2019天生愛跑 以光開道萬圣節(jié)熒光夜跑活動策劃方案

萬圣節(jié)熒光夜跑活動策劃2019天生愛跑以光開道1活動概覽PART活動背景此次夜跑活動，是針對某品牌會員俱樂部現(xiàn)有內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善和優(yōu)化所邁出的第一步，通過一系列吸引眼球的線上線下活動，打造粉絲模式的第一階段：聚攏并激活目標(biāo)人群。完善運(yùn)營體系增強(qiáng)粉絲粘性與互動Step

2Step

3完善運(yùn)營體系增強(qiáng)粉絲粘性與互動Step

1聚攏并激活目標(biāo)人群活動背景有益身心健康的活動，倡導(dǎo)健康的生活方式形式簡單易于參與，隨時(shí)隨地便可加入。便于分享的活動方式，可以眾人一起參與可重復(fù)進(jìn)行的活動特制，易于形成固定圈族符合時(shí)下潮流，TA易于接受且熱衷的活動夜

跑而在聚攏粉絲初期階段，抓住四大顧客族群中基礎(chǔ)最為廣泛，與品牌價(jià)值觀最為契合的的群體“進(jìn)取主流”首先對這一類核心受眾人群的吸引和維護(hù)，后續(xù)在輻射其他群體。通過對核心用戶族群的洞察，為他們設(shè)計(jì)具有吸引力的線上線下活動，吸引會員參加品牌活動，并形成黏著度。

某品牌FansClub需要：聚攏核心受眾，同時(shí)通過長期的活動設(shè)置，增加Fans的黏著度，為品牌提供更多UGC核心受眾需要：擁有健康的生活方式，找回健康的身體獲得正常的宣泄渠道.活動概況活動時(shí)間：2019年10月31日19:30-22:10活動地點(diǎn)：望京SOHO&XX天臺賽事規(guī)模：44人活動主題：天生愛跑，以光開道——某品牌酷炫夜跑動感之夜活動活動推進(jìn)——Roadmap10月20-30日11月10月31日（執(zhí)行）新媒體平臺俱樂部及內(nèi)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體微博＃某品牌天生愛跑＃話題預(yù)熱，創(chuàng)意吐槽漫畫上線，合作品牌賬號轉(zhuǎn)發(fā)造勢某品牌官方微信活動貼上線XX微信招募貼貼上線某品牌官方微博全程直播XX內(nèi)網(wǎng)XX論壇上線活動貼，并首頁焦點(diǎn)圖置頂某品牌官方報(bào)名渠道上線，開放報(bào)名媒體擴(kuò)散受邀媒體到場參與活動抽中名額的選手到場參加活動公布獲獎名單某品牌官方微信活動回顧XXXX公示獲獎名單，并發(fā)放內(nèi)網(wǎng)獎勵網(wǎng)絡(luò)稿件傳播.2活動回顧PART活動招募活動現(xiàn)場后續(xù)傳播活動招募——某品牌會員俱樂部9某品牌官網(wǎng)上線官方報(bào)名頁面，通過微博，微信及官網(wǎng)進(jìn)行擴(kuò)散，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注與參與。官網(wǎng)搭建活動專屬M(fèi)INISITE官微招募活動官網(wǎng)活動入口官方微信推送.10微博話題預(yù)熱報(bào)名開始前，上線微博預(yù)熱話題#某品牌天生愛跑#為活動報(bào)名造勢，累計(jì)閱讀量1100.8萬次11媒體微博擴(kuò)散《時(shí)尚COSMO》專題編輯王曉珂：/memento1105?topnav=1&wvr=5&topsug=1YOKA網(wǎng)鐘表編輯盧興良：/1357591903/BsqyBl7mY?from=page_1005051357591903_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment《時(shí)尚先生》生活方式副總監(jiān)孔亮：/u/1655393344?topnav=1&sudaref=《精品購物指南》鐘表總監(jiān)

