺開始試播，1959年9月27日正式播出。1959年9月30日，廣東電視臺開始試播，1960年7月1日正式播出（當(dāng)時稱“廣州電視臺”，1979年元旦改為現(xiàn)名）。1、電視廣告史實：作為視聽兼容、聲畫并茂的綜合藝術(shù)，電視廣告聲、像、色兼?zhèn)?，受眾可以聽、視、讀并舉。電視廣告集語言、音樂、圖像、動作于一體，形象逼真，生動有趣，最易激發(fā)觀眾的收視興趣，也最富感染力，能給人留下較深的印象，并有較強(qiáng)的說服力和親和力。大量調(diào)查資料證明：在報紙、雜志、廣播、電視四大傳媒中，人們接觸最多的是電視。自然，受眾最多的也是電視廣告。電視廣告也有其弊端和局限性：一是時間短促，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易記憶。電視廣告時間一般有5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒多種，多數(shù)廣告用30秒時間播出，一分鐘以上的較少，長至3至5分鐘的廣告片更是極個別的例子。二是編導(dǎo)、制作復(fù)雜，周期長，費用高。三是廣告費價格昂貴，不是財力雄厚的大企業(yè)，沒有財力作電視廣告。作為視聽兼容、聲畫并茂的綜合藝術(shù)，電視廣告聲、像、色兼?zhèn)?，受我國電視事業(yè)真正發(fā)展是從80年代開始的到1987年，中國年產(chǎn)電視機(jī)達(dá)2000萬臺，社會擁有量達(dá)1億臺，電視觀眾突破6億人。截止到1999年8月，我國已有3000多家電視臺，擁有3.17億臺電視機(jī)，近11億經(jīng)常性電視觀眾，電視覆蓋率已達(dá)90％以上，成為世界上首屈一指的電視大國。我國電視廣告迅猛發(fā)展起始于90年代1991年，我國電視廣告額超過10億元人民幣大關(guān)，占全國全年廣告營業(yè)總額28.5％，雄居四大傳媒的榜首。1992年，電視廣告額又比上年翻了一番，達(dá)20.547億元，占廣告業(yè)營業(yè)總額的30.3％，仍居榜首。1993年、1994年讓位于報紙，退居第二（1993年報紙廣告額37.71億元，電視29.43億元；1994年報紙為50.54億元，電視44.76億元）。1995年、1996年的電視廣告營業(yè)額又居于四大傳媒之首。1996年，電視廣告營業(yè)額達(dá)90.7894億元（報紙則為77.6891億元），其中，中央電視臺就占去32億元。當(dāng)年全國有電視臺2625家，電視廣告從業(yè)人員達(dá)22955人。進(jìn)入新世紀(jì)，中國電視廣告在四大傳媒中的“龍頭老大”的地位更加穩(wěn)固。我國電視事業(yè)真正發(fā)展是從80年代開始的到1987年，中國年中國電視廣告在二十多年的發(fā)展中主要呈現(xiàn)出以下特征：①、情境式廣告多②、明星廣告多③、越來越重視廣告文案1994年11月2日，中央電視臺第一次舉行黃金時段廣告招標(biāo)會，當(dāng)時中國最有經(jīng)濟(jì)實力的企業(yè)全部到場，中國最具實力的廣告公司也都參加，群雄并起爭奪中央電視臺的黃金廣告時段。這在中國廣告史上是前所未有的。中國電視廣告在二十多年的發(fā)展中主要呈現(xiàn)出以下特征：①、情境式2、報紙廣告我國當(dāng)代的報紙廣告業(yè)，在1979年以前的30年中，發(fā)展緩慢、停滯，以至逐年遞減。十一屆三中全會以后，我國報紙廣告進(jìn)入一個新的歷史時期，1979年春，《天津日報》、《解放日報》、《文匯報》首先恢復(fù)刊登商業(yè)廣告80年代起，我國報紙廣告迅猛發(fā)展1985年，我國報紙廣告營業(yè)額占全國廣告營業(yè)額的36.3%，位居首位；2007年，全年報紙營業(yè)額達(dá)322.2億元，占全國廣告經(jīng)營額的18.5%2、報紙廣告我國當(dāng)代的報紙廣告業(yè)，在1979年以前的30年中報紙的優(yōu)勢是讀者眾多，影響力大；報紙?zhí)焯斐霭?，可以幫廣告主迅速推出新產(chǎn)品；報紙廣告表現(xiàn)力強(qiáng)，特別是對新產(chǎn)品的介紹，可以圖文并茂作詳細(xì)介紹，能使消費者充分地了解有關(guān)新產(chǎn)品的性能及使用方法等方面的知識。報紙的分類廣告是其重要特色，報紙分類廣告一般篇幅很大，但每條所占篇幅卻極小，涉及面寬、信息量大、讀者廣泛，是報紙廣告中最大的一類，報紙常常用整版的篇幅來刊登分類廣告。報紙媒介的發(fā)展特色：1、報紙數(shù)量不斷增加2、新的報紙類型不斷出現(xiàn)3、報紙版面不斷增加4、手機(jī)報蓬勃發(fā)展2004年7月18日，北京好易時空公司和中國婦女報推出全國第一家手機(jī)報《中國婦女報.彩信版》；2005年4月5日，浙江日報報業(yè)集團(tuán)、浙江移動通信有限公司和浙江在線新聞網(wǎng)聯(lián)手啟動國內(nèi)首張省級手機(jī)報——浙江手機(jī)報；2007年中共中央機(jī)關(guān)報《人民日報》相繼與中國移動和中國聯(lián)通合作，推出手機(jī)報。