2022年行業(yè)報(bào)告衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析

衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2022年到2022年，衛(wèi)生巾及護(hù)墊消費(fèi)量從875億片增長(zhǎng)到1087.3億片，年均復(fù)合增速為5.58%;市場(chǎng)規(guī)模由262.8億元增長(zhǎng)到373.6億元，年均復(fù)合增速為9.19%。下面進(jìn)行衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析。

在一二線(xiàn)城市及東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，衛(wèi)生巾產(chǎn)品的滲透率已接近100%，而在農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率還遠(yuǎn)未飽和，將來(lái)仍將保持連續(xù)增長(zhǎng)，其主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于：城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的提高、女性生理衛(wèi)生意識(shí)提升、農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)、女性適齡階段向兩端延長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的需求增加。

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，女性衛(wèi)生用品主要包括婦女衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。其中衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊是使用最廣泛的產(chǎn)品類(lèi)別。衛(wèi)生棉條在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度和接受度還較低——2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾在女性汲取衛(wèi)生用品上占據(jù)83%的份額，居于肯定的主導(dǎo)地位。

通過(guò)對(duì)衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析，衛(wèi)生巾及護(hù)墊的需求相對(duì)剛性，作為穩(wěn)定的一次性消耗用品，其消費(fèi)量與季節(jié)、年份無(wú)關(guān)。衛(wèi)生巾市場(chǎng)的滲透率不斷提高，從2022年的78%最高到達(dá)2022年的91.5%(中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2022年生活用紙行業(yè)年度報(bào)告》顯示，我國(guó)2022年衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量為3.77億)，近年穩(wěn)定在90%左右。

在市場(chǎng)滲透率較高的狀況下，衛(wèi)生巾行業(yè)的增速主要來(lái)源于替換的增多和消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的價(jià)格增長(zhǎng)。從中國(guó)生活用紙年鑒的數(shù)據(jù)來(lái)看，在滲透率變化不大的狀況下，衛(wèi)生巾和護(hù)墊的消費(fèi)量始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)出廠均價(jià)逐年提高。另外，近年來(lái)衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延長(zhǎng)的趨勢(shì)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)的消費(fèi)者群體漸漸擴(kuò)大。

通過(guò)對(duì)衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析，隨著居民收入的漸漸提高，以平安、衛(wèi)生、清潔、極薄、舒適、超強(qiáng)汲取為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例將持續(xù)提升。中高端衛(wèi)生巾市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)新品研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商供應(yīng)了快速進(jìn)展的機(jī)遇。千金凈雅衛(wèi)生巾定位高端，針對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)用衛(wèi)生巾的市場(chǎng)空白，有望成為市占率10%以上的大品牌。

目前，女性衛(wèi)生用品的銷(xiāo)售渠道主要有傳統(tǒng)渠道(經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、批發(fā)商等)、現(xiàn)代渠道(包括大賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店等)和新興渠道(網(wǎng)店、母嬰店等)。據(jù)尼爾森資料，2022年，現(xiàn)代銷(xiāo)售渠道對(duì)女性衛(wèi)生用品的重要性進(jìn)一步凸顯，近70%的女性衛(wèi)生用品的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)來(lái)自該渠道。2022年，“蘇菲”成為現(xiàn)代渠道中女性衛(wèi)生用品第一名。

消費(fèi)者在選購(gòu)衛(wèi)生巾時(shí)，關(guān)注最多的是產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)(34%)，其次為品牌(22%)和購(gòu)買(mǎi)的便利性(15%)，對(duì)價(jià)格的關(guān)注度相對(duì)較低(7%)。因此，產(chǎn)品定位精確?????、質(zhì)量?jī)?yōu)異是衛(wèi)生巾產(chǎn)