中老年用品需求及商品銷售額分析

中老年用品需求及商品銷售額分析

根據(jù)世衛(wèi)組織對年齡劃分的新標準,45-59歲為中年人,60歲及以上為老年人.中老年用戶是指45歲及以上的用戶.

受龐大人口基數(shù)以及長期計劃生育的影響,中國老齡化速度驚人.2017年中國65歲及以上1.6億人,占總?cè)丝?1.4%.隨著第一波嬰兒潮步入老年,預計2030年占比將達到25%.

養(yǎng)老行業(yè)空間巨大,居、養(yǎng)、樂、醫(yī)是核心需求.根據(jù)艾瑞咨詢預計,2019年養(yǎng)老行業(yè)規(guī)模達4.4萬億,2023年規(guī)模將達13萬億,年復合增長率達30%,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將成為一片藍海.

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機的普及和消費觀念的改變,越來越多的中老年人參與到網(wǎng)絡世界中來,中老年群體逐漸發(fā)展成為網(wǎng)購的新生力量.強勁的消費能力和龐大的消費市場,自然會引來各大電商平臺的高度重視.

京東2017年上半年,京東平臺老年群體網(wǎng)絡消費額飛速增長,同比提高78.0%；老年商品銷售額同比增長61.8%,高于平臺整體銷售增速.阿里數(shù)據(jù)則顯示,全國50歲以上的“剁手軍團”已然十分龐大,僅淘寶天貓上就有近3000萬.而在50多歲這一年齡層,平均每人網(wǎng)購消費能力高達5000元/年.中老年人日益成長為網(wǎng)購的新興力量.

中老年人的網(wǎng)絡消費呈現(xiàn)了多樣化特征,“買用分離”就是其中之一.涉及老年消費的很多商品,多數(shù)由子女為父母長輩代買或者中老年人為子孫購買.此外,注重身心健康、時尚化、年輕化等都成為中老年人網(wǎng)絡消費的特征.2020年4月中老年需求商品銷售額（一）

2020年4月中老年需求商品銷售額（二）

2020年4月中老年需求商品銷售額（三）

2020年4月中老年需求商品銷售額（四）

2020年4月中老年需求商品銷售額（五）

類目中,涉及了中老年人衣、食、住、行、醫(yī)、娛等各個方面.如中老年女裝、低幫鞋、T恤、休閑褲、牛仔褲、夾克等服裝類,成人奶粉、保健食品、膳食營養(yǎng)等食品類,按摩椅/沙發(fā)、護理床、折疊椅/躺椅等家居類,老年代步車、電動三輪車等出行工具類,成人紙尿護理用品、血壓計、氧氣瓶、褥瘡墊等醫(yī)用護理類,手機、智能手環(huán)、助聽器、唱戲機等電子產(chǎn)品類.銷售額較高的類目類目因素老人手機隨著社會發(fā)展，中老年人的娛樂生活逐漸豐富，針對中老年人的智能手機逐漸成為必需品。聲音響、屏幕大且價格親民的千元智能機成為子女送老人的熱門選擇。線上商品標題帶有“中老年”的手機產(chǎn)品，紅米Note7和紅米7分別位列第一和第三，小米千元機手機被老年人認可度高，此外，華為榮耀8X全屏手機的銷量也不錯，僅次于紅米Note7。低幫鞋除了手機，低幫鞋因其重量輕、負重小，走路輕便靈活，且鞋底柔軟舒適被中老年人所喜愛，2019年4月淘系平臺男女低幫鞋銷售額共5.08億，市場表現(xiàn)不俗。成人紙尿褲老齡化社會的到來，給一些產(chǎn)品帶來剛需市場，如主要供無法自理的老人和臥床病人使用的成人紙尿褲，據(jù)東方財富網(wǎng)調(diào)查，18年全國消費量超過40億片。其中，本土品牌強勢占據(jù)了90%以上的市場份額。4月份淘系平臺成人紙尿褲銷售額達1.27億，說明老年人護理問題較為突出，值得社會關注。成人奶粉老年人身體機能衰退，容易出現(xiàn)骨質(zhì)疏松等問題，根據(jù)中老年人的生理特點和營養(yǎng)需求，可以用奶粉來補充身體需要的營養(yǎng)。4月份成人奶粉銷售額達1.06億元，同比增長53%，未來發(fā)展前景不錯。由于國內(nèi)曾爆發(fā)過牛奶食品安全問題，老年人在選購奶制品時對品牌更為看重。血壓計老年人高血壓的發(fā)病率占老年病比重的40%-45%，高血壓成為老年生活的隱形殺手，會嚴重的影響老年人的健康長壽和生活質(zhì)量，因此不少人家中常備血壓計。淘寶天貓平臺4月份血壓計銷售額達0.92億元，且消費者在購買血壓計時，注重品牌效應，愿意支付一定的品牌溢價。

除了以上類目，線上針對中老年人也產(chǎn)生了一些新興的服務業(yè)態(tài)，這些商品或服務目前銷售規(guī)模不大，但增速迅猛，很可能成為藍海市場。樓梯/浴室/廁所扶手有老年人的家庭在布置浴室的時候，除了簡潔、干凈，一些安全型的產(chǎn)品也不可缺少。這些安全性的產(chǎn)品可以是防滑墊，也可以是浴室扶手或者馬桶扶手，它可以幫助一個成年人支撐身體的所有重量，老年人在洗澡的時候就省力多了。定位器作為子女最怕就是老人獨自出門，萬一忘了回家的路，就是一件很麻煩的事情。老人帶上定位器，子女可以隨時通過手機和電腦查詢老人的實時位置和行蹤軌跡，萬一有個突發(fā)情況，老人還可以向子女發(fā)出SOS求救。代辦/跑腿業(yè)務針對腿腳不便的老年人，線上催生了代辦/跑腿的便民服務。主要業(yè)務有代買、代送、代辦事、代照顧寵物、陪同看病等。隔尿床墊老人年齡比較大，在處事方面會有諸多的不便，隔尿床墊、防老人尿床神器等商品的使用，不僅對