報紙的優(yōu)勢是讀者眾多，影響力大；報紙媒介的發(fā)展特色：20043、廣播廣告90年代以來，廣播界改革的力度加大，各種專業(yè)臺紛紛出現(xiàn)，節(jié)目也更加豐富多彩，廣播廣告媒介仍有其不能替代的特殊作用?！拔母铩敝校瑥V播廣告基本上消失。1979年3月5日，上海人民廣播電臺率先播出第一條商業(yè)廣告——“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。1979年12月間，中央人民廣播電臺也開始播出商品廣告。1980年1月，中央人民廣播電臺正式開辦《廣告書目》專欄，其他各地電臺也都先后開設(shè)廣告節(jié)目。90年代以來，廣播界改革的力度加大，各種專業(yè)臺紛紛出現(xiàn)，節(jié)目也更加豐富多彩，廣播廣告媒介仍有其不能替代的特殊作用。到1995年，我國廣播廣告營業(yè)額達(dá)7.3769億元人民幣。1998年，廣播廣告營業(yè)額為13.3億多元人民幣，占全國總營業(yè)額的2.5%。3、廣播廣告90年代以來，廣播界改革的力度加大，各種專業(yè)臺紛廣播廣告是通過語言、音樂及音響效果來傳遞產(chǎn)品及勞務(wù)信息的一種廣告形式。廣播廣告媒體的優(yōu)勢是：覆蓋面廣，普及率高。無線電波在空中傳播，不受地域、政區(qū)的影響，只要有收音機(jī)，就可隨時收聽到無線電廣播；收音機(jī)價格便宜、低廉，一般人都買得起，攜帶方便，隨身性強(qiáng)，可以走到哪兒聽到哪兒，非常方便，這是電視難以達(dá)到的廣播廣告制作簡單，成本低廉，在四大媒體中，廣播廣告的成本最為低廉。廣播也的短處：信息消失快，不易保存；聽眾不易主動接受信息等。廣播廣告是通過語言、音樂及音響效果來傳遞產(chǎn)品及勞務(wù)信息的一種4、雜志廣告在我國電視、報紙、廣播、雜志四大媒體中，雜志廣告所占份額最少。到1996年，我國共有雜志3825家，全年雜志廣告營業(yè)額為5.6096億元，僅占全國廣告營業(yè)總額的1.3%左右，據(jù)國家新聞出版署報刊司的統(tǒng)計，1995年第一季度發(fā)行量超過一百萬份的雜志有21種，其中發(fā)行量居首位的是《半月談》雜志，達(dá)500萬份，被譽(yù)為“中國第一刊”，其次是《讀者》文摘雜志，發(fā)行量達(dá)350萬份。1998年，雜志廣告營業(yè)額7.1328億元，仍然占全國廣告營業(yè)總額的1.3％。2007年雜志廣告收入為26.46億元，占廣告總經(jīng)營額的1.5%。

4、雜志廣告在我國電視、報紙、廣播、雜志四大媒體中，雜志廣告雜志廣告特色：雜志的信息性比報紙深入，尤其是單幅廣告的信息量較大。雜志適合刊登那些對時效性要求不太嚴(yán)格，但在信息量上要求大一些的廣告；適合于那些對商品及服務(wù)做詳細(xì)說明的全頁廣告。雜志的廣告主要包括封面廣告、內(nèi)封廣告及插頁廣告，大多是全頁或半頁的。雜志廣告的用紙都比較講究，在印刷上也比報紙廣告精美得多，尤其是其彩色廣告，色彩鮮明逼真，容易引人注目，可以最大限度地發(fā)揮彩頁的效果，從而激發(fā)讀者的購買欲求。雜志印制精美，內(nèi)容豐富深刻，一份雜志可反復(fù)觀看、閱讀，也可供多人傳閱，接觸面大，重讀率高，使讀者有充分時間對廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究，進(jìn)一步加深印象。另外，有些專業(yè)性雜志，其讀者群雖沒有報紙那樣廣泛，但由于專業(yè)性強(qiáng)，對于廣告主選擇特定的廣告對象非常有利，比如從事某一專業(yè)的人就會訂與其專業(yè)相關(guān)的專業(yè)雜志來閱讀，并容易接收專業(yè)雜志上刊登的廣告，這樣就有利于廣告主推銷商品或出賣勞務(wù)。雜志廣告特色：5、新媒體廣告新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)李子雯關(guān)于新媒體的探討：（1）清華大學(xué)熊澄宇教授的一句話，對新媒體進(jìn)行簡單描述：“所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)，是指以前沒有出現(xiàn)的、是受計算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的”、“新媒體是一個發(fā)展的概念，它永遠(yuǎn)不會終結(jié)在某個固定的媒體形態(tài)上”。5、新媒體廣告新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)李子雯關(guān)于新媒體的探討：（2）哪些媒體才能算是“新媒體”呢？根據(jù)媒體的載體不同，將“新媒體”劃分為以下幾類：一、交通類新媒體：公交車車載電視、出租車車載電視、地鐵車載電視、私家車車載電視、列車車載電視、飛