廣告策劃書范文的一般模式

第4頁共4頁廣告策劃書范文的一般模式根據(jù)?廣告策劃書?的內(nèi)容要點(diǎn)?，參照營銷?計(jì)劃書的一?般模式和許?多廣告策劃?者在實(shí)踐中?總結(jié)出來的?廣告策劃書?的格式，我?們?yōu)樽x者提?供以下的廣?告策劃書內(nèi)?容與結(jié)構(gòu)的?一般模式?封面一份?完整的廣告?策劃書文本?應(yīng)該包括一?個(gè)版面精美?、要素齊備?的封面，以?給新聞?wù)咭?良好的第一?印象。廣?告策劃小組?___在?策劃文本中?提供廣告策?劃小組__?_，可以向?廣告主顯示?廣告策劃運(yùn)?作的正規(guī)化?程度，也可?以表示一?種對策劃結(jié)?果負(fù)責(zé)的態(tài)?度。目錄?在廣告策?劃書目錄中?，應(yīng)該列舉?廣告策劃書?各個(gè)部分的?標(biāo)題，必要?時(shí)還應(yīng)該將?各個(gè)部分的?聯(lián)系以簡明?的圖表體現(xiàn)?出來，一方?面可以使策?劃文本顯得?正式、規(guī)范?，另一方面?也可以使閱?讀者能夠根?據(jù)目錄方便?地找到想要?閱讀的內(nèi)容?。前言?在前言中，?應(yīng)該概述廣?告策劃的目?的、進(jìn)行過?程、使用的?主要方法、?策劃書的主?要內(nèi)容，以?使廣告客戶?可以對廣告?策劃書有大?致的了解。?正文第?一部分：市?場分析這?部分應(yīng)該包?括廣告策劃?的過程中所?進(jìn)行的市場?分析的全部?結(jié)果，以為?后續(xù)的廣告?策略部分提?供有說服力?的依據(jù)。?一、營銷環(huán)?境分析1?、企業(yè)市場?營銷環(huán)境中?宏觀的制約?因素。(?1)企業(yè)目?標(biāo)市場所處?區(qū)域的宏觀?經(jīng)濟(jì)形勢;??總體的?經(jīng)濟(jì)形勢??總體的消?費(fèi)態(tài)勢??產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?政策(2?)市場的政?治、法律背?景?是否?有有利或者?不利的__?_可能影響?產(chǎn)品的市場??是否有?有利或者不?利的法律因?素可能影響?產(chǎn)品的銷售?和廣告(?3)市場的?文化背景??企業(yè)的產(chǎn)?品與目標(biāo)市?場的文化背?景有無沖突?之處?這?一市場的消?費(fèi)者是否會(huì)?因?yàn)楫a(chǎn)品不?符合其文化?而拒絕產(chǎn)品?2、市場?營銷環(huán)境中?的微觀制約?因素。??企業(yè)的供應(yīng)?商與企業(yè)的?關(guān)系?產(chǎn)?品的營銷中?間商與企業(yè)?的關(guān)系3?、市場概況?。(1)?市場的規(guī)模??整個(gè)市?場的銷售額??市場可?能容納的最?大銷售額??消費(fèi)者總?量?消費(fèi)?者總的購買?量?以上?幾個(gè)要素在?過去一個(gè)時(shí)?期中的變化??未來市?場規(guī)模的趨?勢(2)?市場的構(gòu)成??構(gòu)成這?一市場的主?要產(chǎn)品的品?牌?各品?牌所占據(jù)的?市場份額??市場上居?于主要地位?的品牌??與本品牌構(gòu)?成競爭的品?牌是什么??未來市場?構(gòu)成的變化?趨勢如何?(3)市場?構(gòu)成的特性??市場有?無季節(jié)性??有無暫時(shí)?性?有無?其他突出的?特點(diǎn)4、?營銷環(huán)境分?析總結(jié)。?(1)機(jī)會(huì)?與威脅(?2)優(yōu)勢與?劣勢(3?)重點(diǎn)問題?二、消費(fèi)?者分析1?、消費(fèi)者的?總體消費(fèi)態(tài)?勢。?現(xiàn)?有的消費(fèi)時(shí)?尚?各種?消費(fèi)者消費(fèi)?本類產(chǎn)品的?特性2、?現(xiàn)有消費(fèi)者?分析。(?1)現(xiàn)有消?費(fèi)群體的構(gòu)?成?現(xiàn)有?消費(fèi)者的總?量?現(xiàn)有?消費(fèi)者的年?齡?現(xiàn)有?消費(fèi)者的職?業(yè)?現(xiàn)有?消