XXZLGH淘寶戰(zhàn)略課程設(shè)計

1戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計梁驍曾依揚預告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的步伐收看muc頻道，享受我的戰(zhàn)略之旅吧！淘寶網(wǎng)簡介Strategy淘寶網(wǎng)紹

淘寶網(wǎng)---------亞洲最大網(wǎng)絡零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡零售商圈，由阿里巴巴集團于2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。

淘寶簡介

淘寶網(wǎng)為中國訪問量最大的電子商務網(wǎng)站，居于全世界網(wǎng)站訪問量排名的第22位，中國第7位。截止目前（2010年9月3日），淘寶網(wǎng)注冊會員將近2億，2009年全年交易額超過2000億。淘寶網(wǎng)的使命（mission）沒有找不到的寶貝，沒有賣不了的寶貝。Keyleader----馬云

中國互聯(lián)網(wǎng)之父阿里巴巴集團主席兼首席執(zhí)行官、軟銀集團董事2001年被世界經(jīng)濟論壇選為“全球青年領(lǐng)袖”2004年被中國中央電視臺選為“年度十大經(jīng)濟人物”之一2005年被美國財富雜志評為“亞洲最具權(quán)力的25名商人”之一。阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴巴網(wǎng)站?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的第四模式------B2B”中國最大的網(wǎng)絡公司和世界第二大網(wǎng)絡公司。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部2007年11月6日在香港上市阿里巴巴愿景（Vision）第一個是阿里巴巴要做102年的公司第二個是做世界十大網(wǎng)站之一第三個是“只要是商人，一定要用阿里巴巴”阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒有難做的生意四個戰(zhàn)戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略第一次次戰(zhàn)略略-----中國黃黃頁1995年馬云云觸網(wǎng)網(wǎng)----掀開中中國互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)歷史史的第第一頁頁資金、、舉步步維艱艱與南方方公司司杭州州信通通合作作目標分分歧破裂第二次次戰(zhàn)略略-----中國式式B2B模式的的阿里里巴巴巴1999年馬云云放棄棄EDI（中國國國際際電子子商務務中心心），，南下下杭州州創(chuàng)辦辦B2B模式的的阿里里巴巴巴2000年阿里里集團團通過過“遵遵義會會議””確定定了面面對中中小企企業(yè)的的平行行化發(fā)發(fā)展的的方向向，確確定了了以中中國供供應商商為主主打產(chǎn)產(chǎn)品的的盈利利模式式第三次次戰(zhàn)略略----進入C2C領(lǐng)域創(chuàng)創(chuàng)建淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)2003年進入入C2C領(lǐng)域，，創(chuàng)建建淘寶寶網(wǎng)。。但是是當時時全球球C2C老大是是Ebay,中國的的C2C老大是是Ebay易趣。。廣告戰(zhàn)Ebay易趣淘寶02年3000萬美元投入較少03年1.5億美元1億人民幣04年投入較少3.5億人民幣05年1億美元10億人民幣淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)戰(zhàn)略分分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式二流網(wǎng)站各大知名網(wǎng)站（新浪搜狐等）會員收費模式免費收費用戶操作界面簡潔精煉（符合中國人閱讀習慣）牛氣轟天，界面復雜難操作時機的把握非典期間的時機把握在淘寶發(fā)展迅速的時候沒有大動作廣告體現(xiàn)方式多元化（車站站牌、路標等）單一（基本在網(wǎng)絡）第四次次戰(zhàn)略略-----全面收收購雅雅虎中中國2005年，進進軍搜搜索收收購雅雅虎中中國。。