中國棒球體育發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國棒球體育發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

一、現(xiàn)狀

每年棒球賽事觀眾人數(shù)超過20億,棒球產(chǎn)業(yè)占世界體育產(chǎn)業(yè)市場份額12%.在2017年福布斯公布的最具價(jià)值體育賽事中,MLB世界大賽位列第十；2019年最具價(jià)值體育俱樂部排名中,紐約揚(yáng)基隊(duì)排在第二,價(jià)值46億美元,較2018年上升三位.棒球是肢體對抗少、重視靈活性的綜合型運(yùn)動(dòng),非常適合亞洲人的體質(zhì),亞洲的日本、韓國和中國臺灣也在男子世界棒球前五個(gè)球隊(duì)中占據(jù)三席.當(dāng)前,棒球在中國發(fā)展尚處于初期階段,隨著利好政策的推動(dòng),棒球協(xié)會、MLB等各類機(jī)構(gòu)的推廣,中國棒球運(yùn)動(dòng)和棒球產(chǎn)業(yè)有巨大的潛力即將釋放.

近年來,隨著棒球在國內(nèi)的推廣,棒球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、棒球俱樂部數(shù)量增加,對棒球場地的需求也不斷擴(kuò)大.在國家發(fā)展場館建設(shè)的政策支持和棒球協(xié)會、MLB等各方的努力下,2016-2019年間,棒球成人訓(xùn)練場地、青少年訓(xùn)練場地、場館和室內(nèi)訓(xùn)練中心的數(shù)量均呈現(xiàn)增長趨勢,其中室內(nèi)訓(xùn)練中心和青少年訓(xùn)練場地?cái)?shù)量增長尤為顯著；同時(shí),棒球酒吧、棒球打擊館等場所的興起,為棒球練習(xí)提供了更多的機(jī)會和更多元的場景.2016-2019年中國成人棒球訓(xùn)練場地?cái)?shù)量2016-2019年中國青少年棒球訓(xùn)練場地?cái)?shù)量2016-2019年中國棒球場館數(shù)量2016-2019年中國棒球室內(nèi)訓(xùn)練中心數(shù)量

社會棒球是指各級各類社會業(yè)余棒球俱樂部或組織,主要包括社會棒球俱樂部,機(jī)關(guān)單位、企業(yè)、社區(qū)棒球隊(duì)及俱樂部等.近年來不斷增長的棒球業(yè)余俱樂部和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將棒球的種子播撒在各地.而棒球協(xié)會對俱樂部、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)范化措施將促進(jìn)棒球培訓(xùn)行業(yè)的有序、健康發(fā)展.

在中國大眾生活水平提高,體育鍛煉的意識不斷上升的背景下,棒球相關(guān)的泛娛樂內(nèi)容將棒球文化擴(kuò)散到更廣的圈層,進(jìn)入更多年輕人的視野范圍；同時(shí),棒球運(yùn)動(dòng)帥氣和時(shí)尚的特征對當(dāng)代年輕人具有天然吸引力,也是棒球受到年輕群體青睞的重要原因.此外,作為家長的棒球愛好者,也鼓勵(lì)孩子從小進(jìn)行棒球運(yùn)動(dòng)嘗試,以培養(yǎng)孩子的身體和心理素質(zhì),促進(jìn)了棒球在青少年群體的推廣.

中國棒球人群主要分布在華東、華北、華南地區(qū),其中基礎(chǔ)設(shè)施健全、居民體育健身意識更普及、棒球俱樂部/培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量較多的一線城市和新一線城市的棒球人群占比較高.北京、上海、廣州是棒球人群最集中的三個(gè)城市.2019年中國棒球活躍人群區(qū)域占比

在生活觀念層面,棒球人群重視保持年輕和健康,喜歡嘗試新的事物.消費(fèi)觀念層面,棒球人群具有重視消費(fèi)質(zhì)量、追求精品、信賴大品牌的特點(diǎn).理財(cái)觀念層面,棒球人群具有追求高收益、風(fēng)險(xiǎn)承受力強(qiáng)的特點(diǎn),多數(shù)自認(rèn)為能夠有效管理自己的財(cái)富.