康威凱：/kangweikai

微博活動招募主帖使用3個大號推廣，帶來閱讀量近32萬次，形成了良好的擴(kuò)散傳播微博大號推廣推廣賬號：一起神吐槽轉(zhuǎn)發(fā)：169評論：41推廣賬號：互聯(lián)網(wǎng)熱門轉(zhuǎn)發(fā)：553評論：106推廣賬號：全球健康時(shí)尚轉(zhuǎn)發(fā)：524評論：93.13根據(jù)核心目標(biāo)人群（進(jìn)取主流）的人群特征，連續(xù)一周發(fā)布創(chuàng)意漫畫、海報(bào)，以各過勞行業(yè)人士晚上8：29的工作狀態(tài)切入，號召各行業(yè)人士關(guān)注健康，協(xié)調(diào)XX內(nèi)部資源，利用不同品牌官微、KOL配合轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)散活動聲量Phase

1Phase

2Phase

3電商人碼農(nóng)營銷狗系列職業(yè)漫畫話題預(yù)熱合作官微：聯(lián)想&百度合作官微：XX仁兒合作官微：一號店配合招募活動，從多角度發(fā)起話題互動，已發(fā)核心目標(biāo)人群的關(guān)注，并引入“某品牌天生愛跑#活動主題，持續(xù)吸引網(wǎng)友對活動的關(guān)注度，三條微博閱讀量達(dá)6.5萬次。系列互動話題預(yù)熱互動話題#最晚加班時(shí)間#互動話題#加班重災(zāi)區(qū)#互動話題#加班神器#活動招募——XX內(nèi)部推廣15XXXX論壇上線內(nèi)部招募活動貼，10月29日截止，累計(jì)報(bào)名54人，通過20人，實(shí)際到場17人XXXX論壇首頁推廣位XX仁兒，官方微信推送.活動招募活動現(xiàn)場后續(xù)傳播17活動場地及路線示意望京SOHO的城市內(nèi)繁華與安靜相結(jié)合的地點(diǎn)選在，既突出了城市大背景，又營造了安靜健康的跑步氛圍望京SOHO起點(diǎn)終點(diǎn)補(bǔ)給站醫(yī)療點(diǎn)由望京soho售樓處出發(fā)，環(huán)繞望京Soho三圈，完成夜跑活動活動流程某品牌“天生愛跑”夜跑活動流程環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)備注準(zhǔn)備環(huán)節(jié)17:30-18:30活動現(xiàn)場搭建，活動物料準(zhǔn)備，全體就位全場工作人員提前兩小時(shí)到達(dá)簽到換裝18:30-19:101-簽到：參與者簽到、領(lǐng)取夜跑裝備，T恤涂鴉望京soho售樓處2-物品寄存：案號碼簿有序寄存物品3-換衣：指引跑者有秩序換裝、裝扮、拍照合影及熱身19:10-19:30跑者著夜跑裝備在合影區(qū)合影售樓處門口廣場特殊跑團(tuán)共同合影19:30-20:00熱身環(huán)節(jié)售樓處門口廣場由專業(yè)健身教練帶領(lǐng)參與者熱身比賽環(huán)節(jié)20:00-20:305km夜跑線路全程跑步環(huán)節(jié)中段設(shè)置補(bǔ)給點(diǎn)，終點(diǎn)處設(shè)置醫(yī)療點(diǎn)20:30-20:40合影留念售樓處門口廣場特別設(shè)計(jì)合影轉(zhuǎn)場21:15-21:30來賓抵達(dá)party現(xiàn)場XX天臺所有人員就位跑步恢復(fù)運(yùn)動教學(xué)21:30-21:40健身教練現(xiàn)場教學(xué)跑步后拉伸及回復(fù)健康體魄挑戰(zhàn)賽21:40-22:00簡單運(yùn)動挑戰(zhàn)賽&頒獎健身教練現(xiàn)場任評委幸運(yùn)抽獎22:00-22:10萬圣節(jié)幸運(yùn)抽獎.指示牌大巴車頭牌跑步裝備抽獎箱一米線Logo貼活動現(xiàn)場物料準(zhǔn)備現(xiàn)場橫幅現(xiàn)場回顧——夜跑現(xiàn)場搭建20工作人員提前到達(dá)望京SOHO售樓處，為選手搭建簽到處及存包處，并營造出神秘的萬圣氛圍現(xiàn)場為選手精心裝備萬圣節(jié)道具現(xiàn)場顯示屏露出品牌及活動信息現(xiàn)場調(diào)試微信打印設(shè)備為選手準(zhǔn)備存包牌現(xiàn)場調(diào)試燈光活動抽獎箱21現(xiàn)場回顧——簽到變裝現(xiàn)場工作人員換上萬圣節(jié)COS裝扮，現(xiàn)場還準(zhǔn)備化妝師與涂鴉師，精心為參賽選手準(zhǔn)備萬圣節(jié)元素現(xiàn)場回顧——現(xiàn)場合影所有參與活動選手，變裝后在望京Soho前，拉起活動橫幅合影.