會議內(nèi)容部分-01 -品牌管理與活動

OPPO品牌管理與活動規(guī)范市場部活動組品牌要求至美“美是最高的企業(yè)競爭力”單純依賴功能參數(shù)技術(shù)創(chuàng)新，是非常有限且危險的

“美高于一切。”——Tony純粹由專注而生，凝練的精華。精致：精巧而細致，關(guān)注細節(jié)簡約：不復(fù)雜、不繁瑣、清晰明快、有品位獨特：透過不同的視角，讓人發(fā)現(xiàn)驚喜愉悅由美好事物帶來的發(fā)自內(nèi)心的快樂感受便捷：靈活、方便而輕捷貼心：有預(yù)見性，滿足普世性的核心基礎(chǔ)需求，恰到好處。巧妙：創(chuàng)意帶來的有趣生活體驗唯美超然于生活的，具有年輕及清新特質(zhì)的藝術(shù)之美。年輕：充滿活力、快樂，熱愛生活清新：干凈，自然，不落俗套藝術(shù)：用獨特的視角展現(xiàn)創(chuàng)造力，想象力與時代美感，升華為精神上的享受。品牌價值屬性及詮釋年輕時尚充滿活力，快樂的精神面貌，貼近年輕人，懂得年輕人帶有流行和酷勁兒的快時尚，與高端時尚不同的是，OPPO的時尚可以讓年輕用戶輕松跟隨唯美具有年輕和清新特質(zhì)的藝術(shù)之美貼心精準地洞察用戶需求，并恰到好處地滿足用戶需求品牌形象終端推廣活動規(guī)范綜述一、目的終端推廣活動作為公司對外的窗口，承載著向消費者傳遞品牌形象和調(diào)性的作用。為規(guī)范終端推廣活動整體形象，杜絕出現(xiàn)觸碰品牌底線的情況，對終端推廣活動形象做出基礎(chǔ)規(guī)范，各二級必須嚴格執(zhí)行。二、適用范圍適用于所有層級店內(nèi)店外所呈現(xiàn)的一切終端推廣活動總部負責(zé)對一級代理商的行為進行管理，一級代理商負責(zé)對本區(qū)域的下級代理商、經(jīng)銷商進行規(guī)范和監(jiān)督。三、強調(diào)重點品牌美感的深度理解品牌VI：logo的使用活動搭建規(guī)范活動物料規(guī)范123活動規(guī)范活動人員規(guī)范活動形式規(guī)范活動表演規(guī)范456活動規(guī)范處罰機制7終端推廣活動規(guī)范基本原則一、Logo的使用必須嚴格遵守品牌規(guī)范,是所有活動開展的前提；二、活動路演搭建嚴格按照方案要求執(zhí)行，保證搭建質(zhì)量與品質(zhì)；三、活動物料嚴格遵守規(guī)范擺放與陳列，定期維護與更換；四、活動人員作為品牌對外的重要窗口，人人都是品牌形象代言人；五、活動形式與表演以的年輕時尚的節(jié)目為主，禁止出現(xiàn)有損品牌形象的活動形式和表演。1品牌VI：logo的使用3Logo是什么顏色？品牌VI規(guī)范1標準logoboxCMYK:90108010RGB:014695品牌綠標準色值logo置于白色背景1Logo是什么？2Logo該做多大？上下0.9個O左右0.55個OCMYK印刷色RGB屏幕顯示色logobox適用于所有平面物料設(shè)計與制作不得修改；單個logo（如發(fā)光字）使用不得小于此安全距離。logo使用禁止項11禁止壓縮、傾斜、改變字間距導(dǎo)致logo變形的現(xiàn)象2禁止破壞logo最小安全距離的現(xiàn)象3禁止出現(xiàn)logo顏色偏色的現(xiàn)象4禁止同一畫面重復(fù)出現(xiàn)多個logo的情況出現(xiàn)（logo墻除外）5禁止對于logo進行創(chuàng)作和添加其他元素6禁止logo出現(xiàn)在復(fù)雜畫面或者不符合品牌形象的畫面中7禁止將logo制作地帖，供人踩踏?；顒游锪媳仨殗栏袷褂脴藴蔿ogo文件設(shè)計和制作Logo七禁：應(yīng)用反例同一畫面logo重復(fù)出現(xiàn)多個整體搭建不符合品牌規(guī)范Logo顏色嚴重偏色字間距過于緊密2活動搭建規(guī)范活動搭建規(guī)范2活動方案效果圖活動搭建落地？重點是什么？還原度最高要求：100分：一模一樣最低要求：90分：接近效果圖90%1