棒球人群熱愛戶外和自然,在休閑時(shí)最喜歡生態(tài)環(huán)境好的公園/花園和戶外場所進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)；其次,具有較高收入和購買力的他們也愿意到商場和高檔商店休閑購物.在消費(fèi)方面,棒球人群對于消費(fèi)電子產(chǎn)品和旅游休閑產(chǎn)品有較多的需求.2019年中國棒球活躍人群休閑娛樂場所偏好TOP5

隨著各類棒球場地的建設(shè),棒球參與者打棒球的場所呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn).俱樂部的場地和體育場館是正規(guī)練習(xí)主要的場地,而戶外公共區(qū)域則是日常生活中練習(xí)棒球的重要場景.棒球同好和朋友是進(jìn)行棒球運(yùn)動(dòng)的重要同伴,一些發(fā)燒友還會向身邊的朋友安利棒球運(yùn)動(dòng).2019年中國棒球活躍人群的棒球運(yùn)動(dòng)

二、發(fā)展趨勢

1、基礎(chǔ)設(shè)施,職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化進(jìn)程的發(fā)展和各界關(guān)注度的增加將提升行業(yè)的成熟度和健康度

場地的規(guī)范化建設(shè)和商業(yè)化運(yùn)營,場地的規(guī)范化建設(shè)和綜合開發(fā)將為商業(yè)化運(yùn)營提供有利條件,更好地滿足用戶對娛樂、餐飲、購物的周邊需求；同時(shí),對外開放的棒球場館將為更多棒球愛好者提供正規(guī)的練習(xí)場所.

職業(yè)化加速,球隊(duì)實(shí)力提升,誕生本土偶像,隨著中國職業(yè)聯(lián)賽的恢復(fù),職業(yè)俱樂部可通過比賽提升競技水平；國際球員的引進(jìn)、國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員赴美進(jìn)行訓(xùn)練也對提升球員實(shí)力起到重要作用.青訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化為職業(yè)棒球培養(yǎng)優(yōu)秀的儲備人才.棒球易于發(fā)揮亞洲人的身體條件優(yōu)勢,隨著球員實(shí)力提高,有望大幅提升成績,產(chǎn)生棒球的“李娜”、“姚明”式的人物,成為家喻戶曉的中國棒球偶像.

引進(jìn)資本,在發(fā)展棒球健身休閑、培訓(xùn)、中介服務(wù),傳媒等與棒球緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上,開發(fā)棒球服裝、會展、動(dòng)漫影視、主題旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè).賽事和俱樂部市場化的發(fā)展將促進(jìn)商業(yè)模式的豐富,提升棒球行業(yè)健康度.

未來將利用多渠道、融媒體對棒球賽事、棒球運(yùn)動(dòng)等進(jìn)行宣傳,加強(qiáng)互動(dòng),提升對年輕群體的觸達(dá)效果和內(nèi)容分發(fā)效率,起到增進(jìn)廣大受眾對棒球的認(rèn)知、提升興趣的作用.2020年棒球運(yùn)動(dòng)將再次進(jìn)入奧運(yùn)會,成為吸引更多體育賽事關(guān)注者的契機(jī).在球隊(duì)水平提高的背景下,有望吸引更多的球迷關(guān)注.

2、年齡段更廣,性別更均衡,向低線城市拓展

棒球具有運(yùn)動(dòng)量適中、肢體對抗少的特點(diǎn),具有向更廣年齡段擴(kuò)展的潛力.MLB的青少年推廣項(xiàng)目也為希望走棒球職業(yè)化道路的青少年提供職業(yè)化機(jī)會；在棒球向時(shí)尚化、娛樂化發(fā)展中,棒球的范疇不斷擴(kuò)大,電競、時(shí)尚等人群也可以用自己喜聞樂見的方式了解棒球文化.

當(dāng)前,棒球運(yùn)動(dòng)參與者仍以男性群體為主.在MLB將棒球與時(shí)尚相結(jié)合的過程中,將有更多的女性粉絲被吸引.不僅限于泛消費(fèi)群體,軟式棒壘球降低了參與棒球的門檻,因?yàn)榕卤磺蛟?、打不?dòng)球而放棄的情況將得到改善,“打棒球的都是肌肉男”的刻板印象也將隨之消解,更多女性用戶將真實(shí)參與到棒球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來.

當(dāng)前,受