收購雅虎中中國使得阿阿里巴巴成成為擁有B2B、C2C和搜索三大大業(yè)務的中中國最大的的互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)。阿里巴巴的的冬天-----失敗的戰(zhàn)略略國際化戰(zhàn)略略------重大戰(zhàn)略決決策失誤過分追求國國際化和過過早實施海海外擴張2001年初，阿里里巴巴的資資金鏈接近近斷裂，滿滿目擴張，，盲目招人人使得阿里里巴巴陷入入絕境。“大淘寶””戰(zhàn)略（2008-2010）初級階段中級階段高級階段終極階段初級階段-----整合集團內(nèi)內(nèi)部資源淘寶=eBay+樂天+亞馬遜靠對賣家的的收費：：網(wǎng)上發(fā)布布商品和成成交商品（c2c）介于ebay和亞馬遜的的商業(yè)模式式（b2b2c）最初專注于于網(wǎng)上電子子書店，隨隨后不斷擴擴大自己的的產(chǎn)品種類類（b2b）初級階段-----整合集團內(nèi)內(nèi)部資源2008年4月10日：淘寶寶網(wǎng)宣布布B2C平臺——淘寶商城城上線測測試，邁邁出“大大淘寶””戰(zhàn)略的的第一步步。2008年9月4日，阿里里巴巴集集團正式式啟動““大淘寶寶”戰(zhàn)略略第一步步——淘寶網(wǎng)和和阿里媽媽媽即日日起合并并發(fā)展，，共同打打造全球球最大電電子商務務生態(tài)體體系。在2010年1月13日，淘寶寶電器城城正式啟啟動上線線運營。。中級階段段----構(gòu)建互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)整體體商業(yè)生生態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)2009年8月21日，阿里里巴巴公公司為了了實現(xiàn)““大淘寶寶”的““三通一一平”的的目標，，正式將將口碑網(wǎng)網(wǎng)從中國國雅虎拆拆出注入入淘寶網(wǎng)網(wǎng)。2009年10月10日，淘寶寶啟用域名，正正式內(nèi)測測淘寶的的獨立搜搜索引擎擎。中級階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整整體商業(yè)生態(tài)態(tài)系統(tǒng)2009年12月1日，“淘拍拍檔”平臺成成立，全面實實行包括物流流、營銷、渠渠道等方面的的“淘寶合作作伙伴計劃””，將自己的的商業(yè)合作伙伙伴布局全面面覆蓋所有的的電子商務領(lǐng)領(lǐng)域。2010年1月1日，淘寶網(wǎng)全全面改版，淘淘寶“數(shù)字娛娛樂”板塊正正式開通，淘淘寶正式進入入在線視頻領(lǐng)領(lǐng)域。中級階段目標標通過長尾效應應，在中國的的互聯(lián)網(wǎng)上實實現(xiàn)電子商務務行業(yè)大一統(tǒng)統(tǒng)的格局。高級階段-----構(gòu)建覆蓋全國國的線下商務務平臺，通過過連接線上和和線下的通道道的建立，創(chuàng)創(chuàng)建新的零售售模式2009年4月15日，正式啟動動淘寶網(wǎng)線下下實體店“淘淘一站”，在在全國開放幾幾十家線下授授權(quán)實體店鋪鋪。2009年9月10日，淘寶斥巨巨資投資線下下新媒體推廣廣平臺，與浙浙江省浙報集集團合作推出出《淘寶天下》生活消費周刊刊。2009年12月29日，淘寶宣布布將投資1億元人民幣和和湖南衛(wèi)視合合資，成立““湖南快樂淘淘寶文化傳播播有限公司””。終極階段-----建立一個全新新的全球最大大電子商務生生態(tài)體系淘寶將依托已已經(jīng)發(fā)展成熟熟的大量線下下授權(quán)實體店店鋪為基礎(chǔ)，，建立覆蓋周周邊社區(qū)的零零售網(wǎng)絡。倉庫同城快遞服務務自建成熟的配配套物流體系系拓展更多先下下產(chǎn)品覆蓋全部消費費品甚至是服服務業(yè)Thankyou提問問環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)阿里里巴巴巴巴為為什什么么要要進進軍軍C2C？馬馬云云為為什什么么要要叫叫板板eBay？提問問環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)阿里里巴巴巴巴集集團團旗旗下下的的各各個個子子公公司司分分別別單單設(shè)設(shè)，，馬馬云云同同時時任任各各子子公公司司的的董董事事長長，，各各公公司司層層向向其其直直接接匯匯報報工工