紀(jì)錄片市場規(guī)模及發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析

紀(jì)錄片市場規(guī)模及發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析

一、中國紀(jì)錄片市場規(guī)模

紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材,以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象,并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn);紀(jì)錄片是以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì),并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式.隨著社會(huì)的變革發(fā)展,中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)自1949年發(fā)展至今,經(jīng)歷了政治推動(dòng)、文化推動(dòng)、市場化、產(chǎn)業(yè)化四個(gè)階段,整體呈現(xiàn)向好發(fā)展趨勢.

2018年6月,廣電總局發(fā)布關(guān)于實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知,進(jìn)一步提高了國家對(duì)紀(jì)錄片的政策扶持力度,推動(dòng)中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展.綜合來看,2010年至今,中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)隨著國家相關(guān)政策扶持以及互聯(lián)網(wǎng)的介入,紀(jì)錄片出現(xiàn)“微紀(jì)錄”、“新媒體紀(jì)錄片”等新型紀(jì)錄片形式,拓寬了中國紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展空間.

中國紀(jì)錄片發(fā)展歷程

得益于政策扶持與市場化的助力,中國紀(jì)錄片市場規(guī)模迅速擴(kuò)張.根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,中國紀(jì)錄片行業(yè)的市場規(guī)模從2013年的22.8億攀升至2015年的46.8億元,每年市場增長率保持在30-50%以上.由于用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的關(guān)注度的提高,中國電視行業(yè)發(fā)展趨緩,這在一定程度上影響了中國紀(jì)錄片市場,2018年中國紀(jì)錄片市場規(guī)模達(dá)到64.5億元,同比增長7%.中國記錄片行業(yè)的市場規(guī)模開始進(jìn)入穩(wěn)定增長階段.

2013-2018年中國紀(jì)錄片市場規(guī)模及增長趨勢

2013至2015兩年間紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投入規(guī)模飛速增長,2015年年增長率高達(dá)57.5%.近三年來實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展,2018年增長率達(dá)到16.4%,近三年市場規(guī)模增長率均保持15%左右.一方面,制播分離制度推行較為順利,紀(jì)錄片市場化程度加深,民營公司制作程度增加,經(jīng)費(fèi)成本得以有效降低；另一方面,盡管近三年是新媒體飛速發(fā)展的時(shí)期,從2016年占總投入規(guī)模的12%到2018年達(dá)到24%,實(shí)現(xiàn)了翻倍增長.但電視臺(tái)呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象,部分紀(jì)錄欄目盈利較為困難,商業(yè)化道路發(fā)展緩慢,致使部分地方臺(tái)與衛(wèi)星頻道在紀(jì)錄片上投入減少.

2013-2018年中國紀(jì)錄片投入規(guī)模及增長趨勢

2013-2018年各產(chǎn)業(yè)主體年投入占比

隨著紀(jì)錄片投入規(guī)模不斷擴(kuò)大,傳播渠道持續(xù)拓展,產(chǎn)業(yè)參與主體多元化,都促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,推動(dòng)紀(jì)錄片向產(chǎn)業(yè)化、精品化方向發(fā)展.一方面,紀(jì)錄片的生產(chǎn)能力進(jìn)一步提升,加速紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)進(jìn)程,2012-2018年紀(jì)錄片年度生產(chǎn)數(shù)量大幅增長.另一方面,紀(jì)錄片創(chuàng)作也更加注重紀(jì)錄片質(zhì)量,提升紀(jì)錄片多元價(jià)值,2012-2018年紀(jì)錄片每小時(shí)生產(chǎn)成本也呈現(xiàn)總體增長的態(tài)勢.

2013-2018年中國紀(jì)錄片年度生產(chǎn)總量及增長趨勢

2013-2018年紀(jì)錄片每小時(shí)成本及增長趨勢

多元化渠道推動(dòng)紀(jì)錄片能夠觸達(dá)更多受眾,增強(qiáng)其傳播影響力.一方面,2012-2016年電視紀(jì)錄片全年播出總時(shí)長穩(wěn)定增長,2016年達(dá)到約7萬小時(shí),雖然,受與新媒體紀(jì)錄片激烈競爭的影響,2017-2018年全年播出總時(shí)長出現(xiàn)波動(dòng),但是總體已取得長足發(fā)展.另一方面,互聯(lián)網(wǎng)的介入推動(dòng)紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)渠道傳播,借助網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的大勢,2014-2018年紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量實(shí)現(xiàn)迅速增長,雖然全網(wǎng)占比略有下降,但是從絕對(duì)量來看,仍然是可觀的進(jìn)步.

2013-2018年中國電視紀(jì)錄片年度播出量及增長趨勢

2014-2018年中國新媒體紀(jì)錄片點(diǎn)擊量及全網(wǎng)占比情況

紀(jì)錄電影已經(jīng)成為中國紀(jì)錄片業(yè)態(tài)中的重要一環(huán),從2014年以來出現(xiàn)飛速增長局面.受2017年紀(jì)錄電影市場爆發(fā)的影響,2018年紀(jì)錄電影產(chǎn)量和供公映數(shù)量均有所上升.民營公司紛紛試水紀(jì)錄電影,2018年57部新片中超過70%由民營公司出品.對(duì)比美國2018年共生產(chǎn)紀(jì)錄電影142部,是中國紀(jì)錄電影年產(chǎn)量的2.5部,中國紀(jì)錄電影在制作數(shù)量上與紀(jì)錄片成熟國家仍有較大差距.從公映許可數(shù)量來看,2018年合計(jì)有16部電影公映,新片占比高達(dá)56%,與2017年前老片占大部分比例的現(xiàn)象有所改觀,但整體基數(shù)過小,在新的發(fā)展周期中仍需積蓄力量.

2013-2018年中國紀(jì)錄電影生產(chǎn)數(shù)量

2013-2018年紀(jì)錄電影獲得公映許可證數(shù)量

近6年國產(chǎn)紀(jì)錄片票房實(shí)現(xiàn)飛速增長,頭部效應(yīng)明顯.2018年上映的16部國產(chǎn)紀(jì)錄片累計(jì)收獲5.23億票房,相比2017年票房翻倍,2019年票房在400萬-600萬之間的中檔紀(jì)錄片有4部,2017年在這個(gè)區(qū)間內(nèi)并無作品,僅有3部在3000萬以上,剩下全都在300萬以下,長尾過長,頭部過大,市場并不健康.中檔電影體現(xiàn)的是國產(chǎn)紀(jì)錄電影的實(shí)力基石,市場不僅需要爆款的帶動(dòng),更需要批量的中間檔作品做支撐,才能平穩(wěn)提升整體實(shí)力,實(shí)現(xiàn)口碑與票房雙豐收.

2013-2018年國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房規(guī)模及最高票房電影占比情況

二、中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

1.政策驅(qū)動(dòng)

政策扶植紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展,創(chuàng)造巨大內(nèi)容缺口,吸引民營企業(yè)入局,推動(dòng)上游制作端發(fā)展.

2.用戶需求驅(qū)動(dòng)

知識(shí)需求驅(qū)動(dòng)用戶將注意力轉(zhuǎn)移到長久以來提供高知識(shí)濃度、深內(nèi)容層次的紀(jì)錄片