現(xiàn)場回顧——跑前熱身在“吸血鬼”教練的專業(yè)指導(dǎo)下進(jìn)行跑前熱身，避免肌肉拉傷、感冒等不良癥狀，同時(shí)在現(xiàn)場安置醫(yī)護(hù)人員隨時(shí)應(yīng)對突發(fā)狀況現(xiàn)場回顧——夜跑進(jìn)行時(shí)夜光跑成員經(jīng)過一系列的熱身正式起跑，在夜跑途中，不時(shí)創(chuàng)意留影，萬圣氣氛十足現(xiàn)場回顧——Party現(xiàn)場搭建當(dāng)選手們熱情夜跑的同時(shí)，工作人員已經(jīng)在XX天臺布置好了萬圣Party，等待選手返回.26現(xiàn)場回顧——Party現(xiàn)場盛狀蔬果暢飲，健身挑戰(zhàn)的健康主題，讓健康理念進(jìn)行到底，挑戰(zhàn)成功的選手得到神秘南瓜禮包，還有現(xiàn)場抽獎活動，掀起一次又一次的高潮現(xiàn)場回顧——微博全程直播從準(zhǔn)備工作開始發(fā)布直播微博，到活動結(jié)束共發(fā)布13條，內(nèi)容活潑，配圖豐富，將現(xiàn)場更直觀的展現(xiàn)出來，引發(fā)不能到場網(wǎng)友的關(guān)注及對下次活動的期待。直播微博總閱讀量超11萬次。28現(xiàn)場回顧——到場媒體推薦（微信朋友圈）《ELLEMAN》韓賾《娛樂信報(bào)》舒志娟《型男志》孫東岳《新旅行》陳巖.活動招募活動現(xiàn)場后續(xù)傳播精彩活動回顧貼30回顧微博內(nèi)容發(fā)布，并由微博大號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)網(wǎng)友極大關(guān)注，閱讀量超17萬次，轉(zhuǎn)評量達(dá)300次。微信圖文回顧送達(dá)人數(shù)：5854圖文閱讀人數(shù)：1442微信視頻回顧送達(dá)人數(shù)：5879圖文閱讀人數(shù)：532官方微博回顧官方微信回顧稿件傳播31撰寫夜光跑回顧稿件《某品牌天生愛跑夜跑引爆圣誕節(jié)》，并廣泛進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，擴(kuò)散活動影響力。主動發(fā)布9篇，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載5篇序號區(qū)域媒體類型媒體刊發(fā)日期標(biāo)題頻道/版面網(wǎng)絡(luò)主動發(fā)布9篇;網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載5篇合計(jì)網(wǎng)絡(luò)主動發(fā)布9篇小計(jì)1全國網(wǎng)絡(luò)太平洋網(wǎng)絡(luò)2018/11/4某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)腕表2全國網(wǎng)絡(luò)MSN時(shí)尚2018/11/4某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)服飾3全國網(wǎng)絡(luò)中國時(shí)尚品牌網(wǎng)2018/11/4某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)商業(yè)觀察4全國網(wǎng)絡(luò)OnlyLady女人志2018/11/4某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)時(shí)尚5全國網(wǎng)絡(luò)TOM2018/11/4某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)她風(fēng)尚6全國網(wǎng)絡(luò)風(fēng)尚中國2018/11/5某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)奢侈品7全國網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)易2018/11/5某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)女人頻道8全國網(wǎng)絡(luò)鳳凰網(wǎng)2018/11/5某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)時(shí)尚9全國網(wǎng)絡(luò)愛表族2018/11/7某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)新聞網