高效專業(yè)的活動搭建公司2物料材質(zhì)與制作工藝嚴格按照《搭建手冊》和《預(yù)搭建視頻教學(xué)》執(zhí)行3物料氛圍布置嚴格要求《活動執(zhí)行手冊》與效果圖執(zhí)行路演搭建規(guī)范禁止項2活動路演搭建嚴格按照方案要求執(zhí)行，保證搭建質(zhì)量與品質(zhì)1.禁止粗制濫造的路演搭建，路演搭建還原度要求：90%2.禁止使用質(zhì)感差廉價的替代材質(zhì)進行搭建制作3.禁止不符合品牌調(diào)性的自由創(chuàng)作的路演應(yīng)用反例外觀材質(zhì)與要求不符內(nèi)部缺少細節(jié)物料Logo字間距過寬缺乏整體美感舞臺搭建簡陋主外觀遮擋品牌聯(lián)合路演沒有堅守品牌底線未按方案標準材質(zhì)制作3活動物料規(guī)范活動物料規(guī)范3常規(guī)活動物料分為長期物料和易損物料長期物料：帳篷、拱門、小歐、拉銷臺等

易損物料：海報、展架、單頁、堆頭、人形立牌等1.活動物料需要定期維護與更換：長期物料使用注意清潔維護保存，易損物料需要定期更換。2.物料氛圍擺放嚴格按照活動方案效果圖指導(dǎo)進行擺放。原則：整齊劃一美觀、突出品牌、氛圍優(yōu)勢。3.活動物料氛圍擺放注意周邊環(huán)境，同時安排專人及時清理現(xiàn)場垃圾、廢棄單頁等。保持清潔干凈?；顒游锪弦?guī)范禁止項3活動物料嚴格遵守規(guī)范擺放與陳列，定期維護與更換。物料5禁：禁止出現(xiàn)過期氛圍、平面物料及破損嚴重的物料（如明星人形立牌斷裂）禁止出現(xiàn)與品牌調(diào)性不符或降低品牌調(diào)性的劣質(zhì)材質(zhì)物料禁止出現(xiàn)地貼、臺階貼、地平面指示貼廣告禁止出現(xiàn)紅地毯、活動背景畫面褶皺變形變色的情況禁止修改總部下發(fā)的明星素材等進行物料制作應(yīng)用反例紅地毯過期物料噴繪褶皺不平整過期物料違反品牌VI規(guī)范物料3月22日區(qū)域改造車輛4.2省公司下發(fā)升級改造方案3.22-4.1回傳改造后照片（回傳至省公司對接人）4.2日后投入使用鄉(xiāng)鎮(zhèn)大篷車升級改造規(guī)范車體改裝建議車體改裝建議整車建議鍍白色膜，綠色部分用車貼。鍍膜和車貼的材質(zhì)根據(jù)不同要和當(dāng)?shù)赝垦b門店溝通氛圍布置場地面積：40㎡-50㎡適用于場地面積緊湊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣場布置關(guān)鍵點：大篷車主體拉銷展臺明星立牌堆頭刀旗A字板圍擋產(chǎn)品立體字氛圍布置場地面積：80㎡-100㎡適用于場地面積中等的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣場布置關(guān)鍵點：大篷車主體帳篷拉銷展臺明星立牌堆頭刀旗A字板圍擋產(chǎn)品立體字氛圍布置場地面積：120㎡-150㎡適用于場地面積較大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣場布置關(guān)鍵點：大篷車主體5米雙拱帳篷柜臺（珠寶柜）明星立牌堆頭刀旗A字板圍擋產(chǎn)品立體字處罰機制及使用建議處罰規(guī)則：1、未及時改造并回傳的區(qū)域月度考核減5分，群通報批評。