2022年VR頭顯行業(yè)現(xiàn)狀

2022年VR頭顯行業(yè)現(xiàn)狀一、VR頭顯行業(yè)基本概況VR頭顯，即虛擬現(xiàn)實(shí)的頭戴式顯示設(shè)備（HMD），可將人對(duì)外界的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)封閉，并引導(dǎo)用戶產(chǎn)生一種身在虛擬環(huán)境中的感覺(jué)。其原理是通過(guò)左右眼屏幕分別顯示左右眼的圖像，人眼獲取這種帶有區(qū)別的信息后，在腦海中產(chǎn)生立體感。VR頭顯的硬件又包括核心器件、終端，以及配套外設(shè)。核心器件又可以進(jìn)一步分為處理器、存儲(chǔ)、屏幕、光學(xué)器件、通信模塊等。VR頭顯硬件構(gòu)成根據(jù)配置和使用方式，VR頭顯可以分為三類外接式頭顯、一體式頭顯、手機(jī)盒子頭顯三類。1）外接式頭顯（PCVR）具備獨(dú)立屏幕，一般要配備較高性能的臺(tái)式電腦主機(jī)、定位器和手柄，由于可以連接PC使用，配置和技術(shù)含量較高，因此體驗(yàn)感最好，可用于高交互的VR游戲體驗(yàn)，但其卻顯示受數(shù)據(jù)線舒服，活動(dòng)空間有限；2）一體式頭顯無(wú)需借助電腦主機(jī)和任何輸入輸出設(shè)備就可以在虛擬世界里感受3D的立體感，其優(yōu)點(diǎn)是便攜，但由于配置沒(méi)有PCVR高，因此流暢性也也更差一些，通常用于VR觀影；3）手機(jī)盒子頭顯只需放入手機(jī)即可觀看，但體驗(yàn)感在三類產(chǎn)品中較差，適用于初級(jí)用戶入門(mén)體驗(yàn)產(chǎn)品。VR頭顯分類及應(yīng)用場(chǎng)景HTCVive，愛(ài)奇藝商城，創(chuàng)智塑膠，二、VR產(chǎn)業(yè)鏈VR產(chǎn)業(yè)鏈硬件部分包括顯示模組、光學(xué)鏡頭等部分，手機(jī)零部件優(yōu)勢(shì)企業(yè)或可進(jìn)行技術(shù)遷移，擴(kuò)展產(chǎn)品市場(chǎng)。VR產(chǎn)業(yè)鏈包括了內(nèi)容、設(shè)備等部分，國(guó)內(nèi)企業(yè)目前在顯示模組、光學(xué)鏡頭、整機(jī)制造等方面較有優(yōu)勢(shì)，由于虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備零部件和手機(jī)零部件有較多的相似之處，部分手機(jī)零部件傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，或可以向虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品延伸。虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備市場(chǎng)目前處于快速成長(zhǎng)期，我們判斷，后續(xù)相關(guān)企業(yè)營(yíng)收規(guī)模有望擴(kuò)大。AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈三、VR頭顯行業(yè)發(fā)展環(huán)境1、政策政策端利好虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展。2019年，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年)將虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)，納入“鼓勵(lì)類”產(chǎn)業(yè)。2020年起，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的政策逐步細(xì)化到在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)型制造業(yè)、對(duì)外貿(mào)易等細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用。2021年，虛擬技術(shù)還被納入“十四五規(guī)劃”和“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)，扶持虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展。中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策2、技術(shù)當(dāng)前VR顯示以Fast-LCD和Micro-OLED為主，Micro-LED具備良好前景。當(dāng)前VR顯示方案中，F(xiàn)ast-LCD和Micro-OLED均具備較好的量產(chǎn)性，為當(dāng)前主流方案。兩種方案中Fast-LCD相對(duì)成本更低，Micro-OLED相對(duì)顯示效果更好，方案的選用主要受終端產(chǎn)品定位的影響。Micro-LED相較于前述兩種方案具備低功耗、高亮度、高對(duì)比度、反應(yīng)速度快、厚度薄的性能優(yōu)勢(shì)，具備良好的前景，但當(dāng)前受限于巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)尚未突破，量產(chǎn)難度高。VR頭顯主流顯示技術(shù)對(duì)比messefrankfurt、京東方官網(wǎng)、VATION巨洋，四、全球VR頭顯行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2021年全球虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）內(nèi)容收入約為26億美元，同比增長(zhǎng)36。84%，增速較快。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)主流終端設(shè)備（智能手機(jī)、平板電腦、PC等），無(wú)法為消費(fèi)者提供沉浸式用戶體驗(yàn)，而以AR/VR為代表的可穿戴設(shè)備作為下一代智能終端，受到全球科技巨頭關(guān)注。當(dāng)前VR設(shè)備的多想技術(shù)已經(jīng)逐漸進(jìn)入落地階段，可以應(yīng)用到實(shí)際產(chǎn)品中。隨著未來(lái)AR/VR設(shè)備出貨量不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年全球VR內(nèi)容收入將達(dá)到62億美元，市場(chǎng)前景廣闊。2017-2025年全球虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）內(nèi)容收入及增速Omdia，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016-2021年，全球VR頭顯設(shè)備出貨量從180萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至1095萬(wàn)臺(tái)，CAGR高達(dá)43。49%，預(yù)計(jì)2022年全年VR頭顯出貨量將達(dá)到1390萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約27%。在2023年，Meta、Pico、Sony都將推出下一代VR頭顯設(shè)備，蘋(píng)果或?qū)l(fā)布MR頭顯設(shè)備，市場(chǎng)出貨量有望加速增長(zhǎng)。2016-2022年全球VR頭顯出貨量及增速IDC，五、中國(guó)VR頭顯行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)VR頭顯銷量規(guī)模達(dá)365萬(wàn)臺(tái)，其中VR頭顯單價(jià)1000元以上產(chǎn)品銷量177萬(wàn)臺(tái)，占總銷量的48。5%；VR頭顯單價(jià)1000元以下銷量為188萬(wàn)臺(tái)，占總銷量的51。5%。預(yù)計(jì)2022年，價(jià)格1000以上的頭顯銷量將超過(guò)價(jià)格1000元以下的銷量，VR頭顯總銷量增長(zhǎng)率有望超過(guò)70%。2021年中國(guó)VR頭顯銷量規(guī)模價(jià)格分布深圳市人工智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，元?jiǎng)?chuàng)AI，六、VR頭顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局Oculus先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，其他品牌攜新品發(fā)起沖擊。從各大品牌占比來(lái)看，2021年全球80%的市場(chǎng)份額被Meta旗下的Oculus占據(jù)，DPVR、Pico和Sony依次位列第二至第四位，分別占比4%、4%、2%，剩余的廠商合計(jì)占比約10%。2021年全球VR頭顯設(shè)備主要品牌占比IDC，七、VR頭顯行業(yè)存在的問(wèn)題1。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未真正打開(kāi)本土硬件廠商大致可分為頭部互聯(lián)網(wǎng)廠商、傳統(tǒng)硬件終端廠商、初創(chuàng)公司，盡管三類廠商的定位和優(yōu)勢(shì)不同，但當(dāng)前頭顯產(chǎn)品售價(jià)基本在成本價(jià)附近，目前國(guó)內(nèi)VR頭顯的消費(fèi)者市場(chǎng)仍未真正打開(kāi)。各類廠商急需在