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載5篇小計(jì)1全國網(wǎng)絡(luò)鮮果2018/11/5某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)時(shí)尚資訊2全國網(wǎng)絡(luò)薄荷網(wǎng)2018/11/5某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)彩妝3全國網(wǎng)絡(luò)半壁江2018/11/5某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)資訊4全國網(wǎng)絡(luò)青島網(wǎng)絡(luò)電視臺2018/11/5某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)新聞5全國網(wǎng)絡(luò)中國青年網(wǎng)2018/11/7某品牌天生愛跑主題夜跑引爆萬圣節(jié)社會.3活動總結(jié)PART活動亮點(diǎn)活動創(chuàng)意借助萬圣節(jié)的大背景，延續(xù)某品牌以往的“健康跑”活動將健康跑與萬圣節(jié)元素結(jié)合，形成傳播效應(yīng)相較時(shí)下“創(chuàng)意跑”活動獨(dú)具一格的“健康”主題AfterParty，對活動升華，進(jìn)一步培養(yǎng)了選手與品牌的信任場地選擇：望京SOHO的城市內(nèi)繁華與安靜相結(jié)合的地點(diǎn)選在，既突出了城市大背景，又營造了安靜健康的跑步氛圍XX天臺與跑步地點(diǎn)相距較近，露天場所AfterParty更加別致有趣傳播亮點(diǎn)合理利用微博平臺資源，與相關(guān)品牌聯(lián)合互動，最大化擴(kuò)散活動信息巧妙動用XX及某品牌內(nèi)部資源，展現(xiàn)良好的品牌口碑同時(shí)，借助傳媒從業(yè)者特性，產(chǎn)出大量創(chuàng)意UGC內(nèi)容，保持話題熱度，擴(kuò)散夜跑活動影響力34數(shù)據(jù)亮點(diǎn)-微博10月20日微博活動主帖發(fā)布，到10月31日活動結(jié)束，官方微博粉絲增長1187人?；顒訄?bào)名前期粉絲出現(xiàn)大幅增長，后續(xù)保持穩(wěn)定增長。10月20日-31日，#某品牌天生愛跑#活動持續(xù)13天，網(wǎng)友積極互動，轉(zhuǎn)發(fā)量為1780次。10月20日-31日#某品牌天生愛跑#持續(xù)13天，網(wǎng)友積極參與話題互動，評論量為717條。活動期間官方微博共發(fā)布相關(guān)微博34條，其中互動小話題3條，漫畫趣味推廣微博3條，夜跑健康話題微博5條，總閱讀量超過1100萬次，轉(zhuǎn)評量近2500次，共有123名會員或網(wǎng)友報(bào)名線下活動。.35數(shù)據(jù)亮點(diǎn)–微信活動期間，共發(fā)布#某品牌天生愛跑#相關(guān)微博3條，閱讀量超3500次，粉絲增長308人。送達(dá)人數(shù)：5712圖文閱讀人數(shù)：1619送達(dá)人數(shù)：5854圖文閱讀人數(shù)：1442送達(dá)人數(shù)：5879圖文閱讀人數(shù)：53236活動不足線上互動部分活動會員招募推廣渠道較窄，應(yīng)該動用更多的推廣資源，包括但不限于會員EDM等線上傳播的推廣資源在現(xiàn)有配置下，做到了最大化。如果能夠在預(yù)算支持的情況下，配比更多的傳播推廣資源，效果會更好?；訁⑴c者UGC偏少，應(yīng)該通過活動機(jī)制的設(shè)置，提高用戶參與分享的積極性?；顒蝇F(xiàn)場部分1，熒光顏料不適合寫在指示牌板子上，導(dǎo)致指示牌擺放時(shí)間延遲，應(yīng)提前試好各種材質(zhì)，確保萬無一失2，跑的過程中突遇廣場舞團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致跑到終點(diǎn)的時(shí)候沒有充足的空間沖刺拍照，應(yīng)提前做好相應(yīng)的排查和活動相關(guān)管理后續(xù)活動建議改善優(yōu)化現(xiàn)有活動形式作為打造某品牌粉絲模式第一階段的嘗試，夜跑活動取得了令人矚目的成功，為之后的一系列活動奠定了良好的基礎(chǔ)未來可繼續(xù)延續(xù)“健康”“運(yùn)動”等深受核心目標(biāo)人群（進(jìn)去主流）所喜愛的主題設(shè)置更多活動，吸引更多的目標(biāo)人群關(guān)注，并參與到活動中來，形成圈族，更好的聚攏激活目標(biāo)人群。多