2、未按照公司標準改造的區(qū)域月度考核減5分，罰款1000元。3、車體涉及到LOGO規(guī)范，違反物料規(guī)范出現(xiàn)一次罰款1000元。4、建議每出車3次刷車一次，車貼每3個月更換一次，時刻保證車體的整潔，維護好OPPO品牌形象。5、根據(jù)車輛使用原則定期保養(yǎng)更換機油，出車前對油路、電路、以及輪胎進行常規(guī)檢查。4活動人員規(guī)范活動人員規(guī)范4PG形促崗位職責(zé)：活動介紹指引、產(chǎn)品講解用人標準：身高165-170左右顏值要求：五官端正面容姣好膚白貌美在校大學(xué)生優(yōu)先朝陽計劃實習(xí)生（臨促）崗位職責(zé)：產(chǎn)品講解銷售、活動協(xié)助用人標準：身高：女生158+男生170+顏值要求：五官端正、普通話標準在校大學(xué)生優(yōu)先陽光正能量熱情開朗模特崗位職責(zé)：產(chǎn)品展示、走秀基礎(chǔ)產(chǎn)品講解用人標準：身高168-180左右顏值要求：五官端正面容姣好膚白貌美受過模特專業(yè)訓(xùn)練舞蹈隊崗位職責(zé)：活動表演、活動協(xié)助用人標準：身高：160+顏值要求：可愛清純在校大學(xué)生優(yōu)先終端活動推廣人員呈現(xiàn)關(guān)鍵詞：年輕、時尚、唯美、貼心活動人員規(guī)范禁止項4活動人員作為品牌對外的重要窗口，人人都是品牌形象代言人。活動人員六禁：1.禁止終端推廣活動人員服裝混穿，如導(dǎo)購穿臨促服、舞蹈服；2.禁止出現(xiàn)過于浮夸的非主流風(fēng)格、夜店風(fēng)格的發(fā)型和妝容；身穿OPPO工作服干凈整潔，禁止出現(xiàn)衣冠不整、穿拖鞋、短褲等著裝；禁止出現(xiàn)有損品牌的話術(shù)出現(xiàn)，禁止與友商和消費者發(fā)生沖突；禁止依靠在賣場柜臺，出現(xiàn)工作懈怠懶散的現(xiàn)象；禁止在工作場合吃東西、嚼口香糖、玩手機。應(yīng)用反例體驗店導(dǎo)購穿舞蹈服模特穿著打扮過于暗黑長相不好看，顏值不在線臨促穿導(dǎo)購正裝跳舞且過于暴露5活動形式規(guī)范活動形式規(guī)范5活動互動體驗形式可選建議參考小歐互動拍照互動體感游戲互動手機游戲比賽VR互動活動形式規(guī)范禁止項5活動形式以符合品牌形象的年輕時尚的節(jié)目為主，禁止出現(xiàn)有損品牌形象的活動形式。活動形式四禁：禁止出現(xiàn)飛鏢、氣球射擊、拋圈圈等影響品牌調(diào)性的低檔互動游戲禁止出現(xiàn)喊麥的拉銷形式，和其他嘈雜吵鬧拉銷形式出現(xiàn)禁止出現(xiàn)手舉牌和手舉其他任何物料的游街活動形式禁止出現(xiàn)搭臺唱戲逗顧客的活動形式出現(xiàn)應(yīng)用反例套圈舉牌游街喊麥6活動表演規(guī)范活動表演規(guī)范5活動表演形式可選建議參考樂隊表演模特走秀舞蹈表演魔術(shù)表演激光舞表演活動表演規(guī)范禁止項6活動表演以符合品牌形象的年輕時尚的節(jié)目為主，禁止出現(xiàn)有損品牌形象的活動表演禁止出現(xiàn)低俗暴露的表演形式：如人體彩繪、脫衣舞、內(nèi)衣走秀、鋼管舞等禁止出現(xiàn)鄉(xiāng)土氣息風(fēng)格的表演形式：如雜耍、大刀、吞劍、噴火等禁止出現(xiàn)過于嘈雜吵鬧的節(jié)目形式出現(xiàn)，避免影響周邊居民正常生活應(yīng)用反例廣場舞耍大刀人體彩繪7活動規(guī)范處罰機制活動規(guī)范處罰機制7請各位終端伙伴嚴格遵守